Gonzlez Velzquez Carmen

Todas las industrias son culturales: crtica de la idea de industrias culturales y nuevas posibilidades de investigacin. Daniel Mato

A medida que la economa adopta la estructura del sistema capitalista, el proceso productivo tiene como prioridad innovar da con da para un mayor consumo con base en un ritmo de cambio acelerado. Para que una persona pueda sentir que pertenece a una sociedad debe integrarse a ese sistema y con el consumo, sin embargo la sociedad actual se torna superficial y por lo tanto cada persona se desenvuelve en un ambiente en el que lo importante es lo que uno posee, puesto que el detalle (smbolo o logotipo) da la identidad. Si bien, el producto que se adquiere dota a la persona de identidad y reafirma en su ideologa la necesidad de consumirlo constantemente para no perder esa identidad o valores que se obtienen al adquirirlo, es verdad entonces, que todas las industrias son culturales tal como lo menciona Daniel Mato.
Afirmo que todas las industrias son culturales porque todas producen productos que, adems de tener aplicaciones para funcionales, sentidos resultan sociosimbolicamente significativoslos consumidores lo adquieren y utilizan no solo para satisfacer necesidadestambin producir segn valores especficos e

interpretaciones del mundo. 1

Concuerdo totalmente con el autor, puesto que en el sistema capitalista lo importante en crear nuevas necesidades que la sociedad considere importantes para no descuidar el consumo. Pero ms all del enfoque econmico y el fin ltimo del sistema, el impacto cultural que resulta de la venta de productos (cualquiera que se) es realmente considerable, porque no slo se adquiere un bien sino que tambin se compra una ideologa. Cada industria busca que sus productos sean altamente vendibles, por lo que los elaboran de tal manera que el producto final refleja una causa y me refiero con ello a que el fin del producto es hacer sentir a la persona que lo adquiere que
_____________________ contribuye a una causa, a un circunstancia o situacin; ejemplo de esto es la alta
1. Daniel Mato, Todas las industrias son culturales: crtica de la idea de industrias culturales y nuevas cantidad de productos ecologistas (autos, bolsas, botellas). posibilidades de investigacin, en Nattie Gokubov y Rodrigo Parrini (editores), Los contornos del mundo. Globalizacin, subjetividad y cultura, Mxico, UNAM, CISAN, 2009, p. 275.

Sin embargo, no todas las industrias buscan ese fin, tambin crean productos cuyo fin ltimo es hacer sentir al consumidor que pertenece a cierto grupo social con una determinada moda que slo sirve para diferenciarse de los dems. (diferenciacin entre grupos sociales y de distincin en el interior de estos)2 Pero aun ms importante (a mi parecer) que la industria de la moda, considero necesario analizar la industria del juguete, slo por una sencilla razn: los consumidores. Si la adquisicin de un producto representa un smbolo (valor) de identidad; la constante practica de consumo en lo nios desde edades muy tempranas, una adaptacin de mentalidad al medio en el que se desenvuelven y una tendencia a ignorar o incluso olvidar lo que alguna vez fue considerado como un smbolo de identidad para sus ancestros. Con ello se puede entender que la mentalidad, de jvenes y adultos, de que un producto da identidad se edifica desde su niez. Por otro lado, la industria de la comida rpida es un punto importante a analizar, puesto que con ella, el sistema capitalista da el mensaje a la sociedad de que si su rutina diaria es ardua, el mismo sistema ofrece todos los beneficios posibles, acoplando los hbitos alimenticios a su estilo de vida. Por lo tanto pertenecen a un determinado grupo social. Una industria ms es a la que Mato determina como la industria de la cooperacin internacional para el desarrollo, que es la venta de significados, de conceptos cuya produccin se estandariza quedando como un planteamiento que no es aterrizado a la realidad. Con respecto a esta venta de conceptos, es necesario analiza qu papel puede jugar en un determinado pas y como afecta su cultura. Un ejemplo muy claro es el concepto de derechos humanos. La venta de (como dira Mato) la industria de los derechos humanos es importante por la magnitud de su alcance. Hoy todos hablan de derechos humanos, es un tema en la Agenda Internacional, es motivo de conferencias y aun ms importantes motivo de venta de accesorios cuyo fin es que el consumidor pueda ____________________ demostrar que est a favor con esta causa.
2- Ibid., p. 280

En el caso de Mxico tambin impera este concepto, puesto que en el 2011 la constitucin fue reformada cambiando el concepto de Garantas Individuales por el de Derechos Humanos y con ello, toda la sociedad y en especial el gobierno cree haber actualizado o modernizado la mxima ley del Estado, sin considerar que la Constitucin de 1917 se consideraba como una de las ms avanzadas de su poca por el simple concepto de Garantas Individuales que fueron antecedentes de los Derechos Humanos.3 Por ello me atrevo a decir que la modernidad no es ms un remplazo de una cultura por otra. Realmente coincido en que cualquier industria que se realice es cultural, y por lo tanto no existe la necesidad de crear conceptos para un anlisis de la expansin cultural, y desligar la cultura de los procesos econmicos o:
..distinguir entre los trminos global y mundial.refirindose el primero.a procesos econmicos y tecnolgicos.y el segundo mundializacin para el dominio especfico de la cultura.4

Por lo tanto, si todas las industrias son culturales y la industrias (por sus fines) estn vinculadas a aspectos econmicos debe hablarse de un solo concepto: globalizacin. As mismo, se debe considerar que aunque las industrias (todas culturales) se encuentren instaladas a nivel internacional por la globalizacin que permite la expansin del sistema capitalista, no puede haber una homogenizacin pues: La cultura no se transfiere de forma lineal. El movimiento entre los espacios culturales y geogrficos siempre comprende la interpretacin, la traduccin, la mutacin, la adaptacin y la autoctonizacin en la medida en la que la cultura receptora se vale de sus propios recursos para ejercer una influencia dialctica en las importaciones culturales.5 Por ello, aunque en todo el mundo se consuma lo mismo, cada pas (regin) lo adapta a sus costumbres y aunque la venta es de un mismo producto, es consumo es diferente.
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3- Wael Hikal, Criminologa, Derechos Humanos y Garantas Individuales, Mxico, Porrua, 2010, pp- 245. 4- Renato Ortiz, Cultura y sociedad global, en Mundializacin y Cultura, Colombia, Convenio Andrs Bello, 2004, p. 37. 5- Daniel Mato, op. cit., p.99. BIBLIORAFA

Daniel Mato, Todas las industrias son culturales: crtica de la idea de industrias culturales y nuevas posibilidades de investigacin, en Nattie Gokubov y Rodrigo Parrini (editores), Los contornos del mundo. Globalizacin, subjetividad y cultura, Mxico, UNAM, CISAN, 2009, p. 271291. Renato Ortiz, Cultura y sociedad global, en Mundializacin y Cultura, Colombia, Convenio Andrs Bello, 2004, p. 21-42 Wael Hikal, Criminologa, Derechos Humanos y Garantas Individuales, Mxico, Porrua, 2010, pp- 245.