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Le marketing viral

JANIN Cdric JUSTET Emilie MATEOS Vincent WOLFF Romain

Introduction
Concurrence toujours plus forte

Internet : nouveau terrain marketing

Recherche incessante de nouvelles ides pour attirer lattention du consommateur.

Sommaire
1. Quelques vidos

2. Dfinition et historique

3. Analyse de cette forme de marketing

1. Quelques vidos
Pop Corn with cellphones
Publie le 28 mai 2008

4 millions de visionnages en 10 jours


En ralis, vido ralise par lentreprise Cardo Systems 54% du panel a dj vu lune de ces vidos 32% ont eu connaissance de son caractre commercial

1. Quelques vidos
Flashmobs T-Mobile

1. Quelques vidos
Flashmobs T-Mobile
Au total, T-Mobile reprsente 48 millions de visionnages sur Youtube

Son premier Flashmob Liverpool Street Station a t lu Publicit tlvise de lanne 2009 en Grande-Bretagne

2. Dfinition et historique
Dfinition
Effet de contamination par le bouche--oreille Cot drisoire Attirer lattention du consommateur, lutiliser comme agent de communication Utilisation de son rseau social Promesse : laissez vos clients faire votre publicit

2. Dfinition et historique
Historique
1988-1992 : Mystery Science 3000
Enregistrement sur VHS et diffusion auprs de son rseau social

2001: messagerie Hotmail


Ligne publicitaire en fin de chaque courriel envoy

2001: le projet Blair Witch


Rumeur : histoire vraie

2. Dfinition et historique
Aujourdhui
Rseaux sociaux : Facebook, Twitter

Sites de partage de vidos : Youtube, Dailymotion


Les JT dcals Tout le monde est en contact avec des campagnes de marketing viral

3. Analyse de cette forme de marketing Avantages


Un cot trs faible Diffusion intense et rapide du message Diversit des formes et des cibles

3. Analyse de cette forme de marketing Avantages


Connotation positive du message

Contact publicitaire choisi par laudience


Caractre interactif et ton des campagnes

3. Analyse de cette forme de marketing Risques


Les abus

Le spam

Le succs

3. Analyse de cette forme de marketing Risques


La lassitude

Les dtournements

Conclusion
Beaucoup datouts, mais un impact difficile mesurer Propagation du message rapide, mais mmorisation peut tre limite Source de campagnes publicitaires toujours plus innovantes

Sources
GODIN, Seth. Les secrets du marketing viral : le pouvoir du bouche oreille puissance 10 ! . Paris, Maxima, 2001, 197 p. THIRIOT, Samuel. Vers une modlisation plus raliste de la diffusion dinnovations laide de la simulation multi-agents [en ligne]. Thse de Doctorat : Informatique. Paris VI : Universit Pierre et Marie Curie, 2009, 270 p. Format PDF. Disponible sur : <http://tel.archivesouvertes.fr/docs/00/51/90/16/PDF/main.pdf> (consult le 06/01/2011) Abc Netmarketing. Marketing viral [en ligne]. (5 juillet 2009). Disponible sur : <http://www.abcnetmarketing.com/-Marketing-viral-.html> (Consult le 06/01/2011) MOEC, Christophe. Marketing viral et buzz [en ligne]. (2009). Disponible sur : <http://www.emarketing.fr/Dossiers-Thematiques-Marketing/Marketing-viral-et-buzz-1/Sommaire.htm> (Consult le 06/01/2011) BRUSSET, Olivier. Marketing viral : attention la contamination [en ligne]. (01 avril 2000). Disponible sur : <http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/Marketing-viralattention-a-la-contamination-5441-1.htm> (Consult le 06/01/2011) BROSSARD, Guillaume. La fivre du marketing ! [en ligne]. (27 Fvrier 2004). Disponible sur : < http://www.hoaxbuster.com/dossiers/detail.php?idDossier=18290> (Consult le 06/01/2011) LUNEAU-DAURIGNAC, Pierre-Emmanuel et BONNET, Dominique. Les Etoiles de la toile. [Diffus le 3 septembre 2009] reportage tlvis diffus sur France 2. In : Envoy Spcial. France 2.fr. [2645] Disponible sur : < http://envoye-special.france2.fr/indexfr.php?page=reportage&id_rubrique=1124> (Consult le 08/01/11) T-Mobiles Youtube User Page. Lifes for sharing [en ligne]. (Cre le 9 janvier 2009, mise jour le 07/01/11) Disponible sur : <http://www.youtube.com/user/lifesforsharing> (Consult le 08/01/11)

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