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La Publicidad: Felicidad Ficticia

Estamos viendo televisin y de pronto aparece un anuncio bastante peculiar, puedo ver como salen varias personas dando testimonios sobre como algn producto les cambi la vida y hasta se permiten decir que los hizo mejores personas. As que viene a mi mente la siguiente pregunta Qu ser ese producto milagroso del que hablan los hombres y las mujeres del anuncio? Bueno para mi sorpresa e indignacin resulta ser que lo que estaban promocionando en las conocidas ventas por televisin es una almohada que corrige su postura al dormir. Ahora bien uno esperara que cualquier individuo que vea esto, pueda comprender fcilmente el falso mensaje que se nos transmite en este tipo de publicidad, al relacionar el echo de comprar esta almohada con un cambio radical de vida. Mas el creciente xito de las ventas por televisin en los ltimos aos parece presentarnos una realidad muy alejada de lo que dicta el sentido comn. As que me pregunto, qu ser eso que tiene la publicidad que nos logra manipular de una manera tan descarada y que con costos nos damos cuenta? Vivimos en una sociedad consumista por excelencia donde nos queda muy claro que uno de los mayores aliados del consumismo, viene a ser la publicidad. Sin ella, bsicamente el comercio no avanza. Resulta indispensable que las personas lleguemos a pensar que necesitamos algn producto en especial para mejorar nuestra vida. Y es eso lo que dicen hacer los publicistas, vendernos el producto que les fue encargado anunciar. Por medio de vallas, comerciales televisivos, campaas y ferias. Ahora bien qu pasa cuando estos anuncios pretenden no solo vendernos un producto, sino todo un estilo de vida, aspiraciones, sueos, metas, valores? Es ah cuando se cruza la lnea de la tica y vienen casos de manipulacin como el anuncio citado anteriormente. Vindolo desde un punto de vista crtico parece muy razonable que la persona simplemente apague el televisor y se de cuenta de lo que realmente tratan de venderle. Mas cuando nos vemos bombardeados por publicidad dicindonos que comer, donde ir, como vestir e incluso como pensar, terminamos viviendo en una especie de nube donde recibimos estas ideas y sin cuestionarnos su mensaje de fondo de manera crtica y objetiva, las asimilamos como parte de nuestro da a da. Pinselo de la siguiente manera: Est usted en el supermercado y pasa por la seccin de cereales. De pronto recuerda que aun le queda un poco de cereal de chocolate en su casa pero est por terminarse. Adems en las ltimas semanas ha sentido que aument de peso, no se ha pesado desde hace meses, pero tiene la sensacin. Usted no lo est notando pero por su mente en ese momento est pasando el ltimo anuncio de la campaa de Special k!, donde una mujer, que cabe resaltar es ya delgada, se preocupa por los kilos que aument luego de las fiestas de fin de ao. Por lo que decide comerse un delicioso plato del nuevo Special k! Con fresas. Mientras toma la caja del estante, aunque no le guste admitirlo, su deseo de fondo no es bajar de peso, sino lograr la vitalidad, individualidad y la decisin de la mujer del comercial (refirindose a una mujer, en este caso especfico). Es aqu cuando el pensamiento objetivo dicta que si sus deseos son llevar una vida ms sana podra optar por comparar la cantidad de qumicos dainos para su cuerpo que contienen los productos light, con la cantidad que contiene el cereal de chocolate que compr el mes pasado. As notara que la caja que ahora lleva en su carrito, tiene igual o mayor cantidad de qumicos que su compra del mes

anterior. Este sera un ejemplo clsico para explicar el denominado crculo vicioso de consumo en el que nos vemos involucrados todos los das. Las compaas necesitan vender y para vender, deben de promocionar sus productos. Lo que da origen a la siguiente cadena: 1. Trabajamos para ganar dinero y poder comprar cosas. 2. Durante todo el da nos vemos bombardeados con publicidad sobre lo que debemos tener para llevar una vida digna y sentirnos bien. 3.Cuando llega el fin de mes, con el dinero del sueldo nos compramos ese algo de moda que vimos anunciado en todas las vitrinas a lo largo del mes. Y as sentimos que encajamos un poco ms en la sociedad. 4. Luego llegamos a la casa y lo primero que sale al encender el televisor es la nueva versin de ese algo de moda que acabamos de comprar. 5. Por lo que tenemos que trabajar otra vez para ganar el dinero y comprar ese nuevo algo. Lo que hace que el ciclo vuelva a iniciar. Parece un ciclo muy primitivo, pero la cruda verdad es que logra el efecto propuesto en la sociedad. Nos hacen sentirnos miserables para que compremos y compramos para no sentirnos miserables. No parece tener salida o s? Terminamos as viviendo en un mundo que ha sido alterado para que valoremos, todo aquello que las compaas quieren que, pensemos, debera importarnos. Por lo general, se asocia con bienes materiales, que es lo que las compaas pretenden vendernos. Se entrecruza la idea de tener una vida exitosa con vivir en un barrio fino, tener un carro del ao o poseer lo adelantos tecnolgicos de moda. Lo que brinda a la mayora de la poblacin una falsa visin de lo que es la vida, dejando de lado el compartir con los dems, valores como la solidaridad, el respeto, la confianza, la vida en familia, la honestidad... Las personas trabajan todas sus vidas, para alcanzar los ideales que nos muestra la televisin o las vallas publicitarias. Cuando, los pocos que los alcanzan, se enfrentan a la realidad de que nada de lo que se muestra en los anuncios les va a dar la confianza, la belleza o la alegra que derrochan los personajes de los mismos vuelven a desear ms de lo que no pueden tener.. La enorme mayora de la poblacin que no llega a alcanzar el ideal publicitario, termina casi siempre viviendo de tarjetas de crdito que financian a la vez sus fantasas de consumo. Por lo que cada vez es ms comn saber de propiedades embargadas por los bancos, a manera de pago, a personas que no fueron capaces de pagar las deudas adquiridas mediante alarmantes cifras de crdito. Lo que nos lleva a uno de los temas que a mi parecer deberan causar ms indignacin en la poblacin: Las campaas publicitarias de los bancos. Si lo valoramos de la siguiente manera, un banco ni siquiera nos est vendiendo un bien material, por lo que comienzan, descaradamente a vendernos sus propias ideologas. Es ah cuando nos resulta normal ver frases como: BAC, valores como los tuyos. Mientras veo un rtulo como este me pregunto Qu valores puede tener la banca privada? Estamos hablando de compaas que se nutren a base de la especulacin realizada tomando como base el dinero de sus propios clientes. Mas son capaces de sacar una campaa donde afirman compartir el valor de la solidaridad.

Est claro que el mayor ingreso para una compaa bancaria viene de los intereses que obtienen mediante sus prstamos y crditos, pero el afiche que encuentra usted en la puerta del banco, afirma que compartimos el valor del ahorro. Estamos frente a una evidente contradiccin que quedara muy clara si no fuera porque la mayora de la poblacin vive sumida en esta nube de ideales ficticios que quieren hacernos pensar que todo el el mundo es perfecto y bondadoso por el echo de serlo. Otro tipo de campaa que me parece denigrante para la sociedad son las campaas de licores y tabaco. En las que como no pueden vender el producto como algo bueno o que te hace bien, nos veden un falso estilo de vida de alguien que consume sus productos. En un anuncio de cigarros siempre salen personas sanas, hermosas y felices, cabe resaltar que generalmente estn rodeadas de bienes materiales de elevados precios, cuando lo que nos estn ofreciendo es una adiccin sumamente daina para el cuerpo. Que lo ltimo que nos va a traer son mejoras en nuestro nivel y calidad de vida. En cuanto a los licores un factor que se observa en casi todos los anuncios es que los personajes siempre estn acompaados y divirtindose. Asociando de esta forma el consumo de licor con mayor popularidad. Aunque parezca sorprendente nuestra mente acepta y asimila esta asociacin. Al pensar en cerveza por ejemplo, posiblemente lleguen a su mente imgenes de mujeres semi vestidas o porqu no? Mejor una rubia, mejor una Pilsen. Este tipo de slogan a mi parecer perdi todo el sentido que pudo tener en un principio, ya que lo nico que se muestra en el anuncio es el cuerpo de una mujer. Transmitiendo no solo un mensaje sexista sino que tambin publicitando el estereotipo de la mujer rubia. Vivimos en una sociedad consumista por excelencia donde nos queda muy claro que uno de los mayores aliados del consumismo, viene a ser la publicidad. Sin ella, bsicamente el comercio no avanza. Resulta indispensable que las personas lleguemos a pensar que necesitamos algn producto en especial para mejorar nuestra vida. Y es eso lo que dicen hacer los publicistas, vendernos el producto que les fue encargado anunciar. Por medio de vallas, comerciales televisivos, campaas y ferias. Ahora bien qu pasa cuando estos anuncios pretenden no solo vendernos un producto, sino todo un estilo de vida, aspiraciones, sueos, metas, valores? Es ah cuando se cruza la lnea de la tica y vienen casos de manipulacin como el anuncio citado anteriormente. Vindolo desde un punto de vista crtico parece muy razonable que la persona simplemente apague el televisor y se de cuenta de lo que realmente tratan de venderle. Mas cuando nos vemos bombardeados por publicidad dicindonos que comer, donde ir, como vestir e incluso como pensar, terminamos viviendo en una especie de nube donde recibimos estas ideas y sin cuestionarnos su mensaje de fondo de manera crtica y objetiva, las asimilamos como parte de nuestro da a da. Pinselo de la siguiente manera: Est usted en el supermercado y pasa por la seccin de cereales. De pronto recuerda que aun le queda un poco de cereal de chocolate en su casa pero est por terminarse. Adems en las ltimas semanas ha sentido que aument de peso, no se ha pesado desde hace meses, pero tiene la sensacin. Usted no lo est notando pero por su mente en ese momento est pasando el ltimo anuncio de la campaa de Special k!, donde una mujer, que cabe resaltar es ya delgada, se preocupa por los kilos que aument luego de las fiestas de fin de ao. Por lo que decide comerse un

delicioso plato del nuevo Special k! Con fresas. Mientras toma la caja del estante, aunque no le guste admitirlo, su deseo de fondo no es bajar de peso, sino lograr la vitalidad, individualidad y la decisin de la mujer del comercial (refirindose a una mujer, en este caso especfico). Es aqu cuando el pensamiento objetivo dicta que si sus deseos son llevar una vida ms sana podra optar por comparar la cantidad de qumicos dainos para su cuerpo que contienen los productos light, con la cantidad que contiene el cereal de chocolate que compr el mes pasado. As notara que la caja que ahora lleva en su carrito, tiene igual o mayor cantidad de qumicos que su compra del mes anterior. Estamos viendo televisin y de pronto aparece un anuncio bastante peculiar, puedo ver como salen varias personas dando testimonios sobre como algn producto les cambi la vida y hasta se permiten decir que los hizo mejores personas. As que viene a mi mente la siguiente pregunta Qu ser ese producto milagroso del que hablan los hombres y las mujeres del anuncio? Bueno para mi sorpresa e indignacin resulta ser que lo que estaban promocionando en las conocidas ventas por televisin es una almohada que corrige su postura al dormir. Ahora bien uno esperara que cualquier individuo que vea esto, pueda comprender fcilmente el falso mensaje que se nos transmite en este tipo de publicidad, al relacionar el echo de comprar esta almohada con un cambio radical de vida. Mas el creciente xito de las ventas por televisin en los ltimos aos parece presentarnos una realidad muy alejada de lo que dicta el sentido comn. As que me pregunto, qu ser eso que tiene la publicidad que nos logra manipular de una manera tan descarada y que con costos nos damos cuenta? Las personas trabajan todas sus vidas, para alcanzar los ideales que nos muestra la televisin o las vallas publicitarias. Cuando, los pocos que los alcanzan, se enfrentan a la realidad de que nada de lo que se muestra en los anuncios les va a dar la confianza, la belleza o la alegra que derrochan los personajes de los mismos vuelven a desear ms de lo que no pueden tener.. La enorme mayora de la poblacin que no llega a alcanzar el ideal publicitario, termina casi siempre viviendo de tarjetas de crdito que financian a la vez sus fantasas de consumo. Por lo que cada vez es ms comn saber de propiedades embargadas por los bancos, a manera de pago, a personas que no fueron capaces de pagar las deudas adquiridas mediante alarmantes cifras de crdito. Otro tipo de campaa que me parece denigrante para la sociedad son las campaas de licores y tabaco. En las que como no pueden vender el producto como algo bueno o que te hace bien, nos veden un falso estilo de vida de alguien que consume sus productos. En un anuncio de cigarros siempre salen personas sanas, hermosas y felices, cabe resaltar que generalmente estn rodeadas de bienes materiales de elevados precios, cuando lo que nos estn ofreciendo es una adiccin sumamente daina para el cuerpo. Que lo ltimo que nos va a traer son mejoras en nuestro nivel y calidad de vida. En cuanto a los licores un factor que se observa en casi todos los anuncios es que los personajes siempre estn acompaados y divirtindose. Asociando de esta forma el consumo de licor con mayor popularidad. Aunque parezca sorprendente nuestra mente acepta y asimila esta asociacin. Al pensar en cerveza por ejemplo, posiblemente lleguen a su mente imgenes de mujeres semi vestidas o porqu no? Mejor una rubia, mejor una Pilsen. Este tipo de slogan a mi parecer perdi todo el sentido que pudo tener en un principio.

Gracias a todos estos ejemplos podemos observar como la sociedad se ve fuertemente influenciada por los intereses comerciales de unos pocos. Que en el fondo terminan beneficindose de nuestro sufrimiento al no poder alcanzar los ideales que plantean. Que aprovecho para mencionar, estn impuestos para que nadie los pueda alcanzar y poder as mantenernos convencidos de que es eso lo que todos desean. Fomentando de paso la diferencia de clases entre los que tienen la posibilidad de comprar artculos y los que no. Bsicamente es as como se divide la sociedad moderna no? Quien puede financiar el ideal publicitario para su estilo de vida, pertenece a la clase alta y todo aquel que se resigna a desear lo que otros poseen, termina siendo la clase baja. Como punto medio encontramos a una creciente clase de clientes bancarios que se financian por medio de prstamos y tarjetas de crdito, pero para que comprar algo con dinero de una tarjeta, que no es mo y que s que no voy a tener? No,el razonamiento es cosa del pasado ya que segn VISA: la vida es ahora. Bsicamente lo que nos estn diciendo es endudese todo lo que pueda y no piense en como va a pagar. Simplemente viva el momento. Olvdese de planificar porque eso es cosa del pasado. Y acompaan el comercial con personas comprando lo que desean o visitando lugares exticos para as fomentar los gastos impulsivos o gustitos que terminan siendo lo que mueve a las tarjetas de crdito en el mundo. Lo que culmina en periodos de crisis econmicas mundiales, gracias a que la banca termina especulando con dinero que es de su propio capital. No es este un precio muy alto que pagar por favorecer a unos pocos? Espero que de alguna manera el mundo se llegue a dar cuenta de las violaciones a los cdigos morales que realizan los vendedores con tal de generar ms ganancias. Y que los publicistas dejen de aprovecharse de los sentimientos de los dems para hacer que la gente compre lo que se les pide promocionar. Tal vez llegue as el da en que empiecen a vender los productos por sus verdaderas virtudes, a fabricar artculos que verdaderamente nos ayuden en nuestro da a da y estn pensados para durar. Que todos en la sociedad empecemos a valorar, como nos engaan, juegan con nuestras aspiraciones, sueos y metas. Las manipulan y moldean a su conveniencia o a la del mercado. Para controlar nuestra forma de vestir, de hablar, y hasta de pensar. Dnde queda la esencia del ser humano y su grandiosa capacidad de imaginar y crear cuando nos imponen todo aquello que hace de este mundo un lugar mgico? Los reto a rescatar esos pequeos detalles que nos definen como seres humanos, a dejar de pensar que solo hay una manera correcta de hacer las cosas y sobre todo a que hagamos un esfuerzo por comenzar a pensar crticamente, a informarnos y a formar nuestra propia conciencia sobre lo que es el mundo y nuestra misin en l. En que dediquemos un poco de nuestro tiempo a nosotros mismos, a nuestra mente, a limpiarla y ordenarla ya que una persona con sus ideas claras jams se ver influenciada por vanidades e ideas ajenas a su propia conciencia.

Colegio Calasanz Hispanocostarricense Departamento de Espaol La publicidad: Felicidad Ficticia Profesor: Antonio Porras Alumna: Soledad Albn Seccin: 10-B Fecha de entrega: 8/4/11