Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
3 cc A
Grafische communicatie
Lector: Misjel Vossen Datum: 21-12-2011
Pagina
Inhoudsopgave
Personeelsadvertenties (CMYK) Onze merken, jouw verhaal & R&D ingenieur Personeelsadvertenties (2-kleuren) Zet je koers uit! & Student Jobs Typografische toepassingen (Goed) Infused with imagination Rndz Fou Winterdroom Typografische toepassingen (Slecht) Sonia by Spullenhulp KBC Private Banking Guido kruipt in je keukenkast Vergelijking van 2 advertenties Clarks 2 goede portretfotos Evy Gruyaert Yves Leterme 2 slechte portretfotos An Pierl Elio di Rupo Ontleding compositie Spring & Summer Fashion show Where next Garmin Brooklyn Karmeliet met explosief karakter Fotos van Eline De Wit Fotos van Stephanie Van Hove Portfolio 1. Stationery: Hazelheartwood 2. Luxebrochure: Suzuki Swift 3. Getekende redactionele illustraties: De leugen regeert & Mannen fantaseren ... 4. Getekende publicitaire illustraties: Feeling & Joe FM 5. Verpakking: Bar 6. Twee prachtige advertenties: Le Parfait & WE Prijsaanvraag 4 5 6
4 5 6 7 8 9 10 11
12 14
14 15 16 17 18 19
16
18
20 22 24 24 25 26 27 28 30 31
33
Pagina
Personeelsadvertentie (CMYK)
Onze merken, jouw verhaal & R&D Ingenieur
Pluspunten van Colruyt
Headline De headline is kort maar krachtig. Ze vat de hele advertentie samen.
Huisstijl Een combinatie van tekeningen en een foto zorgen voor een unieke opmaak.
Bijlage 1
Om na te gaan of de opmaak van de advertentie in overeenstemming is met de huisstijl van het bedrijf raadpleegden we van beide bedrijven de website. Colruytgroup heeft hier de beste resultaten geleverd. Op www.onzemerkenjouwverhaal.be kunnen we zien dat de huisstijl wordt doorgetrokken. Het logo en de kleuren vinden we ook hier terug en ook bij andere informatie worden tekeningen gebruikt in plaats van fotos, net zoals in de personeelsadvertentie. Zowel in de advertentie als op de website worden hetzelfde logo en dezelfde kleuren gebruikt. Een kleine opmerking: de plaats van de , die deel uitmaakt van het logo, is inconsequent. In de advertentie staat ze onderaan, op de website vinden we ze bovenaan terug en in de online vacature voor R&D Ingenieur is ze zelfs verdwenen. Bij dit laatste zijn ze bij Reznor helemaal de mist in gegaan. De huisstijl is niet meer terug te vinden. De contextfoto is er niet en blauw is plots de dominante kleur geworden. Website De website is goed zichtbaar. Typografie De titel staat in een schreefloos font, net als de broodtekst. Toch is de tekst niet zo eenvoudig te lezen, maar dat komt doordat de regel- en teken afstand uitermate klein is.
www.onzemerkenjouwverhaal.be
Website De website is goed zichtbaar. Bijlage 2 Typografie De headline staat in een duidelijk en schreefloos font. Het font dat bij de tekeningen staat, staat in hoofdletters waardoor het goed leesbaar is.
www.reznor.be
Pagina
Personeelsadvertentie (2-kleuren)
Zet je koers uit! & Student Jobs
Pluspunten van Haven Apen
Headline Sterke headline met bijpassende illustratie Huisstijl Moderne opmaak
Bijlage 3
Om na te gaan of de opmaak van de advertentie in overeenstemming is met de huisstijl van het bedrijf raadpleegden we van beide bedrijven de website. De haven van Antwerpen heeft zich meer binnen de grenzen begeven dan zijn tegenstander. We geven toe dat de advertentie niet dezelfde sfeer uitstraalt als de website, maar ze hanteerden wel hetzelfde logo en dat is een must om zo eensgezindheid uit te stralen naar de buitenwereld toe. Dat is de basis van visueel management 4uCampus is een stap te ver gegaan. Wij zien absoluut geen verband meer tussen de huisstijl die ze vandaag de dag hanteren op de website, in folders, brieven, etc. in vergelijking met de personeels advertentie. Op de website primeert de blauwe kleur, in de advertentie oranje. Het logo op de website heeft een veel modernere uitstraling dan de advertentie laat blijken. Daarbovenop is in de advertentie zelfs geen logo te bespeuren. Website Website is goed zichtbaar, maar geen QR-code te bespeuren. Typografie De titel staat in een duidelijk leesbaar font, maar is niet scherp. Voor ons lijkt het alsof de advertentie al duizend maal gekopieerd is, omdat ze de originele versie niet meer digitaal hebben. Het gekozen font voor het onderschrift is een script, maar niet goed leesbaar en net zoals de advertentie vrij ouderwets. Dus in dat opzicht vormen ze wel een geheel. In vergelijking met de advertentie van de haven van Antwerpen, is deze adver tentie heel wat minder scherp.
www.havenvanantwerpen.be
Website Website is goed zichtbaar en indien je over een smartphone bezit, kun je ook de QR-code scannen Typografie Headline staat in een mooi font. Dit font wint het laatste jaar fors aan populariteit. Hieruit blijkt dat de Haven van Antwerpen een mooie huis stijl heeft waar men veel belang aan hecht. De ondertiteltjes werden in een gelijk aardig lettertype gezet als de grote kop. De broodtekst werd in een schreefloos lettertype gezet, waardoor dit helemaal in lijn is met de stijlvolle uit straling van de advertentie in zijn geheel. Het is riskant om transparant te kiezen als lettertypekleur voor de broodtekst, maar hier zie ik zeker en vast geen probleem. Er is niets dichtgelopen en er is dus rekening gehouden met de papiersoort (i.v.m. dot gain).
Bijlage 4
www.4ucampus.be
Pagina
Bijlage 5
Letterkeuze
Leesbaarheid Legibility: elk teken is vormduidelijk. Zelfs de tekens van het cursief font. Dit komt doordat ze ver genoeg uit elkaar staan en dus geen verwarring of onzuiverheden kunnen scheppen. De inhoud is verstaanbaar voor de doelgroep. In de tekst wordt men verleid om een fles Bombay Sapphire te kopen, want als je daarvan drinkt, is alles mogelijk. Readability: de tekst staat in het Engels, maar er worden geen moeilijke woorden gebruikt, zodat iedereen van de doelgroep het zou kunnen begrijpen. De schrijfstijl doet denken aan die van een gedicht: per regel een zin. De bedoeling hiervan is een grotere impact te verkrijgen. Visibility: de tekst is goed leesbaar, ondanks de grote verscheidenheid aan fonts. Visuele leesbaarheid: Als je de tekst gaat lezen van het eerste tot het laatste woord, zal je er wel wat langer over doen dan moest het een tekst zijn met n font, maar dit wil niet zeggen dat er lees moeheid ontstaat. Integendeel, de verschillende fonts maken het lezen plezieriger. Je gaat op zoek naar verbanden tussen letters met hetzelfde font of gaat de woorden apart gaan lezen, want dat is ook een mogelijkheid. Je bent vrij hoe je deze tekst gaat lezen.
Opvallendheid De kop trekt de attentie, in die zin dat de letters groter zijn dan die in de broodtekst. Maar dit is de enige manier waarop hij aandacht trekt, want voor de rest ziet hij er hetzelfde uit als de andere tekst. Daarom zou de kop een andere kleur mogen krijgen of in een kader geplaatst worden, zodat de attentiewaarde groter wordt. Stijl Er is veel aandacht gespendeerd aan de decoratie van de tekst. Versieringen alom: we zien een cursief en sierlijk font, een vet font, een vet half ingevuld font en een schreef loos font om te contrasteren met de andere. Samengevat mogen we de letter stijl wel expressief noemen. Semantische waarde Moesten letters een persoonlijkheid hebben, dan zouden deze uitbundig, vrolijk en buitensporig zijn (als je ze allemaal samen ziet zoals in de broodtekst), net als de inhoud van de tekst en de fles. Kleur De keuze van deze kleuren is logisch: blauw omwille van de de Bombay Sapphire fles, die heeft dezelfde kleur. Dit maakt het merk nog herken baarder. De witte kleur moet de doorzichtige sterke drank voorstellen. Lettereenheid Laat ons eerlijk zijn: in de verste verte kan er hier niet over lettereenheid gesproken worden. Er is hier sprake van eclecticisme, verschillende stijlen worden met elkaar gemengd, maar dat komt hier perfect tot zijn recht. Het is niet de bedoeling om eenheid te creren. Men wil chaos in de zin van buiten de lijnen gaan, en met deze
Typografie
Ordening De advertentie is goed geordend: leesbaar van voor naar achter, per woordgroep afzonderlijk, elke zin afzonderlijk, Op al deze wijzen is de tekst leesbaar. Contrastwerking Er is een mooi evenwicht van contrast tussen de blauwe, dromerige achtergrond en de witte letters. Geen negatieve op merkingen op aan te geven. Witverdeling Witruimte is er voldoende aanwezig. Zeker in deze advertentie moet er ruimte vrij zijn om te dromen en te fantaseren. Op deze manier heeft de tekst ook meer impact, dan moest de bladspiegel volgepropt zijn met tekst. Grijswaarde De advertentie heeft helemaal geen hoge grijswaarde. Het lettertype is breedlopend en ook tussen de regels is er voldoende witruimte. Optische werking en ritme Er werden geen optische correcties toegepast en de regelval werd gecentreerd. Scherpte De letters zijn enorm scherp, dit heeft ook te maken met het kwaliteitsvolle papier dat gebruikt wordt.
Pagina
Witverdeling Er is voldoende witruimte, wat een rustige sfeer schept. Dit is een extra reden waarom mensen deze advertentie zullen lezen. De logische volgorde voor witruimten wordt gerespecteerd. Grijswaarde Het bovenste gedeelte van de advertentie heeft een vrij lichte grijs waarde. Het onderste gedeelte des te meer. Al bij al kunnen we dus spreken over een ongelijkmatige verdeling van de grijswaarde. Optische werking Er werden geen van de optische correcties toegepast om tot een meer harmonieus totaalbeeld te komen. Ritme De tekst is gecentreerd. Scherpte De letters in het rode kader zijn het minst scherp.
Typografie
Ordening De titel en ondertitel staan waar die horen te staan: bovenaan. De advertentie is goed geordend. Het belangrijkste staat bovenaan en zo wordt er steeds afgebouwd zodat we eindigen met het afknipbare strookje. Contrastwerking Hierop hebben wij niet veel aan te merken, de contrastwerking is goed. Rood en paars op een beige achtergrond zorgt voor een contrast dat even goed is als wit op rood (het kadertje).
Pagina
Typografie
Ordening Zoals we al eerder vermeldden, heeft deze flyer haar kracht vooral te danken aan de uitstekende ordening van de informatie. Daarnaast is er ook sprake van een afgewogen evenwicht tussen tekst, fotos en grafische elementen (op de achtergrond) Contrastwerking Het contrast is over de hele lijn goed: zowel de bordeaux letters op de licht blauwe achtergrond, als de combinatie bordeauw en zwart op de achterkant van de flyer. Witverdeling Er zijn maar zeer weinig witmakers aanwezig in de flyer. Maar hierdoor wordt het karakter van een flyer bevestigd: vertel zoveel mogelijk informatie op zo weinig mogelijk ruimte. We geven toe dat dit druk overkomt, maar het is aangenaam en weluitgedacht. Grijswaarde Er is een vrij donkere grijswaarde aanwezig. Dit komt door de hoeveelheid tekst en daarbovenop een licht blauwe achtergrond. Optische werking Volgens ons werden er geen optische correcties aangebracht. Ritme Zowel op de voorkant als de achterkant is de tekst gecentreerd. Scherpte We kunnen over de hele lijn spreken over een scherpe uitgave. Alle letters zijn mooi afgelijnd.
Bijlage 7
Letterkeuze
Leesbaarheid Legibility: bij deze flyer kunnen we zeker niets opmerken op vlak van vormduidelijkheid bij de letters. Readibility: er is zeer goed na gedacht over hoe de boodschap ideaal overbrengen. Door middel van een duidelijk gestructureerde vorm is het voor de lezer snel duidelijk waarover de boodschap gaat. Visibility: de verhoudingen tussen de verschillende lettertypes is goed gekozen. Alhoewel wij de designers in een iets kleiner font zouden zetten, omdat dit bijna net zo groot gedrukt is als de titel. Visuele leesbaarheid: de flyer is zeer leesvriendelijk. Eerst en vooral trekt de mooie lay-out meteen de aandacht, maar daarnaast kan de tekst ook diagonaal (vlug) gelezen worden. Hieruit kunnen we afleiden dat de structuur logisch en overzichtelijk is. Manier van lezen: informerend lezen. De tekstblokken zijn kort en bondig. Belangrijke zaken of titeltjes staan in het bordeaux waardoor dit de lees snelheid bevordert.
Pagina
Bijlage 8
Contrastwerking Wit op een donkere, grisaille achtergrond is goed, het contrasteert voldoende om de letters leesbaar te maken. Witverdeling De logische vorm voor witruimte wordt gerespecteerd. Moest er nog een extra stuk tekst of afbeelding zijn zou de pagina veel te druk zijn. Er is een goed evenwicht tussen witruimte en tekst. Grijswaarde De bladspiegel heeft een vrij hoge grijs waarde. Dit vooral door de donkere foto. De grijswaarde is hier vooral niet te wijten aan de tekst. Optische werking Er werden geen optische correcties aangebracht. Ritme De regelvalkeuze is rechtslijnend. De rechtermarge vormt visueel een rechte lijn en de linkermarge rafelt. Scherpte In de broodtekst is de scherpte veel te zwak. Sommige letters vallen half weg van op een afstand.
Typografie
Ordening Er is een hirarchische structuur in dit artikel. Hoofdkop: Sonia, ondertitel: by spullenhulp, hoofdstuktitel: 18 tweedehandsboetieks om je eigen stijl te creren, broodtekst, het logo van spullenhulp en de verschillende adressen. Allemaal van belangrijk naar minst belangrijk.
Pagina
Typografie
Ordening De advertentie is goed geordend: de afbeelding bovenaan, zodat de aandacht eerst op de afbeelding gevestigd wordt. Contrastwerking De contrastwerking is niet goed. Wit op een veelkleurige achtergrond die vrij licht is en ook veel witte tinten bevat is geen goed idee. In het beige kader daarentegen, komt het witte font wel tot zijn recht. Witverdeling De logische vorm voor witruimten wordt gerespecteerd. Grijswaarde We kunnen spreken van een vrij lichte grijswaarde. Dit door de weinige tekst die zich op de pagina bevindt. De afbeelding op de achtergrond zorgt uiteraard al voor een meer donkere grijswaarde. Optische werking Optische correcties: kerning werd aangebracht, de p en de a in past hebben een kleiner spatiring dan de b en de a van Banking. Ritme De tekst is zowel links als rechts uitgelijnd. Scherpte De scherpte is overal goed.
Bijlage 9
Letterkeuze
Leesbaarheid Legibility: wat de vorm betreft zijn de tekens duidelijk te onderscheiden. De inhoud is begrijpelijk, de opzet achter de foto met tekst wordt zelfs uitgelegd onderaan. Readability: de schrijfstijl is niet te ingewikkeld gemaakt zodat iedereen begrijpt wat KBC precies wil duidelijk maken in deze advertentie. De tekst is bondig en overzichtelijk. Visibility: ondanks het feit dat de tekst op de afbeelding in een groot corps is gedrukt, blijft hij moeilijk leesbaar. Dat komt omdat het witte font niet genoeg contrasteert met de achtergrondkleuren, doordat er veel wit in voor komt. Visuele leesbaarheid: de tekst op de afbeelding zorgt voor een tragere lees snelheid. Hierdoor neemt het leesplezier af en gaat de lezer sneller leesmoe zijn.
Pagina
10
geen slechte keuze als je een slim letter type kiest waar weinig tot geen fijne schreven bij komen kijken. Niet in dit geval dus. Witverdeling Er is heel weinig witruimte, waardoor de bladstructuur vrij druk overkomt. De logische volgorde op vlak van witruimte is wel gerespecteerd. Grijswaarde Door het smallopend lettertype kunnen we spreken van een vrij hoge grijswaarde. Ook het kleine letteroog en het beperkte vlees rond de letters draagt hiertoe bij. Optische werking Er werden geen van de optische correcties toegepast om tot een meer harmonieus totaalbeeld te komen. Ritme In alle paragrafen merken we een Engelse regelval. De horizontale werking van het stramien primeert Scherpte De letters in het gele vlak zijn zeer scherp, die in het blauwe minder.
Typografie
Ordening Op zich is het artikel goed geordend, in duidelijke kolommen zodat je duidelijk weet welke recepten tot welk thema behoren. De titel en ondertitel staan waar die horen te staan: bovenaan. Contrastwerking Op de contrastwerking hebben wij geen commentaar. Zwart op een gele achtergrond is in normale omstandig heden een goede keuze en dit zal de leesbaarheid niet in het gedrang komen. Wit op donkerblauw is ook
11
Pagina
Bijlage 11
Pagina
12
Bijlage 12
13
Pagina
2 goede portretfotos
Evy Gruyaert
Inhoud Evy Gruyaet zit op haar knien met haar benen half open. We hebben de indruk dat ze niets onder de lange gillet draagt. Dit wijst op de deug nieterij die in haar zit. Dan hebben we, volledig in contrast hiermee, een zwart schaapje dat bij haar zit, tussen de roosjes. Dit toont Evys brave kant, als herderinnetje dat niemand kwaad doet en zeer preuts is. Het heeft een ludiek effect als we deze uitersten samengevoegd zien: de deugniet en de brave meid. Cadrage Fullbody Als we de afbeelding horizontaal bekijken, zien we dat 1/3 van de afbeelding bestaat uit zand met rozen en 2/3 uit een roze achtergrond. Zowel het schaapje als Evy kijken in de lens. Dit alles wijst erop dat men echt gelet heeft op de cadrage. Kleurgebruik Men heeft in dit interview kleurenfotos gebruikt. De roze achtergrond en de lichte kleuren doen denken aan een soort hemel voor engeltjes. Moest de foto in zwart-wit geplaatst zijn zou je dit niet kunnen zien en zou hij dus zeker zijn effect verliezen. Kwaliteit Contrast Helderheidscontrast: het wit in de foto is geen zuiver wit, het leunt meer aan tegen de beige tinten. Buiten Evys haar en de pootjes van het schaap zijn er geen donkere partijen in de foto. Het zwart is dus niet rijk, maar eerder dof van kleur. Kleurcontrast: het kleurcontrast is vrij beperkt. Dit komt doordat de tonen allemaal dicht tegen elkaar aanleunen: roze, huids kleur, lichtbeige, beige en ten slotte bruin, dat het meest contrasteert met alle andere aanwezige tonen. Het is ook de bedoeling geweest om niet te grote kleurcontrasten te scheppen, op deze manier wordt een soort dromerige sfeer gecreerd die aansluit bij de inhoud van het interview. Scherpte De camera heeft scherp gesteld op Evys gezicht en op het schaapje. Dat zie je goed als je kijkt naar de haren rond de snoet van het schaap, die je van elkaar kan onderscheiden. Het zand met de rozen en de roze achtergrond zijn flou zodat de aandacht zich vestigt op wat er zich op de voorgrond afspeelt. Kleurbalans De rasterwaarden van de kleuren zijn op elkaar afgestemd. De grijze kleuren zijn duidelijk grijs zonder dat een deelkleur de bovenhand neemt. Er is dus geen sprake van kleurzweem. Toonweergave We hebben te maken met een te licht indruk van het weergegeven beeld, het is overbelicht. We zien bijna nergens schaduwen, er waren dus veel lichtspots aanwezig op de set. De grote hoeveel heid licht is niet meer natuurlijk. In de hoge lichten zien we een vervlakking door puntverlies bij kopie en druk. Je ziet amper nog het verschil tussen haar linkerarm en de roze achtergrond.
Bijlage 13
Pagina
14
Yves Leterme
Inhoud Yves Leterme ondersteunt zijn hoofd met zijn hand. Uit zijn houding leiden we twee dingen af: 1) Hij is tevreden. Dat kan je zien aan zijn gezicht: zijn ogen stralen een beetje en hij glimlacht. 2) Hij heeft toch nog kopzorgen. Het gebaar van zijn hand op zijn hoofd, doet ons geloven dat hij hoofdpijn heeft. Cadrage Hoofd en de helft van de buste. Er werd hier specifiek gecadreerd ten opzichte van het gezicht van Leterme. Op deze manier brengt men hem zo eerlijk en kwetsbaar mogelijk naar voor. Want uit een gezichts uitdrukking kan je veel afleiden. Kleurgebruik Het is een kleurenfoto. Er is geen vorm van ruis te bekennen want het enige voorwerp dat hier in de picture staat is meneer Leterme zelf. De achtergrond begint rechtsboven in het zwart en eindigt linksonder in een fel licht dat staat voor het levenslicht en de hoopvolle toekomst perspectieven van Leterme. Het witte licht zorgt voor een mooie compensatie met het zwart dat veelal aanwezig is in de foto. Kwaliteit Contrast Helderheidscontrast: Het wit in de foto is nog witter dan het wit van de achtergrond van de tekst, zuiver wit dus. Ook het zwart in dit portret is zeer rijk. Kleurcontrast: Slechts enkele kleuren komen aan bod in de foto, maar toch liggen de kleurtinten ver uiteen: licht blauw, huids kleur, beige, zwart en verschillende tinten groen. Scherpte De foto is zeker scherp: Letermes haren bovenaan zijn duidelijk af gelijnd, we kunnen aan de rechterkant van zijn gezicht zelfs zijn porin zien. De camera heeft scherp gesteld op het gezicht van Leterme. Zijn hand en zijn buste zijn flou. De achtergrond is enorm wazig, we kunnen hier zelfs niet meer zien wat voor voorwerp zich achter hem bevindt. Kleurbalans Er is geen sprake van een kleurzweem die zich uitrekt over de hele afbeelding, er neemt geen deelkleur de bovenhand. De foto is zeer natuurlijk en eerlijk, dit omdat de kleurbalans weinig afwijkt van de basis. Toonweergave Er is een zeer goede lichtbalans. Het lijkt of het licht enkel van achter Leterme komt, maar dan zou zijn gezicht volledig in de schaduw gevallen zijn. Ter compensatie was er dus ook een lichtspot gericht op het gezicht van Leterme, waardoor de afbeelding noch te licht, noch te donker is. Een opmerking: in de schaduw partijen is er vervlakking: het raster loopt vol, we zien niet meer waar zijn mouw eindigt, ze loopt volledig over in het bovenstuk van het pak.
Bijlage 14
15
Pagina
2 slechte portretfotos
An Pierl
Inhoud We zien hier An Pierl op een stoel zitten. Ze heeft zichzelf een makkelijke positie aangenomen waardoor ze heel natuurlijk overkomt. Ook haar glimlach is spontaan. Een reden waarom ze zich op haar gemak voelt, zou kunnen zijn omdat het haar werk plaats is die we zien op de achtergrond: haar hand ligt op het klavier van een vleugel piano. Cadrage Fullbody Er werd gecadreerd ten op zichte van An Pierl. De foto werd zo uitgesneden dat ze er net volledig opstaat. Door dit te doen, wil men de nadruk leggen op de persoon op de foto, de achtergrond doet er amper toe. De piano komt maar voor 1/3 in beeld, net tot aan de toetsen waar ze haar hand op legt. Kleurgebruik Het is een kleurenfoto. Zowel de achtergrond als de voorgrond vraagt veel aandacht. Wat ons stoort, is het zwarte vlak linksboven. Door dit vlak wordt An voor een stuk mee opgeslorpt in de achtergrond en komt ze niet duidelijk genoeg naar voor. De foto komt te zwaar over. De overheersende zwarte tonen hebben hier veel mee te maken. Kwaliteit Contrast Helderheidscontrast: het zwarte vlak linksboven bestaat uit een rijk zwart. Maar de zwarte kledij die An draagt bestaat uit een doffer, minder rijk zwart. Dat kunnen we zien omdat haar rechterarm niet volledig verdwijnt in het zwarte vlak. Het wit is niet zuiver, maar leunt aan tegen de beigetinten. Kleurcontrast: er is een groot kleurcontrast want er komen veel tonen naar voor in deze foto. Vooral donkere kleurtonen komen aan bod: roodbruin, zwart, donkerbruin, rood. Enkele lichte kleurtonen zijn gebroken wit en geelbeige. Scherpte Hier kunnen wij niet meer volgen. De foto is voor compleet inscherp gemaakt. Wij denken dat dit gedaan werd om het bovenste gedeelte () waar haar hoofd zich bevindt te benadrukken. Daardoor gaat wel veel verloren in de foto. Het onderste gedeelte valt niet goed meer te onderscheiden, haar haar is zeer flou en we kunnen nog net zien dat het een piano is waar ze naast zit. Ons advies: meer cadreren op het gezicht van An ofwel het onderste gedeelte verscherpen. Kleurbalans De kleurbalans is een beetje uit balans. De kleuren zijn veel feller gemaakt zodat de foto onnatuurlijk overkomt. Haar haar lijkt wel geel als stro en ook haar laarzen hebben een te felle tint. Toonweergave Om deze foto te maken, is er met spots gewerkt. Vooral op haar gezicht vinden we dit terug. Ze komt een beetje bleek over hierdoor. Ook haar laarzen zijn t shiny and sparkling om natuurlijk te zijn. In de schaduw partijen loopt het raster dicht: de zwarte arm van An loopt over in het zwarte vlak linksboven.
Bijlage 15
Pagina
16
Elio di Rupo
Inhoud Elio Di Rupo zit comfortabel in zijn zetel in een kunstboek te bladeren. Hij heeft zijn comfy clothes aan, helemaal anders dan we van hem gewoon zijn. De foto komt heel on natuurlijk over. De premier in sp wil laten uitschijnen dat hij zich op zijn gemak voelt, maar zijn ogen en vooral zijn mond maken iets anders duidelijk. De manier waarop hij in de zetel zit, lijkt ook ietwat geforceerd. Cadrage Volledig lichaam Er werd niet specifiek gecadreerd ten opzichte van het portret van Di Rupo, maar eerder ten opzicht van de ruimte. De zetel komt net niet helemaal in beeld, om zo de schijn te wekken dat de zetel eindeloos lang is. Vooral de horizontale lijnen zijn hier belangrijk. Kleurgebruik Doorheen de hele reportage werd gebruik gemaakt van kleurenfotos. Dit zorgt ervoor dat ook de achtergrond en de voorgrond veel aandacht vragen. Er treedt bijgevolg veel ruis op. De lezer wil automatisch de titel op de rug van de boeken lezen, heeft gezien dat er azuurblauwe stoelen op de achtergrond staan, enz. De foto komt zeer luchtig over, dit werd ook in de hand gewerkt door de openstaande ramen met witte gordijnen op de achtergrond en de overheersende witte kleur. Kwaliteit Contrast Helderheidscontrast Het zwart in dit portret is vrij rijk zwart. Het wit daarentegen is nooit inwit. Het leunt meer aan tegen de beigetinten. Kleurcontrast Het licht-donkercontrast terzijde kunnen we spreken van een groot kleurcontrast, want er komen heel wat kleuren aan bod in deze foto. Het is niet dat er sprake is van n kleurtoon, maar een heel palet aan kleurtonen. Daarbij komen heel wal donkere kleurtonen (zoals rood, zwart, bruin, azuurblauw, donkerblauw, enz.) en lichtere kleurtonen (zoals beige, wit, grasgroen, enz.) aan bod. Scherpte De foto is niet inscherp, want als we bijvoorbeeld naar de haartjes op de arm van di Rupo kijken, merken we dat deze niet duidelijk afgelijnd zijn. Het is wel duidelijk dat de camera scherp stelde op het bovenlichaam van di Rupo, want zijn benen (net als de voor- en achtergrond) zijn wat meer flou. Wanneer we de foto in detail bekijken, merken we dat de foto een vrij grote korrelstructuur vertoont. Kleurbalans Er is geen sprake van een kleurzweem over de foto. Dit portret heeft een vrij natuurlijke kleurbalans die weinig afwijkt van de standaard. De grijze kleuren, zoals te zien in sommige boeken zijn duidelijk grijs zonder dat een deelkleur de bovenhand krijgt. Toonweergave Het is duidelijk dat er hier met spots gewerkt werd, want de scne lijkt zich te bevinden in een licht-overgoten locatie. Naar onze mening is er een vrij goede lichtbalans: het onderwerp komt goed uit de foto en niets lijkt een onnatuurlijke kleur toegewezen. De gradatie daarentegen is niet optimaal. We merken in de hoge lichten (zoals het witte vlak boven de azuurblauwe stoelen) dat er punten wegvallen. Ook in de schaduwpartijen (onder de zetel) loopt het raster dicht. De zwarte kleur van de sok van di Rupo loopt zelfs moeiteloos over in de schaduw van de zetel.
Bijlage 16
17
Pagina
Ontleding compositie
Bijlage 17
Bijlage 18
We zouden de tekst in 4 kolommen plaatsen. Elke kolom stelt een pilaar voor en bestaat uit een verschillend onderwerp. Alle onderwerpen samen behandelen wel hetzelfde grote thema. Zie hier de gelijkenis met de foto: alle pilaren zijn onderling verschillend van lengte, maar hebben toch allemaal dezelfde functie. Zoals de teksten evenwijdig lopen met elkaar wat de inhoud betreft, zo staan de pilaren letterlijk evenwijdig ten opzichte van elkaar.
Onze lijnen beginnen zeer breed maar verengen tot ze uiteindelijk elkaar bijna raken. We zouden de tekst als volgt hieraan linken: net zoals een persbericht wordt aan het begin van de tekst het belangrijkste verteld. Hoe verder we lezen, hoe meer bijzaken er worden verteld. Aan het einde van de foto is er bijna geen ruimte meer tussen de lijnen, er is geen plaats meer voor belangrijke zaken: in de foto letterlijk, in de tekst figuurlijk.
Pagina
18
Bijlage 19
Bijlage 20
Net zoals alle lijnen steunen op de verticale lijn (de pilaren van de brug), steunen in het artikel ernaast alle deeltekstjes op de centrale tekst. Zonder deze centrale tekst zouden de deel tekstjes geen nut hebben, omdat je ze niet kan begrijpen zonder eerst de centrale tekst gelezen te hebben want ze zijn eruit afgeleid. Zo kan je ook niet op een brug rijden als de steun pilaren ontbreken.
De tekst begint zeer algemeen en breed zoals het pad tussen onze sterke lijnen. Naarmate we verder lezen spitst de tekst zich meer en meer toe op een onderwerp tot we uiteindelijk bij de kern van de zaak komen: het boekenrek aan het einde van het pad. Net zoals je nieuwsgierigheid in de foto wordt gewekt doordat het gangpad steeds versmalt, wordt ook de curiositeit van de lezer behouden tot aan het einde van het verhaal, waar de afloop bekend wordt gemaakt.
19
Pagina
Cadrage Half lichaam De horizontale lijnen zijn zeer opvallend aanwezig in de foto: de klink van de microgolf links, de randen van de kasten en de rand die je ziet van het aanrecht, zelfs de kastklinken staan horizontaal. In contrast met deze lijnen kom ik op de foto. Context Wat ik zeer graag doe is bakken. Ik heb me gespecialiseerd in zoetigheden, omdat ik ze zelf het lekkerst vind om achteraf op te smullen. Op zondag maak ik graag tijd voor mijn hobby, ik vind het de ideale dag ervoor. Tijdens het vieruurtje serveer ik mijn nagerecht of koekjes bij de koffie.
Cadrage Het is een snapshot, dus veel tijd om te letten op de cadrage was er niet. Je ziet dat de fotograaf er op gelet heeft dat iedereen er met zijn volledig lichaam op stond, wat nog niet zo gemakkelijk was, gezien de verschillende poses en lichaamslengtes. Verticale lijnen zijn in deze foto het meest belangrijk: 5 personen die rechtop staan met daartussen nog eens 2 voetbal palen zorgen hiervoor. Context Op deze foto zie je mij met mijn nichten en neven. We lieten de foto trekken als cadeau voor mijn opa. Net als hem vind ik familie zeer belangrijk, er was dus geen mooier geschenk dan zijn kleinkinderen vereeuwigd op een foto af te geven. De foto is getrokken in onze tuin, op een zonnige zomerdag. De zon komt van achter ons, maar ze is fel genoeg om onze gezichten niet in de schaduw te brengen.
Pagina
20
Portretfotos
Cadrage Buste Het is een zwart-witfoto, waardoor de volle achtergrond minder opvalt en de persoon nog meer op de voorgrond komt te staan. Links is er nog een andere persoon op de foto, maar omdat deze wazig is gaat ze mee op in de achtergrond. De persoon in de foto kijkt niet recht in de lens, maar naar iets dat zich voor haar afspeelt. Dat wekt enige nieuwsgierigheid bij de kijker: wat is er zo interessant daar? Scherpte De foto is scherp gesteld op het hoofdpersonage. En de foto is alles behalve inscherp. De haren zijn duidelijk afgelijnd, je kunt ze zelfs n per n onderscheiden van elkaar.
Cadrage Hoofd In deze foto zijn de horizontale lijnen zeer belangrijk: de tafel, de arm en het gezicht volgen elkaar op. De arm komt niet volledig in de foto, net zoals we van de tafel het einde niet zien. Dit zorgt voor eenheid. De camera heeft scherp gesteld op de arm, het gezicht en haar. De ijskast en de muur zijn flou en spelen in de foto een achtergrondrol. Een grappig detail is de weerspiegeling die te zien is onderaan de arm, wat ook doet denken aan oneindigheid.
21
Pagina
Cadrage Bij deze foto was het een hele kunst om het woord Amsterdam op de foto te krijgen. Hier zijn dus keuzes gemaakt, ofwel inzoomen op het personage, ofwel het volledige woord cadreren. Context Ik heb mezelf een doelstelling opgelegd: tegen het einde van mijn leven, wil ik de helft van de wereld gezien hebben. Je kunt me dus zeker een cultureel type noemen. Elke vrije week of vakantie plan ik een citytrip. Bijna alle Europese hoofdsteden heb ik gezien, maar Amsterdam heeft me op de n of andere manier het meest geraakt. De stad en ik hebben een mooie eigenschap gemeen: charme. Cadrage Zoals je duidelijk ziet, is deze foto gecadreerd volgens de gulden regel: 1/3 - 2/3. Ikzelf sta op de lijn die de foto in 2/3 verdeeld. Mijn hoofd staat volgens de regel ook op de 1/3-lijn. Context Koken en meer bepaald bakken is een ware passie voor mij. Mensen die mij kennen , hebben het vaak over die met haar cupcakes. Ik hou ervan om mensen te verrassen met mijn versierde baksels. Zelf ben ik niet zon snoeper, dus het gaat mij vooral om het plezier tijdens het bakken en het resultaat achteraf. Het proeven laat ik aan anderen over.
Cadrage Zowel de kerstboom als ikzelf bevinden zich op een cadrage lijn. Daarnaast staan de kerstboom en mezelf volledig op de foto. Context Zoals ik al eerder vermeldde, ben ik eerder een huiselijk type. Voor mij is Kerstdag hoe dan ook d feestdag van het jaar. Ik hou van de gezelligheid die heerst tijdens de winter maanden: samen zijn met familie, alleen maar lachende gezichten... De stress van het cadeautjeszoeken valt van je af en met veel trots kun je het ideale pakje aan dat nichtje of die nonkel geven. Wees er maar zeker van dat ik mijn huis later helemaal in Christmas-style zal inrichten. Zelfs mijn kot mocht er deze decembermaand al aan geloven.
Pagina
22
Portretfotos
Cadrage Hoofd Het bijzondere aan deze foto is het dieptezicht. De camera werd scherp gesteld op het spiegelbeeld, waarbij een deel van de achterkant van mijn haar meegefotografeerd werd. Verzadiging Normaal gezien ben ik niet zo voor zwart-wit fotos, maar dit maal moest deze foto er toch wel aan geloven. Als je goed oplet, kun je zien dat de foto niet helemaal verzadigd werd tot 100%. Dit zorgt ervoor dat de foto iets mysterieus krijgt en daardoor meer gevoel. In kleur was de foto te flets, dus zwart-wit kan een uitstekende oplossing bieden voor onnatuurlijke kleuren.
Cadrage Buste Hier werd een gedeelte van mijn hoofd er afgesneden. De reden hiervoor was om de aandacht naar mijn ogen te trekken, in plaats van naar mijn zonnebril. Dieptezicht Ook hier is er sprake van een vrij groot dieptezicht. De achtergrond en zelfs een klein deeltje van mijn schouder is vager. Scherpte Er werd de volle 100% scherpgesteld op mijn ogen. Aan de haartjes aan de linkerkant van mijn gezicht kun je zien dat de foto zeer scherp is. Elk afzonderlijk haartje kun je zien.
23
Pagina
Portfolio
1. Stationery
Pluspunten
Algemeen Eenheid in kleuren: Aardetinten en bordeaux Eenheid in huisstijl: Overal komt de doorsnede van de boomstam terug. De huisstijl komt zeer rustig, maar professioneel over. Dit bedrijf straalt professionaliteit uit. Het gebruik van de doorsnede van de boomstam. Dit staat symbool voor de betrouwbaarheid en duurzaamheid van Hazelheartwood. Voor een consultance bureau is dit een goede visie om je werkwijze voor te stellen. Bijlage 21 Briefpapier Het briefpapier heeft een goede layout. Eerst valt je oog op de naam van het bedrijf, daarna op de tekst en terwijl je leest, merk je dat het relif van de boomstam wel mooi gevonden is. Dus de leesrichting is hier duidelijk van boven naar beneden. De bedrijfsnaam is geschreven in kapitalen, daardoor valt deze sowieso meer op dan de rest. Ook het vet contrast binnen HAZEL HEARTWOOD is een hedendaagse trend en zorgt voor een moderne look. Het is duidelijk dat de letters van Hazelheartwood een grotere teken afstand hebben dan normaal, maar dit zorgt voor een betere leesbaarheid. Naamkaartje en antwoordkaart Het visitekaartje is eenvoudig, maar bevat alle elementen die nood zakelijk zijn. Het relif zorgt ervoor dat het visitekaartje en de antwoordkaart opgewaardeerd worden. Er is rekening gehouden met de leesrichting: eerst lees je de bedrijfsnaam, daarna de ondertitel en daarna wijken de ogen af naar de boomstamdoorsnede.
Minpunten
Webpagina De site straalt een iets andere sfeer uit dan het drukwerk. Er wordt gebruik gemaakt van oranje en dit is niet het geval bij het drukwerk. We leerden dat een geschreefd letter type het best gebruikt wordt voor broodtekst, terwijl niet-geschreefde lettertypes beter gebruikt worden voor titels. Hier werd net het omgekeerde gedaan. Dit is een richtlijn, dus hier mag uiteraard van afgeweken worden. Enkel Engelse site, geen Nederlandse, Franse of Duitse versie. Omslag Een donkerbruine omslag zou hier meer bij passen.
Bijlage 22
www.hazelheartwood.com
Pagina
24
2. Luxebrochure
Pluspunten
Huisstijl Zeer mooie huisstijl met strak design en een slimme keuze qua kleuren, namelijk: zwart-wit en rood. Het symbool van de cirkel met een zwart plusje erin wordt doorgetrokken in de hele brochure. Hieraan kan ook een positieve connotatie gekoppeld worden: pluspunt Fotos In alle fotos is het de Suzuki Swift die centraal staat, de achtergrond en zelfs inzittenden werden afgebeeld met een verzadiging van nul. Bij alle fotos (op die van pag. 27 na) is er sprake van scherpe fotos waarbij eventueel de nadruk gelegd wordt op een detail of de volledige auto door dieptewerking. Afwerking Uiteraard zorgt de UV-lak spot voor een opwaardering van de brochure. O p pag. 27 wordt er een overzicht gegeven van de velgen waaruit je kunt kiezen, maar jammer genoeg vallen de pixels meer op dan de velgen zelf. Hierdoor gaan de details verloren bij deze fotos. Dit is dus een storend element en een gevolg van een slecht raster of een te grote vergrotingsfactor. Door het inbinden komt de foto niet helemaal juist uit op de tweede pagina. Er is een stuk uit de rode Suzuki Swift verdwenen tussen de voegen van het papier.
Minpunten
Bijlage 25
25
Pagina
Minpunten
Geen.
Pagina
26
Bijlage 27
Minpunten
Witverdeling Als enige opmerking zouden we kunnen zeggen dat er iets te weinig wit ruimte aanwezig is. Sommige elementen hadden gerust weg gemogen, zodat er wat meer ruimte was voor rust en fantasie. Vooral: de hartjes, de tekening van de cake rechts onder, het kroontje, de achtergrond links met groene bollen, cirkels, mochten wat minder. Het is op het randje van chaos, maar nog net aanvaardbaar.
27
Pagina
Minpunten
Geen.
Pagina
28
Minpunten
Papierkeuze De papiersoort is iets te licht voor dit soort advertentie. Het is in de eerste plaats niet verstandig om een advertentie met witte achtergrond te plaatsen op een pagina, waarbij op de achterkant een advertentie met veel kleurschakeringen staat. Teen tweede zou Feeling moeten opteren voor een andere papiersoort met een hogere opaciteit.
29
Pagina
5. Verpakking
Pluspunten
Oorspronkelijk wilden we de stationery van Bar bespreken, maar omdat de huisstijl nog maar recent veranderd is, hadden ze nog te weinig materiaal voor handen om te kunnen spreken van een stationery. Huisstijl Bar heeft een speelse huisstijl. De verpakking straalt uit dat chocolade plezier is. Ook de benamingen van hun producten zijn op een speelse manier verwoord. Elk product heeft zijn eigen pasteltint. In het geval van deze marshmallows is dit hemelsblauw. De consument voelt ook een grotere betrokkenheid met het product, omdat de verpakking niet heden daags is en mensen gaan misschien dit product kopen speciaal voor de mooie verpakking. We merkten enkele toffe details op bij deze verpakking. In de QR-code werd een hartje verwerkt. Ook is er een tweetal keer een tekening van een nijl paard aan een luchtballon te vinden op de verpakking. Typografie In de productnaam werden vier verschillende fonten gebruikt. Geschreefd, schreefloos, vet en een script. Je zou denken dat dit druk overkomt, maar niets is minder waar. Het komt speels en hedendaags over. Er werd gebruik gemaakt van verschillende corpsgrootten en niet van letterspaties. Dit zorgt voor een dynamisch geheel. Alle tekst werd in het donkerbruin gezet. Dit is voor ons een pluspunt, want het vergroot de link met de inhoud van het product, namelijk chocolade.
Minpunten
Bijlage 30
W e begrijpen het verband niet tussen de tekening en het merk of product. We zagen dat elk product een andere tekening toegekend kreeg, maar ook daar is de link zoek.
D e kleine zetbreedte en de grotere corpsgrootte zorgt voor een niet zo goede leesbaarheid bij de productnaam. Voor de broodtekst aan de achterkant van de verpakking werd gebruik gemaakt van een schreefloos font. Voor de titeltjes gebruikte men schreef loze kapitalen. Een citaat daarentegen werd wel in een geschreefd font gezet. We kunnen hier spreken van een vorm van rebellie tegen de on geschreven wetten in de grafische wereld.
Pagina
30
Minpunten
Geen.
Bijlage 31
31
Pagina
Minpunten
Geen.
Bijlage 32
Pagina
32
Prijsaanvraag
Luxebrochure van Suzuki Swift
Beste Print International Wij zijn op zoek naar een drukkerij die een brochure zou kunnen drukken in 3 taalversies, met een oplage van 1500 Nederlandse exemplaren, 1000 Franse exemplaren en 3500 Engelse exemplaren. Zou het mogelijk zijn om een offerte te krijgen voor een brochure met volgende eigenschappen: Omslag: Open formaat: 42 cm op 21 cm Gesloten formaat: 21 cm op 21 cm CMYK-druk Papiersoort: 2-zijdig gestreken mat wit papier Papiergewicht: 200g 1 blz. is niet-aflopend gedrukt Aan de buitenzijde van de kaft bevinden zich volvlakken zwart Bepaalde delen zouden geaccentueerd moeten worden met UV-lak spot Binnenbladzijden brochure: Open formaat: 42 cm op 21 cm Gesloten formaat: 21 cm op 21 cm CMYK-druk 14 p. (dus 28 blz.) Papiersoort: 2-zijdig gestreken glanzend wit papier Papiergewicht: 300g 3 blz. zijn niet-aflopend bedrukt +- 50% van de blz. bevat volvlakken zwart Op 4 blz. na bevat elke blz. van de brochure geaccentueerde delen met UV-lak spot Alvast bedankt! Met vriendelijke groeten Eline De Wit & Stephanie Van Hove studentes communicatiemanagement Campus Kantienberg Voetweg 66, 9000 Gent
33
Pagina
Pagina
34