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T O U R I S M E

Le tourisme en chiffres

Un impact fort, mais contrast


13,6 milliards de chiffre daffaires, 2,7 milliards de valeur ajoute. Il est toujours difficile de mesurer le poids conomique de lactivit touristique tant celle-ci est diffuse dans lensemble du tissu conomique. En effet, au-del des activits directement lies au tourisme, la prsence de touristes gnre de lactivit pour lensemble de lconomie rsidentielle, du commerce alimentaire au btiment. Lenqute sur le poids conomique du tourisme en Pays de la Loire a tent de prciser ces donnes par une approche mthodologique distinguant trois niveaux de retombes conomiques.
Selon lObservatoire rgional du tourisme, le tourisme reprsente sur la Rgion Pays de la Loire un chiffre daffaires total de 13,6 milliards, ainsi rpartis : 5,8 milliards de chiffre daffaires direct, ralis par des activits dont 100% du CA est dorigine touristique, savoir hbergement, thalassothrapie, activits thermales. 4,9 milliards de chiffre daffaires direct, ralis par des activits dont la totalit du CA nest pas exclusivement dorigine touristique : restauration, commerce de dtail, loisirs culturels et sportifs, gestion de biens immobiliers, grandes et moyennes surfaces alimentaires, commerce de dtail non alimentaire, services. 2,9 milliards de chiffre daffaires indirect : construction de rsidences secondaires, btiment, commerce de gros, banques, administration, entretien et maintenance.

L H B E R G E M E N T M A R C H A N D
Lhbergement marchand ne reprsente que 0,95 milliard sur ce total : ceci illustre le poids prpondrant de la location saisonnire dans lconomie touristique des Pays de la Loire.

ACTIVITS CONOMIQUES DIRECTEMENT LIES AU TOURISME / C H I F F R E D A F FA I R E S PA R D PA R T E M E N T


Loire-Atlantique Vende Maine-et-Loire Sarthe Mayenne
Source : Observatoire rgional du tourisme

1 581,40 M 1 563,20 M 1 131,00 M 939,90 M 618,40 M

T O U R I S M E

De la valeur ajoute lie lhbergement


La dfinition couramment admise du touriste est la personne passant au moins une nuite sur le lieu de dplacement . Une dfinition internationale qui permet de souligner un dficit de performance conomique du secteur ligrien du tourisme. La dfinition du touriste exprime dabord un paradoxe : toute personne passant une nuit sur un lieu de visite ligrien, y compris pour raisons professionnelles, est un touriste. A contrario, un rsidant des Pays de la Loire se rendant dans un lieu ou un quipement touristique en journe nest pas comptabilis dans les statistiques du tourisme. Mais cette dfinition est aussi une faon de souligner la faiblesse de lconomie touristique ligrienne en termes de valeur ajoute, dficit li la structure de lhbergement dans notre rgion. En effet, seules les activits associes un hbergement relvent exclusivement de lactivit touris-

tique, les autres concernant des publics divers . Or si cela induit que lemploi ne se cre que sil y a sjour et consommation, les Pays de la Loire sont dfavoriss en la matire. La typologie de lhbergement touristique dans la rgion est en effet majoritairement un secteur non marchand : rsidences secondaires, visites en familles, amis Des hbergements videmment peu rmunrateurs, en comparaison avec lhtellerie classe. Lhtellerie de plein air, trs prsente en Pays de la Loire et surtout en Vende, fournit pour sa part une rmunration intermdiaire, voire faible. La structure de lhbergement marchand est elle aussi faible et mal rpartie.

Le poids de lintrieur
Le poids du tourisme intrieur (70% du chiffre daffaires total) est li en particulier au dveloppement du tourisme urbain et du tourisme daffaires. Il faut ainsi lanalyser par rapport la rpartition des offres dhbergement sur le territoire rgional.

L A VA L E U R A J O U T E
La valeur ajoute de lindustrie du tourisme en Pays de la Loire slve quant elle 2,7 milliards deuros, soit 4% du PIB rgional, ce qui reste faible.

C H I F F R E D A F FA I R E S T O U R I S T I Q U E DIRECT LITTORAL / INTRIEUR


Intrieur (rural+urbain) y compris mtropole Nantes Saint-Nazaire Littoral 4 073,1 M 1 761,2 M

HBERGEMENT EN ESPACE

RSIDENCES SECONDAIRES NOMBRE DE LITS

HTELLERIE DE PLEIN AIR NOMBRE DE PLACES

HTELLERIE DE TOURISME NOMBRE DE LITS

Intrieur Littoral

276 680 29,6 % 659 175 70,4 %

56877 25,7 % 163 683 74,3 %

25 016 61,3 % 15 816 38,7 %

Source : Observatoire rgional du tourisme

T O U R I S M E

L e m p l o i t o u r i s t i q u e : 10 % de lemploi rgional
Lemploi induit par le tourisme en Pays de la Loire est valu 120 000 postes de travail, soit prs de 10 % de la population salarie et non salarie rgionale, dont : 79 712 dans les activits directes (19 493 dans des activits directes 100 % et 60 219 dans les autres activits directes), 34 316 dans les activits indirectes. Lhbergement et la restauration sont gnrateurs de plus de 23 000 postes, dont : htels : 5 800 postes, campings : 3794 postes, autres hbergements touristiques : 6 441 postes, restauration : 7 229 postes.

Si de nombreux emplois comptabiliss sont de nature saisonnire, le tourisme est en tout cas un secteur qui dpend fortement de la ressource humaine. Selon lINSEE, il faut 44 emplois pour crer un million deuros de chiffre daffaires (autrement dit, un emploi gnre 23 400 euros de valeur ajoute), alors quil ne faut que 18 personnes dans lindustrie, 22 dans la construction et 26,4 dans lagriculture. Lensemble du secteur du tourisme doit donc amliorer sa capacit dgager une valeur ajoute per capita trs suprieure celle constate.

L e m p l o i e t l a c t i v i t
Parmi les cinq dpartements des Pays de la Loire, la Loire-Atlantique et la Vende arrivent en tte de la rpartition de lemploi et du chiffre daffaires touristique.

C H I F F R E S D A F FA I R E S E T E M P L O I S T O U R I S T I Q U E S / R PA R T I T I O N PA R D PA R T E M E N T
Mayenne Loire-Atlantique Maine-et-Loire Vende Mayenne

10,6 %
Sarthe

3,7 % 27,1 % 20,5 % 28,9 %

16,1 %

19,4 % 26,8 %
Sarthe Maine-et-Loire Vende

21,4 %

25,5 %

Loire-Atlantique

CA TOURISME

EMPLOI

LE LOGEMENT DES SAISONNIERS


Le problme du logement des personnels saisonniers travaillant dans des tablissements touristiques (htels, villages vacances ou autres) est rcurrent. Il nest pas rare quils soient contraints de se loger par leurs propres moyens. Dans des sites haute frquentation touristique, ils doivent faire face des tarifs de location qui ne leur sont pas accessibles. Cest l un frein important lattractivit de ces mtiers de service dj exigeants.

Source : Observatoire rgional du tourisme des Pays de la Loire

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Les intrts stratgiques des filires touristiques


LES HTELS EN RETARD Lhtellerie classe ou de tourisme reprsente 40 832 lits en Pays de la Loire, dont 44,5% en Loire-Atlantique et seulement 20,7 % en Vende. Dans le Grand Ouest (Pays de la Loire, Bretagne, Normandie, PoitouCharentes) la Rgion des Pays de la Loire ne reprsente que 20 % de loffre de lits dhtels, contre 23 % pour la Bretagne et 22% pour la Normandie. Lhtellerie ligrienne est donc trop faiblement dveloppe, et elle est surtout dynamique sur les centres urbains de la rgion, quand elle est tourne vers le tourisme daffaires et lvnementiel. AFFAIRES, BIEN-TRE : DE NOUVELLES NICHES Le tourisme daffaires est celui qui gnre le plus de chiffre daffaires et le plus demplois. Un touriste daffaires dpense de 2,5 3 fois plus quun touriste de loisirs. Ce secteur, trs rmunrateur, est en dbut de cycle et sa croissance mrite dtre consolide par des actions appropries. Il en va de mme pour le tourisme de bien-tre (balnothrapie, thalasso-thrapie).

ENJEU CONOMIQUE

ENJEU AMNAGEMENT

ENJEU DIMAGE

ENJEU ATTENTE DES HABITANTS

Tourisme daffaires Tourisme urbain Loisir Tourisme balnaire Tourisme de bien-tre Tourisme fluvial Nautisme Croisires Tourisme industriel et technique
Source : Dtente Consultants

++++ +++ ++ ++++ ++ + ++ ++ +

+ + +++ +++ + + +

+++ ++ ++ ++ +++ ++++ +++ +++

+ ++ ++++ ++ + + ++

DES POINTS-CLS

13,6 milliards deuros de chiffre daffaires. 120 000 emplois. Loire-Atlantique et Vende en premire ligne. Une structuration htelire dficiente. Poids remarquable du tourisme urbain et daffaires.

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Les volutions de lactivit touristique

Des opportunits saisir


Les traditionnelles vacances dt connaissent une forte volution qui concerne autant les destinations choisies, les modes de rservation et de dplacement, le fractionnement des sjours et leur dure, le mode dhbergement ainsi que lapparition de clientles nouvelles cherchant bnficier de conditions daccueil, de confort et de scurit leur permettant de mieux simpliquer dans les activits de loisirs familiaux, sportifs ou culturels qui ont ds le dpart orient le choix de leur destination.

Le dveloppement des courts sjours


La tendance au fractionnement des vacances conduit, de faon mcanique, au raccourcissement de la dure des sjours. On enregistre ainsi, au niveau national, que les voyageurs sont plus nombreux dune anne sur lautre (+ 0,8% entre 2003 et 2004), alors que le nombre de leurs nuites sur la mme priode a diminu (- 1,6%).

Cette inadquation de loffre (il manquerait sur le littoral de 3 000 5 000 lits) explique la faiblesse de la frquentation trangre.

Htellerie de plein air La grande mutation


Une tendance lourde se dessine. Cette activit enregistre, nationalement, une diminution de 6 millions de nuites de 2000 2004. Mais cette baisse se rvle surtout sensible pour les campings mal quips (1 et 2 toiles) et on remarque une forte disparit entre le taux doccupation des emplacements de camping nus (29 %) et ceux qui sont quips dun hbergement de type mobile home, chalet, bungalow, habitations lgres de loisir (45 %). Les emplacements quips sont dailleurs aussi les plus remplis, avec un nombre moyen de personnes suprieur de 25% celui des emplacements nus. Consquence : les nuites ralises sur ces emplacements quips reprsentent 26% de la frquentation des campings alors quils ne constituent que 15% de loffre. La demande, tant franaise qutrangre, connat une forte volution vers ce mode dhbergement en htellerie de plein air, plus confortable que le traditionnel camping. Si rien nest fait en la matire, la baisse sensible de frquentation constate depuis quelques annes risque fort de samplifier, mettant en pril tout un pan de notre conomie touristique rgionale. Favoriser le dveloppement du programme Qualit Camping est une exigence.

La part prpondrante de lhbergement non marchand


Les Franais ont pass 60% de leurs sjours personnels en hbergement non marchand : amis, familles ou rsidence secondaire.

Peu de clientles trangres


Selon une tude rcente de lODIT, les trangers qui ont frquent le secteur marchand ont privilgi lhtellerie conomique installe le long des grands axes de circulation (+16,8 % de nuites trangres durant lt 2004/2003). Cest donc surtout une clientle de passage. Les trangers ainsi recenss ont par ailleurs rduit le nombre de leurs sjours (- 2,3 % en 2004) ainsi que le nombre total de leurs nuites (- 3,7 %) en htellerie marchande. Pour satisfaire la clientle trangre, notamment balnaire, les capacits dhbergement marchand sont notoirement insuffisantes en nombre et en qualit.

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La place croissante du tourisme urbain


Le tourisme urbain monte en charge, associ au dveloppement du tourisme daffaires Un phnomne, qui, lexception de la rgion de La Baule, se droule dans nos principaux centres urbains : la mtropole Nantes Saint-Nazaire, Angers, Le Mans. Il sagit l, par dfinition, dun tourisme quatre saisons, porteur de valeur ajoute et demplois plein temps et stables. Cette tendance lourde peut tre considre comme un dbut de cycle et doit tre accompagne pour garantir son caractre durable. Les efforts de mise en valeur touristique des centres urbains, notamment les circuits dinitiation historique la ville, mritent dtre mieux pris en compte, ds lors quils valorisent le patrimoine et inscrivent leur vnementiel dans une quasi permanence (la Nuit des chimres au Mans, les Mdivales Angers).

les campings (9 %), les autres tablissements polyvalents qui intgrent plusieurs formes prcdentes (3 %). Son poids conomique est loin dtre ngligeable en Pays de la Loire : 88 tablissements, 40 millions deuros de chiffre daffaires, 1,56 million de nuites annuelles, 18650 lits (plus de 30% des capacits htelires totales), 1190 emplois, avec 30% des tablissements implants en zone rurale. Des projets de rhabilitation et lobligation de procder des mises aux normes de ce patrimoine sont relever dans ce secteur, par ailleurs soumis en zone littorale de fortes pressions foncires.

Le poids des seniors


Demain, plus encore quaujourdhui, la population lge de la retraite sera nombreuse, disponible et mobile. Certains pays (Danemark, Sude, Norvge, Finlande) voient leurs seniors disparatre compltement ltranger pendant les mois dhiver ; dautres, comme lEspagne, ont labor une politique favorisant par des aides les dparts en vacances hors des priodes de haute saison. Cette catgorie de clientle, gnralement solvable, doit faire lobjet dune approche spcifique, avec les professionnels. Par rapport aux destinations trangres mditerranennes, les Pays de la Loire offrent une scurit, notamment sanitaire, et une qualit des services de soins qui devraient tre mises en valeur.

Pression sur le tourisme social


Les Pays de la Loire bnficient dimportants quipements relevant du tourisme associatif caractre social. Ce secteur est donc un acteur majeur de loffre touristique rgionale, couvrant cinq sortes dhbergements : les villages de vacances (la plupart classs Loisirs de France) (44 %) : les centres daccueil de jeunes (19 %), les centres de vacances pour enfants (25 %),