MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania

Sumrio
Apresentao Logotipo - Verses Cromticas Diagrama de Construo, rea de Reserva e Reduo Convivncia com Outras Marcas 3 4 5 6 7 8 9 11

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Patrocnio Aplicaes sobre Fundos Aplicaes Incorretas Orientaes Finais

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Apresentao
Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilizao da identidade visual do Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania. fundamental respeitar os critrios bsicos de aplicao aqui estabelecidos, em todas as formas de comunicao, mantendo caractersticas de unidade, legibilidade e destaque.

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Logotipo - Verses Cromticas

Verso em cores
Impressos

A verso em cores a principal opo de aplicao. Foi elaborada para aproveitar as possibilidades da impresso em cores e deve sempre ser utilizada em condies de reproduo e visualizao favorveis e de qualidade.

Pantone 375 C

Pantone 348 C

C 40 M 0 Y 100 K 0 R 146 G 212 B 0

#92D400

C 100 M 0 Y 90 K 20 0 R G 133 B 66
#008542

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Verso em preto e branco Somente em casos onde a aplicao logotipo em cores seja invivel, seja por limitao de custos ou de processos de reproduo, podese optar pelo uso da verso em preto e branco. No se deve converter a verso principal para preto e branco diretamente. Verso em negativo O uso da verso em negativo permitido em casos excepcionais, com bom senso para evitar a perda da identidade da marca. indicada apenas em fundos de cores semelhantes s utilizadas na verso principal, que no permitem bom contraste e leitura. Pode ser aplicada tambm sobre preto, quando o logotipo no puder ser reproduzida em cor.

Vdeo

Sistemas de composio de cor: Pantone - Impresso em cor especial CMYK - impresso em policromia (cian, magenta, yellow e black) RGB - reproduo em vdeo (red, green, blue).

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Diagrama de Construo
A malha de construo pode ser utilizada na anlise de autenticidade da estrutura visual, para verificar a proporo entre os elementos que compem a identidade. Exceto em situaes extraordinrias, em que no possam ser utilizados processos digitais ou fotomecnicos de reproduo, nunca construa o logotipo manualmente com base na malha, e sim, a partir do arquivo digital.
1/4 P 1/4 P

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1/4 P

rea de Reserva
Para que possamos obter a boa leitura, deve-se respeitar uma rea livre entre o logotipo e qualquer outro elemento do layout (texto ou imagem). Essa rea mnima para o entorno do logotipo equivale a altura do P da palavra Petrobras.

Reduo
Para aplicao em peas menores, pode-se reduzir o logotipo, sem
8mm

ultrapassar o limite mnimo de 8 mm de altura.

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Convivncia com outras marcas
Quando o logotipo for usado em conjunto com outras assinaturas, como, por exemplo, as marcas Petrobras e Governo Federal, a distncia entre elas, quando dispostas verticalmente, deve ser equivalente a 2/3 da altura (h) do logotipo do programa. J para a disposio horizontal, essa distncia deve corresponder exatamente altura (h) do logotipo. Disposio vertical
h

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2/

2/

Disposio horizontal

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Patrocnio
Toda divulgao sobre o projeto, quando realizada pela patrocinada, dever obrigatoriamente informar que se trata de projeto patrocinado pela Petrobras. Quando a patrocinada contar com outras parcerias, cada conjunto de marcas deve estar identificado apropriadamente (realizao, apoio, patrocnio etc.). Em peas como camisetas e banners de fundo de palco, o conjunto de assinaturas Petrobras deve ser aplicada na rea superior, proporcionando maior destaque.
Patrocnio

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Nesse caso, o conjunto de assinaturas Petrobras (logotipo do programa, marca Petrobras e marca Governo Federal) deve ser aplicado em rea privilegiada, com maior visibilidade em relao a terceiros, tais como apoiadores, realizadores, parceiros ou outros patrocinadores que tenham apoiado o projeto com uma cota menor que a da Petrobras. Tal insero depende, ainda, de prvia aprovao da Fiscalizao.
Apoio
Marca Universidade

Marca Prefeitura

Em cartazes, por exemplo, o conjunto de assinaturas Petrobras deve ser colocado no canto inferior direito da pea.

Apoio
Marca Universidade Marca Prefeitura

Patrocnio

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Aplicao sobre Fundos
Deve-se ter o cuidado de aplicar a marca Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania em fundos que no prejudiquem sua leitura. Deve ser dada preferncia aplicao da marca em cor sobre fundo branco. expressamente proibida a aplicao de qualquer uma das verses do logotipo sobre fundos vermelhos ou em tons prximos do vermelho. Fundos escuros e com determinados tons de azul, verde e cinza no proporcionam contraste quando aplicados ao logotipo em cor. Nesses casos recomendada a aplicao em negativo.

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A marca pode ser aplicada diretamente sobre imagens, desde que sua legibilidade seja preservada. Quando a fotografia no permitir boa leitura, utilize uma rea ou um box branco que obedea a regra de no interferncia ou aplique a verso em negativo, sempre tomando cuidado com o contraste. Aplicao de logotipo sobre fotografia que proporciona boa leitura.

Uso do logotipo em negativo para garantir a legibilidade.

Uso de rea branca para auxiliar a aplicao de logotipo sobre fotografia.

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Aplicaes Incorretas

No distora

No altere o alinhamento dos elementos

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No exclua elementos

No altere as cores

No altere o espaamento entre as letras

No altere a proporo entre os elementos

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Aplicaes Incorretas

No utilize o logotipo em cor sobre fundo verde que no proporciona boa legibilidade.

No utilize o logotipo em cor sobre fundo que no proporciona boa leitura

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No utilize o logotipo em cor sobre fundo escuro que no proporciona boa leitura

No utilize o logotipo em cor sobre fundo que no proporciona boa legibilidade.

Nunca aplique o logotipo em fundo vermelho ou de tons avermelhados

No utilize o logotipo em cor diretamente em fundo fotogrfico que prejudique sua leitura

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Orientaes Finais
importante entender que a percepo clara da identidade visual pelo receptor imprescindvel. Tenha as regras bsicas de aplicao em mente ao criar uma pea que contenha o logotipo Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania. Alta fidelidade indispensvel na reproduo do logotipo e na preservao de sua identidade. Para tanto, necessrio reproduz-lo a partir

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do arquivo grfico digital fornecido. Reprodues com base em assinaturas j impressas no devem ser realizadas, pois causam distores. Para cumprir as Diretrizes de Ao de Comunicao, no permitido o uso do logotipo Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania em brindes. Nesses casos, somente permitido o uso da marca Petrobras. Qualquer interpretao ou interferncia sobre a marca independentemente da excelncia do nvel criativo incidir na leitura da marca, causando ocorrncias que podem perturbar e confundir a percepo da identidade visual do Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania. Para consultas sobre usos no contemplados neste manual, por favor contactar a Comunicao Institucional / Gerncia de Imagem Corporativa e Marcas, responsvel pela criao desta identidade visual.

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