TRABAJO DE GERENCIA EMPRESARIAL Mediante un ejemplo realice el ejercicio del marketing mix.

Para ello debe buscar un producto de su localidad MELCOCHAS

PRODUCTO La panela esta constituyndose entre los productos de mayor consumo nacional; es soluble en cualquier liquido y conserva gran parte de los componentes del jugo de la caa, pero en concentraciones mayores. El producto que se va a desarrollar es nutricionalmente bueno, debido a que tendr los elementos esenciales para el organismo en las proporciones o cantidades adecuados, siniestrar la energa para el desarrollo de los procesos metablicos y estar libre de substancias nocivas para el consumidor. Existen 3 diferentes elaboraran: tipos de modelos de melcochas que se

Palillos de melcocha Tabletas de melcocha Barritas de melcocha

Crear una marca reconocida y apreciada: Crear un empaque atractivo, con el nombre de la empresa y n logo distintivo. Organizar degustaciones del producto en los supermercados. Hacer promociones peridicas de precio para impulsar al cliente final a probar los productos.

Irene Vanesa Sarmiento Rueda

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Otra caracterstica importante del producto es el diseo, o la utilizacin de nuevos materiales que tienen mayor resistencia.

PRECIO En base al nivel de aceptacin de la melcocha en la ciudad de Zamora Chinchipe, se determino el valor que las personas estaran dispuestas a pagar para consumir el producto, teniendo en cuenta que es un producto 100% natural. La mayora de la personas estn dispuestas a pagar un precio alto por un producto diferenciado es decir de $0,25. PLAZA Hoy en da se tiene mucho inters en obtener el mayor flujo de informacin, ya que los canales de distribucin estn cambiando. Es necesario recordar que la distribucin tiene el objetivo de lograr que un producto est disponible para todas las posibles personas que los quieran consumir. Los Canales de Distribucin a comercializacin del producto sern: considerar para la

Vendedores en exhibidores o estantes. Se encontraran ubicados en los principales lugares tursticos de la ciudad de Zamora Chinchipe, exhibirn los productos en pequeas estanteras y realizaran degustaciones del producto para captar la atencin de la clientela. Tiendas. Son aquellos comerciantes cuyas actividades se relacionan con la venta de bienes a los consumidores finales, en este caso la distribucin del producto se har en ellas ya que se encuentran ubicadas cntricamente en diferentes barrios y cerca de los centros de trabajo. Supermercados. Se entregara el producto en forma directa. Buscar Canales de Ventas: Contratar personal con amplios conocimientos en ventas para el desarrollo de canales de distribucin. Introducir formas de salarios variables, con premios despus del logro de objetivos de ventas. Servicios al cliente como prioridad del vendedor.

PROMOCION La publicidad sugiere que el producto anunciado sea estndar y legitimo, debido a que muchas personas ven los anuncios del producto, los consumidores saben que la compra del producto se acepta y conoce pblicamente.

Irene Vanesa Sarmiento Rueda

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Los principales medios publicitarios en los cuales el producto se presentara son: peridicos, correo directo, radio, revistas Publicidad: El nombre Zamora 100% natural. de las melcochas ser Melcochas de

Las diferentes acciones de promocin nos llevan a estar en contacto con los posibles clientes potenciales interesados en el producto, es as que se ha identificado como punto estratgico las ferias que realizan en cada sector. Ferias Son el escenario para el contacto directo entre la oferta y l demanda y el canal apropiado de la comunicacin para presentar el producto, crear demandas, investigar la clientela realizar contactos y seleccionar quien puede ayudar en la venta del producto. Las Ferias nos permiten tener accesos directos con los posibles compradores. Las actividades que se realizaran en la feria para la promocin del producto sern: Crear un stand o espacio donde se pueda presentar el producto. Realizar relaciones pblicas: contactos, citas, etc. Ofrecer toda la informacin posible, la ms completa. Disear un mecanismo de seguimiento a las personas que se acercan a preguntar o muestran inters en el producto.

Estrategias de Publicidad La publicidad se desarrollara por medio de anuncios en las tiendas de abarrotes, pequeos comercios y tiendas de autoservicios. Se llevara a cabo una campaa de visitas a las escuelas primarias y secundarias para captar posibles demandantes. Se dar gratis una melcocha para cada nio y a su madre para que ambos puedan apreciar las bondades del producto y as convertirse en consumidores. Se implementar un programa de informacin general y de alarma sobre lo perjudicial que es la azcar procesada, y en cambio se enaltecern las caractersticas de los productos naturales en este caso la melcocha, ya que su materia prima es la Panela que se deriva de un producto natural y saludable

Irene Vanesa Sarmiento Rueda

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