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Caractersticas de la Redaccin Publicitaria

Simplificacin

de:

Los tpicos: la belleza, la juventud, la distincin Lo que se va a decir: el concepto o beneficio emocional = lo que le hace bien a la persona.

El planeamiento y la redaccin se potencian mutuamente. La redaccin debe dejar plasmado ese concepto de comunicacin de manera clara y contundente, y el planeamiento debe alimentar la inspiracin que pueda volcarse en palabras. Planner Eduado Sallenave

Caractersticas de la Redaccin Publicitaria

Simplificacin

de:

El vocabulario. La morfosintaxis: se abusa de la nominalizacin: la frase. Desestructuracin.

La nominalizacin

Predomina la frase nominal . A la Publicidad, le interesa el carcter sustancial, esencial, perenne y duradero de lo que comunica. Proporciona un estado de certidumbre.

Caractersticas de la Redaccin Publicitaria

La

lengua publicitaria funciona de idntica manera que la potica:


Transmite la mayor informacin de la manera ms breve posible. Se fundamenta en la forma y persigue la memorabilidad. Son dos sistemas expresivos que persiguen un alto rendimiento comunicativo y, para lograrlo, utilizan todos los recursos lingsticos disponibles.

Caractersticas de la Redaccin Publicitaria

Aplican

el principio de economa:

elimina lo accesorio y secundario. Elige las categoras gramaticales que transmite mayor informacin: las llamadas palabras llenas de significado: sustantivo, adjetivo, verbo y adverbio.

Caractersticas de la Redaccin Publicitaria

Persigue

la eficacia con recursos propios: la nominalizacin y la desestructuracin.

La desestructuracin

Afecta tambin al uso de los signos de puntuacin. Puntuacin enftica. Ms adecuados: punto seguido, punto aparte, coma, signos de interrogacin. Menos: puntos suspensivos, punto y coma, parntesis, barra, signos de exclamacin, asterisco.

Adjetivos
No

utilizar, juntos, dos que expresen lo mismo. Emplearlos cuando el sustantivo no alcance para expresar la idea. No utilizar los difusos. Colocar cada uno junto al sustantivo que modifica.

La Correccin Ayudas para utilizar


Servicio

de consultas, Academia Argentina de Letras: consultas@aal.edu.ar www.aal.edu.ar Real Academia de la Lengua: www.rae.es Aprender algunos principios bsicos.

Cuatro caractersticas del texto persuasivo


Sinttico Motivante Claro Simple

Seleccin de palabras

Pensar en el receptor Evitar regionalismos y vulgarismos Usar extranjeras slo cuando corresponda Preferir las especficas a las genricas

Seleccin de palabras
Eludir Evitar

tecnicismos la jerga intraempresarial segn las reglas

Inventar Utilizar

palabras atractivas

Oraciones

Cortas

En cada una, una idea y un verbo


El verbo, cerca del inicio Evitar las frases hechas Eludir las intercalaciones