Jovens, mquinas de consumo Por: Lilian Bugardt Imagine esta cena: voc est parado diante de sua TV,

e o que aparece na telinha um comercial com jovens bonitos, em um belo dia de sol, namorando, rindo e curtindo a vida de um jeito que s eles sabem como fazer. Ao trmino da propaganda, aparece algo como: "a vida hoje!", "aproveite agora" ou outro slogan qualquer que remeta a esta mesma idia. Isto porque, o pblico-alvo dos comerciais justamente o jovem, hoje a maior parcela entre os consumidores, j que, entre outros fatores, viaja mais, se diverte mais e, por conseqncia, gasta mais. De olho neste filo, as campanhas publicitrias incentivam o imediatismo, a idia de aproveitar a vida para no se arrepender do que podia ter sido e no foi. Elas apostam no comportamento de compra desenfreada, da compra por impulso, do consumo sem reflexo. claro que nem todo jovem compra, gasta, viaja e se diverte porque simplesmente no pensa nas conseqncias. Mas fato que, quanto mais jovem e inexperiente, mais facilmente se influenciado a ter este tipo de comportamento. Para especialistas, esta uma realidade do mundo atual, diferente do passado, quando os jovens eram mais engajados e a sociedade tambm vivia um panorama distinto."Esta idia de consumo faz parte de um mercado fast-food, onde tudo tem que ser feito, e rapidamente", diz o psicoterapeuta do Departamento de Psicologia da PUC-Campinas (Pontifcia Universidade Catlica de Campinas) Hiplito Carretoni Filho. Segundo ele, este comportamento de consumo no se reflete apenas nas compras, mas no modo como os jovens encaram a vida hoje. "Note que se um bar novo abre todo mundo o consome at que aparea uma outra novidade. A juventude levada pelas circunstncias", ressalta. O psicoterapeuta defende que este comportamento tem se refletido tambm nas relaes interpessoais. "Hoje, at a fidelidade deles circunstancial. Mantm-se um grupo de amizades e um relacionamento at o momento em que eles oferecem determinadas `vantagens. Depois, joga-se fora e parte-se para outra", destaca. Outra questo que pode desencadear este tipo de relao com as compras a forma como o jovem encara os processos de consumo. Segundo o professor do Grupo de Estudos do Consumo do Departamento de Psicologia da UnB (Universidade de Braslia) Jorge Oliveira Castro, h dois tipos de consumo que devem ser levados em considerao: o por atributos utilitrios, ligado funcionalidade do produto e de que forma ele pode facilitar seu dia-a-dia; e o consumo por valores simblicos - neste caso,

relacionado ao status que o produto pode fornecer como identificao com determinado grupo de pessoas ou prestgio perante a sociedade. " justamente este segundo parmetro que tem tido valor para estes jovens", declara o professor. Carretoni Filho diz acreditar que este comportamento tambm pode ser desencadeado pelas relaes de grupo. importante que o jovem esteja atento aos fatores que o impulsionam a comprar: "Muitas vezes algum de sua turma aparece com determinada pulseirinha. A l vai o jovem atrs de uma pulseira igual para ficar na moda", diz. Segundo ele, esta questo de auto-afirmao muito perigosa porque, ao mesmo tempo em que pode desencadear um comportamento de consumo desenfreado, dependendo do tipo de grupo em que o jovem est inserido pode lev-lo a desenvolver aes muito mais prejudicais a sua sade, como, por exemplo, o consumo de drogas e bebidas alcolicas. "Jovens suscetveis tm muito mais chances de experimentar lcool e drogas do que os jovens de `cabea feita", diz. Consumista, eu? Para Carretoni Filho, muito fcil identificar um jovem consumista. "Geralmente eles querem freqentar lugares populares e causar uma boa impresso. Assim, se vestem com roupas que seguem a ltima tendncia, porque querem ver e ser vistos", diz. No Brasil, este comportamento identificado em grande parte dos jovens. Segundo pesquisa elaborada pelo Instituto Akatu, com base em estudo realizado pela Unesco (Organizao das Naes Unidas para a Educao, Cincia e Cultura) com jovens de 24 pases dos cinco continentes, os jovens brasileiros esto no topo dos mais consumistas, frente de jovens franceses, japoneses, argentinos e americanos. Dos 259 entrevistados, de nove regies metropolitanas no pas, 37% apontaram as compras como um assunto de muito interesse no dia-a-dia. Para 78%, a qualidade o principal critrio de compra, seguido pelo preo. A ala masculina poderia dizer que apenas as jovens fazem parte desta pesquisa. No entanto, os nmeros mostram que os rapazes tm contribudo para engrossar as estatsticas. A diferena o destino que cada um deles costuma dar a seu dinheiro, seja ele de mesada ou salrio. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos/Marplan em oito capitais brasileiras, os meninos costumam gastar mais com CDs, DVDs e eletrnicos. Eles tambm acessam mais Internet e passam mais tempo no computador do que elas, que ainda preferem destinar sua renda para roupas, sapatos e artigos esotricos, entre outros artefatos. Para o professor da UnB, no entanto, importante destacar que o impulso consumista, em alguns casos, pode se tornar uma doena. A, importante que as

pessoas mais prximas aos jovens que apresentam este tipo de comportamento dem orientao para tir-los do mau caminho. Deve-se entender ainda quando isto reflexo de outros distrbios, como por exemplo depresso e ansiedade. "As mulheres brincam muito com esta questo: `estou deprimida e vou para o shopping. Mas isso pode, de fato, tornar-se uma fuga", revela Castro. Isto porque euforia ao realizar as comprar uma caracterstica dos consumistas de planto. Vale o preo que se paga? No fim das contas, voc pode se perguntar, mas quanto custa essa brincadeira, j que andar na moda no barato e, tampouco, estar nos lugares badalados? "Posso dizer que sai caro tanto para os jovens que trabalham para pagar suas dvidas como para os pais que bancam o consumo dos filhos", afirma Carretoni Filho. Segundo ele, o jovem consumista aquele que anda sempre endividado, no vermelho, usa todas as formas possveis para pagar as contas e, ainda assim, no consegue frear o desejo de ter, de comprar. "H casos, em que estes jovens mobilizaram a famlia toda, incluindo tios e avs, para ter o presentinho que tanto querem. Ou, quando trabalham, incorporam o limite (do cheque especial) ao seu salrio sem pensar nos prejuzos futuros com o acrscimo dos juros", diz. (Leia, no link acima, direita, depoimentos de alguns jovens considerados consumistas sobre como administram suas finanas e as loucuras que j cometeram quando no conseguiram resistir ao impulso de comprar). Para estes jovens, ficam as seguintes dicas dos especialistas: "Antes de comprar, pare e se pergunte: eu preciso mesmo disso? Qual ser o valor agregado disso para mim?", destaca Castro. J Carretoni Filho mais enftico: "Deixar os tales de cheque e cartes de crdito em casa so boas alternativas. Alm disso, fazer listas de compras priorizando os elementos mais teis tambm pode ajud-los a se controlar antes de sair por a gastando", afirma. Neste aspecto, embora Castro - especialista em consumo - afirme que no h estudos que faam ligao entre as diversas opes de pagamento que o consumidor tem acesso ao nmero de dvidas que ele pode fazer, certamente esta uma alternativa utilizada pelo comrcio para seduzir e incentivar as vendas. "Acredito, porm, que se o consumidor perguntar a si mesmo se precisa do produto ele poder sair com qualquer opo de pagamento no bolso que no ser levado a comprar por impulso. preciso ter autocontrole em primeiro lugar", conclui.

Fonte: http://mundoconsumista.blogspot.com.br/2008/05/jovens-mquinas-de-consumo.html em 03/11/12