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Anlise de Publicidade

Universidade Catlica Portuguesa


Ano lectivo 2012-2013, 1 semestre

Eduardo Cintra Torres ect@netcabo.pt


segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Bem vindos!
Anlise de Publicidade: Usar ferramentas de anlise de imagens Compreender a publicidade como manifestao da cultura popular da sociedade de consumo (Baudrillard), da sociedade do espectculo (Debord)

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Funcionamento das aulas


TURMA 1: aula das14H05 s 15h30 TURMA 2: aula das 15h35 s 17h00 Folha de presenas: assinatura completa Excesso de faltas: reprovao Telemveis: desligados Portteis: s para apontamentos, na ltima la Perguntas, dvidas: sempre Uso do stio da disciplina e do email Cada aula: teoria, anlise prtica Participao nas aulas.
segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Materiais de estudo
Sebenta da disciplina: obrigatria Livros Anncios Lupa (2006) Anncios Lupa (2008) e Mais Livro Introduo Anlise da Imagem, disponvel no stio da disciplina Bibliograa anexa ao programa (bibliograa expandida no stio da disciplina). Anncios a analisar nas aulas: dos livros acima referidos, trazidos pelos alunos, trazidos pelo professor. Os primeiros trs alunos a trazerem um anncio cada um na prxima aula.

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Mtodos de avaliao
Presena e participao activa nas aulas Trabalhos escritos Frequncia nal - sem consulta (15%) (35%) (50%) Os trabalhos de g r upo ou individuais devem respeitar obrigatoriamente as seguintes regras: originalidade: os trabalhos devem ser originais, resultando da investigao prpria dos alunos. Os trabalhos no originais sero liminarmente excludos. rigor: os trabalhos devem apresentar a bibliograa consultada. Toda a bibliograa consultada tem de ser citada correctamente nos trabalhos. A ausncia de rigor representa uma quebra na avaliao de 5 a 8 valores. plano: o plano de trabalho deve incluir a explicao da escolha do tema, a questo ou questes a que o trabalho pretende responder; enquadramento terico e desenvolvimento da investigao com recurso bibliograa e ao trabalho emprico; concluso da investigao.

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Teste de avaliao
Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2013, s 14h00 e/ou s16h00. Sem consulta.

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Apresentao
Do professor e dos alunos

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Porqu estudar a publicidade?


At h pouco a cultura no erudita ca porta das universidades: msica tradicional ou popular, literatura popular, banda desenhada, graftti, TV rdio, PUB, contedos da internet. Ao mesmo tempo, a cultura visual recebia menos ateno, sendo valorizada apenas a cultura da escrita.

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Porqu estudar a publicidade?


Importncia econmica, social, ideolgica, poltica
Econmica: move milhes de e de e de $... Faz vender bens e servios no valor de n milhes... D trabalho a centenas de milhares... Faz viver milhares de rgos de informao desde o sculo XIX.
segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Porqu estudar a PUB? [2]


Social: implica milhes de pessoas nas empresas e nas instituies que a fazem, usam, controlam... Atinge praticamente toda a populao mundial Pode adquirir um certo poder de atraco sobre a populao Transmite ideias, estilos de vida, modas, tendncias colectivas.
segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Porqu estudar a PUB? [3]


Ideolgica: transmite ideias As ideias so directa ou indirectamente sociais, sobre o consumo, economia, sentimentos, relaes humanas, religio, poltica, etc. Transmite concepes do mundo, que so inculcadas nos receptores. Transmite concepes de beleza/feiura, sentimentos correctos/incorrectos, etc.
segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Porqu estudar a PUB? [4]


Poltica: transmisso de ideias polticas, seja na PUB poltica como... talvez tambm na PUB comercial Importncia da PUB poltica na TV (ex: EUA), nos outdoors e imprensa (ex: Portugal)

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Publicidade noutras eras


Parece ser natural ao ser humano, pois necessrio dar a conhecer as actividades, ideias, etc... ... e ao publicitar-se recorre-se linguagem simblica das palavras, dos desenhos, das imagens, dos sons.

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Na Antiguidade
Douris (pintor) Kalliades (ceramista)

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Na Antiguidade [2]

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Na Antiguidade [3]

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Na Antiguidade [4]
O anncio grego era apenas a assinatura. Cultura escrita num produto visual. Os dois anncios do Imprio Romano so basicamente visuais ou fortemente apoiados por imagens.

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Na Idade Contempornea

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

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segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Logtipos

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Porqu estudar a PUB? [5] A literacia audiovisual!


A literacia audiovisual como ferramenta da cidadania no mundo contemporneo Se a PUB entranhvel, inltrante na nossa vida de cidados, de consumidores, de seres racionais e emocionais, ento necessrio o mundo acadmico pens-la, reectir sobre ela, estud-la.
segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

Como estudar? Anlise de imagem!


Victor Hugo: A forma o fundo que sobe superfcie. As formas (o texto) do acesso ao contedo. O contexto como informao adicional. Importncia da anlise de texto escrito e visual para a vida prossional, pessoal e como cidad(o).
segunda-feira, 10 de Setembro de 2012

marketing, the sum of activities involved in directing the flow of goods and services from producers to consumers.

segunda-feira, 10 de Setembro de 2012