Proces de planificare pentru staiunea Poiana Braov

Poiana Braov este una dintre cele mai cunoscute destinaii din Romnia, n ceea ce privete turismul montan.

1. 1 Evaluarea pieelor turistice existente

cheltuielile medii pe turist Staiunea Poiana Braov, zon turistic recunoscut pentru practicarea sporturilor de iarn dar i pentru sejururi de odihn, este deschis pe toat perioada anului. n anul 2006, numrul unitilor de cazare turistic se ridica la 48, dintre care 14 hoteluri, 6 vile, 13 bungalow-uri, 13 pensiuni turistice i 2 sate de vacan. Capacitatea de cazare turistic n zon a crescut treptat n ultimii ani, de la 2.090 de locuri n 2002, la 2.544 n anul 2006. Turitii care viziteaz n prezent Poiana Braov pot fi clasificai n urmtoarele segmente: a.Turiti strini care reprezint ntre 30-41% din total i provin n principal din Anglia, Israel, Spania etc. Aceti turiti sunt, n general, sosii n grupuri prin agenii tour -operatoare partenere i motivaiile principale ale sosirii sunt practicarea sporturilor de iarn n sezonul rece i odihn n sezonul cald. Exist i turiti strini, reprezentai de oameni de afaceri cu interese n Romnia, care sejureaz n staiune pe cont propriu, motivaia turistic fiind odihna n week -end. b.Turitii autohtoni au aceeai motivaie turistic cu cea a turitilor strini, practicarea sporturilor de iarn n sezonul rece i odihn-agrement n sezonul cald. O component cu o pondere semnificativ o constituie turitii ce frecventeaz staiunea pentru participarea la diferite congrese sau reuniuni profesionale, tiinifice sau culturale care se organizeaz n staiune. Ani Uniti turistice Numr de locuri Sosiri nnoptri Strini 96.198 80.009 92.776 85.953 77.995

Romni Strini Romni 2002 36 2.090 60.724 29.866 170.437 2003 42 2.513 74.860 28.472 187.781 2004 48 2.461 79.551 33.643 191.224 2005 49 2.532 90.838 30.987 211.882 2006 48 2.544 89.572 25.566 214.066 2007 73.815 31.444 2008 72594 29.249 Numrul de turiti n Poian Braov, sursa- Direcia Judeean de Statistic Braov

Ani

Durata medie a sejurului (zile) Total Turiti romni Turiti strini 2005 3,3 2,9 4,4 2006 2,8 2,5 3,9 2007 3,1 2,9 3,5 2008 3,05 3 3,1 Durata medie a sejurului n Poiana Braov, sursa- Direcia Judeean de Statistic Braov Din analiza datelor se observ c durata medie a sejurului n aceast perioad este ntr -o . continu scdere. Explicaia scderii duratei medii a sejurului este dat, pe de o parte, descderea calitii serviciilor iar, pe de alt parte, de nediversificarea serviciilor, programelor turistice.

1.2 Previziunea pieelor turistice viitoare: argumentarea alegerii unei anumite metode (previziuni exploratorii, speculative, normative i integrative)

2. Auditul destinaiei 2.1 Principalele resurse din Poiana Braov

Cea mai cuprinztoare modalitate de clasificare a resurselor din aceast staiune montan presupune gruparea acestora n resurse natural i resurse antropice. n ceea ce privete resursele naturale, putem specifica faptul c Poiana Braov este o staiune privilegiat, prin peisajele nconjurtoare deosebite i aerul curat, care atrag turiti pe tot parcursul anului. Staiunea se gsete pe un platou ntins, cu altitudini cuprinse ntre 950-1050m i n preajma unor culmi montane secundare cu altitudini cuprinse ntre 1000-1799m (Pisiac, Poiana Ursului, Prpastia Lupului, Poiana Ruia, Vrful Postvaru, Muchia Cheii, Stejriul, Tmpa).Versantul vestic care domin staiunea este mai nclinat, cu numeroase prtii, este mai slab fragmentat i prezint unele trepte cu pante reduse. n cadrul resuselor naturale prezente n staiune se evideniaz pdurile de foioase i conifer, care imprim zonei o atractivitate deosebit. Deasemenea, rezervaiile naturale aflate n proximitate -rezervaia i parcul natural Tmpa, rezervaia Stjriul Mare din nord- vestul munilor Postvaru, rezervaia peisagistic Postvaru -culmea principal- contribuie la atragerea turitilor pasionai de natur. Totodat, aerul specific de munte- caracterizat printr- o presiune atmosferic relativ joas, curat, lipsit de praf i alergeni, bogat n radiaii ultraviolet- este indicat persoanelor ce sufer de diferite afeciuni.

n ceea ce privete resursele antropice, acestea includ,n primul rnd amenajrile specifice practicrii sporturilor de iarn, precum i unitile de cazare i alimentaie, dar i cele destinate activitilor de agrement. Staiunea Poiana Braov dispune de echipamente turistice variate, deinnd o ofert turistic bogat, pentru diverse segmente de pia. n cadrul amenajrilor destinate schiului i altor activiti similare, staiunea se evideniaz prin: prtii special amenajate (n numr de 13), deservite de 10 instalaii de transport pe cablu (2 telecabine, o telegondol, 7 teleschiuri). n total domeniul schiabil este de 24 km, iar capacitatea optim total a instalaiilor este de 7.770 de persoane pe or, urcnd de la altitudini de 500 de metri pn la peste 1.700 de metri. Numele prtiei Grad de dificultate Lungimea Diferena de altitudine 775m 645m 128m 198m 650m 75m 217m 40m 90m

Lupului Dificil 2860m Sulinar Medie 2441m Kanzel Medie 350m Ruia Medie 540m Drumul Rou Uoar 3820m Bradul Uoar 433m Slalom+Poiana Medie 460m Camelia Uoar 300m Drumul Albastru Uoar 800m Prtiile de schi din Poiana Braov i Masivul Postvaru, sursa.

Mijloc de transport

Lungimea

Diferena de altitudine

Capacitatea de transport pe or 350 persoane 504 persoane 400 persoane

Telecabin: Teleferic- Kanzel 2449m 693m Sport-Postvaru 2802m 797m Telegondola: Telefericul- Cristianul 2050m 646m Mare Mijloace de transport pe cablu n Poiana Braov, sursa..

Numele teleschiului

Lungimea

Kanzel 286m Ruia 541m Slalom 528m Bradul 455m Subteleferic 492m Stadion 300m Teleschiuri din Poiana Braov, sursa..

Diferena de altitudine 128m 197m 217m 75m 169m 32m

Capacitatea de transport pe or 900 persoane 900 persoane 600 persoane 900 persoane 500 persoane 900 persoane

n afara acestor dotri, pentru sezonul de iarn, staiunea dispune i de patinoar n aer liber, de prtii de sniu, de cteva trasee de schi fond n mprejurimi (marcate), precum i de o coal de schi. O atracie deosebit n Poiana Braov o constituie Centrul de Echitaie. Acesta este situat n nordul staiunii, pe stnga oselei spre Braov, n apropiere de Cabana Junilor. Centrul dispune de un grajd cu o capacitate de 26 cai, cu toate anexele necesare i de un teren de sport multifuncional. n ceea ce privete centrele de agrement, acestea ofer o gam larg de posibiliti de petrecere a timpului liber: fitness, biliard, tenis de mas, echitaie, organizarea de team-building-uri, nchirieri ATV- uri i snowmobile, paintball.

- Ce se ateapt sau se gndete de la sau despre destinaie? (Ateptri referitoare la staiune) Turitii opteaz pentru aceast staiune n principal pentru practicarea sporturilor de iarn. Atunci cnd aleg Poiana Braov acetia se ateapt la servicii de un anumit standard, care s ilustreze un raport calitate- pre convenabil. Turitii au ateptri ridicate referitor la petrecerea unui sejur n Poiana Braov, ntruct este o destinaie foarte cutat,mai ales de turiti romni, dar i de ctre turiti strini. n ceea ce privete turitii strini, acetia se ateapt ca informaiile acestora s fie n conformitate cu realitatea. Pe lng posibilitatea practicrii sporturilor de iarn acetia doresc i o vizitare a principalelor obiective din zon, precum i aprecierea gastronomiei din ara noastr. - Cum este reprezentat ceea ce este acolo? Fiind o staiune care are ca specific turismul montan, principala modalitate de reprezentare este constituit chiar de peisajul natural, de o frumusee aparte. Totodat, infrastructura pentru schi din staiune s-i contureze o impresie asupra zonei. - Informaii cu privire la imaginea destinaiei Este vzut drept cea mai amenajat staiune montan din ara noastr, care ofer le cele mai bune condiii iubitorilor de sporturi de iarn i singura care poate oferi condiii asemntoare

celor din alte ri mai dezvoltate n ceea ce privete infrastructura turistic. Totodat, Poiana Braov este reprezentat ca fiind una dintre cele mai animate staiuni de pe teritoriul nostru, permanent tranzitat de un numr mai mare sau mai mic de persoane aflat n cutare de distracie. Deasemenea staiunea este ideal, att pentru sejururi cu prietenii, ct i pentru vacane n familie. Nu n ultimul rnd, Poiana Braov reprezint una dintre cele mai cutate destinaii din Romnia pentru petrecerea srbtorilor de iarn, nchegnd imaginea festiv ce se contureaz n jurul staiunii.

Analiza SWOT a staiunii Poiana Braov

Puncte Tari Staiunea Poiana Braov are un relief variat care se concretizeaz n prezena unui numr ridicat de obiective turistice naturale: domenii schiabile, trasee pentru drumeii i alpinism, specifice mai ales turismului montan. Totodat, climatul general este temperat continental cu influene mai reci i umede ca urmare a circulaiei maselor de aer. Temperatura medie anual este de 4 -6 grade Celsius, iar numrul mediu de zile de iarn este de 120, favoriznd practicarea sporturilor de iarn. Deasemenea, temperaturile mai reduse, precum i aerul puternic ozonat dau posibilitatea pasionailor de drumeii s desfoare acest tip de activiti. Din punct de vedere al turismului montan, un alt punct forte al staiunii l reprezint inexistena riscului de producere a fenomenului de avalan. Datorit modului de dispunere a staiunii, n anotimpul rece vntul nu este suficient de puternic astfel nct s afecteze desfurarea activitilor. Spre deosebire, n anotimpul cald sunt frecvente brizele de munte i de vale, care transform staiunea ntr-un adevrat refugiu mpotriva ariei pentru locuitorii zonelor de cmpie. Un alt aspect referitor la Poiana Braov este reprezentat de existena unei vegetaii variate i a unei faune bogate i diverse, ce are ca efect dezvoltarea turismului profesional i tiinific. Fauna are valoare estetic, recreativ cinegetic i tiinific. Un alt avantaj al staiunii l reprezint dezvoltarea mijloacele de transport fapt ce a dus la creterea accesului n zon, precum i a numrului de turiti. Totodat, frecvena mijloacelor de transport ctre poian (autobuzele care circul din jumtate n jumtate de or), ajut la deplasarea turitilor n staiune i la evitarea aglomeraiei. Deasemenea, autobuzele asigur tranzitarea mai uoar a oraului Braov, fr a fi necesar schimbarea mai multor mijloace de transport. Modernizarea reelei de transport pe cablu, care ofer unui numr mare de turiti posibilitatea de a urca pe prtii. Aceste mijloace de transport sunt prezente pe numeroase prtii din staiune.

Diversificarea traseelor schiabile ce a fost realizat prin intermediul investiiilor a dus crearea unei oferte integrate. Astfel, turitii au la dispoziie prtii cu diferite grade de dificultate, care rspund ntr-o msur ridicat nevoilor lor. Organizarea de numeroase concerte i evenimente n sezonul de schi, la baza prtiei Bradul atrage un numr nsemnat de turiti. Acetia au posibilitatea de a mbina precticarea sporturilor de iarn i de a se bucura de o atmosfer antrenant. Organizarea acestui tip de evenimente ofer turitilor oprtunitatea de a veni nsoii i de membri ai familiei sau de ctre prieteni care nu practic acest gen de sporturi. O alt particularitate o reprezint numrul mare de uniti de cazare existente raportat la dimensiunea staiunii. Construirea de spaii de cazare precum i reamenajarea constant a celor existente contribuie la atragerea clienilor. Un alt punct tare al staiunii l reprezint notorietatea acesteia, lucru care atrage att turiti romni ct i turiti strini.Prezena acestora are efecte positive att asupra turismului n mod direct, ducnd la dezvoltarea acestuia, ct i asupra economiei zonei n ansamblu. Staiunea este situat n preajma unora dintre cele mai importante atracii turistice din Romnia, castelul Bran (23km) i oraul medieval Braov (14km). Acesta este i unul dintre motivele datorit cruia Poiana Braov reprezint una dintre primele opiuni pentru turitii strini ce aleg s-i petreac vacana n Romnia. Dei este situat adnc n Carpai are un acces facil i permanent la alte zone i orae (Braov, Rnov, Zrneti, Bran,etc.), putnd vizita obiective i petrece timpul liber chiar dac condiiile meteosunt nefavorabile.

Amenajarea unei platforme pentru utilizarea elicopterelor att pentru transport ct i pentru plimbri sau practicarea schiului n staiunile nvecinate (Clbucet, Bucegi, Fgra);

Puncte slabe Dei cile de acces n Poiana Braov sunt destul de uor de strbtut, din punct de vedere al traficului n staiune nu se poate afirma acelai lucru. Numrul redus de parcri din staiune duce la blocarea traficului deoarece turitii care nu au loc n parcare i saioneaz autovehiculele n locuri interzise. Comparativ cu fluxul de turiti ce sosesc n timpul sezonului de iarn, staiunea are un numr redus de spaii de agreement, fapt ce duce la creterea aglomeraiei i la nemulumire din partea turitilor. n raport cu alte staiuni montane, altitudinea la care sunt situate unele prtii este mai sczut. Acest lucru duce la scderea grosimii stratului de zpad i la o durat mai redus a meninerii acestuia. Prin urmare, pe lng zpada natural, n staiune sunt necesare i anumite echipamente specific, care s ajute la prelungirea sezonului (de exemplu: tunuri de zpad).

Durata perioadei n care se pot practica sporturile de iarn n staiune este cuprins n intervalul 90-110 de zile, comparativ cu 100-120 de zile n preajma staiunii, ndeosebi datorit utilizrii intense a prtiilor. Chiar dac Poiana Braov este frecventat i n restul anului, nu doar n timpul iernii, sezonalitatea este totui pronunat, diferena ntre numrul de sosiri fiind considerabil. Preurile practicate de hoteluri i centrele de agrement sunt mai ridicate fa de alte destinaii de profil din ara noastr. n general, preul nu pune n lumin calitatea serviciilor furnizate. Lipsa cooperrii eficiente ntre hotelieri n scopul crerii unor interfee ale ofertei turistice compatibile cu cererea turistic actual duce la fluctuaii ale numrului de turiti ce aleg s mearg n Poiana Braov. Nu n ultimul rnd, lipsa unui punct de informare turistic este un punct slab deoarece turitii, ndeosebi cei strini au nevoie de indicaii referitoare la locaia unor anumite obiective. Oportuniti Posibilitatea atragerii unor investiii pentru construirea unui aeroport n apropierea oraului Braov, care s duc la creterea numrului de turiti provenii din alte ri i la un grad ridicat de satisfacie din partea acestora. Achiziionarea i utilizarea unui numr suplimentar de echipamente pentru ntreinerea stratului de zpad i prelungirea sezonului de practicare a sporturilor specifice.

Ameninri Concurena ridicat n ceea ce privete turismul montan att din partea operatorilor din Romnia ct i din strintate, precum i preurile mai sczute oferite de ctre acetia poate duce la o reorientare a turitilor spre alte destinaii. Chiar dac turitii din Romnia au o imagine destul de clar asupra staiunii, turitii din alte ri nu cunosc ndeajuns piaa turistic romneasc, ceea ce ar putea s+I determine s aleag destinaii mai cunoscute lor. Schimbrile climatice tot mai pronunate, pot avea n viitor un impact negativ asupra activitilor sportive desfurate n Poiana Braov. Datorit nclzirii climei, temperatura medie din timpul iernii a sczut, zpada topindu-se mai repede. Acest lucru poate afecta imaginea staiunii, aceasta fiind una dintre cele mai performante din Romnia n domeniul sporturilor de iarn. n concluzie, Poiana Braov reprezint una dintre cele mai competitive staiuni din Romnia, avnd cea mai dens i mai modern dotare turistic montan din ara noastr. Acestea sunt aspecte care duc la creterea activitii turistice i implicit a economiei n zon. Nu trebuie ns neglijate punctele slabe i ameninrile, care pe termen lung ar putea afecta fluxul de turiti i activitile din staiune.

Avantajul competitiv
Staiunea cu cea mai dens i mai modern dotare turistic montan din ara noastr. Numai n anul 2011 au fost relizate investiii n valoare de 25 de milioane de euro n infrastructura turistic. Poiana Braov a fost votat, n 2008, drept cea mai accesibil staiune pentru schi din Europa de ctre telegraph.co.uk. O alt surs de avantaj competitive o reprezint ofertele disponibile att pe timpul iernii ct i n sezonul cald. Astfel, staiunea se adreseaz unui numr mai mare de persoane, cu nevoi diferite. Ofertele din Poiana Braov Oferta specific sezonului rece Oferta specific sezonului cald -practicarea schiului alpin i de fond; -practicarea sniuului pe prtiile special amenajate; -practicarea patinajului pe patinoarul artificial; - plimbri cu snii trase de cai; -centre pentru nchirierea materialelor sportive; -cursuri de schi, cu instructori specializai. n concluzie, staiunea montan Poiana Braov este una din cele mai importante destinaii turistice din Romnia, att n timpul verii, dar n special n timpul iernii datorit numeroaselor centre de agrement i partii de schi dotate conform normelor europene. Poiana Braov ofera n spaiile sale de cazare (hoteluri, pensiuni, vile, cabane si apartamente) un numr de aproximativ 3.500 locuri -drumeii montane n Masivul Postvarul; -tenis de cmp pe terenurile amenajate n apropierea hotelurilor; -cursuri de clrie i practicarea echitaiei n mprejurimi;

http://www.addjb.ro/fileadmin/user_upload/Documente_pdf/CDDJB/Cap_IV_Turism_si_patrim oniu.pdf http://www.scribd.com/doc/120256256/Comparatie-turistica-intre-poiana-brasov-si-predeal http://www.brasov.insse.ro/main.php?id=474 http://www.brasov.insse.ro/phpfiles/Turism-2008.pdf http://www.poianabrasov.com/

http://www.anat.ro/anatNew/UserFiles/file/prezentare_brasov.pdf

3.