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Benemrita Universidad Autnoma de Puebla. Facultad de Ciencias de la Comunicacin.

Teoras Funcionalistas de la Comunicacin.

Equipo: 1. Integrantes:

Guillermo Berriel Rivera Vctor Hugo Durn Aquino Daniela Durn Cervantes Daniela Fabin Rodrguez Mara Fernanda Herrera Cuspinera Sara Luz Santamaria Carrasco Yatzalet Azuceli Vsquez Ibez

Seccin: 04.

ndice.
Captulo 1. Inicios del modelo .
1.1. 1.2. Creadores.
1.1.1.

Paul Felix Lazarsfeld.

Contexto.

Captulo 2. Modelo de flujo de la comunicacin en dos pasos.

2.1. Teora.

Captulo 3. Aplicacin de la teora. ....

3.1. Teora aplicada en la persuasin personal en el contexto actual.

Captulo 4. Conclusin. ..

Anexos. .
Anexo 1. Esquema del modelo de flujo de la comunicacin en dos .pasos.

Trabajos citados 9

Captulo 1. Inicios del modelo

1.1 Creadores

1.1.1 Paul Felix Lazarsfeld Naci en Vienna, Austria, en 1901 y fue el mayor representante de este modelo. Rogers seala que Lazarsfeld fue un socilogo y comuniclogo austriaco que pasa por ser uno de los fundadores del anlisis sociolgico norteamericano sobre los medios y, de forma especial, sus efectos en la formacin de la opinin pblica (1994). Gracias a esta simbiosis que hace entre la sociologa y la comunicacin, Lazarsfeld llega a afirmar que la evaluacin de la recepcin se hace a partir de una consideracin segmentada de las audiencias y no como un todo uniforme, como las haban observado anteriores analistas de los efectos de los medios (Ibdem), lo que se puede interpretar como los efectos de los medios en el plano segmentado (personal-individual) y ya no como una masa en conjunto. Todo esto sin olvidar que otros estudiantes y amigos de Lazarsfeld influyeron y ayudaron a la realizacin de esta teora, como Robert King Merton y Elihu Katz. 1.2 Contexto En el campo del funcionalismo, han existido muchas etapas y como ya se ha visto, cada vez ms teoras surgen con nuevas investigaciones. Es el caso de esta teora, en un principio se crea que la masa tena un carcter indiferenciado, que era una muchedumbre, gente ordinaria y sin educacin (Marcos, 2010); sin embargo, surgieron nuevos tericos que tras los sucesos descubrieron que la masa no era homogneas si no que dentro de ella existan pblicos determinados.

Bajo este contexto Paul Lazarfeld junto con los primeros estudiantes comuniclogos desarrolla un estudio para probar la influencia de los medios de comunicacin durante la campaa electoral de 1940 (Willkie vs Roosevelt) l tena la teora de que la persuasin era la clave que utilizaban dichos dirigentes para influir en las decisiones de las personas. (Mcquail, 1997) Es as como esta teora surge como un estudio poltico y de opinin, y en estricto rigor es material de estudio en situaciones de acontecimientos noticiosos, culturales, polticos y econmicos (Mavel, 2011). En base a esto se desarroll la teora de las dos etapas, desde un enfoque de la influencia personal. As, los medios ms que cambiar la actitud de los seguidores hacia ciertas personas, objetos y procesos, refuerzan predisposiciones, actitudes y valores preexistentes. (Mcquail, 1997)

Captulo 2. Modelo de flujo de la comunicacin en dos pasos

2.1 Teora La teora que enuncia este modelo dice que: Las formas sociales desempean una parte

significativa ya que pueden determinar como algunas personas reaccionan frente a un mensaje, se descubri que exista un buen nmero de personas que tenan un contacto limitado con los medios de comunicacin masiva por esta razn su informacin la obtenan de personas que si haban obtenido de primera mano la informacin, segn las

investigaciones comenz a desarrollarse que la informacin se mova en dos niveles o flujos: 1.- La informacin pasaba de los medios a aquellos individuos realmente informados. 2.Esta informacin a otros era transmitida que por tenan canales menor interpersonales individuos

contacto con los medios masivos y que dependan de los dems para obtener informacin. Los individuos que tenan ms contacto fueron denominados lderes de opinin, pues jugaban un papel importante donde se descubri que ellos moldeaban las intenciones del voto de las personas que los escuchaban, ya que no solo pasaban informacin sino que tambin le agregaban su propia interpretacin. (Mcquail, 1997) Toda esta teora se puede ver esquematizada en el esquema del modelo de flujo de la comunicacin en dos pasos (Ver Anexo 1), donde en primer lugar se tienen a los medios de comunicacin, que son creadoras de mensajes con fines persuasivos. Los mensajes en lugar de pasarse a una audiencia masiva, son enviados a los llamados lderes de opinin, que eran individuos muy implicados e interesados por el tema y dotados de ms conocimientos sobre el mismo que se exponen en un grado mucho mayor que el resto de las personas a los mensajes mediticos (Toral, 2011) los cuales por medio de sus relaciones sociales a travs de diferentes medios, pasan el mensaje a los receptores que, en cierta forma, siguen a los lderes y aceptan el mensaje sin refutar, permitiendo as la persuasin personal de cada receptor.

Captulo 3. Aplicacin de la teora

3.1 Teora aplicada en la persuasin personal en el contexto actual En la actualidad, podemos observar esta teora en las pasadas elecciones a la presidencia de Mxico llevadas a cabo en 2012, donde un programa de la cadena Televisa llamado Tercer Grado entrevist a cada uno de los cuatro candidatos. El programa muestra a los periodistas de mayor prestigio de la televisin mexicana (segn televisa) en un mismo espacio para conocer la mente de los periodistas, sus argumentos, sus posiciones y su capacidad para interpretar la noticia. Es un espacio para ampliar la visin de la realidad a travs del anlisis y el debate de los temas ms relevantes; para ofrecer al televidente todas las facetas de la noticia y la informacin suficiente para sacar sus propias conclusiones. Es un programa semanal de una hora conducido por Leopoldo Gmez Gonzlez, vicepresidente de Noticieros Televisa y con la participacin de Joaqun Lpez Driga, Carlos Loret de Mola, Adela Micha, Denise Maerker, Vctor Trujillo, Carlos Marn y Ciro Gmez Leyva. Retomando la teora, la observamos cuando todo este panel de periodistas entrevist a cada uno de los candidatos a la presidencia. El primer paso se observa cuando el candidato responde a las preguntas que le formulan, haciendo que cada periodista forme su propia postura acerca del tema y desarrollando otras series de preguntas a lo largo del programa. El segundo paso lo observamos cuando cada uno de los periodistas, convertidos ya en lderes de opinin, en su espacio individual (ya sea su propio programa, columna periodstica o incluso su

red social, como Twitter) dan la informacin pero con tintes personales, esto es, incluyendo su punto de vista y su forma de pensar sobre el tema, pudiendo ser positiva o negativamente. Al hacer esto, el mensaje llega a los individuos, persuadiendo de manera que al encontrarse con un mensaje elaborado por un lder de opinin de alto nivel sea completamente creble y se tome la misma postura sin investigar o aceptar diferentes posturas sobre el tema (que en este caso sera cada candidato).

Captulo 4. Conclusin
Aunque muchos autores nieguen esta teora, podemos observar que actualmente la seguimos encontrando en prctica. Tambin, que los lderes de opinin hoy en da tienen una influencia con las personas que socializan ejerciendo una persuasin a nivel personal importante a travs de diferentes medios, pero en especial con las nuevas tecnologas, como la televisin y el internet con el uso de las redes sociales. Por ltimo, aunque esta teora haya nacido en el nicho de la poltica, se puede observar su uso en diferentes lugares cmo en el marketing o en la creacin de una imagen con ayuda de los lderes de opinin.

Anexos
Anexo 1. Esquema del modelo de flujo de la comunicacin en dos pasos

Trabajos citados
Catao, G. (2003). Robert K. Merton. Espacio Abierto. Marcos, F. A. (2010). La evolucin de la teora de los efectos de los medios de . Mavel, C. (19 de Agosto de 2011). El modelo de flujo de la comunicacin en dos pasos. Recuperado el 23 de Febrero de 2013, de Modelos de comunicacin: http://enfocomun.blogspot.mx/2011/08/inet-y-la-teoria-de-flujo-en-dos-pasos.html Mcquail, D. (1997). Introduccin a la teora de la comunicacin de masas. Mxico, Df : Paids Mexicana. Rogers, E. M. (1994). Paul F. Lazarsfeld Y Los Efectos De La Comunicacin De Masas. New York: The Free Press. Toral, S. (25 de Abril de 2011). La teora de los dos pasos. Recuperado el 23 de Febrero de 2013, de Comunicacin II: http://comunicacion2ucg.blogspot.mx/2011/04/la-teoria-de-los-dospasos.html