Material de lectura Taller 1 C 2009

DISEO DE DIARIOS

INDICE

-Reposicionamiento de los medios grficos: el diario -Nuevos modos de circulacin (funciones) -Nuevos hbitos de lectura (fisonoma-procedimientos)

-Diseo y diagramacin de diarios -Funciones y principios de la diagramacin de diarios. -Tipologa. -Areas creativas en el diseo de diarios: - Estructura: cuerpo principal, secciones, suplementos, su articulacin. Formato. - Arquitectura de la pgina: caja, columnas, recorrido visual, modulacin, jerarquas, recursos grficos de ordenacin, tapa y contratapa, etc. - Tipografa. - Imgenes: fotografa, infografa, ilustraciones.

EL DIARIO EN EL CONTEXTO DE LAS NUEVAS TECNOLOGAS AUDIOVISUALES

Marcas distintivas de la prensa escrita diaria actual: modos de circulacin, modos de ver, modos de lectura. Cualquier reflexin sobre este tema en los ltimos aos, necesariamente lleva a plantearnos como punto de partida el problema del diario en relacin a la informatizacin, las nuevas tecnologas, el dominio de los medios audiovisuales y cmo todos estos cambios han transformado sus funciones, sus procedimientos y su fisonoma (en esto se centran los debates actuales en torno al tema).

MODOS DE CIRCULACION Desde la aparicin -o mejor: el desarrollo, ya que los primeros descubrimientos son de Leonardo Da Vinci, en el 1500- de la fotografa comenz a temerse por la desaparicin de la palabra escrita. Y de esto pas mas de un siglo y a pesar de la aparicin del cine, la TV, e internet, el papel an encuentra su lugar en el mundo. Aunque no tengamos una visin apocalptica sobre el futuro de la prensa escrita, no podemos ignorar que estos cambios fueron decisivos para que en los ltimos 10 aos el soporte papel se haya reducido el 30 %. Y lo que es interesante sealar son los desplazamientos, la bsqueda de otras zonas y modos de circulacin, otras funciones. Paradojalmente, en el mundo de la globalizacin, la prensa escrita vuelve a tener modos de circulacin restringidos, especializados, circunscriptos, similares a losque tuvo en su nacimiento. La posibilidad de que millones de personas estn comunicadas al mismo tiempo a una misma red, es reflejo de la tendencia social, econmica, a la globalizacin. Pero esto tiene la contracara de la acentuacin de las diferencias, de la diversidad, la pluralidad (Hctor Schmucler). El que 80 millones de personas estn on line simultneamente no significa que estn comunicadas. Tal vez estn mas solas que nunca (Umberto Eco, reportaje en Radar, Pgina 12, 31/8/97). La contracara de ese mundo virtualmente conectado es la bsqueda de identidades ms prximas, en el entorno ms cercano. Un ejemplo podra ser el desplazamiento de los centros comerciales: hastahace unas dcadas, cada ciudad tena su "centro"... hoy hay "centros" en cada barrio (Beatriz Sarlo). En la prensa escrita se traduce en el desplazamiento a "zonas menores" en las que est creciendo y fortalecindose: la prensa regional, la prensa superespecializada, barrial, institucional, las secciones locales de medios nacionales, etc. Estos nuevos modos de circulacin retornan a espacios restringidos y especializados, ms personalizados, como los que tuvo la prensa en sus orgenes (Historia y crtica de la opinin pblica, Jurgen Habermas): "El trfico de noticias -que da origen al diario tal como lo conocemos hoy (antecedentes hay en las actas senati romanas, o en China en el siglo VII)no es ms que una consecuencia de la necesidad de comunicarse cuando surge el capitalismo financiero y comercial y con ellos las ciudades se convierten en bases operativas entre largos caminos, donde tambin aparecen las ferias en las encrucijadas". Es un proceso que se inicia en el XIV con el TRAFICO EPISTOLAR, individual, que da paso a un sistema de correo profesional. Es decir, las primeras formas de peridico eran cartas personales que comentaban sucesos de inters para quien deba viajar a una ciudad.
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En Venecia, luego los escritores de avisos. En Roma, los llamados gazzetani. Sg XVI: Peridicos semanales como el Fuggerzeitung. Primer diario: Leipziger Zeitung, 1609. Sg. XVII: El diario se hace accesible para todo el mundo. Cambio hacia el inters poltico: divulgacin de actos de gobierno, luego las revoluciones, etc. En en Ro de la Plata la primera imprenta es del 1700. Desde 1764 circularon gacetas manuscritas de 25 x 15 cm. 1801: Telgrafo mercantil, de 8 pginas y aparicin 2 veces por semana. 1810: La gaceta, impulsada por Mariano Moreno.

Por lo tanto, en sus orgenes el diario surge por una necesidad especfica ligada al comercio y su modo de circulacin primero fue personalizado, casi privado. Muchos autores sealan la tendencia actual hacia diarios ms personalizados -Carlos Ulanovsky, Miguel De Lorenzi- en la bsqueda por satisfacer o crear nuevas necesidades y con esto, nuevos mercados. (Esta tendencia es algo de lo que tambin el marketing se ha hecho eco: marketing directo, mailing, servicios personalizados...) Como sealbamos, esto se manifiesta en las ediciones regionales de los diarios nacionales o en los suplementos temticos que ofrecen un nivel de especializacin que la TV no puede dar, o en los diarios especializados, o en las publicaciones barriales con modos de circulacin puerta a puerta. La prensa con soporte papel ya ha encontrado su reposicionamiento. (Ejemplo de esto es la proliferacin de puestos de diarios y expendedoras en Europa y Estados Unidos). As, hasta los aos 50 la misin del diario era informar lo ms rpida y rigurosamente posible. Sobre todo despus del invento del 'en vivo', esta funcin la tomaron la TV (antes la radio). Es entonces cuando empieza este proceso de cambio de funciones y de inters en el diseo de diarios que su profundiz en los ltimos treinta aos, acompaando la vertiginosidad de los cambios tecnolgicos. Cuando se empez a popularizar la fotografa, ms que destruir a la pintura -como muchos anunciaban-, la ayud. La liber del imperativo del realismo para que "se ponga a pensar" en otras posibilidades estticas y discursivas. Del mismo modo deberamos observar la complejidad de estos reacomodamientos y desplazamientos en los modos de circulacin de la prensa escrita ante la aparicin de los nuevos medios audiovisuales, eludiendo los anlisis simplistas.

MODOS DE LEER 1. Ordenando el caos, pero no tanto Frecuentemente las producciones tericas sobre comunicacin y cultura contempornea, se refieren a la sociedad actual como la cultura de la imagen, cultura visual, que nuestra sociedad est signada por la declinacin de la palabra. Hasta tal punto hemos llegado en el desarrollo de la civilizacin de la imagen que sta tiene entidad propia, se ha materializado, no necesita un referente para existir -esto lo testimonian los sofisticados programas de diseo de productos, por ejemplo, la holografa y las imgenes virtuales en general-. No es suficiente el concepto de "analoga" para explicarla. En La estrategia de la ilusin Umberto Eco establece hace ya aos, un paralelismo entre la cultura visual actual y la de la Edad Media: una cultura visual donde el arte es bricolage: arte aditivo. El gusto por la recopilacin, el inventario, la coleccin, el catlogo, el amontonamiento. La no distincin entre lo nico y lo mltiple. Sentido chilln del color. La luz como elemento esttico de goce. Si nos detenemos a analizar esta esttica aditiva vremos de qu modos se manifiesta en el gusto actual: un ejemplo es el zapping, que sera una metfora del modo de ver/leer hoy. El control remoto es un dispositivo sintctico en manos del espectador, con el cual arma su composicin. Una composicin por yuxtaposicin, aditiva (Beatriz Sarlo). Adems es el procedimiento en el que se muestra ms claramente el democratismo que sin excepcin pretenden mostrar los medios: uno es el que elige con total libertad. El zapping nos sirve para entender algn aspecto de la esttica de los diarios, que es subsidiaria de la televisin y de los modos de leer de Internet. El control remoto es una mquina interactiva. Proporciona la mayor cantidad de imgenes en el menor tiempo posible. Baja cantidad de informacin, o alta cantidad pero indiferenciada: EFECTO de informacin La relacin sonido/imagen se establece a una velocidad que no alcanzamos a retener. No existe el silencio. La paradoja es que la imgenes son cada vez ms importantes, pero cada vez significan menos por la vertiginosidad con que se suceden y su alta competencia. El zapping genera una forma de lectura definida por la fragmentacin, la repeticin de estructuras conocidas, la miscelnea. La esttica del discurso del diario, por un lado est pegada a la de la TV; pero por otro responde a distintas necesidades. Hay una doble direccin en sentidos opuestos: -Recupera la esttica de la TV. -A diferencia de la TV necesita dar un orden mas pautado al discurso. El lector espera que el diario le organice el caos que vio antes en la TV. Que le d una explicacin lgica de lo sucedido. Ese orden no pasa solo por los contenidos sino tambin -y muy centralmente- por la forma, por el diseo, la esttica.

(Es sorprendente como el diseo de diarios, las redacciones, etc. se han apropiado de terminologa proveniente de la TV y la computadora, especialmente de Internet) Se dice que el lector escanea la pgina. No lee por prrafos sino que hace un zoom sobre lo ms corto. Ese escaneo es desordenado. Tiene diferentes puntos de entrada (Ej. La Prensa -1995-, una propuesta de lectura ms direccionada, mas pautada, no funcion). El lector opera navegando -internet, zapping-. Quiere mantener la ilusin de la libre eleccin. Orden pero no excesivo. En efecto se utiliza en diagramacin para medios impresos el trmino "navegabilidad" para referirse a la articulacin y flujo de contenidos. De Lorenzi, citando a Sarlo, dice que hoy el diario persuade al paseante como un shopping y sus vidrieras. Se puede entrar a diario desde cualquier lado y cada hoja se abre infinitamente en otras direcciones. Es el efecto buscado: crear la ilusin de un andar errtico e infinito. Como una cinta de Moebius. El mismo modo de leer del hipertexto. Los medios impresos retoman y reciclan procedimientos de la TV y de Internet, no los copian. El ejemplo mas claro es Clarn: los tres niveles de lectura que propone pueden pensarse como los sucesivos accesos una vez que uno entra a navegar en la red, el acortamiento de las notas, la diagramacin regular a la manera de windows, acentuada hasta por el tipo de recuadros y cintillos, la pgina de sntesis en la retiracin de contratapa que se presenta como la entrada a un explorador, o a un site, ofertndonos todas las posibilidades para optar. Este modo de lectura es una tendencia general, que no se manifiesta en todos los medios en igual medida. Es bien sabido que la lnea editorial, el contenido del diario, o su especialidad, y el pblico o audiencia a la que se dirige, ofrece variantes que determinan diferentes identidades particulares apra cada medio. (comparemos por ej. en Pgina12/Crnica/ Ambito).

TIPOS DE MEDIOS (las clasificaciones que veremos son slo metodolgicas)

Jess Canga Larequi, en El diseo periodstico en prensa diaria, clasifica los tipos de medios de la siguiente manera:

-Prensa de informacin: tabloide/sbana. Orden, equilibrio, sobriedad. Rel. tit/texto/foto equilibrada (La prensa, La razn, La nacin, Clarn) -Prensa popular/sensacionalista: predominio tabloide. Desequilibrio, desorden, llamada. palo seco. Grandes cuerpos, espectacularidad, no modulada (Popular, Crnica) -Prensa de opinin: heterognea, identidad mas definida. realce de la opinion. (ej. La opinin, Pgina 12) -Diarios hbridos: mezcla (Clarn)
-Prensa especializada (Ambito financiero, etc.)
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2. ARREVISTAMIENTO LOS DIARIOS TAMBIN NECESITAN DEL DISEO

Las primeras marcas de diseo sobre el texto fueron los signos de puntuacin, los prrafos y toda esa serie de convenciones que ya para nuestra civilizacin forman parte natural de un alfabeto. En sus orgenes, los diarios copiaban la estructura de un libro. En el sg. XVIII aumenta el formato y con ello, el nmero de columnas. Sg. XIX: Cartelismo, impulso a la publicidad. Primeras experiencias de diseo periodstico. Creacin de agencias de prensa: intento por jerarquizar la noticias, etc. EStos datos permiten ver que los avances en el diseo de diarios fueron muy lentos en relacin al tiempo de su existencia. Por ser un producto perecedero, que se confecciona a alta velocidad, el diseo de diarios fue descuidado durante mucho tiempo. Como el prestigio del producto se funda en la tradicin y sta en el tiempo, en la continuidad, generalmente la tendencia era bastante conservadora. Algunos sealan la posguerra y otros la aparicin de la TV como momentos en que el diario empieza a ver las revistas como sus modelos. Empieza lo que se llama el arrevistamiento de los diarios: columnas ms anchas, fotos ms grandes, mayor uso de blancos, etc. En la dcada del 60 en Nueva York hay un florecimiento de esta tendencia que se ha renovado sobre todo en los timos aos (aos 90). En Argentina, entre el 82 y el 86 existi un diario que fue buen ejemplo de arrevistamiento: Tiempo Argentino Si hacemos un recorrido por los diarios nacionales y los sucesivos rediseos que han tenido: 1984: Rediseo de La Razn. Logo ms grande. Paso a formato tabloide. Titulares ms largos. 1987: Pgina 12. (pensado a partir de The posta post, como diario de contrainformacin) Marc un hito porque a partir de l ha habido una gran renovacin. Nueva propuesta: el no bombardeo informativo. La identidad fuerte. Tapas, estilo periodstico/grfico transgresor para las convenciones del 'gnero'. 1989: La Nacin. Pasa de 8 a 6 col. Reduce el logo. Color. Ms actualidad. Fotografa grande. 1995: Nuevo rediseo. 1994: La Prensa de hace tabloide. Color. Se asemej demasiado a Clarn Aparece Viva: Primer gran cambio en las revistas dominicales. Otras: La revista, Magazine, etc. 1996: Ol (marca el inters en lo deportivo) Clarn: color. Nuevo formato a los suplementos. 1995: Cambio de tipografa. Mas blancos e interlineado. Ms ilustraciones e infografas Sistema de primera lectura. Notas el 30% ms cortas. El copete se reemplaza por la bajada (ms pegada al ttulo que al texto)
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LA DIAGRAMACION

Es el procesamiento, organizacin y jerarquizacin de material verbal y no verbal para facilitar y hacer placentera la lectura, rigindose por las pautas de diseo preestablecidas. Funciones de la diagramacn: a. Utilitarias: legibilidad, velocidad, navegacin (se logran con los principios que daremos ms adelante) b. Identidad/estticas: atraccin, clima, familiaridad Utilizando medios econmicos en tiempo, y que permitan cambios rpidos. Se busca dar la mayor cantidad de informacin posible haciendo gil la lectura, en el menor tiempo y espacio posibles. Para ello se tiende a buscar unidades informativas breves. El diseo de diario es parte del periodismo. No solo el contenido sino tambien la forma definen indisolublemente la identidad de un diario. El diseo de una pgina implica: COMO ira cada uno de los elementos DONDE se va a colocar y QUE efecto tendr en el contexto de la pgina. Para esto periodista y diseador trabajan en colaboracin. PRINCIPIOS DE DIAGRAMACIN a. Contraste: nfasis en pocos elementos. Esto se manifiesta en la tipografa y tambin en las imgenes. b. Equilibrio: puede ser esttico -simtrico: cada elemento grfico tiene su contrapeso-- o dinmico -asimtrico: ej. valoracin de la titulacin-. El segundo es mas apropiado por su versatilidad y porque resulta visualmente mas atractivo. c. Sencillez: eliminacin de todo lo superfluo d. Organizacin: unidades informativas diferenciadas: veremos tema de modulacin. Un ejemplo es la tendencia a agrupar las noticias breves en rectngulos unificados, no dispersarlas. e. Orden temtico: de acuerdo a la tendencia del diario. Ej. Pgina/12: primero notas de fondo nacionales, en El da: primero las internacionales... etc. f. Homogeneidad grfica: identidad en todo el diario: confianza tranquilizadora, familiaridad: en esto la eleccin tipogrfica, la modulacin, etc. son definitorias. Identidad a lo largo del tiempo.

Cuatro reas fundamentales: 1. Estructura del diario: cuerpo principal, secciones, etc. Articulacin de las mismas. Formato. 2. Arquitectura de la pgina: caja, columnas, modulacin, jerarquas de informacin, etc. 3. Tipografa: familias y variables pautadas. 4. Imgenes: fotografa, ilustracin, infografa, otros.
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ESTRUCTURA DEL DIARIO

1. Cuerpo principal y secciones El diario tiene un cuerpo principal, cuya cantidad de pginas es variable da a da y segn el medio de que se trate, que se organiza:

Tapa o portada (ver aparte) Secciones temticas principales: nacionales, provinciales, locales, internacionales, economa, salud, vida cotidiana, etc. que aparecen en diferente orden de acuerdo a la tendencia del diario que se trate. Secciones que se encuentran de la mitad del diario en adelante: vida cotidiana, policiales, culturales y educacin, espectculos, servicios (meteorolgicas, clasificados y agrupados, fnebre, horarios, carteleras, etc.). Las secciones que generalmente tienen una identidad grfica diferenciada son: opinin/ editorial/correo, los servicios, las carteleras, clasificados, etc. El resto por lo general mantiene la grfica que las identifica como parte del cuerpo principal. Suplementos Cada da los diarios, por su tendencia al arrevistamiento y la especializacin, se despliegan un enorme cantidad de suplementos. Esto es variable porque algunos diarios a pesar de tener suplementos, mantienen ms la integridad del cuerpo principal (Pgina 12) y otros tienden a organizarse como una cebolla, sobre todo los domingos (La nacin) Podramos diferenciar entre suplementos e inserts o dossier (que son eventuales, sin da fijo). Los suplementos generalmente mantienen en mayor o menor medida la identidad del diario pero al mismo tiempo estn marcados por la esttica que les impone el tema de que tratan:
Los suplementos para jvenes son el lugar privilegiado para el despliegue de esa reproduccin de esttica cintica y todos los estilemas de la juventud -S, No-. Los suplementos de cultura, por ejemplo, tienden a ser mas generosos con los blancos, a proponer estticamente resoluciones mas 'artsticas'. Los suplementos de turismo -tambin los de cocina- se caracterizan por sus grandes fotos, si el diario es en colores, esto se explota al mximo: La Nacin. Los econmicos son abundantes en infografa. Generalmente no tienen mas que dos colores. Algunos suplementos de diarios b/n incorporan el color o cambian el papel prensa por el obra: Radar de Pgina 12, Cash, etc. Algunos de los suplementos llegan a ser revistas complementarias, como Viva o La Revista. Casi siempre hay elementos -a veces mnimos- que establecen la lnea que une todas las piezas del mismo 'paquete', normalmente pasa por algn aspecto tipogrfico, el encabezamiento, etc. Tendencia a apostar a la identidad de cada suplemento en particular porque importa ms el impacto visual (zapping) que mantener la identidad del medio.
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2. Formato

Mas all de que los primeros diarios eran pequeos volantes, el formato llamado sbana se transform en el clsico para diarios y esto fundamentalemnte por una cuestin econmica: los impuestos en Inglaterra y USA se pagaban de acuerdo a la cantidad de pginas, por esto trataban de resolver la informacin en la menor cantidad de pginas posible. El formato tiene que ver con las ideas editoriales: el tabloide apareci identificado con la prensa amarilla, luego con los diarios regionales y aunque ahora no es estrictamente as, sigue habiendo algo de esto. Segunda mitad siglo XIX diarios populares y baratos en USA: World, Journal. El sbana para los serios, como el New York Times. De todos modos, el tabloide se fue imponiendo sobre todo por la necesidad de adaptarse a los modos de lectura: en la calle, los medios de transporte, bares, etc. El formato tabloide es muy variable pero podemos sintetizarlo en tabloide grande (Pgina 12, Cronista, etc) y chico (Clarn). El primero mide aprox. 28 x 41 cm, el segundo 25 x 37 cm. Sbana: 35/45 x 56/66 cm.

Sbana:

Ventajas: Mas informacion por pgina y mejor jerarquizacin Menor cantidad de pginas No se corta el texto Mayor tamao de fotos e ilustraciones Desventajas: Exige condiciones de comodidad para leerlo Mas atencin del lector para leer la pgina Mayor riesgo de confusin y aburrimiento Necesidad de rellenar cuando no hay material.

Tabloide:

Ventajas: Golpe visual: se ve todo el contenido mas claramente Textos mas cortos No requiere comodidad para leerlo Es mas facil disear cada pgina por separado: arrevistamiento Desventajas: Corte de notas largas Mayor nmero de pginas No se puede explotar tanto visualmente (relativo)

ARQUITECTURA DE LA PAGINA

Caja tipogrfica Cabeza, pie, columna de entrada y columna de salida.

La distribucin de material entre estas zonas debe ser irregular pero no desequilibrada, segn Mario Garca. Se tenda a ubicar jerrquicamente de arriba a abajo la informacin. Tambin se consideraba la columna de entrada de las pares y la de salida de impares, para noticias secundarias. Actualmente se usa mucho el esquema de las impares para las pares. Tambin es cuestionable que las impares sean las ms ledas. Estos criterios estan bastante cuestionados hoy (es decir: cul es la parte mas importante de la pgina no est predeterminado, depender del tratamiento grfico adems de la ubicacin).

Recorrido visual El recorrido comienza, para Mario Garca a partir del Centro de Impacto Visual, que est all donde el diseador quiera colocarlo (CIV) Jerarquizacin Primer nivel de lectura: cintillos, volantas, ttulos, bajadas, copetes, sumarios, destacados, epgrafes, fotos, fotonotas, infografas. Segundo nivel: cuerpo de texto, subttulos, firmas Tercer nivel: textos complementarios, recuadros, etc. que a veces segn los hbitos, pasan a primer nivel. Pginas monogrficas Sobre un solo tema. Generalmente llevan cintillos o vietas especiales y a veces son insert. Merecen tratamiento grfico en vistas a no tornarlas aburridas Folios La pgina lleva numeracin o foliacin, que generalmente va acompaada de otra informacin: fecha, seccin, nombre del diario. Folios volados: cuando van por encima de la caja. A veces se separa esta informacin y se una un filete o un folio al pie. Recursos grficos de ordenacin
Cada medio tiene una serie de variantes que repite en determinadas situaciones. - Filetes y orlas: ordenamiento vertical/horizontal. variedad de grosores. No usan muchos. Reducir las posibilidades. (Hay variantes de acuerdo al tipo de medio de que se trate: ej. Clarn, Pgina/12: filetes finos; diarios ms sensacionalistas: filetes gruesos, ms negro). - Recuadros: Puede ser regular o irregular- cerrado o abierto. Contiene sobre todo bloques cortos, destacados, etc. (Clarn, Pgina: recuadros abiertos, 'windows') - Tramas: se usan sobre todo para recuadros con textos cortos, destacados, fondos de ttulos, etc. Porcentajes: no menos de 15, no mas de 60/70%) - Vietas: de secciones: correo, etc o eventuales: para un acontecimiento. Generalmente ms decorativas, se vinculan grficamente mas al tema que tratan que a la identidad del diario. Las vemos mas en diarios de diseo desactualizado. En los medios rediseados ultimamente se usan con mucha reticencia.
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Blancos
Se habla de dar aire para decir hacer el texto mas respirable, legible. Su ausencia o exceso perjudican la lectura. El tema pasa por agrupar los blancos segn un criterio que generalmente para por despegar una nota de otra dando aire alrededor de los titulares despegando estos de las notas vecinas y pegandolo mas al texto que refieren. (Ej. de mal uso: La razn, por mala distribucin; Ambito, por escasez; Hoy en su primera etapa por exceso). Nunca dejar demasiado blanco entre prrafos para alargar.

Color
Popularizado. Ya no se asocia a amarillismo. Ya en 1897 el New York Journal us color. Inicialmente se usaron pasteles, pero hoy se usa gran variedad de paletas.

Estructura
- Irregular: Verticalidad. Rompecabezas, encastre de unas columnas y otras. - Regular: MODULAR Delimitacin de unidades informativas por rectngulos: Organiza automticamente relacin ttulo-texto Evita que queden prrafos econdidos Acelera la planificacin de las pginas Ms versatilidad para cambios rpidos sin afectar el resto de la pgina Facilita tarea de redaccin.

Columnas
La columna tiene como fin la organizacin del material en forma coherente. Facilita la legibilidad y jerarquizacin. Permite movimiento de material de una pgina a otra. Habitualmente se usan 6 col. para sbana y 5 para tabloide Son bloques de anchura fija separados por calles que anteriormente llevaban por cuestiones tcnicas, filetes llamados corondeles, que aun hoy en muchos casos se siguen usando como ordenadores de lectura (corondel y corondel ciego. Para muchos sirven, para otros solo ocupan espacio que es mejor mantener en blanco). El corondel se corta para separar notas. La calle entre columnas suele ser cada da mas ancha. Sobre todo si no lleva corondel. Se habla de medidas naturales y falsas cuando se respeta o no el ancho exacto de columna. Es muy comn el uso de falsas columnas en diarios sensacionalistas. En informativos solo se usa aisladamente para recuadros, por ejemplo.

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Tapa y contratapa
La tapa o portada es un elemento fundamental de la identidad del diario y el lugar desde el cual el diseador apuntar a que el pblico lo compre. Para la composicin de la tapa hay seleccionan las noticias que la merezcan, y se jerarquizan. No hay una receta para hacer las primaras planas. La pgina ideal es la que funciona adecuadamente al pblico de ese medio. Ej: Pgina12, Crnica. Recorrido visual de la tapa: En el sentido de las agujas del rejoj, o en zig zag desde la izq. sup. Elementos que la componen: - Noticias de ultimo momento: avances, noticia completa o titulares - Fotonoticias: se abusa de este recurso - Ventanas: llamadas acompaadas de fotos. Generalmente sobre el logo - Sumarios: dec. del 80: Sector con indice selectivo (una columna) - Variantes: chiste, recuadro de Pgina/12, etc. Tipologa: -De vidriera: pretende un resumen completo. Muy informativa. Dirigida a los habitus. -De llamada: pretende atraer la atencin. Grito. Titulares de gran. Poco texto. Puede caer en el sensacionalismo. Apunta a lectores poco estables. - Mixta. - De seal y texto: Desarrolla informaciones completas. Muy tradicionalista. - Poster: Pgina 12 es algo poster, algo llamada, algo informativa. El logo: Llamado tambin rtulo o cabecera. El nombre va acompaado de la fecha, datos registrales, etc. y normalmente va en la cabeza de la tapa, centrado, aunque hubo una tendencia a ubicarlo a la izquierda por la exposicin solapada en los quioscos. Hoy se tiende nuevamente a centrarlo. La cabecera puede ser tambin volante, en ese caso nunca debe ir sobre el doblez. Es comn que no ocupe el ancho total: en las columnas exteriores hay datos registrales, meteorolgicos, avisos, etc. Respecto a la tipografa de los logos, por ejemplo es muy tradicional la letra gtica que viene de la tradicin alemana. Hoy encontramos desde romanas hasta egipcias, palo seco y decorativas. Color o b/n. La marca identifica al diario debe ser clara, legible y que responda a un proyecto editorial. No se puede modificar gratuitamente. Es notorio que los diarios mantienen muchsimos aos sus marcas, con pequesimos cambios porque justamente el prestigio de un medio se asienta en muchos casos, en la tradicin. Adems del rtulo, suele ir el llamado pie de imprenta en la pgina 2 o junto a la editorial, donde se repite el logo, junto a datos registrales, direcciones, staff, etc.

Contratapa
Es una pgina muy importante, una segunda tapa. Incluso muchas personas leen el diario de atrs para adelante: por eso Clarn puso una sntesis del diario en la retiracin de contratapa. La contratapa tiene usos variados: En muchos casos van las tiras y chistes, notas de opinin, chismes, livianas, etc.
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Publicidad
Antes la tendencia era escalonarla desde las columnas externas hacia el lomo (diagramacin irregular). Con la tendencia a la modulacin se necesita en la medida en que la pauta lo permita, formar bloque rectangulares de publicidad, regulares, desde el pie de la pgina. Cuando no alcanzan, se ubican en la columna externa de la pgina. Por lo comn no ocupa mas de la mitad de la pgina; si no, la pgina completa.

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TIPOGRAFIA Define la identidad del diario. Generalmente se opta por la combinacin de dos familias contrastadas en sus variables: palo seco/ romanas. Es raro el uso de palo seco para los textos. Se mantiene el criterio de mayor legibilidad de las romanas.

Marginacin: Ttulos, volantas, copetes: centrados o marginados a la izq. Textos: generalmente justificados, textos cortos marginados. Epgrafes en muchos casos marg. izq o derecha pegado a la foto, a veces centrados. Otras s/foto. Tipos de prrafos: Normalmente se usa sangra en la primera lnea. En algunos casos con capitular o recurso similar Hurfanas y viudas: se tratan de evitar. Condiciones de mayor legibilidad: -Minsculas, normales y con serif (no maysculas, itlicas o subrayadas, ni bold, ni light, etc.) -Cuerpo no menor a 9 con interlnea 12. -Entre 35 y 70 caracteres por lnea (12 picas aprox.) -Justificacin -Ajuste de interletrado e interlineado -Largo no excesivo de la columna -Cantidad no excesiva de columnas para una misma nota -Continuidad de lectura (no cortar con imagenes, etc) -Uso muy cuidadoso de tramas y para textos cortos: no mas del 20% Titulacin: Anuncia QUE y QUIEN Normalmente no ocupan mas de dos lneas. Pirmide invertida o no Centrados o marginados a la izq.
Volanta: DONDE, CUANDO Bajada: COMO, POR QUE Hay un juego de contraste entre estos elementos: Volanta-Ttulo-Bajada que pasa normalmente por alternancia de peso, versalitas o mayusculas, subrayado, etc. Evitar signos de puntuacin los dos puntos. Debe ser corto pero completo. El largo generalmente es el mismo que el de las columnas que ocupa la noticia. Cuerpos: pautados, pero es muy variable de un diario a otro. (e/ 18-70) Tendencia a pautar estrictamente las condensaciones.

Copete Tiene continuidad con el texto en el sentido que no repite informacin, pero cada vez es mas corta y ligada al ttulo, es sustituido por la bajada. Destacados y citas No deben cortar lectura de la columna. Ubicacin entre imgenes/texto.

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IMGENES

Fotografa
En 1880 aparece la primera fotografa en diario en el Daily Herald. Fueron sustituyendo a las ilustraciones. Fue tomando tanta importancia como el texto. Generalmente se trabajan como centro de inters, como punto de entrada a la pgina. Puede tener distintas funciones: - Simblica: fotoperiodismo - Informativa/Documental: prueba. Generalmente no se retocan. - Esttica: reportajes, suplementos, etc. Recrea situaciones. Ms recursos artificiales. - De entretenimiento: humorsticas, por ejemplo.

Posiciones: a. Foto y bloque texto ocupan el mismo ancho: - Foto, titular, texto. - Titular, foto, texto. - Titular, texto, foto. (la menos buena) b. Foto y texto no ocupan el mismo ancho: Hay muchas variantes: titular ocupa solo ancho de la foto y se completa con texto, foto al margen del ttulo, estructura en U, al costado, etc. No es aconsejable que corten texto. Tamaos: A una columna: generalmente primeros planos, verticales. A dos columnas son aconsejables las vertivales A tres columnas son aconsejables las horizontales. Manipulacin: Silueteadas o a medidas falsas. Ventanas: desaturacin de un recuadro para aplicar texto, por ejemplo. Pisado: texto sobre la foto directamente Generalmente van con filete para delimitarlas. Hay cambios necesarios, tcnicos: recorte, retoque de contraste, luz, etc. Otros son decorativos: filtros, sobre todo tratamiento para ilustrar. No se acepta: darlas vuelta, estirar o achatar, publicar fotos de menores sin permiso, etc. Hay una serie de reglas ticas. Proveniencia de las fotos: De archivo, de agencia, de polica, etc, privadas, fotgrafos de planta o free lance. Reglas de diagramacin: - Agrupar las fotos por bloque lgico - No poner cerca fotos de notas distintas - No hacer competir las fotos del mismo tamao - En tabloide no usar ms de cinco fotos por pgina. - Colocar fotos lejos de las fotos de publicidad - Deben mirar hacia el interior de la pgina

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Ilustraciones
Los diarios ms importantes tienen ilustradores que dan identidad al medio lo mismo que los humoristas. El caso mas claro es Sbat en Clarn o Sendra en Pgina/12. En general se utilizan caricaturas para notas de fondo o suplementos. Cada da ms se incorpora la ilustracin a grandes tamaos, en color, tipo poster. Collages. Abstraccin Pocos medios usan retratos -Ambito- para ilustrar noticias (usan dibujos de iguales caractersticas para columnistas que para perosnajes referidos!).

Infografa
Recurso muy usado que combina elementos visuales con textos cortos para sintetizar informacin compleja. El tamao depende de la complejidad Llevan ttulo y bajada, firma del graficador Generalmente se emplea color. Concisos, no usan epgrafes, deben entenderse por s mismos, no debe abusarse de ellos. - Estadsticos: de barra, de torta, lineales, de rea. - Ilustrativos: mapas, explicativos, organizativos.

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Sara Guitelman Sntesis clase sobre diseo de diarios / 3ER. AO / septiembre 1997 Taller C / FILPE
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