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Cristiano Jos de Barros Silva Raquel Aparecida dos Santos

PESQUISA DE CAMPO
TEORIA CRTICA INDSTRIA CULTURAL DE MASSA

Trabalho apresentado Disciplina Esttica II como parte dos crditos do semestre letivo Turma 6EA Noite Prof.: Rachel Costa

Belo Horizonte Universidade do Estado de Minas Gerais Escola Guignard

Setembro 2010

Trabalho de campo
Teoria crtica frente indstria cultural de massa
Existe hoje, como aponta Adorno e Horkheimer, o enaltecimento de valores que contribuem para a regresso no mbito da transformao social. A sociedade cada vez mais bombardeada por uma ditadura baseada na determinao do que voc usa, come e pensa. A indstria cultural de massa trabalha na construo dos alicerces desta ideologia capitalista. Analisemos a msica My humps do grupo americano Black Eyed Peas como um dos produtos dessa indstria cultural. Apontaremos aqui alguns aspectos na msica como valorizao da aparncia e consequentemente dos bens do consumo, tema abordado por Adorno em sua teoria Critica. As msicas so obrigadas a vestirem-se de acordo com a dita moda, ou seja, tm de se submeter aos padres definidos pela Indstria Cultural de Massa. As oportunidades so dadas aos artistas de acordo com a satisfao, no da produo construtiva de cultura, mas sim, da produo de valores que agreguem novos poderes mquina capitalista, interessada na criao de consumidores. ... Eles me tratam muito bem/ Eles me compram muitos diamantes/ Dolce e Gabbana... diz a msica, e segue-se uma lista de marcas como: Fendi, Donna, Karen, Se7en Jeans, True Religion. Na Revista Rolling Stone edio 44, encontramos uma matria com o Black Eyed Peas e algumas declaraes que demonstram o ponto de vista dos integrantes da banda sobre a relao entre msica e negcio. Will.i.am lder da banda diz: "Desde a dcada de 1960, tem sido tabu as bandas treparem com marcas, como se devessem s vender msica". "Mas a msica nunca foi um produto. Quando se tocava em um bar, a msica atraa as pessoas para vender ingressos e bebidas. A primeira indstria da msica foi a de edio, porque vendiam as partituras." Beethoven? Verdi? "Eles vendiam agregao, a capacidade de reunir pessoas em uma sala de concerto." 2

...Te deixar bbado de amor pelos meus seios/ O que voc vai fazer com toda essa bunda,/ Toda essa bunda dentro dessa cala jeans?/ Eu vou te fazer gritar, te fazer gritar!/ Por causa do meu rebolado minhas adorveis curvas/ Eles dizem que eu sou muito sexy / Os garotos querem fazer sexo comigo/ Eles sempre ficam perto de mim/ Eles danam perto de mim/ Eles tentam sentir meu rebolado/ Olham para minhas curvas... Esse culto imagem um grande nicho explorado, danas sensuais exibindo corpos perfeitos vendem construo narcsica da imagem, induzindo ao consumo. A valorizao do corpo leva milhares de consumidores a lojas, clinicas estticas e academias, todos os dias em busca desses padres vinculados na mdia, isto fica muito bem exemplificado no vdeo clipe da msica em questo. "O objetivo o escapismo", diz ainda Fergie (vocalista feminina do grupo), "Ns queramos especificamente que as pessoas se esquecessem dos problemas com dinheiro, do desemprego, dos problemas em casa." Adorno fala justamente desse escapismo, alienao do pensamento e embotamento da inteligncia. A indstria tem o intuito de criar consumidores passivos, presas fceis dominao disfarada de liberdade, possibilitando que estes apenas escolham entre as alternativas que ela oferece, podando o poder de crtica ou resistncia imposio deste sistema capitalista.

Referncias
FREITAS, Verlaine. Adorno & a arte contempornea. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2003. SABOIA, Paula Theophilo. Dilemas da desconstruo: a educao crtica diante dos apelos de consumo da indstria cultural. Dissertao apresentada ao programa de Ps-Graduao em Educao da Faculdade de Educao da USP. So Paulo 2009. SOARES, Jorge Coelho; EWALD, Ariane P. Reflexes sombra de Adorno: Cultura do consumo, vazio existencial e sofrimento psquico. http://www.existencialismo.uerj.br/pdf/Nomadas.pdf 15h30min A Cincia da Dominao Pop Global Por Chris Norris. Revista Rolling Stone edio 44. http://www.rollingstone.com.br/edicoes/44/textos/4260/ visitada dia 06-09-10 s 18h20min visitado dia 05-09-10 s

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