MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVOS Y SU EVOLUCIN SOCIO JURDICA EN VENEZUELA

MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVOS Y SU EVOLUCIN SOCIO JURDICA EN VENEZUELA MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVOS Los medios masivos de comunicacin son una herramienta, que permiten mantener a todo el mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o internacional. Se trata de canales que nos entregan informacin, noticias e imgenes sobre cmo es el mundo en que vivimos. En las sociedades modernas, que necesitan estar en constante contacto y enteradas de todo lo que sucede, los medios de comunicacin son fundamentales. El trmino medio de comunicacin, hace generalmente referencia a el instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional. Usualmente se utiliza el trmino para hacer referencia a los medios de comunicacin masivos, sin embargo, otros medios de comunicacin, como el telfono, no son masivos sino interpersonales. La comunicacin de masas es el nombre que recibe la interaccinentre un emisor nico (o comunicador) y un receptor masivo (oaudiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogneo y ser annimo. Los medios de comunicacin de masas son slo instrumentos de la comunicacin de masas y no el acto comunicativo en s. Los medios de comunicacin son una herramienta de comunicacin e informacin. Todos los medios de comunicacin masiva aparecen a partir de la imprenta, con los medios de comunicacin escritos. Luego comienzan a intensificarse con la aparicin de las ondas hertzianas, por lo que se crea el segundo medio de comunicacin masiva; la radio, que utiliza palabras, silencio, msica y sonidos. El tercer medio de comunicacin masiva es la televisin (visin a distancia), que aparece en Europa, en el ao 1929 con la primera transmisin de la compaa BBC. En Chile la televisin llega entre los aos 1948 y 1949 con las primeras transmisiones realizadas por la Pontificia Universidad Catlica. El cuarto medio de comunicacin masiva es el Internet, que nace a principios de los aos setenta y actualmente nos permite actualizar la informacin, comunicar opiniones, y se obtiene la bidireccionalidad, ya que varios individuos pueden intercambiar datos a travs de la red. La creciente intervencin directa en las disputas poltica en los Medios Masivos de informacin. En los actuales procesos de cambio en Venezuela, que dieron lugar a la emergencia de gobiernos de nuevo signo, demuestran palmariamente la centralidad del rol de los medios de comunicacin, que han pasado a ocupar el espacio de oposicin a estos gobiernos. Dentro de estos nuevos procesos, se ha abierto en Venezuela una discusin por la necesidad de regular y democratizar el

sistema comunicacional, que dio lugar a la aprobacin de nuevos ordenamientos legales regulatorios. Se trata de mecanismos que permiten la diseminacin masiva de informacin facilitando la construccin de consensos sociales, la construccin y reproduccin del discurso pblico y ciertos niveles de interaccin. Los medios de comunicacin Masiva son distribuidores masivos de contenidos que definen gran parte de la oferta cultural de una sociedad, sus alcances y variaciones. El sector de la informacin industrializada ejerce un rol medular en la construccin y reproduccin de la narrativa simblica y cultural en las sociedades de masas. Toda la vida cotidiana est mediada por las fabricaciones que realizan los medios de la realidad, lo cual no significa una influencia unidireccional y manipuladora que anule todo tipo de discernimiento crtico frente a la realidad meditica, pero s constituye un fenmeno omnipresente del que resulta difcil sustraerse. La espesura del mensaje comunicacional, que se ha progresivamente convertido en una mercanca que los medios venden a las grandes audiencias, impacta directamente en la definicin de la agenda poltica, las prioridades y la opinin pblica. De esta manera, los medios de comunicacin se han convertido en dispositivos de seleccin y jerarquizacin de la informacin CLASIFICACIN PRIMARIA Impresos o escritos: Diarios, revistas. Artculo principal: Prensa escrita. Sonoros o auditivos: Radio (medio de comunicacin), telfonos. Artculo principal: Categora Radio Audiovisuales: Cine, televisin. Artculo principal: Telenovelas Noticieros Multimedia: Internet, Televisin digital. Artculo principal: Venta de pornografa, Globalizacin de las informaciones. Es comn asociar medios de comunicacin con medios de comunicacin masiva y medios de informacin y expresin. Cada una de las variantes de los medios de comunicacin que se conocen en la actualidad ha sido un gran aporte a la manera de cmo el ser humano se comunica con sus semejantes. Para la historia de los medios de comunicacin la aparicin de la imprenta es un punto de inicio, a partir del cual surgieron en el mundo los primeros peridicos. Igualmente, la aparicin de cada uno de los medios de comunicacin masiva que hoy se conocen, significaron en su momento una revolucin para la humanidad. 1- PRENSA El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran diversidad de audiencias que proporciona, tanto en trminos de tamao como de caractersticas demogrficas. Los peridicos nacionales ofrecen grandes tirajes, pblico masivo y, si hay suficiente competencia, pblicos especficos. En Venezuela, por ejemplo, el lector de El Nacional es generalmente diferente al de Ultimas Noticias. Lo mismo podemos decir de sus status sociales. Mientras el primero est dirigido a un pblico de status alto, el segundo, a un pblico de status medio bajo y bajo. A esto se agrega la posicin regional de lo diarios locales. Si un producto requiere promocin publicitaria nacional impresa no podr obviar a Panorama, en el Estado Zulia, o a El Impulso, en el Estado Lara, por ejemplo.

Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar. Permanencia fsica del mensaje impreso. Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e insercin de los anuncios. Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico o mercado elegido. Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de toda la informacin requerida. 2-RADIO Adems de la televisin y el cine, la radio es el nico medio de comunicacin que ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaa publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus caractersticas tcnicas la presentan como un canal personal, ntimo y extraordinariamente intrusivo est en la playa, la montaa, en las casas, automviles, cocinas, empresas, y hasta en las alcobas. La radio informa y hace compaa. Por lo que su alcance es prcticamente ilimitado Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales. Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su carcter intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no haban pensado en comprar determinado producto o servicio, o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mnima. Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos anuncios en los sectores populares. Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas de casa, etc. Ideal para promociones de ventas locales: apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos, etc. 3- TELEVISIN Pese a la profunda diversificacin y complejidad adquirida por los mercados a partir de mediados de la dcada de los setenta y la consecuente revitalizacin de algunos medios, como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguen considerando la televisin como el ms impactante y persuasivo de los medios de comunicacin social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio comercial. La televisin es lo ms parecido a la venta personal (cara a cara) con la ventaja de que un vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a recibirle. Las posibilidades creativo-comunicacionales de este medio. El color, los efectos especiales que aportaron el video y la informtica, la amplia cobertura del satlite y la facilidad de llegar a pblicos especficos que ofrece la televisin por cable, as lo demuestran. La tercera: la cobertura lograda por la televisin desde la dcada de los setenta. En los Estados Unidos y Europa Occidental, por ejemplo, la televisin alcanza a casi toda la poblacin de esos pases. Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados rincones de las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisin y lo comparamos con los venezolanos que tienen acceso a este medio, concluiramos que nuestro pas es un caso atpico en el factor penetracin del medio televisivo. En Venezuela, an los habitantes de los ranchos tienen televisin; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar. La televisin hizo su primera aparicin en el continente americano en los Estados Unidos, el 30 de Abril de 1939 cuando el presidente de USA Franklin Roosvelt apareci en vivo desde la

inauguracin de la feria mundial de Nueva York, fue transmitido por la Nacional Broadcasting Company. 4- INTERNET Es un conjunto de redes, redes de ordenadores y equipos fsicamente unidos mediante cables que conectan puntos de todo el mundo. Estos cables se presentan en muchas formas: desde cables de red local (varias mquinas conectadas en una oficina o campus) a cables telefnicos convencionales, digitales y canales de fibra ptica que forman las "carreteras" principales. Esta gigantesca Red se difumina en ocasiones porque los datos pueden transmitirse va satlite, o a travs de servicios como la telefona celular, o porque a veces no se sabe muy bien a dnde est conectada. Un milln 540 mil nuevos usuarios se suman a la red venezolana de usuarios aumentando a 25% el ndice de penetracin de Internet en Venezuela, que ahora cuenta con 6 millones 940 mil internautas, de acuerdo a una investigacin desarrollada por Tendencias Digitales. Segn con la consultora, desde 1998, cuando el pas contaba con 207 mil usuarios -un ndice de penetracin equivalente al 0,28% de la poblacin nacionalse pas para 2001, con creces, la barrera del milln de internautas. La evolucin de Internet como medio ha sido "abismal" esta dcada, dice Tendencias Digitales, constituyendo un nuevo mercado lleno de retos y oportunidades para las corporaciones. Tendencias Digitales tambin explica que, a pesar de la veloz expansin, logrando que un cuarto de la poblacin acceda a la red, superando as a los medios tradicionales como peridicos y revistas, Venezuela se ubica en el quinto lugar respecto a los dems pases de Amrica Latina en cuanto al crecimiento, diversidad e intensidad del uso del Internet. El estudio revela que el mercado se ha concentrado en los hogares, los cuales representan en la actualidad el segundo lugar de conexin a la red y es el que experimenta mayor crecimiento, gracias a la diversidad de opciones que son presentadas constantemente para tener una conexin en casa. Las cifras indican que 43% de los usuarios venezolanos son menores de edad pertenecientes al estrato social D y que buscan una individualizacin y movilidad de conexin. El rol de los medios de comunicacin Masiva en las sociedades modernas En la actual era de la digitalizacin y la globalizacin de las fuentes de informacin, el rol de los medios de comunicacin se ha elevado como una temtica trascendental. Las industrias infocomunicacionales en las sociedades modernas han asumido una notoria funcin poltica. No se limitan slo a trasmitir informacin sino que opinan, deciden, orientan, definen intereses, es decir, se han convertido en actores polticos relevantes. A lo largo de la historia de la Humanidad, desde las distintas tecnologas de la informacin y la comunicacin, correspondientes a cada perodo histrico, el control cultural de las masas ha sido constantemente un instrumento a mano de las clases dominantes para reproducir sus bases de sustentacin y legitimidad. Los cambios tecnolgicos que acontecieron desde la segunda mitad del siglo XX han potenciado esta caracterstica natural del sistema de poder a un nivel exponencial. La realidad inobjetable que la televisin ingrese a toda hora en todos los hogares alrededor del planeta transform el rol de los ncleos de elaboracin

de ideas e informacin de los centros de poder mundial. En este sentido, los medios de comunicacin se transformaron en medios de dominacin, con una tendencia creciente a la intervencin directa en la disputa poltica. Giovanni Sartori (1997) adverta en Homo videns. La sociedad teledirigida sobre los peligros de que los medios de comunicacin y particularmente la televisin se erijan como el nico factor de socializacin de la persona. La tesis central de Sartori es que la televisin y la imagen modifican y empobrecen el aparato cognoscitivo del homo sapiens, anulando su pensamiento y hacindolo incapaz de articular ideas claras y diferentes. Segn el autor, el hombre estara expuesto a un slo tipo de influencia (la televisin) en el mundo moderno, desestimando a los otros factores ticos-formativos de socializacin, como la familia y la educacin. Lo que no nos dicen segn el marxismo: Salvo los diminutos aparatos de propaganda marxista, los aparatos de propaganda ideolgica (mal llamados medios de comunicacin) estn en dos manos: en la burguesa y en el Estado de la burguesa. Por tanto, los aparatos de propaganda son las expresiones informativas del parecer de una clase sobre un asunto particular o sobre las generalidades de la sociedad. La palabra medio trata de hacer creer que obviamente, esos espacios comunicacionales, detentan un cierto equilibrio, que no son ni una cosa ni la otra o que slo informan ocomunican lo que ven. Siempre, tratan de mostrarse imparciales y continuamente intentan sugerir que son la voz heterodoxa de la sociedad, a pesar de que son meras empresas capitalistas, cuyo obligado afn de ganancia les impele no slo a explotar a sus trabajadores, sino adular y justificar la explotacin y miseria de los trabajadores de otros burgueses que generosamente pagan la publicidad que da vida al aparato propagandstico. FUNCIONES E IMPORTANCIA A.-FUNCIONES En condiciones ideales, se han establecido tres funciones bsicas que pueden -y deben- desempear los medios de comunicacin de masas: Informar. Hasta la llegada de las nuevas tecnologas, eran la fuente bsica de noticias, opinin y control de los poderes polticos. Formar. Los medios son un canal fundamental para la recepcin de conocimientos y productos culturales como piezas literarias, teatrales, cinematogrficas o musicales. Entretener. Son igualmente plataformas insustituibles de difusin de contenidos como eventos deportivos o programas de variedades. B.-IMPORTANCIA Los medios de comunicacin constituyen el origen de la denominada cultura de masas, de donde se nutre cultural e intelectualmente un alto porcentaje de la poblacin, lo que hace que la estructura social sea ms homognea. Son generadores de nuevas tendencias sociales, desde las actitudes polticas hasta las normas o los valores, pasando por las modas o las necesidades de consumo. Se presentan como el gran escaparate publicitario, establecindose como herramientas imprescindibles del desarrollo comercial y econmico.

 Favorecen el intercambio de ideas, promoviendo el conocimiento de otras culturas y realidades y enriqueciendo y diversificando las realidades locales, edificando la llamada aldea global.