HISTRIA DA TIPOGRAFIA - 05

A RIM SO R E IMP V / L! TE FREN E PAPE

OMIZ ECON

Extrado de: Clair, Kate. Manual de tipografia. Porto Alegre, Bookman, 2009.

Tipografia no Incio do Sculo XX

O mundo seguia mudando com rapidez quando Charles Darwin publicou em 1859 o seu Origens dos Espcies, chocando a sociedade vitoriana. O comrcio e a industrializao imiscuiam-se em cada aspecto da vida americana e europia. Grandes inovaes e agitaes prenunciavam o novo sculo, com as teorias psicolgicas de Sigmund Freud, a comunicao longa distncia via telgrafo, as interpretaes visuais dos impressionistas franceses e a ligao do continente americano de leste a oeste por ferrovia. Durante as duas primeiras dcadas dos anos 1900, inovaes significativas foram introduzidas na cincia e na tecnologia. A luz eltrica tornou-se uma alternativa mais brilhante para a iluminao gs. Em 1901, a primeira transmisso de rdio da Inglaterra para os Estados Unidos foi completada por Guglielmo Marconi; em 1903, os irmos Wright completaram seu primeiro vo propulsionado a motor; em 1905, a litografia offset rotativa foi introduzida por Ira Rubel; em 1908, Henry Ford produzia os seus primeiros 15 automveis Modelo T.
Em 1909 o bal russo foi apresentado s audincias europias, e artistas faziam experincias nos estilos de pintura surrealista e cubista. A tenso entre o velho e o novo e as novas formas de tecnologia manifestavam-se de muitas maneiras. Uma fora estava nas novas prticas que evoluam a partir das novas tecnologias da impresso e na produo em massa da industrializao. Em oposio estava a nostlgica viso do passado que trouxe uma recuperao de veculos de expresso perdidos para expresso revivida por pequenos impressores da GrBretanha e da Amrica. O movimento Arts and Crafts Para opor-se produo em massa de produtos banalizados, a Art Workers Guild (Guilda dos Trabalhadores da Arte) foi formada em 1884. Seu propsito principal era criar produtos funcionais que tambm envolvessem grande inteno e deliberao esttica. O movimento exaltava o trabalho dos artesos individuais, uma vez que os artistas estavam convencidos de que a produo apressada dos produtos manufaturados estava comprometendo o valor do design e resultando em produtos feios e de pouca qualidade. William Morris e seus seguidores desejavam ardentemente um retorno aos valores das habilidades individuais dos artfices que no se encontravam na produo industrial. O movimento Arts and Crafts (Artes e Ofcios) tinha a inteno de produzir mercadorias para o lar de alta qualidade e bom design, produtos tais como mobilirio, tecidos, livros, papel de parede e arquitetura. Devido ao fato de que as mercadorias produzidas como resultado desse ressurgimento do artesanato eram feitas mo, elas

Linotipo, rdio, litografia rotativa, lampada e o Ford T: invenes do incio do sculo XX.

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eram adquirveis apenas pelos mais ricos. O que comeou como um ataque produo em massa evoluiu para uma espcie de elitismo. Os historiadores argumentam que este movimento teve, no final de contas, um efeito positivo, elevando os padres estticos agregando qualidade nos produtos manufaturados. A Kelmscott Press William Morris estabeleceu a Kelmscott Press em 1889, tendo como inspirao os livros produzidos nos anos 1500. Depois de estudar impresso, fabricao de papel, encadernao de livros e design de tipos por trs anos, ele comeou a produzir livros. Seus livros eram volumes de grande tamanho que incluam o tipo romano desenhado pelo prprio Morris seguindo o estilo de Nicolas Jenson. O tipo tinha um desenho mais pesado e mais escuro, rodeado por margens em xilogravura e iniciais ornamentadas inspiradas nos manuscritos medievais. As habilidades de Morris, um exigente perfeccionista, estenderam-se desde a composio dos tipos at o papel de linho que produzia exclusivamente para tudo o que imprimia. Por meio de seus esforos, a impresso foi reafirmada como uma forma de arte, opondo-se ao processo mecnico desprovido de participao humana. Ele considerou o uso de decorao bela e suntuosa para acentuar a experincia emotiva proporcionada pelo livro. Morris talhou trs faces de tipos: a primeira denominou de Golden, outra de Chaucer e a ltima de Troy. Embora esses tipos no tenham se tornado populares na poca, Morris defendeu a noo de que pginas com bom design afetam a percepo e a compreenso do leitor. Sua obra deu apoio proliferao de impressoras privadas e de livros com edio limitada na Europa e na Amrica. Morris aplicou o mesmo cuidado e perfeio no design que fez para mobilirio, quadros de parede, tecidos e papis de parede. Seu trabalho dirio em casa eram obras de arte, e ele s vezes referido como um dos primeiros desenhistas industriais. A composio de pginas de tipos ganha velocidade Embora a tecnologia da impresso tenha avanado bastante desde os tempos de Gutenberg, a composio tipogrfica teve apenas um salto tecnolgico em centenas de anos. Conhecida originalmente como composio de tipos a quente porque era fundida em chumbo derretido, cada letra era colocada em uma gal ou guia compositor, um caractere de cada vez. Isto significava imenso trabalho manual na composio de um jornal dirio. No final dos anos 1800, os jornais de Nova York ofereceram um prmio de meio milho de dlares para quem melhorasse o processo de composio de tipos, cortando o tempo requerido em 25%. Trezentas patentes foram emitidas para inventores que trabalharam com mquinas mecanizadas para compor tipos, competindo pelo prmio. Em 1886 Otto Mergenthaler fez o design da primeira mquina linotipo (do ingls Linotype, ou line of type, linha de tipos). As matrizes ou moldes de letras da mquina linotipo so alinhadas por meio de um tubo, adjacente a outro.Todos os caracteres, incluindo letras maisculas e minsculas, nmeros e marcas de pontuao tm uma chave correspondente no teclado de digitao e na matriz correspondente. Quando o operador datilografa na largura de coluna e o final da palavra est correto, apertado um boto e o chumbo derretido injetado nas matrizes formando um slug, ou linha de tipo fundido em uma pea nica - da o nome de linotipo. O chumbo derretido esfria rapidamente, retirado automaticamente da matriz e colocado junto linha que foi composta anteriormente. As extremidades de cada linha de tipo so encaixadas, assim como as extremidades do topo e do fundo de forma de maneira que sejam alinhadas precisamente e presas como um bloco nico. As matrizes originais retornam para suas posies por meio de uma combinao mecnica de correntes e polias, prontas para reiniciar o processo de criar a linha seguinte de tipos.

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Se o operador do linotipo datilografa uma letra incorretamente, a linha pode ser interrompida ou pode ser fundida e removida da coluna de tipos. Quando se do conta de que cometeram um engano, os compositores costumam correr o dedo pelo teclado criando uma frase sem sentido para chamar a ateno do revisor para a linha incorreta. A grande limitao da mquina linotipo o espacejamento. O kerning pode ser ajustado e possvel a justificao, porm ambos requerem a marcao especial no teclado por parte do operador durante o processo. O mtodo de composio quente de Mergenthaler era dez vezes mais rpido do que a composio manual. O aumento de produtividade permitiu que os jornais produzissem mais exemplares a preo mais baixo. Levando menos tempo na sala de composio, os jornais eram impressos mais cedo e edies na hora oportuna tornaram-se rapidamente disponveis para o pblico geral. As mudanas tecnolgicas continuaram e em 1911 a mquina linotipo era capaz de levar trs revistas de matrizes de cada vez e mudar de fontes por meio de uma pequena alavanca. Reagindo concorrncia, a Intertype desenvolveu a Monotype, uma nova mquina de fundir linhas, em 1912, quando a patente de Mergenthaler expirou. Em 1918 o jornal New York Times comprou vrias fundidoras Intertype para enfrentar com firmeza a nova concorrncia na indstria. A mquina linotipo de Mergenthaler significava tambm que oficinas de composio inteiras de 20 pessoas, que montavam diariamente um jornal, foram substitudas por apenas trs operadores. A mesma eficincia que criou mudanas econmicas positivas para a indstria da impresso causava o infortnio dos que se tornaram desempregados. Os antigos compositores de tipos viram-se buscando treinamento em outros ofcios e procurando outros empregos. A composio de tipos para ttulos era ainda feita manualmente com tipos de madeira, uma vez que essa tarefa estava alm das capacidades das mquinas tanto da Monotype como da Linotype. Apesar de a Monotype ter alargado sua posio no mercado em 1914, quando se tornou capaz de fundir tipos maiores (at 24 pontos de tamanho), foi somente com o desenvolvimento da mquina Ludlow que a indstria das letras de madeira entrou em declnio. Art Nouveau A influncia esttica da era vitoriana e o movimento Arts and Crafts fluram em conjunto para criar o movimento Art Nouveau (chamado jugendstil na Alemanha). Baseado em linhas graciosas, sinuosas e curvas e em imagens femininas jovens e esbeltas, o estilo freqentemente se manifestava nos cartazes. Demonstrava tambm um renovado interesse pelas letras desenhadas mo uma vez que elas podiam ser facilmente incorporadas nos trabalhos impressos com o uso da litografia em pedra. Os cartazes de Alphonse Mucha mostram uma elegante integrao dos tipos com as ilustraes, o que se tornava possvel quando o ilustrador/ artista era tambm o tipgrafo. O tipo de letra mais caracterstico da Art Nouveou teve o design de Otto Eckmon para a casa fundidora Klingspor por volta de 1900; sua esttica era uma mistura de temas orgnicos do jugendstij com as letras negras que eram tradicionais na Alemanha, incorporando o trao de pena medieval com as formas redondas e abertas das letras. Essa fonte diferenciativa para ttulos no era muito legvel devido ao seu complexo estilo decorativo. O designer alemo Peter Behrens exerceu substancial influncia ao longo de sua carreira, comeada com trabalhos ilustrativos no Jugendstij. Por volta de 1900, ele fez o design de fontes para a fundidora Klingspor e a mais popular delas foi Behrens Roman. Era similar ao tipo de Otto Eckmann, porm levemente menos floreada e visualmente mais relacionada com as formas alems de letras negras. Behrens ficou notabilizado pela ampla variedade de estilos de design e pela progresso de seus ideais estticos durante sua carreira. Na mesma poca em que dese-

esquerda, duas linhas de linotipo e direita uma linha de Ludlow com 24 pontos. Note que a base menor que a rea de impresso.

Cartaz de Alphonse Mucha, tipia Eckmon-Schmuk de 1900. Cartaz e marca de Peter Behrens para a AEG. Referencias grficas do Art Noveau.

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nhou a Behrens Roman ele fez o design de uma srie de livros compostos em sans serif intitulados Feste des Lebens, que era uma mudana abrupta do estilo Textura. Os historiadores muitas vezes citam isso como um fator precursor na Europa das mudanas das letras negras germnicas para as faces bold sem serifas. Uma das realizaes mais conhecidas de Behrens foi o desenvolvimento da identidade visual para a AEG, que envolveu o design de vrias marcas registradas da empresa entre 1907 e 1914. A AEG (Allemeine Electricitats-Gesellschaft), originada em 1887 como a sociedade Edison germnica para a aplicao da eletricidade, era a equivalente alem da General Electric nos Estados Unidos. O tipo para a produo em massa Foi solicitado a Morris Fuller Benton o desenvolvimento de uma nova esttica para a American Type Founders (ATF). O Franklin Gothic estava entre os novos designs sem serifas que ele produziu logo na virada do sculo; os detalhes sutis nos traos que se adelgaavam e em que traos redondos juntavam-se s hastes distinguiram esta fonte sem serifas de outras que eram mais pesadas. Na mesma poca, Frederic Goudy desenhou a Copperplate Gothic (que no era realmente gtica) com pequenssimas serifas usadas para manter a definio dos caracteres, e Bertram Goodhue criou a Cheltenham, um tipo para ttulos que se tornou popular em anncios comerciais, notvel por sua robusta flexibilidade e por ser talhada em vasta variedade de pesos e tamanhos. A litografia offset Em 1909, Ira Rubel introduziu a litografia offset. Aperfeioada nos anos 1930, os conceitos principais da litografia offset permanecem os mesmos em nossos dias. Na impresso offset, as imagens e os tipos que constituem um layout ou composio final so montados por colagem em um carto. As imagens em tom contnuo, como as fotografias, so convertidas em meios-tons e as reas de tipos em fotocomposio so arranjadas com preciso. feito um filme negativo por meio de processo fotogrfico; esse filme colocado em contato com uma chapa de impresso em liga de alumnio foto-sensibilizada, a seguir exposto, e a chapa processada. Depois de preparada, a chapa de alumnio presa a um cilindro no prelo de impresso. Quando entintada, a imagem dessa chapa passa para a superfcie de um rolo de borracha e ento impressa na folha de papel. O papel nunca toca a chapa de impresso. A litografia offset ajudou a revolucionar a indstria: o tempo de preparao para imprimir foi reduzido, e as prensas podiam rodar mais rapidamente com as chapas em cilindros do que com as platinas planas que continham tipos de metal. Mesmo que a litografia offset seja hoje a forma mais popular para a impresso comercial, foram necessrios 50 anos para que ela dominasse a indstria. Uma revoluo esttica No final da primeira dcada dos anos 1900, profundas mudanas acenderam novas interpretaes da linguagem visual na Europa. O rompimento com o realismo aconteceu bruscamente com a proeminncia do cubismo e do futurismo, enquanto o suprematismo e o construtivismo estenderam a revoluo visual para a abstrao pura de contedo. As obras de Georges Braque e Pablo Picasso expressaram os ideais do cubismo abstraindo o espao tri-dimensional em duas dimenses. Os artistas comprimiram e contrastaram a realidade dos planos em espaos tridimensionais enquanto acrescentavam uma considerao de quarta dimenso, o tempo. O desvio da realidade inerente nessa abstrao da terceira e quarta dimenses proporcionou os fundamentos para muitas das exploraes visuais artsticas nas composies abstratas. A experimentao com essas idias, incorporando a tipografia, pode ser vista por volta de 1911 e 1912 com as construes de papel colado (as colagens). O futurismo comeou com a distribuio de um manifesto de Filippo Morinetti contra o corrupto e confuso governo italiano. O movimento futurista teve plena ativi-

Cooperplate gothic Cheltenham BT

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dade de 1909 at 1918. Os pintores futuristas Giacomo Baila, Carlo Carra e Gino Severini tambm utilizaram materiais tipogrficos incorporando jornais e outros impressos em sua obra. Os futuristas italianos Ardengo Soffici e Filippo Marinetti criaram experimentos tipogrficos usando tanto composio de tipos fundidos como montagens, reinventando a comunicao literria. Marinetti explorou a interconexo dos significados da palavra escrita e da esttica associada a eles; seus layouts de formas livres so trocadilhos tipogrficos e jogos de palavras que desafiam a natureza linear da leitura. Um tipgrafo do ps-guerra: Rudolph Koch Rudolph Koch , um professor de caligrafia na Escola de Artes e Ofcios de Offenbach, inspirou-se nos livros de William Morris. Koch era um cristo profundamente reverente com distintas preferncias pelos tipos medievais. Ele desenvolveu variaes pessoais de algumas das mais tradicionais letras medievais. Depois que voltou do servio militar durante a I Guerra Mundial, ele continuou a desenhar faces de tipos para a casa fundidora de tipos Klingspor. Em 1923 ele desenhou a Neuland, um tipo pesado, gravando a fonte que tinha somente letras maisculas diretamente nos punes de metal, sem desenhos preliminares. Essa fonte experimental foi copiada e revivida muitas vezes por vrias e diferentes casas fundidoras. Outras fontes desenhadas por Koch so Eva Antiqua, Kabel, Koch Antiqua, Locamo, Neuland Star, Stempel Kabel e Willielm Klingspor Gotrisch. A fonte Kabel sem serifas usada hoje com freqncia. uma fonte bela e legvel que transmite uma alegria descomprometida. As terminais angulosas fazem com que os caracteres paream danar e saltitar alegremente ao longo da linha de base. A inspirada impressora privada de Frederic Goudy nos Estados Unidos Frederic Goudy inspirou-se nos livros produzidos por William Morris, assim como muitos outros impressores norte-americanos. A nfase na excelncia de qualidade dos papis e um trabalho impecvel na impresso exemplificados pela Kelmscott Press elevaram os padres como um todo na indstria da impresso. creditado a Goudy ser o primeiro designer de tipos americanos a dedicar-se exclusivamente a isso, com sua Village Press, at que ela foi destruda por um incndio. Durante a sua carreira, Goudy talhou 122 fontes belas e funcionais, muitas vezes baseadas na inspirao da Renascena e do movimento humanstico da tipografia. Ele talhou a fonte Goudy Old Style, que revela uma relao visvel com a pena caligrfica. Escreveu vrios livros sobre o desenho de letras e editou jornais que lidavam especificamente com o design e o layout de livros. Edward Johnston e Eric Gill: letristas clssicos Os extravagantes embelezamentos caractersticos dos tipos da era vitoriana nas dcadas anteriores precipitaram o desejo por fontes tipogrficas mais simples e aerodinmicas. Enquanto alguns se inspiravam nas letras clssicas romanas, outros se referiam s fontes originais sem serifas introduzidas em 1816. Edward Johnston, uma figura central na revivificao inglesa da boa caligrafia e no estudo das letras, devotou a maior parte de sua vida ensinando a arte de desenhar letras. Em alguns registros histricos, Johnston considerado o primeiro mobilizador no ressurgimento das letras fabricadas manualmente na Inglaterra. Nas suas aulas, ele treinou uma gerao de excelentes calgrafos no desenho de muitos tipos de letras, em desenhos caligrficos e no desenho de fontes estilo script enquanto encorajava a alta qualidade do ofcio por meio da dedicao disciplinada e do ensinamento inspirado. Em 1915, Frank Pick, ento diretor do London Transport, o servio de transportes da cidade, contratou Johnston para fazer o design de uma fonte tipogrfica para a identidade corporativa do London Underground, o metr londrino. Essa fonte, conhecida agora como Johnston Sans, teve como ponto de partida criativo fontes anteriores sem serifas e ilustra uma tremenda inovao nas formas individuais dos caracte-

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res. Algumas das letras em caixa-baixa tomam as caractersticas das formas de letras tradicionais em caixa-alta, como pode ser visto na cauda decorativa da letra q. Mesmo que classificada como uma fonte sem serifas, existem leves variaes de natureza angular nas terminais que acrescentam carter e interesse visual. Formas alternativas das letras o e g so oferecidas nos desenhos originais da fonte provavelmente para dar variedade na sinalizao e permitir uma srie de combinaes possveis. Johnston escreveu vrios livros sobre o desenho de letras para estimular o interesse no assunto e considerado como uma das referncias da tipografia desse perodo. Suas publicaes incluem A Escrita, a lIuminura e as Letras (Londres, 1906) e Manuscrito e Inscrio de Letras para Escolas e Aulas e para Uso dos Profissionais (Londres, 1909). Eric Gill, um dos alunos de Edward Johnston, comeou sua carreira como desenhista de letras e cortador de pedras preciosas. A primeira fonte que desenhou, Perpetua, era uma fonte tradicional com serifas inspirada por modelos clssicos. Em 1928, quando parou por um tempo com as fontes clssicas, realizou o design da Gill Sans. Embora seja uma fonte sem serifas, muitas das letras dessa fonte tm belos detalhes caligrfics. Quando foi introduzida na Inglaterra, recebeu comentrios entusiasmados. Tinha caractersticas em comum com o tipo Johnston Railway. Outras fontes bem conhecidas de Eric Gill incluem Johanna e Bunyan. Os loucos anos vinte Os anos 1920, conhecidos como Loucos Anos Vinte, foi um tempo de celebrao e de liberdade, uma reafirmao social depois do choque e da devastao da I Guerra Mundial. Embora o mundo estivesse em paz, a Europa estava se esforando duramente para se recuperar da guerra, com a Alemanha sofrendo mais do que os outros pases. O marco alemo estava to desvalorizado que para comprar um simples po era necessria uma cesta cheia de dinheiro. Muitos recorriam ao uso das cdulas sem valor como combustvel, queimando-as para se aquecerem no Inverno. O design da dcada entre as guerras mundiais foi muito variado, e muitas das diferentes influncias na arte mundial resultaram em tipogrficos equivalentes. As idias de Art Dco, futurismo, construtivismo, Art Nouveou, suprematismo, impressionismo, expressionismo, cubismo, De Stijl, surrealismo,jugendstil, dadasmo, realismo social e Bauhaus coexistiam nos crculos da arte e do design na Europa. difcil estabelecer uma linha de tempo, porque muitas delas estavam simultaneamente em voga. O Dad rejeita as mensagens tipogrficas O Dad, ou dadasmo, rejeitou a organizao do tipo dentro da pgina e, em vez disso, prestigiava o seu uso como um meio de expresso. Os dadastas criavam layouts por meio do posicionamento intuitivo do tipo e dos elementos abstratos, que apareciam informalmente e ao acaso. Eles rejeitaram a rgida formalidade horizontal e vertical que tinha forado a imprensa no passado e introduziram um novo senso tipogrfico. Eles compunham diretamente no prelo usando uma diversidade de letras em tamanhos variados. Caixas, barras e fios eram incorporados de maneira que representassem formas de letras. Eles sentiam que o caos que estavam criando em suas composies justificava o sentido da poca. O niilismo filosfico e a angstia existencial entre os sobreviventes da guerra eram combinados com as cicatrizes fsicas e psicolgicas deixadas pelo conflito. As composies Dad, s vezes confusas, s vezes ofensivas, outras vezes poticas, eram amplamente rejeitadas, embora a sua obra libertasse as prticas da impresso e expressasse uma incrvel energia e explorao inovativa. Art Dco A Art Dco caracterizada pelos seus designs tecnicamente elaborados, geometricamente lineares que usualmente incorporavam o uso de simetria bilateral. As molduras decorativas muitas vezes eram parte da composio, com reas escuras de tonalidades ou de cor; formas geomtricas e linhas mltiplas paralelas e finas.

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A. M. Cassandre (Alphonse Jean-Marie Mouron) foi um designer grfico e desenhista de tipos do perodo art dco, conhecido por seu design da fonte Peignot. Alm da influncia da art dco, Cassandre foi inspirado pelo estilo cubista, no qual os artistas tentavam representar vises mltiplas do tema em uma nica composio. Ele lutava pela simplicidade: suas fontes tipogrficas exploram o contraste em seus pesos ao mesmo tempo em que introduzem interpretaes inovadoras das formas das letras. As fontes desenhadas por Cassandre incluem Bifur, Acier, Acier Noir, Peignot, Touraine (com Charles Peignot) e Cassandre, criadas ao longo de quatro dcadas. A esttica Bauhaus: Kandinsky e Bayer A Bauhaus, uma escola germnica de design, foi fundada depois da I Guerra Mundial. Das Staaliches Bauhaus surgiu a partir de outra escola, anterior guerra, dirigida pelo arquiteto e designer belga Henry Van de Velde, que havia marcado a sua obra com o estilo Art Nouveau. A emergncia de um novo senso tipogrfico percebida no trabalho dos professores e dos estudantes, baseado em novas idias sobre a composio a partir das influncias estticas e tecnolgicas da poca. As ideologias do design do ps-guerra, "a forma segue a funo" e "menos mais", originaram-se de sua filosofia. O arquiteto Walter Gropius (que tinha sido assistente de Peter Behrens) fundou a escola em 1919, logo recrutando Laszlo Moholy-Nagy, Wassily Kandinsky, Paul KIee, Lyonef Feininger e Josef Albers. Sua forma de arte moderna foi considerada como contrria aos ideais da tradio germnica, e em conseqncia os nazistas primeiro foraram a escola a mudar de cidade e depois a fecharam completamente em 1933. Apesar da Bauhaus original ter existido por apenas 14 anos, a fundamentao filosfica ali composta continua a exercer profundas repercusses no estilo visual e na educao visual de hoje. Em um ensaio publicado em 1925, "Tipografia Contempornea - Objetivos, Prtica, Crtica", Moholy-Nagy previu que uma grande quantidade de comunicao tipogrfica seria substituda por gravaes sonoras e imagens de filmes. Ele afirmava que a prtica da tipografia precisava ser elevada a uma esttica visual mais expressiva e poderosa que pudesse abraar a produo tecnolgica das mquinas de impresso. Ele ensinou que idias de tenso e de elementos visuais contrastantes podiam ser conseguidas por meio da disposio dos tipos. Os sinais tipogrficos foram mudados de seu uso primrio- entre margens e elementos decorativos para posies de nfase e significado. Ele encorajou os estudantes a tentarem o design de uma fonte tipogrfica funcional com as "propores corretas" sem decoraes individuais e estranhas. Um dos estudantes da Bauhaus, Herbert Bayer, devotou grande parte de seus estudos para a tipografia. Em 1925, quando a escola mudou-se para Dessau, Bayer assumiu a direo da nova oficina de tipografia, onde permaneceu at 1928. Ele explorou a idia de levar uma fonte sem se rifa ao extremo lgico de um "tipo universal", em que tentou atender a todas as necessidades tipogrficas reduzindo as letras s suas formas mais bsicas; descartou as letras capitais, considerando-as desnecessrias. No entanto, essa inovao tipogrfica, considerada bem-sucedida em sua poca, no foi amplamente reproduzida. Bayer continuou sua obra criativa por meio de uma longa carreira. A Bauhaus ensinava que o design "limpo" e o uso de materiais de boa qualidade resultavam em "bom design". A meta era conseguir um espao ou um objeto bem projetado que pudesse ser manufaturado usando a tecnologia industrial da poca, o que era uma oposio direta filosofia do movimento Arts and Crafts. Quando a escola foi fechada, muitos dos instrutores emigraram para os Estados Unidos e continuaram a ensinar, onde influenciaram muitas geraes de artistas, designers e arquitetos. O movimento De Stijl na Holanda O movimento De Stijl apareceu na Holanda ao redor de 1917. As pinturas de Piet Mondrian so geralmente elogiadas como o exemplo tpico desse estilo, caracterizado por formas geomtricas abstratas arranjadas de acordo com princpios universais do

Peignot

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equilbrio na composio. Geralmente, grandes barras negras, colocadas em ngulos retos, separam a informao tipogrfica do resto da composio. Assim como outros movimentos, De Stijl tentou rejeitar os valores das bases formais econmicas e filosficas para a composio, tal como evitar a representao das imagens. Theo van Doesburg (nome de nascimento Emil Marie Kpper) aplicou a ideologia De Stijl para muitas de suas iniciativas criativas e em 1919 desenvolveu uma fonte tipogrfica denominada An Alphabet, baseada exclusivamente em um quadrado. As curvas e as diagonais foram completamente omitidas em favor de uma esttica moderna e geomtrica. Embora nunca tenha se tornado um sucesso comercial, a face ainda emana um senso contemporneo. O construtivismo russo: EI Lissitzky e Kurt Schwitters Seguindo-se expanso da filosofia Bauhaus e ascenso do bolchevismo nos anos 1920, um crescente nmero de artistas deixou os cavaletes para estudar o design em outras mdias. Na Rssia, as idias de De Stijl, do cubismo e do futurismo abriram caminho para o construtivismo e para o suprematismo. A arte sovitica, como muitas das artes do resto do mundo ocidental da poca, procurava expressar o significado por meio dos meios mais simples possveis com cores e formas bsicas. A caracterstica diferenciadora dos movimentos soviticos do construtivismo e do suprematismo emergiu da ideologia comunista e utilitria da cultura sovitica da poca. A "arte pela arte" foi renunciada, e os que a praticavam voltaram sua ateno para os livros, revistas, exposies e design de tipos, nos quais os artistas soviticos do incio do sculo XX procuraram criar a arte utilitria para o novo Estado. O estilo construtivista caracterizado pelo uso de elementos simples, robustos, lineares e planos angulosos, bem como um uso forte da diagonal. O designer construtivista El Lissitzky criou layouts tipogrficos inovativos, rompendo com os limites dos eixos verticais e horizontais das composies. Ele incorporou tcnicas de fotomontagem, letras construdas com formas geomtricas e fios em vermelho, branco e negro. Lissitsky propagou amplamente o construtivismo, espalhando a filosofia e a prtica em palestras para a comunidade criativa. Suas idias evoluram e foram propagadas nas escolas de arte progressivas na recm estabelecida Unio Sovitica, tais como as Vkhutemas (Oficinas Superiores Estatais Artstico-Tcnicas) e Vitebsk (a Escola Pblica Superior de Arte) onde Kandinsky e Chagall praticaram e lecionaram. Outro designer inovativo, Kurt Schwitters, estava prximo de EI Lissitzky nos anos 1920, embora sua obra fosse uma sntese diferente do dadasmo, do construtivismo e do De Stijl. Ele trabalhou muitas vezes em conjunto com Lissitzky e Theo van Doesburg para criar solues tipogrficas inovadoras. Os mtodos de Schwitters de estender os tipos sobre barras robustas estabelecem uma malha estrutural visual enquanto interrompem os blocos de tipos; os fios e as imagens contrastam para criar layouts assimtricos. Schwitters experimentou o desenvolvimento de um alfabeto que ligava os sons das letras com as caractersticas visuais, alterando o peso de maneira que as formas mais pesadas representassem as vogais. O design tipogrfico minimalista: Jan Tschichold As primeiras composies tipogrficas de Jan Tschichold giravam em torno de sua necessidade pela comunicao clara da mensagem. Embora no fosse formalmente treinado em arte ou design, Tschichold considerado um dos mais importantes praticantes da die neue typographie (a nova tipografia) desenvolvida na Europa entre as guerras mundiais. Alm de fazer o redesign dos tipos e dos layouts de Penguin Books dentro desses princpios de simplicidade, ele tambm produziu algumas fontes tipogrficas significativamente importantes. Influenciado pelos ideais de minimalismo da Bauhaus e do construtivismo, Tschichold explorou o uso de layouts assimtricos, diagonais e fontes tipogrficas sem serifas, tudo claramente organizado dentro de uma malha estrutural. Enquanto lecionava em Munique sob a direo de Paul Renner; em 1928, ele codificou seus prin-

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cpios tipogrficos em A Nova Tipografia, destinado a uma audincia mais ampla de designers, impressores e desenhistas de letras. A decorao foi julgada desnecessria, e ele apresentou a idia de que a comunicao clara devia ditar todas as decises de layout. A cor dentro da composio era obtida pelo equilbrio de fontes tipogrficas sem serifas em variaes de claro, negrito, condensadas e expandidas. O espao branco era visto como um elemento integrante e essencial de qualquer layout. Quando estourou a II Guerra Mundial, ele comeou a revisar esses princpios e reconsiderou o valor clssico dos tipos e dos layouts. Uma fonte tipogrfica geomtrica: a Futura de Paul Renner Artista, professor, pintor; tipgrafo e autor; Paul Renner foi uma figura central nos movimentos artsticos germnicos nos anos 1920 e 1930, tornando-se um dos primeiros e mais proeminentes membros do Deutscher Werkbund enquanto criava seus primeiros designs de livros para vrios editores baseados em Munique. Renner lecionou com Jan Tschichold na Bauhaus, nos anos 1930, e foi um participante-chave nos acalorados debates ideolgicos e artsticos da poca. Assim como outros da Bauhaus, Renner foi preso e exonerado de seu posto pelos nazistas. Renner fez o design da Futura em 1927. Essa fonte tem por base formas de letras simplificadas, geometricamente formadas. As primeiras anlises exploratrias dessa fonte mostram o enfoque inovador do designer, uma vez que muitos caracteres alternativos so interpretaes inusitadas de formas de letras tradicionais que acrescentam um ritmo sincopado para a pgina. Mesmo que as formas em bojo variem na altura, a geometria rigorosa da letra sem serifa a mantm distante do enfoque clssico do design de tipos. No design final da fonte, os caracteres redondos tiveram como base um crculo geometricamente perfeito, e os caracteres em ngulo, um tringulo. Mais tarde a coleo foi ampliada para incluir uma famlia completa de tipos, incluindo 13 variaes em seu peso. A Futura ainda usada com freqncia, devido sua bela economia de forma e um forte senso de equilbrio e funcionalidade. A grande depresso A dcada da depresso econmica nos Estados Unidos comeou com a quebra de Wall Street em 1929. O comrcio internacional foi repentinamente interrompido com a promulgao do Hawley-Smoot Tariff Act, que taxou altos impostos sobre as mercadorias importadas. Em seguida, com os primeiros sintomas da depresso, os bancos fecharam, e os negcios faliram. As filas para ganhar sopa tornaram-se uma viso comum medida que disparou o desemprego. A alimentao era escassa nas reas metropolitanas porque o custo de transportar as colheitas e a carne para o mercado era maior do que os produtores do meio-oeste podiam obter por seus produtos. Em 1934, o ditador fascista Adolf Hitler tinha assumido o poder na Alemanha, Benito Mussolini comandava a Itlia, Francisco Franco chefiava a Espanha e Joseph Stalin dominava a Unio Sovitica. O pblico desmoralizado via esses lderes extremistas como uma possibilidade para superar as condies difceis de suas vidas dirias por meio de ideologias utpicas. Desafortunadamente, eles haviam trocado sua liberdade por uma promessa de estabilidade e um futuro confortvel que tinha se tornado fico. Franklin D. Roosevelt foi eleito para presidir a Casa Branca em 1932 por uma maioria absoluta, e a manipulao presidencial da Suprema Corte dos Estados Unidos proporcionou a implementao das polticas do New Deal (plano social e econmico da administrao de Roosevelt). Roosevelt instituiu as polticas mais amplas sobre os gastos pblicos que o pas j havia conhecido, e hoje muitos economistas acreditam que essa ao aprofundou e estendeu ainda mais a Depresso, mesmo que proporcionasse uma rede de segurana para muitos.
O canone secreto sobre o qual muitos manuscritos medievais e incunbulas so baseados. Foi determinado por Jan Tschichold em 1953. A proporo da pgina de 2:3. A rea de texto e a pgina tm a mesma proporo. A altura do texto igual largura da pgina. As propores da margem so 2:3:4:6.

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Tipos especiais para os jornais dirios Durante a Depresso, os jornais dirios eram uma consistente fonte de informao tanto sobre a situao econmica do pas como para a possibilidade de emprego. Eventualmente desenvolveram-se fontes tipogrficas especificamente para a tecnologia dos linotipos e para as demandas da indstria de jornais, que tinham que suportar o desgaste nas rotativas de alta velocidade, evitar a possibilidade de vazamento de tintas para dentro do olho da letra e em caixa-baixa, como tambm proporcionar um maior nmero de letras por polegada e ainda assim manter uma clara legibilidade. Desde os dias de Baskerville, a tecnologia da impresso no causava tal impacto no design das fontes tipogrficas. Essas consideraes muito prticas que causaram tais efeitos na indstria dos jornais mostram a interdependncia das diferentes fases da produo e a melhor conduta no design dos tipos para assegurar solues viveis para o dilema tipogrfico. Um estudo contemporneo conduzido pela empresa de design de fontes Ascender Corporation constatou que as dez famlias de fontes tipogrficas mais usadas pelos jornais de hoje so: Poynter, Franklin Gothic, Helvtica, Utopia, Times, Nimrod, Century Old Style, Interstate , Bureau Grotesque e Miller. Muitas dessas fontes foram desenhadas para acomodar as limitaes apresentadas pela produo de jornais. Os Estados Unidos na guerra Com o ataque do Japo a Pearl Harbor; no Hava, em 1941, os Estados Unidos entraram na II Guerra Mundial. Apesar dos esforos para se manterem neutros, os norte-americanos foram atirados dentro de um conflito global quando estavam recm comeando a experimentar a recuperao de uma dcada de depresso econmica. A guerra terminou com a deciso do Presidente Harry S. Truman em lanar as primeiras bombas atmicas em Hiroshima e Nagasaki, no Japo, em 6 de agosto de 1945. O Japo rendeu-se, e a luta na Europa j havia cessado em maio, quando Adolf Hitler e outros chefes, tanto nazistas como fascistas, foram derrotados. Os recursos e os mercados para novos caracteres tipogrficos desapareceram em meio ao esforo de consumo total da guerra; o ambiente mudou afastando-se da experimentao tipogrfica acontecida no final dos anos 1930. A guerra resultou em uma demanda por cartazes de propaganda para mobilizar o esforo unificado, o que ironicamente marcava o incio do declnio do cartaz como meio de comunicao. Os anos 1950 representaram o incio da Guerra Fria e a construo de arsenais de armas militares pela Unio Sovitica e outros poderes industriais do bloco oriental. Nessa dcada, uma revoluo tecnolgica marcou as viagens espaciais como bandeiras de referncia para o poder militar de um pas. As mulheres tinham ingressado por necessidade na fora de trabalho durante a II Guerra Mundial, e sua participao continuou depois da guerra. Como resultado da lei GI Bill da II Guerra Mundial, que garantia bolsas de estudos gratuitas nas universidades para os veteranos, os norteamericanos adquiriram educao superior e maior mobilidade. De 1950 a 1959, os norte-americanos envolveram-se no conflito da Guerra na Coria que terminou durante a presidncia de Dwight D. Eisenhower. A cidade de Nova York estabeleceu-se como o centro da atividade de design grfico durante esse perodo, o que constatado pelo trabalho de designers norteamericanos como Lester Beall, Paul Rand e Bradbury Thompson. O recrutamento dos jovens nas foras armadas, paralelo ao racionamento do papel, desanimou a inovao do trabalho de design na Europa nos anos que seguiram os perodos de guerra. A televiso tornou-se comum nos lares norte-americanos, e o expressionismo abstrato era o assunto mais freqente entre os crticos de arte da cidade de Nova York. Os tecidos de polister entraram em voga, foram introduzidos os alimentos congelados nas mercearias, foram inventados os gravadores de rolos de fita, os plsticos se tornaram populares, e em 1957 os soviticos lanaram o Sputnik, dando o pontap inicial na corrida internacional rumo lua.

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