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La marque

Belge Modieuse Confortable Une trs bonne qualit Une coupe parfaite Un conseil professionel Des spcialistes en lingrie

La mission

To shape the body and mind of


and comfortable bra

every women that is prepared to give 60 euros for a qualitative

Le dfi
Montrer les avantages de la cabine dssayage Montrer lavantage du conseil professionel

La cible
Toutes les femmes qui sont disposes payer un minimum de 60 euros pour un soutien-gorge confortable et qualitatif

Sur Van de Velde


1919 - Un atelier de confection & de cration de corsets Schellebelle 1949 - Une entreprise spcialise
Les soutiens-gorge et les culottes assorties Des articles de lingerie luxueux

Sans marque dpose

1981 - Un nom pour la lingerie de Van de Velde


Marie Jolie Marie Jo

1990 - PrimaDonna

La taille de bonnet suprieure

1997 - Marie Jo LAventure

Pure & simple

2008 - Marie Jo Intense

La lingerie sport

- Andres Sarda

La lingerie haut de gamme Exquise

2010 - PrimaDonna Twist

Sexy fminin & branch

La fabrication de la marque Marie Jo


Transfr en Chine & en Tunisie
L'assemblage

Rest en Belgique
La cration Le dveloppement produits Le contrle de qualit L'emballage

Le marketing mix
Le produit Le prix
Le segment Premium du march Min 60 Max 130

Le lieux
Des magasins specialiss C

La promotion

Lingerie Styling
Des cours Des awards Du conseil professionel Des mystery shoppers

Mymarketing.be
La promotion Le stock Les livraisons

Lanalyse SWOT
Les forces
Le leader du march Un bon image de marque

Une bonne notorit Une bonne qualit

Une marque modieux Une marque belge Le lingerie styling La gamme tendu Une bonne rlation avec les magasins spcialiss Lexpertise

Lanalyse SWOT
Les faiblesses
Un prix lev Le focus sur ltranger (de Van de Velde) Il faut avoir essay le soutien-gorge de la marque

pour avoir senti la coupe parfaite

Les opportunits
Une tendance dagrandissement des seins

La ncessit dun soutien-gorge qualitative & confortable

La reprise des autres marques

Lanalyse SWOT
Les menaces
La concurrence La crise europenne La diffrence entre le Sud et le Nord Les alternatives bon march

Les chanes commerciales Les entreprise de vente par correspondance Le e-commerce

Marlies Dekkers Le segment de la lingerie de luxe Le style


Plus loign de Marie-Jo A la mode Reconnaissable aux lignes symmtriques

En 2011
6 collections
(Blown Away, Florence, Afterglow, The Forest, Rveille moi, Le jeu de la libert)

Prix
Min 79 - Max 89

Chantelle Une marque


Parisienne
De la classe De la qualit De llgance

4 types de lingerie
Des dentelles aux matriaux nouveaux & aux modles classiques

Prix
Min 50 - Max 75

Simone Prle So French Accent sur le confort Le point de vente


Boutiques exclusives en Belgique Vendue aux plusieurs endroits en Belgique

Prix Min 40 - Max 70

La publicit Le sponsoring Les promotions de vente


Des concours

Le Marketing PR
Des vnements Le bulletin dinformation

Le E-communication
Le site web Des mdias sociaux
(Twitter, Facebook, Youtube)

De plus heureuse de son corps de moins dpens la lingerie Les jeunes filles sont conseilles 9 soutiens-gorge 59% - porter 2 3 jours. La visite au magasin

2 ensembles de lingerie Les soutiens-gorge > les slips

75B 80C 30% porte la bonne taille 92,15 par anne

La stratgie mdia & objectifs


La stratgie de conscience
La durabilit de la lingerie Une Longue priode de dcision Une faon raisonnable

un OTS de 4 6 fois par mois


Une attitude positive propos de Marie Jo

Le plan mdia tactique


Les cots-mdias
Les annonces Les Facebook Ads Le sponsoring

Les hors-mdias
Les mdias sociaux

Des magazines spcialiss

Latmosphre de la campagne

La Flandre

La Belgique francophone

Les Facebook ads


Des premium poll ads Des premium event ads Des sponsored stories

50 par jour 1.677.900 femmes

Le sponsoring de Pink Ribbon La tactique


Chaque photo tlcharge vaut 1 La prime de fin danne des employ(e)s

Le planning, timing & budget


La Flandre
Les magazines Elle Belgi Feeling Marie Claire NL Goed Gevoel Knack Weekend (mode & beauty) Knack Weekend (mode, dit is Belgisch!) Weekend Black N/F (mode) Knack Weekend Special Lingerie + Swimwear Knack Weekend Special Eindejaar Flair (Vlaanderen) Vitaya Magazine Les mdia sociaux Facebook ads 12.300 27.945 9.900 34.500 18.000 12.000 15.000 12.000 9.575 22.300 6.000 7.700 151.220

Le planning, timing et budget


La Belgique francophone
Les magazines Elle Belgique Gael Marie Claire FR Paris Match Le Vif Weekend (mode & beauty) Le Vif Weekend (mode, cest belgique!) Weekend Black N/F (mode) Le Vif Weekend Special Lingerie + Swimwear Le Vif Weekend Special Fin dAnne Le Soir Victoire Madame Figaro - modespecial Madame Figaro - Best of Madame Figaro - L'envies cadeaux Les mdia sociaux Facebook ads 12.300 19.680 57.600 34.500 18.000 12.000 15.000 12.000 9.575 37.000 6.100 6.100 3.050 7.700 230.955

Le planning, timing & budget


Le total pour la Belgique 382.175

Le planning, timing et budget

Les hors-mdias Facebook


Le prolongement de la minisite Un forum par & pour les femmes

Twitter
Ragir plus rapidement Eviter des ragots

Le concept cratif pour les nouveaux clients

Concept cratif pour les nouveaux clients Garder la campagne existante : YOU

Une nouvelle campagne: Your story


Des photos de la bretelle du soutien-gorge Lintimit est maintenue

Lide
Les femmes sont fires de porter Marie Jo Les bretelles sont reconnaissables
Un exemple: Le modle Avero

Lay-out de la campagne
Les diffrentes photos des femmes dges et tailles divers Toujours la mme pose

Le nouveau site web


Toutes les photos des femmes qui

sont photographies
La possibilit de tlcharger des photos Un lien avec la page Facebook Des albums photo diffrents Un tmoignage du modle Your story Des conseillers spcialiss

La page Facebook Your story by Marie Jo


Une communaut en ligne Des questions personnelles Des rponses
Des autres membres Des conseillers professionels

Comment faire connatre la campagne ?


Par des annonces Par des magazines dune certaine qualit Par des annonces sur Facebook Par un effet viral

Le concept cratif pour les clients existants

Nous garderons la campagne YOU


La loyaut La prsentation dune nouvelle collection Le mme style des annonces
! Des nouvelles photos

La continuation de lutilisation de tous les autres moyens de communication On ajoute la page Facebook & son logo

Limportance de la Belgique Limportance des mdiaux sociaux Limportance de la cabine dessayage Limportance du conseil professionnel Limportance de chaque femme

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