ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

ANALIZA VALORII ESTETICE A APARATELOR DE FOTO.

- Proiect la Design i Estetic -

Coordonator tiinific: Asist. univ. dr. Smaranda Vian

Studeni: Tiosea Oana Toma Maria Tomescu Simona Iuliana Tuc Andreea Oana Tudoric Ana Maria Irene Grupa 1715, Seria C, Anul I

Bucureti 2013

Capitolul 1 Istoria aparatelor de fotografiat

Aparatul de fotografiat a devenit un obiect indispensabil existenei noastre, fie c il folosim atunci cnd suntem in vacana sau la evenimentele importante din viaa noastr, fie ca un mod de castigare a existenei. nsa pentru a deveni obiectul uzual de astzi, a avut nevoie de o period de mai bine de 200 de ani, n care a fost marcat de nenumarate progrese. nca din vremea lui Aristotel, se vorbea de aa numita camer care rasturna imaginea real prin confecionarea unei guri intr-o cutie inchis, numit ulterior camer obscur. Apoi alchimistii au descoperit c lumina innegreste clorura de argint. Leonardo da Vinci a demonstrat ulterior c pentru a proiecta o imagine este nevoie de un mic orificiu prin care s treac lumina, si cu cat acesta este mai mic cu atat imaginea va deveni mai clar. In anul 1819, John Herschel a descoperit hiposulfitul de sodiu care ulterior va deveni fixatorul fotografiei. Cel dintai pas important in fotografie l-a realizat Joseph Niepce, fizician, care in anul 1829 imbina toate procedurile cunoscute pana atunci pentru a fixa o imagine pe o plac metalica cu depunere de halogenura de argint, de atunci datnd cea mai veche fotografie, fiind imaginea curtii interioare vazute de la fereastra sa de catre acesta . Desi rezultatul a avut o calitate medie, inventia sa va fi continuata dupa moartea sa in anul 1833, de catre Jacques Mande Daguerre care va prezenta in 1839 o imbunatatire a inventiei facute de predecesorul sau si astfel inventia va intra in proprietatea statului francez. Imbunatatirea consta intr-un dispozitiv prin care se obtinea o matrice a imaginii pe o placa metalica tratata cu o substanta fotosensibila, dupa o expunere de 8 ore, iar copierea se facea prin presarea matricei pe suportul de hartie. In anul 1848, Felix Nadar face prima fotografie aeriana a Parisului, din balonul cu aer. Urmatorul pas important a fost facut de George Eastman care reuseste in anul 1884 sa realizeze primul negativ flexibil, pe suport de nitroceluloza, cunoscut ca roll-film, care permitea expuneri multiple, mult mai practic decat negativul de sticla, care va scadea enorm de mult din greutatea si volumul aparatului. Apoi cu ajutorul unui chimist a reusit sa scoata primul suport pentru fotografiere transparent numit Kodak in anul 1888, al carui film permitea 100 de expuneri. Prima fotografie color a fost facuta de fizicianul James Maxwell in 1861, insa nu a avut succes foarte mare datorita decolorarii. Insa pe 17 decembrie 1903 a aparut primul sistem color numit Autochrome Lumiere, un sistem de fotografie color transparenta care se facea cu ajutorul a trei placi fotografice alb/negru cu substante cromatice sensibile numai la culorile rosu, verde si albastru, care apoi se suprapuneau, iar rezultatul era o fotografie color transparenta. In anul 1948 apare fotografia instantanee numita si polaroid, fiind imbunatatita de Edwin Land, la inceput fiind alb-negru, urmand sa fie color din anul 1962.

Inceputul camerelor digitale este legat de camerele analogice. Se pare ca in anul 1972 Texas Instruments a schitat o camera analogica, dar care nu avea film si pe care nu a cosntruit-o niciodata. Urmatoarea incercare apartine inginerului de la Kodak, Steven Sassons, care a realizat o camera de 3, 6 kilograme, care inregistra pe caseta cu o rezolutie de 100x100. In anul 1990, compania Kodak aduce in atentia publicului primul aparat de fotografiat digital, DCS 100, care desi era disponibil in comert, pretul sau extrem de mare il facea inaccesibil, fiind folosit doar de cei care practicau fotojurnalismul. In urmatorii ani, inaccesibilitatea pretului va scadea, aparatele de fotografiat digitale devenind extrem de uzuale, mai ales odata cu anuntul facut de compania Kodak in 2004, al incetarii producerii aparatelor de fotografiat reincarcabile cu film de 35 mm. Cu siguranta evolutia aparatelor de fotografiat nu se va opri aici, astazi ele fiind parti componente din cat mai multe aparate uzuale, fie ca vorbim de telofon sau de tableta. In zilele noastre s-a ajuns pn la camere introduse n brelocuri, camere de dimensiuni mici, ascunse, cu diferite funcii cum ar fi: funcii video i funcii de realizare a imaginii digitale cu obiective ce se ntrec n numrul ct mai mare de megapixeli. Cel mai performant aparat foto este greu de stabilit n ziua de astzi, noi putem beneficia de o varietate de produse dintre cele mai performante. Motivarea alegerii aparatului de fotografiat Una din pasiunile noastre este Arta fotografic, care ne ajut s transpunem viaa de zi cu zi prin aparatele foto ca apoi s ne putem bucura de minuniile vieii. Noi considerm c imaginea este singurul glas al imaginaiei prin care se poate exprima cu exactitate prisma prin care vedem lumea. Nu toi oamenii avem aceeai percepie despre un anumit peisaj. Suntem diferii i puini vd lucruri minunate n locuri n care pentru alii nu reprezint nimic. Arta fotografic ne ajut s explorm i s vedem n detaliu lumea, s cunoatem firea uman n mediul su i ne ncurajaz s vedem urtul convertit n frumos. Este o pasiune, dar n acelai timp un stil de via. Aa cum pictorii se exprim prin culori, scriitorul spune ce simte prin cuvinte, aa i noi fotografii ne exprimm prin imagini. Dei nu suntem profesioniti, ci amatori, acest proiect ne-a oferit oportunitatea de a afla mai multe informaii despre aparatele de fotografiat i despre capacitaile lor de a reda imaginea. n concluzie, am ales acest produs pentru a ne dezvolta mai mult pasiunea i pentru a contura publicului o imagine ct mai clar n legtur cu ceea ce nseamn imagine de calitate cu anumite modele de aparate. Astfel ne dorim s ncurajm aceast art i chiar s descoperim noi talente sau poate chiar profesionisti care ar putea s ne ndrume pe acest drum pe care imaginaia depete orice limit a Universului.

Capitolul al-II-lea
Clasificri i tipologii ale produsului Cea mai important caracteristic a aparatelor de fotografiat const n faptul c au evoluat de la aparate clasice, cu film, la aparate digitale. Din acest punct de vedere, aparatele digitale se pot clasifica n: Bridge (ex.: Nikon CoolPix L310, Nikon CoolPix L120, Nikon CoolPix P510, Nikon CoolPix P90); Compact (ex.: Nikon CoolPix L25, Nikon CoolPix S3000, Nikon CoolPix L23, Nikon CoolPix S2600); DSLR (ex.: Nikon D300S, Nikon D3S, Nikon D90, Nikon D3000). Obiectiv compact mobil (ex.: Nikon 1 J2, Nikon 1 S1 slim, Nikon 1 V2 double, Nikon 1 J3 double). Alte categorii de clasificri se pot face n funcie de diferite caracteristici tehnice, precum:
1. Tipul de rezoluie:

CCD; CMOS; MOS.

2. Rezoluie: 0.3-8 MPx; 8.1-10.2 MPx; 10.29-12.3 MPx; 12.34-15.3 MPx; 15.8-48 MPx.

3. Zoom optic:

1-3 x; 3.2-4 x; 4.2-5 x; 5.1-12.5 x; 14-50 x.

4. Dimensiune ecran: 1-2.5; 2.6-2.7; 2.8-3; 3.1-3.5; 3.6-7.6;

5. Format imagine: JPEG/DNG; JPEG/RAW; JPG.

6. Formatul senzorului de imagine: APS-C; APS-H; CX; Full frame (35 mm); Sistem de 4/3.

Capitolul 3 Analiza valorii estetice a modelelor

Canon 7d

Construit pentru a satisface pasiunea fotografilor. Cu senzor de 18 MP, fotografiere pana la 8 cps, ISO12800, vizor inteligent si filme Full HD 1080, EOS 7D ofera performanta in conditii de versatilitate fara precedent. Ecranul LCD de 3.0 Clear View II dispune de o rezolutie de 920.000 puncte, unghi larg de vizualizare si o noua structura solida pentru imbunatatirea vizualizarii imaginii in conditii de iluminare extrema. Live View afiseaza pe LCD imagini in timp real, oferind trei moduri de focalizare automata. Aparatul EOS 7D ofera o rezolutie exceptionala datorita senzorului sau CMOS de 18 MP. Ofera fotografului optiunea flexibilitatii si creativitatii. Corpul din aliaj de magneziu ofera echivalentul cu etansare fata de intemperii al apreciatului EOS-1N, cu sistem de curatare EOS integrat si rezistenta a diafragmei la 150000 de declansari. EOS 7D a fost proiectat de la inceput sa fie utilizat de cei mai exigenti fotografi.

Nikon D3000

Camera foto, Nikon D3000, a fost anunat la data de 30 iulie 2009. Acest model a venit pe pia cu un scop bine definit, acela fiind s nlocuiasc modelul Nikon D40. Diferena a fost c D3000 s-a bazat pe conceptul de A fi ct mai uor utilizat. Simplitatea de utilizare a noului Nikon D3000 contrazice prerea general c aparatele foto DSLR sunt greu de folosit i c ar fi destinate mai degrab profesionitilor, afirm Radu Niculescu, Brand Manager Nikon Romania(2). La lansare, s-a pornit de la un pre de vnzare de 599$, ns preurile cu care putea fi achiziionat erau mult mai mici n magazine. Este un model DSRL ce dispune de un 3.0-inch, 230.000-puncte rezoluie monitor LCD, senzor CCD i 3D Multi-CAM1000, urmrire 11-puncte AF sistem(1) acestea facndul asemnator cu modelul Nikon D200. Acest model va fi nlocuit anul urmtor de Nikon D3100, mai precis pe data de 30august 2010. Nikon D3000 i-a ctigat renumele prin titlul de Cel mai uor de utilizat aparat foto, ideal pentru amatori sau pentru cei abea iniai n arta fotografic. Pentru prima dat s-a introdus pe un aparat DSRL funcia Ghidare care l ajut pe fotograf s obin rezultatul dorit de o calitate superioar fr s efectueze nici o setare, ci doar selectnd un parametru n funcie de subiect, apoi aparatul va regal totul pentru o fotografie de succes. ns aceast calitate a aparatului nu va sta n calea dorinei fotografului de a-i exersa talentul, setrile putnd fi efectuate i de ctre fotograf n funcie de preferinele sale, renunnd la funcia de Gidare. Indiferent de variant aleas imaginile vor fi la fel de clare i la fel de pline de via. Ca orice produs, Nikon D3000, are i o slbiciune major. Nu beneficieaz de funcia Live View, capacitate HD film ori de vre-o funcie Video, n general.(1)

Olympus E-5

Olympus E-5 este un aparat foto reflex digital extrem de versatil, destinat atat fotografilor profestionisti cat si amatorilor ce doresc o camera performanta, robusta, rezistenta in orice conditie de fotografiere, foarte usor de folosit si functii creative avansate. Prezinta urmatoarele caracteristici:

* Corp din aliaj de magneziu rezistent la praf si umezeala * Sistem de autofocus cu 11 puncte * Obturator de inalta precizie si mare viteza 1/8000 sec. * Stabilizator de imagine integrat ce permite stabilizarea tuturor obiectivelor * Ecran LCD HyperCrystal rabatabil cu functie Live View * Vizor cu camp de vizualizare 100% * Senzor Live MOS de 12.3 Megapixeli * Magnificare imagine vizualizata de 5x/7x/10x pentru o focalizare precisa * Sistem de control blit incorporat sau wireless direct de pe corpul camerei * Blocarea functionalitatii AE/AF pentru personalizare individuala

Panasonic DMC-L10

DMC-L10 dispune de un LCD free angle de 2,5 avansat ce ofera live view permanent si schimba dramatic stilul de fotografiere folosit cu o camera SLR digitala. Live view-ul permanent ofera utilizatorilor o flexibilitate de fotografiere sporita si o comoditate ridicata, care care nu au mai fost posibile la nicio camera SLR digitala conventionala fara capabilitate live view. DMC-L10 incorporeaza pentru prima data in camerele SLR digitale sistemul de recunoastere a fetei (Face Detection) si functia Intelligent ISO Control. Functia Intelligent ISO Control detecteaza si masoara miscarea subiectului si stabileste valoarea ISO potrivita si timpul de expunere in functie de marimea miscarii pentru a evita aparitia in fotografie a elementelor estompate datorita miscarii. Functia live view permite utilizatorilor sa vada in avans imaginea ce va fi obtinuta dupa compensarea expunerii sau modificarea balansului de alb. DMC-L10 incorporeaza o varietate de functii care construiesc o punte pentru potentialul utilizator de SLR digital catre adevarata lume a fotografiei creative sau pentru utilizatorii existenti care nu au putut sa foloseasca cele mai bune avantaje ale camerelor lor SLR digitale conventionale. DMC-L10 este special conceput pentru utilizatorul care este familiar cu aparatele digitale compacte si care ar dori sa experimenteze fotografia SLR digitala, dar si pentru fotograful cu ambitii care doreste sa obtina imagini mai frumoase.

Sony SLT-A99

Calitate fr compromis, conceput pentru profesioniti Suficient pentru a mulumi i cel mai exigent editor de film, cu rezultate elocvente n fiecare cadru. Un senzor de cadru ntreg cu tehnologie cu oglind translucid ce ofera detaliile, culorile i tonurile necesare soluionrii sarcinilor pretenioase. Depete cu mult limitele unei camere obisnuite foto DSLR. Vedei fiecare detaliu, fiecare fie de culoare, chiar i la lumin redus, cu o rezoluie de 24,3 megapixeli i un senzor CMOS Exmor de cadru ntreg, de 35 mm. n combinaie cu motorul de procesare a imaginii BIONZ, obinei o reducere puternic a zgomotului pentru fotografii naturale de mare impact.Sistemul unic de focalizare automat dual cu mod AF-D menine cu uurin focalizarea pe subiecii n micare rapid dispune de detecie avansat a fazei, n 19 puncte i un senzor cu punct focal de 102 mm. Controlul intervalului de focalizare automat minimizeaz estomparea fundalului i fiecare fa din mulime devine la fel de clar ca maina care trece n vitez pe lng aceasta. Designul din aliaj de magneziu este uor i durabil, etannd butoanele i discurile mpotriva prafului i a umezelii. Nu doar robust, ci i rapid de utilizat, Quick Navi Pro v permite s gsii o setare i s realizai reglaje cu uurin atunci cnd nu avei timp de pierdut.

Tabel caracteristici estetice

Model Canon Nikon Olympus Panasonic Sony

Ornamentu l 4 5 2 1 3

Forma 5 4 3 1 2

Linie 3 5 1 2 4

Stil 4 5 2 3 1

Proportie 2 5 1 3 4

Total 18 24 9 10 14

Modelul cu cel mai mare punctaj acumulat este Nikon D3000, datorita faptului ca este un aparat de fotografiat foarte practic si usor de utilizat avand o forma placuta la vedere si perfecta pentru a il tine in mana in momentul in care se realizeaza poze cu acesta. Sugestii pentru mbuntirea aparatului de fotografiat Canon 7d: Desi este un aparat care poate fi greu de criticat si bine integrat in nisa lui de piata ,proportiile sale sunt foarte mari fiind destul de greu de manevrat. Ar fi putut fi putin mai compact si sa aibe strict cateva butoane pentru functiile cele mai de baza ale aparatului

Sugestii pentru mbuntirea aparatului de fotografiat Olympus E-5: Cel mai mare dezavantaj este reprezentat de proporia caracteristic aparatului, deoarece raporturile dintre prile componente ale acestuia nu se afl n armonie, conferind aparatului un aspect oarecum inestetic i fcndu-l greu de utilizat; Un alt dezavantaj const in linia utilizat n proiectarea aparatului, deoarece aspectul final nu reflect rezultatul ateptat. Aparatul pare ptros, din cauza liniilor rigide, drepte, care trebuiesc nlocuite, sau cel puin corelate cu linii sinuoase, ondulate (considerate liniile frumosului); Stilul proiectrii aparatului necesit, de asemenea, anumite mbuntiri, deoarece aparatul trebuie sa corespund din punct de vedere estetic cu performana

tehnologic ce l reprezint. Astfel, este nevoie de originalitate pentru a defini stilul potrivit acestui aparat foto performant. Sugestii pentru mbuntirea aparatului de fotografiat Panasonic DMC-L10 : Crearea unui acumulator universal in locul celui dedicate Sa fie mai compact, pentru o mai buna manevrare a aparatului Aspectul scortos amplifica imaginea unui model sobru . Ar putea fi folosit un alt material/model pentru invelisul exterior al aparatului . Pot fi incercate si alte culori inafara de negru, insa culori reci pentru a nu atrage atentia doar prin culoare. Fiecare buton apartinand unei functii a aparatului sa fie colorata intr-o anumita culoare . Sa fie impusa o standardizare de culori special pentru acest model.

Sugestii pentru mbuntirea aparatului de fotografiat Sony Alpha SLT-A99: o Atasarea unui batery grip(un acumulator suplimentar) pentru a reduce din consumul bateriei aparatului,astfel,putand fi realizate mai multe poze. o Utilizarea unui obiectiv mai mare Nikkor 18-200 sau 18-300 pentru realizarea imaginilor la distanta mult mai eficient si calitativ. o Amplasarea mai multor butoane cu functii caracteristici pentru a facilita utilizarea aparatului,de asemenea,si culoarea acestuia ar putea fi imbunatatita,paleta de culori ar putea fi largita cu alte nuante decat nonculori(negru) pentru un interes crescut fata de produs si o atractivitate mult mai mare. Concluzii: Aparatul de fotografiat la nceput era un obiect de a delimita burghezia de aa numiii rani sau oameni de rnd. Odat cu naintarea n secolul al XX-lea tehnologia a avansat, iar aparatul de fotografiat a ajuns s fie un obiect indispensabil orcrei familii. Aparatul a devenit un obiect care ia parte la cele mai importante momente din viata oamenilor si reuseste sa le imortalizeze pentru a-i aminti mereu de ele. Este nelipsit din viaa noastr i n secolul al XXI-lea, mai mult dupa ce n ultimii 23 de ani (1990-2013) tehnologia a avansat, de la aparatele cu film, la aparate digitale cu rezoluii de pana la 30-40 de MP. Aceast nevoie de a deine un aparat a aprut datorit reclamelor care au avut drept scop promovarea ct mai eficient a aparatelor, indiferent de modul n care o fac ( de la folosirea personalitilor pn la idei nstrusnice), toate au facut ca ntre consumator i aparate s apar o interdependen. Designul, a reusit n scurt timp, de la aparate mari greu de utilizat s transforme brelocurile, aparate foto-mini n adevrate jucrii. Au aprut aparate

de dimensiuni foarte mici cu rezoluii ct mai mare, ceea ce la jumtatea secolului al- XXlea prea doar un vis. Designul nu s-a ocupat doar de form, ci a pus n valoarea calitatea, performana i proporiile prin forme i culori. Ce fel ar fi fost o lume fra Design? Cum ar arta o lume fr culoare? Probabil n non-culori desenat, fr zmbete, fr momente frumoase, deprimant... Dar fara Design totul ar fi fost monoton, la fel.. Designul a oferit unicitate i a dat posibilitatea consumatorului de a avea o identitate proprie prin intermediul produselor.

Bibliografie

Olympus E-5 Body [online], disponibil la http://www.f64.ro/olympus-e-5-body.html? gclid=CKrTnYqwzLYCFQdY3god5WYACQ [Accesat la data de 16 aprilie 2013]; Aparat foto DSLR Panasonic DMC-L10 [online], disponibil la http://www.emag.ro/aparatfoto-dslr-panasonic-dmc-l10-obiectiv-14-50mm-dmc-l10keg-k/pd/EJBJMBBBM/ [Accesat la data de 16 aprilie 2013];
Sony SLT A-99 [online], disponibil la http://www.sony.ro/product/dsi-body/slta99v#tab [Accesat la data de 15 aprilie 2013]; Nikon D300 [online], disponibil la http://en.wikipedia.org/wiki/Nikon_D3000 [Accesat

la data de 13 aprilie 2103];

Nikon D3000 [online], disponibil la http://www.nikonisti.ro/articole/nikon-d3000aparatul-dslr-cel-mai-usor-de-utilizat/171 [accesat la data de 13 aprilie 2103]; Istoria aparatului foto [online] disponibil la http://mihai.cochinescu.com/2008/10/aparatul-foto-mica-istorie-in-imagini.html [Accesat la data de 10 aprilie 2103]; Istoria fotografiei [online], disponibil la http://ro.wikipedia.org/wiki/Fotografie [accesat la data de 12 aprilie 2103].

Designul reclamelor

Reclamele, cnd vine vorba de aparate foto sunt dintre cele mai colorate. Culorile sunt vii, tonuri calde care de cele mai multe ori tind s garanteze claritatea imaginii cnd vine vorba de vnzarea unui aparat. Liniile sunt bine definite, pn n cel mai mic detaliu. Se evit ncrcarea unui poster cu foarte multe linii fr s aib un mesaj clar. Indiferent de mesajul transmis reclamele aparatelor foto nc din cele mai vechi timpuri au fost associate cu zmbete. Zmbetele largi, rsetele i chicotelile transmit o stare de voie bun clientului. Fiecare reclam tinde s se diferenieze prin originalitate.

De exemplu firma Nikon a nscocit un concept nou asociat cu numele firmei de la lansarea reclamei. Conceptul se bazeaz pe simpla promoziie I am . , punctele fiind completate de clieni, n reclam fiind surprinse cele mai inedite moment din viaa unui om. Astfel se completeaz cu stri de spirit, personaliti care sugereaz c aparatele Nikon sunt concepute pentru a imortaliza cele mai dragi moment. Acest exemplu de reclam este unul simplu dar care face adevrate furori n lumea aparatelor foto. Reclamele sunt viu colorat, cu linii finite, nentrerupte, cu scris ct mai mare i adesea mai apar si vedete (personaliti) dormice s sprijine promovarea produsului. Se doreste implementarea ideii ca aparatele sunt n accord total cu preul i calitatea, dar se dorete i promovarea unor nume de valoare. Astfel marile firme garanteaz calitate, n cazul acestor aparate se pune mare accent pe claritatea imaginii i pe folosirea unor tehnici foarte avansate. Reclamele pentru a putea vinde ct mai multe produse pun accent sip e detalii tehnice. Dau detalii clienilor i le garanteaz cele mai noi medele. Cum nimic nu este gratis, noutatea cost i cost destul de mult. De aceea n reclame se folosete pretul en-detail pentru a induce impresia ca aparatul nu e att de scump pe ct il vede consumatorul. Afiarea acestor preuri, 2999,9 lei, sunt afiate tocmai pentru ca la prima vedere cumprtorul s aib impresia c e mai ieftin, cnd defapt este 3000 lei. Mai mult, se fac reduceri, se dau bonusuri pentru anumite modele i n reclam apar de obicei impreun cu produsul pentru a ncuraja cumprarea produsului. Stilul abordat n direcia vnzrilor este unul tipic de strategiei de marketing, ns adevratele stiluri i tendine sunt nscocide de designer. Ei prin culoare si forme dau nti contur produsului i l schieaz n accord cu cerintele clientului, apoi l pun ntr-un context legndu-I numele, forma, funciile de o ide, o aciune, o personalitate pentru a reui s ptrund pe piat. Sunt concepute pentru el reclame video, audio i postere cu imagini clare, ct mai multe imagini care s rmn fixate n mintea consumatorului. Imaginile surprind oameni, locuri ideale, parc rupte dintr-o alt lume pregtite s himnotizeze minile i s cucereasc inimile oricrui privitor. Aparatele foto sunt promovate prin reclame i se scoate n eviden simplitatea lor cu care pot fi utilizate. Succesul unui astfel de prdus se garanteaz prin calitate, simplitate i nu n ultimul rnd design. Culorule, liniile, forma sunt definitorii n alegerea unui produs din aceast categorie a aparatelor foto digitale. n concluzie designul este tiina fundamental care ajut la vnzarea unui produs, la nscocirea de context sub pretextul cruia s se mai inventeze i s se lanseze o nou tehnologie.

Designul spaiilor comerciale

Designul spaiilor comerciale nu ine doar de Designul interior. Un spaiu comercial trebuie s fie adecvat produsului care se vinde i de asemenea trebuie s favorizeze achiziia acestuia. De exemplu, aparatele foto se vnd n locuri amenajate i bine securizate deoarece acest produs vizeaz un anumit segment de pia. Grupurile int sunt oamenii cu un salariu mediu i mare i de aceea spaiile trebuie s le ofere un loc plcut de a analiza tehnicile nou aprute. n prezent exist dou tipuri de magazine ce pot distribui aparatele foto: Magazinele ce vnd electrocasnice Magazinele specializate numai pe vnzarea aparatelor foto. n Romnia exist foarte multe firme ce distribuie electrocasnice i aparate electronice. Printre acestea se gsesc de cele mai multe ori un raion destinat vnzrii aparatelor foto. Aceste magazine sunt de fapt mici comerciani ce dau pe pia spre vnzare brand-uri mari ca: Nikon, Canon, Samsung etc., ns nu ofer dect anumite modele.

Dup cum se poate observa i n imaginile de mai sus, produsele n astfel de magazine sunt foarte nghesuite. Plafonul neamenajat d impresia unui depozit sau este decorat cu mult prea multe lumini ce obosesc cumprtorul. Preii, podeaua, plafonul sunt de cele mai multe ori de culoare deschis ca s se creeye impresia unui spaiu larg, deschis. n astfel de locuri clientul este furat de miile de modele electrocasnice, de aparate, de dispozitive i de cele mai multe ori este bulversat i confuz atunci cnd se pune problema achiziionrii unui produs. Reclamele sunt poziionjate la intrare, ct mai colorate, ct mai ciudate, ct mai diferite i moderne pentru a convinge publicul de o nou evoluie a ntehnologiei. Firma lipete si de prei, stlpi de usinere sau plachete ce atrn din plafon cu diferite reclame sau logo-ul firmei cu scopul de a atrage clientul. n astfel de magazine spaiul este vital. Fiecare centimetru conteaz. De aceea se promoveaz mai mult ideea de kitch estetic, datorit ncrcturii cu obiecte i reclame a magazinului. Mai mult dect att pe fiecare sector de elestrocasnice exist reprezentani printre rafturi dornici s te ajute i s i ofere un sfat. Unii clieni nu agreaz aceast metod de ndrumare cnd agentul este pltit s l abordeze i s il conving sa cumpere un anumit produs. Din cauza lipsei de spaiu se renun de cele mai multe ori la un departament special de consultaii cu clientul. Toate acestea in de ambientul n care un consumator i achiziioneaz un produs. Alte magazine sunt cele de specialitate. Acestea in s se diferenieze prin punerea n vnzare a ct mai multor tipuri a unui anumit produs. Acel produs se vinde n profunzime, adic se vnd diferite modele i accesorii ale acelui produs. Se promoveaz tehnologia de ultim or i de asemenea se pun la dispoziie modele pentru a fi testate de ctre client.

Un exemplu de un astfel de magazin este F64 care vinde diferite modele de aparate foto. Este uor de localizat din cauza aspectului su exterior destul de impuntor. Nu numai c de la intrare magazinul d impresia unui loc luxos , dar i n interior spaul este destul de aerisit. Culorile sunt calde, deschise care creaz impresia unui loc plcut i primitor. Prin aceast deschidere se pun n valoare produsele care strlucesc n lumina a mii de spoturi. Spaiul nu este ncrcat cu ornamente inutile ,singurele obiecte decorative constnd n dispozitivele pentru luminat cperea i vitrinele ct i televizoarele led care ofer informaii suplimentare cu privire la produsele respective. Prin aceast organizare de bun gust se nltur idea de kitch i se promoveaz crearea unui loc ct mai simplu, ct mai la obiect pentru a ncuraja clientul s i aleag un produs n concordan cu cerinele sale. De asemenea organizarea aparatelor este ct mai simpl, dup brand-uri venind n ajutorul clientului pentru a gsi ct mai repede produsul dorit. Exist spaii cu destinaii speciale n care clientul poate apela oricnd cu ncredere la orice reprezentant al magazinului pentru informaii suplimentare i diferite aparate sunt plasate n magazine pe suporturi special pentru a fi testate de client. Chiar mai mult dect att sunt improvizate mini-studiouri unde se pot testa aparatele sub ndrumarea unor specialiti pentru ca rezultatul s fie unul de cea mai bun calitate.

Bibliografie

Magazinul de specialitate-F64 [online], disponibil la http://www.clubulfoto.com/deschidere-magazin-f64-studio/ [Accesat la data de 17 aprilie 2013]; Reclame aparate Nikon [online], disponibil la https://www.google.ro/search?q=reclame%20aparate %20foto&psj=1&bav=on.2,or.r_qf.&bvm=bv.45368065,d.Yms&biw=1137 &bih=565&um=1&ie=UTF8&hl=ro&tbm=isch&source=og&sa=N&tab=wi&ei=7dpuUfzkLYiVtAbJrIC gBQ#um=1&hl=ro&tbm=isch&sa=1&q=aparate+foto+nikon+reclame& oq=aparate+foto+nikon+reclame&gs_l=img.3...21938.27344.40.27657. 27.21.0.0.0.4.156.2328.10j11.21.0.crnk_timepromotiona..0.0...1.1.9.img. BBtXPuF_jZ0&fp=1&biw=1137&bih=565&bav=on.2,or.r_qf.&cad=b&sei= HetuUfGPFOTb4QTnqYCIDQ&imgrc=_1q1lVe5zFLQJM%3A %3BJ3Z_Eo4BvqdpwM%3Bhttp%253A%252F%252Fwww.urban.ro %252Fwp-content%252Fuploads%252F2008%252F11%252Fnikon1.jpg %3Bhttp%253A%252F%252Fwww.urban.ro%252Ffilme%252Fseriale %252Fed-westwick-leighton-meester-nikon%252F%3B575%3B800