2013

Caribbean International University Yecsibel Parisca

[ Aspectos Generales del Plan de Mercadeo]

1.

Qu es Realmente un Plan de Mercadeo?

Segn Kotler (1996) el plan de mercadotecnia es un instrumento central para dirigir y coordinar el esfuerzo de mercadotecnia. Consiste en analizar las oportunidades de mercadotecnia, investigar y seleccionar los mercados meta, disear las estrategias de mercadotecnia, planear los programas de mercadotecnia, as como organizar, instrumentar y controlar el esfuerzo de mercadotecnia (p.94).

El plan de mercadeo es un informe detallado previo a una inversin de un nuevo negocio, lanzamiento de un producto o servicio, en el cual se recopila el anlisis de la situacin actual de la empresa, as mismo, las variables internas y externas para identificar el camino a seguir. Para esto se toman en consideracin los objetivos expuestos en el plan de negocio de la empresa y se determinan los objetivos del negocio y se exponen las estrategias de mercadeo a utilizarse. Entre otras cosas, el plan de mercadeo describe la declaracin de ganancias y prdidas y el programa de acciones a seguir donde se establece el presupuesto necesario para el desarrollo del plan; as como, las medidas de seguimiento y control en la implementacin.

2.

Procesos para desarrollar un Plan de Mercadeo

Figura 1 Plan de Mercadeo

Figura 2- Plan de Mercadeo

3.

Mencionar cual de los Procesos mostrados se ajusta ms a nuestra

realidad Existe una gran variedad de modelos de planes de mercadeo que reflejan no solamente la orientacin y las perspectivas que tienen las empresas de vender en diferentes mercados; sino tambin, las diferentes preferencias personales e inclinaciones de los individuos a cargo de la planeacin de mercados en esas empresas. De acuerdo a lo anterior sealado (Figura 1 y 2) ambas cubren todos los aspectos ms importantes de las organizaciones, por lo que puede ser usado de acuerdo a las preferencias o necesidades requeridas.

4.

Referencias consultadas
http://www.buenastareas.com/ensayos/Aspectos-Generales-Del-Plan-DeMarketing/473373.html