7753 Propiedad Intelectual Diliarodriguez

LA IMPORTANCIA ECONMICA DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
Dilia Rodrguez DAlemn Directora General de Clarke, Modet & Co. Colombia
Lderes en Propiedad Industrial e Intelectual en pases de habla Hispana y Portuguesa
Lderes en Propiedad Industrial e Intelectual en pases de habla Hispana y Portuguesa
CONTENIDO
1. Introduccin 2. La importancia de la Propiedad Intelectual en el contexto mundial. 3. El nuevo valor de las empresas. 4. La Propiedad Intelectual como un activo. 5. Valoracin econmica de la Propiedad Intelectual y su aplicacin empresarial. 6. Aspectos contables de la Propiedad Intelectual. 7. Nuevo sistema contable colombiano.
8. Riesgos y beneficios de gestionar adecuadamente la Propiedad Intelectual.

9. Conclusiones
2010 Clarke, Modet & C. Todos los derechos reservados. Clarke, Modet & C se refiere a la red de compaas de Clarke, Modet y Compaa S.L., cada una de las cuales es una persona jurdica distinta e independiente.
INTRODUCCIN QU ES LA PROPIEDAD INTELECTUAL?

Es un conjunto de derechos patrimoniales que recaen sobre las creaciones del intelecto humano los cuales son susceptibles de ser vendidos, arrendados y transferidos por su titular.
INTRODUCCIN
CLASIFICACIN DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
PROPIEDAD INDUSTRIAL Patentes y modelos de utilidad Diseos industriales Secretos empresariales Ms del 90% de la nueva tecnologa se protege va secretos industriales. Marcas Nombres comerciales Nombres de dominio DERECHOS DE AUTOR: Obras literarias, artsticas y cientficas
Programas de computador
Bases de datos Material escrito
INTRODUCCIN
DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL
Son derechos reglamentados por la ley con un rgimen particular en cuanto a su proteccin, uso y terminacin.
Las leyes establecen acciones particulares para ejercer en caso de infraccin de derechos. Los DPI protegen la creatividad y la innovacin.
Son derechos que se pueden valorar y vender como:

Parte de una empresa Como activos independientes
2. La importancia de la Propiedad Intelectual en el contexto mundial.

La importancia de los derechos de propiedad intelectual se desprende de las transformaciones econmicas que nos han llevado a la era del conocimiento.
Entorno actual Creciente globalizacin de la comunidad empresarial La expansin del mercado global y del comercio internacional La creciente tendencia a generar productos comparables (en calidad, apariencia y funcionabilidad). La necesidad de maximizar el retorno financiero de todos los activos. Incidencia en PI Creciente conciencia de la necesidad de proteccin de los activos intelectual a nivel local e internacional La creciente importancia otorgada al licenciamiento de derechos, software, marcas y tecnologa. Los intangibles resultan la principal o nica fuente de diferenciacin de los productos. Aprovechamiento de los intangibles y de la propiedad intelectual como estrategias validas para construir valor dentro de las empresas.
Conclusin: Intangibles contribuyen a crear riqueza

La Propiedad Intelectual es un derecho privado de contenido patrimonial que reviste vital importancia en los distintos sectores de
las relaciones jurdicas.
En el sector Privado. En el Sector Pblico En el marco internacional.
La PI y el sector privado
Reconocimiento y proteccin de la creatividad. Los derechos de PI fortaleza de la competitividad empresarial. Valor de los activos intelectuales dentro de los activos de la empresa
La PI en el sector pblico
La PI fundamental para el desarrollo econmico La PI mejora la capacidad competitiva de un pas Polticas estatales de PI como estrategia de desarrollo. * Documento CONPES (14 de
Julio de 2008): Bases de un plan de accin para la adecuacin del sistema de Propiedad Intelectual a la competitividad y productividad nacional 2006-2010.
El sistema de PI instrumento de polticas econmicas y comerciales.*Decreto

1162 de 2010: Departamento Nacional de Planeacin por el cual se organiza el sistema administrativo de Propiedad Intelectual y se crea la Comisin Intersectorial de la Propiedad Intelectual.
La PI como sistema de medicin econmica La evaluacin del sistema de PI es un indicador para el inversionista extranjero Estadsticas miden tendencias del mercado y del crecimiento econmico La PI y la cultura.
.
La PI en el marco internacional
La PI tema primordial de relaciones comerciales internacionales.
Estimula el comercio internacional. Papel preponderante en integracin econmica. Objeto de mltiples tratados internacionales. Condicin para acceso a mercados. La importancia de las PI dentro de las negociaciones de los TLC. Razn de la inclusin de PI en los TLC
3. El nuevo valor de las empresas

La propiedad intelectual una nueva forma de riqueza
Valor total de la compaa

Valor del Capital Intelectual
Capital Humano
*Competencias generales y especficas *Actitudes y Compromiso *Investigacin y desarrollo (I+D+i) *Conocimiento
Capital Estructural
*Invenciones: patentes, modelos de utilidad, diseos industriales. *Signos distintivos: marcas, nombre comercial, nombre de dominio *Secretos Empresariales, know-how
En 1985 el valor de los activos tangibles en libros representaba el 50% del valor del mercado de las empresas, quince aos ms tarde su valor en libros representa el 20% del valor del mercado y el 80% restante es atribuido a los activos intangibles de la compaa. (ASSET EQUITY COMPANY)
Valor del Capital Financiero

Activos Fsicos + Capital Monetario

Nocin o idea de algo (conocimiento como hecho)
Conocimiento
Habilidad de hacer algo (conocimiento como habilidad) General
Sobre un arte o industria
Especfico Generado por empleados y que afecta las condiciones del mercado
Individual Organizacional (bien jurdico)
Tecnologa
Aplicacin produccin especficos del de conocimiento a la bienes y servicios
Innovacin
Tecnologa + Escalamiento + comercializacin.(conocimiento en el mercado)
Ciencia: Bsqueda sistemtica de nuevos conocimientos


Hoy en da se habla de un NUEVO BALANCE en donde el capital intelectual hace la diferencia en el concepto moderno de valor de empresa.
CAPITAL INTELECTUAL
VALOR DE MERCADO
(-)
VALOR EN LIBROS
El valor de las empresas no est en sus instalaciones o equipos sino en su capital intelectual.

COMPOSICION DE LOS A.I. DE UNA COMPAA
Sin importar su tamao, las empresas tienen 3 tipos de propiedad:
ACTIVOS MONETARIOS
PATRIMONIO EMPRESA =
ACTIVOS TANGIBLES
CAPITAL FINANCIERO
ACTIVOS INTANGIBLES
4. La propiedad intelectual como activo

-Nuevas tecnologas -Marcas y otros signos distintivos -Derechos de autor -Informacin confidencial
Propiedad Industrial
Signos Distintivos
Marcas Nombres comerciales Enseas comerciales Nombres de dominio
GENERACION TRANSFERENCIA / EXTINCIN PROTECCION
-Vencimiento -Cesin -Caducidad -Transferencia -Renuncia
Invenciones
-Bsquedas -Obtencin de derechos -Mantenimiento -Defensa
Patentes Modelos de utilidad Diseos industriales Circuitos integrados Variedades vegetales Informacin confidencial Secretos empresariales
ACTIVO INTELECTUAL
EXPLOTACIN / USO
Derechos de Autor
Obras artsticas Obras literarias / Software Obras cientficas Derechos conexos
- Polticas de gestin - Explotacin - Vigilancia - Gestin del conocimiento - Franquicias
- Licenciamiento - Contabilidad
Activo Intelectual: Hace referencia a la combinacin de activos inmateriales que permiten Funcionar a la empresa Brooking 1997
5. Valoracin econmica de la propiedad Intelectual y su aplicacin empresarial

Es necesario entender la forma como la PI es usada y valorada en el curso normal de los negocios
Futuras o actuales transacciones econmicas Fusin-compra de empresa, compra-venta-licenciamiento de activos intelectuales, Franquicia, Incentivo de inversin.
Litigios Tributarias Razones Financieras
Establecer valor de indemnizaciones Valor de compra, de venta o de uso Garanta de obligaciones (Ley modelo interamericana sobre garantas
mobiliarias, OEA, gua legislativa de garantas reales sobre derechos de propiedad intelectual UNCITRAL)
Capitalizacin de activos intelectuales Razones Empresariales Indicador de gestin Definir objetivos financieros Para conocer el verdadero valor de la empresa
LAS MARCAS MAS VALIOSAS GLOBALES

Todos los aos Interbrand hace un ranking de lo que ellos consideran las marcas ms valiosas del mundo. El estudio se hace examinando las marcas a travs de su fortaleza financiera, la importancia de los motivos de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos provenientes del reconocimiento de la marca. Ya publicado el listado de 2010, estas son las 10 primeras:
Puesto Marca Pas de Origen Sector Valor (millones de dlares)
1 Estados Unidos Bebidas
70,452
Estados Unidos
3
Servicios Empresariales Programas informticos
64,727
Estados Unidos
60,895

4
Estados Unidos
Servicios de Internet
43,557
General Electric
Estados Unidos
Diversificada
42,808
6
Estados Unidos Restaurantes
33,578
7
Estados Unidos Electrnica
32,015
8
Estados Unidos Electrnica
29,495

9 Estados Unidos Televisin
28,731
10 Estados Unidos Electrnica
26,867
Fuente: Interbrands, http://www.interbrand.com/es/Default.aspx
LAS MARCAS MAS VALIOSAS COLOMBIANAS

La clasificacin de Compassbranding para el 2009 clasifico las marcas mas valiosas de Colombia: Puesto 1 2 MARCA VALORACION Mas de $ 1.000 de dlares Entre 500 y 1.000 millones de dlares.
Entre 500 y 1.000 millones de dlares.

Entre 500 y 1.000 millones de dlares. Entre 500 y 1.000 millones de dlares.
LAS MARCAS MAS VALIOSAS COLOMBIANAS

6 Entre 100 y 500 millones de dlares
Entre 100 y 500 millones de dlares

Entre 100 y 500 millones de dlares Entre 100 y 500 millones de dlares Entre 100 y 500 millones de dlares
10
Fuente: Peridico Portafolio.com http://www.portafolio.com.co/negocios/empresas/ARTICULO-WEB-NOTA_INTERIOR_PORTA6800950.html

6. Aspectos contables de la Propiedad Intelectual

La naturaleza intangible dificulta su reconocimiento en sistemas de contabilidad. El patrimonio: activos tangibles e intangibles.
Concepto intangible: amplio.

Utilidad de los estados financieros: deben brindar la realidad de las empresas. informacin suficiente sobre
INCLUSIN DE ACTIVOS INTANGIBLES DENTRO DE BALANCE

Adquisicin de empresa o de marca individual (obligatorio). Tema de actualizacin de valor (opcional). Marcas de creacin interna (opcional). Las legislaciones de algunos pases requieren la inclusin del valor de las marcas u otros activos de propiedad intelectual dentro de los estados financieros (USA UNIN EUROPEA).
7. Nuevo sistema contable colombiano Propiedad Intelectual
Ley 1314 del 13 de julio de 2009

Por la cual se regulan los principios y normas de contabilidad e informacin financiera y de aseguramiento de informacin aceptados en Colombia, se sealan las autoridades competentes, el procedimiento para su expedicin y se determinan las entidades responsables de vigilar su cumplimiento.
7. Nuevo sistema contable colombiano Propiedad Intelectual
Ley 1314 del 13 de julio de 2009.

Los Ministerios de Hacienda y Crdito Pblico y de Comercio, Industria y Turismo, obrando conjuntamente, expedirn principios, normas, interpretaciones y guas de contabilidad e informacin financiera y de aseguramiento de informacin, con el fundamento en las propuestas que deber presentarles el Consejo Tcnico de la Contadura Pblica, como organismo de normalizacin tcnica de normas contables, de informacin financiera y de aseguramiento de la informacin.
7. Nuevo sistema contable colombiano
Ley 1314 del 13 de julio de 2009.

Objetivo de la Ley:
Apoyar la internacionalizacin de las relaciones econmicas. Conformar un sistema nico y homogneo de alta calidad, comprensible y de forzosa observancia, por cuya virtud los informes contables y, en particular, los estados financieros, brinden informacin financiera comprensible, transparente y comparable, pertinente y confiable, til para la toma de decisiones econmicas por parte del estado, los propietarios, funcionarios y empleados de las empresas, los inversionistas actuales o potenciales y otras partes interesadas, para mejorar la productividad, la competitividad y el desarrollo armnico de la actividad empresarial. El Estado Colombiano debe contar con normas de contabilidad y de informacin financiera y de aseguramiento de la informacin con estndares internacionales de aceptacin mundial. Las NIC-NIF
8. RIESGOS DE NO GESTIONAR ADECUADAMENTE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
Riesgos Gerenciales
Perdida de posicin de liderazgo y de mercados. La falta de estrategia en la gestin de los activos intelectuales, afecta la competitividad de la compaa. Dao de la imagen y reputacin de la compaa. Falta de formacin del personal impide dotar de coordinacin y uniformidad el tratamiento del patrimonio intelectual. Dificultad para detectar el conocimiento innovador que se genera en la compaa. Prdida de oportunidades de negocios.
Riesgos Financieros
Dificultad para configurar un patrimonio Intelectual que valorice la compaa. Fuga del Know-How e informacin estratgica de la compaa con la consiguiente prdida econmica y de la ventaja competitiva. Dificultad o imposibilidad de lograr un retorno a la inversin de la explotacin o renta de la Propiedad Intelectual. Prdidas econmicas presentes y futuras en actividades de I+D, mercados, comercial. Prdida de beneficios tributarios. Prdida de la diversidad de ingresos por explotacin de Propiedad Intelectual (licencias, franquicias, ventas).
Riesgos Comerciales
Debilitamiento de la imagen corporativa. Perdida de oportunidades de alianzas estratgicas para acceder a nuevos mercados. Exclusin del mercado por apropiacin indebida por terceros de la informacin, conocimiento o marcas de la compaa. Facilita la practica de actividades de competencia desleal.
Riesgos Legales
Tratamiento y proteccin no adecuada de cada una de las activos de Propiedad Intelectual. Reivindicacin o apropiacin por terceros de los activos de Propiedad Intelectual sobre el conocimiento, experiencia, informacin confidencial de la Organizacin. Reclamacin de terceros por infraccin de derechos de la Propiedad Intelectual. Ausencia de suficientes medios de prueba sobre la titularidad , generacin y explotacin de los activos de la Propiedad Intelectual que permitan la consolidacin de derechos, la defensa o mantenimiento de los mismos. Generacin de situaciones conflictivas que dificultan el cumplimiento de acuerdos
8. BENEFICIOS DE LA ADECUADA GESTIN DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

Capitalizacin de activos intelectuales de la empresa (mayor valor econmico). Respeto y defensa de derechos de P.I. frente a terceros. Capacidad de Negociacin y generacin de ingresos (venta, licencia y franquicia). Valor agregado al negocio (fortalece la imagen corporativa). Herramienta de competitividad. Reputacin de la empresa por su poltica adecuada de gestin Goodwill (credibilidad y seriedad).
CONCLUSIONES
Economa del conocimiento: La generacin de valor (pases, empresas o individuos), se basa en la generacin de conocimiento (tecnologa). El nuevo valor de las empresas se constituye en gran medida por la Propiedad Intelectual.
La Propiedad Intelectual se debe gestionar adecuadamente para generar valor.
Recomendaciones:
Polticas de gestin de la propiedad intelectual. Normas y procedimientos internos. Inventariar la propiedad intelectual. Convertir la propiedad intelectual en ventaja competitiva.
BOGOT Carrera 11 N 86 - 53 Piso 6 Tel. +571 6181088 Fax. +571 6350824 info@clarkemodet.com.co
CALI C.Cial Chipichape Cl. 38 Norte N 6 35 Of. 6-215 Telefax: +572 659 2451 cali@clarkemodet.com.co
MEDELLN Carrera 43A No. 1A sur-29 Edif. Colmena Of. 408 Tel. +574 3110001 Fax. +574 3117312 medellin@clarkemodet.com.co
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LA IMPORTANCIA ECONMICA DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

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Lderes en Propiedad Industrial e Intelectual en pases de habla Hispana y Portuguesa

8. Riesgos y beneficios de gestionar adecuadamente la Propiedad Intelectual.

INTRODUCCIN QU ES LA PROPIEDAD INTELECTUAL?

Son derechos que se pueden valorar y vender como:

2. La importancia de la Propiedad Intelectual en el contexto mundial.

Conclusin: Intangibles contribuyen a crear riqueza

2. La importancia de la Propiedad Intelectual en el contexto mundial.

las relaciones jurdicas.

En el sector Privado. En el Sector Pblico En el marco internacional.

2. La importancia de la Propiedad Intelectual en el contexto mundial.

2. La importancia de la Propiedad Intelectual en el contexto mundial.

El sistema de PI instrumento de polticas econmicas y comerciales.*Decreto

2. La importancia de la Propiedad Intelectual en el contexto mundial.

3. El nuevo valor de las empresas

Valor total de la compaa

Valor del Capital Financiero

3. El nuevo valor de las empresas

Individual Organizacional (bien jurdico)

Ciencia: Bsqueda sistemtica de nuevos conocimientos

3. El nuevo valor de las empresas

3. El nuevo valor de las empresas

Sin importar su tamao, las empresas tienen 3 tipos de propiedad:

4. La propiedad intelectual como activo

GENERACION TRANSFERENCIA / EXTINCIN PROTECCION

-Vencimiento -Cesin -Caducidad -Transferencia -Renuncia

- Polticas de gestin - Explotacin - Vigilancia - Gestin del conocimiento - Franquicias

5. Valoracin econmica de la propiedad Intelectual y su aplicacin empresarial

Litigios Tributarias Razones Financieras

LAS MARCAS MAS VALIOSAS GLOBALES

1 Estados Unidos Bebidas

Servicios Empresariales Programas informticos

LAS MARCAS MAS VALIOSAS GLOBALES

LAS MARCAS MAS VALIOSAS GLOBALES

10 Estados Unidos Electrnica

Fuente: Interbrands, http://www.interbrand.com/es/Default.aspx

LAS MARCAS MAS VALIOSAS COLOMBIANAS

Entre 500 y 1.000 millones de dlares.

LAS MARCAS MAS VALIOSAS COLOMBIANAS

Entre 100 y 500 millones de dlares

Fuente: Peridico Portafolio.com http://www.portafolio.com.co/negocios/empresas/ARTICULO-WEB-NOTA_INTERIOR_PORTA6800950.html

6. Aspectos contables de la Propiedad Intelectual

Concepto intangible: amplio.

INCLUSIN DE ACTIVOS INTANGIBLES DENTRO DE BALANCE

7. Nuevo sistema contable colombiano Propiedad Intelectual

Ley 1314 del 13 de julio de 2009

7. Nuevo sistema contable colombiano Propiedad Intelectual

Ley 1314 del 13 de julio de 2009.

7. Nuevo sistema contable colombiano

Ley 1314 del 13 de julio de 2009.

8. RIESGOS DE NO GESTIONAR ADECUADAMENTE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

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8. RIESGOS DE NO GESTIONAR ADECUADAMENTE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

8. BENEFICIOS DE LA ADECUADA GESTIN DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

La Propiedad Intelectual se debe gestionar adecuadamente para generar valor.

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