Fame Cos

Famecos mdia, cultura e tecnologia
Mariano Procopio TV in the pages of Dirios Associados: Historical contexts, political disputes and identity narratives
Livia Fernandes
Professora na Faculdade de Comunicao Social da UFJF/MG/BR. liviafoli@yahoo.com.br
Revista
Televiso
TV Mariano Procpio nas pginas dos Dirios Associados: contextos histricos, disputas polticas e narrativas identitrias
Iluska Coutinho Jhonatan Mata
Professora no Programa de Ps-Graduao em Comunicao da UFJF/MG/BR. iluskac@uol.com.br Mestre em Comunicao Social pela UFJF/MG/BR. jhonatanmata@yahoo.com.br
RESUMO
Anlise das narrativas veiculadas pelos jornais dos Dirios Associados em Juiz de Fora/MG sobre a implantao da TV Mariano Procpio no municpio. O estudo teve como pressuposto terico a relevncia das representaes miditicas e da memria na sociedade, e as relaes de poder envolvidas na implantao de uma emissora televisiva. O recorte emprico do trabalho constituiu-se de edies dos jornais Dirio Mercantil e Dirio da Tarde veiculadas de dezembro de 1956 a julho de 1966, com seleo de contedos que faziam referncia a TV Mariano Procpio Palavras-chave: comunicao; histria da televiso; identidade
ABSTRACT
Analysis of the narratives conveyed by the newspapers of Dirios Associados in Juiz de Fora/MG about the deployment of TV Mariano Procopio in the county. The study had the theoretical assumption of the relevance of media representations and memory in society and power relations involved in the deployment of a television station. The empirical work consists in newspaper editions of the Dirio Mercantil and Dirio da Tarde voiced in December, 1956 to July 1966, with selection of content that made reference to TV Mariano Procopio. Keywords: communication; history television; identity
Porto Alegre, v. 18, n. 1, p. 180-197, janeiro/abril 2011
Fernandes, L.; Coutinho, I.; Mata, J. TV Mariano Procpio nas pginas dos Dirios Associados
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presente estudo sobre a TV Mariano Procpio (Juiz de Fora/MG), buscou investigar como a emissora tentou estabelecer laos de pertencimento com a populao da cidade, e como os discursos produzidos para a implantao da TV, publicados nos Dirios Associados da cidade, influenciaram e/ou reforaram a identidade juizforana marcada pelo pioneirismo, e ainda, observar em qual contexto histrico-social se deu o incio da televiso em Juiz de Fora. O trabalho pretendeu contribuir com os estudos que buscam compreender como se deu o incio da Televiso na cidade e relacionar o surgimento da TV no municpio com a histria do incio de operao desse veculo nos grandes centros do pas. Em Juiz de Fora h uma narrativa de que a cidade tenha uma identidade marcada pelo pioneirismo, denominada por Christina Musse (2006) de mito desenvolvimentista. Essa viso da histria comeou em 1856, com a vinda de imigrantes alemes que chegaram cidade para a construo da primeira estrada com caractersticas modernas do Brasil. Tambm so marcas simblicas rememoradas o fato do municpio ter tido a primeira escola agrcola de Minas Gerais; a primeira usina hidreltrica da Amrica Latina, a primeira agncia do Banco do Brasil e a primeira rdio do Estado, e ainda, pela histria da televiso na cidade. Assim, a narrativa construda de que o municpio tem a capacidade de ser precursor em vrios aspectos, de se constituir/ representar como uma cidade de vanguarda, principalmente em ralao a outras cidades de Minas Gerais. Analisar as caractersticas particulares da histria da televiso em Juiz de Fora relevante para o estudo da narrativa de pioneirismo da cidade e para a histria dos meios de comunicao no pas, uma vez que a cidade considerada um dos primeiros municpios do interior da Amrica Latina a ter uma emissora geradora de sinal televisivo. A TV Mariano Procpio funcionou em Juiz de Fora nos primeiros anos da dcada de sessenta e integrava o grupo dos Dirios Associados (DA) de Assis Chateaubriand, que possua na cidade dois jornais impressos (o Dirio Mercantil e o Dirio da Tarde), e uma estao de rdio (a Rdio Sociedade). Alm da gerao local de sinal de TV (fase experimental), a emissora ainda produziu um bloco de cinco minutos com notcias do municpio, veiculado no Jornal Tupi do Rio de Janeiro (Fernandes, 2007; p. 9). De acordo com Marialva Barbosa (2007a), a visualizao do passado possvel por diversos caminhos, um deles por procurar os indcios e os sinais que chegam ao presente. Isso porque, para a autora, no possvel recuperar o passado tal como ele se deu, mas a partir
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dos vestgios desse no presente pode-se interpretar este passado. Estes vestgios podem ser documentos, produes culturais ou entrevistas com personagens da poca a ser estudada. O fato de a TV Mariano ter funcionado nos anos 1960, impediu que a pesquisa fosse desenvolvida a partir da anlise das emisses da prpria emissora, ou de seu material de arquivo. Assim, o estudo foi desenvolvido a partir dos vestgios deste passado ainda disponveis no presente. Primeiro, foi desenvolvida uma anlise documental dos jornais da cidade de 1956 a 1966, com o objetivo de criar o corpus do estudo e encontrar informaes que ajudassem a contextualizar o incio da televiso no municpio. A etapa seguinte envolveu a anlise de contedo dos impressos selecionados a fim de se verificar como as narrativas identitrias da cidade estavam presentes nos discursos produzidos a respeito da implantao da TV.
Percursos em busca das representaes sobre a TV Mariano Procpio
Para uma melhor observao desses registros, foi feita uma anlise de contedo conforme proposto por Moreira (2005), em abordagens de pesquisa documental. A anlise de contedo, segundo Bardin (1977, p. 42), um conjunto de tcnicas de exame das comunicaes cuja finalidade , por meio de procedimentos sistemticos e objetivos de descrio do contedo das mensagens, obter indicadores quantitativos e/ou qualitativos que permitam inferncias de conhecimentos relativos mensagem. Neste trabalho, preferiu-se realizar uma anlise de contedo categorial, conforme Bardin (1977, p. 153), essa permite por meio de operaes de desmembramento do texto em unidades, depois por reagrupamento mediante categorias simblicas, a investigao das mensagens e uma anlise temtica de forma rpida e eficaz. A primeira anlise de contedo feita neste estudo foi quanto forma dos registros encontrados. Nos dez anos de jornais pesquisados encontram-se grade de programao, notas, notcias, e anncio publicitrios relacionados TV Mariano Procpio. Com o intuito de organizar esse material para uma anlise semntica das mensagens, foi realizada uma anlise de contedo categorial. As categorias foram definidas a partir da contribuio de Marques de Melo (2003). Assim, foram determinadas como categorias para a anlise de contedo s seguintes formas quanto estrutura: nota, segundo o autor, corresponde ao relato de acontecimentos que esto em processo
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de configurao, no caso do presente estudo aparecem na maioria dos casos, em colunas sociais dos jornais; notcia, que o relato integral de um fato que j eclodiu no organismo social, neste estudo representa os relatos referentes TV Mariano Procpio; anncio local em nosso caso anncios publicitrios referentes TV Mariano Procpio, produzidos pela equipe dos Associados em Juiz de Fora; anncio nacional refere-se a publicidades que fazem referncia TVMP, mas que so produzidos pelos Dirios Associados Nacional; programao, corresponde publicao da grade de programao e anncios de programas da TV Mariano Procpio; outros so informaes que auxiliaram na contextualizao do incio da televiso de Juiz de Fora, como sries jornalsticas que diziam respeito cidade. Para verificar como os jornais construram e/ou reforaram uma identidade da cidade, por meio das publicaes a respeito da TV Mariano Procpio, foi realizada uma anlise de contedo categorial simblica sobre identidades tendo como objeto emprico as mensagens categorizadas enquanto notcias. A escolha das notcias justifica-se pelo fato de elas serem relatos integrais de determinado acontecimento. Essa anlise permitiu identificar no s as narrativas identitrias, como o contexto histrico e as disputas polticas na poca da implantao da emissora local. Fig. 1 Categorias das mensagens
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No perodo analisado, foram publicadas no Dirio Mercantil e Dirio da Tarde 88 notcias, sendo 49 no DM e 39 no DT. A pr-anlise mostrou que 31 das 39 notcias publicadas no Dirio da Tarde eram republicaes de matrias que tinham sado no Dirio Mercantil. Excludos os textos repetidos, a anlise de contedo foi realizada a partir de um universo de 56 notcias, sendo sete publicadas no DT e 49 no DM. Para analisar as 56 notcias foi escolhido como unidade de registro o pargrafo. Os pargrafos de todas as notcias foram classificados segundo as categorias pr-definidas, de modo que, foi realizada uma anlise de contedo categorial semntica. As categorias simblicas foram definidas de acordo com as narrativas do que seria a(s) identidade(s) juizforana(s). Foram determinadas a priori trs categorias: identidade pioneira, industrial, e carioca do brejo. Assim, foram classificados como pertencentes categoria pioneira os pargrafos que continham termos referentes ao pioneirismo: pioneiro (a), vanguarda, primeiro (a), precursor (a), incio, indito, entre outros. Os pargrafos referentes narrativa da juizforaneidade industrial eram compostos por textos com referncia a termos como: industrial, Manchester mineira, fbricas, centro industrial, empreendedor e expresses que vangloriam a cidade. J os pargrafos que foram classificados como da categoria cariocas do brejo faziam aluso a termos como: Rio de Janeiro, cariocas, fluminense, TV Tupi Rio e times de futebol do Rio, entre outros. A anlise de contedo das 56 notcias resultou na categorizao de 315 pargrafos. Desse total 185 foram classificados como nulo, 50 como pertencentes categoria pioneira, 45 como industrial e 35 enquanto cariocas do brejo. O grande nmero de nulos deve-se ao fato de muitas das notcias no se referirem somente a informaes sobre a TV Mariano Procpio. A anlise categorial por ano tambm revela aspectos sobre a construo e/ou afirmao identitria da cidade via Dirios Associados e em qual contexto histrico se deu sua implantao.
1959 Ano da implantao da rede transmissora
No ano de 1959, quando a TV Mariano Procpio comeou a ser anunciada nos DAJF, as notcias davam destaque ao fato desta ser retransmissora da TV Tupi do Rio de Janeiro, o que ressalta a narrativa identitria carioca do brejo. A aproximao com o Rio de Janeiro se daria via mensagens retransmitidas pela torre local.
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Compreendendo a necessidade de ver captada em Juiz de Fora sua imagem, a Televiso Tupi do Rio de Janeiro, em uma torre transmissora. Para Juiz de Fora foram deslocadas, ento, mquinas e aparelhos de toda espcie, alm de uma coesa equipe de tcnicos para dar incio aos trabalhos. Em tempo record, essa equipe construiu, num terreno situado no Linhares, confinado com as matas do Yung, mil duzentos metros de altitude, um prado para a instalao da torre transmissora e, tambm um prdio para abrigar os tcnicos da TV, bem como toda a aparelhagem (DM, 05/05/1959, p. 8 grifo nosso).
Ainda em 1959, comeou a ser instalada uma torre de transmisso cujo objetivo era repetir o sinal da TV Tupi do Rio em Juiz de Fora, mas os jornais do grupo de Chateaubriand tambm aproveitavam para anunciar por meio da TV Mariano Procpio os telespectadores contariam tambm com uma programao local. Nesta poca, os Dirios Associados passaram por importantes acontecimentos que marcaram sua histria. Primeiro, a expanso de suas emissoras de televiso por todo o pas. Tanto que em apenas 11 anos o grupo j contava com mais de 20 emissoras: Tupi de So Paulo (1950); Tupi do Rio (1951); TV Itacolomi de Belo Horizonte (1955); TV Piratini, TV Cultura de So Paulo (1959); TVs Itapoan, Braslia, Rdio Clube, Paran, Cear, Goinia, Tupi Difusora de So Jos do Rio Preto, TV Mariano Procpio (1960); Vitria, Coroados, Borborema, Alterosa, Bar, Uberaba, Florianpolis, Aracaj, Campo Grande e Corumb (1961), (Carneiro, 1999, p. 313). Segundo, foi a criao do Condomnio Associado por Assis Chateaubriand. Conforme Morais (1994, p. 12-14), rompido com os trs filhos o fundador dos Associados, em 21 de setembro de 1959, anunciou que decidira doar a 22 de seus empregados 49% da propriedade de seu conglomerado de comunicao, constitudo por 40 jornais e revistas, mais de vinte estaes de rdio e de televiso. Entre os condminos estavam Joo Calmon, Leo Gondim, seus filhos Fernando e Gilberto, seu irmo Oswaldo Chateaubriand. A propriedade dos 49% era vitalcia, mas no hereditria, quando do falecimento de um condmino, os remanescentes deveriam escolher um substituto entre os funcionrios. Os familiares do falecido receberiam no prazo de cinco anos, eventuais proventos das aes. A criao do condomnio foi importante para a efetivao da TV Mariano Procpio. Isso porque o diretor dos Associados local, Renato Dias Filho, foi convidado por Chateaubriand para se tornar um donatrio, em julho de 1962, ocasio em que Fernando Chateaubriand, filho
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do dono dos Associados, renunciou ao condomnio (Morais, 1994, p. 614). Com Dias Filho entre os acionrios seria mais fcil garantir os investimentos para a instalao da TV em Juiz de Fora. O terceiro aspecto foi o adoecimento de Assis Chateaubriand neste perodo. Em fevereiro de 1960, ele teve uma trombose cerebral que o deixou paraltico e com muitas limitaes at a sua morte em 1968. Quarto motivo, os Dirios Associados davam os primeiros sinais de que sua sade financeira no ia bem. Trs meses antes da criao do condomnio, Joo Calmon escrevera a seu patro que a dvida dos Associados sob as suas responsabilidades j somavam 140 milhes de cruzeiros, fora a dvida com a Previdncia Social. Assim, foi neste contexto de expanso em meio crise financeira, problemas de sade de Chateaubriand e criao do Condomnio Associado, que foi constituda a TV Mariano Procpio (TVMP) como Sociedade Annima, em 07 de abril de 1960 (DM, 10/04/160, p. 8).
1960 A venda de aes da emissora pioneira
Esse foi o ano da constituio da TV Mariano Procpio enquanto sociedade annima e quando comearam as vendas das aes. A fundao da TVMP enquanto sociedade annima permitia que o pblico juizforano financiasse parte dos gastos da TV, por meio de compras de aes pblicas. Esta experincia j tinha sido feita na TV Cear, no ano anterior, em que foram vendidas aes no valor de mil cruzeiros cada, divididos em 10 vezes, o que rendia juros de 8% ao ano. Seguindo este mesmo modelo, a populao de Juiz de Fora foi convocada por meio do DT e DM a comprar aes da TV Mariano Procpio.
V. est convidado a participar e beneficiar-se deste grandioso empreendimento. Lanado sobre a garantia e responsabilidade dos Dirios, Televises e Emissoras Associadas: compre aes desse empreendimento, e v. estar cooperando, para trazer mais rapidamente sua cidade o melhor veculo de informaes e divertimento [...] Prestigie, colaborando na compra de aes da TV Mariano Procpio para que Juiz de Fora seja a PRIMEIRA cidade do interior do Brasil e ter a sua prpria televiso (DM, 31/04/1960, p. 7).
Assim, no dia 02 de maio de 1960 (p. 6), foi publicado no Dirio da Tarde o nome dos acionistas do primeiro milho de cruzeiros subscritos no incio das vendas das aes; e o nome dos acionistas do segundo milho, no dia 21 de maio de 1960 (p. 6).
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Desta forma, em 1960, o destaque foi para o pioneirismo (21 pargrafos) da cidade. Os jornais ressaltavam o ineditismo da emissora para convocar a populao a apoiar o empreendimento.
Enquanto isso vai sendo incrementada a venda de aes da TV Mariano Procpio, que no futuro muito breve estar funcionando a pleno vapor. Trata-se de mais uma obra pioneira da organizao Associada, pois nenhuma outra cidade do interior do Brasil (fora as capitais) possui at agora uma estao de televiso. Da o fato da grande receptividade que tem tido as aes da TV Mariano Procpio, cujo inicial ser, ao que se presume, levantado em poucos meses (DT, 18/04/1960, p. 6 grifo nosso).
Os jornais noticiavam que o empreendimento pioneiro dos Associados em Juiz de Fora mais um que refora a caracterstica de vanguarda da cidade. Os textos ressaltam ainda que a criao da TV Mariano Procpio contribuiria para o desenvolvimento do municpio.
O rotariano Renato Dias Filho depois de agradecer as palavras do orador que o precedera disse que, em verdade, a criao da TV Mariano Procpio, a primeira estao de televiso do interior do Brasil, representava um passo gigante no progresso e desenvolvimento da cidade. Frisou que nossa terra uma terra de grandes iniciativas e j conhecida pelo seu pioneirismo, lembrando, inclusive, que aqui, muitos lustros atrs foi efetuada a primeira transmisso de televiso em toda a Amrica do Sul. Teceu ainda consideraes vrias sobre o empreendimento que representa a TV Mariano Procpio sob diversos aspectos (DM, 24/05/1960, p. 7 grifo nosso).
A construo de determinada identidade coletiva se d, muitas vezes, via sistemas de representao. Neste sentido, a constituio e/ou (re)afirmao de uma Juiz de Fora pioneira foi reforada pelos Dirios Associados na poca da implantao da TV Mariano Procpio, tambm por meio de outras notcias ainda que sem referncia direta emissora local. Foi no final de 1960 que o Dirio Mercantil lanou uma srie de reportagens assinada pelo historiador Luiz Jos Stehling do instituto de Histria e Geografia de Juiz de Fora (I.H.G.J.F.)1 intitulada Juiz de Fora, a pioneira.... A publicao por mais de um ano desta srie sobre o pioneirismo de Juiz de Fora coincide com a poca de implantao e inaugurao da TV Mariano Procpio. Uma justificativa possvel que a divulgao da srie corroboraria para enaltecer a vanguarda do mais novo empreendimento dos
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Associados de Juiz de Fora, a fundao da TV Mariano Procpio. Seria, assim, mais uma tentativa de conseguir o apoio da populao para a nova emissora da cidade. Desta forma, a constituio da TV local faria parte de uma marca, uma identidade do municpio. Desta forma, a TV Mariano Procpio, aps o apoio financeiro dos juizforanos comeou a funcionar como retransmissora da TV Tupi. A emissora inicialmente retransmitia a Tupi do Rio de Janeiro, mas quando tinha problemas tcnicos, ou em ocasies especiais os juizforanos assistiam a programao da TV Itacolomi de Belo Horizonte (DM, 11/12/1960, p. 1). A partir de junho de 1961, o DM e DT passaram a publicar a grade de programao da TV Mariano Procpio. A transmisso comeava s 12h com a rede Belo Horizonte Rio de Janeiro, e s 13h30 com a rede So Paulo Rio de Janeiro (DM, 10/06/1961, p. 08).
1961 Boa vizinhana JF a capital da televiso
Aps algumas transmisses espordicas, a TV Mariano Procpio foi inaugurada oficialmente com uma emisso realizada em outubro de 1961. A inaugurao s foi possvel devido a uma parceria dos Dirios Associados de Juiz de Fora com a TV Itacolomi. O canal de Belo Horizonte levou para Juiz de Fora o carro de reportagem e todo o equipamento necessrio para a transmisso local. No dia 10 de outubro de 1961 foi inaugurada oficialmente a TV Mariano Procpio, com o programa Boa Vizinhana, nome que referencia a gentileza da equipe da TV de Belo Horizonte cujo apoio tcnico tornou possvel a transmisso direta de Juiz de Fora. De acordo com o DM, a cidade se tornou a capital da televiso no dia da inaugurao, pois alm da equipe da TV Itacolomi, uma equipe da TV Tupi do Rio de Janeiro, veio para Juiz de Fora, permitindo que a programao fosse retransmitida para os telespectadores do Rio de Janeiro e de So Paulo (DM, 10/10/1961, p. 01). O Boa Vizinhana entrou no ar s 9h50 do dia 10 de outubro de 1961, com o programa de Ismair Zaguetto, jornalista do DM e do DT, sobre Sindicato dos Empregados e seus problemas. Ao longo do dia, diversas autoridades transmitiram suas mensagens pela televiso, como o prefeito Olavo Costa, o general da 4 Regio Militar e o Bispo da Diocese. A programao terminou, s 21h com a cobertura do grande baile e show no Clube de Juiz de Fora, preparado para celebrar a inaugurao da TV. Assim, no ano de 1961, o destaque na anlise de contedo das notcias foi a categoria identitria industrial (13 pargrafos). As informaes sobre a inaugurao relacionavam o empreendimento
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dos Associados ao desenvolvimento histrico de Juiz de Fora. Um exemplo pode ser visto na notcia sobre a estria da emissora:
Com curiosidade justificada, ontem, a cidade presenciou a chegada da aparelhagem de transmisso da TV Itacolomi e Tupi. Era o passo decisivo para a concretizao do que acontecer hoje: Juiz de Fora a partir das 9 horas estar ao vivo nos televisores que captam a poderosa cadeia associada formada por emissoras de Belo Horizonte, Rio e So Paulo. E o acontecimento mesmo de jbilo para todos aqueles que amam verdadeiramente esta terra, que confirma, mais uma vez, ser o centro de progresso constante (DM, 10/10/1961, p. 1 grifo nosso).
Outro exemplo a divulgao a respeito da repercusso do programa de estria da TV Mariano Procpio, o Boa Vizinhana. A notcia associou o fato de a cidade ser Manchester ao de ter marcado a prpria histria da televiso do pas.
Como se esperava, foi um sucesso sem precedentes a transmisso conjunta da TV Itacolomi e TV Mariano Procpio. Juiz de Fora viveu um grande dia, na ltima tera-feira. A iniciativa dos Dirios Associados foi coroada de pleno xito tendo a Manchester Mineira lavrado um tento no campo da televiso (DM, 13/10/1961, p. 1 grifo nosso).
A construo de uma identidade industrial para Juiz de Fora se deu no incio do sculo XIX, quando o municpio ganhou destaque no estado ao atrair diversas indstrias. A narrativa do Dirio Mercantil por ocasio da inaugurao da TV Mariano Procpio era de que o evento proporcionaria novamente destaque nacional para a cidade.
Finalmente, na prxima tera-feira, dia 10 de outubro, Juiz de Fora ser vista por milhes de brasileiros no Estado de Minas Gerais, Rio de Janeiro, Guanabara e So Paulo, atravs da cadeia associada de TV que transmitir diretamente desta cidade o programa de boa vizinhana (DM, 07/10/1961, p. 1).
Alm do programa de estria, os espectadores de Juiz de Fora puderam assistir tambm a programas jornalsticos. O Dirio Mercantil de 05 de outubro de 1961, cinco dias antes da programao de abertura oficial da TV Mariano Procpio, anunciava o Telefoto Jornal na grade de programao (DM, 1961, p. 8).
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O Telefoto Jornal era projetado para a populao juizforana s 20h15, depois da exibio do telejornal Reprter Esso. O programa tinha durao em torno de 5 minutos que trazia, de acordo com o slogan, uma sntese fotogrfica dos acontecimentos da cidade (DT, 23/11/1961, p. 03). O programa jornalstico veiculado na TV era feito inteiramente a partir de slides, material fotografado por Jorge Couri. A narrao das matrias, em torno de duas a trs por dia, era de Rubens Furtado, enquanto a publicidade tinha locuo do radialista Geraldo Basdon. De acordo com Jorge Couri, o Telefoto Jornal durou cerca de trs anos e entrou na rotina dos juizforanos, que se aglomeravam em bares da cidade para assistir o jornal na telelinha (Lins, 2009).
1962 e 1963 Perto da concesso
Nos anos de 1962 e 1963, tiveram poucas notcias referentes TV Mariano Procpio, o que pode ser explicado pelo fato de depois da inaugurao a emissora ter funcionado na maior parte do tempo enquanto repetidora da TV Tupi do Rio de Janeiro. Depois de ter colocado, eventualmente no ar, alguns programas os Dirios Associados deram um passo importante para conseguir a concesso da TV Mariano Procpio, quando houve um despacho favorvel do ento presidente do Conselho de Ministros, Tancredo Neves2, em junho de 1962. Assim, uma das duas notcias de 1962 analisadas se refere ao fato de o grupo dos Dirios Associados local ter conseguido o despacho favorvel para explorao do servio de televiso em Juiz de Fora. A narrativa do DM associa o pioneirismo da PRB-3 no estado ao fato de ter recebido o parecer favorvel para obter uma emissora na cidade.
S a PRB-3, Rdio Sociedade de Juiz de Fora, a maior expresso em radiofonia da Zona da Mata e a mais antiga emissora do Estado pode explorar, em nossa cidade, um canal de televiso. E o registro se impe porque, lutaram pelo canal 10, nada menos de seis emissoras, acabando por ser indicada a veterana PRB-3, que assim marca, mais um tento em sua trajetria vitoriosa e brilhante na difuso das grandezas e das realizaes de nossa terra (DM, 10/07/1962, p. 3 grifo nosso).
O despacho favorvel fez com que os Dirios Associados continuassem a produzir alguns programas locais. Assim, por meio da TV Mariano Procpio, em meio s transmisses da Tupi do Rio de Janeiro e da TV Itacolomi, o pblico de Juiz de Fora podia assistir tambm a propagandas, programas esportivos e cobertura de eventos da cidade. De acordo com Jorge Couri, cinegrafista
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da TV e reprter fotogrfico do DM, estas programaes com produo da cidade continuaram a ser espordicas, sem ter uma grade fixa. Segundo Ismair Zaghetto, a TV Mariano se aproveitava da estrutura da rdio Sociedade e do DM. Para o programa esportivo TV Columbia nos Esportes, veiculado em agosto de 1963, a emissora se utilizava das matrias do jornal e veiculadas na rdio para ler no programa. O que o canal anunciava como script de Mrio Heleno, Arides Braga, J. A. de Hollanda e Ismair Zaghetto, de acordo com este ltimo, eram na verdade matrias produzidas para os outros meios, e reutilizadas pela TV. Em 1963, s foi publicada uma notcia que fazia referncia TV Mariano Procpio. A matria tratava da cobertura da visita do presidente Joo Goulart, feita em parceria com as duas emissoras de Belo Horizonte, a TV Itacolomi e a TV Alterosa. A equipe de Juiz de Fora enaltece o feito de ter trabalhado em conjunto com as equipes da capital.
Televiso associada lavrou um tento espetacular. Quando da visita a Juiz de Fora, no dia 31 de maio, do presidente Joo Goulart,do governador Magalhes Pinto e de outras altas autoridades do governo, a reportagem associada de rdio e televiso, formando a grande cadeia das Montanhas e integrada pela veterana PRB-3, Rdio Sociedade de Juiz de Fora; PRH-7, Rdio Guarani (a mais poderosa do Estado), TV Mariano Procpio, canal 10, de nossa cidade, TV Alterosa, canal 2, de Belo Horizonte e TV Itacolomi, canal 4, tambm da capital mineira, realizou um trabalho estupendo de cobertura do grande acontecimento (DM, 15/02/1963, p. 8).
1964 Disputa poltica pelo canal local
Em 1964, o nmero de notcias publicadas que fazem referncia a TV Mariano Procpio aumenta, pois foi nesse ano que o grupo dos Dirios Associados de Juiz de Fora perdeu a autorizao do servio de explorao de TV para a Rdio Industrial, de Srgio Mendes. Os associados locais utilizaram-se dos jornais Dirio Mercantil e Dirio da Tarde para solicitar a volta do canal 10. Nas cinco notcias de 1964 analisadas a categoria mais relacionada foi a de pioneirismo (13 pargrafos), seguida pela categoria carioca do brejo (04) e industrial (02). Esse foi o ano em que se observou uma maior diferena entre as classificaes identitrias presentes nas narrativas dos
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jornais; o que poderia ser explicado pelo fato de a defesa do grupo de Assis Chateaubriand, para recuperar o canal 10, ter se baseado no pioneirismo dos associados em Juiz de Fora. At mesmo o recurso feito ao presidente da repblica pelos Dirios Associados para requerer a autorizao da TV Mariano Procpio, iniciou-se com a justificativa da vanguarda da Rdio Sociedade.
O nosso recurso feito em maio do ano passado tem a seguinte redao: Exmo. Sr. Presidente da Repblica: A Rdio Sociedade de Juiz de Fora S.A., com sede na cidade de mesmo nome, Estado de Minas Gerais, por seu Diretor Superintendente abaixo-assinado, pede vnia para expor e afinal requerer a V. Exa. o seguinte: a) que concessionria de servio de rdio-difuso h 25 anos, eis que obteve concesso pelo decreto 2.011 de 1 de outubro de 1937 [...] (DM, 15/04/1964, p. 8).
Apesar do apelo via Dirio Mercantil, a concesso do canal televisivo em Juiz de Fora foi dada ao proprietrio da rdio Industrial, Srgio Mendes. Assim, nos televisores da cidade, a TV Mariano Procpio deu lugar programao da TV Industrial Canal 10. Paulo Emerich relembra que, em 1964, ao sair da TV Braslia foi convidado por Dias Filho para assumir a TV Mariano Procpio, pois o diretor dos Associados na cidade, dava como certa a concesso. Mas no mesmo ms em que chegou para assumir a administrao da TV, a emissora teria de interromper as atividades. Emerich afirma que Santiago Dantas, ministro da poca, era amigo de Srgio Mendes, e tinha influncia no Ministrio, de modo que conseguiu a autorizao para o funcionamento da TV Industrial. De acordo com Wilson Cid, os Dirios Associados perderam a concesso por fazer forte oposio ao governo da poca, cujo presidente era Joo Goulart. A tese se refora desde 1963, por Chateaubriand ter usado toda a sua cadeia Associada para fazer crticas ao governo de Jango e para ajudar na organizao do movimento democrtico que resultaria no golpe militar em 1964 (Morais, 1994, p. 637). Este episdio local comprova o fato de que desde seu incio o sistema de radiodifuso brasileiro estava atrelado a favoritismo poltico, no qual a concesso ou no para explorao de canais muitas vezes foi moeda de troca de benesses ou retaliaes polticas.
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Apesar das crticas impressas nos dois peridicos, a estria da TV Industrial aconteceu em 24 de julho de 1964. A sada encontrada pelos Dirios Associados de Juiz de Fora para o projeto da TV Mariano Procpio foi, inicialmente, transferir a emissora para o canal 08, ento como repetidora da TV Tupi, enquanto aguardava resultado do recurso impetrado em maio de 1963. Embora os jornais anunciassem que a TV Mariano Procpio continuaria no ar, via canal 08, somente como repetidora, em junho daquele mesmo ano, o Dirio Mercantil voltava a anunciar na grade de programao da emissora o Telefoto Jornal. Alm do noticirio, os jornais divulgavam os patrocinadores locais dos programas. Por exemplo, no anncio do programa Gira, o Mundo Gira, aparecia como patrocinador a loja Planbel em Juiz de Fora (DT, 05/07/1964, p. 2). A anlise de 1965 revelou que a maioria dos pargrafos fazia referncia a categoria identitria carioca do brejo (20), seguida de industrial (10) e por ltimo pioneira (7). Esse foi o ano em que a TV Mariano Procpio passou a retransmitir os jogos do futebol carioca. Como destacou-se anteriormente, a produo local de inicialmente se restringia locuo comercial dos jogos; depois devido boa repercusso que teve na cidade, passou a ser enviada uma equipe ao maracan para locuo e comentrios das partidas. Assim, a constituio de uma identidade prxima ao Rio de Janeiro, e por conseqncia, marcada pela diferena em relao capital de Minas Gerais, foi reforada pelas transmisses do futebol carioca na emissora do grupo de Chateaubriand. De acordo com Bianca Alvin (2008, p. 2), ao se pensar nas construes de identidades futebolsticas preciso levar em considerao a importncia dos meios de comunicao. O sentimento de pertencimento, no mundo contemporneo, no se d mais somente pela hereditariedade ou pela proximidade geogrfica, mas principalmente pela constituio de universos simblicos via mdia. Para Alvin (2008, p. 9) o discurso miditico , cada vez mais, uma fonte relevante nos processos de reconhecimento, adeso e projeo identitria dos sujeitos. Assim, os meios de comunicao se utilizam das identidades do futebol como forma de se aproximar do pblico. No caso das transmisses dos jogos de futebol carioca pela TV Mariano Procpio no foi diferente, pois as locues esportivas eram uma tentativa da emissora de se aproximar e conquistar o pblico juizforano.
1965 Futebol na telinha e lacre do Contel
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Canal 8 na Guanabara
J pela televiso, todos podero acompanhar os dois embates que vo reiniciar o torneio Rio-So Paulo, na fase carioca. A TV Mariano Procpio dever focalizar amanh Flamengo x Amrica e domingo Vasco da Gama x Palmeiras. Esta unio BRB-3DucalTV Mariano Procpio ser algo de marcar poca na histria radiofnica da cidade (DT, 05/05/1965, p. 3).
O ano de 1965 tambm foi marcado pelo lacre das emissoras de televiso da cidade pelo Conselho Nacional de Telecomunicaes (Contel)3. De acordo com o jornal Dirio Mercantil, o pblico acostumado s transmisses futebolsticas da TV Mariano, pedia o religamento da emissora para acompanhar as partidas do campeonato carioca.
Um vazio no futebol
Alm das famosas novelas, dos fabulosos espetculos e de uma programao sempre bem cuidada e renovada, o Canal 8 sempre constituiu uma linha de frente na transmisso de futebol guanabarino, pois principalmente em trabalhos externos, como o caso do futebol, uma perfeita imagem absolutamente indispensvel, dada a amplitude da focalizao. Assim, impedido de dar curso ao hbito de assistir bem, de casa, o telespectador local no pode acompanhar as partidas pela Taa Guanabara, com seus cartazes indiscutveis. Ontem, por exemplo, o clssico dos milhes, uma tradio de Vasco vs. Flamengo, no pde ser acompanhado por todos aqueles que assim o desejavam. A respeito por sinal, um senhor (como centenas de outros) nos telefonou, na tarde de ontem, para indagar se Mariano Procpio voltaria ontem, a tempo de assistir o jogo referido. Recebendo resposta negativa, desabafou: Como podem privar de assistir a um jogo desses pela TV? At quando perdurar essa situao? Certamente milhares de outros telespectadores desta regio, que j haviam se deliciado diante da possibilidade de assistir aos cotejos da Taa Guanabara, ficaram igualmente indignados (DM, 23/07/1965, p. 1).
O pblico de Juiz de Fora foi convidado a solicitar s autoridades o ligamento das televises da cidade.
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[...] encarecemos a todos que se julgarem prejudicados que se dirijam ao presidente da Repblica, ao presidente da Contel, ao presidente da Cmara Federal, ao do governador do Estado, ao presidente da Assemblia Legislativa e s demais autoridades governamentais, atravs de cartas ou telegramas, no sentido de que seja regularizada a situao, e que ela venha, da melhor forma, a atender os interesses pblicos [...] (DM, 17/07/1965, p. 1).
Os apelos surgiram efeitos e, no dia 12 de agosto de 1965, o Contel retirou o lacre das TVs de Juiz de Fora. No entanto, a TV Mariano Procpio passou a atuar somente como retransmissora da TV Tupi. (DM, 13/08/1965, p. 1). As pginas dos jornais associados de cidade aos poucos deixaram de publicar anncios da programao da TV Mariano, para divulgar os programas da grade da TV Tupi. A anlise documental, realizada at julho de 1966, nos jornais da cidade, mostrou que a TV Mariano Procpio depois que voltou a funcionar enquanto repetidora da TV Tupi foi perdendo espao nos peridicos. O no registro oficial pelos dois peridicos de anncios formais do trmino da TV Mariano Procpio, tambm um indcio a ser investigado em pesquisas futuras. De acordo com o jornalista Wilson Cid (2007), considerado inviabilizado o projeto da emissora de televiso os Associados em Juiz de Fora converteram os ttulos patrimoniais da TV em aes da rdio Sociedade e do Dirio Mercantil. Os acionistas que no aceitaram a troca receberam o dinheiro de volta. No entanto, segundo o jornalista, a estrutura da TV Mariano Procpio ainda foi aproveitada para a produo de um telejornal dirio. De acordo com o pesquisador Flvio Lins (2010) a produo local da TV Mariano Procpio continuou em 1967 ainda com produes jornalsticas e coberturas de eventos especiais. Esta fase de produo da emissora no foi objeto desse estudo.
Consideraes finais
Os vestgios encontrados no Dirio Mercantil e Dirio da Tarde revelam que o incio da televiso no interior no se distanciou da gnese dos grandes centros. A instalao da TV Mariano Procpio aconteceu no perodo que Mattos (2000) denomina de fase elitista, em que o aparelho de TV era
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privilgio dos mais abastados e que a produo televisiva era marcada pela falta de recursos, de pessoal e pelas improvisaes. Todas essas caractersticas estiveram presentes na experincia juizforana. A TV Mariano era pertencente ao maior conglomerado de comunicao do pas da poca, os Dirios Associados. Esta poltica de comunicao funciona at hoje no Brasil. Por exemplo, a maior emissora de TV do pas, a Rede Globo, alm do canal de TV, proprietria de dois jornais impressos (O Globo e Extra), emissoras de rdio e de um portal na internet. O mesmo acontece com a emissora afiliada da Rede Globo em Juiz de Fora, a TV Panorama, que alm da TV, possui um jornal (JF Hoje), e integra Rede Integrao, com sede em Uberlndia, que alm de rdios e jornais possui quatro retransmissoras da Globo em Minas Gerais. No que diz respeito ao telejornalismo, a histria da TV Mariano tambm se aproxima das primeiras exibies telejornalsticas do Brasil. Assim como o primeiro telejornal do pas, Imagens do Dia, o Telefoto Jornal da emissora de Juiz de Fora fazia uso de fotografias para ilustrar os principais acontecimentos do dia. Outra semelhana o aproveitamento de profissionais do rdio e de outros veculos para trabalharem na TV. Toda a equipe que fez parte da TV Mariano Procpio foi improvisada a partir de profissionais do rdio e do jornal impresso que elaboravam scripts, filmavam e faziam locuo na telinha. Assim, como o Reprter Esso foi baseado em um programa que j era sucesso no rdio (Mattos, 2000), os scripts da TV Mariano Procpio, de acordo com Ismair Zaguetto, eram extrados de material produzido para Rdio Sociedade e para o Dirio Mercantil. A programao televisiva em Juiz de Fora iniciou-se com alguns minutos de noticirio local veiculado em meio grade de programao da TV Tupi do Rio retransmitida via Mariano Procpio. Esta tendncia est presente at hoje na maioria das emissoras espalhadas pelo pas. A programao local ocupa somente alguns minutos em meio grade gerada e distribuda pelas cabeas de rede. Assim, por meio da anlise dos vestgios da implantao da televiso em Juiz de Fora, das narrativas sobre a TV Mariano Procpio, foi possvel reconhecer elementos que auxiliam a compreenso do desenvolvimento da mdia na cidade e das entre mdia e sociedade presentes ainda na contemporaneidade. l
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NOTAS
O Instituto Histrico e Geogrfico de Juiz de Fora, criado em 18 de maro de 1956, uma associao civil cujo objetivo promover o estudo, a pesquisa e a divulgao da Histria e da Geografia dos Municpios que integram a Regio de Juiz de Fora. (www.ihgjf.com.br, acessado em 10/02/2010). 2 O jornal Dirio Mercantil que divulga o despacho do Conselho de Ministros favorvel a implantao da TV Mariano Procpio no informa o nome do poltico que ocupava este cargo. Mas de acordo com o CPDOC da Fundao Getulio Vargas, o cargo foi ocupado por Tancredo Neves de 14 de setembro de 1961 a junho de 1962. Disponvel em : <http://cpdoc.fgv.br/producao/dossies/Jango/artigos/NaPresidenciaRepublica/Os_gabinetes_parlamentaristas>. Acesso em: 01 mar 2010. 3 O Conselho Nacional de Telecomunicaes (Contel) foi criado pelo Decreto n 50.666, no dia 30 de maio de 1961, pelo governo de Joo Goulart, para regulamentar os servios de Radiodifuso no Brasil (Mattos, 1961, p. 266).
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REFERNCIAS
ALVIN, Bianca. O papel da mdia na construo das identidades futebolsticas contemporneas. In: Anais do XXXI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. (CD-Rom). Natal: Intercom, 2008. BARBOSA, Marialva. Histria cultural da imprensa: Brasil, 1900-2000. Rio de Janeiro: Mauad X, 2007a. COUTINHO, Iluska. Telejornalismo e identidade em Juiz de Fora: a (re)afirmao da diferena na cobertura do Miss Brasil Gay. In: Anais do XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. (CD-Rom). Braslia: Intercom, 2006. FADUL, Anamaria. Mdia Regional no Brasil: elementos para uma anlise. In: Mdia e regio na era digital: diversidade cultural, convergncia miditica. FADUL, Ana Maria; GOBBI, Maria Cristina (Orgs.). So Paulo: Arte & Cincia, 2006, p. 23-40. KELLNER, Douglas. A cultura da mdia estudos culturais: identidade e poltica entre o moderno e o ps-moderno. Trad. Ivone Castilho Benedetti. Bauru: EDUSC, 2001. LINS. Flvio. Telefoto jornal: o ele perdido entre o cinejornal e o telejornalismo em Juiz de Fora. In: Anais do XIV Encontro de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste. (CD-Rom), Rio de Janeiro: Intecom, 2009. MATTOS, Srgio. Histria da televiso brasileira Uma viso econmica, social e poltica. 2. ed. Petrpolis: Vozes, 2002. MORAIS, Fernando. Chat: o rei do Brasil a vida de Assis Chateaubriand. So Paulo: Companhia das Letras, 1994. MOREIRA, Snia. V. Anlise documental como mtodo e como tcnica. In: DUARTE, Jorge; BARROS, Antonio (Orgs.). Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao. So Paulo: Atlas, 2005.
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Famecos mdia, cultura e tecnologia

Iluska Coutinho Jhonatan Mata

Percursos em busca das representaes sobre a TV Mariano Procpio

1959 Ano da implantao da rede transmissora

1960 A venda de aes da emissora pioneira

1961 Boa vizinhana JF a capital da televiso

1962 e 1963 Perto da concesso

1964 Disputa poltica pelo canal local

1965 Futebol na telinha e lacre do Contel

Revista Famecos Porto Alegre, v. 18, n. 1, p. 180-197, jan./abr. 2011

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