Identidad Corporativa

Ensayo

identidad corporativa del brief a la solucin final

Berenice Ambriz Velasco

Diseo VI

La identidad corporativa de una empresa es la parte ms esencial para la comunicacin entre la empresa y los clientes para esto se debe abordar primero que es una marca, en el libro se menciona que una marca es difcil de definir gracias a su amplitud semntica ya que una marca puede ser desde puede referirse tanto a un producto en concreto como a la caracterstica que identifica a un productor determinado (segn el Collins English Dictionary). Tambin mencionan que es comnmente aceptado que una marca puede designar ambas cosas, productor y producto. Pero producto no se refiere solamente a una entidad fsica y tangible, sino que puede constituir un servicio, como las telecomunicaciones, un servicio de rescate o un proveedor de Internet. Por esto en este libro en especial se abordan los procesos tcnicos y creativos para el desarrollo de la identidad corporativa demostrado mediante los trabajos elaborados para quince empresas distintas por quince firmas internacionales y con distintos presupuestos. Esto lo convierte en una herramienta til para los estudiantes de diseo para la comunicacin grfica, ya que ofrece de manera ilustrativa los ejemplos que pueden ser desde un creacin o rediseo de identidad corporativa hasta el diseo de un nuevo elemento de identidad como lo es un catalogo o incluso papelera institucional. Es muy importante saber qu proceso llevar en el momento de disear una identidad corporativa ya que es el todo de la empresa, es con lo que lograr comunicarse al exterior, cada una de sus partes debe estar adecuadamente argumentada y pensada para que se logr un buen resultado. Ya que Una marca de xito es la que trasciende sus manifestaciones visuales y cala en la cultura del negocio (tanto interna como externamente) y se convierte en el principio que gua cualquier interrelacin de consumidor o la prestacin de servicios.

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La parte creativa de esto es parte fundamental, para comenzar se debe de saber el conjunto de valores y atributos esenciales de la empresa para la que estamos trabajando, como ejemplo puedo mencionar la empresa de transporte Conexxion en donde un conjunto de marcas se aliaron, tomando en cuenta esos aspectos que los identificaban. Es de enorme valor ver el proceso que siguieron los creativos y diseadores para crear la marca e identidad se sigui un proceso metodolgico para poder lograr un buen resultado el cual fue: En primer lugar una investigacin previa en donde analizaron las marcas anteriores, as como las de otras compaas de transporte. El segundo paso que dieron fue la auditoria e investigacin, en la que se hizo un relevamiento visual de los colores recurrentes entre las marcas de la competencia as como sus logros y fallos especficos para relacionarlos con su identidad. Como tercera accin tambin se realizo una investigacin de mercado a base de encuestas entre los usuarios para obtener informacin sobre el transporte y sus marcas. Para iniciar con el proceso creativo - estratgico, se dio como un cuarto paso las opciones de posicionamiento que iban desde lo funcional hasta lo emocional, optaron por una emocional que es unir personas. En quinto paso decidieron el posicionamiento y naming desarrollando distintas grficas sencillas para expresar de manera grafica los conceptos elegidos y as como desarrollar la frase de posicionamiento. Para comenzar con el diseo en sexto lugar se toma como el concepto de diseo, por lo cual se busca una parte clave en la marca

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o nombre y se inicia as el proceso de bocetaje intercalando de manera distinta los elementos; despus se decide una propuesta definitiva y se comienza a trabajar completamente con ella. El paso siguiente es escoger un color que lo haga singular a los de la competencia, que se nico en su rubro y que exprese de forma adecuada los conceptos elegidos. Por ltimo se da la contextualizacin, esto es aplicar la marca a diferentes soportes para comprobar y valorar la flexibilidad del diseo. Si se comprueba que el diseo cumple con todos los parmetros es hora de aplicarlo en todos los elementos y aplicaciones que conformen la identidad de la empresa. Es interesante como siguiendo este mtodo se puede llegar a una solucin final tan funcional, en donde el elemento de la doble x en el nombre de la marca es el que expresa de forma tan correcta la unin entre personas ya que en base a sus fundamentos, representan flechas bidireccionales y a la vez forman una unin al entrelazarse; el logotipo es equilibrado, sencillo y formal por lo cual puede ser percibido como confiable y seria; y en cuanto al color el uso de las tonalidades verdes transmiten tranquilidad. Pasando a otros ejemplos expuestos en el libro de MONO, vemos como reconocidas agencias londinenses de diseo, entre ellas Imagine, Browns y Atelier Works se centran en llegar a la esencia misma de la empresa para la que estn trabajando. Con una profunda investigacin del origen de la empresa, sus influencias y lenguaje de la marca, lograron como resultados aplicaciones de diversa ndole desde aplicaciones como texturas, tipografa, logotipos, folletos y catlogos para grandes empresas como Mazda, Interioris Bis y Riba, las cuales se vieron altamente beneficiadas, como ejemplo Interioris Bis tuvo un gran aumento en sus ventas.

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Lo principal siempre es la buena organizacin y planificacin; es muy interesante poder observar el desarrollo de proyectos audiovisuales como lo son Art21 que deseaba dar una imagen atractiva y nueva al canal o IBM una empresa que debe demostrar con hechos que es una de las empresas ms exitosas en el medio de la tecnologa, lo ms interesante del proyecto IBM fue l como la agencia Imaginary Forces aprovecho la versatilidad del logotipo para las aplicaciones y la anticipacin argumentativa que tuvieron al disear un ambiente en donde todas las preguntas de los posibles clientes fueran contestadas incluso antes de que las formularan, tambin el panorama internacional que crearon a travs de sus videos proyectados en distintas paredes de la empresa. Uno de los rediseos que encuentro ms interesante por su fundamentacin es Powwow una marca de agua embotellada de origen britnico, la identidad corporativa fue diseada por Wolff Olins. Este fue un producto que surgi de distintas empresas dedicadas la venta de agua de manantial embotellada. Utilizando un contraste de colores atrevidos como el magenta y violeta que salan de la gama tpica para el rubro de verdes y azules, as como un nombre de origen emocional (significa reunin social de amigos o compaeros) logr dar una imagen moderna, dinmica y directa a la nueva marca. Su mercado objetivo eran personas trabajadoras que permanecan largos periodos de tiempo en las oficinas, por este motivo disearon un original botelln y dispensador de agua para que se sintieran atrados a tomar agua ms veces al da, adems de tener un lenguaje peculiar con sus clientes por medio de frases cortas e informales. En contraste con lo anterior, uno de los rediseos que en mi opinin personal no me pareci muy atinada fue la hecha para la cadena de supermercados Suma; conceptualmente es interesante y el packaging es una de las aplicaciones que lucen de acuerdo las influencias de los antiguos comercios de Barcelona, incluso su grfica es interesante al darle ese aspecto de ilustracin antigua y el

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arreglo tipogrfico es interesante y dinmico, pero la eleccin de colores me pareci demasiado fuera de los cdigos estilsticos del rubro, lo cual no es malo porque ayuda a crear una diferencia, pero en este caso incluso esto causara problemas de reproductibilidad ya que excede la cantidad de tintas ( tiene cinco colores distintos). Por ltimo puedo describir como uno de los proyectos ms extravagantes e interesantes por sus conceptos y manejo de fotografa a do create, es una revista creada por la agencia holandesa de publicidad KesselsKramer y es descrita como una marca cambiante en funcin de lo que haces, Do anima a proponer una idea cualquiera, desde el consumidor profano hasta el artista()El resultado refleja a la perfeccin la diversidad de la respuesta humana ante la cultura del consumo y el producto, al mismo tiempo que constituye un catalizador de la riqueza del pensamiento y creatividad, que de otro modo no habran tenido la oportunidad de ser expresados. En conclusin creo que contar con un libro como Identidad Corporativa del Brief a la Solucin Final es sin duda una buena herramienta tanto creativa como ilustrativa para cualquier estudiante de diseo, ya que gracias a l es posible conocer ms de cerca los procesos por los cuales pasan todos los proyectos de identidad corporativa y su gestin, adems de conocer los trabajos de agencias internacionales para poder tomar su ejemplo ya que son fuente de inspiracin.

Este libro explora los procesos tcnicos y creativos utilizados en el desarrollo del diseo de la identidad corporativa de una serie de quince firmas internacionales. Cada uno de los quince captulos que componen el volumen recorre el proceso completo de un proyecto, desde el diseo de la identidad corporativa y su desarrollo hasta las diversas aplicaciones de las marcas, incluido su tratamiento digital. Adems de una introduccin al proyecto, cada captulo muestra los bocetos iniciales del proyecto, algunas fases del diseo y la investigacin que se llevaron a cabo y, por ltimo, la solucin final. Todos los ejemplos estn profusamente ilustrados y cuentan con numerosos e interesantes comentarios de los distintos diseadores que trabajaron en ellos. Los autores de los proyectos seleccionados para este libro son estudios de diseo de diferentes partes del mundo. Las soluciones de identidad corporativa que presentan son innovadoras y prcticas y responden tanto a proyectos con elevado presupuesto como a otros ms modestos. En conjunto, nos ofrecen una ilustrativa instantnea de la situacin actual del diseo de identidad corporativa en el mbito internacional.