Comprador compulsivo, un peligro para el hogar

Creado por: Isaac Antonio Chvez Chargoy

Es preocupante que 9 de cada 10 compradores compulsivos sean mujeres y es que un gran nmero de amas de casa han utilizado los recursos econmicos del hogar para adquirir productos que les resultan inservibles. (Disponible en: http://www.gracielamoreschi.com.ar/?p=192) El impacto tan fuerte que tiene una compra compulsiva en la economa de una persona es notoria, pues su capacidad para adquirir objetos indispensables disminuye y se ve en la necesidad de obtener crditos y prstamos, que a largo plazo resultarn asfixiantes. La pregunta obligada con base a la problemtica anterior es: existe algn mtodo para que haya solvencia econmica en el hogar y evitar ser un comprador compulsivo? La respuesta es s y el concepto que logra mantener una estabilidad econmica es el ahorro. Pero antes de detallar el seguimiento de un ahorro, se debe tener un conocimiento de la problemtica que es la compra compulsiva. Luna (2000) defini la compra compulsiva como: Deseo espontneo de comprar un producto en una situacin afectiva donde interacta el producto con el significado que le da el individuo, estableciendo una relacin hednica (como las de gratificacin o compensacin), estimular (necesidad de sensaciones, activacin y novedad) o puramente simblica (construccin del self a travs de los smbolos asociados al producto). (Citado en Aravena, Herrera, Poblete, Vera, 2006, p.10) Ante esto, se deduce que la emocin es la que lleva al impulso para tomar decisiones y muchas veces se hace de manera inconsciente, creando una sensacin de estabilidad y llenando un vaco imaginario. Sin embargo, esto genera la necesidad de obtener recursos econmicos de manera urgente, pues han dado prioridad a objetos que son considerados de baja importancia, quedando lejos del alcance aquellos que son bsicos para la subsistencia humana, y por lo tanto, se recurre a pedir prstamos y a endeudarse en alguna instancia. De a cuerdo con la Procuradura Federal del Consumidor, PROFECO (2012), en Mxico (DF), el 52% de los adultos mayores tienen una deuda con el banco y el 17% deuda con familiares o amigos a consecuencia de depresiones econmicas

originadas por un consumo desmedido. http://www.profeco.gob.mx/encuesta/histo_son2012.asp)

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La estadstica mencionada anteriormente, nos da un claro panorama sobre el manejo inadecuado de la economa en el hogar y realza la gran necesidad de crear estrategias que logren beneficiar el rendimiento econmico. A mi parecer, formamos parte de una sociedad compradora compulsiva, pues en pocas ocasiones hemos reflexionado la decisin de adquirir algo en base a la utilidad. La sociedad mexicana se ha dejado llevar por la publicidad que empresas extranjeras han introducido a nuestro pas, a travs de promociones, baratas, o rebajas a productos que captan la atencin de personas, creando una imagen mental sobre la gran necesidad que dicho producto crea en tu vida, aunque eso sea completamente falso. Esas ideas mentales que te genera la publicidad llegan a ser excesivas en tu mente y crean una enfermedad compulsiva, donde todo producto ya es indispensable en su cotidianidad. Hablar de la compra compulsiva como enfermedad, resulta alarmante para la sociedad, pues el miedo a ser esclavizado por un producto suele aumentar cada da ms, ya que tu mente sirve a los impulsos que se tengan por alguna situacin. Segn Rook (1987, citado en Aravena et. al. 2006) una de las consecuencias ms grandes de la compra compulsiva en el grado de enfermedad es el sentimiento de decepcin, pues el comprador despus de haber hecho su inversin, entra en un estado de reflexin, donde analiza si su compra resulta benfica para l. Otra de las consecuencias segn O Guinn y Faber (2001 citado en Aravena et. al.) es el sentimiento de culpa, pues al racionalizar el costo del producto, se percata de lo elevado que fue o de la inestabilidad de su situacin financiera. Cabe destacar que la persona que tiene la enfermedad de compra compulsiva no se da cuenta que es portadora de ella, y no es hasta que sus ingresos son nulos ante la gran demanda deudora de sus compras, que busca ayuda y se percata de que sus acciones no son coherentes. Ahora bien, sabemos de ante mano que es complicado dejar de comprar, pues lo hemos hecho una necesidad constante, pero la clave para poder erradicar las problemticas de compra compulsiva y de quedar en bancarrota es ahorrando. De a cuerdo con la Real Academia Espaola. RAE (2010), ahorrar es Reservar alguna parte del gasto ordinario, pero dicha reserva no sera del todo efectiva por si sola, pues un ahorro conlleva una serie de pasos que benefician a una persona y todo debe hacerse de manera sistemtica, y de ah surge el trmino de ahorro inteligente.

Para que un ahorro llegue a ser inteligente, de a cuerdo a una publicacin de la PROFECO (2007), se deben seguir 5 pasos que son: 1. Asigne una cantidad fija al mes para el ahorro 2. Piense a largo plazo 3. Ahorre con un fin determinado 4. Incremente su ahorro, no sus gastos 5. Invierta (Disponible en: http://www.legisladoresproplata.org/legisladores/PDF/profeco.pdf) Cada uno de los pasos resulta til para poder obtener una estabilidad econmica, pues dividir el gasto en partes, tener en mente lo que se quiere lograr, crear metas que incentiven a guardar dinero, comprar de manera consciente y elegir un buen lugar donde invertir, crea en la persona la cultura del ahorro y del beneficio a corto y largo plazo. Para fomentar el ahorro debes tener alguna motivacin para poder hacerlo, y las formas de lograrlo, de acuerdo a Kiyosaki, Lechter (2007), son a travs de preguntas, por ejemplo, si quieres comprar algo es necesario preguntarte cmo puedo comprarlo? Dicha pregunta te lleva a obligar a tu cerebro a pensar y movilizarte. Por el contrario, si piensas no puedo comprarlo, ests afirmando que realmente no lo puedes hacer y tu cerebro deja de funcionar de manera automtica. Hacer que tu mente trabaje, te permite siempre estar al pendiente de las cosas y te da opciones ms concretas para resolver problemas. Ya es visto como algo comn en nuestra sociedad que sea complicado solventar deudas y adquirir productos de manera sencilla, pero Kiyosaki y Lechter nos demuestran el poder de la mente y la gran negatividad existente en nosotros que nos impide alcanzar metas y lograr desarrollarnos como personas autnomas y exitosas. Ahora bien, ahorrar es el primer paso para lograr una economa sustentable; el siguiente paso es comprar de manera inteligente, es decir, conscientemente e incluye la capacidad intelectual de tomar decisiones efectivas al consumir un producto, atendiendo nuestras necesidades biolgicas, psicolgicas y comunitarias. PROFECO (2010) nos muestra cmo crear una compra inteligente a travs de 7 pasos: 1.- Consumo consciente 2.- Consumo informado

3.- Consumo crtico 4.- Consumo saludable 5.- Consumo sustentable 6.- Consumo solidario 7.- Consumo activo (Disponible en: http://revistadelconsumidor.gob.mx/?p=1517) Consumir se resume en una manera responsable de adquirir productos, y la PROFECO nos permite visualizar cun importante es saber elegir un producto y cmo influye nuestro nivel econmico en la calidad de vida que tengamos. Para elegir correctamente un producto, se tiene que realizar un anlisis detallado de a cuerdo a tus necesidades, posibilidades y utilidad del objeto en tu vida cotidiana. Sera devastador para nosotros en la actualidad comprar de manera compulsiva, pues hemos visto los incrementos a los precios de productos en Mxico y la economa va decayendo poco a poco, obligndonos a recortar nuestro presupuesto y valorar lo que tenemos. Ahorra y compra de manera inteligente, beneficia tu cuerpo, tu mente y tu espritu.

ndice de referencias
Moreschi Graciela (2009). Compradores compulsivos. Dra. Graciela Moreschi. Recuperado el 7 de septiembre de 2012. Disponible en: http://gracielamoreschi.com.ar/compradores-compulsivos/ Aravena Valeria (2006). Consumo patolgico: Compra impulsiva y compulsiva. Recuperado el da 24 de septiembre de 2012. Disponible en: http://www.inpsicon.com/estudios_realizados/espanol/Aravena_Esp_04052 007.pdf Procuradura Federal del Consumidor PROFECO (2012). Resultados de encuestas y sondeos 2012. PROFECO. Recuperado el da 24 de septiembre de 2012. Disponible en: http://www.profeco.gob.mx/encuesta/histo_son2012.asp Real Academia Espaola RAE (2010). Diccionario de la lengua espaola. Real Academia Espaola. Recuperado el da 24 de septiembre de 2012. Disponible en: http://lema.rae.es/drae/?val=ahorro Procuradura Federal del Consumidor PROFECO (2010). 5 Reglas para ahorrar. Recuperado el da 24 de septiembre de 2012) Disponible en: http://www.legisladoresproplata.org/legisladores/PDF/profeco.pdf Kiyosaki, Lechter. (2007). Padre rico, padre pobre. USA: Aguilar Arramirezv (2010). 7 pasos para un consumo inteligente. Revista del consumidor. Recuperado el 24 de septiembre de 2012. Disponible en: http://revistadelconsumidor.gob.mx/?p=1517