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Suite c.

Linternationalisation des conomies nationales passe par les migrations internationales des travailleurs Au dbut du XXme sicle, les flux migratoires atteignent dj un haut niveau. Ils proviennent pour lessentiel dEurope, en particulier des les britanniques et dEurope centrale et dItalie. Ils ont pour destination les Etats-Unis qui absorbent environ les des immigrants Europens, les autres se dirigent vers lArgentine, le Brsil, le Canada, lAustralie et la France. Pour lessentiel, ces flux migratoires rpondent au besoin de main duvre des pays neufs, et pour la plupart des immigrants il sagit surtout damliorer leurs conditions de vie. On peut souligner galement que les progrs accomplis dans les moyens de transports, notamment maritimes, ont contribu laccroissement des flux migratoires. Quen est-il aujourdhui ? Les flux migratoires internationaux actuels prsentent quelques particularits par rapport ceux du dbut XXme sicle. Ils sont orients vers les pays dvelopps. Toujours lUnion Europenne qui draine environ plus de la moiti des migrants, le Canada, lAustralie. Mais lEurope occidentale (France, Allemagne, Italie..) est devenue galement une zone dimmigration. Les migrants proviennent aujourdhui des pays en dveloppement et depuis le dbut des annes 1990 de lex-URSS. Par ailleurs, les flux migratoires ne sont pas tous orients vers les pays dvelopps. Il existe dimportants mouvements en provenance des pays en dveloppement qui se font en direction dautres pays en dveloppement (jugs plus dynamiques), en particulier vers les pays ptroliers du Moyen-Orient et les pays Asiatiques mergeants. De plus certains pays en dveloppement sont la fois pays dmigration et pays dimmigration (ex : Mexique, Thalande et Malaisie) Quelles en sont les causes ? Aux causes traditionnelles dimmigration (besoin de main duvre des pays et la faiblesse du niveau de vie dans les pays dorigine), sajoutent dautres causes en particulier les rapprochements familiaux, les demandes dasile conscutives aux troubles intrieurs affectant les pays dorigine. Durant ces dernire dcennies et aujourdhui encore, beaucoup de personnes sont contraintes de quitter leur pays cause des rpressions ou discriminations quils subissent. Par ailleurs, les flux migratoires clandestins tendent crotre en mme temps que les pays dimmigration cherchent renforcer leurs contrles lentre du territoire. Aujourdhui les Etats tendent prserver voire renforcer les contrles exercs sur les flux migratoires. En Europe lespace Schengen, entr en application en 1985, a permis de renforcer les contrles aux frontires externes de lEurope. Toutefois, toutes ces mesures restrictives nont pu arrter lentre de plusieurs millions de clandestins en Europe comme aux Etats-Unis. 2. La rgionalisation des changes et lintervention des institutions internationales caractrisent la mondialisation actuelle a. La rgionalisation des changes sacclre considrablement depuis 1960 Dfinition : la rgionalisation des changes correspond la constitution par un groupe de pays dun espace conomique intgr (bloc rgional) au sein duquel les barrires douanires sont rduites puis gnralement supprimes. Apparition dun march commun. Ces pays peuvent galement viser liminer les entraves aux flux de capitaux et de main duvre au sein du bloc rgional.

A partir de 1960 le mouvement de rgionalisation des changes sacclre, de nombreuses zones rgionales dchange sont constitues sur tous les continents. En Europe il faut citer lAELE (Association Europenne de Libre Echange) qui tablit en 1960 une zone de libre-change entre plusieurs pays Europens. Elle regroupe dans un premier temps la Grande-Bretagne, Norvge, Sude, Danemark, Autriche, Liechtenstein, Portugal, Finlande (61), Islande (70). LAELE est bien moins connue que la CEE (Communaut Economique Europenne), institue le 25 mars 1957 par les traits de Rome. La CEE devient Union-Europenne en 1993 en application du trait de Maastricht ; Union Europenne au sein de laquelle circulent librement les marchandises, les personnes capitaux et travailleurs. En Amrique il y a lALENA (Accord sur le Libre Echange Nord-Amricain) cr en 1992 et appliqu depuis 1994. LALENA constitue une zone de libre-change entre les Etats-Unis, le Canada et le Mexique. En Amrique Latine il existe le Mercosur qui est un march commun qui est institu en 1991 entr en vigueur en 1995. Le MERCOSUR runit le Brsil, lArgentine, le Paraguay, le Venezuela (2006). En Asie, lASEAN (Association des Nations de lAsie du Sud Est), elle regroupe plusieurs pays de lAsie du Sud Est qui ont sign en 1993, un accord prvoyant linstitution dune zone de libre-change appele AFTA (Indonsie, Malaisie, Philippines, Singapour, Thalande, Viet-Nam, Birmanie, Cambodge, Laos b. La forte prsence des institutions internationales dans lconomie mondiale confre la mondialisation actuelle un caractre indit Au dbut du XXme sicle, les institutions internationales charges de superviser les changes internationaux sont inexistantes. Aujourdhui les institutions internationales sont au contraire trs prsentes dans les diffrents compartiments de lconomie mondiale. Elles influent sur lvolution des changes internationaux quelle quen soit la nature. Dans le domaine des changes commerciaux il existe lOMC, cre lors des Marrakech en avril 1994 mais elle est institue officiellement le 1er janvier 1995, en sinscrivant dans la continuit du GATT (Accord gnral sur les tarifs douaniers et le commerce). Les objectifs de lOMC sont de promouvoir le libre-change et le multilatralisme. LOMC a son sige Genve, 157 Etats membres, Pascal Lamy. LOMC reprend tous les acquis raliss dans le cadre du GATT, elle cherche tendre les accords de libralisation des changes 3 domaines principaux : Lagriculture Les services La proprit intellectuelle

LOMC concoure galement au rglement des conflits commerciaux entre les autres pays, via lORD (Organe de Rglement des diffrends) Dans les domaines montaires et financiers il existe plusieurs institutions internationales qui jouent un rle important dans lconomie mondialise. Les plus importantes sont le FMI (Fonds Montaire International) et la BM (Banque Mondiale). Ces deux ont vu le jour Bretton Woods en

juillet 1944 aux Etats-Unis. La confrence de Bretton Woods avait pour but de crer un nouveau SMI qui pourrait restaurer la confiance. Le FMI est l pour veiller au bon fonctionnement du SMI, son rle a aujourdhui volu. Il y a quelques annes le FMI a aid les PECO (Pays dEurope Centrale et Orientale) passer au capitalisme, au principe de lconomie de march. Le FMI aide galement financirement travers de prts les pays en dveloppement, ou aujourdhui certains Etats Europens (grce..). Le FMI se fixe galement pour objectif de grer les risques attachs linstabilit des capitaux pouvant provoquer des crises montaires et financires. La directrice est Christine Lagarde depuis le 5 juillet 2011. La BM regroupe elle-mme plusieurs institutions et se voit assigner au moment de sa cration en 1994 Bretton Woods, une tche de reconstruction dans la perspective de laprs-guerre. La France en fut le premier bnficiaire en recevant en 1947 un prt de $450 millions pour la reconstruction. Comme le FMI, la BM a aujourdhui volue. Son objectif est de lutter contre la pauvret, principalement dans les pays en dveloppement, par des projets varis, dducation, laccs leau, la sant Son directeur est lamricain Jim Yong Kim. A lorigine le FMI et la BM taient composs dune 40aine dEtats. Aujourdhui ils en comptent 187. Au niveau politique il existe lONU (Organisation des Nations Unies) cre juste aprs la guerre, son rle est duvrer pour la paix mais aussi pour le dveloppement conomique et social. A cette fin, plusieurs institutions spcialises sont charges au sein du systme de lONU mais en autonomie par rapport elle, de renforcer la coopration des nations dans certains domaines (FAO : Organisation pour lalimentation et lagriculture, lUNESCO : pour lducation, la science et la culture). Lobjectif est dintensifier la coopration intergouvernementale. Secrtaire gnral de lONU Ban Ki-moon. Au sein mme de lONU, la CNUCED (confrence des Nations Unies pour les Commerce et le Dveloppement), a t institue en 1964. Elle runit tous les 4 ans les pays dvelopps et les pays en dveloppement, membres de lONU. Son objectif est de favoriser le dveloppement des pays en dveloppement en assurant leur insertion au sein de lconomie mondiale.

II. Les enjeux actuels de la mondialisation A. Limpact sur lemploi Depuis le milieu des annes 1970, les pays dvelopps sont fortement touchs par le chmage. Les pays ayant russi limiter ce flau comme les Etats-Unis ou la Grande Bretagne, lont fait au prix dune forte baisse des salaires des travailleurs les moins qualifis. La mondialisation est souvent juge responsable de cette crise de lemploi, mais quel est limpact rel de la mondialisation sur lemploi ? La mondialisation nuit dabord et surtout aux travailleurs peu qualifis qui sont mis en concurrence avec les travailleurs sous-pays des pays en dveloppement. Maurice Allais affirme que face la concurrence des pays faible cot de main duvre, il nexiste que 2 alternatives :

Le chmage des moins qualifis La baisse de leur salaire

Lexistence dun salaire minimum rendant impossible cette deuxime solution (Salaire Minimum Interprofessionnel de Croissance), le libre-change conduit inluctablement au chmage de toute une catgorie de la population. Toutefois, la mondialisation nest pas la seule responsable du chmage des travailleurs les moins qualifis. Les principaux responsables sont la crise et les progrs technologiques qui font que la production requiert du travail de plus en plus qualifi. Par ailleurs, si la mondialisation provoque des suppressions demplois dans le cadre des restructurations imposes par des impratifs dadaptation, la mondialisation est aussi lorigine dun mouvement de cration demplois. Enfin le commerce avec les pays en dveloppement est indispensable car il joue un rle de stimulant et fait apparatre de nouveaux dbouchs pour les firmes des pays dvelopps. La croissance conomique des pays mergeants ne doit pas comme cest parfois le cas, tre ressenties comme un danger pour les entreprises occidentales ; elle leur ouvre de nouvelles opportunits commerciales, de nouveaux dbouchs. B. Une tendance la globalisation des firmes Les firmes multi nationales sont des entreprises qui non-seulement exportent des marchandises ou services mais aussi localisent une partie de leur activit productive ltranger. Les entreprises sont aussi pousses devenir des acteurs mondiaux. Cela se traduit par une course la taille et la puissance. La concentration et la globalisation des firmes rpondent la volont de gagner des parts de march ltranger et de faire face des cots de recherche et dveloppement croissants. Ces grandes firmes sont en qute de cots de production moindres et dun environnement fiscal avantageux. Elles cherchent simplanter ltranger pour produire plus prs de leurs clients potentiels ou pour contourner des barrires protectionnistes. Elles sefforcent dorganiser leurs oprations tout au long de la chane productive de faon maximiser leur rentabilit lchelle mondiale (division internationale du processus de production DIPP). Ces grandes firmes sengagent galement dans des alliances stratgiques et des partenariats lchelle mondiale pour acclrer la mise au point de produits nouveaux et bnficier des dernires avances de la recherche. 1. Peut-on rellement parler dune globalisation des firmes ? Le degr dintgration au march mondial est trs variable dune firme lautre. Les entreprises globales sont celles qui sont alles le plus loin dans leur dveloppement international au point de perdre toute attache gographique prcise. Elles fabriquent dj des produits vocation mondiale et elles localisent leurs activits de production en fonction de la situation propre de chaque pays. En ralit peu dentreprises sont rellement globales et multiculturelles ; pour plusieurs raisons : Les firmes conservent gnralement une nationalit et leur march dorigine (march domestiques, march intrieur) reste le plus souvent un point dappui partir duquel elles se sont engages dans un mouvement dinternationalisation. Les relations sociales et les rgles de fixation des salaires restent organises dans un cadre national Les activits de recherche et dveloppement demeurent localises sur le territoire dorigine (ex : Ford reste une firme amricaine et Renault reste franaise. Il nen reste pas moins que chaque constructeur automobile rve de vendre une voiture mondiale car la

vente dun modle aux caractristiques identiques permettrait de raliser de vastes conomies dchelle. En fait les spcificits nationales en matire de consommation nont pas encore disparues 2. La nouvelle logique du commerce international En raison de limplantation des FMN ltranger, le commerce international a chang de nature. Il est dsormais compos plus dun tiers dchanges intra firmes (cest--dire, dchanges entre la socit mre et lune de ses filiales ou dune filiale une autre filiale appartenant un mme groupe.) Ces changes intra firmes ont 2 caractristiques : Ils revtent une nature internationale dun point de vue douanier (mais ces changes sont en mme temps internes lunit de dcision que reprsente la firme multi nationale) La fixation des prix de transaction nobit pas aux lois de lconomie de march on parle de prix de transfert qui est dcid par la socit mre, ce prix rsulte dun calcul de rentabilit effectu au niveau de lensemble du groupe.

Une autre part importante du commerce international est aujourdhui compose dchanges intra branches. Cest--dire dchanges correspondant des biens de mme nature. (voiture Fr en Allemagne et voiture Allemande en FR) C. La propagation des crises financires La mondialisation est porteuse de crises financires, on peut citer le Krach Boursier mondial de 1987, crise du Systme Montaire Europen en 1992, la crise asiatique de 1997-98, la crise des Subprimes de 2008. La mondialisation des conomies facilite en effet la transmission des chocs extrieurs. Les marchs financiers donnent une valeur actuelle des vnements futurs qui sont euxmmes dpendant de leur valorisation. Linstabilit leur est donc inhrente et celle-ci risque terme de provoquer une rvolte contre le modle capitaliste de la mondialisation. Les crises financires posent la question des limites de linterdpendance et le problme de lorganisation de la scurit conomique internationale. CCL mondialisation : la mondialisation a modifi le paysage conomique et gopolitique mondial. De nouveaux centres de pouvoirs et dinfluence ont mergs (les pays mergeants BRIC, Mexiques, Af du S., Turquie..) Ces pays sont tous engags dans des processus de rattrapage conomique plus ou moins soutenus, de par leur croissance conomique, ces pays sont mme de jouer un rle rgional important, ces rgions exerants leur tour une influence globale. La gographie conomique sen trouve modifie car si ces pays comptent parmi les conomies les plus importantes, ce ne sont pas les plus riches. Pour ces pays le dveloppement constitue de loin leur enjeu principal. En mme temps, la puissance conomique devient de plus en plus diffuse. En 2030 on prvoit que 60% du PIB mondial proviendra des pays en dveloppement. La dmographie mondiale connat galement dimportants changements. Les printemps arabes ont montr que la situation faite la jeunesse, un sous-emploi massif et chronique, affecte la stabilit des pouvoirs en place. Or lintgralit de la croissance dmographique mondiale de 7 milliards dhabitants aujourdhui, plus de 9 milliards en 2050, surviendra dans les pays en dveloppement qui doivent donc crer des emplois la mesure de ce dfi. Mais le monde est galement confront un problme de vieillissement, ce phnomne

touche les pays avancs et la Chine vers 2020, et il se traduit dj par une baisse des perspectives de croissance conomique. Elle obligera les pays en dveloppement rechercher des sources de croissance domestique et donc modifier des stratgies de dveloppement encore axes sur les exportations. Lune des consquences majeures de la croissance rapide des conomies mergentes est le dveloppement dune classe moyenne qui devient un relais de croissance interne mais aussi un facteur dvolution des systmes politiques avec des aspirations la stabilit et la libert quaccompagne ce genre dvolution. Lmergence de cette classe moyenne intresse non seulement les pays concerns mais aussi lensemble des autres pays pour lesquels elle reprsente des opportunits en termes de march. Ce qui suppose que les pays mergents maintiennent leur ouverture vers lextrieur ce qui nest pas acquis. La mondialisation doit tre ordonne et matrise, cest le but en particulier des accords multilatraux signs dans le cadre de lOMC ou lOCDE afin de dfinir des rgles du jeu claires et quitables en ce qui concerne la circulation des marchandises, la proprit intellectuelle ou les flux dinvestissements internationaux. Cest galement le but du G20. La poursuite de la mondialisation doit tre tempre par des mcanismes de rgulation afin de limiter les risques dinstabilit et dempcher la propagation de crises financires.

Chapitre 2 : ltude de marchs trangers


Lentreprise qui souhaite se dvelopper sur les marchs trangers doit en premier lieu slectionner les marchs sur lesquels elle va prioritairement engager un effort de prospection. Elle dispose pour cela dun certain nombre doutils. La phase dtude de march peut ensuite sengager. Il convient alors de dfinir prcisment les objectifs de ltude et le contenu qui en dcoulera avant de passer sa ralisation. Nous allons voir comment, grce quels outils lentreprise slectionne les marchs tudier. I. La slection des marchs tudier A. La ncessit de slectionner les marchs. Les recherches pour savoir sil existe un consommateur, un acheteur Europen voire mondial se dveloppent (rejoint laspect globalisation des firmes). Les grandes entreprises sont de plus en plus nombreuses internationaliser leurs tudes et loffre des socits dtude de march dpasse souvent le cadre des marchs pays. La controverse marketing globale, marketing diffrenci, nest pas close. Nombreux sont les auteurs et les entreprises qui considrent que pour trs longtemps encore, les acheteurs de pays diffrents ont des attentes spcifiques et doivent donc se voir proposer des produits et des services adapts leurs besoins particuliers. Cest pourquoi mme si la rflexion stratgique doit tre transnationale on ne peut nier la ralit des marchs pays. Celle-ci simpose des raisons logistiques, administratives et commerciales. Mme si les attentes des marchs sont parfois trs proche, la langue nest pas la mme, les consommateurs ne peuvent pas tre atteints au moyen des mmes circuits de distribution, des obstacles administratifs subsistent des problmes de douane Malgr une harmonisation relative des habitudes de consommation, le problme de la slection des marchs pays se posent donc lentreprise dsireuse de se dvelopper lexport. Seules les grandes entreprises disposent des moyens ncessaires pour conduire une tude de march sur chaque pays afin de choisir celui sur lequel les efforts de prospection seront dirigs dune faon prioritaire.

La mondialisation Dfinition : La mondialisation correspond llargissement du champ dactivit des agents conomiques au-del des frontires nationales. Elle nest pas un phnomne rcent. Toutefois elle a pris une ampleur considrable depuis les annes 1980 sous limpact de 3 phnomnes : Mutations technologiques : amlioration des conditions de transport, de moyens de communication La libralisation des transactions commerciales et financires Les bouleversements politiques (mur de Berlin, fin de lURSS, fin des politiques autarciques)

LOCDE donne une dfinition plus prcise : la mondialisation est un mouvement densemble qui recouvre 3 tapes : Linternationalisation (dveloppement des flux dexportation Transnationalit : flux dinvestissement et dimplantation ltranger (dveloppement des firmes multi nationales Globalisation : correspond la mise en place des rseaux mondiaux de linformatique et de production ainsi qu lintensification des mouvements de capitaux

Autrement dit, la mondialisation doit sapprhender au travers de lanalyse de 3 dimensions : Dveloppement des changes commerciaux (biens et services) Dveloppement des firmes multi-nationales

Dveloppement es flux de capitaux internationaux

Enfin la mondialisation sest accompagne de lmergence dune Triade conomique : Union Europenne, Etats-Unis, Japon/Asie.