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AYUDA MEMORIA de la Sociedad Nacional de Radio y Televisin CUOTAS DE CONTENIDO EN LA RADIO?

Un grupo de representantes de la escena del rock/pop local promueve una nueva interpretacin de la octava disposicin complementaria y final de la Ley 28278 (Ley de Radio y Televisin), que seala que los titulares de los servicios de radiodifusin debern establecer una produccin nacional mnima del 30% de su programacin. Los promotores de la reinterpretacin aspiran a que la definicin de produccin nacional se refiera exclusivamente a las interpretaciones musicales, y no al proceso productivo de los programas, que es la definicin que los textos acadmicos (1) dan al trmino produccin radial. Las empresas de radiodifusin comparten el inters por lograr un mayor desarrollo de la msica nacional en todos sus gneros. Sin embargo, consideran que la implementacin de un sistema de cuotas en los contenidos de la programacin musical es innecesaria y contraproducente y que hay mecanismos alternativos ms eficaces para la consecucin de los objetivos perseguidos por quienes la proponen. Asimismo, discrepan de los supuestos en los que se basa la solicitud de implementar dicho sistema de cuotas de contenido. 1. Las radios locales cumplencon las cuotas de programacin establecidas por ley De acuerdo a los textos acadmicos, produccin radiofnica es un conjunto de actividades del proceso productivo destinadas a la concepcin, el diseo y a la realizacin de un producto radiofnico(2), entindase un programa de radio. En el caso de las estaciones musicales, la msica es uno de los componentes del programa y su origen no le resta el carcter nacional a la produccin general del programa. Este es un principio fcilmente visible en la televisin. Por ejemplo: un programa de televisin destinado a la revisin de la oferta de la cartelera de cine no pierde su carcter de produccin nacional por ms que buena parte de su contenido sea muestras (trailers) de pelculas extranjeras. Nadie calificara a estos programas como una produccin extranjera, pues no son enlatados. El mismo principio es aplicable a la radio. 2. La radio hoy compite con muchos otras maneras de escuchar msica Compite con internet y con dispositivos mviles (MP3, celulares, etc). Si las radios no programan lo que el pblico quiere escuchar, el pblico escuchar la msica que prefiere en otros dispositivos.

(1) y (2) Rodero Antn Emma, Produccin Raidofnica, Pg 2, Editorial Ctedra, Madrid 2005.

3. Las radios compiten programando lo que el pblico quiere escuchar. Las radios identifican las preferencias mediante encuestas, grupos focales y otras metodologas de estudio cualitativo y cuantitativo. GENEROS MUSICALES MS ESCUCHADOS

Fuente: IGM Ipsos: hbitos y actitudes hacia la radio y la televisin. 412 encuestas en Lima Metropolitana, hombres y mujeres entre los 12 y 70 aos. 14 de abril a el 15 de mayo del 2012.

GNEROS MUSICALES MS ESCUCHADOS SEGN NIVEL SOCIO ECONMICO


70 60 50 40 30 20 10 0 A B C D E Baladas Cumbia Salsa Rock en espaol Reggaeton

Fuente: IGM Ipsos: hbitos y actitudes hacia la radio y la televisin. 412 encuestas en Lima Metropolitana, hombres y mujeres entre los 12 y 70 aos. 14 de abril a el 15 de mayo del 2012.

4. La produccin actual de intrpretes nacionales s es expuesta por la radio local Las estaciones de CRP Medios y Entretenimiento incorporaron a su programacin, de 2011 a la fecha, un total de 103 canciones de intrpretes nacionalesde los gneros balada, salsa, cumbia y reggaetn, que como hemos visto, son los preferidos por la audiencia limea. Cerca de 40 ttulos pasaron la prueba de la aceptacin del pblico y siguen en programacin. Segn informacin de la empresa Dial Marketing ms de 85 grupos locales sonaban a principios de febrero. Asimismo, segn data de la misma empresa, la programacin musical de las 19 principales emisoras de msica incluye en promedio 16.5% de msica nacional. La Karibea y Nueva Q FM (cumbia) son las primeras de la lista con 96.30% y 86.92%, respectivamente. Destacan tambin La Inolvidable (baladas) y Radiomar Plus (salsa) con ms de 21% de emisin de msica de intrpretes

nacionales. En el campo del folclore (fuera del estudio de Dial Marketing) tenemos a Radio Inca con un 100%, entre composiciones antiguas y nuevas. Entre los artistas nacionales con produccin ms programada en las radios locales figuran, segn gnero: Baladas: Christian Domnguez y Maria Grazia Gamarra, Gianmarco, Nicole Pillman, Jean Paul Strauss, Willy Noriega, Afrodisiaco, Fuera del Resto, Vernis Hernndez. Cumbia Peruana: Corazn Serrano, Marisol y La Magia del Norte, Agua Marina, Grupo 5, Armona 10, Internacional Pacfico, Grupo Nctar, Papilln, Hermanos Yaipn, Orquesta Candela. Reggaetn: D.J. Peligro, D.J. Warner, Cochinola, Erick Elera. Salsa: Brbaro Fines y su Mayimbe, N'samble, Rumbavana, Vernis Hernndez, Wilmer Cartagena, Antonio Cartagena, La Novel, Willy Rivera, La Sociedad de Barranco, Somos Msica. Latin Pop: Vctor Muoz, Gianmarco, Juan Carlos Luces, Charlie y Nani, Alejandro Roca Rey. 5. Los estudios de mercado permiten identificar con mucha precisin los sub gneros ms preferidos y con mayor potencial comercial Un estudio de mercado del ao 2012 encargado por CRP Medios y Entretenimiento evala preferencias segmentadas con una encuesta a 725 personas con edades de 16 a 64 aos. Dentro de los 37 sub gneros evaluados tenemos que el rock/pop en espaol de los 80 ocupa el octavo lugar, el rock/pop en espaol de los 90 ocupa el decimotercero, el rock en ingles de los 70 y 80 ocupan los puestos dcimo octavo y dcimo noveno, respectivamente, y el rock/pop en espaol de 2000-2009 ocupa el vigsimo segundo lugar. Existen estaciones y programas especficos que responden a los sub gneros ms preferidos. En el caso del rock nacional, los principales grupos radiales (RPP y CRP) le dedican espacios exclusivos como el programa Orgullo Nacional, en Studio 92, y Hecho en Per, en radio Oasis. Asimismo, JhovanTomasevic conductor en Oxgeno y conocido artista tiene un encuentro con rockeros nacionales para realizar Rock Sessions, tocadas en vivo donde las bandas interpretan sus propuestas musicales. Cabe mencionar las entrevistas trasmitidas en los diferentes programas radiales y el espacio que se brinda a los anuncios de nuevos lanzamientos y de prximas presentaciones. Esta son algunas de las bandas de rock peruanas que hoy suenan en Studio 92: Amn, Adamo, 6 Voltios, Animsika, Autobs, Blum, Chabelos, Estado de Sitio, JhovanTomasevic, La Indita, La Mente, Laguna Pai, Los Jacks, Mar de Copas y Vegasnica.

6. No hay ninguna evidencia de que implementar cuotas de contenido logre los objetivos deseados. Hay estudios que demuestran lo contrario. En pases como Mxico y Brasil, donde la industria musical nacional est muy desarrollada (en todos sus gneros), no tienen esquema de cuotas. En Colombia, con una industria en pleno y vigoroso desarrollo, tampoco. En Argentina s hay cuotas desde el 2009. Fueron impuestas como parte de un proceso de intervencin del Estado en los medios. El desarrollo del rock argentino, como es evidente, se dio mucho antes de que esa ley estuviera en vigencia. Un estudio(2) sobre la aplicacin de cuotas en Francia, Canad y Australia demuestra que una cuota general consolida y ampla la rotacin de produccin musical antigua, y que una cuota para la produccin nueva conduce a una reduccin de la audiencia, situacin que en ltima instancia perjudica a las radios y a los intrpretes. 7. El fortalecimiento de la industria musical nacional requiere de estrategias integrales encabezadas por el Estado El Estado debe elaborar planes estratgicos que promuevan la creacin, produccin, investigacin y formacin musical. Es importante otorgar beneficios como financiamiento para produccin, becas para capacitacin o apoyo para la realizacin de eventos y festivales, a los msicos profesionales o principiantes cuyos gneros musicales no sean los preferidos del pblico. Se debe promover la creacin de centros de difusin musical, archivos de msica nacional, fondos de subvencin para artistas locales, convenciones descentralizadas de artistas, organizar redes de contacto de artistas del mismo gnero a nivel nacional. Asimismo, es vital que los institutos musicales capaciten tanto en el mbito tcnico como en el mbito comercial y empresarial. Pases como Australia, Canad, Brasil, Chile, Argentina, Francia y Colombia tienen ejemplos de estas medidas. Estos pases cuentan con programas de gestin cultural enfocados en la investigacin, capacitacin y formacin de los msicos y la promocin de ellos a travs de conciertos en espacios pblicos, concursos y certmenes. Canad, Francia y Chile cuentan con fondos destinados exclusivamente a la subvencin y fortalecimiento de esta industria.

8. El xito de un artista requiere de esfuerzos integrales, no basta con la difusin en


radio Los esfuerzos previos como la publicidad, el marketing, la realizacin de conciertos, etc. en el marco de una estrategia integral son los que hacen que una determinada audiencia demande msica de un determinado gnero, estilo o intrprete. Hay agrupaciones musicales que han obtenido una participacin y protagonismo en las emisiones radiales, como El Grupo 5 y Hermanos Yaipn, entre otros, a partir de conciertos, presentaciones en provincias, publicidad, y marketing, con los que han
2 Faddists, enthusiasts and Canadian Divas: a model of the recorded music market. http://cbe.anu.edu.au/media/2512040/wp600.pdf

captado la atencin de un segmento de audiencia que demanda sus canciones en las radios. El xito sin precedentes de la pelcula AsuMare, por ejemplo, responde a un enfoque integral, no al resultado de un esquema de cuotas, que en el Per estuvo vigente durante el gobierno militar y no logr ningn resultado favorable para el cine nacional. 9. El xito de un artista no necesariamente pasa por la radio Las redes sociales son tambin plataformas de xitos musicales que no necesariamente pasaron en la radio. En esa lnea encontramos ejemplos internacionales como los grupos de K-POP o el cantante PSY. Las bandas nacionales tambin pueden y deben aprovechar la alta penetracin de los canales web y redes sociales para difundir su trabajo. 10. Las empresas de radio difusin estn claramente interesadas en la promocin del artista nacional y el nuevo contenido. En esa lnea, desarrollan actividades adicionales a la actividad radial propiamente dicha. Como vemos, estas iniciativas promovidas en plataformas alternativas tienen como punto final la emisin de este nuevo contenido en radios tradicionales. Tal es el caso de CRP Medios y Entretenimiento, que est preparando una nueva plataforma web para que los grupos peruanos de rock/pop tengan la oportunidad de ser evaluados directamente por el pblico consumidor, como paso previo a su salto a la radio. Esta nueva plataforma ser intensivamente promovida desde las radios de la empresa. Studio 92 (Grupo RPP) viene impulsando desde el 2007, el concurso Bandas de Garage. En el, los grupos de rock ganadores, adems de ser reconocidos con un premio, se les brinda la disponibilidad de un estudio profesional para la grabacin de una cancin que luego ser trasmitida en la radio durante un mes. Finalmente, cabe mencionar que Studio 92 (Grupo RPP) tambin desarrolla conciertos en centros comerciales y universidades en diversas ciudades del Per y en su web cuenta con un ranking de bandas e intrpretes de rock nacional. All los oyentes pueden escuchar a sus artistas nacionales de rock favoritos, todos los das.