Dialnet GenerosFormatosYProgramasDeTelevisionPreferidosPor 4102916

ICONO 14, 2012, Vol.10, No.3, pp. 258-283. ISSN 1697-8293.
Madrid (Espaa) Nereida Lpez y Leire Gmez: Gneros, formatos y programas de televisin preferidos por los jvenes doi: 10.7195/ri14.v10i3.209
Vol.10 No.3 REVISTA DE COMUNICACIN Y TECNOLOGAS EMERGENTES ISSN: 1697 - 8293
Palabras clave
GNEROS, FORMATOS Y PROGRAMAS DE TELEVISIN PREFERIDOS POR LOS JVENES Anlisis comparativo por Comunidades Autnomas
Nereida Lpez Vidales
Doctora
Departamento de HMCA, Periodismo y Comunicacin Audiovisual y Publicidad. Facultad de Filosofa y Letras. Universidad de Valladolid. Plaza del Campus universitario s/n, 47011 Valladolid (Espaa) Email: nereida.lopez@hmca.uva.es
Televisin, jvenes, gneros TV, formatos TV, consumo TV, Comunidades Autnomas
Key Words
Television, consumerims, young people, Autonomous Communities
Abstract
Internet has busted television as preferred entertainment way by young people from 14 to 25. The general trend points that new generations are modifying their media consumerism habits, to the time they express their preferences for portable devices that allow to share tastes, contents and experiences with their near environment. Nevertheless, young people of today continue consuming television, a consumption that they proclaim to do, fundamentally, for watching entertainment and movie contents. These are the genres that have been pointed as their favorite ones, adding fiction and musical spaces, in the case of teenagers, while the ones that have reached adult age also choose opinion and informative programs. Additionally to general information in the matter, the study we present shows some consumerism differences in young people of diverse Autonomous Communities of the State.
Leire Gmez Rubio

Doctora
Universidad del Pas Vasco. Barrio Sarriena s/n, Leioa, Bizkaia (Espaa) Email: leiregom@yahoo.es 48940
Resumen
Internet ha desbancado a la televisin como medio de entretenimiento preferido por los jvenes de 14 a 25 aos. La tendencia general apunta a que las nuevas generaciones estn modifi-
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ICONO 14 Vol.10/ No.3 pp. 258/283 | 10/2012 | REVISTA DE COMUNICACIN Y TECNOLOGAS EMERGENTES | ISSN: 16978293 C/ Salud, 15 5 dcha. 28013 Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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Nereida Lpez y Leire Gmez: Gneros, formatos y programas de televisin preferidos por los jvenes
cando sus hbitos de consumo meditico, al tiempo que manifiestan sus preferencias por los dispositivos portables que les permiten compartir gustos, contenidos y experiencias con su entorno prximo. No obstante, los jvenes de hoy siguen consumiendo televisin, un consumo que dicen realizar, fundamentalmente, para ver programas de entretenimiento y cine. Estos son los gneros que sealan como sus preferidos, a los que se suman la ficcin y los espacios musicales, en el caso de los adolescentes, mientras que los que ya se han iniciado en la edad adulta eligen tambin programas de opinin e informativos. Adems de los datos generales a este respecto, el estudio que presentamos muestra algunas diferencias de consumo entre los jvenes de las distintas Comunidades Autnomas del Estado.
Introduccin
Nos encontramos en un escenario de acelerada convergencia digital y multimedia, donde el gran protagonista ha sido, y sigue siendo, Internet, fundamentalmente porque ha impuesto su modelo de accesibilidad, al tiempo que es, o pretende ser, el gran paradigma social cuyo objetivo ltimo es la interactividad plena con el usuario (Lpez Vidales, 2011, p.74). Este proceso es multidireccional y en red, como resultado de la mmesis estructural de funcionamiento que ha impuesto la Red de redes en los campos social, relacional y laboral, especialmente. Una de sus consecuencias ms relevantes, la actitud 2.0, est protagonizada por los sectores ms jvenes de la sociedad que mutan la forma de relacionarse con su entorno conectando punto a punto, one to one, una comunidad tambin en red con la que compartir objetos y experiencias. Signos inequ10/3
vocos de la representacin social de estas nuevas generaciones son la exhibicin de diferentes dispositivos mviles y/o portables para el consumo individual de contenidos audiovisuales y su difusin compartida. Miniaturizacin, minimalismo intencionado, portabilidad y conexin a Internet marcan la tendencia de moda en pro de una mayor usabilidad para facilitar, en los albores de la sociedad del conocimiento, el acceso a la informacin, las relaciones comunitarias y la difusin de la cultura digital. Los jvenes 2.0 construyen con estos aspectos su propia imagen de marca, a la vez que transmiten una plantilla identitaria lista para sumar nuevos adeptos en su crculo de amigos. Ante este panorama, los medios de comunicacin tradicionales tienen que adaptarse a los nuevos tiempos para
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mantener su hueco en el amplio abanico de posibilidades tecnolgicas que enganchan a una audiencia que quiere ser usuario y cliente, y no un mero espectador dispuesto a consumir programacin predefinida: la esencia de estos new media no es la mera digitalizacin del medio tradicional y su cambio de formato sobre una nueva tecnologa, sino que la digitalizacin de los media plantea una reconfiguracin en la esencia propia del medio, permitiendo al usuario la profundizacin en los temas y el acceso aleatorio a los contenidos. (Jdar Marn, 2010) No obstante, y en el caso concreto de la televisin, al igual que ya ocurri en el pasado con la aparicin de nuevas formas de comunicacin meditica, la consolidacin de un medio transversal, como es Internet, junto a la proliferacin de nuevas pantallas y soportes comunicativos, no ha provocado su muerte, sino que ms bien acta como el motor de una reestructuracin en las relaciones establecidas entre los medios ya existentes (Maestre Prez, 2004, p.840). Es as como nace el trmino postelevisin (Ramonet, 2002; Imbert, 2008), con el que se hace referencia a un nuevo concepto de televisin que
algunos autores resumen en la denominada Triple A, anytime, anywhere, anyway (Arranz Esteban, 2011, p.207). Esta nueva televisin tiene que desarrollarse en un contexto caracterizado por la hibridacin de contenidos, la fragmentacin de audiencias, el incremento de la competencia, una rentabilidad imposible para todos los canales, la cada de la publicidad, un profundo cambio global en el consumo meditico y una crisis econmica a nivel mundial, entre otros. (Lpez, Gonzlez y Medina, 2010) En este escenario meditico, dominado por la multiplicacin de canales, la fragmentacin de las audiencias, la hibridacin de gneros y el surgimiento de nuevas pantallas y soportes comunicativos, la pregunta que cabe hacerse es si la televisin sigue siendo para los ms jvenes un medio de entretenimiento en la era digital y, sobre todo, si su oferta actual responde a sus necesidades e inquietudes, especialmente teniendo en cuenta que la calidad y el atractivo de los contenidos son quizs el aspecto que ha despertado ms crticas en la transicin digital (Academia TV, 2010, p.187).
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Objetivos
Nuestra hiptesis de partida es que los jvenes con edades comprendidas entre los 14 y los 25 aos han modificado definitivamente los hbitos tradicionales de consumo televisivo. Hoy prefieren acceder a sus contenidos favoritos a travs de dispositivos mviles conectados a Internet. Sin embargo, continan consumiendo programas en los medios de comunicacin convencionales; no han dejado de ver la televisin, aunque s ha descendido, en la ltima dcada, el nmero de jvenes menores de 25 aos que lo hacen ms de dos horas al da. En Espaa, su ndice ha bajado por encima de los 10 puntos, pasando de un 20% en 1995, a un 6% segn los estudios de Nielsen, Kantar Media y el Estudio General de Medios de 2009 y 2010. En 2011 este ndice se increment hasta llegar a un estimativo 6,5% en todo el segmento (14-25 aos)i. Ante esta realidad cambiante, el objetivo principal de este artculo es determinar cul es el papel que ocupa la televisin dentro del sector del ocio digital en Espaa entre los jvenes de 14 a 25 aos en las diferentes Comunidades Autnomas, as como presentar cul es su situacin al final de la primera dcada de 2000. A partir de ah, tambin se plantean otros objetivos especficos, entre los que se encuentran los siguientes: - Conocer el consumo televisivo realizado por los jvenes en las diferentes Comunidades Autnomas; - Poner de manifiesto cules son los gneros y formatos que los jvenes consideran como sus preferidos entre el conjunto de la oferta emitida por el amplio abanico de canales de televisin con el que cuentan, as como conocer qu gneros y formatos conformaran su programacin ideal en caso de poder confeccionar su propia parrilla; - Determinar si se observan diferencias significativas entre los jvenes dependiendo de la Comunidad Autnoma en la que residen o, por el contrario, las preferencias manifestadas se mantienen sin cambios destacados en cada uno de los territorios investigados; - Precisar si existen disparidades significativas entre los jvenes dependiendo tambin de su edad; - Comprobar si las preferencias sealadas por jvenes encuestados en cuanto a gnero y formatos favoritos se corresponden realmente con la eleccin ltima por la que se de261
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cantan durante el consumo televisivo. El objetivo final es obtener resultados que muestren hacia dnde se encaminan los gustos de la audiencia juvenil respecto al consumo de televisin; las razones por las que optan por unos formatos y discriminan otros y, en
consecuencia, a qu parmetros tiene que atender el diseo y la innovacin creativa en materia de contenidos audiovisuales para la televisin por parte de las empresas de comunicacin audiovisual y publicitaria de cara a un futuro prximo.
Metodologa
Este artculo parte de la investigacin Preferencias juveniles en nuevos formatos de televisin. Tendencias de consumo en jvenes de 14 a 25 aos, realizada por el Observatorio del Ocio y el Entretenimiento Digital (OCENDI), con el objetivo de analizar las tendencias de los jvenes en materia de televisin. La investigacin se est desarrollando en dos fases: la primera de ellas, realizada en 2010 y 2011ii se ha basado en un muestreo por cuotas, la tcnica ms difundida en estudios de mercado y sondeos de opinin. Dicho muestreo ha consistido, en primer lugar, en la necesaria divisin de la poblacin de referencia en varios estratos definidos por algunas variables de distribucin conocida (como el gnero o la edad). Posteriormente se ha calculado el peso proporcional de cada estrato, es decir, la parte proporcional de poblacin que representan. Finalmente se ha multiplicado cada peso por el tamao de n de la muestra para determinar la cuota precisa en cada estrato. Para ello, se han realizado entrevistas a 3.500 adolescentes y jvenes, entre 14 y 25 aos, estudiantes de secundaria y universitarios, que han sido divididos en dos sub-segmentos de edad: uno, de 14 a 17 aos, y otro, de 18 a 25 aos. En el primer caso se han realizado ms de 600 entrevistas, repartidas a partes iguales entre hombres y mujeres, de las que han resultado vlidas 557. La eleccin de este segmento de edad para su estudio de forma separada se debe a la importancia que este colectivo tiene en la conformacin del futuro consumo de productos audiovisuales, dado que representa a la generacin que est creciendo con la implantacin de las nuevas tecnologas de la comunicacin. Una de las hiptesis del presente estudio considera que es la generacin que representa la
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ruptura entre los modos tradicional y actual de entender los medios de comunicacin. En consecuencia, es el segmento de referencia para la construccin de los nuevos productos y, por ende, de los nuevos medios o plataformas de difusin de contenidos y el que ha demostrado un mayor abandono del consumo de televisin (Lpez, Gonzlez y Medina, 2010). En el segundo tramo de edad, de 18 a 25 aos, se han realizado cerca de 2.000 entrevistas, de las que hemos seleccionado aleatoriamente para ajustarlas a los porcentajes que nos habamos marcado inicialmente 1.585iii. De ellas, 1.110 han sido a mujeres y 475 a hombres, en su mayora estudiantes universitarios. De los dos grupos de edad sealados se han realizado entrevistas en todas las Comunidades Autnomas del Estado observando las siguientes condiciones: poblacin de cada comunidad, presencia importante de centros universitarios (pblicos y privados) y poblacin registrada segn el censo de 2010, momento anterior al inicio del trabajo de campo. El objetivo era tener en cuenta a la poblacin juvenil en su conjunto, pero diferenciando a aquellos que se han desplazado ocasionalmente por motivos de estudios. Para nuestro anlisis, hemos sealado el origen de cada entrevistado, no el lu-
gar donde se le hizo la entrevista. En funcin de estas premisas, la distribucin se hizo de igual modo en los dos grupos de edad, mantenindonos en los ndices proporcionales fijados al comienzo de la investigacin, a pesar de haberse realizado ms entrevistas vlidas en algunas Comunidades. La distribucin inicial en el estudio era:
Cuadro n I. Jvenes encuestados de 14 a 17 aos por Comunidades Autnomas
Comunidad Autnoma Andaluca Madrid Galicia Pas Vasco Castilla-La mancha Aragn Baleares Navarra Ceuta y Melilla Valencia Castilla y Len Canarias Murcia Extremadura La Rioja Cantabria Asturias Catalua Entrevistas 101 105 28 41 25 15 2 11 1 40 38 7 10 7 5 7 5 99
Fuente: elaboracin propia
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Cuadro n II. Jvenes encuestados de 18 a 25 aos por Comunidades Autnomas

Comunidad Autnoma Andaluca Madrid Galicia Pas Vasco Castilla-La Mancha Aragn Baleares Navarra Ceuta y Melilla Valencia Castilla y Len Canarias Murcia Extremadura La Rioja Cantabria Asturias Catalua Entrevistas 280 271 93 127 80 48 11 54 3 127 131 11 48 11 11 12 12 255
Junto a esto, a cada uno de los grupos de edad se les han planteado veinte preguntas divididas en tres bloques: uno, hbitos de consumo en formatos y contenidos de televisin; dos, preferencias en el consumo de formatos y contenidos de televisin; y tres, valoracin de los contenidos de la televisin y propuestas de cambio. En el caso concreto que nos ocupa en este artculo, se han tenido en cuenta las respuestas proporcionadas por los jvenes a las siguientes preguntas: - cul es tu medio favorito? - qu opinas de la televisin en general? - cules son tus gneros favoritos? - qu formatos de televisin ves habitualmente? - cmo sera tu programa ideal? Por ltimo, cabe sealar que, ante la imposibilidad de ofrecer una comparativa de los datos de todas las Comunidades Autnomas en unas pocas pginas, nos centraremos en aquellos que apunten diferencias significativas en relacin con un cambio de tendencia en comportamiento o consumo de televisin.
Fuente: Elaboracin propia
Por otro lado, en la investigacin se han tenido en cuenta las variables internas de gnero, modelos de televisin segn la transmisin de la seal, duracin, horas de emisin en antena, canales de distribucin (con especial nfasis en la plataforma Internet) y carcter de la cadena (pblica o privada)iv.
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1. Nuevo contexto audiovisual digital: los jvenes de hoy consumen televisin

Durante el ao 2009 y primer trimestre de 2010, el avance de la migracin hacia la TDT fue uno de los grandes protagonistas del mercado audiovisual en Espaa (Impulsa TDT, 2011, p.16), proceso que culmin con el fin definitivo de las emisiones analgicas, en abril de 2010. A partir de ah, nuevos canales de televisin se suman al espectro audiovisual hasta lmites hace tan slo unos aos insospechados: segn el Observatorio Audiovisual Europeo, a comienzos de 2011 Espaa era el segundo pas europeo con mayor nmero de canales de televisin (1.180), nicamente superado por Gran Bretaa (1.222)v. Junto a esto, comienzan las emisiones en alta definicin sobre la TDT, televisin e Internet estrechan lazos y comienzan a hacerse habituales entre la audiencia nuevas pantallas y soportes a travs de los que poder ver televisin, como la pantalla del ordenador, los mviles, los smartphones o las tablets, entre otros, que van sumando nuevos usuarios y telespectadores. En este sentido, los resultados de Exposure 2011vi ponen de manifiesto que el 31% de los usuarios de tabletas ven la televisin directamente en ellas: un 30% ven contenidos bajo demanda y un
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28% consumen contenidos en streaming. Adems, el estudio tambin indica que el 50% de los usuarios de estos dispositivos son menores de 35 aos, al tiempo que pone de manifiesto un destacado aumento en el uso de los smartphones, que ha pasado de 29% registrado en 2010 al 71% de 2011vii. Por otro lado, los resultados de la investigacin La televisin: tradicional vs online (Aimc, 2012) sealan que el hecho de poder ver televisin a travs de Internet ha hecho que su consumo aumente en un 72% de los casos estudiados, mientras que un 28% indic haber disminuido el consumo de televisin tradicional como consecuencia de hacerlo a travs de Internet. No obstante, si a finales de 2011 un estudio realizado por la organizacin Ofcomviii, encargado de regular la industria de las telecomunicaciones en Reino Unido, indicaba que, por primera vez, la televisin no era el principal medio de entretenimiento para la mayora de los adolescentes entre 12 y 15 aos (un 28% indic que extraara su celular ms que la televisin, mientras que 25% dijo que extraara ms internet y un 18% escogi la televisin), en el caso de Espaa tambin puede decirse que la televisin no es el medio
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preferido de los jvenes para disfrutar de su tiempo de ocio.
sealan en un 12,9%, en ambos casos, por detrs de internet y el cine. Los adolescentes madrileos, sin embargo, eligen el cine como medio de entretenimiento favorito en un 35,4% por delante de televisin e internet, que comparten preferencias juveniles por igual con un 21% cada una. En la Comunidad Valenciana, la televisin tambin ocupa el tercer puesto en las preferencias mediticas de estos jvenes, por detrs de internet y el cine, datos que se repiten con pocas variaciones en otras Comunidades Autnomas.
Grfico n 1: Medios favoritos entre los jvenes de 14 a 17 aos en Valencia
1.1. El liderazgo de Internet frente al desinters por la televisin

Segn datos extrados en el estudio de Ocendi, Internet ha desbancado a la pequea pantalla como medio favorito, especialmente entre los adolescentes, donde un 40% dice servirse de la Red para entretenerse, frente al 30,4% de aquellos con edades comprendidas entre los 18 y los 25 aos (Gmez, Lpez y Martn, 2011, p.604). Es ms, Internet se ha convertido en su medio amigo (Rubio, 2009), desbancando a la televisin tradicional como opcin de entretenimiento e imponindose tambin al cine, a la radio y a los medios impresos. Muestra de ello son los porcentajes recogidos en algunas de las Comunidades Autnomas analizadas. As, entre aquellos de 14 a 17 aos nos encontramos que la eleccin de Internet como medio favorito llega a ser sealada por un 65% de los encuestados en el caso del Pas Vasco y por un 50% en Castilla y Len. La televisin es la opcin de los adolescentes vascos en un escaso 9%, mientras los castellano-leoneses la
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de Ocendi
En el siguiente tramo de edad (18-25 aos), Internet es la primera opcin en

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todos los territorios. En Asturias, Baleares, Canarias, Cantabria, Extremadura y La Rioja es donde un mayor nmero de jvenes se decantan por la Red como su medio favorito, con porcentajes del 46%, mientras que en el resto, la cifra se sita entre el 42% y el 43%. La televisin se sita en tercer lugar, por detrs del cine. Asturias y Castilla y Len son las Comunidades Autnomas en las que un mayor nmero de jvenes ha sealado a la pequea pantalla como su medio favorito: un 14,5% frente al 12% registrado en el resto. Entre las principales razones por las que los jvenes se decantan por Internet se encuentra la constatacin de que esta generacin de jvenes demanda para su tiempo de ocio modelos interactivos y participativos que no les ofrece la televisin actual, al tiempo que desean contenidos ms personalizados. Un deseo que se hace posible a travs de la Red, que incluso les permite poder confeccionar su propia parrilla de programacin e interactuar con otros usuarios. (Gmez, Lpez y Gonzlez, 2012)
1.2. Consumo televisivo entre el pblico juvenil

A pesar de encontrarnos ante un cambio de modelo en el que la portabilidad es la palabra clave (Daz Noci, 2010), ni los jvenes, ni el resto de sectores poblacionales han dejado de ver la televisin. En este sentido, 2012 comenz en Espaa batiendo un nuevo rcord de consumo televisivo. Durante el primer mes del ao, los espaoles pasaron delante del televisor una media de 264 minutos diarios, cifra que super en dos minutos el mayor consumo registrado en 2011 correspondiente al mes de noviembre, y que pone de manifiesto la tendencia al alza que durante los ltimos dos aos est experimentado el consumo televisivo en Espaa. Esta tendencia se mantuvo durante el mes de febrero, donde el consumo alcanz los 267 minutos de media, es decir, tres minutos ms que durante el mes anteriorix. Por territorios, el ranking de consumo televisivo en febrero de 2012 estuvo encabezado por Andaluca, con un total de 284 minutos, seguido de Aragn (281), Murcia (278), Valencia (276), Castilla-La Mancha (272), Catalua (271), Baleares (271), Castilla y Len (268), Euskadi (262), Canarias (252), Madrid (250), Asturias (244) y Galicia (231)x.
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En lo que al pblico joven se refiere, segn datos proporcionados por Barlovento Comunicacin, aquellos con edades comprendidas entre los 13 y los 24 aos vieron la televisin 148 minutos diarios a lo largo de 2011, esto es, alrededor de dos horas y media al da. En general, la media de las horas totales recogidas por Barlovento ha sufrido una reduccin de 30 minutos con respecto a los datos que proporcion Kantar Media a finales de mayo de 2011, cuando informaba que el consumo televisivo del pblico entre los 4 y los 34 aos residente en ncleos poblacionales de ms de 50.000 habitantes era superior a las 3 horas diariasxi. La cifra tambin se sita por debajo de la media registrada en el conjunto de la audiencia, ya que los espaoles pasaron alrededor de 4 horas delante del televisor el ao pasadoxii. Por Comunidades Autnomas, el informe de Barlovento Comunicacin indica que los jvenes aragoneses fueron quienes ms tiempo pasaron delante de la pequea pantalla en 2011. Concretamente, este pblico dedic al medio televisivo 169 minutos diarios de su tiempo. Tambin se situaron por encima de la media Murcia (167), Andaluca (156), Catalua (156), Valencia (149) y Baleares (149). En el extremo opuesto, Galicia (118), Asturias (122) y Euskadi (129) fueron las
Comunidades Autnomas en las que los jvenes vieron menos televisin, por detrs de Castilla y Len (146), Castilla-La Mancha (144), Canarias (143) y Madrid (141). Estos datos son especialmente significativos si tenemos en cuenta que un 8% de los jvenes encuestados en el estudio de Ocendi con edades comprendidas entre los 14 y los 17 aos tildan al medio de telebasura, un calificativo que es secundado por el 21% de aquellos con edades entre los 18 y los 25 aos. Para los ms jvenes, en la televisin actual hay un abuso de programas del corazn (13,7%) y un exceso de periodismo rosa (12,5%), al tiempo que est fuertemente condicionada por la publicidad. Slo un 4% de los adolescentes, por trmino medio en todas las Comunidades, considera que en la televisin actual hay de todo; la mayora opina que la programacin est muy condicionada por la publicidad, un 10% de media general, y que no atiende a los gustos de todos, con un promedio general del 6%. Segn un informe publicado por el Defensor del Pueblo, Programas y contenidos de la televisin e Internet: la opinin de los menores sobre la proteccin de sus derechosxiii, (2010. p.13-14), una minora muy notable de los adolescentes piensa que la progra268
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macin televisiva en los horarios protegidos no colabora en su educacin y formacin, no contribuye a adquirir conocimientos relacionados con los aprendizajes escolares y no fomenta el cuidado y la proteccin del medio ambiente. Igualmente, entre el treinta y el cuarenta por ciento afirma que la televisin no proporciona informacin objetiva, veraz y plural. Adems, son una importante mayora los que consideran que la publicidad televisiva falta a la verdad. Las opiniones vertidas sobre la televisin actual no mejoran entre aquellos que ya se han iniciado en la edad adulta. Tambin en este caso destacan que en la televisin existe un exceso de programas del corazn (16%), junto a espacios de poca calidad (15,5%) y la poca variedad que ofrece (14%). Los jvenes de Baleares, Canarias, Cantabria, Extremadura y La Rioja son los ms crticos con los contenidos televisivos. Nos en vano, stas son las Comunidades Autnomas en las que un mayor nmero de encuestados han hablado abiertamente de la televisin como telebasura, registrndose en todas ellas unos porcentajes superiores al 27%. Por el contrario, Castilla y Len y Madrid son los territorios en las que un menor nmero de jvenes habla de la televisin en esos trminos,
con datos en torno al 12,5 y 18%, respectivamente. Estos datos pueden venir motivados por el hecho de que, actualmente, las televisiones generalistas no cuentan prcticamente con programacin infantil y juvenil, y que sta se va convirtiendo progresivamente en un producto temtico (Perales Albert, 2009). De hecho, si en el ao 2003 el nmero de horas de programacin infantil y juvenil diarias supona un 12,2% del total de la programacin gratuita de carcter nacional, tan slo cuatro aos despus, en 2007, esta cifra haba descendido hasta el 11,5% (Walzer, 2008, p.62-63), mientras que, actualmente, las parrillas se disean en funcin de los canales que tiene cada operador (Medrano, Aierbe, Palacios, 2010, p.547), estando supeditadas nicamente a la lgica del mercado las decisiones de los programadores. Aun as, una de las principales caractersticas de la digitalizacin de la televisin es su conexin con los pblicos de menor edad, especialmente en dos de los target que contaban con menos presencia en la televisin analgica, como son los nios y los jvenes: en su primer ao de implantacin, el 16,0% de la audiencia TDT tena menos de 24 aos, una cifra de la que el 5,8% corresponda a nios de hasta 12 aos y el 10,2% restante eran jvenes
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de entre 13 y 24 aos (Impulsa TDT,
2010, p.122).
2. Gneros preferidos por los jvenes

En lo que a contenidos televisivos se refiere, una de las principales caractersticas de la televisin en la era digital es la disolucin de las fronteras entre los grandes gneros televisivos, de la mano de la aparicin de una especie de no mans land, un espacio narrativo indito donde se confunden los gneros estancos y se entrecruzan las funciones (Imbert, 2011, p.16). Junto a esto, encontramos que los dispositivos mviles invitan a la aparicin de nuevos gneros y formatos capaces de responder a un consumo audiovisual determinado por el reducido tamao de las pantallas y por la necesidad de una transferencia rpida y econmica de datos (Grtrudix y lvarez, 2011, p.21). Adems, la televisin tambin vive inmersa en un fuerte proceso de globalizacin de sus contenidos, que propician la creacin de formatos pensados para ser adaptados en diferentes pases mediante la realizacin de adaptaciones locales de los contenidos. Realities como Gran Hermano o Supervivientes, concursos como All t!, Quin quiere ser millonario?, series como Yo soy Bea. De este modo, la globalizacin es un elemento central a tener en cuenta en la elabora10/3
cin de proyectos televisivos de cara al futuro (Garca de Castro, 2007, p.9). Sin embargo, y atendiendo a los grandes gneros tradicionales, en este estudio tenemos que algo ms de la mitad de los jvenes encuestados entre 14 y 17 aos sealan el entretenimiento (26%) y el cine (25%) como sus gneros televisivos favoritos, preferencias que se completan con la ficcin (15%), musicales (12%), magazines (7,5%), opinin (6%), informativos (5%) y culturales (4,5%). En el siguiente grupo de edad, el cine se erige como el gnero favorito, siendo sealado por casi una cuarta parte de los jvenes consultados (24%). En este caso, adems, entre los gneros que ms les gustan se encuentran dos de los que menos aceptacin tienen entre los ms jvenes, como son opinin e informativos, con unos porcentajes del 16 y 15%, respectivamente. Este dato deja entrever que, a medida que entran en la edad adulta, los jvenes ven la televisin, adems de para entretenerse, tambin para formarse e informarse (Gmez, Lpez y Gonzlez, 2012). Entre el resto de programas citados, tambin se encuentran los musicales
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(13%), la ficcin (11%), los espacios culturales (10,6%), los de entretenimiento (7%) que en el caso de los adolescentes se situaba como el gnero favorito- y los magazines (3,6%). No obstante, aqu tambin se encuentran algunas diferencias por Comunidades Autnomas.
Cuadro n 3. Gneros preferidos por los jvenes entre 14 y 25 aos
14-17 aos Entretenimiento Cine Ficcin Musicales Magazines Opinin Informativos Culturales 26% 25% 15% 12% 7,5% 6% 5% 4,5% 18-25 aos 7% 24% 11% 13% 3,6% 16% 15% 10,6%
zines (8,24%), al tiempo que elevan la cifra de su predileccin por los programas musicales y de opinin por encima de lo registrado en otras Comunidades.
Grfico n 2: Gneros preferidos por los jvenes en 14 y 17 aos en Pas Vasco
Mientras en Castilla y Len y Comunidad Valenciana las preferencias se concentran en torno a pocos gneros, en Madrid y Pas Vasco el abanico de gneros sealados como favoritos se diversifica. As, en Castilla y Len los programas favoritos se reparten principalmente entre el entretenimiento (25,5%), el cine (25%), la ficcin (14,7%) y los musicales (11,7%); los valencianos y madrileos repiten preferencias televisivas con variaciones poco significativas, y los jvenes vascos incluyen en este ranking los maga-
En el siguiente tramo de edad (18-25 aos), cine, opinin, informativos y musicales son los gneros sealados como favoritos por los jvenes en todas las Comunidades Autnomas, situndose por delante de gneros como la ficcin y el entretenimiento que, a priori, podran imaginarse como los favoritos en este colectivo poblacional. De todos ellos, el cine destaca, adems, por ser el gnero que, en todas las Comunidades Autnomas, ha sido elegido por prcticamente una cuarta
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parte de los jvenes encuestados. Junto a esto, tambin destaca que la opinin nicamente es relegada al tercer puesto en Asturias y Castilla y Len, aventajando al gnero informativo en algo ms de dos puntos.
Cuadro n 4. Gneros preferidos por los jvenes entre 18 y 25 aos
Cine And Cat Eus Gal Mad Val CL M Can Ara Ast Bal Mur CYL 23,9 24,4 24 23,8 23,8 24 24,1 24,4 24 23,4 24,4 24,5 23 Opin 16,1 15,5 16,4 16,5 16 16,4 17,5 15,5 16,3 14,9 15,5 16,1 13,5 Info 14,9 15,5 14,6 14,7 14,8 14,6 14,2 15,5 14,9 17 15,5 14,7 16,1 Musi 12,8 13,3 13 13 12,6 13 12,8 13,3 12,8 12,8 13,3 13,3 11,9 Ficc 11,3 11,1 11 10,9 10,8 11 11,8 11,1 10,6 10,6 11,1 10,5 10,9 Cult 10,3 11,1 10,4 10,5 10,7 10,4 10,4 11,1 10,6 10,6 11,1 10,5 10,9
con un 2%, mientras que vascos, gallegos y valencianos se decantan ms por este gnero con cifras cercanas al 4%.
2.1. Entre el entretenimiento y la ficcin

A pesar de que esta generacin digital de jvenes demanda una televisin con contenidos de mayor calidad, al tiempo que sealan como sus favoritos el cine y el entretenimiento, en el caso de aquellos que tienen entre 14 y 17 aos, o el cine, la opinin y la informacin, entre los que cuentan de18 a 25 aos, nos encontramos que estas preferencias tericas no se corresponden con los formatos televisivos que dicen consumir de forma habitual, especialmente en el segundo tramo de edad. Los jvenes de hoy ven la televisin por una cuestin de mero entretenimiento, donde se aglutinan gneros tan diversos como los concursos, los magacines, el humor, las diferentes versiones del reality o las variedades (Guerrero, 2005), y donde tambin est incluida la informacin con su gran dosis de espectculo, y donde a menudo se observa un aumento de programas relacionados con una falta de respeto a la privacidad e intimidad (Medrano, Aierbe y Palacios, 2010, p.550), a los que tambin se suman,
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Fuente: elaboracin propia a partir de datos de Ocendi
Por el contrario, entre los gneros minoritarios, entretenimiento y magazine, nos encontramos que, mientras el primero de ellos nicamente ha sido sealado como favorito por un 5,5% de los jvenes andaluces, en el caso de Murcia y Castilla y Len, este gnero gusta en torno al 10% de los jvenes. En el caso del magazine, por su parte, catalanes y baleares son quienes menos citan este gnero como favorito,
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habitualmente, los programas deportivos.
2.1.1. Produccin seriada y cinematogrfica al servicio del entretenimiento juvenil

En lo que a formatos se refiere, los jvenes entre 14 y 25 aos encuestados en esta investigacin sealan las series como los espacios que ms ven cuando se sientan delante de la pequea pantalla, especialmente aquellos entre 14 y 17 aos, donde stas han sido sealadas por cerca del 50% de los encuestados. Sin embargo, mientras en Castilla y Len y Valencia los adolescentes hablan de las series en general, en Madrid y Euskadi este pblico especifica, dentro de las series emitidas en televisin, cules son sus preferidas, diferenciando entre comedias de situacin y series dramticas, basadas en la variacin de un mismo prototipo en los diferentes episodios; soap opera, basado en la continuidad narrativa entre captulos (Fedele, Prado y Garca-Muoz, 2011, p.329), y series en general. As, en el caso de los adolescentes vascos, una mayora significativa se
decanta por las dramedia (16,2%) y las clsicas sitcom (14,2%) que, tradicionalmente, ha sido uno de los gneros ms exitosos y tambin ms variados de la historia de la televisin (Bonaut y Grando, 2009), a las que se suman el resto de series emitidas (12%). Los madrileos, por su parte, tambin se decantan en primer lugar por las dramedia (12%) y sitcom (14,3%), mientras que el resto acapara el 11%. Como segunda opcin, en estos cuatro territorios autonmicos los adolescentes indican los formatos cinematogrficos como los habitualmente ms vistos, aunque, en este caso, se registran diferencias. As, mientras en Castilla y Len y Valencia son una cuarta parte de los preguntados los jvenes que sealan el cine, en el caso de Madrid el nmero desciende hasta el 15% y en el Pas Vasco hasta el 12%. El tercer formato ms visto, por su parte, presenta una mayor diversidad: en Castilla y Len, un 6% de los jvenes entre 14 y 17 aos dicen ver concursos de forma habitual; en Valencia, un 7,2% citan los late shows, y en Madrid y Euskadi, el tercer puesto es ocupado por los docu-realities, sealado por un 8,7 y un 8,6% de los encuestados, respectivamente, seguido de cerca por los lates shows en ambos casos. En el siguiente tramo de edad (18-25 aos), las series vuelven a encabezar el
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ranking entre los formatos que estos jvenes sealan como ms vistos habitualmente. Sin embargo, aqu los porcentajes registrados son considerablemente inferiores a los dejados entre los ms jvenes, siendo elegidas por alrededor del 25-30% de los preguntados en las diferentes Comunidades Autnomas. Junto a esto, tambin destaca el hecho de que, en esta franja de edad, los jvenes diferencian menos entre los diversos formatos que aglutinan las series.
Grfico n 3: Formatos que habitualmente ven los jvenes de 18 a 25 aos en Andaluca
produccin seriada: un 26% dice que los espacios televisivos que ms ve son las series en general, a lo que se suman aquellos que diferencian entre dramedia (2,25%) y sitcom (5,47%). En el resto de territorios, la eleccin de las series en general se sita entre el 20 y el 21%, mientras que las dramedia y las sitcom no alcanzan datos destacados. Castilla-La Mancha, Galicia, Andaluca, Valencia, Madrid, Pas Vasco y Catalua son los territorios en las que las primeras han sido sealadas por algo ms de 2% de los jvenes encuestados en esta investigacin. Para las sitcom los datos son algo ms favorables: a excepcin de Asturias, Baleares, Cantabria, Canarias, Extremadura y Castilla y Len, en el resto de las Comunidades Autnomas analizadas algo ms del 5% de los jvenes preguntados han sealado las comedias de situacin como las ms vistas habitualmente. Tambin para este grupo de edad el cine ocupa el segundo lugar, con unos porcentajes que se mantienen, adems, sin cambios significativos con respecto a los registrados entre los adolescentes, salvo en dos Comunidades Autnomas: Castilla y Len y Valencia. Y es que si en el primero de los casos es un 25% de los jvenes entre 14 y 17 aos quienes sealaban que el cine era uno de los gneros ms vistos habitualmen-
Andaluca es la Comunidad Autnoma en la que un mayor nmero de esta franja de jvenes se decanta por la
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te, en el siguiente tramo de edad la cifra se sita en el 14,8%. Aun as, es el territorio en el que un mayor nmero de jvenes entre 18 y 25 aos se decanta por el cine.
Grfico n 4: Formatos que habitualmente ven los jvenes de 18 a 25 aos en Castilla y Len
De este modo, nos encontramos con que los jvenes prefieren, sin ningn tipo de duda, la produccin de la ficcin seriada, que durante las dos ltimas dcadas se ha caracterizado por la mezcla constante de numerosos elementos, entre los que se encuentran la hibridacin de todo tipo de gneros y microgneros tradicionales, un uso metalingstico de las reglas de la serialidad, la autoreferencialidad en un mismo producto o la citacin de diferentes programas, una mayor atencin hacia los aspectos visuales, formales y estticos que acerca los productos televisivos a la calidad cinematogrfica, la creacin de fenmenos televisivos globales gracias a los procesos de digitalizacin y convergencia y a la circulacin global de los productos audiovisuales mediticos (Fedele, Prado y Garca-Muoz, 2011, p.330).
2.1.2. Preferencias versus audiencias
En el caso de Valencia, en esta franja de edad el nmero de jvenes que prefieren los espacios cinematogrficos tambin se reduce del 25% al 13,8%. Andaluca, por su parte, es la Comunidad Autnoma en la que el cine ha sido sealado por un menor nmero de jvenes, un 12,7%, mientras que en el resto de territorios los datos se mantienen en torno al 14%.
Como decamos anteriormente, no siempre las preferencias sealadas coinciden con la eleccin ltima que los jvenes realizan a la hora de sentarse delante del televisor. En este sentido, segn datos proporcionados por Barlovento Comunicacin, concursos y deportes fueron los gneros que acumularon un mayor share entre los jvenes de 13 a 24 aos durante el primer mes de 2012xiv, con un 12,5 y
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10,8%, respectivamente. Y ello a pesar de que, ninguno de los dos gneros, fueron los ms emitidos por los canales de televisin a lo largo de este mes. De hecho, los concursos ocupan el quinto puesto, con un total de 233 espacios emitidos, mientras que los deportes se sitan en el octavo, con 42 programasxv.
Cuadro n 5. Emisiones por gneros
Gnero Artes escnicas Concursos Culturales Deportes Entretenimiento Ficcin Informacin Msica Religiosos Toros Emisiones 2 233 1.122 42 428 908 1.163 147 44 4
el contrario, los menores datos de audiencias se registran en las artes escnicas, programas religiosos y toros. Si nos centramos en los mayores espacios emitidos por los canales de televisin informativos, culturales y ficcin-, tenemos que Valencia, Murcia, y Castilla y Len fueron los territorios en los que un mayor nmero de jvenes vieron programas informativos, acumulando shares entre el 9 y el 9,6%, mientras que en el caso de los espacios culturales, nicamente Murcia, Baleares, Asturias, Castilla-La Mancha y Euskadi registraron cuotas de pantalla que superaron el 3%.
Cuadro n VI. Gneros con mayor share registrados entre los jvenes de 13 a 24 aos
Conc And Cat Eus Gal Mad Val CLM Can Ara Ast Bal Mur CYL 12,7 12,7 11 9,4 11,9 14,5 11,8 13,3 10,1 14,3 11,6 13,6 12,8 Depor 11,7 7,2 10,1 14,5 9,3 12,2 10 12,5 10,7 14,1 11,2 13,9 10 Entre 10,4 7,5 9,8 6,3 10 10,1 10,1 8,9 8,8 8,8 6,7 7,8 9,6 Ficc 8,9 9 7,7 8,5 9,9 11,1 8,8 7,9 10,3 8,2 8,5 10,1 10,4 Infor 8 5,5 7,3 7 8,7 9,6 8,1 6,7 7,9 8 6,9 9,3 9
Fuente: Barlovento Comunicacin (enero 2012)
Por Comunidades Autnomas, el mayor share registrado fue el acumulado por los concursos, en los casos de los jvenes valencianos y asturianos. Con una cuota en torno al 14,5% en ambos casos, se sita entre la ms alta registrada a lo largo de ese mes entre la audiencia compuesta por aquellos con edades entre los 13 y los 24 aos, nicamente igualada por los datos dejados por el deporte en las Comunidades Autnomas de Galicia y Asturias. Por
Fuente: Barlovento Comunicacin (enero 2012)
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La ficcin, por su parte, fue el tercer gnero que registr unos mejores datos de audiencia durante el primer mes del ao, siendo aqu los jvenes madrileos, valencianos, aragoneses, murcianos y de Castilla y Len quienes ms se decantaron por este tipo de espacios, registrando cuotas de pantalla por encima de la media, situada en el 9,3%. Respecto a la produccin seriada, a pesar de ser este el formato que los jvenes han indicado como uno de los ms vistos habitualmente, nos encontramos con que las series no figuran entre sus opciones ms significativas de programa ideal. En este sentido, entre aquellos de 14 a 17 aos, nicamente un 5,3% de los madrileos las incluyen en su eleccin. Para aquellos entre 18 a 25 aos, este tipo de ficcin ocupa un lugar ms destacado, aunque
en ninguna de las Comunidades Autnomas analizadas se sita entre las principales preferencias de los jvenes. Baleares, Canarias, Cantabria, CastillaLa Mancha, Extremadura y La Rioja son los nicos territorios en los que las series constituyen el programa ideal para al menos un 10% de estos telespectadores, mientras que en el resto, la cifra oscila entre el 4% recogido ente los jvenes de Castilla y Len y el 5,4% en Andaluca. Esto puede venir motivado por que, actualmente, los jvenes, acostumbrados a disponer de informacin ya, aqu y ahora, prefieran descargar y visionar los contenidos a travs de internet o de los telfonos mviles a esperar su pase por televisin, con las inevitables pausas publicitarias (Galn y del Pino, 2010).
Grfico n 5: Programa ideal de los jvenes de 18 a 25 aos en Castilla y Len
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Conclusiones
Internet ha desbancado a la televisin como medio de entretenimiento preferido por los jvenes entre 14 y 25 aos. En este sentido, nos encontramos que la eleccin de Internet como medio favorito entre los adolescentes ha sido sealada por el 65% de los encuestados en Euskadi y por el 50% en Castilla y Len, frente al 9 y 12,9%, respectivamente en cada una de estas Comunidades Autnomas, que se decanta por la televisin. Los adolescentes madrileos, sin embargo, prefieren el cine (35,4%), por delante de Internet y de la televisin. Tambin en tercer lugar se sita la pequea pantalla para aquellos de 1825 aos. Aqu, Internet vuelve a erigirse como medio favorito: Asturias, Baleares, Canarias, Cantabria, Extremadura y La Rioja son la Comunidades donde ms jvenes prefieren Internet, con porcentajes en torno al 46%. A pesar de que los jvenes estn encontrando, o al menos buscando, otros medios que den respuesta a sus principales necesidades e inquietudes de ocio, cuando este sector de la audiencia se pone delante del televisor dice hacerlo, fundamentalmente, para entretenerse e informarse. Y ello a pesar de la mala opinin que tienen de la televisin. De hecho, slo un 4% de los
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adolescentes, por trmino medio en todas las Comunidades Autnomas, considera que en la televisin actual hay de todo, mientras que una inmensa mayora opina que la programacin est fuertemente condicionada por la publicidad (as lo reconoce un 10% de media) y que no atiende a los gustos de todos (6%). La opinin no mejora en el siguiente tramo de edad (18-25 aos). En este sentido, los jvenes de Baleares, Canarias, Cantabria, Extremadura y La Rioja son los ms crticos con la televisin. No en vano, en todas ellas es superior al 27% el nmero de jvenes que hablan de la televisin como telebasura. Cuando a los ms jvenes se les ha preguntado por sus gneros favoritos, tenemos que en Castilla y Len ms de la mitad eligen el entretenimiento (25,5%) y el cine (25%), seguidos por la ficcin (14,7%) y los musicales (14,7%); los valencianos y madrileos repiten preferencias televisivas con cambios poco significativos, mientras que los vascos incluyen entre sus preferencias los magazines (8,24%), al tiempo que muestran una mayor predileccin que en otros territorios por los programas musicales y de opinin.
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En el siguiente tramo de edad, 18-25 aos, cine, opinin, informativos y musicales son los gneros sealados como favoritos entre los jvenes, situndose por delante de la ficcin y el entretenimiento. El cine, adems, ha sido elegido por prcticamente una cuarta parte de los entrevistados en todas las Comunidades Autnomas. Por el contrario, entre los gneros minoritarios figuran el entretenimiento y el magazine. Andaluca es el territorio en el que menos gusta el primero de ellos, que slo ha sido sealado por un 5,5% de los encuestados, mientras que en Murcia y Castilla y Len son las Comunidades donde tiene una mejor aceptacin, ya que as lo han reconocido alrededor del 10% de los jvenes. Respecto al magazine, catalanes y Baleares son quienes menos citan este gnero como favorito, en torno a un 2%, mientras que vascos, gallegos y valencianos son quienes ms se decantan por este gnero, con cifras cercanas al 4%. No obstante, y a pesar de que dicen primar la informacin y el entretenimiento, cuando se les pregunta a cerca de los formatos televisivos que ven habitualmente, la produccin seriada es la ms citada. As lo sealan el 50% de los encuestados de 14 a 17 aos, quienes diferencian, adems, entre diferentes formatos seriados, como
sitcom y dramedia. Los adolescentes vascos son quienes ms dicen ver dramedia (16,2%) y sitcom (14,2%), seguidos de los madrileos, donde el 12% se decanta por dramedias y el 14% por las sitcom. El segundo formato ms visto en este grupo de edad es el cine, donde destaca el consumo realizado por los jvenes de Castilla y Lon y Valencia, ya que as lo indica una cuarta parte de los entrevistados. El tercer formato ms visto vara por territorios. As, en Castilla y Len son los concursos (6%), en Valencia los late shows (7,2%) y en Madrid y Euskadi los docu-realities, sealados por el 8,7 y 8,6%, respectivamente, seguidos muy cerca por los late shows en ambos casos. Entre aquellos de 18 a 25 aos, las series vuelven a situarse como los formatos ms vistos, aunque con porcentajes inferiores a los sealados por aquellos de 14 a 17 aos, que se sitan entre el 20 y el 30%. Los andaluces son quienes ms se decantan en este grupo por la informacin seriada (32%), aunque en este caso diferencian menos entre los diversos formatos. A pesar de estas preferencias, concursos y deporte fueron los gneros que acumularon un mayor share entre los jvenes durante el primer mes de 2012. Valencia y Asturias fueron las
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Comunidades Autnomas en las que los concursos registraron el share ms alto, en torno al 14,5%, cifra similar a la registrada por el deporte tambin en Asturias y en Galicia. Por el contrario, los menores datos de audiencia se registraron en artes escnicas, programas religiosos y toros. Junto a esto, Valencia, Murcia y Castilla y Len fueron los territorios en los que los informativos acumularon un mayor share, entre el 9 y el 9,6%, mientras que los espacios culturales que tanto demandan, el share ms alto acumulado fue el 3% en Murcia, Baleres, Asturias, Castilla-La Mancha y Euskadi. Puestos a disear una parrilla de programacin a su gusto, el entretenimiento y la actualidad son las principales elecciones realizadas por los jvenes de 14 a 25 aos. Los adolescentes de Castilla y Len son quienes en mayor medida apuntan hacia programas de humor: un 12% de los encuestados
entre 14 y 17 aos eligen esta opcin, a los que se suman un 9,8% de aquellos entre 18 y 25 aos. Por otro lado, a pesar de que la ficcin seriada es el formato que los jvenes han indicado como uno de los ms vistos habitualmente, las series no figuran entre sus opciones ms significativas de programa ideal: entre aquellos de 14 a 17 aos, nicamente un 5,3% de los madrileos las incluyen en su eleccin; para aquellos entre 18 a 25 aos, este tipo de ficcin ocupa un lugar ms destacado, aunque en ninguna de las Comunidades Autnomas analizadas se sita entre las principales preferencias de los jvenes. Baleares, Canarias, Cantabria, Castilla-La Mancha, Extremadura y La Rioja son los nicos territorios en los que las series constituyen el programa ideal para al menos un 10% de estos telespectadores, mientras que en el resto, la cifra oscila entre el 4% y el 5,4%.
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Cita de este artculo Lpez Vidales, N. y Gmez Rubio, L. (2012) Gneros, formatos y programas de televisin preferidos por los jvenes. Anlisis comparativo por comunidades autnomas. Icono14 10(3), 258-283, doi: 10.7195/ri14.v10i3.209
NOTAS
i
http://www.panoramaaudiovisual.com/es/2011/10/24/%C2%BFdonde-esta-la-television-de-losjovenes/ (Consultado el 20 de marzo de 2012).

ii iii
La recogida de entrevistas de los adolescentes (14 a 17 aos) contina abierta hasta junio de 2012.
En algunas Comunidades Autnomas, como Madrid o Andaluca, por ejemplo, el nmero de entrevistas vlidas realizadas es mayor que las utilizadas para el anlisis comparativo (295 y 321, respectivamente), pero decidimos conservar los ndices de proporcionalidad segn nmero de habitantes que nos habamos propuesto en el planteamiento de la investigacin para no aumentar la desviacin de los datos.
iv
Los resultados de la comparacin de estas variables no se han tenido en cuenta para la elaboracin de este artculo por exceder los objetivos marcados
v vi
www.vertele.com
Estudio realizado anualmente por TNS para Orange que investiga los hbitos de consumo de usuarios de Reino Unido, Francia, Espaa y Polonia en lo que se refiere a los servicios y contenidos de Internet mvil.
vii viii
http://exposure2011.orangeadvertisingnetwork.es/ (Consultado el 1 de marzo de 2012) http://www.ofcom.org.uk (consultado el 22 de julio de 2011)

10/3
282
ix x xi xii
Extrado del informe de Barlovento Comunicacin a partir de datos de Kantar Media. El resto de Comunidades Autnomas registraron una media de 261 minutos. www.prnoticias.com
http://www.panoramaaudiovisual.com/es/2012/01/03/record-absoluto-de-consumo-televisivo-en2011/ (Consultado el 25 de febrero de 2012)

xiii
El trabajo de campo tuvo lugar a finales de 2009 entre 3.219 adolescentes de diferentes Comunidades Autnomas entre 12 y 18 aos. En el, los adolescentes consideran que disponen de suficiente informacin para elegir la programacin ms adecuada para ellos.
xiv xv
Los datos recogidos son hasta el 30 de enero de 2012.
El ranking de gneros emitidos durante el mes de enero de 2012 estuvo encabezado por los informativos (1.163 programas), seguido por los espacios culturales (1.122), ficcin (908), entretenimiento (428), concursos (233), msica (147), religiosos (44), deportes (42), toros (4) y artes escnicas (2).
10/3
283

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ICONO 14, 2012, Vol.10, No.3, pp. 258-283. ISSN 1697-8293.

Leire Gmez Rubio

Fuente: elaboracin propia

Cuadro n II. Jvenes encuestados de 18 a 25 aos por Comunidades Autnomas

Fuente: Elaboracin propia

1. Nuevo contexto audiovisual digital: los jvenes de hoy consumen televisin

preferido de los jvenes para disfrutar de su tiempo de ocio.

1.1. El liderazgo de Internet frente al desinters por la televisin

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de Ocendi

En el siguiente tramo de edad (18-25 aos), Internet es la primera opcin en

1.2. Consumo televisivo entre el pblico juvenil

de entre 13 y 24 aos (Impulsa TDT,

2. Gneros preferidos por los jvenes

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de Ocendi

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de Ocendi

2.1. Entre el entretenimiento y la ficcin

Fuente: elaboracin propia a partir de datos de Ocendi

habitualmente, los programas deportivos.

2.1.1. Produccin seriada y cinematogrfica al servicio del entretenimiento juvenil

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de Ocendi

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de Ocendi

2.1.2. Preferencias versus audiencias

Fuente: Barlovento Comunicacin (enero 2012)

Fuente: Barlovento Comunicacin (enero 2012)

Grfico n 5: Programa ideal de los jvenes de 18 a 25 aos en Castilla y Len

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de Ocendi

http://www.panoramaaudiovisual.com/es/2011/10/24/%C2%BFdonde-esta-la-television-de-losjovenes/ (Consultado el 20 de marzo de 2012).

http://exposure2011.orangeadvertisingnetwork.es/ (Consultado el 1 de marzo de 2012) http://www.ofcom.org.uk (consultado el 22 de julio de 2011)

http://www.panoramaaudiovisual.com/es/2012/01/03/record-absoluto-de-consumo-televisivo-en2011/ (Consultado el 25 de febrero de 2012)

Los datos recogidos son hasta el 30 de enero de 2012.

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