TRABAJO FINAL

PERSPECTIVAS & TENDENCIAS DEL PERIODISMO RADIAL CONTEMPORNEO

Ao de cursada: 2012. Docente a cargo: Lic. Damin Valls. Maestrando: Nicols Zangara. Fecha de entrega: febrero 2013.

LA RADIO MULTIMEDIA DEL SIGLO XXI

VORTERIX: LA EVOLUCIN DEL LENGUAJE RADIOFNICO

I. VORTERIX: SUS COMIENZOS. ESTRUCTURA DE PROPIEDAD.
El viernes 23 de diciembre de diciembre de 2011, Mario Pergolini dejo la FM Rock & Pop tras estar al frente de su histrico programa Cul es? por casi 20 aos. Hizo silencio, despus dijo -con la voz quebrada- Chau a todos y se despidi. Durante el programa mencion: Me hubiese gustado armar lo que yo quera ac, porque yo siento que Rock&Pop soy yo, sos vos (dijo por Eduardo de la Puente) sin dudas que es Vernaci, y es Lalo y Bobby Flores, de lo que recuerdo de esa poca. Pero ahora veo algunas caras extraas y uno se va apartando. Tengo que decir que desde el da que cambiaron de sociedad en la radio al da de hoy, han honrado a su palabra una por una. Nadie me intent cambiar
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nada, pero no hemos llegado a un buen acuerdo para el futuro. Eso pasa en todos los negocios. Con esta despedida, a partir del lunes 2 de enero, Mario Pergolini inaugur Vorterix, un proyecto multimedia en el que el lenguaje radiofnico se conjuga con una plataforma digital para dar lugar a un proyecto novedoso. Este emprendimiento, se puede escuchar por la frecuencia103.1 del dial (con varias repetidoras al interior del pas), tambin a travs de www.vorterix.com, o desde distintas aplicaciones que se pueden descargar de manera gratuita para cada marca y modelo nuevo de telfono celular. En una entrevista a La Nacin, Pergolini explic la idea de Vorterix: La msica es un commodity: FM 100, TKM, todos tenemos lo mismo. Tambin Much Music, MTV. Lo que importa es el diferencial. Ya nadie escucha radio ni prende la tele para escuchar o ver su tema favorito. Es ms, la propia radio va a ser un commodity. Entonces yo creo que todo lo que se escuche se tiene que ver y que tenemos que ofrecer lo que otros no tienen: conciertos en vivo, noticieros, la mejor calidad de sonido, transmisiones. Esto es freemium: podemos darte radio gratis, que nos veas a travs de una smart TV en exclusiva o que pagues tu entrada al show. Y, la verdad, yo no quera ser dueo de una radio: yo no soy empresario productor. Solo necesitaba una frecuencia totalmente libre, el control del aire las 24 horas para probar si esto funciona. Porque 4 horas ya no me alcanzaban1. Concebir a la msica como commodity o mercanca desnuda el concepto de radio que se pretende construir con Vorterix. Se trata de un modelo de libre mercado, una comunicacin financiada bsicamente por publicidad, cuyo plan estratgico debe centrarse exclusivamente en el negocio y la bsqueda lucrativa de beneficios econmicos. En este tipo de radios comerciales, como Vorterix, la programacin est basada en la msica () La radio comercial debe adquirir y transmitir una programacin que cueste lo menos posible y maximizar sus beneficios ofertando a los anunciantes y patrocinadores el acceso al ms amplio nmero de consumidores potenciales; en un mercado especializado, el objetivo es alcanzar el mayor nmero posible de consumidores de un tipo particular2.

MARTELLI, E. Entrevista a Mario Pergolini. Pergolini: el sueo de controlar el aire , publicado en diario La Nacin el 18 de diciembre de 2011. En: http://www.lanacion.com.ar/1433605-pergolini-el-sueno-decontrolar-el-aire.
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LEWIS, P. - BOOTH. J.; (1989) El medio invisible. Radio pblica, privada, comercial y comunitaria . Editorial Paids, Barcelona, pg.: 30.

Esta impronta de radio comercial se puede reconocer desde las sociedades econmicas que fueron necesarias para que el engendro Vorterix, finalmente, naciera. Todo comenz en el 2011, cuando, luego de 20 aos, Mario Pergolini no lleg a un acuerdo para la continuidad en la FM Rock & Pop, propiedad del ex empresario menemista Ral Moneta. En ese momento, cuando abandon la radio, Pergolini se asoci con el Grupo Veintitrs, un multimedios cuyos propietarios son Sergio Szpolski y Matas Garkunkel, para terminar de establecer el proyecto Vorterix: una radio emitida por frecuencia modulada y on-line con transmisin de conciertos y eventos, adems de consolidar una plataforma web multimedial con la posibilidad de generar contenidos para difusin por celulares, y hasta un centro de produccin digital (que incluye estudios de televisin, de grabacin, y hasta un sello discogrfico) que estn instalados en el ex Teatro Colegiales (ahora conocido como Teatro Vorterix), donde se realizan tambin recitales de rock con la posibilidad de transmisin audiovisual, en directo, a travs de Internet. En el Teatro Vorterix, ubicado en Avenida Federico Lacroze 3455, tambin funcionan los estudios de la radio desde donde se transmite diariamente la programacin de Vorterix. El Grupo Veintitrs, que comenz en el 2004, fue uno de los principales receptores de la distribucin de la pauta publicitaria del Gobierno Nacional. Antes de 2004 solo tena el diario universitario La U, creado con Cetr. Para tener idea del crecimiento exponencial del grupo, Szpolski en 2006 recibi $ 1,7 milln en publicidad del Gobierno nacional y en 2010 logr $ 78,5 millones, segn cifras de Jefatura de Gabinete () De todos modos, est claro que el multimedio de Szpolski multiplic en cinco aos por 46 la pauta oficial que recibi del Gobierno, que represent dos tercios del total de sus ingresos en 20103. Entre los medios que pertenecen al Grupo Veintitrs se pueden reconocer las revistas Veintitrs, Newsweek, 7 das, Cielos Argentinos, Lonely Planet, Asterisco, Veintitrs Internacional; los diarios Miradas al Sur, Tiempo Argentino, El Argentino, Diagonales, adems de la radio AM Amrica; y el canal de noticias de cable CN23. En febrero de 2011, tambin compraron una imprenta, hicieron un acuerdo con Torneos y Competencias -para lanzar El Grfico como diario deportivo o suplemento de alguno de sus diarios-, lanzaron la versin local de la revista Forbes, el sitio de Internet Infonews y Vorterix, uno de sus ltimos y ms reconocidos emprendimientos.
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ALFIE, A. Szpolski incorpora Radio Uno a su multimedio kirchnerista , publicado en diario Clarn el 13 de enero de 2012. En: http://www.clarin.com/medios/Szpolski-incorpora-Radio-multimediokirchnerista_0_626937407.html.

Vorterix comenz a transmitir el lunes 2 de enero de 2012. Fue una seal de prueba que consisti slo en programar msica non-stop 24 horas, por supuesto, sin publicidades. En esas primeras semanas, se pudo acceder a ella a travs de la pgina oficial o, en Capital y Gran Buenos Aires, en la FM 103.1 del dial. Entre las bandas que rotaron en ese primer mes de seal de prueba se pueden mencionar Rage Against The Machine, Queens Of The Stone Age, The Beatles, Nirvana, Foo Fighters, Arctic Monkeys, Black Sabbath, Ramones, Cream, Oasis, entre otras bandas internacionales; y Attaque 77, Jaura, Bersuit Vergarabat, Patricio Rey y sus Redonditos de Ricota , Los Piojos, Divididos, Spinetta, Andrs Calamaro, Charly Garca, entre los artistas nacionales. Adems, cualquier banda del pas pudo mandar su demo en mp3 para que sea seleccionado para rotar al comienzo de cada hora de la radio. Por supuesto toda la msica, desde sus inicios fue rock (y sus mltiples variantes: pop, reggae, alternativo, punk, heavy, etc.) Y sigui siendo rock como marca distintiva En los primeros das de febrero, luego de radiar en vivo el festival Parque Roca organizado por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (con una grilla que incluy a Nonpalidece, Catupecu Machu, Tan Binica, Las Pelotas, La Franela, Kapanga, Carajo, Dread Mar I, entre otros), Mario Pergolini anunci: Se acab la transmisin de prueba . Fue, entonces, el lunes 6 de febrero cuando el sitio web oficial de vorterix.com recibi a sus visitantes con un comunicado en el que Pergolini seal: Primero les cuento que entre todos los das de transmisin desde Parque Roca (Gracias al Gobierno de la ciudad por la confianza! y al gran equipo de PopArt) fueron casi 90 mil personas, o perros o anda a saber qu, conectados4. Y agreg: Nuestra idea fue siempre hacerlo de a poco, nunca nos fijamos una fecha de salida, aunque muchos crean que sera para la primera semana de Febrero, pero todo lleva un tiempo. Podramos salir ya, pero... para qu? La msica es buena, lo sabemos porque ustedes y los msicos nos lo dicen . Ese primer programa, emitido desde los estudios de Radio Rivadavia ya que el Auditorio Vorterix no estaba listo, arranc con una maana rockera con canciones de Deep Purple, AC/DC, Metallica y Divididos. Ah aclar, adems, que todava estn terminando de armar la programacin y la transmisin sufrir algunos cortes5.

CLARIN ESPECTCULOS: Mario Pergolini debut en la FM Vorterix , publicado en diario Clarn el 6 de febrero de 2012. En: http://www.clarin.com/espectaculos/television-y-radio/MarioPergolini_0_641336005.html
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SANCHEZ, C. Pergolini debut con Vorterix, publicado en diario La Voz el martes 7 de febrero de 2012. En: http://vos.lavoz.com.ar/medios/pergolini-debuto-con-vorterix

Durante ese mes, poco a poco, se fue develando el misterio. Se supo, vagamente, de alguna idea de programa, y se confirm que los responsables de los mismos iban a ser los periodistas Reynaldo Sietecase, Gustavo Olmedo, Daniel Jimenez, Gonzalo Bonadeo y Marcelo Gantman. Tanto enigma se diluy para la primer semana de marzo, cuando la programacin ya estaba al aire: de 6 a 9 Reynaldo Sietecase; de 9 a 13 Mario Pergolini; de 14 a 18 Gustavo Olmedo, de 18 a 20 Gonzalo Bonadeo y Marcelo Gantman; de 20 a 23 Daniel Jimenez; y de 23 a 02 Hugo Garca. Esa grilla, de lunes a viernes, se mantuvo durante todo el ao. En el transcurso de los meses tambin se fueron definiendo los programas de fin de semana, algunos de cuales giraron en torno a los shows, estrenos, recitales y eventos principales de los sucesivos viernes, sbados y domingos. Vorterix ya estaba en marcha. Pero an faltaba la inauguracin oficial. Y lleg el da. El Teatro Vorterix, se transform en Complejo Vorterix. Fue el viernes 25 de mayo de 2012. Si bien la capacidad del Complejo es para poco ms de 1000 personas, pasadas las 18hs de ese viernes, ya haba reunidas en la esquina de lvarez Thomas y Federico Lacroze en Colegiales ms de diez mil personas. Sobre la calle, Mario Pegolini mont un escenario y, all, abri la jornada la banda Nonpalidece. El show se pudo seguir en simultneo por la frecuencia modulada 103.1 y por la web www.vorterix.com. Adems, adentro, las 1000 personas que consiguieron su invitacin tambin pudieron escuchar el show de reggae y contemplarlo en pantalla gigante con la misma calidad de sonido que la banda ofreca en la calle. Minutos antes, se haba proyectado a Pergolini, recorriendo las instalaciones de ese espacio y describiendo cada detalle tecnolgico. Se coloc una pantalla gigante en la puerta del local, 18 cmaras HD robotizadas instaladas y distribuidas en 4 espacios: el estudio de radio, el estudio de grabacin, bautizado como Luis Alberto Spinetta, el escenario del teatro y el estudio de TV desde el cual se transmite un noticiero de msica y entretenimiento. Para finalizar, Mario realiz el habitual corte de cinta y anunci el artista sorpresa que toc en el escenario principal del Complejo Vorterix: Skay Beilinson. Skay Beilinson toc con su banda y fue ovacionado por el pblico. Y cuando el ex Redonditos de Ricota desplegaba su talento en el teatro, la pantalla del escenario de afuera proyectaba el show y la gente que estaba en la calle se qued a verlo all hasta el final 6. La mtica cancin Jijiji de la ex

TIEMPO ARGENTINO Diez mil personas disfrutaron la inauguracin del teatro Vorterix , publicado en portal digital www.tiempo.infonews.com el 25 de mayo de 2012. En: http://tiempo.infonews.com/2012/05/25/sociedad-76618-diez-mil-personas-disfrutaron-la-inauguracion-delteatro-vorterix.php

banda de Skay, Patricio Rey y sus Redonditos de Ricota , fue el final y tambin el broche de oro en la fiesta de inauguracin. Ahora s, Vorterix estaba oficialmente en marcha.

II. VORTERIX: CARACTERSTICAS DE LA RADIO. FUNCIONAMIENTO.

En esos primeros meses de funcionamiento del nuevo proyecto, Mario Pergolini explic su visin acerca de Vorterix y la radio: Estoy casi seguro de que las radios se van a terminar transmitiendo as. El 30% que escucha la radio entre las 6 y las 14 lo hace a travs de una computadora, y el pblico que escuchaba FM a la noche, en prime time, cay un 50 por ciento. Y el 40% de ese 50% ni siquiera est en la tele, est en Internet. Le voy a devolver a la radio ese pblico que antes estaba en la radio y ahora est en Internet7. Sin dudas, este diagnstico acerca de la actualidad de la radio fue el combustible del embrin Vorterix. Es que en estos casi 100 aos desde el origen de la radio en Argentina y en el mundo, muchas cosas han cambiado: el diario no se lee como hace dos o tres dcadas, la msica se consume de otra manera y las vas de acceso a los contenidos audiovisuales no son las mismas. El consumo de los medios, en definitiva, ha cambiado. El consumidor no slo deja de ser un consumidor individual, sino que tambin abandona el rol de simple consumidor para convertirse en prosumidor. Incluso las formas o acciones ms bsicas de la navegacin -buscar un trmino en un motor de bsqueda o vagar por las pginas de un sitioimplican la produccin de informacin por parte del usuario que el sistema recupera, procesa y utiliza para enriquecer la experiencia de otros navegantes8. Cambiaron los procesos de recepcin, de fruicin. Por lo tanto, tambin deben mutar las instancias de produccin. Vorterix es la original manifestacin de la comunicacin del Siglo XXI. En un contexto en donde se pone el acento en la dimensin productiva del usuario, y en donde los blogs, wikis y otras plataformas son la prueba de ello; Mario Pergolini supo materializar esta experiencia de reproduccin de contenidos en una radio en sinergia con un sitio web, en
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TIEMPO ARGENTINO Diez mil personas disfrutaron la inauguracin del teatro Vorterix , publicado en portal digital www.tiempo.infonews.com el 25 de mayo de 2012. En: http://tiempo.infonews.com/2012/05/25/sociedad-76618-diez-mil-personas-disfrutaron-la-inauguracion-delteatro-vorterix.php
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SCOLARI, C.; (2008) Hipermediaciones. Elementos de una Teora de la Comunicacin Digital Interactiva . Editorial Gedisa, Barcelona, pg.: 248.

sinergia con un teatro para conciertos, en sinergia con un sello discogrfico, en sinergia con aplicaciones para celular Una indita intertextualidad discursiva que encuentra desarrollo en las cuatro aristas que sostienen el proyecto Vorterix: la plataforma multimedia, la programacin, la msica y la publicidad.

LA PLATAFORMA MULTIMEDIA: VORTERIX.COM Vorterix desarroll una nueva plataforma multimedia con canales temticos, contenido exclusivo, shows con streaming en directo y radio en vivo creada y emitida desde la sede en Colegiales. En una entrevista a la revista Veintitrs, Mario Pergolini explic: Vamos a decir de golpe: este es el nuevo video de Los Cafres, y el que est escuchando la radio por ah lo ve o no, o lo puede ver despus. Para eso estamos armando todo un site especial que hemos programado nosotros. Nos llev un montn de tiempo. Lo muestra: la pantalla est dividida en columnas: Aire; Noticias Musicales; Deportes; Cine; Loaded, la revista de informacin y entretenimiento digital. Cada una se puede navegar en forma independiente segn se apoye el mouse. Clic y aparece, a tres cuartos o a pantalla completa, la radio; clic, y Deportes. Y as9. As se configura www.vorterix.com: una web estructurada en ocho columnas cada una de las cuales se destina a una categora de informacin especfica. Con el ttulo AL AIRE y un micrfono como icono, las primeras dos columnas son las destinadas a lo que va ocurriendo minuto a minuto en la frecuencia modulada. En una de ellas se puede ver (y escuchar) en vivo lo que est ocurriendo en el estudio de la radio; y en la otra lo ms relevante que se emiti en las ltimas horas. Aqu, adems, se tiene la opcin de ver en pantalla completa el estudio, activar slo el audio sin imagen, o bien navegar sin imagen ni sonido. La tercer columna es la destinada al a informacin de MSICA (se utiliza una guitarra como cono); la cuarta a DEPORTES (con el cono de una camiseta con el nmero 10); ARTES es la quinta pilastra con informacin de cine, comics, teatro; la sexta LOADED con las ltimas novedades en el mundo de los video-juegos y lo digital; FLIP TV es la sptima columna con todo lo referido a animacin y dibujos animados; y VARIET es la ltima columna que posee informaciones diversas con curiosidades, farndula, etc
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BELANZAURN, J. Entrevista a Mario Pergolini. Seguir haciendo lo mismo era un fracaso, publicado en revista Veintitrs el jueves 17 de mayo de 2012. En: http://veintitres.infonews.com/nota-4754-portadatitulo.html

En la parte superior de la pantalla, se identifica una barra de herramientas en color gris en donde aparecen en un extremo el isologotipo de VORTERIX y en el otro la opcin de bsqueda y el cono oficial de Twitter: uno con el link a la pgina de inicio de la web www.vorterix.com, y la otra con el link a la cuenta oficial en la red social. En el medio de ambos extremos hay pestaas que permiten ampliar la informacin contenida en las columnas principales: AL AIRE, MSICA, DEPORTES, ARTE, LOADED, FLIP TV y VARIET. Entonces, si se decide hacer clic en la pestaa MUSICA, por ejemplo, se abren siete nuevas columnas que amplan con ttulos e imagen la informacin referida al rock (as con cada uno de los tems mencionados). Si se hace clic en alguna de estas informaciones, sobre el costado derecho de la pantalla se abre una nueva columna (del tamao de dos columnas del inicio de la web) donde se puede leer esta informacin ampliada, incluso con audio y video. En la barra de herramientas color gris hay una pestaa ms que con el ttulo INFONEWS es un link directo a la web oficial del medio digital de noticias de actualidad del Grupo Veintitrs. Asimismo, mientras ocurre toda la navegacin, la primera columna se mantiene esttica mostrando la imagen y el audio de lo que ocurre en el estudio. Cuando se decide ver o escuchar la informacin de archivo que se halla en la pgina web, automticamente, el audio de la radio se apaga. Este diseo web, es el que permite que uno pueda acceder a www.vorterix.com desde una computadora, un telfono celular, algn dispositivo tctil o una Smart TV sin perder la identidad y lo atractivo del formato. Para funcionar correctamente, la primera vez que se accede al sitio oficial de Vorterix, la plataforma solicita instalar primero Octoshape, una aplicacin que sirve para disfrutar lo audiovisual en streamming con la mejor calidad y velocidad posible. En otras palabras, entonces, Octoshape es una aplicacin utilizada para la transmisin de audio y video en directo a travs de Internet. Esta transmisin, conocida como streaming permite acercar a los usuarios de Vorterix contenidos multimedia desde su web utilizando la tecnologa P2P. En concreto, para que Vorterix funcione en todo su potencial es necesario que sus usuarios instalen, previamente, la aplicacin Octoshape. De esta manera, con la instalacin del plug-in (software) se puede aprovechar el ancho de banda disponible a la salida del usuario lo cual reduce la carga en el emisor. En otras palabras, se trata de aprovechar una filosofa de distribucin en la que el servidor enva datos a los usuarios. Despus los usuarios intercambian esos datos entre ellos reduciendo las necesidades de ancho de banda del emisor. No solo un usuario enva a otros varios sino que tambin el propio usuario est recibiendo
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datos simultneamente de diferentes orgenes. Ser capaz de recibir y enviar simultneamente de y a mltiples usuarios es la clave para la eficiencia del sistema. Con esta estructura en rejilla funciona, bsicamente, la tecnologa P2P live streaming con la que trabaja la web de Vorterix. La frmula es: cuanto ms grande sea la audiencia, mayor porcentaje de ahorro para el emisor y ms calidad en la transmisin. Nuestra prueba de fuego fue antes del lanzamiento oficial, durante el Quilmes Rock, revel Pergolini. Y detall: Ms de 700.000 personas siguieron los conciertos por nuestra pgina web, y, a diferencia de otros sitios, nunca se nos cort la transmisin, y la calidad del sonido fue impecable10. Esta tecnologa permite, en trminos de Mario Pergolini, cosas increbles: cunta cantidad de gente se conect, en qu lugares, de qu barrios de Capital, con qu tipo de conexin, de qu pgina vinieron y a qu pgina fueron; si hicieron alguna transaccin entre medio, en qu resolucin lo vieron. Hoy todos los IP son dinmicos. Cuando entras, todo programa te deja una cookie dentro del dispositivo, esa cookie tiene una patente y te conectes donde te conectes, sabe que sos vos; es lo que te convierte en usuario nico, y nosotros sabemos si entraste una vez o cien mil. Te da muchos datos interesantes para pautar11. Esta plataforma multimedia, entonces, permite generar, transmitir, y compartir contenidos freemium bajo el marco legal de Creative Commons. Creative Commons es una organizacin sin fines de lucro que promueve el intercambio y la utilizacin legal de contenidos cubiertos por los derechos de autor. Sirve para llevar la postura extrema de todos los derechos reservados hacia algunos derechos reservados. Y, basada en las leyes de proteccin intelectual, desarrolla licencias y contratos ms flexibles para que se pueda generar ingresos legales pero que al mismo tiempo nadie se vuelva un criminal por copiar una cancin o algunos captulos de un libro. As sern los acuerdos que hagamos con las bandas. Ellas tocan, nosotros hacemos los discos o las piezas que resolvamos vender, no hay intermediarios, por lo cual se llevan un porcentaje ms alto; y al cabo de un ao, o lo que

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MILBERG, A. Entrevista a Mario Pergolini. Mario Pergolini desde el planeta Vorterix , publicado en revista Cielos Argentinos el viernes 11 de mayo de 2012. En: http://www.infonews.com/2012/05/11/sociedad21323-mario-pergolini-desde-el-planeta-vorterix.php
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BELANZAURN, J. Entrevista a Mario Pergolini. Seguir haciendo lo mismo era un fracaso, publicado en revista Veintitrs el jueves 17 de mayo de 2012. En: http://veintitres.infonews.com/nota-4754-portadatitulo.html

fuera, ellos se quedan con todo: son los artistas, los dueos de ese material 12, explic Mario Pergolini sobre el asunto. Un ltimo detalle. Por qu el nombre Vorterix? Si bien este es un misterio que prometieron nunca develar, hay una pincelada de genialidad que demuestra que nada de todo esto fue dejado al azar. Los ocho caracteres que conforman el lexema V O R T E R I X ocupan el ancho de pantalla, inmvil, en el display de los estreos que poseen los diseos de los nuevos autos cada vez que se sintoniza la frecuencia modulada 103.1. Una letra ms o una letra menos, y el nombre hubiera efectuado su scroll lateral infinito. Los ocho caracteres de V O R T E R I X encajan perfecto. Y el nombre se mantiene fijo en el display. Sin distracciones

LA PROGRAMACIN: BLOQUES CON NOMBRE PROPIO La programacin de Vorterix empez a salir al aire de forma completa en marzo del 2012. Desde su planificacin, Vorterix plante una grilla de segmentos especializados a nivel de contenidos, todos ellos vinculados con la msica rock, principalmente, y tambin actualidad, deportes, nuevas tecnologas, cine y cultura. Ellos se configuran con informaciones y comentarios sobre los ltimos lanzamientos de discos, recitales, pelculas, y tambin se complementan con las transmisiones en vivo de los principales shows y festivales que ocurren en Capital y todo el pas: Quilmes Rock, Cosquin Rock, etc. Vorterix propone una programacin en bloques, es decir, una estructura que ampla la unidad de tiempo a dos, tres y hasta cuatro horas. El formato englobante para estas largas duraciones es la revista mnibus, llamada por algunos revistn o contenedor. La variedad de los temas y recursos, as como la holgura del espacio, exige un elemento cohesionador 13. En el caso de Vorterix, este elemento comn en todos los bloques es la msica rock que atraviesa hora a hora cada uno de los espacios (incluso pasando hasta 5 canciones seguidas sin interrupciones). Dentro de cada bloque, a su vez, se pueden reconocer secciones de diez, veinte y hasta 30 minutos, muchas de las cuales se titulan con un nombre especfico (Historias de Espas; El Testimonial; Banda en vivo, etc.).
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MILBERG, A. Entrevista a Mario Pergolini. Mario Pergolini desde el planeta Vorterix , publicado en revista Cielos Argentinos el viernes 11 de mayo de 2012. En: http://www.infonews.com/2012/05/11/sociedad21323-mario-pergolini-desde-el-planeta-vorterix.php
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LPEZ VIGIL, J.I.; (1997) Manual urgente para radialistas apasionados. AMARC y otros, Quito, pg.: 288.

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Para fines de 2012, Vorterix cuenta con un total de 12 bloques muchos de los cuales se identifican con el nombre propio de sus conductores. Hay bloques que forman parte de la programacin diaria, otros que constituyen la programacin de fin de semana, y luego los que forman parte de la programacin especial vinculada a eventos, recitales, presentaciones, shows, y todo lo que sea significativo para la cultura rock. Aqu una resea de la programacin de Vorterix con los horarios, conductores y caractersticas de cada uno de los bloques.

PROGRAMACIN DIARIA (lunes a viernes) Horario

06 a 09hs

Nombre del programa / conduccin

GUETAP / Reynaldo Sietecase.

Caractersticas
Bloque de actualidad, con un fuerte enfoque vinculado al periodismo poltico. Bloque mnibus, con una variedad de tpicos: actualidad, msica, sorteos, llamados, entrevistas, deportes, etc. Bloque mnibus, con una variedad de tpicos: actualidad, msica, sorteos, llamados, entrevistas, televisin, farndula, etc. Bloque con toda la informacin de deporte. Bloque destinado al repaso a bandas y discos clsicos de rock, entrevistas a grupos emergentes, resea de conciertos, etc. Bloque destinado al Heavy Metal. Repaso de bandas y discos clsicos del gnero, y entrevistas a grupos nuevas.

09 a 14hs

TENEMOS MALAS NOTICIAS / Mario Pergolini.

14 a 18hs

DOBLE O NADA / Gustavo Olmedo.

18 a 20hs

EL GRUPO DE LA MUERTE / Gonzalo Bonadeo y Marcelo Gantman. DELICIAS DE UN CHARLATN / Daniel Jimnez.

20 a 23hs

23 a 02hs

VORTERIX METAL / Hugo Garca.

PROGRAMACIN FIN DE SEMANA (Sbado)

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07 a 09hs

EL TRINGULO DE LAS BERMUDAS / Maxi Martina.

Bloque destinado a las bandas independientes o emergentes. Tambin se repasan viejos clsicos perdidos o poco conocidos. Bloque destinado a editorial poltica, actualidad y humor a travs de sketchs. Bloque que apunta a los consumos de fin se semana: vinos, restaurantes, estrenos de cine y televisin, entrevistas a actrices y actores, etc. Bloque con la actualidad deportiva del fin de semana.

09 a 12hs

CHEQUE EN BLANCO / Alfredo Zaiat.

12 a 14hs

SEGMENTO SIETE / Guillermo Hernndez y Joaqun Hidalgo.

14 a 19hs

CON EL CUCHILLO ENTRE LOS DIENTES / Ramiro Quesada.

PROGRAMACIN FIN DE SEMANA (Domingo)

14 a 19hs CON EL CUCHILLO ENTRE LOS DIENTES / Ramiro Quesada. Bloque con la actualidad deportiva del fin de semana. Bloque en el que alguno de los conductores de la radio (Pergolini, Olmedo, Jimnez, Martina, etc.) elige una lista de 15 canciones que giran en torno a un tpico particular (Temas para el bajn; Para ir de fiesta, los Autnticos Decadentes; etc). Bloque destinado a bandas y canciones de glam, hard, heavy, clsicas y actuales. Hay entrevistas a referentes nacionales e internacionales de esos gneros musicales.

19 a 20hs

LA LISTA DE LOS 15 / conductores rotativos del staff Vorterix.

22 a 00hs

GLAMMATION RADIO / Miguel Mora.

Esta programacin de Vorterix se completa con la transmisin en vivo de festivales y recitales significativos que sucedan en Argentina, principalmente en Capital; y con espacios destinados solamente a la emisin de msica rock. Los 12 bloques fijos que conforman la
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grilla de Vorterix se reconocen ms por los conductores que por el nombre de sus programas. En el bloque de Mario Pergolini, por ejemplo, se realiz una consulta con los oyentes (a travs de llamados telefnicos en vivo y va Twitter) para debatir sobre el nombre Tenemos Malas Noticias: aunque mucha de la audiencia mostr su disconformidad al respecto, Mario Pergolini decidi no cambiarlo, dejando en claro que el nombre no era lo importante. En Vorterix, como en todas las radios, la programacin se piensa y se organiza. Es que la programacin es el dilogo que la radio entabla con su pblico 14. En concreto, a travs de cada uno de los bloques de Vorterix, en donde en mayor o menor medida prevalece la msica y el entretenimiento, se puede reconocer la bsqueda hacia un pblico determinado. Asegur Mario Pergolini en una entrevista: El Quilmes Rock lo vieron 700 mil personas por HD a travs de vorterix.com. La misma transmisin, en TN, no lleg a tener ni 0.90 de rating. Es loco. Nosotros le ofrecemos a la gente que entre a un lugar, lo vea gratis en alta calidad, y la gente que entra es la que lo quiere ver. No es un zapping en la tele. Tambin estamos haciendo aplicaciones para telfonos, Appsterix, donde les decimos a las marcas: djennos ayudarlos a darles contenidos, porque el contenido se est comiendo a las marcas () Acompennos, quieren llegar a estos 700 mil que estn entre los 18 y 40 y te puedo informar de dnde vinieron, adnde fueron? Termina el evento y a la hora te puedo dar un reporte: la mquina lo tira directamente15. As, a travs de los bloques y la tecnologa Vorterix se pudo establecer un target global para la radio entre los 18 y los 40 aos. Especficamente, esta es la franja etaria que consume tecnologa y escucha msica. El rock da indicios, adems, que la audiencia no proviene de barrios donde predomina un nivel socio-econmico bajo con intereses en otros consumos mediticos, otros gneros musicales (como la cumbia, por ejemplo) y dificultades para adquirir todas las novedades tecnolgicas. En este sentido, Anala Tievoli, Gerente Comercial de Vorterix, asegur que: Nosotros tenemos un core en 25 a 34 aos, con una gran penetracin en un pblico ms joven, de 18 a 24, y tambin una muy buena performance -casi te dira del nivel de 18 a 24- en 35 a 49. Ese es el eje. Es pblico de ambos sexos, tal vez un poco ms predominante la audiencia masculina, sobre todo a la tarde. La primera maana con Sietecase y la segunda maana con Mario Pergolini son ms
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LPEZ VIGIL, J.I.; (1997) Op.Cit. Pg.: 284.

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BELANZAURN, J. Entrevista a Mario Pergolini. Seguir haciendo lo mismo era un fracaso, publicado en revista Veintitrs el jueves 17 de mayo de 2012. En: http://veintitres.infonews.com/nota-4754-portadatitulo.html

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multitarget, y ah tenemos una composicin femenina bastante ms fuerte de lo que tenemos en el resto del da. En cuanto a nivel socio-econmico, bsicamente medio-medio y medioalto, exceptuando, de nuevo, programas como el de Mario que son ms multitarget16.

LA MUSICA VORTERIX: ROCK MULTIMEDIA El perfil musical de Vorterix fue lo primero que se supo, incluso a fines del 2011, cuando Pergolini confirm que se alejaba de la FM Rock & Pop para un nuevo proyecto. Es que la imagen de Mario Pergolini siempre estuvo asociada al rock desde sus inicios en los medios: a principios de los 90s, con el programa de televisin Hacelo por mi que permiti que bandas como los Ramones o Attaque 77 (por mencionar slo algunas) tuvieran posibilidad de llegar a todo el pas; tambin particip, desde sus inicios, a mediados de los 80s, en los primeras transmisiones de la Rock & Pop; y, tambin por esos aos, acompa a Soda Stereo en una gira por toda Latinoamrica. Fue as que Pergolini construy su imagen como hombre del rock. Eso se mantuvo en el proyecto Vorterix. La msica de Vorterix es el rock. As lo explic Mario Pergolini: Vamos a poner rock. Viejo, nuevo. Rock () yo creo que hay una ideologa del rock. Es lo que hace que un pibe de 16 y yo escuchemos Iron Maiden aunque entendamos cosas distintas. Debemos ser inconformistas natos, opositores, y cuando la oposicin pasa a ser el mainstream, seguir ah. Lo hemos olvidado en la radio que estuvimos. Yo quiero representar al rock. Tenemos que estar donde otros no van. Aunque me lo quieren bajar sentimental y me gustara un slogan: Transmitimos lo que nadie transmite 17. Entonces, Vorterix tiene como propsito poner al aire artistas y canciones que tengan relacin con la msica rock y sus derivados: heavy, punk, pop, hard, grunge, reggae, alternativo, indie, etc. No slo se transmite y se difunde rock. Tambin se adopta la ideologa del rock. Qu es esto de la ideologa del rock? Mario Pergolini afirma que Vorterix es rock porque respetamos al msico y a la gente que quiere venir a verlo. Les damos un lugar y si quieren ir al bao no tienen que andar pisando charcos de meo () Igual, a pesar de eso, sigue
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TOTALMEDIOS. Entrevista a Anala Tievoli. Vorterix es lo que viene, publicado en Totalmedios.com el sbado 22 de septiembre de 2012. En: http://www.totalmedios.com/nota/16121/vorterix-es-lo-que-viene
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MARTELLI, E. Entrevista a Mario Pergolini. Pergolini: el sueo de controlar el aire, publicado en diario La Nacin el 18 de diciembre de 2011. En: http://www.lanacion.com.ar/1433605-pergolini-el-sueno-decontrolar-el-aire.

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existiendo el rock como ideologa, lo que pasa es que ha mutado, ha crecido. Todos crecemos. Pero el rock en gran escala sigue teniendo cosas para decir . Y agreg: Yo no puedo evitar haberme aburguesado en un punto. Y el rock tambin creci. Ya no tiene mucho sentido que el micrfono te siga pateando, porque los cantantes terminaron dndose cuenta de que es muy molesto que el mic te patee, por ms actitud que eso suponga. Crecer te encuadra, te vas moviendo. Un da empezs a querer oler bien. Cmo traducir eso en sonido y en letras? Bueno, los ms pendejos seguirn pateando las calles y las bandas ms grandes irn entendiendo que ciertas banderas eran un poco publicitarias, que te las pods creer de joven pero que despus se vuelve insostenible. Ahora, cuando escuchs Pearl Jam segus escuchando grunge. Y AC/DC sigue siendo rock18. En definitiva Vorterix pasa msica rock y adhiere a la ideologa rock. Pero aqu el mensaje de las bandas y los artistas es maquillado, arreglado, para que funcione como commodity en la plataforma multimedia de Vorterix. Lo que el rock tiene de marginal, under, oscuridad y desprolijidad es eliminado en pos de excluir todo detalle que puede desbaratar el objetivo principal de entretener y vender. El rock creci y se convirti en producto de consumo multimedia en Vorterix. Es que cada radio tiene o debe tener un perfil musical. Este perfil la mezcla de msicas y canciones que realizamos a lo largo de la jornada y que identifica a la emisora depende directamente de los objetivos globales del proyecto radiofnico y se disea desde los gustos de la audiencia a la que nos dirigimos, nuestro target19. Aqu el rock es la excusa para llegar a un target entre 18 y 40, que utiliza la web y las nuevas tecnologas e incluso viaja en sus autos ltimo modelo para sintonizar la FM103.1 y que en el display del estreo se forme la palabra Vorterix. El rock maquillado para una clase media y la clase media alta con excedentes en sus recursos y poder adquisitivo. En concreto, el perfil musical de Vorterix es supervisado por Mario Pergolini y Gustavo Olmedo. Segn Pergolini: queremos que la radio bsicamente sea eso: gran parte de la msica, nueva; la msica vieja, los clsicos estn, pero el que consume esa msica ya la tiene en su iPod, telfono, computadora, un rgido. No hice ningn arreglo con compaas

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SESELOVSKY, A. Entrevista a Mario Pergolini. Mario Pergolini: Que legalicen el porro, pero no en mi barrio, publicado en la revista Rolling Stone el 6 de junio de 2012. En: http://www.rollingstone.com.ar/1479435-pergolini-que-legalicen-el-porro-pero-no-en-mi-barrio.
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LPEZ VIGIL, J.I.; (1997) Op.Cit. Pg.: 217.

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discogrficas20. De esta manera, Vorterix pretende incluir las distintas generaciones musicales del rock. Estn los estrenos, los que acaban de llegar a la emisora. Todava no han calado en el gusto del pblico, pero pueden lograrlo. Depender de la buena promocin que se les haga21. Por ejemplo, en la grilla de la radio sonaron: El mat a un polica motorizado, Un Planeta, Shaila, Rolo y los Fucking Adictos, Utopians, Cirse, Salta La Banca, entre otros artistas nacionales. Estn los xitos, los que estn gustando ahora, las canciones que la gente tararea en la calle, ms pegados que un chicle 22. Y aqu, en menor medida, circulan canciones de Tan Bionica, Dread Mar I, Los Cafres, Nonpalidece, The Vaccines, entre tantos de hits rockeros del ao pasado. Tambin estn los discos de actualidad, que corresponden, generalmente, a los del ao23: lo ltimo de Ciro y Los Persas, el nuevo EP de Cadena Perpetua, la cancin nueva de los The Strokes, los exitosos ltimos discos de Foo Fighters y Arctic Monkeys, son slo algunos de los tantsimos lanzamientos 2011/12 que tuvieron lugar en la plataforma Vorterix. Y estn, por ltimo, los discos del ayer, los que se recuerdan y nos traen nostalgias. Los semiviejos, de hace un par de aos. Los viejos, selecciones musicales de hace un par de lustros. Los viejsimos, de hace un par de dcadas. Y los de museo, con treinta, cuarenta o ms aos en los surcos. Selecciones musicales pasadas de moda, pero no de gusto24. Canciones de The Beatles, Rolling Stone, Pink Floyd, Led Zeppelin, Zappa, Ramones, The Clash, The Cure, Nirvana o Los Piojos, Patricio Rey y sus Redonditos de Ricota, Caballeros de la Quema son, entre otras, las bandas y artistas que entran en esta ltima lista. Por lo general, en Vorterix van dos o tres temas pegados, sin interrupciones. Si pasaron tres canciones en ingls, luego se pasa a intrpretes de rock nacional. Y viceversa. Rock made in Argentina y Uruguay se intercala en la grilla con rock internacional. Por lo general, tambin, predominan bandas que poseen sellos discogrficos y que ya sacaron varios discos, o slo uno, pero que haya sido muy difundido. Adems, hay espacio, mucho menor que el destinado a las bandas del mainstream, para las nuevas bandas que van surgiendo. Al
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BELANZAURN, J. Entrevista a Mario Pergolini. Seguir haciendo lo mismo era un fracaso, publicado en revista Veintitrs el jueves 17 de mayo de 2012. En: http://veintitres.infonews.com/nota-4754-portadatitulo.html
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LPEZ VIGIL, J.I.; (1997) Op.Cit. Pg.: 226. LPEZ VIGIL, J.I.; (1997) Op.Cit. Pg.: 226. LPEZ VIGIL, J.I.; (1997) Op.Cit. Pg.: 226. LPEZ VIGIL, J.I.; (1997) Op.Cit. Pg.: 226.

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respecto, Gustavo Olmedo explica que la idea no es poner cualquier cosa slo porque es nuevo y hay que darle una oportunidad. La idea es rescatar a bandas que valgan la pena y que tengan una difusin que hasta ahora no tenan. Y as encontramos bandas como Eruca Sativa o Satan Dealers que tienen mucha experiencia y discos editados pero que no tienen difusin y por ah suenan a la par de bandas ms consagradas25. Como si fuera poco, para comienzos de 2012, desde la plataforma multimedia se abri una votacin para determinar cul banda iba a tocar en el escenario del Teatro Vorterix. La lista de bandas fue: Arcade Fire, Arctic Monkeys, Band of Horses, Black Sabbath, Coldplay, Eminem, Foo Fighters, Kings of Leon, The Mars Volta, MGMT, Morrissey, My Chemical Romance, My Morning Jacket, Ozzy Osbourne, Pulp, The Rolling Stones, Slipknot, TV On The Radio, Weezer y Yeah Yeah Yeahs. Muchas de estas bandas vinieron a Argentina y tocaron en festivales y otros shows; y algunas otras, finalmente, fueron atraccin para el solicitado escenario de Vorterix. Es que la agenda del Teatro, repleta de conciertos fin de semana tras fin de semana, es un insumo tambin para la msica que se escucha en la radio. La extensa lista de grupos y artistas que fueron parte de la sinergia teatro-radio-web se compone, entre otros, por: El Otro Yo, Cadena Perpetua, OConnor, La Vela Puerca, Marky Ramone, Babasonicos, Catupecu Machu, Peter Murphy, Die Toten Hosen, The Wailers, Dancing Mood, Cielo Razzo, Salta La Banca, Kapanga, Skay Beilinson, Molotov, Nonpalidece, Slash, Foals, Television, Jaura, etc., etc., etc. Por ltimo, en cuanto la msica en Vorterix, falta mencionar el desarrollo de su propio sello discogrfico. El debut fue con el disco de heavy metal de Claudio OConnor, Un poco de respecto, el cual grabaron y lanzaron en sociedad con Tocka Discos, bajo la firma de uno de las discogrficas ms poderosas de Argentina: PopArt. Un poco de respeto de OConnor fue lanzado a comienzos del 2012, luego de haber sido grabado en el estudio Luis Alberto Spinetta. Bsicamente, es un disco de covers en las que OConnor hace versiones de Ana no duerme (Spinetta), Yo canbal (Redondos), Hombres de hierro (Len Gieco), Foreyer Young (Stewart), Jumpin' Jack Flash (Rolling Stone), Una casa con diez pinos (Manal), Redemption song (Bob Marley), y algunas otras canciones ms que fueron seleccionadas en un concurso en el que los oyentes votaron a travs de la plataforma multimedia de Vorterix.
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CONEXIN UNDER. Entrevista a Gustavo Olmedo. Vorterix rock se abre a nuevas bandas , publicado en Conexinunder.com el domingo 10 de junio de 2012. En: http://www.conexionunder.com/notas/13576/vorterix-rock-se-abre-a-las-bandas-nuevas

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 LA PUBLICIDAD EN VORTERIX Vorterix, como todas las radios comerciales, tiene en la publicidad su principal fuente de ingresos. Su plataforma multimedia en sinergia con la radio, el teatro y el sello discogrfico le permite incorporar nuevas formas de publicidad. Anala Tievoli, Gerente Comercial de Vorterix, asegura que para la gente la radio es compaa. Ms all de que se pueda escuchar a travs de otros dispositivos, esos dispositivos tambin pueden ser mviles, con lo cual el hecho de que pueda acompaar es importante. Esa funcin la radio la sigue cumpliendo: sigue acompaando, entreteniendo, dando msica, y sigue dando esas razones por las cuales la gente quiere seguir escuchando radio () Si vos ves algunos informes, ves que ao a ao la radio pareciera perder participacin, pero la herramienta que mide esa participacin, en el caso de la radio hay muchos contenidos publicitarios, o hay muchos segmentos horarios que no audita. Por lo tanto, digamos que esa informacin no es exactamente lo que ocurre con el sistema. Entre determinados horarios, por ejemplo, no se audita PNTs (Publicidad No Tradicional), y la radio cada vez tiene ms PNTs en esos horarios. Entonces, hay parte de la informacin que no terminamos de ver () De hecho, hoy en da, dentro de los horarios de oficina, el grueso de la gente que escucha, escucha por Internet. Te escuchan por la Web, y esa es una audiencia que todava no est bien identificada, y nosotros sabemos que Vorterix tiene una enorme participacin de esa audiencia () Por otro lado, tenemos un enorme grupo de gente, sobre todo ms joven, que escucha radio a travs de sus telfonos. Lo que en otra poca eran los walkmans, hoy -y desde hace bastantes aos ya- son los telfonos celulares. Con lo cual, te dira que de la escucha tradicional de radio queda poco. Vorterix est en s preparada para este momento, y para el momento que viene26. Este nuevo consumo de la radio, a travs de la plataforma de Vorterix, permite a las marcas comercializar a travs de spots publicitarios de 10, 20, 30 segundos o ms, PNT en forma de auspicio de segmentos, micros, programas, secciones en la web, shows en el Teatro, etc. El espacio publicitario en la frecuencia modulada 103.1 se extiende de tres a cinco minutos aproximadamente: aqu se organizan ocho o diez spots publicitarios que rotan una vez cada media hora. En estos espacios se venden cerveza Brahma, telfonos con plan Movistar, los servicios culinarios de La Fachada, el medicamento para la falta de memoria y
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TOTALMEDIOS. Entrevista a Anala Tievoli. Vorterix es lo que viene, publicado en Totalmedios.com el sbado 22 de septiembre de 2012. En: http://www.totalmedios.com/nota/16121/vorterix-es-lo-que-viene

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concentracin Fosvovita, la revista Lonely Planet del Grupo Veintitrs, shows de rock que se desarrollen en Capital (por ejemplo Divididos en el Teatro de Flores, o Las Pelotas en el Luna Park) y, por supuesto, la pauta oficial de Presidencia de la Nacin (programa BEC.AR y `Ponele ttulo a tu secundario), entre tantos otros. Dentro de los programas tambin se emplea PNT con centros de enseanza de idiomas, golosinas, bebidas, jugueteras para coleccionistas, discos y videos de artistas respaldados por discogrficas, etc. En la www.vorterix.com se publicitan consolas de video juegos, conexiones a internet, bebidas y recitales. Y en los shows en el Teatro Vorterix, en los lugares estratgicos (baos, en la puerta de entrada, los accesos a los diferentes mbitos del lugar) se cuelgan banderas con el logo de la marca que auspicia el evento. Todo el espacio Vorterix est pensado para vender. Cada lugar fue ideado para ser explotado mediante publicidad. Mario Pergolini explica: dennos la posibilidad de que seamos parte de un evento donde la marca pueda dar un sostn real en el momento que est sucediendo. Era decirle a Movistar: hagan uno, regalen las entradas, que es lo que hicimos junto a Pop Art. Y no traigan a Madonna porque les va a comer la marca. Hoy en da, gran parte de los gerontes que manejan algunas empresas muy grandes, cuando van a su departamento de marketing le dicen queremos estar en Internet, pongan un 20 por ciento de lo que antes era pautado fijo de radio, televisin y grfica. Y cuando van a la marca dicen: Qu hacemos? Facebook? Twitter?. Nosotros le decimos: Acompennos, quieren llegar a estos 700 mil que estn entre los 18 y 40 y te puedo informar de dnde vinieron, adnde fueron?. Termina el evento y a la hora te puedo dar un reporte: la mquina lo tira directamente27. La ltima arista que sostiene a Vorterix es la publicidad. El concepto de freemium con el que el proyecto de Mario Pergolini se afirma es asegurado por los ingresos que las pautas publicitarias les aseguran. En definitiva, Vorterix permite maximizar los beneficios con modelo de negocios multimedial que logra captar a su pblico a travs de mltiples plataformas y con contenidos propios. En esta capacidad radica su fortaleza.

III. CONCLUSIN.
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BELANZAURN, J. Entrevista a Mario Pergolini. Seguir haciendo lo mismo era un fracaso, publicado en revista Veintitrs el jueves 17 de mayo de 2012. En: http://veintitres.infonews.com/nota-4754-portadatitulo.html

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Vorterix es un nuevo proyecto que rubric la evolucin del lenguaje radiofnico en el Siglo XXI. No se trata slo de palabras, msica y efectos. Se trata tambin de imgenes y de interaccin hipertextual e intertextual. Por momentos, la radio se hace imagen, la imagen vuelve a ser sonido, y se escucha en un equipo de msica, o en el auto O se oye en el celular o la computadora. O simplemente se ve. Y acompaa. Y est en el recital de rock. O lleva, como hicieron los locos de la azotea, el sonido del concierto que se lleva a cabo en el Teatro. O tambin se puede ver el concierto. O no. Y con un clic leer las ltimas noticias. O volver atrs y seguir escuchando la radio. Como cada uno prefiera. Pero siempre con la ilusin de ser completamente gratis. As de compleja y enrevesada es la evolucin de la radio propuesta por Vorterix. En este sentido, Vorterix es una radio -y es estrictamente una frecuencia de radio- pero es tambin un concepto diferente. Y en estos tiempos, este concepto tiene que ver con la forma en que los pblicos consumen los medios en este nuevo siglo. Asistimos a una proliferacin de medios (hoy podemos consumir informacin en pantallas de todos los tipos y dimensiones) y contenidos (una misma pantalla nos ofrece una vasta oferta de programas, informaciones y servicios). Un mismo contenido lo podemos encontrar en diversas versiones o formatos y, como contrapartida, cada medio pone a nuestra disposicin una cantidad de contenidos inimaginable hasta hace pocos aos28. En este contexto, lo que Vorterix disea no es un dispositivo de audiencia masiva, sino una plataforma semitica que permite construir la figura del usuario; un sujeto que establece una interaccin con una red de contenidos interconectados. Fundamentalmente, ah, en los contenidos, reside tambin lo novedoso de Vorterix. Es que Mario Pergolini y su equipo produce su propio contenido en diferentes lenguajes, gneros y formatos. Pueden tener la nota con una banda de rock a las 11 de la maana, a las 4 o a las 6 de la tarde; incluso esa misma nota se puede hacer, como cualquier nota, en un estudio, o en el escenario de un teatro con msicos tocando. La posibilidad de tener contenidos propios, y distribuirlos en forma simultnea en diferentes formatos, en vivo, suma y retiene audiencia. Vorterix es una radio de rock. Es la radio del Siglo XXI porque supo asimilar que la radio es un conjunto de contenidos que se pueden distribuir a travs de otros formatos, soportes y lenguajes: con palabras y sonidos a travs de una frecuencia modulada; o con imgenes
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SCOLARI, C.; (2008) Op.Cit. Pg.: 244.

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audiovisuales a travs de una pantalla. Vorterix es el lenguaje de la radio adaptado a las plataformas multimedia de las tecnologas del futuro. Porque, ya lo dijeron Patricio Rey y sus Redonditos de Ricota, el futuro lleg hace rato

IV. BIBLIOGRAFA.
ALFIE, A. Szpolski incorpora Radio Uno a su multimedio kirchnerista , publicado en diario Clarn el 13 de enero de 2012. En: http://www.clarin.com/medios/Szpolskiincorpora-Radio-multimedio-kirchnerista_0_626937407.html. BELANZAURN, J. Entrevista a Mario Pergolini. Seguir haciendo lo mismo era un fracaso, publicado en revista Veintitrs el jueves 17 de mayo de 2012. En: http://veintitres.infonews.com/nota-4754-portada-titulo.html CLARIN ESPECTCULOS. Mario Pergolini debut en la FM Vorterix, publicado en diario Clarn el 6 de febrero de 2012. En: http://www.clarin.com/espectaculos/television-y-radio/MarioPergolini_0_641336005.html CONEXIN UNDER. Entrevista a Gustavo Olmedo. Vorterix rock se abre a nuevas bandas, publicado en Conexinunder.com el domingo 10 de junio de 2012. En: http://www.conexionunder.com/notas/13576/vorterix-rock-se-abre-a-las-bandas-nuevas LEWIS, P. - BOOTH. J. El medio invisible. Radio pblica, privada, comercial y comunitaria. Editorial Paids, Barcelona, 1989. LPEZ VIGIL, J.I. Manual urgente para radialistas apasionados. AMARC y otros, Quito, 1997. MARTELLI, E. Entrevista a Mario Pergolini. Pergolini: el sueo de controlar el aire, publicado en diario La Nacin el 18 de diciembre de 2011. En: http://www.lanacion.com.ar/1433605-pergolini-el-sueno-de-controlar-el-aire. MILBERG, A. Entrevista a Mario Pergolini. Mario Pergolini desde el planeta Vorterix, publicado en revista Cielos Argentinos el viernes 11 de mayo de 2012. En:

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http://www.infonews.com/2012/05/11/sociedad-21323-mario-pergolini-desde-el-planetavorterix.php SANCHEZ, C. Pergolini debut con Vorterix, publicado en diario La Voz el martes 7 de febrero de 2012. En: http://vos.lavoz.com.ar/medios/pergolini-debuto-con-vorterix SCOLARI, C. Hipermediaciones. Elementos de una Teora de la Comunicacin Digital Interactiva. Editorial Gedisa, Barcelona, 2000. SESELOVSKY, A. Entrevista a Mario Pergolini. Mario Pergolini: Que legalicen el porro, pero no en mi barrio, publicado en la revista Rolling Stone el 6 de junio de 2012. En: http://www.rollingstone.com.ar/1479435-pergolini-que-legalicen-el-porropero-no-en-mi-barrio. TIEMPO ARGENTINO. Diez mil personas disfrutaron la inauguracin del teatro Vorterix, publicado en portal digital www.tiempo.infonews.com el 25 de mayo de 2012. En: http://tiempo.infonews.com/2012/05/25/sociedad-76618-diez-mil-personasdisfrutaron-la-inauguracion-del-teatro-vorterix.php

TOTALMEDIOS. Entrevista a Anala Tievoli. Vorterix es lo que viene, publicado en Totalmedios.com el sbado 22 de septiembre de 2012. En: http://www.totalmedios.com/nota/16121/vorterix-es-lo-que-viene

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