ANTECEDENTES DE MERCADO La marca sueos placenteros es considerada y distinguida como el almohadn que promete el Mejor Descanso a travs de la Creatividad".

La intencin es promocionar almohadones y aplicar un golpe a nuestros competidores que lanzan una almohadones similares a lo de nuestra empresa. En la actividad de produccin y distribucin econmica intervienen tres tipos de agentes: las familias, las empresas y el Estado. 2.1 ANLISIS DE LA SITUACIN Dentro de la perspectiva local los almohadones estn posicionados como un producto accesorio y adicional a la decoracin del hogar, las ventas la mayora de las veces se realizan como producto asociado, generalmente a ropa de cama o muebles . Los productos de diseo local estn adquiriendo una mejor posicin. Es por ello de los almohadones ya sean utilizados para las ocasiones especiales o como para la utilizacin de adornos del hogar. 2.1.2 Clientes.

Nadie recuerda publicidad o algn tipo de comunicacin sobre almohadones. Hay gente que la decoracin la considera muy personal para ser asistido por alguien, y otra para ciertos cuartos tambin lo considera muy personal pero piezas compartidas, como cocina o living, prefieren ser asistidos para aprender a aprovechar el espacio u otras maneras de disponer los muebles de la habitacin. La mayora no consideran ser asistidos para la compra de almohadones ya que prefieren en el momento de la compra observar factores tales como el precio, tamao, comodidad, diseo (telas, texturas, etc). Para tomar referencias de almohadones la gente prefiere ir a la casa de amigos o familiares porque conocen los ambientes y el tipo de decoracin. Almohadn perfecto: Lindo, cmodo y con un buen diseo. 2.2.1 COMPETENCIA DIRECTA La competencia directa Estos almacenes son; Almacn el Regalo Almacn Silvana Manualidades Nancy Manualidades Marlene 2.2.2 COMPETENCIA INDIRECTA

Los clientes buscan tener la satisfaccin de dormir placenteramente con productos innovadores y creativos, con asesora de profesionales en el arte de diseo de almohadas. 2.1.2 Proveedores

La competencia indirecta son: Almacen Qui-adorno Almacen Michelle

Tendremos como proveedores a las siguientes empresas: FODA 2.2 ANLISIS DE LA COMPETENCIA Fortalezas: A quienes tienen almohadones por comodidad, diseo, decoracin o porque ya estaban en su casa. Piensan cambiar los almohadones cuando se rompen, cuando no tiene nada que ver con la decoracin. Fundamental la compra de almohadones, pero los almohadones no definen la decoracin. El almohadn como regalo El almohadn no se considera como primera opcin de compra. Depende del grado de relacin que se tiene con la persona que le vas a regalar, haces el regalo o no. Lugares de compra: Tiendas de diseo, shoppings, blanquerias y lugares de artesanas. Lugares donde buscaran informacin: Shoppings e internet. Tambin hay personas que nos les interesa. Buscar informacin van directamente a los locales cuando necesitan comprar almohadones. La gente que est interesada en decoracin y almohadones est dispuesta a recibir informacin va web. Una de las fortalezas de nuestra empresa Soft Cushions S.A es el personal calificado con el que cuenta, ya que a travs de su experiencia y conocimientos se puede realizar el trabajo de una manera activa e innovadora. La calidad de los productos que ms que una fortaleza es una prioridad y compromiso para superar las expectativas que los clientes esperan de nuestro producto. Una fortaleza muy importante es su sensibilidad social, apoyando los principales eventos de bienestar y apegndose a las necesidades y limitantes de mercado del consumidos. Oportunidades: Una gran oportunidad de empresa Soft Cushions S.A es la de reducir los costos que causan las importaciones de los productos elaborados(embarque, aduana, bodegaje, seguro) gracias al hecho de que cuenta con su propia casa de diseo y fabrica de produccin, lo que implica que los costos de exportacin solo sern materia prima, al cuales

por peso y por mayoreo, resultan mucho mas baratas que las de los productos elaborados, lo que le ofrece una gran oportunidad de crecimiento, expansin empresarial y econmica. Una oportunidad muy importante y ambiciosa a largo plazo es fungir como proveedor de diferentes compaas y tiendas del pas, mediante la creacin de una lnea de productos exclusivos para la venta empresarial y esta al ser diferente a la lnea destinada a la distribucin en las tiendas de las compaa, disminuye las probabilidades de fuerte competencia. Debilidades: No cuenta con local propio para las tiendas, lo cual causa que los alquileres sean un poco costos ya que para la diversidad de productos que tiene necesita un lugar de amplios dimensiones. Amenazas: Al ser una empresa nueva empresa Soft Cushions S.A esta en desventaja, ya que existen otras organizaciones con ms aos de experiencia y por lo tanto son ms conocidas por el pblico; as como clientes fijos con sus lneas de ropa; por lo tanto se necesitan grandes compaas de promocin y publicidad. 3. POLTICAS DEL PRODUCTO Salida del producto no se acepta devoluciones, a mas que sea el caso tenga algn defecto.

Descuento del 15% por compras en gran volumen. CONCEPTO DE PRODUCTO Nuestro producto se tratan de crear almohadones con los mejores materiales y al mejor costo, al costo de la comodidad de las personas, crear una serie de tamaos, formas, segn la ocasin y como las personas la deseen. Sin olvidar las necesidades y preferencias de nuestros clientes. CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO Nuestro producto pueden ser utilizados con fines: decorativos, venta, regalos, y; principalmente depende del gusto del cliente. La compra de material para la elaboracin del producto depende de los diseos y formas que se elaboran.