PLAN ESTRATEGICO DE LA ORGANIZACIN Y EL PLAN DE MARKETING

Es importante destacar que en toda organizacin se necesita un plan estratgico que contenga las diferentes empresa actividades y de la las El plan estratgico en el es que un los no documento (empresarial, gubernamental, mantengan las diferentes consecucin de sus objetivos. Por

Jos Rojas

unidades que la conforman.

ejemplo: "Establecer una poltica de tesorera que implique una liquidez mnima del 15% sobre el activo fijo". Relacin de acciones finalistas, son que hechos estn de concretos, a Por dependientes de la empresa, y encaminados una la misma. solucionar especfica casustica

encaminen

acciones a seguir para lograr los objetivos planteados durante un periodo de tiempo. Por lo tanto se puede decir que estos planes involucran durante su ejecucin estrategias que

responsables de una organizacin institucional, deportiva,)

expresan cual ser la estrategia a seguir por su compaa en el medio plazo. Por ello, un plan estratgico se establece generalmente con una vigencia que oscila entre 1 y 5 aos (por lo general, muchos utilizar 3 aos). Aunque se en los contextos suelen

ejemplo: "Iniciar una campaa de publicidad en diversos medios: TV, radio, prensa, para apoyar la promocin producto". En cambio el Plan de Marketing es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo especfico de mercado. Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama puede de producto. para Tambin toda la hacerse de un nuevo

impulsen o ayuden lo estipulado en el plan estratgico de la organizacin. Por consiguiente, los planes de marketing juegan un papel

indistintamente

conceptos de plan director y plan estratgico, la definicin estricta de plan estratgico indica que ste debe marcar las directrices y el comportamiento para que una organizacin alcance las aspiraciones que ha plasmado. En el caso concreto de una empresa comercial, el plan estratgico debe definir al menos tres puntos principales: Objetivos numricos y temporales, no son vlidos los objetivos del tipo "Maximizar las ventas de este ao", ya que no especifican una cifra y una fecha. Lo correcto sera, por ejemplo, un objetivo del tipo: "Conseguir que las ventas asciendan a 100.000 antes de diciembre del presente ejercicio". Polticas y conductas internas, son variables empresa sobre las que la puede influir

fundamental en el proceso de la ejecucin de estos planes, en especial en empresas que se encarga de la comercializacin de bienes y servicios, ya que la decisin de la adaptacin de un plan de marketing se realiza de acuerdo al comportamiento que mantenga el mercado al cual va dirigido, proceso convirtindose cambiante en un a

actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendo ser desde un mes, hasta 5 aos (por lo general son a largo plazo). Los planes de Marketing tienen como objetivo principal: a. Describir b. Especificar y los explicar la situacin actual del producto. resultados esperados (objetivos) c. Identificar los recursos que se necesitarn financieros, tiempo habilidades). y (incluidos los

atento

cualquier situacin inesperada. Es importante destacar que los miembros de una organizacin deben trabajar de manera

coordinada en la ejecucin de un plan organizacional, ya que el xito del mismo depender del empeo y comunicacin que

directamente para favorecer la

@josetomas400