UNESP Universidade Estadual Paulista Julio de Mesquita Filho

O papel das mdias sociais na veiculao de contedo ambiental e sustentvel

Projeto de Pesquisa elaborado pela aluna Helena Schiavoni Sylvestre, sob a orientao do Professor Juarez Tadeu de Paula Xavier.

Bauru SP

2012

RESUMO: A realidade atual dos pases ocidentais dominada pelas tecnologias digitais, sendo estas responsveis por moldar e modificar inmeros aspectos da vida social. O advento da internet possibilitou a interao entre pessoas e grupos atravs da Comunicao Mediada pelo computador, facilitando a conexo entre os indivduos. Este fenmeno tecnolgico foi o responsvel pelo surgimento das redes sociais dentro do ambiente virtual e permitiu que os laos advindos destas redes gerassem fluxos de informaes que impactam a estrutura social. Com o avano e a popularizao da internet, as questes ambientais passaram a ganhar maior repercusso, uma vez que o meio on-line integra os usurios e agiliza o processo de comunicao entre eles. Embora o processo de mediao no esteja presente em todo o universo on-line, ou seja, no se possa aceitar todo e qualquer contedo veiculado na web como sendo fontes confiveis de informao em sua totalidade, o grande fluxo de dados jogados na rede ganham o propsito de alerta ao internauta. Dessa forma, hoje, as mdias sociais so grandes responsveis pela fora que o movimento ambientalista vem adquirindo ao longo das ltimas dcadas. O objetivo desta pesquisa analisar de que maneira as mdias sociais tm a capacidade de informar a populao sobre as problemticas e questes que giram em torno do meio-ambiente e da sustentabilidade. Restringir-se- o foco da pesquisa no Brasil para que se possam apurar dados sobre a realidade infotecnolgica e a demanda de contedo informacional com uma temtica emergente, de uma nao ocidental em desenvolvimento.

Palavras-chave: mdias sociais; sustentabilidade; meio ambiente; movimentos sociais; mdias radicais

INTRODUO E JUSTIFICATIVA: Os adventos tecnolgicos tm a capacidade de moldar e modificar aspectos da sociedade. Hoje, as tecnologias digitais esto inseridas em um contexto social em que seu uso cresce de maneira acelerada em progresso geomtrica, e o modo como os indivduos utilizam-nas acarreta modificaes na estrutura dessas tecnologias, afim de que possam se adequar s necessidades sociais. Em se tratando das novas tecnologias de ponta, um percentual bastante pequeno dos pases ao redor do globo possui acesso s facilidades que elas trazem ao cotidiano da populao. Por outro lado, parte dessa tecnologia existente permite que a populao saia da passividade para se engajar em prol de um ideal no qual acreditem.

Com o surgimento da internet, novas formas de interao tm sido possveis. Nos ltimos anos, as mdias digitais vm possibilitando uma participao expressiva de seus usurios, que no mais exercem o papel de meros usurios passivos, como acontece com as mdias tradicionais. Segundo Henry Jenkins (2008), a convergncia entre as mdias tradicionais e as novas mdias

... ser utilizada como sendo uma transformao cultural, medida que as pessoas so incentivadas a

procurar informaes, produzir contedos diversos ou fazer conexes em diferentes meios de comunicao. (JENKINS, Henry. 2008)

Sendo assim, a convergncia miditica possibilita que o nmero de laos sociais na web aumente de maneira progressiva, e como consequncia o fluxo de informaes cresce nas mesmas propores. Entretanto, necessrio que se consiga estabelecer distino entre informaes de credibilidade e informaes descartveis. De acordo com a definio de Raquel Recuero (2009), as chamadas mdias sociais consistem em redes de conexes complexas institudas por interaes sociais com base em tecnologias digitais de comunicao. A comunicao mediada por computador permitiu ento uma amplificao na capacidade de conexo entre indivduos e grupos, possibilitando o surgimento de redes nesse espao.

As redes sociais, como os blogs, o Facebook e o Twitter, so estruturas que integram dois de seus principais componentes: os internautas (indivduos, grupos, empresas, entre outros) e seus laos de interao. (WASSERMAN, F. 1994; DEGENNE e FORS, 1999). Nestes ambientes virtuais possvel haver interao social entre pessoas e grupos, assim como o compartilhamento de informaes, debates e discusses em torno de fatos e assuntos. Desta forma, alm da simples interatividade, as mdias sociais so capazes de acarretar impactos sociais de grandes propores. Dentre eles, possvel citar como exemplo as grandes propores que as discusses sobre a construo da Usina de Belo Monte adquiriram no Facebook. Isso foi possvel uma vez que

alguns membros da rede social criaram grupos de discusso visivelmente contra a construo da hidreltrica na regio do Xingu. Dessa forma, pde-se agrupar internautas com o mesmo intuito, para disseminar determinada posio com relao construo de Belo Monte, e potencializar a divulgao do abaixo-assinado contra a Usina, criado por eles e repassado nas mdias sociais. At o dia 26 de janeiro de 2012, o abaixo-assinado contou com quase 32 mil assinaturas em mbito nacional1.

A comunicao mediada pelo computador origina estruturas sociais, e, portanto, interaes. Essas interaes por sua vez, geram fluxos de informaes que, de certa forma delineiam a estrutura social. As redes sociais, por sua vez, densificam os laos sociais possibilitando que dados, emoes, acontecimentos e discusses sejam disseminados ampla e rapidamente pela web.

Assim, as novas mdias tambm vm sendo utilizadas como suporte para diversas reas de interesse social. Entre elas, incluem-se as reas que envolvem o meio-ambiente e a sustentabilidade. Com o crescimento da internet nos anos 70, na Europa e nos EUA, as questes ambientais passaram a ser discutidas em propores muito maiores, e hoje, as mdias sociais intensificaram ainda mais essas discusses e so as principais responsveis pela fora ambientalista e pelo rumo que as decises em torno da sustentabilidade vm tomando.

Acessado em 26 de janeiro de 2012. <http://www.causes.com/causes/442567contra-hidrel-trica-de-belo-monte>

As redes sociais tm sido utilizadas como ferramenta por instituies ambientalistas, para que seus ideais atinjam um nmero bastante significativo de internautas de maneira mais eficaz e mais imediata. A grande disponibilidade de informaes na internet, integrada com a alta velocidade do fluxo neste meio, modificou o conceito de distncia geogrfica e possibilitou a reduo da distncia entre pontos distintos do planeta. Dessa forma, os internautas participam de modo ativo e se mobilizam frente a campanhas e debates em um espao de tempo bastante pequeno.

E, de fato, o grau de praticidade na ao ecolgica promovida pela rede chegou a tal ponto que possvel plantar uma rvore com apenas um clique do mouse, ou at mesmo adotar virtualmente um animal silvestre ameaado de extino, e isso sem qualquer tipo de compromisso financeiro ou de afiliao com a instituio. (Site EcoViagem.uol.com.br)

As causas ambientais aliadas tecnologia das redes sociais facilitam a contribuio dos indivduos ao processo de sustentabilidade, que depende em maior parte da mobilizao da sociedade civil para ser colocado em prtica. Para isso, as redes sociais mais populares, como o Facebook, o Orkut e o Twitter desempenham um papel fundamental no infoativismo pr-

sustentabilidade. Da bibliografia a ser utilizada no desenvolvimento do projeto, pode-se destacar dez principais referncias. So elas: Redes Sociais na Internet, Cibersociedade - Quem Voc no Mundo On-Line?, Cultura da Convergncia,

A Vida Digital, Cultura da Interface, Jornalismo na Internet Planejamento e Produo da Informao On-line, O Labirinto da Hipermdia Arquitetura e Navegao no Ciberespao, O Mito do Desenvolvimento Econmico, O Futuro do Capitalismo Como as foras econmicas moldam o mundo de amanh, Epistemologia Ambiental e O Poder da Identidade. Em Redes Sociais na Internet, a autora Raquel Recuero aborda um fenmeno que vem ganhando milhares de adeptos ao redor do mundo: as redes sociais na internet. O livro trs questes terico-aplicadas para explicar como funciona a estrutura das mdias sociais, e como essa estrutura age de maneira a contribuir para a popularidade, autoridade e reputao em sites como o Facebook. A autora, ento, discute uma cultura de sociabilidade mediada por computadores em diversas comunidades. Ao utilizar esta obra como uma das referncias bibliogrficas pretende-se analisar como as mdias sociais tm a capacidade de colaborar na produo de conhecimento, e como se pode utiliz-las para a ampliao de aes conscientizadoras. Em Cibersociedade Quem Voc no Mundo On-Line?, Ricardo Nicola tem por objetivo introduzir o leitor no universo da internet, classificandoa como uma sociedade em rede. A obra em questo procura destacar o papel jornalstico que a web 2.0 tem a capacidade de exercer, e a importncia da mesma para as comunidades virtuais. Para isso, o autor apresenta a estrutura do universo on-line e expe os impactos das novas tecnologias de tele-infocomunicao. Este ser uma das referncias bibliogrficas imprescindveis para o desenvolvimento da pesquisa em questo, uma vez que atravs daquela poder-se- compreender quais os possveis impactos dos contedos veiculados na internet relacionados ao meio ambiente causados ao internauta.

Em Cultura da Convergncia, Henry Jenkins explora os conceitos das novas mdias, e busca expor um contexto em que ocorrem transformaes culturais profundas conforme as novas mdias e as mdias tradicionais se convergem. O principal intuito de utilizar este livro como uma das referncias bibliogrficas mostrar de que forma as transformaes provocadas pelas novas mdias podem auxiliar no desenvolvimento de uma conscientizao social maior por parte dos internautas, umas vez que sua convergncia com as mdias tradicionais tem a capacidade de difundir informaes e propostas mais eficientemente e com um grau maior de esclarecimento. No livro A Vida Digital, o autor Nicholas Negroponte faz uma distino entre tomos e bits, com o intuito de mostrar as mudanas ocorridas na sociedade na Era do computador. Na obra, o autor caracteriza a multimdia com a funo de integrao entre as tcnicas e as artes, e coloca que o aumento da interconexo torna o espao fsico irrelevante. Pretende-se utilizar o livro A Vida Digital nessa pesquisa, com o intuito analisar a maneira como o comportamento social vem sendo alterado com o uso crescente da internet. Dessa forma, pode-se perceber como a multimdia pode influenciar no processo de conscientizao scio-ambiental. Cultura da Interface, de Steven Johnson, um livro que faz um retrato detalhado das interfaces computacionais. O autor aprofunda um tema simples, mas pouco conhecido pelos internautas. Como as interfaces foram

desenvolvidas, como foram pensadas, e com qual intuito foram criadas. Optouse por utilizar esta obra como uma das referncias bibliogrficas da pesquisa,

pelo fato de Cultura da Interface abordar as interfaces de maneira aprofundada. Sendo assim, possvel que se consiga analisar de que maneira a evoluo dessas interfaces responsvel pela facilitao do acesso ao computador e internet pelos usurios. Consequentemente consegue-se analisar como uma maior interatividade reflete nos contedos on-line. O Labirinto da Hipermdia Arquitetura e Navegao no Ciberespao, de Lcia Leo aborda o termo hipermdia como uma estrutura complexa em que vrios blocos de informaes esto interconectados. Assim, devido s caractersticas do meio digital possvel uma enorme vinculao de informaes, resultando em uma rede multidimensional de dados na web. Este foi um dos livros escolhidos para compor as referncias bibliogrficas, pois atravs dele ser possvel saber como se fundamenta a construo da internet e a base terica que lhe d lugar. Assim, ser possvel compreender qual a maneira possivelmente mais eficiente de se colocar um contedo na web de forma a obter um feedback consideravelmente satisfatrio. No livro O Mito do Desenvolvimento Econmico, Celso Furtado explora a questo da presso exercida sobre os recursos no-renovveis pelos pases desenvolvidos e em desenvolvimento. O autor coloca que uma das principais conseqncias desse processo ser a ocorrncia de uma catstrofe ecolgica ou um agravamento da excluso social. Esta foi uma das obras escolhidas para compor as referncias ambientais, por ser um livro que auxilia no entendimento do processo de desenvolvimento econmico nos pases de primeiro, segundo e terceiro mundo. Sendo assim, possvel analisar e comparar de que forma essas respectivas naes esto utilizando a mdia on-line para promover a conscientizao scio-ambiental dos internautas.

Em O Futuro do Capitalismo Como as foras econmicas moldam o mundo de amanh, o professor e autor Lester Thurow relaciona, conjuga e analisa tendncias que orientam as mudanas estruturais no cenrio da globalizao. Algumas delas so o fim do comunismo e a incorporao do planeta a outro sistema econmico, as mudanas demogrficas e a intensa globalizao da economia. O objetivo de utilizar este livro na pesquisa realizar uma comparao histrica entre as dcadas, desde os anos 70 at os dias de hoje. E traar um paralelo com a evoluo do carter com que o contedo scio-ambiental publicado na web. Epistemologia Ambiental, de Enrique Leff traz uma abordagem renovada sobre o meio ambiente. Em oposio a uma viso biologizante caracterstica das cincias naturais, o livro traz tona uma questo epistemolgica cuja finalidade auxiliar na compreenso de um novo saber sobre o meio ambiente. O autor expe a fragilidade da cincia moderna diante dos problemas causados pela crise ambiental. Epistemologia Ambiental foi uma das obras escolhidas para compor as referncias ambientais por esta mostrar uma abordagem diferenciada do meio ambiente, em que aproxima o cidado comum das causas ambientais por despertar seu interesse e conscientizao pelas causas scio-ambientais. Por fim, em O Poder da Identidade, Manuel Castells faz uma sugesto de metas para os movimentos urbanos. Entre elas, esto a afirmao da identidade cultural local, a conquista da autonomia poltica local e a participao na qualidade de cidados. Contra a corrente de uma sociedade regida pela identidade legitimadora, os movimentos urbanos so o que restou da resistncia aos excessos do capitalismo, estatismo e informacionalismo.

Convm utilizar este livro na pesquisa para estudar de que maneira esses movimentos urbanos tm a capacidade de contribuir para disseminar e dar suporte ao consumo sustentvel.

OBJETIVOS: A pesquisa em questo consistir no Plano de Aplicao da pesquisa sobre Jornalismo Ambiental conduzida pelo professor doutor Pedro Celso Campos, que defende a integrao do ensino de jornalismo, da educao em geral e dos meios de comunicao com a sustentabilidade ambiental, com recorte no consumo sustentvel. (Jornalismo Ambiental e Consumo

Sustentvel Proposta de Comunicao Integrada para a Educao Permanente. CAMPOS, Pedro Celso. 2006). Na tese, Campos evidencia a responsabilidade da mdia, especialmente do jornalismo, de se inteirar sobre a problemtica que envolve o desenvolvimento sustentvel, para que assim seja possvel a transmisso de contedo necessrio para a conscientizao social e a mudana comportamental das pessoas em relao s questes sustentveis.

Pretende-se verificar de que maneira as mdias sociais tm o poder de realizar o papel de informantes no que se refere aos conceitos de ambientalismo e como elas interferem no rumo das causas ambientais em nvel nacional. Quais as conseqncias dessa influncia e qual a repercusso que o meio-ambiente e a sustentabilidade vm adquirindo com o uso das mdias sociais.

A princpio deve-se realizar uma compreenso do funcionamento da comunicao mediada pelo computador, dos laos sociais criados a partir da interao on-line, quais os tipos de redes de conexo e de que maneira essas redes influenciam no fluxo de informaes na web.

Pretende-se tambm analisar uma referncia bibliogrfica que trata da temtica mdias sociais e aplicar as anlises nas questes ambientais, expondo como exemplos iniciativas de mdias sociais que alcanaram resultados satisfatrios a partir da abordagem da temtica em questo.

A partir da leitura e anlise da tese de doutorado de Pedro Celso Campos, ser necessrio expor de que forma esta tese pode ser aplicada nas mdias sociais, demonstrando como estas podem contribuir para a propagao da fora ambientalista e da conscientizao relacionada sustentabilidade e ao consumo sustentvel por parte da sociedade civil.

A pesquisa ser iniciada com uma anlise histrica da internet, mostrando a evoluo da mesma, e como a sua disseminao e influncia nas questes sociais foi crescendo ao longo dos anos. O foco ento recair sobre o surgimento das mdias sociais e de que maneira elas auxiliaram no aumento progressivo do fluxo de informaes na internet, atravs de redes.

Dessa forma ento ser possvel analisar e explicar a contribuio das mdias sociais para as questes ambientais e o consumo sustentvel, a partir

de iniciativas on-line que conseguiram o engajamento dos internautas, e obtiveram sucesso em suas propostas.

Com esse intuito em foco, utilizar-se- o livro do pesquisador Ricardo Lus Nicola, "Cibersociedade - quem voc no mundo on-line?" (NICOLA, 2004) como ferramenta essencial para investigar o papel das mdias sociais na veiculao de informaes que objetivam esclarecer e situar a cibersociedade sobre os impactos das aes scio-ambientais. No livro em questo, Ricardo Nicola coloca que os computadores tm o papel fundamental de legitimar a superao de grande parte dos limites na produo qualitativa editorial, antes jamais pensada (NICOLA, 2001). Dessa forma, o autor busca investigar os impactos de aparatos tecnolgicos de tele-info-comunicao na produo de contedo jornalstico das comunidades, no caso do projeto em questo, as comunidades virtuais.

PLANO DE TRABALHO:

O plano de trabalho dever desenvolver-se ao longo de doze meses. Aps o levantamento bibliogrfico e leitura, que podero ser executados em at trs meses, ser possvel conhecer o objeto de estudos mais a fundo, que no caso seria o funcionamento e a estrutura das redes sociais na internet e sua aplicabilidade rea ambiental. As referncias podero ser encontradas em livros, materiais on-line, artigos e outras pesquisas acadmicas.

A seguir, sero executadas entrevistas com fontes de informao que

atuam com as questes ambientais em conjunto com a interatividade das mdias sociais. Nessa mesma etapa, ser realizada a pesquisa de recepo, para avaliar de que forma o contedo disseminado pelas mdias sociais vm repercutindo na sociedade civil brasileira. Dessa forma, ser possvel realizar o relatrio parcial da pesquisa.

Finalmente a ltima etapa consistir na montagem do relatrio final, agregando os dados obtidos na primeira, na segunda e na terceira etapas. Pretende-se dessa forma, verificar qual a influncia efetiva das mdias sociais na disseminao de informaes para a sociedade a respeito das causas ambientais e da sustentabilidade. Qual o gnero dos contedos que publicam, com que freqncia, a repercusso daquilo que veiculado e quais so seus pblicos-alvos principais.

Para que esse estudo e monitoramento sejam executados, ser realizado um recorte de publicaes de websites dentro de redes sociais online especficas. Para dar prosseguimento pesquisa em questo, optou-se pelo Facebook e Twitter, uma vez que ambas as redes possuem um nmero de usurios bastante considervel (o Facebook com 880 milhes de visitas e alcance global de 51,3%, e o Twitter com 160 milhes de visitas e alcance global de 9,3%). Dentro destas redes sociais em questo, dever ser feita uma anlise dos seguintes sites nacionais: Ecodesenvolvimento, O Eco, Envolverde, Rede Ecoblogs e Greenpeace Brasil.

CRONOGRAMA DE EXECUO:

Atividade 1 Levantamento X Bibliogrfico/Leituras Entrevistas/Pesquisa de recepo Relatrio Final X 2

Ms (a partir do incio das atividades) 3 X 4 X 5 6 7 8 9 10 11 12

X X X X X

MATERIAL E MTODOS:

Para a pesquisa em questo ser executada ser necessrio realizar uma anlise aprofundada sobre a tese de doutorado do professor Pedro Celso Campos. Para a execuo dessa anlise, utilizarar-se- o livro do professor Ricardo Lus Nicola, "Cibersociedade - quem voc no mundo on-line?". Pretende-se tambm buscar referncias bibliogrficas especializadas sobre meio-ambiente, sustentabilidade e mdias sociais. Assim, ser necessrio fazer leituras especficas, como Henry Jenkins (2008), Steven Johnson (2001) e Pierre Lvy (2003), alm de leituras voltadas temtica ambiental, como Celso Furtado (1996) e Jos Martins (1991). Tambm ser necessrio realizar pesquisas de contedo na web, artigos e entrevistas com fontes de informaes que convierem obteno de resultados de pesquisa mais satisfatrios. Agregado a estes ltimos, devero ser utilizadas referncias no campo da comunicao social, como Maria Lopes (1990), para que se possa dar corpo ao texto em termos de metodologia de pesquisa.

A partir desta anlise, a metodologia utilizada nesta proposta de projeto, consistir na aplicao de uma pesquisa de recepo. Dessa forma, a atividade executada anteriormente prover uma base terica para que se possa avaliar de que maneira a cibersociedade retm o contedo scioambiental veiculado nas mdias sociais, e quais os reflexos que isso gera em termos de mobilizao dos internautas.

FORMA DE ANLISE DOS RESULTADOS:

Ao longo da realizao da pesquisa e com a sua finalizao, pretendese alcanar resultados satisfatrios e concretos a respeito do papel das mdias sociais na disseminao de informaes relacionadas s questes ambientais no Brasil. De que maneira elas auxiliam a incentivar a sociedade civil a contribuir com as causas ambientais, e que mtodos utilizam para aproximarem os cidados comuns das questes sobre sustentabilidade, que esto em crescente discusso desde os 70, quando a internet comeou a se desenvolver, popularizando-se com maior nfase ao longo dos ltimos dez anos.

Dessa forma, ser possvel estabelecer padres de funcionamento das redes sociais, afim de que este possa ser utilizado para uma disseminao maior e mais efetiva na web do consumo sustentvel, possibilitando o sucesso de futuras propostas que abordem o tema em questo. Ao trmino da pesquisa, pretende-se gerar um e-book colaborativo, afim de que os resultados sejam veiculados de maneira clara e acessvel aos

internautas.

BIBLIOGRAFIA:

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