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LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

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PLAN(1/2)
I. Gnralit
Dfinition Supports :
Les mdias Les hors mdias

Acteurs:
Lannonceur Lagence de publicit La cible Ltat : rglementation

Elaboration Compagne publicitaire


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PLAN (2/2)
II.

Le secteur de la publicit au Maroc


Lvolution de la publicit au Maroc Les causes Les principaux supports de la publicit au Maroc

III.

Analyse et critique
La divergence de la publicit travers les frontires Analyse de quelques publicits

Conclusion Source: www.almohandiss.com

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Dfinition
I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

On appelle publicit toute forme de communication non personnalise utilisant un support payant, mise en place pour le compte dun metteur identifi en tant que tel

Kotler et Dubois
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Dfinition
Les Formes de Publicit I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique La publicit persuasive et informative La publicit projective ou intgrative La publicit mcaniste La publicit suggestive

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Les supports de Publicit :


- Les supports Mdia: La tl La radio La presse Laffichage urbain Internet - Les supports Hors-Mdia
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Les acteurs:
Lannonceur
I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique Dans le langage publicitaire, lannonceur dsigne l'entreprise qui cherche promouvoir son produit On peut citer quelques exemples dannonceurs importants au Maroc : Maroc Telecom, Mditel, Procter & Gamble, Danone, le ministre de lIntrieur, Coca Cola Company, Nestl etc.
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Dfinition
Lannonceur
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Les principaux objectifs dune action publicitaire sont :


Informer Persuader Rappeler

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Les acteurs:
Les agences de publicit:
Une agence est un organisme indpendant, charg de la conception et de lexcution des actions publicitaires.

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Les agences de publicit:
I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique Les agences les plus rputes au Maroc sont:

SHEMS KLEIM ROBINSON ZONE BLEUE DDB


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Les acteurs:
La cible
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La cible est la personne a qui on veut transmettre le message publicitaire de la manire la plus prcise possible afin dviter de dborder ce qui entrane inefficacit et cots inutiles

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Les acteurs:
Ltat et la rglementation

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Larticle 10 du Dahir du 5 Octobre 1984:


Est interdite toute publicit comportant allgation, indication ou prsentation fausse ou propre induire en erreur, sous quelque forme que ce soit, sur lun ou lautre des lments ciaprs: existence, nature, composition, qualit, teneur en principes utiles, espce, origine, quantit, date et mode de fabrication, proprits, prix, conditions de ventes des biens ou services, conditions ou rsultats de leur utilisation, motifs et procds de la vente, livraison ou prestation, porte des engagements, identit, qualit ou aptitude des fabricants, revendeurs, promoteurs, annonceurs et prestataires
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Les acteurs:
Ltat et la rglementation
HACA Hautes Autorits de la Communication Audiovisuelle

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Unique organisme de contrle des normes et engagements.

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Elaboration dune compagne publicitaire


Objectifs

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Budget

Message

Choix Media & Supports Programmation de la compagne Mesure de lefficacit


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Budget Publicitaire au Maroc

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Alors que les investissements publicitaires dans le monde devraient rgresser de 0,2%, le Maghreb et lAmrique latine seront les seules zones de forte croissance de la publicit

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Hassen Zargouni, DG Sigma Conseil

Le Maroc est incontestablement le pays le plus dynamique et le plus cratif du Maghreb. +25% (2008) , +5% (2009) / -6% (2009) Algrie.

Dataxis (Spcialiste international en tudes de march et renseignements statistiques couvrant le monde entier)

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I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

Le Maroc le plus grand march de la publicit en Afrique du Nord avec 562,1 M$ en 2009, contre 166,2 M$ en Algrie pour la mme anne.
Selon un rapport du cabinet dtude marocain Imperium Media, la croissance de ce march a t de 10%, ces quatre dernires annes

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Les causes de lvolution

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Limplantation de multinationales

les groupes locaux se sont trouvs contraints mettre la main la poche pour renforcer leurs positions

Des secteurs relativement labri de la crise financire

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Les principaux supports au maroc


50% pour la tlvision(+19% en 2009) 25% pour les publications 17%pour les panneaux publicitaires 8% la radio (BMCE capitale)
35 30 25 20 15

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10
5 0 06:00 07:30 09:00 10:30 12:00 13:30 15:00 16:30 18:00 19:30 21:00 22:30 00:00 01:30 03:00 04:30
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TV

Radio

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Le top 10 des annonceurs


Annonceurs
MAROC TELECOM

Affichage
95 827 724 50 230 979 55 884 453 911 000

Presse
31 211 005 34 258 005 30 812 360 5 201 200

Radio

TV

Total
654 389 063 613 554 453 570 701 724 228 425 388

95 502 846 431 847 488 98 132 068 430 933 401 45 363 922 438 640 989 2 019 744 220 293 444

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MEDI TELECOM WANA P&G LA CENTRALE LAITIERE UNILEVER MAGHREB LESIEUR CRISTAL SOREAD SNRT COCA COLA EXPORT

2 017 134

1 573 650

942 557 177 706 821

182 240 162

16 046 372 17 777 560 353 000 941 134

5 098 200 4 936 900 896 250 3 209 730

7 079 712 147 863 320 10 174 628 108 944 900 14 327 202 123 910 234 8 996 767 114 419 895

176 087 604 141 833 988 139 486 686 127 567 526

12 429 198

6 657 630

24 166 073

80 809 652

124 062 553

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La divergence de la publicit travers les frontires:


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DANONE Maroc VS DANONE Tunisie

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Publicit de HONDA

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Publicit de LONCF

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