DESIGN DE MODA: SISTEMATIZAR FUNDAMENTAL FASHION DESIGN: IT IS FUNDAMENTAL TO SYSTEMIZE SANCHES , Maria Celeste de Ftima Mestre em Design1

RESUMO Este artigo apresenta uma reflexo sobre a aplicao das diretrizes metodolgicas do design no desenvolvimento de produtos de moda. Baseando-se em experincias de prticas projetuais no mbito acadmico e empresarial, sintetiza a estruturao do processo de desenvolvimento de tais produtos e analisa a contribuio da metodologia de projeto na formao profissional. Palavras chave: design, metodologia de projeto, moda, ensino. ABSTRACT This article presents a reflection on the application of mehodological directives to the development of fashion design products. Based on the experiences of project practices both at the academic and interprise enviroment, it synthetises the structure of the development process of such products and analyses the contribution of the projectual meodology in the professional formation. Key words: design, project methodology , fashion, teaching. 1 Introduo A presente reflexo baseada em nove anos de experincias trocadas nas salas de aula de cursos de design, onde o processo criativo continuamente estimulado e canalizado para o projeto de solues inovadoras. Entretanto, as metodologias aplicadas ao processo projetual, normalmente exercitadas nos cursos de design, ainda esto sendo alinhavadas no mbito das graduaes de moda, levantando uma srie de questes especficas a serem consideradas e estudadas, para evitar que as mltiplas variveis envolvidas em um projeto de design de moda no sejam devidamente articuladas por se perderem em experincias puramente intuitivas. Por isso, o interesse pelas diretrizes metodolgicas do design deveria ser premissa fundamental para os docentes que ministram disciplinas de criao e/ou projeto nestes cursos. Visto que, para uma boa atuao profissional, necessrio construir um pensamento sistmico
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Docente na UEL Universidade Estadual de Londrina

e autnomo, o qual essencial para a organizao do processo criativo e o gerenciamento das decises no desenvolvimento de produtos. Contudo, constata-se uma lacuna nos estudos e teorias do design em relao elaborao de produtos de moda/vesturio, principalmente quando se trata de identificar os mecanismos e metodologias aplicveis ao processo projetual destes. Assim, unindo a experincia acadmica com a prtica profissional de designer, a presente autora adentrou pelo caminho, ainda pouco explorado, da organizao do pensamento projetual de design de moda.

O Projeto de Produtos de Moda

Tendo em vista a diversidade de pensamentos na conceituao de Design, o presente artigo considera-o como o equacionamento simultneo de fatores sociais, antropolgicos, ecolgicos, ergonmicos, tecnolgicos e econmicos, na concepo de elementos e sistemas materiais necessrios vida, ao bem-estar e cultura do homem.(NIEMEYER, 1998, p.25). Logo, podemos concluir que o Design de Moda trata da articulao dos referidos fatores especificamente na concepo de produtos ou sistemas de produtos de vesturio com contedo de moda, ou seja, produtos altamente orientados para o mercado, com obsolescncia programada e que devem contemplar, alm da funo de abrigo e proteo, os valores simblicos dos cdigos estticos vigentes. Neste contexto, o desenvolvimento deste tipo de projeto dever contemplar aspectos mais abrangentes do que a mera estilizao do produto, exigindo a sistematizao das informaes e decises na conduta projetual. Para tanto, os pontos cruciais no processo de projetao em Design de Moda so os seguintes; a) flexibilidade e agilidade no tratamento das suas metodologias de projeto, considerando o dinamismo e a velocidade que envolvem o desenvolvimento de produtos nesta rea; b) imerso profunda no contexto comportamental do usurio/consumidor, tendo em vista o valor emocional que se vincula ao produto de moda; c) decodificao das tendncias estticas e socioculturais vigentes em cdigos de linguagem que se relacionem com o universo do usurio/consumidor, estabelecendo, com este, um canal de comunicao; d) bom pensamento de usabilidade j que h uma interao generalizada e direta do produto com o corpo humano, como uma segunda pele.

Todavia, diante das observaes em sala de aula, pode-se perceber que muitos estudantes ainda carregam a fantasia romntica da inspirao que aflora de repente, como uma soluo brilhante, sem tcnica ou reflexo. Porm, com aumento da complexidade dos projetos, observa-se que os diversos fatores que envolvem tal situao promovem uma inquietao, na qual a questo - como fazer? - sempre aparece. Neste sentido, partiu-se da anlise dos conceitos disponveis sobre o pensamento projetual de design de produtos, transpondo-os para o mbito da moda e aplicando-o s prticas acadmicas. As anlises se baseiam nos argumentos sobre desenvolvimento de produtos de Baxter (1998) e Lbach (2001), os quais delineiam o processo projetual de maneira flexvel e dinmica, conforme as tendncias atuais indicadas por Iida (1998) e Maynardes (2002). Da mesma maneira, Gomes (2001) contribui com a argumentao sobre as relaes do processo criativo com a atividade projetual no contexto acadmico. Tais opes se mostram pertinentes ao se considerar as especificidades do projeto de Design de Moda, o qual altamente direcionado para o mercado, requerendo velocidade e dinamismo na interao das inmeras informaes da cadeia txtil. Cabe ressaltar que, na trajetria da pesquisa, observou-se que o processo de design se divide em quatro grandes etapas, sendo corroboradas por Lbach (2001), o qual sintetiza o processo de design, relacionando-o com o processo de resoluo de problemas e o processo criativo, em quatro iniciativas essenciais: definir claramente o problema (PREPARAO); reunir informaes sobre o problema, analis-las e relacion-las criativamente entre si (GERAO); criar alternativas de solues para o problema, julgando-as segundo critrios estabelecidos (AVALIAO); desenvolver a alternativa mais adequada, concretizando-a (REALIZAO). Assim, os autores citados anteriormente construram a plataforma para elaborao de diretrizes metodolgicas para o desenvolvimento de produtos de moda no mbito acadmico, as quais foram estruturadas em um diagrama que sintetiza as fases do processo de projetao em paralelo organizao do pensamento criativo. (Figura1) No diagrama, as aes prticas esto relacionadas a cada etapa do pensamento criativo, estruturando deste modo, um direcionamento sistemtico para as decises de projeto.

Fases do projeto

Organizao do pensamento Aes criativo Identificar comportamentos Identificar um problema a ser humanos *(ou contextos resolvido empresariais) que sinalizem a demanda por produtos de moda. Conhecer melhor o problema Definir os limites do problema e os objetivos bsicos do projeto Coletar dados sobre estes comportamentos Definir a demanda a ser atendida atravs de produtos de moda, definindo o Problema de Design de Moda. Coletar dados sobre o pblico (necessidades de conforto e de linguagem visual) Pesquisar tendncias socioculturais, de moda, materiais e tecnologias que se vinculem com: o universo do pblico-alvo e *empresa (limitaes produtivas e mercadolgicas). Delimitar as especificaes do projeto Delimitar o conceito gerador Sintetizar o conceito em referncias de linguagem visual Gerar alternativas de soluo do problema (esboos/desenhos e experimentaes tridimensionais) Estudar configurao, materiais e tecnologias Avaliar as alternativas, de acordo com conceito/ especificaes do projeto Selecionar as alternativas coerentes Detalhar a configurao dos produtos selecionados (desenhos tcnicos) *Desenvolver experimentaes tridimensionais Avaliar caimento, conforto, usabilidade, impacto ambiental e custo Corrigir eventuais inadequaes

PREPARAO Abastecer a mente com informaes envolvidas na busca por solues

Definir o caminho para chegar soluo

GERAO

Usar os canais de expresso para gerar possibilidades de soluo Avaliar a coerncia das propostas geradas com o caminho definido Selecionar a proposta mais coerente, de acordo com o caminho definido e os objetivos delimitados

AVALIAO

DETALHAMENTO

Elaborar a proposta, detalhando-a e estudando a sua viabilidade atravs de experimentaes

DOCUMENTAO Especificar e documentar PARA PRODUO detalhes tcnicos de produo

Elaborar ficha tcnica definitiva e prottipo.

Figura 01 - Diretrizes para o projeto de produtos de moda na academia Fonte: prpria (2007)

 relevante destacar que, como se trata da formao acadmica, as diretrizes so apresentadas de maneira didtica, proporcionando o entendimento do processo desde o seu princpio. No entanto, no denota a pretenso de imperar como modelo hegemnico de pensamento, visto que o papel das metodologias de design estruturar com flexibilidade, ajustando-se diversidade caracterstica das situaes projetuais. Logo, para que o designer de moda seja capaz de gerenciar a qualidade do seu processo de trabalho fundamental que conhea as direes bsicas deste trajeto e as possibilidades de ferramentas para gerir tal conduta, para ento, mais tarde, adaptar esta conduta ao contexto especfico de cada situao de projeto. O intuito, ento, promover a compreenso do raciocnio projetual, identificando as etapas chave deste processo e as variveis relevantes para a sntese de uma soluo. Desta forma, o estudante ter autonomia para lidar com etapas simultneas ou ainda, decidir sobre o uso de tcnicas como braisntorming, painel semntico, entre outras, medida que achar necessrio. Destaca-se que a organizao proposta anteriormente pode ser aplicada para o desenvolvimento de um nico produto ou para a elaborao de uma coleo completa, visto que um mesmo conceito pode gerar um conjunto integrado de produtos. Diante destas ponderaes constatou-se que um bom designer de moda deve ser capaz de gerenciar o prprio processo criativo por meio da viso sistmica, estando preparado para:

a) focar seu projeto no usurio/consumidor, conhecendo seu perfil fsico e psicolgico; b)

decodificar tendncias de moda e comportamento; c) sintetizar e interagir valores estticosimblicos e valores prticos na configurao dos produtos. Contudo, entende-se que este profissional, geralmente, estar inserido num ambiente empresarial, interagindo com outros profissionais e limitado por uma realidade produtiva, por isso, a proposta foi esquematizada na Figura 02 para melhor entendimento desta relao. Ressalta-se que, em qualquer ambiente acadmico, conforme Montemezzo (2003), a delimitao de diretrizes que tomam como foco o mercado, levam o raciocnio projetual a uma maior abrangncia, desenvolvendo a viso panormica, o que contribui positivamente para a coerncia do gerenciamento do processo. Enfim, sob um raciocnio projetual mais consciente e organizado possvel desenvolver a capacidade de decodificar os fatores socioculturais e estticos do mercado, sintetizando-os nas qualidades prticas e estticosimblicas que o produto ou sistema de produtos dever atender.

Figura 02 - Diretrizes para o projeto de produtos de moda no mbito empresarial Fonte: prpria (2007)

Consideraes Finais

As diretrizes metodolgicas aqui explanadas so aplicadas, sistematicamente, no mbito acadmico, demonstrando grande contribuio na organizao do processo criativo, j que facilita a definio de critrios para a tomada de decises durante as prticas projetuais. Por outro lado, a mesma estrutura j foi usada como base para o planejamento de colees em uma indstria, o que mostra a sua eficcia tambm no meio empresarial.

Desta forma, conclui-se que o uso de diretrizes que norteiem o trajeto projetual vital para a boa atuao profissional, pois os designers de moda devem filtrar e interpretar as informaes que a realidade fornece e canaliz-las em produtos atrativos e eficazes, segundo parmetros tcnicos, econmicos, mercadolgicos e, principalmente, humanos e sociais. Portanto, o estudo das metodologias de design deveria ser parte essencial dos projetos pedaggicos dos cursos que visam a formao destes profissionais.

Referncias

BAXTER, Mike. Projeto de produto: guia prtico para desenvolvimento de novos produtos. So Paulo: Edgard Blcher, 1998. 261p. GOMES, Luiz Vidal Negreiros. Criatividade: projeto, desenho, produto. Santa Maria: sCHDS, 2001. 122p. IIDA, Itiro. Evoluo das Metodologias de Projeto. IN: P&D DESIGN, 3, 1998. Rio de Janeiro. Anais... Rio de Janeiro: AEND-BR, 1998. LBACH, Bernd. Design industrial: bases para a configurao dos produtos industriais. So Paulo: Edgard Blcher, 2001. 206p. MAYNARDES, Ana Cludia. Evoluo do processo metodolgico. IN: P&D DESIGN, 5, 2002. Braslia. Anais... Rio de Janeiro: AEND-BR, 2002. MONTEMEZZO, Maria Celeste F. S. Diretrizes Metodolgicas para o Projeto de Produtos de Moda no mbito Acadmico - Dissertao de Mestrado. Defesa em 13 de outubro de 2003- UNESP, Bauru. NIEMEYER, Lucy. Design no Brasil: origens e instalao. Rio de Janeiro: 2AB, 1998. 126p.