Mdulo 1.

Mercadotecnia poltica y marco conceptual para el diseo de una campaa

El auge de la videopoltica

Uno de los conceptos fundamentales para la comprensin de la mercadotecnia moderna es el de videopoltica y que ha sido el paradigma de la poltica contempornea: la televisin como el principal medio de comunicacin entre el ciudadano y el poltico. (Sartori, G. 1997).
Sartori, Giovanni. Homo Videns. La Sociedad Teledirigida, Taurus, Mxico, 1997.

En la videopoltica, el spot de 30 (y 20) es el espacio de interaccin directa entre el elector (comunidad) y el poltico (estructura). Porque es cierto que la televisin es una fuente importante de creacin de opinin. En la actualidad, el pueblo soberano "opina" sobre todo de acuerdo con la forma con la que la televisin le induce a opinar. El poder del video se convierte en el centro de todos los procesos de la poltica contempornea por su capacidad de orientar la opinin. (Sartori, G. 1997).

La televisin se convierte en el instrumento mediante el cual los ciudadanos se informan de la poltica. La democracia ha sido definida con frecuencia como un gobierno de opinin (Dicey, 1914, por ejemplo), y esta definicin deviene pertinente con el nacimiento de la videopoltica.

D.R.InstitutoTecnolgicoydeEstudiosSuperioresdeMonterrey,Mxico2009

 Si la televisin es el medio utilizado por la videopoltica para la transmisin del mensaje, algunas de sus principales caractersticas son:

1. Es un medio visual (el poder de las imgenes sobre las palabras). 2. Es un medio de comunicacin emocional (transmite ms fcilmente emociones que conceptos). 3. Favorece la dramatizacin. 4. Privilegia la simplificacin verbal. 5. Es un medio que transmite ms eficazmente personalidades que programas o ideologas. 6. Favorece el uso de tcnicas de comunicacin interpersonal (el candidato le habla directamente al ciudadano): la confesin, la confidencia, la cercana. 7. Sustitucin del lenguaje poltico tradicional, por uno ms personal y directo. 8. Son fundamentales en televisin los rasgos, la voz, el vestuario, los gestos, los ademanes, las posturas, el lenguaje corporal, etc. (La imagen). 9. Se sustenta en la novedad y la variedad.

Actualmente, la videopoltica se est transformando, principalmente al auge de las nuevas tecnologas, sin embargo, el medio televisivo sigue siendo un elemento fundamental para el anlisis de las campaas polticas.

NOTA: Giovanni Sartori es un prestigioso investigador en el campo de la ciencia poltica, desarrollador del concepto de videopoltica y su implicacin para la poltica y los procesos electorales.

D.R.InstitutoTecnolgicoydeEstudiosSuperioresdeMonterrey,Mxico2009