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Produit ( + Nom, Label, Emballage) Prix ( + Remises, Dlais de paiement) Placement (Modes de commercialisation = pensez au client qui donne son argent) Promotion (Publicit, PLV, Promotion, Fidlisation) Stratgie marketing sous-entend les grands axes de marketing que vous allez adopter : ciblage, positionnement, mais aussi plan marketing Le positionnement ne signifie pas l'implantation gographique de votre point de vente mais sa diffrenciation subjective ou vos options sur une carte conceptuelle. Les cibles peuvent tre dfinies par : o leur situation gographique o leurs habitudes de consommation o leur ge, sexe, CSP o la catgorie d'acheteur (professionnel, particulier) Un plan est une suite d'actions raliser. Un planning est la mise en place du plan dans le temps (Perth) Quand on vous propose un budget de communication, ne dpensez jamais plus. Rarement moins.
Laissez pour la phase IV les questions avec calcul : potentiel d'une zone de chalandise, rpartition d'un budget de communication, marges brutes ou les questions de cration ou de cours : Plan Marketing, positionnement, rdaction d'un publipostage, gestion d'une force de vente Dure Phase II : 1 heure
Phase III Rdaction au brouillon de l'tude de march Prenez vos fiches, votre sommaire. Rdigez une introduction, diffrente de l'introduction sur l'nonc. Prenez du recul. Annoncez votre sommaire. N'oubliez pas les sources d'information : Etude INSEE 1999 Dure Phase III : 1 heure
Phase IV Rdaction au brouillon des questions de calcul, cration, cours N'oubliez pas de dtailler vos calculs. Prsentez en tableaux si possible Dure Phase IV : 1 heure
Phase V Relecture et corrections Attention l'orthographe ! L'orthographe est votre carte de visite. Une faute d'orthographe est comme un ongle noir ! Dure Phase V : 30 minutes
Phase VI Rdaction dfinitive Une bonne prsentation, claire, facilement lisible pour le correcteur, lui allge le travail et vous fera gagner de 1 2 points. Dure Phase VI : 1 heure Que contient une tude de cas ? Des dossiers ! Dossier I, dossier II, dossier III gnralement 4 ou 5.