CAPITULO VII: FACTORES POLITICOS

1) FACTORES POLITICOS FAVORABLES Inician campaa amigo elegido para reducir accidentes por alcohol El Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC) dar inicio a la cruzada Amigo Elegido, una nueva modalidad para divertirse con responsabilidad y as reducir los ndices de accidentes de trnsito y muertes relacionadas a la ingesta de alcohol. La campaa Amigo Elegido, dijo, es un concepto implementado con xito en varios pases de Latinoamrica y Europa, el cual consiste en que un grupo de amigos al ingresar al local de diversin, elegir a uno de ellos para que en esa ocasin sea el amigo elegido. Este se compromete a no ingerir alcohol durante la noche y es el responsable de manejar el vehculo en el cual se traslada el grupo. Conducir en estado de ebriedad es la tercera causa de accidentes de trnsito en el pas, por ello, agradecemos la respuesta positiva al llamado que hizo el MTC a la Polica Nacional y la empresa privada para iniciar una estrategia conjunta para reducir los accidentes. Durante el resto del mes se realizarn campaas educativas en los locales de entretenimiento para que el pblico se informe que ahora existe una nueva modalidad para divertirse con responsabilidad, indic el ministro Enrique Cornejo. Esta cruzada se realiza en alianza estratgica con la Polica Nacional del Per, centros de entretenimiento, la cervecera Backus y la empresa Diageo y empezar el prximo 1de octubre. El "Amigo Elegido" se distinguir por una pulsera que la discoteca le colocar y le permitir acceder a beneficios que cada empresa pueda ofrecerle: bebidas no alcohlicas, pase libre para un da posterior, descuentos en los consumos, entre otros. Fuente: La Repblica Con este Campaa que lanzo el Ministerio de Transportes, se busco sensibilizar a la poblacin para que tome responsabilidad sobre el consumo de bebidas alcohlicas mientas conduce. Para el sector cervecero fue de gran importancia ya que en los ltimos aos alcohol se va convertido en sinnimo de muerte y por ende si el gobierno se preocupa por informan y educar a la poblacin mejora la imagen de la cerveza as sus consumidores pueden disfrutarla sanamente.

2) FACTORES DESFAVORABLES Limitaciones en la publicidad de bebidas alcohlicas

De acuerdo a lo dispuesto en la Ley 28681 que se encuentra vigente desde el 31 de marzo de 2010, la publicidad de toda bebida alcohlica deber sujetarse a las siguientes restricciones: 1.- Los anuncios escritos debern consignar, en caracteres legibles y en un espacio no menor del 10% del rea total del anuncio, la frase: "TOMAR BEBIDAS ALCOHLICAS EN EXCESO ES DAINO" 2.- La publicidad audiovisual deber transmitir en forma visual la frase "TOMAR BEBIDAS ALCOHLICAS EN EXCESO ES DAINO" por un espacio no menor a tres segundos. 3.- Cuando se trate de publicidad radial, al final del anuncio se deber expresar en forma clara y pausada la frase: "TOMAR BEBIDAS ALCOHLICAS EN EXCESO ES DAINO". 4.- No se podr utilizar argumentos que induzcan el consumo por parte de menores de edad. Asimismo, el artculo 9 de la referida Ley, prohbe la promocin o distribucin gratuita de bebidas alcohlicas en actividades destinadas a menores de edad. Adems, prohbe la promocin o distribucin de juguetes que tengan forma o aludan a este producto. Las restricciones expuestas se aplican a todo agente econmico que realice publicidad de bebidas alcohlicas. Fuente: Peru 21 Con esta ley Backus se vio obligada a colocar en sus productos, comerciales, logos, paneles la frase TOMAR BEBIDAS ALCOHOLICAS EN EXCESO ES DAINO, si bien lo que se busca es disminuir la tasa de mortalidad por accidentes de trnsito que muchas veces se producen por el alcohol excesivo, parte de uno mismo ser responsable y no culpar al producto.

Comisin de transporte del parlamento propone proyecto de ley que prohbe conducir a quien ha ingerido alcohol La Comisin de Transportes del Parlamento aprob el da de ayer el proyecto de ley en la cual las personas que conduzcan vehculos no podrn tener una sola gota de alcohol en la sangre y violar esa norma acarrear severas sanciones. En ese sentido, uno de los objetivos de esta iniciativa, es la llamada Tolerancia cero y con ello es evitar que las personas que conducen ingieran licor, hecho q ue es considerado como uno de los principales factores que producen accidentes en las pistas y buscar aplicar con mayor severidad las penas a los conductores en estado etlico, a fin de reducir las muertes por consumo de alcohol. Asimismo, esta propuesta de proyecto de ley planteada por la Comisin de Transporte del Parlamento, seala tambin que se aplicar pena de crcel no

menor de un ao ni mayor de cuatro o la prestacin de servicios comunitarios a los conductores que ingieran licor y en caso de ser chofer de servicio pblico o si los accidentes generan heridos o muertos, la pena de crcel se agravar hasta los cinco aos de prisin y las jornadas de servicios comunitarios subirn de 70 a 140. Finalmente, esta propuesta tambin sancionar a aquellos conductores que se nieguen a pasar el dosaje etlico, ser un agravante para considerar que s se encuentra bajo los efectos del alcohol. El proyecto qued listo para ser debatido en el pleno del Congreso. Fuente: Alerta Informativa

Entr en vigencia reglamento para bebidas alcohlicas Entr en vigencia el Reglamento de la Ley que regula la comercializacin, consumo y publicidad de bebidas alcohlicas. De esta manera, se establecen las obligaciones, infracciones y sanciones para aquellas personas naturales o jurdicas, pblicas o privadas que fabriquen, importen, comercialicen, distribuyan, suministren o consuman este tipo de bebidas a nivel nacional. El objetivo del reglamento es advertir y minimizar los daos que produce el consumo nocivo de alcohol a la salud integral del ser humano, a la familia y a la comunidad, priorizando la prevencin de su consumo a fin de proteger a los menores de edad. Entre las disposiciones emitidas se seala que las municipalidades en ningn caso podrn otorgar autorizacin temporal o definitiva a establecimientos y/o espacios pblicos que se dediquen exclusivamente a la venta y consumo de bebidas alcohlicas y se encuentren situados a menos de 100 metros de instituciones educativas. En el caso de los establecimientos que cuenten con licencia de funcionamiento, stos se regirn por las ordenanzas municipales. Asimismo, se prohbe llevar envases de bebidas alcohlicas abiertas en las zonas de pasajeros al interior de toda clase de vehculo de transporte, sean pblicos o privados, que evidencie el consumo por parte del conductor teniendo el vehculo en marcha. Infracciones Segn se ha dispuesto, las sanciones aplicables le corresponden a los municipios y a INDECOPI, en cuanto a la publicidad y rotulados. Entre las que son consideradas muy graves, se encuentra la comercializacin o facilitar el consumo de bebidas alcohlicas a menores de edad, comercializar bebidas adulteradas, vender, distribuir, suministrar o consumir bebidas alcohlicas a titulo oneroso o gratuito en espectculos y actividades destinadas a menores de edad y utilizar en la publicidad elementos que induzcan al consumo de bebidas alcohlicas a los menores de edad. Entre otras infracciones consideradas como graves, se encuentra la comercializacin de bebidas alcohlicas sin registro sanitario vigente, permitir el ingreso de menores de edad en lugares exclusivos a mayores de edad que tengan como giro comercial

principal la venta de bebidas alcohlicas, y no colocar en los envases o empaques la frase "tomar bebidas alcohlicas en exceso es daino". El hecho de no colocar en un lugar visible la frase "prohibida la venta de bebidas alcohlicas a menores de 18 aos" y "si has ingerido bebidas alcohlicas no manejes" son consideradas infracciones leves. El Minsa a travs de sus rganos competentes realizar coordinaciones con las instituciones correspondientes, entre ellas la Comisin Nacional para el Desarrollo y Vida Sin Drogas (Devida) para que brinden asistencia tcnica, monitoreo y evaluacin de los programas preventivos. Cabe indicar, que el Reglamento de la Ley 28681, ley que regula la Comercializacin, Consumo y Publicidad de bebidas alcohlicas constan de 28 Artculos, 08 Ttulos y una disposicin Complementaria Transitoria. Fuente: RPP

CAPITULO VIII: FACTORES ECONOMICOS 1) PBI

Producto Bruto Interno 2000-2011 (Miles de millones de US$)

En nuestro pas el PBI se ha visto incrementado dentro del perodo enero - diciembre del 2011 en un 6.9% reflejando el ptimo crecimiento econmico por el que atraviesa el Per. De este modo, y siguiendo la tendencia positiva de la economa, se proyecta que durante los aos 2012 y 2013 el crecimiento del PBI ser del orden del 6% anual.

Se considera al cierre del 2011 el PBI alcanz un valor de US$ 176,728 millones, y que nuestra economa acumul 10 aos de consecutivo crecimiento, a tasas superiores al promedio de la regin latinoamericana. Asimismo, las perspectivas econmicas para el Per se mantienen favorables para los prximos aos, basadas principalmente en anuncios de ejecucin de proyectos de inversin y en las elevadas expectativas de consumo interno. A esto debemos agregar la confianza de los agentes econmicos, generada a partir de la implementacin de una responsable poltica econmica, la cual ha mantenido continuidad a travs de la sucesin de gobiernos.

(Tasa de Crecimiento Econmico Proyecciones Latinoamrica: 20122014 Variacin promedio anual %) Fuente: BCRP Elaboracin: ProInversin

2) PBI SECTORIAL

3) TIPO DE CAMBIO Para determinar el estado de ganancias y prdidas y el flujo de caja proyectado se ha determinado los ingresos por ventas de la alcachofa fresca, fondos y corazones encurtidos, los costos de produccin para cada uno de ellos, los gastos administrativos, de ventas y financieros; con lo cual se analizar la viabilidad del proyecto. Antes de empezar a describir cada uno de los tems que componen el flujo de caja y el estado de ganancias y prdidas se hace mencin del tipo de cambio proyectado y de la inflacin proyectada con las cuales se est trabajando el presente proyecto. Dicha informacin ha sido proporcionada por el Banco de Crdito. Tipo de cambio proyectado en el Per (Del 2007 al 2012)

4) INFLACION Tabla 4.2: Proyeccin de la inflacin Fuente: BCP (2006, 2007 y 2008) y elaboracin propia (2009, 2010, 2011), tomando como dato una devaluacin de 1.44% anual Asimismo, debido a que la economa peruana est en crecimiento continuo y estable, se ha visto por conveniente establecer el flujo de caja y el estado resultado en la moneda nacional, el nuevo sol. Se ha considerado proyectada de 2.50%. una inflacin

5) TASA DE INTERES

Tal como se puede ver en el grfico adjunto, con las recientes alzas la tasa se va acercando, poco a poco, al nivel de 4.5% que tena en el tranquilo ao 2006, antes de que la inflacin internacional, primero, y la crisis financiera, despus, obligaran a elevarla y a reducirla, respectivamente, en ambos casos muy aceleradamente.