Creative School - Ludo Stanziani

Brand:

Creative School - Ludo Stanziani

Inhoud
1.

Welk merk ga je analyseren .......................................................................................................................................................................................................................................................... 4

Waarom Red Bull? ............................................................................................................................................................................................................................................................................. 4
Wat is Red Bull ................................................................................................................................................................................................................................................................................... 4

2.

Inspiratie ....................................................................................................................................................................................................................................................................................... 4
Welke merken zijn een bron van inspiratie En waarom? .................................................................................................................................................................................................................. 4
Monster energy ............................................................................................................................................................................................................................................................................. 4
Go fast ........................................................................................................................................................................................................................................................................................... 4

3.

Brand essence ............................................................................................................................................................................................................................................................................... 4

In welke categorie zou je het merk plaatsen? ................................................................................................................................................................................................................................... 4
Functionele merkwaarden ................................................................................................................................................................................................................................................................. 5
Emotionele merkwaarden ................................................................................................................................................................................................................................................................. 5
Expressieve merkwaarden ................................................................................................................................................................................................................................................................. 5

4.

Het merk ervaren vanuit alle zintuigen ......................................................................................................................................................................................................................................... 5

Hoe ziet het merk eruit? .................................................................................................................................................................................................................................................................... 5
Hoe voelt het merk? .......................................................................................................................................................................................................................................................................... 5
Hoe ruikt het merk? ........................................................................................................................................................................................................................................................................... 5
Hoe proeft het merk? ........................................................................................................................................................................................................................................................................ 5
Hoe klinkt het merk? ......................................................................................................................................................................................................................................................................... 5

5.

Proef de passie .............................................................................................................................................................................................................................................................................. 5

Waar zit de passie van het gekozen merk? ........................................................................................................................................................................................................................................ 5
Wat bindt inspireert en motiveert de medewerkers? ....................................................................................................................................................................................................................... 5
Waarom zijn ze er trots op om voor het merk te werken? ................................................................................................................................................................................................................ 6
Wat is de company pride die je beleeft? ........................................................................................................................................................................................................................................... 6

6.

Het merk als persoon .................................................................................................................................................................................................................................................................... 6

Creative School - Ludo Stanziani

7.

Ambities van de doelgroep met het merk .................................................................................................................................................................................................................................... 6

8.

Relatie van het merk met de belangrijkste doelgroep .................................................................................................................................................................................................................. 7

Corporate identity-mix ...................................................................................................................................................................................................................................................................... 7
Communicatie ............................................................................................................................................................................................................................................................................... 7
Symboliek ...................................................................................................................................................................................................................................................................................... 7
Gedrag ........................................................................................................................................................................................................................................................................................... 7

9.

Kernwaarden ................................................................................................................................................................................................................................................................................. 7

10.

BBT-Formule ............................................................................................................................................................................................................................................................................ 7

Belofte ............................................................................................................................................................................................................................................................................................... 7
Bewijs................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 7
Toonzetting ........................................................................................................................................................................................................................................................................................ 7
11.

Moodboard .............................................................................................................................................................................................................................................................................. 8

12.

Wat verkoopt je merk? ............................................................................................................................................................................................................................................................ 9

Voorwoord
De functie van dit document, is om te orinteren op de brand identity van het merk Red Bull.
De brand wordt vanuit alle aspecten benaderd om zo een compleet beeld te schetsen van het merk Red Bull.

Creative School - Ludo Stanziani

GO

1. Welk merk ga je analyseren

F A ST

Mijn interesse om de brand van Red Bull te

onderzoeken, ligt met name aan het sportieve

MONSTER

ENERGY

element wat aan het merk hangt. Ik vind het

ongelooflijk vet hoe zei hun energieke brand
naar voren laten komen door het organiseren
van extreme sporten, gekoppeld aan hun brand
name!

Go fast is een soort klein broertje van Red bull

en monster energy. Het bedrijf is veel kleiner,
maar kijkt veel af van merken als monster

Red Bull is een energiedrank bedacht door

Dietrich Mateschitz. Het bedrijf is marktleider in
het

segment

energiedrank

met

70%

marktaandeel in 2003. Red Bull is ook bekend

van marketingactiviteiten zoals de Red Bull Air
Race World Series, Red Bull Crashed Ice en de
Formule 1-teams Red Bull Racing en Scuderia
Toro Rosso. De slogan Red Bull geeft je vleugels,
duidt op de vermeende stimulerende uitwerking.

2. Inspiratie

energy en Red bull voor hun brand expressie. Ze

Monster energy is een brand wat tamelijk dicht

sponsoren veel auto en motor races.

bij de brand expression van Red Bull ligt.

Monster energy associeert zich ook veel met
sportieve

geledenheden,

met

3. Brand essence

name

motorsporten en auto races. Waarbij Red bull

zich onderandere op motorsporten richt maar
verder gaat door zich ook op andere sportieve

Ik zou de Red bull brand in de categorie van

uitingen te richten.

Muscle Brands plaatsen, omdat de brand veelal

erop is gericht om mensen te empoweren. Er
wordt veel energie aan de brand gegeven door

Creative School - Ludo Stanziani

het laten zien van de zogenaamde Muscles van

de brand

4. Het merk ervaren vanuit alle

zintuigen

Als je er muziek aan zou verbinden zou je

denken aan snelle en krachtige muzieksoorten.

Pure energie uit cafeine en taurine, de kleuren

Het zier er strak & clean uit, met een ondergrond

blauw en zilver, en de rooie stier die de

van blauw en zilver en de kenmerkende rode

adrenaline tot uiting laat komen. Het feit dat de

stier die een stoere uitstraling geeft.

Zoals Drum & Bass, Dirty House. Of als een

krachtige kreet van Bruce Lee bijvoorbeeld.

5. Proef de passie

brand uiting op sportieve voertuigen, en

sportkleding geplaatst wordt om de actie tot
uiting te laten komen tijdens de sportieve
evenementen.

Dat

zijn

de

functionele

merkwaarden.

Het voelt zeer gestroomlijnd en aerodynamisch.

En als je het zou kunnen pakken, zou je het

De passie van Red bull, ligt in de uitdaging van de

gevoel hebben dat je een perfect technisch

extreme sporten. Het durf en lef van de stunts

hoogstandje in je hand hebt.

en snelheid. En het opwekken van adrenaline en

focus bij het uiten van je passie.

De emotionele merkwaarden die gepaard gaan

met de Red bull evenementen zijn; energie, en
adrenaline.

De gebruikers van Red bull uiten hun expressieve

merkwaarden door te showen dat ze lef hebben,
en ongelofelijke stunts uit kunnen halen. Ze
bewijzen echte actiemannen/vrouwen te zijn.

Het ruikt zoet en zuur, en vol met stimulerende

energie in de vorm van cafene en taurine.

Het proeft ook zoet en zuur, en zeer

stimulerend. Ook proeft het zeer verfrissend en
opwekkend.

Het mee mogen en kunnen werken aan het

organiseren en ondersteunen van extreme
sporten (zoals bijvoorbeeld de Red bull XGames
waarbij er stunts uit worden gehaald met cross
motoren). Dat motiveert en inspireert de
medewerkers.

Creative School - Ludo Stanziani

6. Het merk als persoon

Actiefilms

Auto & motor

Om een voorbeeld de geven van een bepaalde

Kawasaki Ninja

branche van Red bull, Het Red Bull formule 1

Subaru Impreza

team. Dat team is trots omdat ze een redelijk

7. Ambities van de doelgroep

met het merk

nieuw team zijn in de formule 1 en al reeds veel

succes hebben geboekt, ze zijn de afgelopen 2
jaren (2010, 2011) wereldkampioen geweest.
Dat geeft een morele boost wat zich spreid over
de gehele brand en al hun medewerkers.

Red Bull als persoon zou een jonge man in de

kracht van zijn leven zijn. Hij is singel en vogelvrij
om te doen wat hij wilt, de hele wereld ligt voor
hem open. Hij heeft een sportief uiterlijk, en

De grote pride die Red bull beleeft is dat ze

gerenomeerd en bekend zijn over de hele

straalt uit dat hij jong en succesvol is.

Hobbys;

wereld. En dat hun brand spirit duidelijk is voor

de

meeste

gebruikers.

Ze

staan

boven

concurrenten zelfs al hanteren ze hogere prijzen!

Het Red Bull drankje is dat volgens de gebruikers
namelijk waard.

Sky diven

Racen

Motor cross

Snowboarden

Muziek & Films

Drum & Bass

Creative School - Ludo Stanziani

8. Relatie van het merk met de

belangrijkste doelgroep
Red bull heeft een weide doelgroep, het omvat
iedereen die wel energie kan gebruiken. Maar de
relatie die deze doelgroep met het merk heeft is
om zich te associren met individuen die het
ongelofelijke waarmaken doormiddel van hun
durf en lef en adrenaline.

Hierbij wordt de persoonlijkheid van de brand

beoordeeld aan de hand van communicatie,
gedrag, en symboliek.

COMMUNICATIE
De communicatie wordt voornamelijk bepaald
voor de participatie in extreme sporten. Deze
evenementen communiceren een beeld van
actie naar de doelgroep toe, en zorgt dat deze
de kernwaarden van deze sport uitstralen naar

S Y M BO L I EK

van Red bull te showen. Bijvoorbeeld de

De symboliek van dit merk geeft aan dat een

overwinningen die behaald worden in de

Rode stier vol met vraatzucht en energie niet

formule 1, of bij de Red bull air races. De wegen

meer te stoppen is. Dat zou je ook moeten

die bewandeld moeten worden om tot die

worden zodra je dat drankje op hebt. Verder

overwinningen te komen, zullen laten zien dat er

dragen ze met hun slogan Red bull geeft je

heel wat lef, avontuurlijkheid, energie en Top-

vleugels uit dat dankzij dit drankje alle

prestaties.

mogelijkheden voor je open liggen.

G E D RA G

Het bewijs komt voort uit de atleten en

Het gedrag wat dit merk heeft, is er een van

sportmannen die geassocieerd zijn met het merk

constante beweging en actie. Het is druk en niet

Red bull, zei zijn het levende bewijs door hun

te stoppen.

prestaties, en personal branding dat Red bull een

merk is voor echte daredevils.

9. Kernwaarden

Energiek
Avontuurlijk
Lef
Topprestatie

10.

BBT-Formule

de brand Red bull.

De belofte kan waargemaakt worden door het
publiek de resultaten van de extreme sporten

De toonzetting kan gezet worden door de Red

bull waardes door te voeren in commercials, en
evenementen aankondigingen. En associatie met
de sporthelden.

Creative School - Ludo Stanziani

11.

Moodboard

Creative School - Ludo Stanziani

12.

Wat verkoopt je merk?

13.

Merkpropositie

Het advies wat ik Red bull zou geven is om nog

meer participatie te hebben in verschillende

Feitelijk verkoopt Red bull een energie drankje,

extreme sporten. En ook via andere brand

om je op te peppen in tijden van dip of op

uitingen dit te reflecteren. Dus in plaats van in

momenten dat je extra energie kan gebruiken.

de commercials niet alleen te focussen op Red

Maar waar Red bull echt om gekocht wordt, is de

bull geeft je vleugels maar meer extreme

spirit die het uitdraagt. Een spirit van sportiviteit,

sportieve uitingen meenemen in de marketing

lef en adrenaline. Het motiveert je moed, je

uitingen en commercials.

associeert je met de extreme sport top atleten.

En op die manier weet je dat je met Red bull
dingen voor elkaar kan krijgen die ongelooflijk

De propositie, is Red Bull is; Red bull geeft je

zijn. Red bull verkoopt je vleugels die ervoor

vleugels. Daarbij omvatten ze de hele propositie

zorgen dat jij kan komen waar je wilt zijn, waar

van de brand spirit van het verkopen van een

dat dan ook is.

middel wat je toestaat om je wereld tot alle

mogelijkheden te openen.
Een betere merkpropositie zou er een kunnen
zijn die dichter bij de sport uitingen zit. Eentje
die wat meer raakvlakken heeft met de extreme
sporten waar Red bull participatie aan biedt.
Bijvoorbeeld; Red Bull takes you to the skies and
beyond!

14.

Advies