Actividad de aprendizaje 1.1.

Sobre la base del tema del proyecto a usted asignado (lea las orientaciones didcticas), desarrolle los siguientes temas: ESTUDIO DE MERCADO INSTRUCCCIN ESPECIAL Tema: Estudio de factibilidad para la creacin de una empresa que preste servicios de lavado para autos pequeos en la ciudad de Quito.

1.

Objetivos del estudio de mercado - Determinar la cantidad de parque automotor establecido en Quito, para con esto tener una base establecida de los potenciales usuarios que tendra la empresa de servicio de lavado de autos. - Obtener datos socio-econmicos de la poblacin que ocupa los vehculos, para con esto tener un sustento que ayude a la determinacin del precio al que se puede brindar el servicio. - Establecer el lugar idneo en el cual se pueda desarrollar el negocio de auto lavado, en relacin al nmero de personas con vehculo y su capacidad adquisitiva. - Determinar las preferencias, necesidades insatisfechas y servicios requeridos por los usuarios de este tipo de servicio.

2.

Identificacin del producto o servicio:

Creacin de una empresa que preste servicios de lavado para autos pequeos en la ciudad de Quito. Caractersticas del producto o servicio La empresa indicada ser un establecimiento donde se brinde el servicio de lavado, engrasado y pulverizado de los vehculos, asi como tambin el servicio de mecnica rpida como cambio de aceite, limpieza de filtros, ABC, revisin mecnica. Productos complementarios/sustitutos Por los servicios ofertados el establecimiento deber contar con instalaciones para lavado y/o engrase, provisin de aire, agua, servicios sanitarios, servicio de minimarket y recreacin para los usuarios que decidan esperar en el sitio. Hay que tener en cuenta el impacto ambiental que produce un negocio de este tipo por esto es necesario la implantacin de sistemas operativos eficientes acorde con las exigencias de seguridad y preservacin ecolgica.

3. Segmentacin del consumidor. Para tener una mejor interpretacin de los datos obtenidos el anlisis los usuarios de este servicio se los segmentara de acuerdo a su su lugar de residencia, su capacidad econmica y su nivel socioeconmico.

Actividad de aprendizaje 1.2.

Continuando con el avance de su proyecto desarrolle las siguientes actividades: 1. Anlisis de la demanda Comportamiento histrico de la demanda: Demanda histrica Para determinar los potenciales clientes se utilizo valores estadsticos que muestran el crecimiento del parque automotor en el ciudad de Quito durante los ltimos 7 aos, para con esto obtener una proyeccin de potenciales clientes en los prximos aos. La demanda histrica de los potenciales clientes que usan el servicio esta marcada en el cuadro.

Demanda Histrica Numero deVehiculos Matriculados en el Canton QUITO* X Y X EXP(2) X*Y Aos # de Vehiculos* 2005 -3 170.387 9 -52163325 2006 -2 180.887 4 -37774890 2007 -1 200.601 1 -20601675 2008 0 220.489 0 0 2009 1 240.042 1 24042645 2010 2 260.396 4 52792380 2011 3 270.917 9 83753055 2013 4 1570.722 28 50048190
*Datos obtenidos del DIARIO EL UNIVERSO del Domingo 17 de julio del 2011

Demanda actual del producto Los datos mas cercanos obtenidos son los valores publicados en el 2011, los datos del 2012 se publicaran terminado el ao. Demanda actual: 270.917 vehiculos

Proyeccin de la demanda

2.

Anlisis de la oferta Comportamiento histrico de la oferta: Oferta actual Proyeccin de la oferta

Serie histrica de la oferta:

AO 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Oferta actual: 10230 Proveedoras del servicio

CANTIDAD 1230 1920 2800 3650 9460 10230

Actividad de aprendizaje 1.3.

Determine la demanda insatisfecha (revise NOTA TCNICA 1, que se asesora didctica.) expone en la

Lnea de tendencia

12000 10000 8000 6000 4000 2800 2000 1230 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 1920 10230 9460 2006 2007 2008 2009 3650 2010 2011

2.

Analice el proceso de comercializacin (estrategias de mercado). Estrategias de precios

Se establecer un costo inicial bajo, bastante competitivo en relacin a nuestra competencia, para con esto captar a los clientes por su economa y servicio, luego paulatinamente alzar los precios cuando la clientela este al tanto de la calidad de los productos y servicios que ofrecemos. Estrategias de promocin Se crear una pgina web de la empresa donde se darn a conocer los beneficios y promociones que exponemos, cadenas de emails en donde se exponga nuestra direccin y servicios, se realizaran gigantografias y promocin en el sitio con modelos que atraigan a los clientes. Estrategias de producto Se ofrecer productos con una calidad superior para ganar el mercado que exija calidad mas no precio, dando a conocer las ventajas de nuestro servicio. Estrategias de plaza El lugar donde se establecer el negocio ser de fcil acceso, con todos los servicios en un lugar cntrico que permita la movilidad de los clientes, el sur de la ciudad estara entre las opciones para el desarrollo de la empresa.

Actividad de aprendizaje 1.4.

Determine el tamao del proyecto Factores determinantes del proyecto El mercado El mercado donde se ofertara el servicio son todo el parque automotor liviano: automviles, camionetas, vans, etc. En un tiempo futuro se pensara expandir el negocio a automotores pesados con las variaciones del precio correspondientes. Disponibilidad de recursos financieros El recurso econmico se lo obtendr un 60% de prestamos a bancos, 40% de capital propio, las ganancias de los primeros aos servirn para la cancelacin del prstamo y la compra de insumos. Disponibilidad de mano de obra La mano de obra no tendr que ser en extremo capacitada, ser personal con nivel bsico de educacin, el cual tendr los beneficios que pide la ley. Disponibilidad de tecnologa La tecnologa a usar ser implementada, con la compra de insumos de medio uso con buena calidad, adems de la fabricacin propia de los materiales de trabajo bsicos. Disponibilidad de insumos y materia prima La materia prima a utilizar es agua, y los insumos sern aditivos y detergentes especiales que no deterioren la superficie de los vehculos, el local estar ubicado en un lugar donde este dotado de todos los servicios. Optimizacin del tamao del proyecto El proyecto se lo realizara de forma paulatina, empezando con los insumos estrictamente bsicos pero con un alto grado de responsabilidad con los clientes y el ambiente circundante. Definicin de la capacidad de produccin La capacidad de produccin estar determinada por la calidad de trabajo de los empleados, para lo cual se los premiara con bonos por metas alcanzadas adems de darles todos los beneficios que demanda la ley

Presente un estudio de la localizacin del proyecto Macrolocalizacin PAIS: ECUADOR. PROVINCIA: PICHINCHA. CIUDAD: QUITO. BARRIO: EL CONDADO

Justificacin El sector de El Condado presenta gran afluencia de vehculos livianos, y la capacidad socioeconmica de las personas es de nivel medio, ya que en este sector habita gran cantidad de familias con empleos estables, y que se movilizan en 2 o mas vehculos

Micro localizacin Calle J y Av. Manuel Cordoba Galarza Factores locacionales Es un lugar que tiene todos los servicios bsicos y cumple con el espacio adecuado para el optimo desarrollo del negocio. Plano de microlocalizacin