PONTIFCIA UNIVERSIDADE CATLICA DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE COMUNICAO SOCIAL

MARILIA POZZOBOM SILVEIRA

O IMPACTO DAS NOVAS FORMAS DE DIVULGAO MUSICAL NO JORNALISMO: ESTUDO DO CASO WASTING LIGHT

PORTO ALEGRE 2012

MARILIA POZZOBOM SILVEIRA

O IMPACTO DAS NOVAS FORMAS DE DIVULGAO MUSICAL NO JORNALISMO: ESTUDO DO CASO WASTING LIGHT

Monografia apresentada como requisito para a obteno de graduao no curso de Jornalismo da Faculdade de Comunicao Social da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul.

Orientador: Dr. Andr Fagundes Pase

Porto Alegre 2012

AGRADECIMENTOS

Aos meus pais: eu sei que no foi fcil. Pelo amor incondicional, pelo exemplo de respeito e carter, pela luta diria para que a minha educao estivesse sempre em primeiro lugar. minha me pelos livros, ao meu pai pelas canes: por uma felicidade do destino tudo isso se tornou a minha profisso. Aos meus avs, pela doce existncia e pelo exemplo de humildade. Pelo apoio que tornou a realizao deste sonho possvel. Ao meu irmo, por ter me emprestado a profisso e os livros. Pelos conselhos, por ter acreditado em mim e ser o meu primeiro e melhor amigo. A todos os mestres que compartilharam comigo o seu conhecimento. Ao meu orientador, por ter transformado este filhote de foca em um prottipo de jornalista. Obrigada pelas lies, exemplo de tica profissional e encorajamento. Aos meus amigos, que entenderam a minha ausncia como uma necessidade temporria, pelo carinho que mantm meu corao sempre quente. Laryssa, pelas centenas de cafs e pelas horas interminveis de conversa sobre msica. Por ter me ensinado que a amizade no se constri com palavras, e sim com o silncio. A todos os meus heris, verdadeiros ou imaginrios, por manterem a chama da minha esperana sempre acesa. msica, por estar sempre l.

You gotta put your faith in a loud guitar Bob Ezrin / Gene Simmons / Paul Stanley / Russ Ballard

RESUMO

Este trabalho pretende analisar como a divulgao de um disco de forma diferenciada produz um resultado diferente. No apenas a produo foi alterada, mas tambm a divulgao do material funo designada ao assessor de imprensa. Para isso, ser observada a forma como Wasting Light, o stimo e mais recente trabalho da banda norte-americana Foo Fighters, foi apresentado ao pblico. Com esta pesquisa, buscamos perceber como alteraes na tradio transformam-se em um diferencial no atual cenrio musical, com mudanas consequentes nas prticas do jornalismo. Como resultado, percebeu-se que uma mudana no perfil do assessor de imprensa e do prprio jornalista, bem como a transformao das redes sociais em ferramentas de marketing. PALAVRAS-CHAVE: Foo Fighters. Wasting Light. Divulgao.Jornalismo. Msica Digital. Assessoria de imprensa. Internet.

ABSTRACT

The present work intends to analyze how a different process of marketing and relation with press can produce a different outcome for a musical record. Not only production was altered, but also the marketing once designed role of a press manager and relations. Thus, we pretend to observe the way that Wasting Light, the seventh and most recent work of the north-american band Foo Fighters, was released to the public. With this research, we seek to perceive how the alterations on this tradition become a differential in todays musical scene, and how this change of behavior can affect the practice of journalism. KEYWORDS: Foo Fighters. Wasting Light. Marketing. Journalism. Digital Music. Press Relations. Internet.

LISTA DE ILUSTRAES

Figura 1 Capa do disco Wasting Light............................................................53

SUMRIO 1 INTRODUO.............................................................................................9

2 2.1 2.2 2.3

MSICA NA ERA DIGITAL........................................................................12 A origem.................................................................................................12 O que mudou.........................................................................................13 Ilegalidade..............................................................................................20

3 3.1 3.2 3.3 3.4

QUANDO O DISCO VIRA NOTCIA.....................................................23 Jornalismo Online.................................................................................23 Jornalismo Musical...............................................................................26 Assessoria de Imprensa.......................................................................30 Economia da Ateno...........................................................................33

4 4.1 4.2

FOO FIGHTERS....................................................................................36 A histria..............................................................................................36 Wasting Light e o rockstar famlia.....................................................43

5 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5

WASTING LIGHT: UM ESTUDO DE CASO.........................................50 Foo Fighters: Back and Forth50 Twitter e divulgao na internet..........................................................52 Da garagem de Grohl para a garagem dos fs...................................57 A recepo: reviews e nmeros..........................................................59 Anlise....................................................................................................60

6. CONSIDERAES FINAIS..........................................................................63

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS.................................................................67

1. INTRODUO A popularizao da internet trouxe consigo uma mudana definitiva do comportamento do consumidor de msica: a forma como o perfil deste novo pblico utiliza e compartilha aquilo que de seu gosto est diretamente ligada forma como este produto lhe chama a ateno. Bandas precisam ter algum tipo de diferencial para se destacarem. E esse diferencial alcanado atravs da internet. Para esta pesquisa, foi selecionada pela autora a anlise da forma de divulgao do mais recente lbum de estdio da banda norte-americana Foo Fighters. A escolha ocorreu graas ao diferencial utilizado para o lanamento de Wasting Light, stimo e aclamado lbum de estdio da banda, e por identificao da autora do estudo. Apesar da questo o futuro da msica estar em voga h alguns anos, a existncia de vrias alternativas provocam no respostas, porm novas dvidas sobre a validade ou no dos caminhos utilizados. As indagaes surgidas desde o processo Metallica versus Napster, em 2000, ainda permanecem no imaginrio de artistas, audincia e tambm imprensa especializada. Diretamente ligado a esta questo, a autora acredita que seja de suma importncia a observao deste novo tipo de comportamento por parte daqueles que fazem msica hoje. possvel perceber que estratgias diferenciadas, como a utilizada pelo quinteto em Wasting Light, funcionam como um diferencial que atrai no apenas o pblico, mas tambm a mdia. Cada vez mais grupos que possuem algum destaque em sua promoo ganham mais espao em sites especializados em msica e at mesmo em grandes jornais online, tais como O Globo, como observado pela autora durante esta pesquisa. A consequncia disto, percebemos, o crescimento na circulao de informaes sobre o artista que pode interferir nas vendas, como poderemos observar no estudo do caso apresentado. Nesta pesquisa, ser utilizado o mtodo de Estudo de Caso, j que ele permite realizar uma investigao de um comportamento contemporneo

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presente na rotina dos consumidores de msica. Para faz-lo, a autora pretende examinar a forma de divulgao escolhida pela banda no caso especfico de Wasting Light, e como ela resultou em uma exposio favorvel na mdia. O mtodo descrito por Yin (2001, p. 32-33) como
uma investigao cientfica que enfrenta uma situao tecnicamente nica em que haver muito mais variveis de interesse do que pontos de dados e, como resultado, baseia-se em vrias fontes de evidncia (...) e beneficia-se do desenvolvimento prvio de proposies tericas para conduzir a coleta e anlise dos dados.

Isto ser aplicado no caso especfico de Wasting Light. A sua escolha foi feita a partir da possibilidade de lidar com uma completa variedade de evidncias - documentos, artefatos, entrevistas e observaes" (YIN, 1989, p. 19). Desta forma, questionamentos do tipo como e por que podem ser respondidos com clareza. Portanto, este trabalho busca compreender se a divulgao diferente de um disco pode ser um diferencial no atual cenrio musical. Neste caso, o Foo Fighters utilizou recursos de vdeo, redes sociais e gadgets de internet para a promoo do seu mais recente lbum, o que suscita algumas dvidas na compreenso do cenrio musical contemporneo. Portanto, era necessrio para a banda esse tipo de publicidade ou este processo foi apenas uma forma de se adequar aos novos tempos? Alm disso, e como questo principal, a divulgao outrora realizada por uma equipe de imprensa transformada quando um msico assume este papel nas redes? Para esta anlise, sero observados documentos disponibilizados na poca de lanamento do disco, tais como tweets, publicaes em redes sociais, vdeos e o prprio site da banda. Notcias sobre o disco sero estudadas para que se possa observar o resultado da divulgao do disco e como ele foi retratado na mdia. Consequentemente a este estudo, a autora ainda observa a relao que este novo comportamento tem com o jornalista de hoje. Observa-se que a comunicao digital e suas ferramentas sociais impulsionam novos caminhos

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para o jornalismo, principalmente em relao ao jornalismo online e a assessoria de imprensa, que, como observamos, tem o seu papel largamente modificado pelas novas tecnologias. Autores como Leonhard (2008) e Anderson (2006) sustentaro as discusses sobre as novas formas de divulgao da msica na internet. No que se refere cibercultura e s novas plataformas de comunicao, Lvy (1999), Castilho (2005) e Ferrari (2003) fundamentaro. No que se refere assessoria de imprensa, o estudo ser apoiado nos relatos de Chaparro (2009) e Mafei (2004). Por fim, para a descrio da histria da banda responsvel pela obra aqui estudada, sero observados relatos da mdia e registros de Moll (2011).

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2.

MSICA NA ERA DIGITAL

Este captulo tem por objetivo tratar sobre a msica na Era Digital. Para tanto, foi feita uma observao de como a indstria mudou ao longo dos ltimos 20 anos, perodo em que a internet nasceu e se tornou definitivamente o bero de todo o produto musical que concebido hoje em dia. Nele so abordados temas como o uso da ateno como uma aliada dos artistas, o nascimento de programas de compartilhamento como o Napster, que at hoje uma referncia quando se fala em rede peer to peer1, e a pirataria, tema to em voga quando o assunto msica digital. O captulo tambm traz uma anlise sobre o comportamento do consumidor da msica hoje, e como a mudana no estilo dele se portar acabou tendo uma influncia direta na forma como a msica vendida hoje.

2.1 A origem Depois de ter a sua viabilidade testada durante a Guerra do Golfo, em 1991, a internet foi finalmente disponibilizada para o mundo inteiro. No mesmo ano, grandes nomes da msica como Primal Scream, Nirvana e Metallica lanavam seus discos mais conhecidos e influentes Nirvana o seminal Nevermind, Primal Scream o seu terceiro e mais conhecido lbum Screamadelica e Metallica o disco homnimo Metallica (mais conhecido como Black Album), que teve sua estria j no primeiro lugar da Billboard 200, a lista dos 200 lbuns mais vendidos nos Estados Unidos. Em 1991, Smells Like Teen Spirit, o primeiro single do lbum Nevermind, virou um dos hinos da juventude dos anos 90. Durante os shows do Nirvana, emissoras de rdio e televiso disputavam espao no palco da banda, tornando-se presena constante em seus shows. O vdeo da cano, lanado tambm em 1991, teve sua estria no programa 120 minutes, da MTV americana. Entre as estratgias de divulgao do lbum e do single, estavam as turns pelo pas de origem do Nirvana os Estados Unidos , e a Europa, alm da divulgao da msica nas rdios e em emissoras especializadas, como a prpria MTV.

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Sistema caracterizado pela descentralizao, onde cada ponto realiza tanto funes de servidor quanto de cliente. Um exemplo deste tipo de programa o BitTorrent.

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O desenvolvimento da internet mudou a forma como as pessoas consomem e compartilham a msica, aquilo que gostam e chama a sua ateno. Nos anos 90, as clssicas mixtapes, fitas cassete contendo uma seleo das msicas preferidas de cada pessoa, ou mesmo bootlegs2, eram febre entre os adolescentes e os mesmos passavam horas em frente TV para poder assistir a um videoclipe. importante observar que hoje esse cenrio mudou.

2.2 O que mudou Hoje, as bandas precisam ter algum tipo de diferencial para se destacarem. E esse diferencial alcanado atravs da internet. Segundo Leonhard (2008) a ateno ser a nova forma de se pagar por contedo3. Seguindo a premissa de Leonhard, importante observar as mudanas que aconteceram na indstria musical desde a popularizao da internet. Para isso, analisaremos no apenas o lado financeiro, mas tambm

comportamental, das bandas. Em 2005, o ento CEO da Apple, Steve Jobs, se manifestou sobre o valor cobrado pelo iTunes Music Store, plataforma de compra e audio de msicas da Apple. "Se os preos aumentam, os consumidores vo se tornar vermes da pirataria e todo mundo perde" (APPLE Expo 2005: Steve Jobs e o preo da msica..., 2005). Na poca, Jobs defendia a deciso de no aumentar os preos dos lbuns comprados em formato MP3, numa quase-previso dos novos rumos do consumo da msica. Em 2007, a banda Radiohead colocou de vez a discusso sobre o preo da msica e a forma como ela compartilhada em pauta. Ao lanar o seu stimo disco, intitulado In Rainbows, permitiu que o mesmo fosse vendido por um valor escolhido pelo ouvinte, sem um preo mnimo estipulado. O resultado
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Sob a premissa de que a Wikipedia constituda da inteligncia coletiva e respeitando as idias aqui defendidas pela autora, a explicao do termo presente no verbete bootlegs na Wikipedia aqui utilizado: Bootlegs so gravaes no autorizadas de udio ou vdeo do trabalho de um artista ou banda musical, podendo ser realizadas diretamente de um concerto ou de uma transmisso via rdio/televiso. 3 Traduo da autora.

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nas vendas foi palpvel: o disco j estreou no primeiro lugar do Top 100 dos Estados Unidos, permanecendo na lista durante 25 semanas consecutivas. O seu antecessor, Hail to the Thief4, no conseguiu nmeros to promissores: estreou em terceiro lugar da mesma lista, permanecendo ali durante apenas 13 semanas. importante a percepo de que a utilizao de novos aparatos tecnolgicos hoje um dos maiores pilares de sustentao da indstria musical. De acordo com Paludo (2010, p.11),
Atualmente, o msico deixa de ser apenas msico. Ele agora precisa utilizar todos os recursos tcnicos e tecnolgicos disponveis para auxili-lo a seduzir o pblico. Sites pessoais, blogs, MP3, You Tube, iPod, sites de redes sociais diversas (em franca expanso e proliferao), comunicadores instantneos, ubiquidade, mobilidade e uma vasta gama de novidades e facilidades tecnolgicas surgiram para transformar radicalmente a maneira como as obras so produzidas, divulgadas e comercializadas.

Ou seja, observando o prprio exemplo do Radiohead, percebe-se que a maneira com a qual o grupo lanou o seu stimo lbum j foi um considervel fator de diferenciao dos outros discos lanados no mesmo ano, como Echos, Silence, Patience and Grace, da banda Foo Fighters, e Neon Bible, da banda canadense Arcade Fire. No entanto, a disponibilizao da msica de forma gratuita ou de forma similar, como utilizada pelo Radiohead, no um assunto to novo. Em 2001, a banda norte-americana Wilco disponibilizou o que considerado hoje um de seus mais icnicos lbuns, Yankee Hotel Foxtrot, para streaming em seu site oficial. Dois anos depois, em 2003, o grupo tornou acessvel o download gratuito do EP More Like the Moon. Junto s canes, era possvel fazer o download da arte do disco para a impresso. Dessa forma, o consumidor poderia no apenas ter as msicas de forma digital, j que a idia partia da premissa de que o disco seria gravado em um CD, mas tambm poderia editlo, grav-lo da forma que bem lhe entendesse.

Disponvel em <http://acharts.us/album/12889> . Acesso em: 25 de setembro de 2011.

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Essa ocasio descrita por Ayers (2006) como o momento onde o digital encontra o original5. Segundo o autor, foi quando se percebeu a convergncia entre os fs, os artistas e a indstria musical, e foi tambm quando este tipo de arte atingiu sua mxima importncia e quando qualquer controvrsia ao redor de msica existindo online havia cessado. Ayers (2006, p.2) tambm afirma que
Um relacionamento lentamente foi desenvolvido, embora que algumas vezes disfuncional, no qual atores sociais e tecnologia, especificamente as tecnologias de internet, alteraram o curso de como essa forma de arte, msica, criada, produzida, consumida, adorada e finalmente percebida.6

importante tambm levar em considerao que o compartilhamento de msicas em formato MP3 seja ela ripada do CD ou at mesmo atravs de downloads legais, como o caso do Wilco , foi a combinao que comeou a tirar das mos das gravadoras o poder do controle do seu produto, a msica. neste momento que programas do tipo peer to peer (P2P), tem a sua ascenso, como lembram Kusek e Leonhard (2005). Caminhando diretamente ao encontro do seu pblico os jovens universitrios programas como o Napster nascem neste exato tempo. Ainda segundo Kusek e Leonhard (2005), neste momento em que os selos estavam to vigorosos em sua busca aos demonacos piratas musicais do Napster que acabaram empurrando seus prprios consumidores para um frenesi incontrolvel por msica online. Ou seja: a prpria indstria, sem se armar de uma defesa coerente, acabou estimulando ainda mais esses jovens a continuarem compartilhando e abastecendo-se de msica de forma ilegal. E o boom causado pelo programa acabou resultando na criao de dezenas de outros programas semelhantes, como o LimeWire e Kazaa. O Napster foi criado em 1999 pelos jovens universitrios Shawn Fanning e Sean Parker. Foi o pioneiro dos programas de compartilhamento de msica e ajudou a definir um novo padro de consumo de msica na internet (NAPSTER sai do ar oficialmente, 2011). Ao disponibilizar as canes de forma gratuita e ilegal , o programa acabou sendo processado por diversas bandas
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Traduo da autora. Traduo da autora

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e pela Recording Industry Association of America (RIAA, Associao da Indstria Fonogrfica Norte-Americana) por facilitar a infrao dos direitos autorais. Entre os grupos que acharam necessrio processar o Napster est o Metallica, que abriu uma ao por causa da infrao de trs leis: violaes de direitos autorais, uso ilegal de dispositivo de interface de udio digital e Racketeering Influenced and Corrupt Organizations Act (RICO, um tratado norte-americano que evita a formao de grupos de crime organizado). O processo foi liderado pelo seu baterista Lars Ulrich, que acabou se transformando na face da briga. Durante essa poca, uma das questes levantadas pelos fs da banda e de msica que criticaram veemente a atitude de Lars e seus companheiros, foi a de que o Metallica s ficou conhecido depois que bootlegs da banda foram espalhados entre os jovens atravs de fitas cassete, que podemos facilmente comparar a um pen drive, hoje em dia sob suas devidas ressalvas e sem uma opo de compartilhamento ampla. Para a banda, no existia semelhana entre a troca de gravaes ao vivo e a troca ocorrida atravs do Napster: o catlogo do grupo um produto diferente daquele disponibilizado ao vivo. Mesmo com a vitria no processo, que sensibilizou a empresa profundamente, o Metallica ainda visto hoje como a imagem da intolerncia em relao aos downloads ilegais e o compartilhamento sem prvia autorizao. Durante as audincias, Ulrich defendeu que o pblico tambm estava misturando as gravaes caseiras com produtos vindos de estdio. Assim, o Napster no apenas permitia o download gratuito das faixas, mas o download de material sem o padro de qualidade defendido pela banda. Para a revista Rolling Stone, o momento representa o pontap inicial da derrocada da indstria fonogrfica (METALLICA x Napster aconteceu h 8 anos, 2008). Em 2008, no auge do debate do assunto, trazido tona com In Rainbows no ano anterior, a publicao chamou o acontecido de a maior gafe da msica (METALLICA x Napster aconteceu h 8 anos, 2008).

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Alm da chegada do Napster, o final dos anos 1990 foi crucial para as mudanas no comportamento do consumidor de msica, como lembram Kusek e Leonhard (2005, p.72)
Nos primrdios da internet, a atividade nmero um era procurar e surfar em sites porns. Isto provavelmente ainda verdade hoje, apesar de que por um curto perodo ao redor de 1999, a palavra mais usada em servios de busca da internet mudou de sexo para MP3.7

Dessa

forma,

comparando

as

duas

indstrias,

fonogrfica

pornogrfica, os autores abrem uma proposta onde a internet quebra com o monoplio na distribuio da msica, apresentando um nicho at ento ignorado pelas gravadoras. Ao contrrio do meio musical, a indstria pornogrfica viu na internet um aliado, trazendo para o pblico contedos especiais como vdeos, imagens, chats e outros servios. Assim, comparando o consumidor desta indstria aos fs de msica, percebemos que estes no foram percebidos como vrios nichos, e sim massificados de forma incorreta, j que por parte das gravadoras no existiu uma preocupao em conhecer e estabelecer uma relao entre os fs, os msicos e o prprio selo. Como afirma Lewis (1992), Fs so, de fato, as mais visveis e identificveis das audincias. Como ento, eles foram negligenciados e no levados a srio como temas de pesquisa por crticos e estudiosos? 8. Esse modelo pode ser facilmente comparado ao modelo adotado pela Escola de Frankfurt e apoiado por estudiosos como Theodor Adorno, como lembra Anderton (2006). Classificando os fs de msica como um pblico massificado, que aceita passivamente tudo que lhe imposto, Adorno possui um discurso que hoje pode ser facilmente derrubado pela ideia de que os consumidores da msica devem ser separados por gnero, idade e gerao ideia essa que bandas como o prprio Wilco perceberam nos anos 2000. Trazendo a este mercado a possibilidade de customizao do material, a banda alcana no necessariamente apenas o seu pblico de sempre aquele que f e que compraria o seu material de qualquer forma. Mas interessante observar que essa mudana de comportamento no consumo da
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Traduo da autora. Traduo da autora.

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msica trazida pelo Napster e seus derivados, e at a prpria criao do iPod, atingiu principalmente os consumidores que hoje em dia se negam a gastar o seu dinheiro em algo que no , com certeza, de seu gosto comum. Alm disso, agora eles podem escolher desde a ordem a qual gravar as faixas presentes no disco, quanto a arte que utilizar na capa do CD se ele realmente quiser grav-lo ou simplesmente consumi-lo em seu iPod. Segundo Leonhard (2008, p.35),
Olhe para os mercados de nicho altamente rendveis que so agora, finalmente, alcanveis usando a tecnologia digital. Promova e persiga a diversidade, no um-som-nico-paratodos. Pegue a nfase do bom e velho modelo trs artistas vendendo 15 milhes de faixas cada e olhe para a ideia de 100 artistas vendendo 250,000 faixas cada e enchendo casas de shows. Que tal customizar CDs e DVDs para mercados de nicho da msica, servios de rdio a cabo e online, assinaturas de msica customizveis? Sem dvida, o futuro da msica tem as suas razes em dar ao consumidor o que ele(a) quer.

importante tambm observar que essas transformaes apontadas podem ser comparadas Era pr-Revoluo Industrial, onde toda a informao era fracionada, j que a mdia no conseguia atingir todos os segmentos populacionais. Anderson (2006), afirma que durante a Revoluo Industrial, a cultura era fracionada j que a distncia dividia as pessoas. Assim, cada regio possua a sua cultura, e sem a influncia da mdia, diversos sotaques podiam ser criados, mas no espalhados de uma forma efetiva e eficiente. Deu-se assim o nascimento desta primeira cultura de nicho. Em contraponto Revoluo Industrial relatada por Anderson (2006), a Revoluo da Informao ou a Terceira Revoluo Industrial , veio para gerar novos canais de distribuio de bens e a iluso da ubiquidade humana, como afirma Sodr (2009). Atravs dos computadores e da internet milhes de pessoas ao redor do mundo inteiro se comunicam, produzem novas culturas e fazem essa troca que durante a Era da Revoluo Industrial foi impossvel. tambm necessrio perceber que graas a essa mudana no comportamento dos consumidores, a indstria musical foi afetada diretamente, tendo seus nmeros enfraquecidos justamente durante a ascenso das novas

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formas de compartilhamento da msica. o que lembra Anderson (2006, p.3031)

Entre 2001 e 2005, as vendas totais da indstria de msica caram em um quarto. Mas o nmero de lbuns hit se reduziu metade. Em 2000, os cinco lbuns mais vendidos inclusive os megahits de Britney Spears e Eminem - venderam no total 38 milhes de cpias. Em 2005, os cinco lbuns mais vendidos chegaram metade disso; apenas 19,7 milhes de exemplares. Em outras palavras, embora a indstria de msica esteja ferida, a mquina de grandes sucessos est ainda mais estropiada. Os clientes se deslocaram para reas menos dominantes, dispersando-se entre milhares de subgneros diferentes. Em msica, pelo menos, isso parece o fim da era dos arrasa-quarteires.9

Segundo Kusek e Leonhard (2005), um dos problemas da atual situao da indstria musical que a indstria antiga acreditava que para obter sucesso, eles deveriam vender os produtos sob controle. Dessa forma, foi criada uma ideia errada de que apenas a prpria indstria poderia lucrar com o produto msica. Transformando a msica em um objeto vendvel, as empresas distorceram a sua essncia, que ser no apenas uma forma de entretenimento, mas tambm uma paixo e para desfrut-la, o ouvinte no deveria implicar a palavra possuir, e sim ter o acesso a ela, seja por streaming, seja atravs de downloads. Assim, importante observar uma mudana na forma com a qual os artistas lucram com o seu trabalho uma transformao j conhecida, como observam Kusek e Leonhard (2005) novamente. De acordo com os autores, a real marca so os artistas, e a principal atrao o entretenimento. Ao fazer um comparativo com os artistas que vieram antes dos anos 1920, que entretiam as plateias com shows ao vivo, os autores provam que a msica no era sobre embalagem, distribuio ou vendas de produtos. Era sobre entretenimento ao vivo. Mas quase cem anos depois, em uma sociedade to imediatista, seria possvel voltar aos moldes antigos? Possvel ou no, o icnico msico David Bowie j havia previsto esse fenmeno h dez anos.

Traduo da autora.

20 Eu estou completamente confiante que direitos autorais, por exemplo, no vo mais existir em 10 anos [...]. A prpria msica vai se transformar em algo como gua encanada ou eletricidade [...]. Ento tomem vantagem desses ltimos anos porque nada disso vai acontecer de novo. melhor voc estar preparado para fazer muitas turns porque essa realmente a nica situao que sobrou. terrivelmente excitante. Mas por outro lado no importa se voc acha que excitante ou no; isso vai acontecer. (BOWIE, 2002)10

Mesmo com uma previso vinda por parte de um maiores msicos da atualidade, dubitvel a possibilidade de a indstria musical sobreviver sem a venda de msica ou o uso de direitos autorais. Mas, como explicam Kusek e Leonhard (2005, p.21),
Na verdade, a indstria fonogrfica apenas uma fatia da torta da indstria musical [...]. Msica e merchandising de eventos, concertos e turns, entretenimento ao vivo em geral somam cerca de $25 bilhes de dlares globalmente, enquanto a publicao de msica um negcio de $12 bilhes de dlares, aproximadamente.11

Ainda segundo o autor, as empresas fonogrficas faturam cerca de 2 bilhes de dlares com produtos especiais, tais como discos de brinde.

2.3 Ilegalidade Invariavelmente, a discusso sobre a msica na Era Digital passa pela pirataria. Mas importante aqui diferenciar o uso da imagem ou produto de uma banda ou artista da disponibilizao gratuita do seu material na internet. Hoje, com a msica diretamente ligada aos meios digitais, a ideia apresentada por Leonhard (2008) sobre a busca pela ateno do consumidor pode ser diretamente associada ao nmero de vendas, como j observamos em In Rainbows, do Radiohead. Por um lado sim, a proposio da mudana de uma indstria que foi construda sob os pilares do capitalismo para uma sociedade democrtica entre ela, os fs e os artistas pode parecer utpica, mas uma realidade iminente, e ir acontecer, tenha ela o apoio da indstria ou no. Segundo Costa (2012),

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Traduo da autora. Traduo da autora.

21 As vendas de msica em todos os formatos (vinil, cassete, CD e download digital), que em 1999 eram de 14,6 bilhes de dlares nos EUA e 39,6 bilhes no mundo, foram reduzidas em 2011 a 12,4 bilhes e 34,7 bilhes, uma queda de 37% e 33%, respectivamente.

Outro aspecto importante de se observar que a comunidade formada pelos usurios digitais possui hoje uma grande fora. Um dos exemplos deste comportamento foram os atos contra os projetos de lei Protect IP Act (PIPA) e Stop Online Piracy Act (SOPA), que possuem em sua essncia a idia de tentar conter a pirataria online. Em poucos dias, diversos sites da internet, incluindo a Wikipdia, mostraram o seu apoio aos protestantes que eram contra esses projetos de lei. No Brasil, essa realidade no diferente. De acordo com a International Federation of the Phonographic Industry (IFPI), associao que representa o interesse das gravadoras no mundo inteiro, o perodo entre 2005 e 2009 teve uma queda de cerca de 40% nas vendas de msica no pas. Ainda de acordo com a associao,
Os ganhos com as performances ao vivo beneficiam mais, geralmente os veteranos, que j esto estabelecidos, enquanto os mais jovens, sem uma carreira lucrativa com shows, que no tm a chance de desenvolver a sua carreira por meio da venda de CDs. (BRASIL dos que mais sofrem com pirataria..., 2010)

interessante observar que esta ideia expe de forma sucinta a insatisfao da indstria com os atuais rumos da msica. Em contraponto a esta afirmao, podemos observar que a internet tem muito a oferecer s bandas que ainda no se consolidaram, e podemos rebat-la com a prpria idia realizada h mais de dez anos pelo Wilco. Para Leonhard (2008, p.31),
Baixe drasticamente o preo dos produtos da msica e voc vai ver a pirataria desaparecer rapidamente porque piratas no podero mais competir. Voc pode ter lucro com um preo de vendas baixo? Aqui est a minha matemtica: reduza os seus preos de produo em 25%; venda o produto por 30% a menos; reduza o artista em 25-40%, mas o mais importante de tudo ter 95% do seu catlogo exposto aos seu pblico-alvo, via internet; economize 50% com o seu oramento de marketing; e tome vantagem de um mercado muito maior,

22 porque agora as pessoas estaro prestando ateno na msica novamente.12

Ou seja: a idia de que a pirataria na msica levaria muito esforo para ser combatida errada e de certa forma, preguiosa e mesquinha. Os prprios grandes artistas de hoje, como Thom Yorke, lder do Radiohead, Dave Grohl, do Foo Fighters, e at mesmo o controverso ex-vocalista do Oasis Liam Gallagher j se manifestaram a favor do compartilhamento de msicas atravs da internet.
Baixar o mesmo que eu costumava fazer eu costumava gravar em fitas as msicas que eu gostava [do rdio]. Eu no ligo. Eu odeio esses grandes e idiotas rockstars que ficam chorando pelo menos eles to baixando suas msicas[...] e prestando ateno, entende? (GALLAGHER, 2010)13

Assim, preciso a indstria perceber que os jovens consumidores de msica no esto mais dispostos a gastar o seu dinheiro em uma obra que pode no ser de seu gosto. Assim, plataformas como o Grooveshark e o prprio YouTube chegam como um aliado na hora de acertar com exatido a nova forma de ganhar dinheiro: com a ateno. Assim, interessante observar que grandes bandas, como o Radiohead, acabam defendendo uma postura que at ento s era comum de ser observada em grupos independentes. Portanto, alguns artistas apresentam uma sintonia maior com as prticas do seu tempo, como David Bowie. Isto pode ser observado no Foo Fighters, grupo que ser analisado nas prximas etapas desta pesquisa.

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Traduo da autora. Traduo da autora.

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3. QUANDO O DISCO VIRA NOTCIA O captulo trata sobre as mudanas ocorridas dentro do jornalismo na Era da Msica Digital. Observando novos tipos de comportamento dentro do jornalismo online e no prprio jornalismo musical, so observadas

transformaes em outras reas da profisso, como o caso da assessoria de imprensa. Tambm feita uma observao do jornalismo musical como gnero do jornalismo cultural, sempre ligado a datas e estreias. As agendas regem cada vez mais as publicaes musicais, principalmente no que diz respeito a novos discos e EPs. A verso brasileira da revista Rolling Stone, lanada em 2006, um exemplo deste comportamento. A seo Em estdio acompanha as ltimas notcias sobre os discos que esto sendo produzidos no momento. Blogs de msica, muito difundidos entre fs, tambm se transformam em um expoente do gnero e constroem uma nova forma de consumir informaes. A msica virou notcia, e pontual que se observe que esta crescente ateno se transformou em uma nova maneira de fazer dinheiro.

3.1 Jornalismo Online Desde o incio da incorporao da internet nas redaes ao redor do mundo, percebeu-se a criao de um novo tipo de jornalismo. Uma vez utilizada como ferramenta de lanamento de edies online do jornal impresso, hoje um instrumento fundamental para o abastecimento de leitores. Segundo Castilho (2005, p.231), assim como aconteceu com a TV e o rdio, no incio a imprensa online repetiu a forma de mera transmisso de notcias impressas para um novo veculo de comunicao. Segundo Deuze (2006), as prticas neste meio so diferentes das vistas em outros, pois h uma produo de contedo que valoriza a World Wide Web (WWW) e outros caminhos digitais.
O jornalismo online tem sido distinguido funcionalmente de outros tipos de jornalismo atravs da sua componente tecnolgica enquanto fator determinante em termos de

24 definio (operacional) tal como anteriormente aconteceu relativamente aos campos da imprensa escrita, rdio e televiso. O jornalista online tem que fazer escolhas relativamente ao(s) formato(s) adequado(s) para contar uma determinada histria (multimdia), tem que pesar as melhores opes para o pblico responder, interagir ou at configurar certas histrias (interactividade) e pensar em maneiras de ligar o artigo a outros artigos, arquivos, recursos, etc., atravs de hiperligaes (hipertexto). (DEUZE, 2006, p.18)

Desta forma, importante observar a necessidade de adaptao deste novo tipo de profissional a este novo jornalismo. Saber utilizar as plataforma s de texto, udio e vdeo da maneira correta se tornou fundamental para qualquer futuro ou atual trabalhador da rea. Castilho (2005), afirma que 1994 foi o ano em que grandes empresas jornalsticas norte-americanas se renderam internet, e, at 2006, este tipo de jornalismo acabou tendo os seus profissionais marginalizados, j que esses costumavam ser jovens de no muito mais que 25 anos, julgados inferiores pelos jornalistas que possuam experincia de redao. Nesta poca, os mecanismos de convergncia no eram utilizados de forma ampla, sendo valorizados apenas recursos como hiperlinks dentro de matrias

reaproveitadas do impresso. Foi apenas em 1996, com a produo do documentrio multimdia A derrubada do Falco Negro reportagem que retratava a histria do acidente que derrubou um helicptero com soldados norte-americanos na Somlia em 1993 , que o seu valor foi afirmado dentro das redaes. De acordo com Castilho (2005, p.233), essa foi a primeira vez que se percebeu que a convergncia dos meios de comunicao e a multimdia podiam gerar um produto cujo valor informtico era maior do que a soma das partes. Uma das caractersticas mais importantes do jornalismo online no apenas a sua capacidade de interatividade, mas tambm a reao do leitor, que possui grande influncia na composio de contedo de veculos de comunicao. Ferrari (2003, p.42) afirma que na internet no nos comportamos como se estivssemos lendo um livro, com comeo, meio e fim. Saltamos de um lugar para outro seja na mesma pgina, em pginas diferentes, lnguas distintas, pases distantes etc. Dessa forma, o leitor pode consumir uma notcia da maneira que preferir, na ordem que lhe convm seja

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primeiro o texto, foto, vdeo ou udio. Ferrari (2003) ainda afirma que este tipo de publicao ainda possui uma caracterstica impensvel para o impresso: a capacidade de poder saber com objetividade o que o pblico gosta e o que ele leu atravs dos cliques que ele faz. A abertura das barreiras que a internet proporcionou tambm um fator que deve ser levado em considerao quando estamos falando neste tipo de jornalismo. A interatividade entre o redator da notcia e o leitor faz com que ele influencie o prprio comunicador. Para Castilho (2005), isto uma prova de que o jornalista est perdendo o controle da informao, j que as barreiras tecnolgicas so cada vez menores. Alm disso, o con stante patrulhamento por parte daqueles que leem o material os traz para dentro da redao, medida que comentrios e e-mails se tornam ferramentas cada vez mais utilizadas. Este tipo de comportamento tambm mostra que um dos pontos fracos do jornalismo impresso o seu curto perodo de vida. Ainda segundo Castilho (2005, p.239), a notcia off-line tinha um perodo de vida muito curto e ia rapidamente para o arquivo, onde perdia quase todo o seu valor jornalstico. A notcia online, em contraponto, pode ser reescrita com novas informaes (chamadas de atualizaes), ser resgatada na forma de hiperlinks ou mesmo lida tempos depois de sua publicao, j que ela fica disponvel no site sem tempo determinado a no ser em casos especficos. Atualmente, os portais comearam a descobrir a importncia das mdias sociais, que tambm podem agregar valor ao citado comportamento do leitor, que tambm pode colaborar atravs de suas redes. Segundo Ferrari (2010, p.21),
A Consumer-Generated Media (CGM) ou Mdia gerada pelo Consumidor, presente em comentrios, fruns, listas de discusso, blogs, fotologs, comunidades e sites, como Twitter, YouTube, Wikipdia, Myspace, Flickr etc, tem modificado nossa forma de absorver contedo, e fico com a sensao de que os portais ainda correm atrs do prejuzo, mas sem entender que essa nova mdia est baseada no compartilhamento, na troca, na conversa.

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Justamente, ao observar esse tipo de comportamento, percebemos a importncia do jornalismo online no apenas para a sociedade, mas para o prprio jornalismo, como lembra Castilho (2005, p.234),
O surgimento do jornalismo on-line est empurrando a profisso para a sua maior transformao desde o surgimento dos jornais, h mais de 350 anos [...]. O jornalista est perdendo o controle da informao, na medida em que a web deu ao pblico leitor a capacidade de tambm publicar informaes na internet, a baixo custo e com barreiras tecnolgicas mnimas.

Ou seja, se examinarmos as mudanas comportamentais do pblico, percebemos a necessidade de uma transformao no prprio comunicador, que deve usar as ferramentas de internet como um aliado do seu trabalho.

3.2 Jornalismo Musical Segundo Piza (2003, p.62), um dos males do jornalismo cultural o seu excessivo atrelamento agenda [...] e, com isso, um domnio muito grande de nomes j bem-sucedidos. Ainda de acordo com o autor, o tamanho e qualidade dos textos, muito semelhantes aos press-releases emitidos pela assessoria de imprensa, e crticas baseadas no achismo tambm prejudicam a qualidade de publicaes culturais. Como afirma Piza (2003), importante observar tambm que, como gnero do jornalismo cultural, que sofre preconceito das outras reas, o jornalismo musical tambm sofre este tipo de intolerncia, a partir da ideia errnea de que ele feito a partir de opinies, e no de fatos como as hard news dirias de outros segmentos jornalsticos como a poltica e a economia. Esse pensamento pode ter o seu cerne no fato de que este segmento da imprensa teve origem nas crticas, ou seja, na suposio de que o jornalista cultural no gosta de notcia. O autor acrescenta que a crtica importante como papel formador do leitor, que levado a pensar em coisas que no havia percebido, alm de acrescentar informaes. Porm, em pases como o Brasil, ele no bem visto, j que considerado um criador frustrado. O declnio da crtica clssica,

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que, segundo Sandow (2007), teve seu incio nos anos 80, quando revistas como Vanity Fair e Time comearam a diminuir drasticamente a publicao deste tipo de material. Nos Estados Unidos, veculos como a Rolling Stone j circulavam com pautas focadas em assuntos relativos poltica e msica desde a dcada de 1960. No Reino Unido, a New Musical Express iniciou a sua publicao na dcada de 1950. Ambos os peridicos so referncia na edio de notcias do gnero rock mesmo que a Rolling Stone j tenha colocado em sua capa expoentes do pop como Britney Spears. No Brasil, a publicao de uma revista do gnero s aconteceu nos anos 70: de acordo com Oliveira (2011), Bondinho e Flor do Mal foram as pioneiras. Nesta mesma dcada, a primeira verso brasileira da Rolling Stone chegou a ser publicada, mas de forma independente sendo considerada uma verso pirata da revista americana. Ela circulou no Brasil por apenas um ano at a sua volta, desta vez com a aprovao da matriz norte-americana, em 2006. Com a difuso deste gnero jornalstico em grande parte, graas internet , podemos perceber o crescimento do nmero de sites especializados em hard news do gnero, como o americano Pitchfork Media, e o prprio site do semanrio britnico NME. Da mesma forma, o crescimento de blogs de msica pode ser visto.Este tipo de veculo acaba completando uma lacuna que o tipo jornalstico ainda no conseguiu preencher, onde a notcia encontra o f. Popload, do jornalista brasileiro Lcio Ribeiro, um exemplo de ferramenta que possui esta caracterstica. De acordo com Pase e Tietzman (2008, p.1),
A utilizao de blogs como ferramentas de distribuio de contedo audiovisual se insere em um contexto coerente com os postulados de Pierre Lvy sobre a formao de uma inteligncia coletiva. Servios de dirios online amplamente difundidos como Blogger, Wordpress e outros encontraram uma aplicao imprevista ao serem utilizados como um canal de distribuio de msica, filmes e seriados de televiso capazes de suprir lacunas que os meios tradicionais no do conta.

Para Lvy (1999, p.29), o crescimento do ciberespao cria um ambiente propcio para que a inteligncia coletiva cresa. Quanto mais os processos de

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inteligncia coletiva se desenvolvem [...], melhor a apropriao, por indivduos ou por grupos, das alteraes tcnicas, afirma. Ainda segundo Anderson (2006, p.46),
O fenmeno se manifesta por toda parte a extenso em que os blogs amadores esto disputando a ateno do pblico com a grande mdia, em que as pequenas bandas esto lanando msicas sem selo de gravadora e em que os colegas consumidores dominam as avaliaes on-line de produtos e servios como se a configurao bsica da produo tivesse mudado de Conquiste o direito de faz-lo para O que o est impedindo de fazer?14

Um dos pontos que podemos ressaltar sobre o uso deste tipo de ferramenta o fato de ele ter a caracterstica de uma publicao pessoal, mesmo que nomes como o j citado Ribeiro possuam qualificaes que o tornam fonte confivel o dono do blog jornalista e escreve para um dos maiores cadernos de cultura no Brasil, o Ilustrada, da Folha de So Paulo. Em 2010, um acontecimento que ficou conhecido na internet como Musicblogocide2010 chamou a ateno para este sistema de publicao. Sem aviso prvio, o Google apagou os blogs de msica Pop Tarts Suck Toasted15, I Rock Cleveland16, Masala17 e It's A Rap18 depois de receber queixas de que os mesmos infringiam direitos autorais ao postar materiais sem autorizao dos artistas ou gravadoras. Nesse perodo, a relao entre o novo jornalismo musical, feito nestes sites, e a pirataria comeou a ser questionada. Jones (2010) sustenta a ideia de que graas ferrenha luta que nos ltimos anos a indstria fonogrfica travou para fazer valer os direitos autorais, o trabalho do jornalista musical ficou mais difcil.
Imagine que voc um jornalista musical que mantm um blog. Voc acabou de descobrir um timo novo, virtualmente no conhecido artista que voc quer mostrar para todo o mundo. Como voc pode faz-lo de uma forma que seja simples e conveniente para os seus leitores, mas no ponha em risco de processo voc ou o seu blog? [...] Isso comeou a se

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Traduo da autora. Originalmente disponvel em <http://poptartssucktoasted.com/>, porm desativado. 16 Originalmente disponvel em < http://irockcleveland.blogspot.com >, porm desativado. 17 http://www.masalacism.com/ 18 Originalmente disponvel em < http://www.itsarap-rogo.blogspot.com.br/>, porm desativado.
15

29 transformar em uma questo sem uma boa resposta. (JONES, 2010)19

A discusso traz tona a necessidade do uso de ferramentas multimdia por parte do jornalista que trabalha no meio online vdeos, udio e fotos so hoje de extrema importncia e uma necessidade bsica para este tipo de trabalhador. O blog Urbe20, do jornalista e documentarista Bruno Natal, discutiu o assunto em um dos comentrios sobre o artigo de Jones. O espao online de Natal tornou-se uma referncia entre segmentos do pblico para discusso sobre msica, sobretudo aps o autor participar de iniciativas como o projeto Queremos!, um dos primeiros casos de crowdfunding no pas. Aps uma discusso sobre o texto, o autor publicou um comentrio refletindo a sua postura como comunicador. Achar um MP3 e disponibilizar para o leitor o mesmo trabalho que desencavar uma histria e apresent-lo ao leitor. Antigamente s o texto bastava, hoje no mais (NATAL, 2010). No Brasil, uma situao semelhante ao Musicblogocide2010 aconteceu quando no incio deste ano o Escritrio Central de Arrecadao e Distribuio (Ecad), responsvel pelo recolhimento dos direitos autorais no pas, emitiu um aviso ao blog Caligrafitti21, que possui contedo relacionado a moda, tecnologia e design, de que deveria ser paga uma taxa de R$ 352,59 mensais referentes veiculao de vdeos com contedo protegido. Os vdeos que apareciam no site eram todos das plataformas YouTube e Vimeo. O blog saiu do ar por indicao do advogado, mas acabou voltando posteriormente e o caso ganhou grande repercusso na mdia. De acordo com Faraco (2012), no dia 6 de maro de 2012, a sigla Ecad entrou para os Trending Topics Brasil no Twitter, e virou capa de jornais como O Globo. A notcia tambm foi parar no site da revista norte-americana Forbes, que julgou o caso como um escndalo (GEROMEL, 2012). Ainda segundo Faraco (2012), dias depois a superintendente do Ecad Glria Braga chamou a cobrana de um erro operacional. O autor afirma que o blog no recebeu
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Traduo da autora. http://www.oesquema.com.br/urbe/ 21 http://www.caligraffiti.com.br/

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nenhum tipo de aviso cancelando a cobrana, portanto o caso continua em aberto. A situao mais tarde deu origem a uma CPI presidida pelo Senador Randolfe Rodrigues (PSOL-AP), que ficou conhecida como CPI do Ecad. importante perceber esta nova dinmica de circulao de informao, onde o do it yourself22 herdado do punk atinge os profissionais da comunicao. Os antigos Zines, pequenas publicaes difundidas pela cultura punk nos anos 70, deram lugar aos blogs, que hoje atingem muitos leitores. Como afirma Duncombe (1997, p.188), Em um sistema de comunicao alternativa, onde existe uma conversa entre iguais, quanto mais as pessoas compartilham, mais elas se entendem. Ou seja: em uma esfera onde o prprio comunicador se coloca como um f e vice-versa, os debates e informaes se transformam em um elo entre o receptor e o emissor da mensagem, gerando assim uma comunidade onde o compartilhamento se transforma em uma dinmica essencial para a sobrevivncia deste tipo de fonte de informao.

3.3 Assessoria de imprensa Junto com a Msica da Era Digital, um fenmeno pde comear a ser observado: a msica, por si s, virou notcia. Se antes o jornalismo musical, sob os pilares do jornalismo cultural, era baseado em reviews, crticas e fatos pontuais, hoje ele pode ser considerado um gnero expoente da comunicao sobretudo pela presena da internet. O crescente uso das novas tecnologias no apenas impulsionou o acesso a este tipo de informao, como tambm o tornou mais palpvel. Ferrari (2010, p.21) lembra que
Em 2005, quem imaginaria que vdeos seriam parte do nosso cotidiano na internet ao lado de textos? H dez anos, quem cogitaria as cmeras digitais que nos permitem retratar e filmar sem gasto com filmes quando tudo registrvel? H quinze anos, quem imaginaria que e-mail ou celular seriam assim to parte de ns? O fazer jornalstico virou de cabea para baixo.

Ou seja: a internet no apenas revolucionou a msica, mas tambm o jornalismo.

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Faa voc mesmo, em traduo livre.

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Observando casos como os j citados Wilco e Radiohead, podemos notar que a transformao da msica, e como ela feita e divulgada afetou diretamente a forma como essa informao chega at o f ou leitor. E no apenas graas mudana na demanda do pblico, mas tambm na troca do jornalismo impresso como fora maior para o jornalismo digital: as revistas e semanrios, tais como a New Musical Express e a Rolling Stone, compartilham a sua influncia com sites, blogs e redes sociais abastecidos constantemente, mesmo que muitas vezes replicando o contedo original de grandes editoras. importante perceber que essa mudana trouxe a produo musical ou, mais precisamente, do disco para perto do pblico. Utilizando ferramentas como as mdias sociais, os artistas ganharam uma proximidade maior com o pblico, e vice-versa. A banda Muse, por exemplo, em fevereiro deste ano postou em sua conta do Twitter fotos suas durante a gravao do sexto disco de estdio do grupo. No mesmo perodo, a No Doubt, banda que fez muito sucesso nos anos 90, tambm postou fotos da gravao do sucessor de Rock Steady, seu ltimo disco, lanado em 2001. Assim, podemos ponderar que a postura do assessor de imprensa mude para adaptar o seu artista aos moldes atuais. De acordo com Mafei (2004, p.63), entre as ferramentas mais utilizadas pelo assessor de imprensa esto press kit, follow up, mailing list, press release, clipping, acompanhamento online, media training, workshops e websites. Hoje, mais de cem anos aps a criao da atividade de assessoria de imprensa, ferramentas como Twitter, Instagram, Facebook e Tumblr entraram definitivamente na rotina deste comunicador, ao lado dos instrumentos citados pela autora. De acordo com o primeiro Manual de Assessoria de Imprensa, que segundo Chaparro (2009, p. 46-47),
Estabelecia [...]: Os profissionais de assessoria de imprensa so, antes de tudo, jornalistas. Eles vieram preencher uma lacuna atendida indevidamente por profissionais de outros setores, entre eles recursos humanos, marketing e promoes. Seu trabalho visa contribuir para o aperfeioamento da comunicao entre a instituio, seus funcionrios e a opinio pblica. Dentro de uma perspectiva social que privilegia essa ltima, a assessoria de imprensa agiliza e complementa o trabalho do reprter, subsidia-o e lhe oferece alternativas

32 adequadas, garantindo que o fluxo de informaes para os veculos de comunicao porta-vozes da opinio pblica..

Hoje possvel perceber que os fs de msica inteiram-se das novidades de seu artista preferido atravs de suas redes sociais, e no apenas em sites e blogs especializados neste tipo de jornalismo. Pginas no Facebook, por exemplo, mantm a audincia abastecida de forma prtica e rpida, sem a necessidade de vrios cliques, o bombardeio de propagandas e demais artifcios que podem desviar o leitor de sua busca pela notcia. E no apenas atravs de redes oficiais da banda, mas tambm pela rede pessoal do prprio artista. Um exemplo Butch Vig, produtor de Nevermind e Wasting Light, e baterista da banda Garbage. Em abril deste ano, Vig publicou em sua conta pessoal do Twitter23 a informao de que estava trabalhando com Dave Grohl e Krist Novoselic, baterista e baixista do Nirvana, respectivamente. Mais tarde, soube-se que a reunio do trio de artistas fazia parte do mais recente trabalho de Grohl, um documentrio homnimo sobre o lendrio estdio Sound City24. O que podemos concluir deste tipo de comportamento de que alm de ter influenciado o fazer jornalstico, a internet tambm mudou a forma como os prprios artistas veem os seus fs, aprendendo assim a se auto -assessorar atravs de redes sociais prprias, como nos casos recm citados. Segundo Zago (2010 citado por FERRARI, 2010), O Twitter confere ao jornalismo e circulao de informaes um carter de agilidade, alm da fora de rede social, j que as pessoas a utilizam para interagir entre seus pares . Dentro deste raciocnio, os prprios assessores aprenderam como manejar as ferramentas para entender o comportamento e a dimenso dos atos dos seus clientes. No raro, os profissionais assumem a persona de seu assessorado o que pode lev-lo a cometer erros, como foi o caso ocorrido com o tcnico de futebol Mano Menezes. Em 2009, a jornalista e filha do profissional Camilla Menezes, que gerencia a pgina do Twitter do pai, equivocou-se e escreveu obrigada ou invs de obrigado, como seria o correto. Desta forma, Camilla Menezes acabou com a ideia dos seguidores de que era realmente Mano quem atualizava a pgina. Desta forma, no apenas o
23 24

http://twitter.com/#!/butchvig Trailer disponvel em <http://www.soundcitymovie.com/>. Acesso em: 25 de maio de 2012.

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assessor precisa divulgar informaes, mas agora passa a orientar o artista nestes ambientes de comunicao e tambm precisa agir como ele, porm em tempo real.

3.4 Economia da Ateno Diante de tantas possibilidades de compartilhar informaes e receber notcias, o foco do pblico em conjunto com a sua assimilao de contedo tornou-se um dos maiores desejos dos comunicadores. A Economia da Ateno, como esta dinmica chamada em pesquisas, pode ser compreendida tambm como uma nova forma de gesto de negcios decisiva para a indstria musical. Para Davenport e Beck (2001, p.20), a ateno um compromisso mental focado em um item particular de informao. Dessa forma, aps o uso deste foco, o sujeito pode decidir se aquilo que lhe prende a ateno vale ser aprofundado. Segundo esta nova abordagem, a ateno funciona como o mais valioso item possudo pelo pblico ativo. Trazendo esta gesto para dentro da indstria musical, de uma forma simples, pode-se dizer que o pblico quem decide se uma banda, artista ou disco vai conseguir emplacar em nmeros e vendas. No que isto no fosse importante outrora, porm os mltiplos canais de informao provocaram mudanas nas estratgias clssicas de divulgao realizadas pelas gravadoras. Em redes sociais e outros caminhos geis, esta ateno essencial para atingir no apenas o sucesso do artista, mas o trnsito das informaes desejadas pelos criadores e assessores. Segundo Goldhaber (1997), o
Ciberespao proporciona novas oportunidades de capturar a ateno que poderia de outra forma se dissipar. Ele promete quase a todos a chance de ateno de milhes, o potencial de ser notado pelo maior nmero possvel de audincia ou por uma audincia de pares os quais a ateno ns damos mais valia. Mas a internet tambm aumenta a aposta, aumentando a implacvel presso de conseguir uma frao desse recurso limitado.25

25

Traduo da autora.

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importante entender que a partir do momento em que o comportamento do consumidor da msica se transforma, a indstria pode se adaptar de forma correta aos novos tempos para poder se regenerar, porm com adaptaes.
Na realidade, eu acredito que seja tudo sobre a questo: Como eu posso interessar-lhe na minha msica/banda/artista? o processo de conseguir o interesse das pessoas certas, faz-las prestarem ateno (literalmente, eu acredito que ateno dinheiro), cativando a audincia, criando valor para, com e atravs dos usurios. s ento, depois que tudo isso acontece, que o boto de compra aparece. (LEONHARD, 2008, p.122)26

H cerca de 40 anos, artistas como Jimi Hendrix declaravam que tocavam apenas pelo prazer que a msica e o pblico lhes proporcionava. Alguns anos depois, artistas extremamente vendveis apareceram muitos deles com o nico objetivo de faturar dinheiro. Agora, quatro dcadas depois, a internet mudou o perfil da indstria novamente. O dinheiro foi substitudo pela ateno: com a semivida das gravadoras, os msicos passam a vender o seu trabalho na internet, tendo em troca praticamente apenas a publicidade. Desta forma, h uma troca do som pela publicidade implcita. Sistemas como o observado no Facebook, por exemplo, permitem que o que uma pessoa postou e foi curtida por outra seja espalhado nesta segunda linha do tempo, atingindo outros usurios de maneira orgnica. Enquanto spams e pop-ups so deletados e bloqueados, a recomendao dos amigos funciona como a propaganda boca-a-boca analgica, aplicando ao som divulgado a chancela (ou a reprovao) de um amigo (com o seu capital social). A audincia no percebe, portanto, que a msica compartilhada livremente tem um preo: a transformao de cada ouvinte em divulgador. Aceitar o fato de que a publicidade cada vez mais influencia o pblico primordial para que possa ser colocado em prtica um novo tipo de mercado musical. Saber chamar a ateno pode influenciar tambm no relacionamento de um artista/banda com a mdia. Trabalhar em uma divulgao diferenciada pode no apenas interessar queles que a percebem de forma direta, mas tambm funciona como um incentivador da mdia e, consequentemente, de
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Traduo da autora.

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novos pblicos. Em um momento em que o jornalismo to factual, to imediatista fenmenos que observamos com o engrandecimento das redes sociais , os grupos que de fato possuem esse diferencial acabam consequentemente se destacando nas vendas, como poderemos observar no estudo do caso apresentado, Wasting Light.

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4. FOO FIGHTERS Este captulo aborda a histria do Foo Fighters, banda que comps o disco que o objeto de estudo deste trabalho, bem como a trajetria do mesmo. A imagem de Dave Grohl, o fundador do grupo, e os primeiros trabalhos do Foo Fighters tambm so contextualizados aqui. Desta forma, ser possvel compreender porque o grupo um dos maiores expoentes do rock atual, vencedor de 6 prmios Grammy e sendo capaz de preencher o Estdio de Wembley, na Inglaterra, por dois dias seguidos, com mais de 80.000 ingressos para um concerto em apenas um dia. Se a msica e o rock and roll so marcas da expresso, o objeto de estudo permite compreender como estes artistas dialogam com a audincia na contemporaneidade.

4.1 A histria Em 1995, o baterista Dave Grohl iniciou um novo projeto musical poucos meses aps o suicdio do lder da sua ento banda, o Nirvana. Dada a fama do Nirvana e de Kurt Cobain, o falecido vocalista, Grohl optou por chamar o projeto de Foo Fighters, para que o estigma do passado no assombrasse o novo caminho musical.
Eu s queria fazer algo, sabe? Ento eu agendei uma semana no estdio, e no fim da semana eu tinha uma fita cassete, e ela soava bem. Ento comecei a pensar eu no vou colocar meu nome nela. As pessoas vo imaginar que s uma banda. Eles no vo saber que o cara do Nirvana. (GROHL, 2011a)

Mais tarde, o cassete acabou se transformando em Foo Fighters, o primeiro disco da banda, gravado inteiramente por Grohl no lendrio Robert Lang Studios, o mais antigo estdio de Seattle cidade onde o msico morava na poca. Nesse momento, o agora lder comeou a sua busca por membros para a sua nova trajetria. Assim, a unio com Pat Smear, o famoso guitarrista da banda punk The Germs e que tambm j havia tocado com Grohl no Nirvana , Nate Mendel (baixo) e William Goldsmith (bateria) resultou na primeira formao oficial da banda. Desta forma, conforme relatado no

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documentrio Foo Fighters: Back and Forth (2011), o grupo poderia ser divulgado, entrar em turn e gravar vdeos. This is a Call foi escolhida para ser o primeiro single do disco. Em 1996, o lbum rendeu ao Foo Fighters a sua primeira indicao ao Grammy Awards, na categoria Melhor Performance de Msica Alternativa pelo trabalho homnimo. Naquele ano, Grohl concorria duplamente: o Nirvana disputava a mesma categoria com MTV Unplugged In New York, o ltimo registro antes da morte de Cobain. A estatueta acabou indo para a primeira banda de Grohl. Aps um ano de turns, durante o ano de 1996, o Foo Fighters voltou ao estdio para gravar The Colour and The Shape, sucesso entre pblico e crtica. A turn do disco marcou a entrada do novo baterista, Taylor Hawkins que trabalhava com Alanis Morissette aps a insatisfao de Grohl com o desempenho de Goldsmith durante a gravao do lbum. Apesar dos contratempos, o disco entrou na lista dos mais vendidos em diversos pases, ocupando o 3 lugar no Reino Unido e o 10 nos Estados Unidos, o seu pas de origem. Algumas de suas msicas mais conhecidas esto neste disco, como os singles My Hero, Everlong e Walking After You. Ao longo de seus quase 18 anos, o Foo Fighters foi marcado pela entrada e sada de msicos, principalmente nos primeiros anos do grupo. Mendel e Grohl so os nicos presentes desde o incio da turn do disco homnimo, em 1996. Hawkins tambm um membro fixo desde a sua entrada, no ano de 1997. Pat Smear anunciou a sua sada do grupo no mesmo ano do ingresso do baterista, sendo assim substitudo por Franz Stahl, que j havia trabalhado com Grohl em sua primeira banda, a Scream. Durante a preparao do sucessor de The Colour and The Shape, que seria conhecido depois como Theres Nothing Left to Lose, Hawkins, Mendel e Grohl acabaram decidindo que a presena de Stahl no estava fazendo o trabalho fluir.
Ns estvamos ensaiando e escrevendo naquela poca, e aparecendo com novas ideias de msicas... e Taylor, Nate e eu parecamos ter essa coisa onde estvamos na mesma pgina, ns estvamos fazendo jams e bolando coisas juntos. Franz simplesmente no parecia achar o seu lugar no meio disso tudo. (GROHL, 2011a)

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Assim, com a sada do msico, o Foo Fighters comea a gravar o seu terceiro lbum. Sensibilizados com a sada do membro, eles acabam escolhendo fazer o disco em trio, no poro da casa de Dave Grohl. Apesar da simplicidade do seu processo de produo, a primeira obra premiada com um Grammy Award. Em 2001 o disco, que foi lanado em novembro de 1999, levou o prmio de Melhor lbum de Rock, marcando o incio de uma sequncia de outros trs prmios semelhantes na sua carreira. One by One, o quarto registro, foi marcado pela entrada de mais um guitarrista, Chris Shiflett, e por um hiato durante a sua produo. Suas primeiras gravaes no foram usadas. Ningum estava a fim de faz-lo, declarou Grohl (2011a). De acordo com Mendel (2011), assim que o disco ficou pronto e foi entregue ao agente da banda, John Silva, ele afirmou que One by One poderia ser lanado, mas provavelmente no venderia nenhuma cpia. Assim, aps quatro meses de tentativas, Grohl acabou deixando o projeto para trs, saindo em turn como baterista da banda Queens of The Stone Age, promovendo o disco Songs for the Deaf, no qual havia contribudo. Ele pode ser visto no videoclipe da msica No One Knows. Aps a turn que levou Grohl de volta s suas origens como baterista, o Foo Fighters, estremecido, volta para tocar em um show no festival norteamericano Coachella. Durante o ensaio, a banda acaba em uma das maiores brigas que tivemos, como afirma Hawkins (2011). De acordo com Mendel (2011), a situao era pior entre Grohl e o baterista, que pouco tempo antes da turn do vocalista com a Queens of The Stone Age havia sofrido uma overdose e passou duas semanas em coma em um hospital em Londres.
Eu tinha acabado de passar por um trauma e ele queria que eu ficasse feliz por ele estar se divertindo. Mas eu no estava. No estou feliz por voc estar tocando em outra banda. Por que isso me faria feliz? (HAWKINS, 2011)

Schiflett (2011), afirmou que durante este perodo ele chegou a pensar que a banda chegaria ao fim. Aps uma longa conversa entre Hawkins e Grohl, foi resolvido que o Foo Fighters seguiria adiante voltando s suas origens: Ele [Grohl] disse: Vamos voltar para a Virgnia e gravar umas msicas (HAWKINS, 2011). Assim, o material gravado previamente foi descartado e One by One foi

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completamente refeito no estdio que ficava no poro da casa de Grohl, em Virgnia, estado onde ele foi criado. O disco contm o single Times Like These, que no constava na primeira gravao. De acordo com Grohl (2011), a cano sobre esse desaparecimento da banda durante alguns meses e sobre ele estar se sentindo meio incompleto. Apesar das boas vendas mais de um milho de cpias vendidas apenas nos Estados Unidos , os fs e at mesmo a prpria banda consideram esse o seu pior trabalho. Em entrevista para a revista Rolling Stone em 2005, Grohl afirmou que quatro msicas eram boas, e as outras sete eu nunca mais toquei na minha vida. Ns nos apressamos para faz-lo e para entreg-lo (GROHL, 2005a).27 Aps o fracasso que a banda considerou One By One, eles decidem lanar In Your Honor, o seu quinto lbum em estdio. Este o primeiro e nico disco duplo da banda, e se divide em duas obras distintas: o primeiro CD um lbum de rock, com singles como No Way Back e Best of You. O segundo acstico e possui participaes especiais, como a cantora Norah Jones, Josh Homme, vocalista da banda Queens of The Stone Age, e John Paul Jones, exbaixista do lendrio grupo Led Zeppelin. Com In Your Honor, o Foo Fighters atinge o segundo lugar em vendas tanto nos Estados Unidos quanto no Reino Unido. De acordo com Heatley (2012), o ttulo do disco uma homenagem ao ento candidato democrata presidncia dos Estados Unidos John Kerry. Em 2004, ele recebeu o apoio de Grohl depois que o adversrio e vencedor do pleito George W. Bush utilizou a msica Times Like These em sua campanha sem a autorizao da banda. Como Heatley (2012) relata, a equipe de Kerry descreveu Grohl como um heri, e afirmou que o msico inspirou um nmero recorde de jovens eleitores naquele ano. O pai de msico, James Grohl, foi um requisitado escritor de discursos para o partido Republicano. No ano seguinte ao lanamento da sua quinta produo, a banda decide sair em uma turn acstica, baseada no segundo lbum de sua ltima

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Traduo da autora.

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produo. Para isso, recruta seu ex-membro Pat Smear para assumir mais um violo, alm dos msicos Petra Haden (violino, backing vocals), Drew Hester (percusso) e Rami Jaffee (piano/teclados) para comporem a formao necessria para a apresentao acstica. Dessa forma, 21 msicas do grupo norte-americano ganharam uma releitura. A turn acaba se transformando em Skin and Bones, o sexto disco da banda, e o primeiro gravado ao vivo. Em 2007, um ano aps Skin and Bones, a banda lana Echoes, Silence, Patience & Grace, o seu stimo lbum, que possui os singles The Pretender e Long Road to Ruin. De acordo com Grohl, a ideia de fazer um disco de rock e outro acstico ainda persistia, mas ela s se concretizou depois de uma conversa sua com Clive Davis, chairman e CEO da RCA Music Group, gravadora da banda.
Clive Davis veio nos ver tocar em um dos shows acsticos e falei para ele: Seria muito legal se fssemos uma banda que toca rock e tem um pblico que gosta de rock e que toca shows acsticos e tem o pblico que gosta dos shows acsticos e os dois pblicos no seriam necessariamente os mesmos. A o Clive disse: Mas voc pode fazer os dois ao mesmo tempo. Em um momento totalmente Yoda eu pensei: Nossa! mesmo!. E esse foi o nosso prximo lbum. (GROHL, 2011a)

Aps a turn do stimo lbum de estdio, os Foo Fighters resolvem entrar em um hiato. Na poca, chegava s prateleiras o seu disco de Greatest Hits, que possui duas faixas inditas: Wheels e "Word Forward". Em 2009, em entrevista CNN, Grohl declarou
Eu acho que a banda decidiu tirar um tempo no porque ns queramos parar de fazer msica, mas ns achamos que o mundo que precisa de um tempo da gente. Esse disco de Greatest Hits, isso o fim de algo, sabe. Chegou o tempo de seguir adiante, para este novo captulo ou esta nova fase. Talvez v ser diferente de alguma forma. Eu no sei. (GROHL, 2009)

A pausa durou at janeiro de 2011, mesmo ms de lanamento do primeiro single de Wasting Light, mais recente registro em estdio. O conjunto tambm atraiu pblico e mdia com seus videoclipes, peas que revelam uma capacidade de rir de si mesmos. A fuso do som com pequenas histrias criou uma identidade, reconhecida pelos espectadores.

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De acordo com Grohl, o Foo Fighters se sente incomodado com a necessidade de uma imagem bonita para vender msica. Tentamos no nos levar muito a srio, afirma Mendel (2011). O vdeo de Big Me, o segundo da histria da banda, uma falsa propaganda das balas Footos uma aluso s balas Mentos. Quando o grupo subiu ao palco para receber o seu primeiro MTV Award de Melhor Vdeo de Grupo, em 1996, Dave Grohl suplicou para que os fs parassem de jogar pacotes do doce na banda durante os shows.
Ns levamos nossa msica a srio. Mas clipes? So propagandas. Propagandas de doce. Ento por que no fazer graa do processo? Uma vez que comeamos a fazer isso, eu comecei a me divertir e acabou virando uma marca registrada da banda. (GROHL, 2011a)

Outro ponto ressaltado por Heatley (2012) o de que o senso de humor presente nos videoclipes da banda, alm de ter se tornado uma caracterstica prpria e algo que seus fs sempre esperam, tambm um diferencial para converter novos fs, uma maneira de chamar a ateno. Para o autor, tambm importante ressaltar que mesmo aps 17 anos de banda, no existe nenhum obstculo que possa impedir que o sucesso do Foo Fighters hoje no possa ser estendido para o futuro.
Em uma era de intensa categorizao de estilos musicais, o Foo Fighters provou ser adepto de manter seus ps em vrios deles. Seus vdeos tem alta rotao na MTV, VH1 e outros canais de televiso mais populares, enquanto a conexo com o Nirvana garante que eles nunca sero ignorados pela fraternidade do heavy metal. E os singles parecem ter ganchos o suficiente para pegar os ouvidos dos responsveis pela programao das rdios at mesmo aqueles obcecados com msica eletrnica, como os da Radio 1 Britnica. Um exemplo disso tem sido a habilidade dos Foos de arrebatar prmios Grammy sem nunca serem acusados de terem se vendido. Ao invs disso, h um senso comum como se eles tivessem subvertido a ordem a banda que faz a limpa nos prmios mas ao mesmo tempo mantm a credibilidade. (HEATLEY, 2012, p. 11 )

Assim, observamos que com o uso de videoclipes como um recurso visual, o grupo cria uma identidade facilmente associada a ele. No raro a banda referida como aquela do clipe do avio uma referncia a Learn To Fly ou aquela do clipe da mo gigante, que se refere a Everlong, um de seus maiores sucessos at hoje. A cano possui o vdeo dirigido pelo

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reconhecido cineasta francs Michel Gondry. Esse fato vem ao encontro da ideia difundida por Lipovetsky e Serroy (2009, p.276), que afirmam que
O triunfo do videoclipe aparece como uma das ilustraes do crescente domnio da lgica de marketing na indstria do disco, na hora do hiperconsumo. Difundir msica e a cano filmada no mais suficiente: agora a msica deve se combinar com um visual que funciona como moda e cinema, marca e estilo. No mais a simples imagem do cantor, mas uma criao visual feita de desconstrues em srie.

Por outro lado, o Foo Fighters um grupo que soube utilizar esta mesma marca visual para debater assuntos srios, como a homofobia. Em agosto de 2011, eles gravaram o vdeo de Hot Buns28, que alm de ser um videoclipe para a msica (que no foi laada em nenhum disco do grupo), servia como um teaser29 das novas datas da sua turn norte-americana. O registro, onde a banda aparece fantasiada de um grupo de caminhoneiros que juntos tomam banho em um chuveiro coletivo, acabou gerando um protesto por parte da Westboro Baptist Church (Igreja Batista de Westboro), conhecida por sua forte posio contra os homossexuais. Antes de um show da banda em Kansas City, em Missouri, o grupo religioso se reuniu para protestar diante do local da apresentao. Em resposta, Dave Grohl e seus companheiros de banda vestiram a fantasia novamente para desfilar em frente ao grupo em um caminho. Na ocasio, o lder discursou:
[A Amrica] aceita todos os tipos. Eu no ligo se voc negro ou branco ou prpura ou verde, se voc da Pensilvnia ou da Transilvnia, Lady Gaga ou Lady Antebellum. Aceitamos todos os tipos. Homens amando mulheres, mulheres amando homens, homens amando homens e mulheres amando mulheres. (GROHL, 2011b)30

Hot Buns, que possui cenas de nudez dos integrantes da banda, ganhou tambm uma verso censurada para menores, j que a sua visualizao era feita mediante a confirmao da idade do espectador atravs do login na sua conta de Facebook. Dessa forma, no apenas o Foo Fighters se mostra um grupo que descobriu na sua imagem uma forma de oferecer

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Vdeo disponvel em <(http://hotbuns.foofighters.com/>. Acesso em: 25 de maio de 2012. Tcnica usada para chamar a ateno para uma campanha. Do ingls tease: provocar. 30 Notcia fornecida por Dave Grohl em vdeo gravado ao vivo em set. 2011. Disponvel em <http://www.youtube.com/watch?v=6e5hRLbCaCs>. Acesso em: 31 de maio de 2012.
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suporte aos fs, como percebeu na internet um nicho que jamais seria alcanado atravs da MTV, por exemplo, j que o contedo era considerado imprprio para menores de 18 anos. Ambos os vdeos o original e a resposta ganharam grande repercusso na internet, impulsionando ainda mais a turn, a venda dos discos e o sucesso do grupo.

4.2 Wasting Light e o rockstar famlia Curiosamente, na mesma entrevista CNN feita em 2009, em resposta pergunta da jornalista, que indagou qual seria o segundo captulo do Foo Fighters, Grohl respondeu, rindo: Eu s sei que eu quero tentar fazer um disco na minha garagem. Estou falando srio (GROHL, 2009) 31. Wasting Light comeou a ser divulgado em maro de 2010, treze meses antes do seu lanamento, quando a banda anunciou as gravaes. Em setembro, o processo de gravao do disco comeou na prpria casa do vocalista como ele havia imaginado no ano anterior. Para a surpresa dos fs e da mdia, o lbum seria gravado inteiramente de forma analgica. Butch Vig, o produtor da obra, que j havia trabalhado com Grohl em Nevermind, o seminal disco do Nirvana, explicou que tal processo muito mais difcil, j que no permite erros a fita analgica no pode ser apagada , mas tambm possui sua influncia na qualidade das gravaes. Saber que voc no pode ser consertado traz um fator ao modo como a banda pen sa antes de tocar. (VIG, 2011) No incio de 2011, parte da produo comeou a ser divulgada para o pblico. Na primeira semana de janeiro, o conjunto liberou um trecho de 10 segundos da msica White Limo em sua conta no Twitter. Poucos dias depois, o site da banda apresentou uma espcie de rdio online32, sintonizada

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Notcia fornecida por Dave Grohl em entrevista CNN em dez. 2009. Disponvel em <http://www.cnn.com/2009/SHOWBIZ/Music/11/03/foo.fighters/index.html#cnnSTCText>. Acesso em: 27 de maro de 2012. Traduo da autora. 32 Disponvel em http://foofighters.fm/. O contedo do site muda com frequncia e no mais o mesmo disponvel no momento aqui retratado.

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manualmente, onde entre trechos de msicas de artistas como Donna Summer era possvel reconhecer um trecho de White Limo. Alguns dias depois, um novo teaser desta vez mais longo, contendo 30 segundos foi disponibilizado no prprio site oficial da banda, mas sem maiores informaes sobre a faixa. Mais tarde foi possvel identificar Bridge Burning, msica de abertura do disco. No dia 12 de fevereiro, o clipe da primeira cano divulgada foi publicado no YouTube, com a participao de Lemmy Kilmister, o lendrio vocalista do Motrhead, e Jordyn Blum, a esposa de Dave Grohl. O vdeo foi muito acessado na poca e fez do Foo Fighters uma das bandas mais comentadas de 2011 antes mesmo do lanamento de Wasting Light. O disco tambm marca a volta do ex-guitarrista Pat Smear formao da banda. Assim, o Foo Fighters passa a ter trs guitarras para compor o seu som a de Smear, Schiflett e Grohl , evento muito incomum na msica atual. Hawkins (2011) afirma que parte do som do Foo Fighters muita guitarra, e por isso que a sua tentativa de ser um trio, em 1999, no havia dado certo. O lbum tambm possui duas participaes especiais. Bob Mould, guitarrista e vocalista das bandas Hsker D e Sugar (e dolo de Grohl), nas faixas I Should Have Known e Dear Rosemary, e Krist Novoselic, ex-baixista do Nirvana, em I Should Have Known. Smear, que tambm havia trabalhado com Novoselic no Nirvana, admitiu no fiquei surpreso quando Dave chamou Krist para tocar no lbum. Fiquei surpreso disso no ter acontecido antes, nos ltimos 16 anos (SMEAR, 2011). Ainda em fevereiro, a revista britnica especializada em msica NME (New Musical Express), nomeia Grohl Godlike Genius (algo como gnio divino, em traduo livre). Durante a cerimnia de entrega do prmio, no dia 23 de fevereiro, nomes como John Paul Jones, Josh Homme, Jack Black (Tenacious D) e Paul McCartney, alm de companheiros de banda de Grohl, ilustraram um vdeo onde davam depoimentos sobre o legado do vocalista do Foo Fighters na msica. McCartney33(2011) declarou: Algumas pessoas so

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Vale ressaltar que o ex-Beatle tambm um multi-instrumentista, e em casos como McCartney (1970) tocou quase todos os instrumentos do disco.

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timos bateristas, algumas pessoas so timos guitarristas. Dave ambos. Existem algumas pessoas que so timos msicos e algumas pessoas so timas pessoas. E novamente, ele ambos (MCCARTNEY, 2011)34. Na mesma oportunidade, a banda tocou o novo lbum na ntegra, provocando ainda mais os fs. Na primeira quinzena de maro, a msica Rope tem seu clipe oficial divulgado, mas Wasting Light s chegou de fato s prateleiras em 12 de abril (ele j havia vazado na internet alguns dias antes). Alm de ser considerado um dos maiores trabalhos da banda, um dos motivos de Wasting Light ter chamado a ateno da mdia foi justamente o fato de ter sido gravado de forma analgica.
Eu sinto como se gravaes digitais tenham sado do controle. muito fcil de controlar. Quando voc est gravando em fita analgica, ela captura a performance e voc no pode manipul-la de formas diferentes. Ela o que . (GROHL, 2011c)

Com quase duas dcadas de vida, o lanamento do seu stimo lbum de estdio elevou o Foo Fighters ao definitivo posto de maior banda de rock da atual gerao entre os magazines e sites especializados. No final de 2011, o disco entrou em diversas listas de Melhores lbuns do Ano, incluindo as das revistas Rolling Stone (Estados Unidos) e NME (Reino Unido). Alm disso, a figura do seu frontman, Dave Grohl, torna-se mais ligada com a imagem da atual banda do que com o Nirvana. Heatley (2012) o descreve como o irmozo de todos. Grohl sempre deixou claro a sua averso s drogas de acordo com a Heatley (2012), ele as utilizou quando jovem, mas largou o vcio aos 20 anos de idade , mas mesmo assim, nas duas principais bandas em que tocou, tragdias envolvendo o abuso de txicos marcaram a sua histria. A primeira vez, no incio dos anos 1990, com Kurt Cobain que ao lado da esposa e tambm usuria Courtney Love perdeu a guarda da nica filha do casal, Frances Bean Cobain, aps Love ter afirmado em uma entrevista que havia usado herona durante a sua gravidez , e a segunda com Hawkins, que
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Vdeo disponvel em <http://www.youtube.com/watch?v=eOXzkkAYuo8>. Acesso em: 7 de abril de 2012. Traduo da autora.

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constantemente Grohl chama de irmo. At hoje, pouco o Foo Fighters esclarece sobre o assunto, e a histria no clara nem mesmo entre seus integrantes. Schiflett (2011) supe que Hawkins tenha abusado de herona e Grohl (2011a) afirma no ter certeza de que tipo de droga o colega de banda utilizava. Heatley (2012) afirma que a overdose ocorreu graas ao abuso de analgsicos que o baterista tomava para uma dor nas costas. Grohl sempre deixou claro o seu esforo para ser um modelo para os seus fs. Um exemplo deste comportamento um evento acontecido em Londres em 2011, quando durante um show o vocalista parou a msica para expulsar um homem da platia por estar brigando. Voc no vem ao meu show para brigar. Voc vem ao meu show para danar, gritou35. A presena da sua famlia durante os shows tambm no incomum. Seguidamente suas duas filhas pequenas podem ser vistas na plateia utilizando protetores sonoros, sua mulher atuou no clipe de White Limo e ele j declarou que sua me sempre tem passe livre no backstage das apresentaes.
A gente pode sair e tocar em um festival e depois que terminamos de tocar voltamos ao camarim e minha me est l tomando uma Guinness com o Billie Joe, do Green Day. Hoje em dia eu simplesmente dou uma credencial para ela e a deixo por conta prpria. Antigamente eu tinha que, sabe, ter certeza de que ela tinha um quarto e estava confortvel, e que ningum estava enchendo o seu saco. Agora, voc traz a mame para o show e como se ela estivesse na banda. Ela parte da equipe. Eu sou o cara com a me legal. (GROHL, 2012, apud HEATLEY, 2012, p. 186 )

Quando a garagem do msico foi escolhida como locao para as gravaes de Wasting Light, ele deixou claro que o fato de conseguir estar por perto para dar banho em suas filhas e coloc-las na cama antes de continuar a trabalhar acabou influenciando no resultado final do disco. Mesmo estando sempre ligado ao retrato do bom moo, o documentrio Foo Fighters: Back and Forth, lanado pouco tempo depois do stimo disco de estdio da banda, tambm mostra o lado perfeccionista, quase manaco, do

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Vdeo disponvel em <http://www.youtube.com/watch?v=dXeEJFC_SK4>. Acesso em: 1 de abril de 2012. Traduo da autora.

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vocalista. Durante as gravaes de The Colour and The Shape o ex-baterista do Nirvana regravou as faixas de William Goldsmith, o que acabou forando a sada do msico da banda. Da mesma forma, o lder do Foo Fighters pediu para que o guitarrista Franz Stahl se retirasse da banda quando achou que o seu som no se misturava bem com o produzido por todos. Mesmo sabendo que sua compulso pelo perfeccionismo nem sempre o leva ao melhor dos comportamentos, Grohl nunca a negou, e assim como todos os outros integrantes da banda, Goldsmith e Stahl puderam dar os seus depoimentos, mesmo que severos, no longa dirigido por James Moll. Em um trecho, Goldsmith (2011) revela que aps ter descoberto que Grohl havia regravado as suas linhas de bateria, ele teve que reconstruir a sua alma, reencontr-la. Por outro lado, interessante ressaltar que o vocalista est constantemente ligado a projetos de sucesso. Grohl j gravou com nomes como Nine Inch Nails, Lemmy Kilmister (Motrhead) e Tonny Iommi (Black Sabbath), para citar alguns. Krissi Murison, editora da NME, afirma que Dave Grohl est no centro de tudo de interessante que est acontecendo na msica (MURISON, 2011 citado por HEATLEY, 2012). Mesmo com uma carreira de sucesso na msica, importante ressaltar que Grohl ainda mantm a sua imagem de homem honesto. Ele conhecido como um exemplo de pessoa extremamente ligada famlia, que dificilmente entra em alguma briga, e constantemente d discursos sobre como a msica deve ser feita levando em considerao o elemento humano uma das inspiraes do novo disco, completamente analgico. Este discurso pde ser eternizado em 2012, durante o agradecimento da banda aps ter ganhado o Grammy de Melhor Performance de Rock, ultrapassando nomes como o Coldplay e Radiohead.
Para mim este prmio significa muito porque mostra que o elemento humano em fazer msica o mais importante. Cantar em um microfone e aprender a tocar um instrumento, aprender a fazer o seu ofcio a coisa mais importante que as pessoas podem fazer. No sobre ser perfeito, no sobre soar absolutamente correto, no sobre o que acontece em um computador. sobre o que acontece aqui [aponta para o

48 corao] e sobre o que acontece aqui [aponta para a cabea]. (GROHL, 2012)36

Desta forma, Grohl ganha a identificao do pblico, que reconhece a si mesmo no homem comum, que acorda cedo para alimentar as filhas, que trabalha e volta para casa a tempo de jantar com a famlia. Assim ele contradiz completamente o imaginrio de excessos que o pblico atribui a um rockstar como Axl Rose (Guns NRoses) que comumente se v em confuses entre seus antigos companheiros de banda, ou se atrasa em shows com a lotao esgotada e muito menos o bom moo do rock, como Chris Martin, do Coldplay, ou Thom Yorke, do Radiohead. O lder do Foo Fighters fala palavres e um homem mais normal que os outros citados acima. Apesar de tudo, o msico ainda alimenta uma grande briga com Courtney Love, a viva de Kurt Cobain. Ambos os artistas sempre deixaram claro a averso que um tem ao outro, e em abril deste ano ela chegou a acusar o msico de ter assediado a sua filha com Cobain. Em poucos dias a informao foi desmentida pela prpria jovem, que em 2009 executou um pedido de uma ordem de restrio contra a prpria me.37 Alm da carreira com o Foo Fighters, outro fator importante para a sua transformao em lenda do rock foi a participao em duas das principais bandas dos ltimos vinte anos, um tempo curto quando considerados os seus 43 anos de vida. Nevermind, o segundo disco do Nirvana, considerado at hoje, 21 anos aps o seu lanamento, um dos discos mais importantes de todos os tempos, sendo um dos maiores expoentes do movimento grunge, um subgnero do rock. Exatos vinte anos depois, ele grava Wasting Light sob a tutela do mesmo produtor, vendendo 380.000 cpias do lbum at o final de 201138. Curiosamente, apesar da participao nos momentos mais conhecidos do Nirvana quatro anos de intensa ateno dos fs e da mdia , afirma que sempre se sentiu o cara novo. Em entrevista revista norte -americana Spin,
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Vdeo disponvel em <http://www.youtube.com/watch?v=yuAo7aFiQEI>. Acesso em: 7 de abril de 2012. Traduo da autora. 37 Notcia disponvel em http://www.rollingstone.com.br/noticia/o-twitter-deveria-banir-minhamae-diz-frances-bean-cobain/. Acesso em: 22 de abril de 2012. 38 Contedo disponvel em < http://www.officialcharts.com/chart-news/the-top-20-rock-singlesand-albums-of-2011-revealed/>. Acesso em 1 de abril de 2012.

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afirmou: Eu fui tipo o sexto baterista [do Nirvana]. Quando eu penso no Nirvana, eu penso no Krist [Novoselic] e no Kurt [Cobain]. Eu era s o baterista.39 (GROHL, 2002). Depois desta trajetria, ironicamente o Foo Fighters alcana o posto de um dos maiores expoentes do rock atual com um disco feito de maneira simples, em casa, de forma analgica. Em dezembro de 2011, ao saber que Wasting Light fora nomeado o lbum do Ano pela iTunes, Grohl declarou que o prmio mostra para a prxima gerao de jovens saber que ok ser imperfeito e soar como pessoas de verdade com instrumentos de verdade ( GROHL, 2011d). A divulgao deste lbum em especfico, objeto de estudo desta

pesquisa, ser analisada no prximo captulo.

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Traduo da autora.

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5. WASTING LIGHT: UM ESTUDO DE CASO Este captulo tem como objetivo analisar, atravs do material disponibilizado pelo Foo Fighters e notcias da mdia, as diferentes estratgias de divulgao do lbum na internet, bem como sua linguagem e os instrumentos utilizados. Desta forma, podemos observar a mudana na forma convencional de divulgao de um novo trabalho de uma banda. Alm dos convencionais shows e turns, divulgao das msicas nas rdios e MTV, tornou-se til chamar a ateno do pblico antes mesmo de possuir, de fato, uma obra completa, procurando orientar as pessoas sobre as canes novas e manter o nome em discusso, seja na Internet ou fora dela. Anteriormente, isto era realizado atravs da imprensa, sobretudo da MTV, porm, este caminho pode ser realizado pelo prprio artista com as ferramentas atuais. A divulgao de Wasting Light indica que mesmo uma das maiores bandas de rock dos ltimos tempos tambm necessita de algum diferencial no processo de divulgao do seu material, j que muitas vezes apenas a fidelizao do mesmo no o suficiente. Alm do f, que por carinho e admirao acaba comprando o trabalho, possvel atingir um pblico diferente, muitas vezes mais jovem, que decide seus gostos atravs de informaes observadas em diversos meios.

5.1 Foo Fighters: Back and Forth O lanamento do documentrio Foo Fighters: Back and Forth, dirigido por James Moll, um exemplo deste novo tipo de concepo. O filme, que conta a histria da banda e os bastidores das gravaes de Wasting Light, estreou no festival South by Southwest (SXSW), que rene msica e cinema. O lanamento no circuito comercial ocorreu em junho de 2011 nos cinemas do mundo inteiro, com sesses exclusivas que aconteceram em um perodo no maior do que 2 dias. O documentrio era seguido de uma apresentao de Wasting Light na ntegra, em 3D, gravado no Estdio 606, de Dave Grohl.

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Nos anos 60, os Beatles j se interessavam pelo uso da imagem e sua necessidade para uma divulgao efetiva de sua msica. A banda, uma das primeiras a utilizar vdeos sobre as msicas (TEIXEIRA, 2011), tambm percebeu que dentro do seu nicho era possvel ir alm, e posteriormente estrelou filmes, assim como o seu antecessor Elvis Presley. Da mesma forma, o Foo Fighters percebeu que o vdeo uma maneira simples de estar em vrios lugares ao mesmo tempo, de divulgar o seu trabalho de forma simples e efetiva. Assim, observamos que o lbum no chegou mdia e ao pblico sozinho, e sim em um bloco onde as redes sociais, o cinema e a internet funcionaram como uma plataforma para o sucesso da produo. E mesmo que ele tenha dado certo, foi um risco tomado pela banda a divulgao intensa, que serviu para chamar a ateno dos consumidores, poderia ter gerado o efeito contrrio, o que no indito no mundo da msica. Em 2001, o Metallica lanou St. Anger, o seu primeiro disco sem o baixista Jason Newsted. Extremamente diferente da sonoridade dos discos anteriores da banda, o lbum no foi bem recebido pela crtica e muito menos pelos fs. J o documentrio Some Kind of Monster, lanado menos de um ano depois, mostra os bastidores da gravao deste lbum e teve uma recepo contrria. Dirigido por Joe Berlinger e Bruce Sinofsky, a obra foi extremamente elogiada pela crtica e muito bem recebida pelo pblico, sobretudo pelas imagens da banda enfrentando situaes de conflito entre os atuais e ex-integrantes. A produo do Foo Fighters tambm obteve boas crticas. O portal Terra elogiou o fato do documentrio no esconder as brigas e farpas da banda, e por no colocar o vocalista Grohl como uma pessoa ise nta de erros, em um pedestal, como a imprensa internacional geralmente faz como lder do Foo Fighters (Documentrio 'Back and Forth' vai alm da histria do Foo Fighters40). The Hollywood Reporter, revista norte-americana, afirmou que o registro nu, a produo familiar [...] pode atrair vdeos caseiros felizes, com churrascos de quintal e festas na piscina, mas o fator introspeco musical

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Disponvel em <http://musica.terra.com.br/noticias/0,,OI5200633-EI1267,00Documentario+Back+and+Forth+vai+alem+da+historia+do+Foo+Fighters.html>. Acesso em: 3 de junho de 2012.

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muito baixo (Foo Fighters: Back and Forth: Film Review 41 Foo Fighters: Back and Forth: Review do filme, em traduo da autora). O site brasileiro UOL, pertencente ao Grupo Folha, que edita a Folha de So Paulo, afirmou que quando o assunto documentrio sobre banda, espera -se que tais filmes faam um panorama completo da trajetria musical de seu objeto de estudo. exatamente isso que oferece Foo Fighters: Back and Forth. (Documentrio "Back and Forth" divide-se entre a criatividade musical e as polmicas de Foo Fighters42). Assim, percebemos que a boa recepo da mdia diante do documentrio funcionou ainda como um incentivo para que ela e o pblico se comportassem da mesma maneira diante ao disco. Ao ver a sua histria contada nas telas de cinema, o pblico acaba se identificando com o artista, seus sentimentos e inseguranas, e cria assim um lao sentimental com o filme, e, consequentemente, com o objeto de estudo deste trabalho.

5.2 Twitter e divulgao na internet A estratgia de divulgao de Wasting Light no teve nenhum tipo de ligao direta ao preo da msica, mas buscou apresentar para o pblico que as canes novas realmente valiam o valor cobrado pelo lbum. Em 2005, o primeiro disco duplo da banda, In Your Honor, foi vendido a um dlar acima do preo normal cobrado por um disco simples. Mais tarde, Grohl declarou que apesar de discutir com a sua advogada, resolveu manter a deciso j que a ideia no era ganhar dinheiro, e sim produzir um material de qualidade. Eu acho que eles [os dois discos] se complementam em uma embalagem, e eu no preciso de mais dinheiro.43 (GROHL, 2005b). A apresentao do primeiro single de Wasting Light, White Limo, tambm foi um elemento que dialogou com o pblico ao resgatar e apresentar
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Disponvel em < http://www.hollywoodreporter.com/review/foo-fighters-back-film-review171234>. Acesso em: 3 de junho de 2012. 42 Disponvel em <http://cinema.uol.com.br/ultnot/2011/06/23/documentario-back-and-forthdivide-se-entre-a-criatividade-musical-e-as-polemicas-de-foo-fighters.jhtm. Acesso em: 4 de junho de 2012. 43 Traduo da autora.

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a posio da banda aps o seu breve hiato. A volta de Smear, celebrada pelos fs, tambm foi definitivamente firmada na capa do disco, disponibilizada em fevereiro de 2011: na arte, o rosto dos cinco integrantes aparece nas cores rosa, verde, vermelho e azul.

Figura 1: Capa do disco Wasting Light. Fonte: reproduo

Uma primeira anlise do Twitter44 da banda revela uma mudana no perfil de postagem a partir de julho de 2010. Antes desta data, era possvel perceber que as publicaes eram feitas por um assessor: as mensagens eram formais, e faziam propaganda do conjunto, promoes de itens de merchandising e de projetos paralelos dos msicos. Outro ponto interessante era o modo como os integrantes eram chamados, atravs do seu nome ou por retweets. Assim, pode-se perceber que as atualizaes eram feitas por uma terceira pessoa, e no pelos msicos. A partir de julho de 2010, nota-se que Grohl comea a tomar conta da rede social e neste momento em que Wasting Light comea a ser divulgado. O lder da banda comea a assinar as postagens ou mesmo posta fotos de si mesmo, o que nos leva a crer que era ele quem gerenciava a conta nesta poca. As mensagens, que antes costumavam ser publicadas em um
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http://twitter.com/#!/foofighters

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intervalo de 20 dias, tornaram-se mais frequentes, quase dirias. O contedo normalmente era formado por fotos do estdio, microfones ou a equipe de gravao da obra trabalhando. No dia 6 de agosto de 2010, a declarao de que o disco comearia a ser produzido dentro de 10 dias feita e confirma a informao revelada em 2009 de que o grupo iniciaria as gravaes em setembro. O fato foi noticiado pelo portal G1, da Globo (Foo Fighters comea a gravar novo lbum em setembro 45), por exemplo. Assim, o Twitter tornou-se uma plataforma de ligao direta entre a mdia, a banda e os fs. Os tweets de Grohl tornam-se notcia, e assim percebemos que o vocalista acabou assumindo a funo de assessor da banda, participando da produo de tweets, releases e tambm de publicaes que ganhavam tom oficial. A campanha foi encabeada pela Silva Artist Management, do produtor da banda John Silva. De acordo com Aaron Borns, vice-presidente snior de desenvolvimento de artistas da RCA Records, gravadora do grupo, este tipo de divulgao foi utilizada pela primeira vez pelo Foo Fighters. Alm disso, a banda queria estar mais envolvida com os fs mais cedo desta vez (BORNS, 2011)46. O processo diferente culminou com o novo papel de Dave Grohl, tambm responsvel pela atualizao das redes sociais. Conforme Borns, o intuito da ao era provocar o nimo da audincia conectada. Em um curto espao de tempo entre a gravao de uma camada de som ou voz e a sua publicao na rede social oficial da banda, o Foo Fighters trouxe os fs e a prpria mdia para dentro da garagem onde Wasting Light foi gravado. No existiam segredos ou surpresas: o pblico j sabia o que esperar e quem esperar. Em 23 de outubro de 2010, a publicao de uma foto 47 com Grohl, Vig e Krist Novoselic, aflorou o nimo dos fs e virou notcia em publicaes de msica no mundo inteiro. O semanrio britnico NME (Dave Grohl teams up with Nirvana's Krist Novoselic on new Foo Fighters

45

Disponvel em < http://g1.globo.com/Noticias/Musica/0,,MUL1519911-7085,00FOO+FIGHTERS+COMECA+A+GRAVAR+NOVO+ALBUM+EM+SETEMBRO.html>. Acesso em: 2 de junho de 2012. 46 Traduo da autora. 47 Disponvel em <http://yfrog.com/mjmb7aj>. Acesso em: 2 de junho de 2012.

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lbum 48 Dave Grohl se junta a Krist Novoselic do Nirvana no novo lbum do Foo Fighters, em traduo da autora) e o brasileiro O Globo (Ex-Nirvana
Krist Novoselic estar no novo disco do Foo Fighters 49) so exemplos.

Alm de ser fonte de novidades sobre os convidados do disco, o Twitter neste momento tambm serviu como uma vitrine dos trabalhos do grupo norteamericano. Atravs de fotos50 do quadro onde as faixas dos instrumentos e vozes eram assinaladas quando prontas, o pblico era atualizado sobre o andamento do disco. Em dezembro, as postagens continuam a ser em sua grande maioria fotos da equipe de produo, das mesas de edio e a gravao do disco. Em janeiro de 2011, a banda anuncia51 tambm por esta rede que o disco est oficialmente acabado, e a postagem vira notcia em diversos sites de msica. A revista norte-americana Spin publica em 4 de janeiro, um dia aps o tweet original da banda, Foo Fighters Finish Recording Massive Album52 (Foo Fighters termina de gravar lbum pesado, em traduo da autora). A britnica NME tambm noticiou o acontecimento em Foo Fighters finish work on 'massive' new lbum53 (Foo Fighters termina de trabalhar em pesado novo lbum, em traduo da autora). No Brasil, a notcia saiu no site do jornal Folha de So Paulo, um dos maiores do pas (Foo Fighters termina de gravar seu novo lbum de estdio54). A partir deste momento, o Twitter transformou-se em uma ferramenta de divulgao dos primeiros shows do lbum, que aconteceram em pequenos clubes. As apresentaes foram anunciadas com pouca antecedncia, em casas onde a lotao era relativamente pequena. Alm da rede social, o Foo

48

Disponvel em <http://www.nme.com/news/foo-fighters/53600>. Acesso em: 2 de junho de 2012. 49 Disponvel em < http://oglobo.globo.com/cultura/ex-nirvana-krist-novoselic-estara-no-novodisco-do-foo-fighters>. Acesso em: 2 de junho de 2012. 50 Disponvel em <http://yfrog.com/gz2tobj>. Acesso em: 2 de junho de 2012. 51 Disponvel em <https://twitter.com/foofighters/status/22077380336025600>. Acesso em: 2 de jnho de 2012. 52 Disponvel em <http://www.spin.com/articles/foo-fighters-finish-recording-massive-album>. Acesso em: 2 de jnho de 2012. 53 Disponvel em <http://www.nme.com/news/foo-fighters/54425>. Acesso em: 2 de junho de 2012. 54 Disponvel em < http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/854681-foo-fighters-termina-degravar-seu-novo-album-de-estudio.shtml>. Acesso em: 4 de junho de 2012.

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Fighters ainda disponibilizou uma rdio55, atravs da qual os seus fs e seguidores poderiam ouvir notcias sobre os shows e a banda. Em fevereiro, a banda divulga fotos da gravao do videoclipe do single Rope, disponvel em maro de 2010. O vdeo, assim como o disco, bus cou resgatar elementos estticos do passado conhecidos como vintage - e foi inteiramente gravado em VHS. A inovao se transformou em notcia em sites como o brasileiro RocknBeats56 (Foo Fighters revive o VHS em seu novo clipe: Rope
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) e no site da Rolling Stone norte-americana (Foo Fighters

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Go DIY in VHS-Shot Video For 'Rope'

Foo Fighters vai de faa-voc-

mesmo em vdeo gravado em VHS para Rope, em traduo da autora). Entre as estratgias utilizadas pelo grupo atravs da internet, uma das que mais chamou a ateno do pblico foi o fato dele ter vazado o seu prprio disco cerca de dez dias antes do seu lanamento fsico oficial. Verses piratas do disco j estavam disponveis para download em sites de download do tipo torrent, e atravs do Twitter a banda avisou59 que a sua verso, disponvel no site, soava melhor. Ainda segundo o tweet, o fato do disco ter vazado60 significava que as pessoas se importavam com ele. No Reddit, rede social onde usurios publicam contedo e o comentam, um tpico de discusso foi aberto sobre o vazamento de Wasting Light. Atravs dos comentrios, possvel perceber que os usurios entendem esse novo comportamento como se a banda houvesse compreendido as novas formas de consumo atuais. Em um dos tpico de discusso da rede, o usurio spintheblackcircle descreve a sua sensao ao ver o disco disponvel de forma legal e gratuita. Agora ao invs de pirate-lo e ouvi-lo em m qualidade, eu tenho o negcio de

55 56

http://foofighters.fm/ O site faz parte do Portal MTV e da MTVr (rdio da MTV). Rene notcias de msica independente e cultura indie nacional e internacional. Disponvel em <http://www.rocknbeats.com.br/>. 57 Disponvel em <http://www.rocknbeats.com.br/2011/03/11/foo-fighters-revive-o-vhs-em-seunovo-clipe-rope/>. Acesso em: 2 de junho de 2012. 58 Disponvel em <http://www.rollingstone.com/culture/blogs/rolling-stone-video-blog/foofighters-go-diy-in-vhs-shot-video-for-rope-20110310>. Acesso em: 2 de junho de 2012. 59 http://twitter.com/foofighters/status/53888612693053440 60 Expresso utilizada na Internet para sinalizar que um disco (ou outro produto) est disponvel para download antes do seu lanamento oficial.

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verdade. Eu o ouvi, sei que eu vou gostar, e bastante provvel que eu o compre agora61, descreveu. A NME62 (Foo Fighters stream new album 'Wasting Light' online Foo Fighters libera streaming do novo lbum Wasting Light online, em traduo da autora) e o portal brasileiro Terra (Novo disco do Foo Fighters j pode ser ouvido na integra no site63) foram alguns dos veculos que noticiaram o ocorrido.

5.3 Da garagem de Grohl para a garagem dos fs O prximo passo foi a Garage Tour64: atravs de inscries via internet, fs podiam concorrer a shows da banda que aconteceriam na garagem da sua prpria casa reafirmando a ideia da concepo do disco, gravado na casa do vocalista do quinteto. A turn aconteceu em abril, patrocinada pela marca de celulares BlackBerry. Ela tambm teve o apoio de rdios locais, como a RXP 101.9, de Nova York, e 107.7 The End, de Seattle, cidade onde o Nirvana nasceu. A promoo passou por cidades dos Estados Unidos e Canad, e a ideia ganhou repercusso em veculos como o The Guardian65, jornal da Inglaterra (Foo Fighters plan tour of fans' garages Foo Fighters planeja turn em garagem de fs, em traduo da autora). Com esta ao, a banda e tambm a marca de celulares obteve publicidade de uma maneira espontnea e em publicaes renomadas. Em agosto de 2011 a banda disponibilizou no seu canal do YouTube66 o documentrio Foo Fighters Garage Tour67, uma compilao de pouco mais de

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Disponvel em <http://www.reddit.com/r/Music/comments/ggl1f/foo_fighters_streaming_entire_new_album_wa sting/>. Acesso em: 2 de junho de 2012. Traduo da autora. 62 Disponvel em <http://www.nme.com/news/foo-fighters/55877>. Acesso em: 2 de junho de 2012. 63 Disponvel em < http://musica.terra.com.br/noticias/0,,OI5042496-EI1267,00Novo+disco+do+Foo+Fighters+ja+pode+ser+ouvido+na+integra+no+site.html />. Acesso em: 2 de junho de 2012. 64 https://www.foofightersgaragetour.com/ 65 Disponvel em < http://www.guardian.co.uk/music/2011/mar/18/foo-fighters-tour-fansgarages>. Acesso em: 2 de junho de 2012. 66 http://www.youtube.com/user/foofighters

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40 minutos dos melhores momentos da breve turn. Alm dos shows, o vdeo mostra o grupo interagindo com os ganhadores da concurso, entre eles um bombeiro que sobreviveu ao resgate do ataque terrorista de 11 de setembro e um f que pede para ser uma quarta guitarra da banda em um pedao da apresentao. O pedido foi atendido pelo grupo. Cabe ressaltar aqui que a empresa patrocinadora tambm utilizou a banda de maneira diferenciada. A pgina principal conta com diversas imagens e publicidade da companhia de telefones celulares BlackBerry, porm isto no aparece nos vdeos. Em um determinado momento, por exemplo, possvel notar que um f utiliza um celular da concorrente Nokia. Observamos assim que a ideia da unio da marca com os artistas possui relao com a ideia defendida por Kusek e Leonhard (2005) quando afirmam que a marca , de fato, os prprios msicos. Uma vez que esse pensamento aceito pela marca, ela entende que o real produto ali o entretenimento, o show percebe que neste momento a sua forma de atuao outra. O site do portal norte-americano Yahoo68 afirmou que o documentrio deveria ser assistido para confirmar o quo incrvel e amvel o vocalista Dave Grohl, e ouvir um dos melhores discos do ano (Watch a Charming 40Minute Film About Foo Fighters Garage Tour69 Veja um charmoso filme de 40 minutos sobre a Garage Tour do Foo Fighters, em traduo da autora). Outra vez, possvel notar que a estratgia de divulgao atinge a imprensa tambm, que acaba reforando os objetivos da banda apresentar um bom disco, levar o pblico para os shows e amplifica a ideia inicial. Portanto, essa estratgia de divulgao, que teve como um dos apoiadores uma das maiores companhias telefnicas do mundo, serviu, assim como Foo Fighters: Back and Forth, como um elemento-chave na identificao

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Disponvel em <http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=JYArUl0TzhA>. 68 Apenas no ano de 2010, o site yahoo.com teve 490 milhes de visitantes nicos, entrando no segundo lugar da lista de sites mais visitados do mundo, perdendo apenas para o Facebook. Fonte: < http://googlediscovery.com/2010/05/28/os-1000-sites-mais-visitados-na-web-segundoo-google/>. 69 Disponvel em http://music.yahoo.com/blogs/amplifier/watch-a-charming-40-minute-filmabout-foo-fighters-garage-tour.html. Acesso em: 4 de junho de 2012.

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do pblico com a banda. Assim o carinho pelo disco cresce, j que ele visto como o elemento responsvel pelo encontro entre o quinteto e seus fs. O filme ganhou grande repercusso na internet, j que l que ele ficou hospedado (no existem cpias fsicas do vdeo). Sites como a MTV Brasil70 (Foo Fighters lana documentrio sobre a 'Garage Tour') e Rolling Stone Brasil71 (Documentrio: Foo Fighters na garagem de f) noticiaram o filme. A NME (Watch Foo Fighters' garage tour documentary in full72 Assista o documentrio garage tour do Foo Fighters na ntegra, em traduo da autora) e a Spin (WATCH: Foo Fighters Rock Out In Fans' Garages!73 ASSISTA: Foo Fighters quebram tudo na garage de fs!, em traduo da autora) tambm comentaram o documentrio.

5.4 A recepo: reviews e nmeros Com Wasting Light, o Foo Fighters alcanou pela primeira vez o nmero um na Billboard 200, a lista dos 200 discos mais vendidos nos Estados Unidos, seu pas de origem, compilada pela Billboard, veculo tradicional para ranqueamento de vendas. Na sua primeira semana, vendeu 235.000 cpias, um nmero bastante superior ao antecessor, Echoes, Silence, Patience & Grace. O disco de 2007 chegou ao mercado e atingiu o terceiro lugar da mesma lista74, com 168,000 cpias comercializadas na sua primeira semana. No Reino Unido, a banda comeou tambm no primeiro lugar no UK Album Charts, quebrando um regime de 11 semanas seguidas de 21, de Adele, em primeiro lugar. No pas, a banda vendeu 114,000 cpias do disco na sua primeira semana de vendas.

70

Disponvel em < http://mtv.uol.com.br/musica/foo-fighters-lanca-documentario-sobre-agarage-tour>. Acesso em: 2 de junho de 2012. 71 Disponvel em < http://www.rollingstone.com.br/video/documentario-foo-fighters-na-garagemde-fa>. Acesso em: 2 de junho de 2012. 72 Disponvel em http://www.nme.com/news/foo-fighters/58406. Acesso em: 4 de junho de 2012. 73 Disponvel em < http://www.spin.com/articles/watch-foo-fighters-rock-out-fans-garages>. Acesso em: 4 de junho de 2012. 74 Disponvel em <http://www.billboard.com/bbcom/news/article_display.jsp?vnu_content_id=1003650421#/bbco m/news/article_display.jsp?vnu_content_id=1003650421>. Acesso em: 3 de junho de 2012.

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O disco teve uma recepo calorosa na mdia. Rob Parker, da NME75, observou que a familiaridade presente nos elementos eleitos pela banda para a sua gravao a garagem, a reunio com Vig, a volta de Smear transformou Wasting Light na conflagrao de clichs desgastados revitalizados e re energizados pelo toque hbil de msicos criativos, interessantes. A revista o deu a nota 8 de 10, e ainda reafirmou que a banda uma das maiores do mundo. A Rolling Stone76 norte-americana deu 4 de 5 estrelas ao disco, e afirmou que este a melhor obra do grupo desde os seus dois primeiros lbuns. Opinio parecida foi a da revista estadunidense Spin77, que tambm afirmou que o disco parece simples, mas soa como qualquer coisa, menos simples. J o brasileiro O Globo78 ressaltou o equilbrio entre a agressividade e a melodia, a fria punk domada por um sentimento pop - no melhor dos sentidos do disco.

5.5 Anlise Wasting Light um exemplo da materializao da mudana do modelo comumente adotado por grupos musicais para a exposio de um novo trabalho para os fs e para a mdia. Trs meses antes do lanamento do disco, o Foo Fighters j trabalhava em estratgias de divulgao do lbum, utilizando trechos de msicas e mudanas no funcionamento do seu site oficial vieram como uma forma de preparao dos fs para o trabalho que sucederia Echoes, Silence, Patience and Grace. Observa-se que a ideia crua do disco foi feita a partir da anlise do comportamento do consumidor e que a sua concepo foi elaborada para que ele pudesse entrar como uma obra definitiva na carreira da banda fato devidamente trabalhado por seus membros, produtores e assessores. Essa ideia vem ao encontro de estudos como o j citado Leonhard (2008). Percebe75

Disponvel em < http://www.nme.com/reviews/foo-fighters/11966>. Acesso em: 3 de junho de 2012. 76 Disponvel em <http://www.rollingstone.com/music/albumreviews/wasting-light-20110408>. Acesso em: 3 de junho de 2012. 77 Disponvel em <http://www.spin.com/reviews/foo-fighters-wasting-light-roswellrca>. Acesso em: 3 de junho de 2012. 78 Disponvel em http://oglobo.globo.com/cultura/em-seu-novo-disco-foo-fighters-mantemequilibrio-entre-agressividade-sensibilidade-pop-2794683>. Acesso em: 3 de junho de 2012.

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se que a ateno do pblico foi neste momento o objeto de mais valia para a banda, que mais tarde ganhou em troca o alto nmero de vendas do lbum. Resgatando o pensamento de Goldhaber (1997), analisamos que a banda reconheceu a internet como uma ferramenta de interao com a sua audincia, e soube trabalhar com os seus instrumentos para que pudesse chamar a ateno de muitas pessoas. A utilizao de redes sociais como o Twitter possibilitou que a banda entrasse em contato direto com os seus fs, e assim observamos que Grohl, o vocalista, transformou-se de certa forma tambm em assessor de imprensa, j que quem produzia o contedo que se transformava em notcia era ele. Desta forma, Wasting Light um exemplo da mudana descrita e observada pelos j citados Paludo (2010) e Ayers (2006). O relacionamento direto com o seu pblico atravs de ferramentas da internet transforma a maneira como o disco produzido e divulgado, e assim se percebe que as novas tecnologias esto mudando de forma definitiva as formas de arte, principalmente, neste momento, a msica. Outro ponto perceptvel a lgica utilizada pelo grupo norte-americano para a ilustrao da sua identidade. Utilizando os estudos feitos por Lipovetsky e Seroy (2009), notamos que eles combinam um conjunto de fatores para que uma marca, uma identificao da banda seja criada. E os videoclipes produzidos com as canes de Wasting Light no fogem deste padro. White Limo chama a ateno por ser escrachado e pela participao de uma grande figura do rock; Rope combina os elementos vintage do disco, feito atravs da esttica do it yourself; Walk quase um curta metragem de humor e These Days refora a mensagem transmitida pela msica. Segundo Bill Burrs, o vice-presidente de rock da RCA Records , existe um modelo que o grupo segue no lanamento de videoclipes. Uma msica pesada como Rope, por exemplo, seria seguida de uma cano como Times Like These ou Long Road to Ruin (BURRS, 2011) baladas pesadas com letras meldicas. Esse padro foi mantido em Wasting Light com Walk sucedendo o citado single.

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O que se pode perceber, desta forma, que o propsito do Foo Fighters foi no apenas vender o seu disco, mas criar uma imagem grandiosa de banda de arena, lendria. E um disco sem baladas chegou para colocar esta marca na histria do rock, enfim. Assim, essas pequenas doses do trabalho disponibilizadas para o pblico mostram a ele o que esperar no futuro. Quando a obra finalmente chegou s prateleiras, o pblico j estava completamente seduzido, e a ao final a compra era um desejo. O consumidor j teve a sua ateno atrada e o seu interesse despertado: a banda soube oferecer exatamente o que ele queria o que nos remete afirmao de Leonhard (2008) quando assegura que faz-lo a forma correta de entender e utilizar o futuro da msica. A estratgia usada para a promoo do objeto de estudo deste trabalho, o lbum Wasting Light, tambm vai ao encontro do pensamento de Kusek e Leonhard (2005) quando afirmam que a msica antigamente era centrada no entretenimento ao vivo. De certa forma, a divulgao da obra esteve largamente ligada s apresentaes da banda ao vivo com shows e documentrios uma forma de estar perto dos fs do mundo inteiro.

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6. CONSIDERAES FINAIS Este trabalho procurou observar, atravs de teorias estudadas e da anlise da autora como jornalista cultural, como a divulgao de forma diferenciada de um disco pode ser um elemento de destaque no cenrio musical contemporneo. Para isso, observou-se a promoo do disco Wasting Light, da banda norte-americana Foo Fighters. Os seus diferenciais, como puderam ser analisados, serviram de fomento para a sua representao na mdia, com constantes notcias da banda publicadas nos meios de comunicao do mundo inteiro. Durante esta pesquisa, foram observados o Twitter da banda, fonte de atualizaes para os fs e a imprensa, e os instrumentos por ela utilizados para a divulgao do seu stimo lbum de estdio documentrios e promoes. Por fim, analisou-se como a mdia utilizou esses instrumentos como fonte de informao para as suas notcias. importante observar que a discusso que envolve a internet e a msica deve ser cada vez mais acolhida e discutida. O crescente aumento da sua utilizao no mundo inteiro coloca esta questo de vez no dia-a-dia dos internautas que cada vez mais a utilizam com fins de entretenimento muitas vezes, ilegal. Para tanto, o amparo desta questo por grupos de msica um grande diferencial a partir do momento em que este tipo de comportamento visto pelos fs como uma forma de unio entre ambos os lados. Esta anlise foi feita a partir da conduta de fruns e discusses observados pela autora e que incentivaram esta pesquisa. Wasting Light teve o seu principal diferencial encontrado no no seu preo, e sim na compreenso da ideia de que a audincia precisa de uma justificativa para o seu valor. E o Foo Fighters entendeu esta forma de seus fs se portarem como um novo nicho no mercado, capaz de aumentar ainda mais a sua exposio na mdia. Uma vez com o disco fsico prensado e pronto para a venda, o pblico j ansiava para t-lo em mos, j que o conhecia extensivamente.

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O que se percebe que o fato do disco ter sido gravado na garagem de Dave Grohl o que foi previamente divulgado para a mdia cerca de um ano antes do incio de suas gravaes trouxe um fator caseiro que remete ideologia punk do faa voc mesmo. E o resultado, junto s declaraes da banda como o seu discurso no Grammy deste ano , trazem aos seus fs a sensao de que os seus dolos so pessoas comuns, habituais. O mesmo elemento humano presente neste tipo de gravao pode ser associado ao uso do Twitter pelo seu frontman. Essa relao direta com a sua audincia faz com que o grupo ganhe ainda mais publicidade, e se transformou em um grande acerto principalmente em seu relacionamento com a mdia. A utilizao destas mensagens pessoais como fonte de notcias levou o Foo Fighters para dentro das redaes do mundo inteiro, com uma citao direta de seu vocalista, em apenas um clique. A fonte era extremamente segura, e, principalmente, importante dentro deste contexto. O cliente Foo Fighters conseguiu gerar notcias e com boa repercusso, meta tradicional do assessor de imprensa. Outro ponto considerado que a crescente mudana na forma como as bandas divulgam suas obras afeta diretamente o trabalho do jornalista que atua na rea da assessoria de imprensa. Hoje, extremamente necessrio que este profissional reconhea caminhos possveis e atuais da msica, para assim saber como trabalhar na sua rea utilizando este conhecimento. Para a autora, o futuro desta rea est extremamente ligado aos estudos de comunicao online, seja ela atravs de blogs e sites, seja ela atravs de redes sociais. Assim, destaca-se a imensa importncia deste tipo de profissional estar conectado com todas as ferramentas que a internet oferece, j que ela sempre pode se tornar um diferencial na divulgao do seu cliente. Da mesma forma, o jornalista musical necessita transformar a sua percepo de redes sociais e sites de bandas como fontes oficiais de seu trabalho. A implementao deste tipo de divulgao veio para transformar a sua comunicao com os fs, o que no significa o mesmo com a mdia: o que se nota que neste nicho, a possibilidade de um furo diminui drasticamente,

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j que o f que acompanha de perto as atualizaes da banda fica sabendo de suas novidades muito antes da notcia completa ir ao ar. Assim, extremamente necessrio que o profissional esteja sempre sintonizado com o meio musical e com a produo dos artistas na internet redes sociais, sites e blogs. E necessrio tambm que este jornalista apresente algum diferencial em sua matria, j que apenas a reproduo do que foi divulgado pelo grupo no possui uma grande relevncia se levarmos em considerao as atualizaes j recebidas pelos fs. Durante a observao do comportamento da banda analisada no Twitter, percebeu-se que em nenhum momento a conduta pirata de seus fs foi condenada, e sim o contrrio aconteceu: quando o grupo ficou sabendo do vazamento do seu disco, a sua primeira ao foi fazer o mesmo, mas em alta qualidade. Desta forma, nota-se que o grupo, neste momento, optou por chamar mais ateno do que o vazamento da verso pirata, trazendo a audincia para si dando ao pblico o que ele queria. Em um momento onde a evoluo da tecnologia colocou ao alcance das mos de todos a capacidade de gravar faixas e discos em casa, com ferramentas como o Pro Tools79, o quinteto revolucionou a forma como a msica criada voltando ao bsico, ao old school. Mas percebeu este diferencial, e soube trabalhar a mesma tecnologia em seu planejamento de comunicao, o que veio a ser, como analisamos, um mecanismo de extrema impulso nas vendas de seu disco, e principalmente na imagem da banda. O grande diferencial desta divulgao o elemento humano, como j observamos. Mas no podemos deixar de levar em considerao os riscos que a banda assumiu, e at onde este elemento humano real. A utilizao do documentrio Foo Fighters: Back and Forth um exemplo desta exposio incerta a qual ela se submeteu: o longa, apesar de bem-sucedido, poderia ter sido um grande fracasso e uma mancha nestes quase 18 anos de histria da banda.

79

Ferramenta desenvolvida pela Avid Tecnology, amplamente utilizada por profissionais na gravao e edio de udios.

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Alm disso, importante ressaltar que este novo comportamento, onde o canal de ligao com os fs cada vez menor, no surgiu apenas como um facilitador da comunicao, e sim como uma ferramenta de marketing. E interessante observar que Wasting Light resultou em dois documentrios, e ambos obtiveram uma boa resposta do pblico e da imprensa. Ressaltamos tambm que a Garage Tour, que ganhou o patrocnio da BlackBerry, tambm teve a sua promoo feita de uma forma diferente daquelas normalmente feitas por grandes companhias. Em nenhum momento a banda enfatizou em sua conta do Twitter o fato da turn ter o apoio tecnolgico, publicitrio e financeiro - da marca, o que tira de seus integrantes a necessidade de promover a linha de smartphones, dando-lhes, assim, uma maior credibilidade ao remover a possibilidade da banda ser acusada de vendida. Ressalta-se tambm aqui que a divulgao de Wasting Light abriu as portas para uma mudana definitiva no perfil e no comportamento da banda, uma vez que nos permite imaginar qual vai ser o futuro da banda, de sua prxima divulgao. Assim, supe-se que o tipo de publicidade utilizada pelo grupo para a promoo do disco foi uma forma de adequao aos novos tempos, uma necessidade de entrar em contato direto com o pblico, cada vez mais conectado. Da mesma forma, imagina-se que a reao deste mesmo pblico que acompanhou de perto a promoo de Wasting Light seja esperar que o nvel humano e criativo mantenha-se igual ou maior, lanando um enorme desafio para o futuro da banda. Em suma, o que se conclui com esta pesquisa que a internet, a msica, os canais de divulgao da imprensa e a indstria fonogrfica esto cada vez mais interligadas e dependentes entre si. O que se percebe que a produo e divulgao da msica hoje se torna um elemento to importante quanto a obra em si. E saber utilizar novas ferramentas e novas tecnologias extremamente importante para a imagem de um artista, mesmo que ele j tenha a sua carreira consolidada na indstria.

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