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PRODUCTO

MERCADEO ESTRATEGICO DERLY NATALIA CASILIMAS

DERLY CASILIMAS 2013

"CONSTRUIR DESDE DENTRO"


EL PROPOSITO DE LA COMPAA Ofrecer productos y servicios de calidad y valor que mejoran la vida de los consumidores del mundo, ahora y para las generaciones venideras . Como resultado, los consumidores recompensaran con la creacin de liderazgo de ventas, ganancias y valor.

DERLY CASILIMAS 2013

Bob McDonald
Presidente del Directorio, Presidente y CEO de Bob tiene casi 30 aos de la creacin de marca, desarrollo de mercados, la unidad de negocios global y de operaciones globales.

Werner Geissler
Vice Presidente de Operaciones Globales Werner supervisa las operaciones comerciales en todo el mundo.

Dimitri Panayotopoulos
Vicepresidente, Global Business Unidades Dimitri, un lder de negocios global con amplia experiencia internacional.

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PORTAFOLIO
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BELLEZA Y CUIDADO

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CUIDADO DEL HOGAR

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VARIEDAD DE PRODUCTOS PARA EL CUIDADO DEL CABELLO

RESTAURACION
SHAMPOO

CANTIDAD

ETIQUETA, ENVASE, EMPAQUE

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PRECIO Tienen politica de precos altos

ETIQUETA, ENVASE, EMPAQUE


Pantene Pro-V - Origen del nombre: El nombre Pantene se refiere al origen del producto, el nombre Panthenol, nombre cientfico de la Vitamina B5. En los aos 40, la empresa suiza Hoffman-La Roche descubri que el Panthenol era extremadamente hidratante y mejoraba la salud del cabello al combinarse con otros ingredientes.
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En 1997, ms que otro gran avance en la frmula acondicionante y restauradora, es el comienzo del uso de la ProVitamina.

2013
Pantene se reinventa por completo! El Pantene Institute trae todas las colecciones de Pantene rediseadas con una frmula 7 veces ms efectiva, ms potente y superior! Para hacer justicia a esta ltima evolucin de la tecnologa Pro-V, la marca tambin ha rediseado los empaques para una mejor experiencia de uso.

ETIQUETA
Etiqueta transparente, letras de color azul y blanco en la parte de adelante y solo azul en la parte posterior. En la parte de adelante solo se muestra la marca y el tipo de champ que es, en la parte posterior se detallan las caractersticas del producto, el modo de uso, la informacin de la empresa en los diversos pases, los ingredientes y el cdigo de barras. La tipografa principal utilizada es Frizz Quadrata (para la palabra Pantene), retocada en alguno de los caracteres, como la P, cuyo ojo no est completamente cerrado en la fuente original. Es una tipografa cuyos trazos terminales la identifican como del grupo de las romanas antiguas, con astas de espesor desigual dentro de una misma letra, carcter modulado y forma triangular y cncava del extremo. Fue diseada por Ernst Frizz y Vctor Caruso en 1973. El trmino Pro-V alrededor del cual se redise la identidad grfica del logotipo de Pantene usa una fuente en negrita (o seminegrita) y ligeramente achatada (lo que le proporciona un aspecto fuerte) con un cierto contraste entre astas gruesas y delgadas, lo que confiere a la letra una ligereza muy acorde con la imagen de marca Como rasgo estable de la marca podramos nombrar la asociacin de su identidad a los colores corporativos (oro, plata y azul)

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ENVASE
la marca tambin ha rediseado los envases para una mejor experiencia de uso.

Envase de plstico color blanco, salvo en la presentacin brillo extremo que es de color celeste, la tapa es desplegable de color azul para todas las presentaciones y el tamao depende del contenido del envase.
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Teniendo en cuenta la contaminacin generada a partir de la elaboracin tradicional de recipientes plsticos, la marca anunci que sus prximos envases sern de un nuevo producto derivado de la caa de azcar y 100 por ciento reciclable.
Otro punto es la falta de envases aun mas pequeos prcticos para poder transportar ante ciertas circunstancias, como lo es el caso de la clienta que por ejemplo al hacer deporte debe baarse en el gimnasio y necesita algo practico para ese momento.

DOFA
OPORTUNIDADES DEBILIDADES

no es un producto de primera necesidad. Percibido como un producto de alto precio.

La empresa multinacional Procter & Gamble se encarga de la distribucin para sus clientes en todo el pas, lo cual se maneja con grandes cadenas de hipermercado mayoristas y actualmente se ve incursionando en cadenas de peluqueras lo cual es un mercado aun no explotado por shampoo de consumo masivo.
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Con su cambio de imagen abarca un nicho desde jvenes hasta ejecutivas y mujer mayor. Enfatizar en productos nuevos como liso extremo para incremento de ventas.

DOFA
FORTALEZAS

La relacin calidad precio estn equilibrados lo que permite que sea un producto mas atractivo tienen un poder econmico amplio lo que permite un despliegue de las ATL y BTL de gran magnitudes.

AMENAZAS en el mercado hay gran variedad de productos de esta lnea de cuidado personal para el cabello. Muchas marcas estn lanzando productos nuevos que complemente un kit de cuidado segn tipo de cabello. Que el consumidor de este producto pruebe uno diferente y se quede con el y no con pantene

Es percibida como la marca nro 1 en el mercado

Sociocultural: -Consumidores que buscan belleza -Consumidores con un poco ms de poder adquisitivo Educativa: -Personas con secundaria terminada en adelante. Gnero: -Mujeres Edad: -15 a 64 aos personas con capacidad adquisitiva de este tipo de producto. Costumbres: -Personas con la costumbre de aseo personal diario, y una especial atencin en la esttica y salud del cabello. Ubicacin: -regularmente viven en zonas urbanas

Procter & Gamble tiene presencia en mas de 180 pases

DISTRIBUCION DEL PRODUCTO

COMPETENCIA

SEGMENTACION DE MERCADO

ANALISIS DE MERCADOS

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En almacenes de cadena, tiendas de barrio y por medio del internet las personas Tienen acceso a la adquisicin del producto.

La competencia directa se encuentra representada por LOreal pars, Sedal, Suave, Treseme. Un potencial podra ser Rexona porque tiene capacidad tecnolgica, recursos econmicos y nombre de marca, Y puede convertirse en competidor al tratar de obtener una participacin en el mercado lanzando un producto de Shampoo.

Se posiciona como la marca que fortalece el cabello y elimina la caspa. Se comunica como un shampoo que cuida la salud capilar, avalado por mdicos y especialistas. Head and Shoulders revitaliza el pelo y lo sana. Se presenta en muchas versiones, dentro de una nica lnea de acondicionadores, shampoo y 2 en 1.

UNILEVER Dove

Sedal CoCreation

PROCTER & GAMBLE Head and Shoulders

COMPETENC IA DIRECTA

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Est posicionado como la belleza de la mano con la salud, y el cuidado especfico de cada tipo de cabello. Tiene una lnea exclusiva para el cuidado del pelo, que ofrece una solucin especfica segn el nivel de dao del cabello. Basa su estrategia de comunicacin en el concepto La Belleza Real y est directamente y especialmente dirigido a mujeres ms bien liberales, independientes y no deportistas.

es una nueva generacin de productos para el control de la caspa. Es una marca que solamente comercializa shampoo y acondicionador. Est dirigido a las personas que tienen problemas de caspa.

Clear

se posiciona como experto en la belleza del pelo, y como lder en innovacin. Se comercializa en 80 pases. Sedal, una marca de Unilever, lder en el mercado de productos para el cuidado del pelo, est continuamente buscando innovaciones. Es una marca pionera que sigue celebrando y entendiendo las diferencias en cada tipo de pelo.

Presentado a:

MAURICIO LOPEZ

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