Centro Universitrio UNA

Anlise crtica dos meios de comunicao na construo da imagem de Fernando Collor de Mello entre sua eleio, mandato e impeachment

Trabalho apresentado pelos alunos Llian Fornazier e Matheus Felipe como requisito de avaliao para a disciplina de Anlise Crtica da Mdia. Professora: Clara Teixeira

Belo Horizonte 2013

Anlise Crtica da Mdia Anlise crtica da mdia na construo da imagem de Fernando Collor de Melo entre sua eleio, mandato e impeachment.

Eleio

Fernando Collor de Melo, filho de poltico, formou-se em Economia. Iniciou sua carreira poltica na Arena, quando foi nomeado prefeito de Macei em 1979. Posteriormente, foi deputado federal pelo partido PDS. Eleito governador de Alagoas em 1986 pelo PMDB. (Site Scielo, 2004) O uso dos meios de comunicao comea em 1989, com o uso dos espaos de propaganda gratuita, que permitiu aos partidos e candidatos uma melhor forma de pautar a mdia eletrnica. (Site Scielo, 2004) Collor lanou o tema Marajs, onde pretendia cortar significativamente os salrios exorbitantes de funcionrios pblicos e aumentar os holerites da populao, como professores, por exemplo, tudo graas sua presena em muitos programas partidrios. (Site Veja Abril, 1988) Na campanha presidencial de 1989, foram para segundo turno Lus Incio Lula da Silva e Fernando Collor de Melo. Collor, pelo partido PRN comeou ento a direcionar as suas atenes para Rio Grande do Sul, visto que no primeiro turno no dedicou tempo suficiente para a regio durante o primeiro turno. (Site Scielo, 2004) Os meios de comunicao como um todo tm a capacidade de criar valores, formar opinies. No processo histrico, pode-se dizer que ela capaz de influenciar muito uma eleio. Alm disso, o conflito era evidente no contexto miditico. Jornalistas que apoiavam Lula eram censurados, e programas que privilegiavam Collor eram processados. (LIMA, Vencio. 1989) Alguns jornalistas no exteriorizavam seu pensamento a favor do PT, mas protestaram contra a edio da Rede Globo de um debate de segundo turno, em que Lula tem mais falas cortadas, favorecendo Collor. Esses mesmo jornalistas foram demitidos aps o protesto, mesmo com anos trabalhando na emissora. No debate, Lula

estava claramente cansado e no atacou Collor como foi atacado por ele. Ficou claro que ele havia perdido. (Site O Globo, 2009) O PT chegou a liderar parte das apuraes de votos, mas Collor ganhou com cerca de 35 mil votos, contra 31 mil de Lula, aproximadamente. (Site Atlas das Eleies, 2013) A influncia da comunicao foi importante, favorecendo Collor em todos os aspectos, levando ao resultado das eleies, com sua vitria certa, porm, seria necessrio fazer todo um estudo sobre as estratgias de marketing utilizadas por Collor para descobrir o real comportamento do eleitor diante da mensagem recebida, pois apenas pela apurao de votos, o resultado inconclusivo. O fato que a eleio de 1989 foi um momento privilegiado para se perceber o conservadorismo da mdia brasileira. Atravs da influncia no que diz respeito aos temas polticos, e o discurso que se baseava em conspirao e na possibilidade de o Brasil se tornar um pas comunista ou socialista caso a eleio fosse da esquerda (Collor era da Direita). Logo, Collor comeou a simbolizar a salvao do pas, o que fez com que poucos jornais se posicionassem a favor do PT no segundo turno. (Site Mingau de Ao, 2012) Como dito anteriormente, Collor utilizou sua campanha para passar a ideia de um novo salvador, um messias, que acabaria com a corrupo, alm de implementar medidas de impacto que sanariam os graves problemas econmicos da populao. Governo Collor: escndalos, problemas e queda.

Collor iniciou seu governo se aproximando de militares, mas foi mal interpretado ao aparecer com roupas esportivas, alm de prticas religiosas e intelectuais, entre outras, o que gerou comentrios na impressa de uma Central Collor de Produo devido sua superexposio. No entanto, Collor j no era o mesmo homem de antes das eleies, quando se mostrava o poltico que o Brasil precisava. (OLIVEIRA,

Francisco. 1992) De acordo com Thompson (2002), existem dois elementos importantes da construo e na destruio da imagem de um poltico: reputao e confiana. Valores estes que demandam tempo para se construir, e ainda assim, so volteis e facilmente

quebrados diante de um escndalo poltico. Este estudo chamado de Teoria Social do Escndalo. Ainda de acordo com Thompson, escndalos so aes ou acontecimentos que implicam certos tipos de transgresses que se tornam conhecidos de outros e que so suficientemente srios para provocar uma resposta pblica. Ou seja, a construo de um escndalo necessita de alguma infrao moral, poltica ou legal. (THOMPSON, John B. 2002) Collor se preocupava muito com as aparncias e a imprensa, e logo no incio de seu governo, em conversa com Joo Santana, seu secretrio da Administrao, foi avisado com relao a sua imagem pblica. Ele deveria tomar cuidado com tudo o que fosse publicado a seu respeito. (THOMPSON, John B. 2002) Novamente, o papel da comunicao forte na desconstruo da imagem de Collor, bem como sua construo nas eleies. A cobertura da de jornais e emissoras de televiso influenciou no somente sua vitria, mas seu declnio. Collor tinha a inteno de construir seu imprio de comunicao, inviabilizando a sua relao com os meios de divulgao, restringindo o acesso dos profissionais comunicadores e produzindo todo seu material de informao, o que causou todo o descontentamento dos profissionais do ramo. (THOMPSON, John B. 2002) Os processos de comunicao responsveis por compartilhar as notcias acabaram por bombardear Collor e dar um jeito de apressar o fim de seu governo. Seus erros colaboraram muito para isso, como o fato de alguns de seus projetos no agradarem a populao (reviveu a moeda cruzeiro, demitiu funcionrios pblicos, congelou salrios, demisso da Ministra da Fazenda, fraudes em emprstimos fictcios) alm da briga com seu irmo e at mesmo as marcas de seu passado histrico. Ele no soube se consolidar no lugar mais importante: os meios de comunicao. THOMPSON, John B. 2002) Toda essa movimentao demonstra o que no deveria ocorrer: a mdia no imparcial e se mostra totalmente a favor do que lhe convm. Todos os impactos ocasionados pelo escndalo de Collor foram agravados pela repercusso da mdia. Por ter o poder de criar, ampliar, ajudar ou simplesmente destruir

toda e qualquer informao, os meios de comunicao se fizeram parte fundamental nos escndalos polticos da poca. O pice do escndalo foi em maio de 1992, quando o Brasil descobriu um esquema corrupto no governo com a aprovao de Collor, pelo ex-tesoureiro da campanha de Collor presidnci Paulo Csar Farias. Tudo consistia em receber propina de empresrios interessados em negociar com o governo, ficar com 30% do dinheiro arrecadado e repar o restante ao presidente, alm da criao de firmas fantasmas. Estima-se que tenha sito embolsado, aproximadamente, 350 milhes de dlares e, para completar, um movimento chamado Caras Pintadas, composto por estudantes brasileiros, foi s ruas com o objetivo de agilizar o processo de impeachment do Presidente. (SKIDMORE, Thomas. 1999) Sendo assim, possvel concluir o importante papel da publicidade e como possvel ser influenciado por ela. Os meios de comunicao ajudaram Collor a se eleger e se consagrar, mas tambm ajudaram a construir e aumentar todo o processo de destruio. Todos os escndalos foram alarmados e agravados. Cada detalhe, como o destaque dos melhores momentos de Collor e os piores de Lula, como a volta ao passado e todas as infelicidades de seu passado. A mdia infiel, inconstante e est longe de ser imparcial.

BIBLIOGRAFIA

Site Senado.GOV

<< http://www.senado.gov.br/noticias/RelacoesPublicas/publicacoes/guiaSenadores.pdf >> Acessado em 31/03/2013 s 15:35 Site Scielo <<http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S15175222004000100011&script=sci_arttext >> Acessado em 31/03/2013 s 16:47 LIMA, Vencio A. de. Televiso e poltica: hiptese sobre o 1 turno da eleio presidencial de 1989. Site O Globo << http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/07/04/a-eleicao-decollor-parte-v-305529.asp >> Acessado em 31/03/2013 s 17:16 Site Mingau de Ao << http://mingaudeaco.blogspot.com.br/2012/09/fernando-collor-eos-20-anos-do.html >> Acessado em 31/03/2013 s 18:22 THOMPSON, John B. O escndalo poltico: poder e visibilidade na era da mdia. Petrpolis: Editora Vozes, 2002. SKIDMORE, Thomas. A queda de Collor: uma perspectiva histrica. In: Corrupo e Reforma Poltica no Brasil, FGV, 1999.