Misin:

Nos apasionamos por ofrecer a las familias mexicanas bienestar, a travs de productos y servicios de excelencia, en beneficio de nuestra gente, accionistas, clientes, proveedores y comunidad.

Visin:
Evolucionar de una respetada y confiable compaa de alimentos a una respetada y confiable compaa de alimentos, nutricin, salud y bienestar.

Valores:
Calidad superior. Ser los mejores en todo lo que hacemos y somos. Nuestra gente. Reconocer, valorar y desarrollar el potencial de nuestro equipo humano. Confianza y transparencia. Compromiso responsable con nuestro entorno, actuando honestamente. Innovacin y renovacin. Permanente superacin para asegurar nuestra competitividad ante el entorno cambiante. Servicio. Mejora continua para satisfacer las necesidades y exceder las expectativas de nuestros consumidores y clientes.

1. Resumen ejecutivo Nescaf es una marca de caf instantneo, de las ms vendidas del mundo, de la compaa Nestl. Nescaf es una marca de caf muy prestigiosa en todo el mundo se ha logrado posicionar en la mente del consumidor, en el mercado de caf, Nescaf se encuentra en el numero 9 a nivel mundial con la marca Nespresso, Nestl ha revolucionado el mundo del caf. Cpsulas individuales de una veintena de variedades diferentes que permiten hacer caf en casa de una manera rpida, fcil y limpia. Se venden slo por internet o en un reducido nmero de tiendas propias. Cpsulas individuales de 5 grs. aunque tiene varias marcas de caf por encima, Nescaf tiene grandes oportunidades de crecer y aumentar la popularidad de sus productos en el pas y a nivel mundial. Nescafe pretende ampliar sus mercados para lograr as posicionarse en la mente del consumidor permanentemente para as lograr ser el numero uno a nivel mundial en vender caf Debido a la enorme popularidad de Nescaf, durante la Segunda Guerra Mundial, "toda la produccin de la planta estadounidense era reservada slo para uso de los militares" ANLISIS FODA Fortalezas Debilidades Anlisis interno Nescafe esta posicionado en la mente de la persona que consume este producto ya que al momento de pensar en un caf se nos viene a la mente esta marca.

Es una marca que se vende sola, y no necesita tanta publicidad. Que existen otras marcas de caf posicionadas en el mercado. Oportunidades Amenazas Nescafe esta innovando da con da, creando una gama ms amplia de caf que gustan a los consumidores. Nestl Esta bien posicionado en el mercado y en la mente del consumidor, que cuando este va a comprar productos de esta empresa, los busca por la marca. El precio al pblico ya que a la mayora de la gente se le hace caro.