Capitulo 1.

- La empresa (Parte de Frutos) Historia Tipografia funcional filosofa polticas de calidad reflexin estratgica (por que el producto) objetivo General Mision Vision valores Informacion General .- Nombre empresa, origen /significad, razn social ubicacin. Organigrama segmentacin de mercado.- geogrfica, socioeconmica Mercado,. Caractersticas, tamao de la poblacin, capacidad de respuesta Estudio de mercado encuesta Resultados de la encuesta Resumen ejecutivo Analisis Foda Programas de R.S.- empleos dignos, educacin futura Caracteristicas del Producto.- descripcin. Cualidades, especificaciones Proceso de elaboracin.-materiales(insumos , maquinaria), pasos de elaboracin. Proveedores.- quienes son , de donde son, como contactarlos Proceso de desarrollo del producto.- generacin de ideas (3 ideas), filtrado, desarrollo del concepto y prueba, anlisis de la competencia, beneficios. Capitulo II.- Creacion y valor de la marca (Parte de geno) Producto, imagen y descripcin Creacion y valor de marca valor capital de la marca administracin de la marca posicionamiento de la marca atributos de la marca caractersticas integracin de programas de marketing diseo de programas de marketiong medicin de resultados.- medicin de un sistema de administracin y medicin de valor de la marca mapeo de la asociacin de la marca metodologa de evaluacin de marcas

administracin de la marca a travs del tiempo intoduccion y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca apalancamiento de la marca objetivo diseo de marca y logotipo elementos de la marca logotipo lema publicitario cdigo de barras empaque, etiqueta y embalaje logstica canales de distribucin poltica de precios Capitulo III.- estrategia creativa ( Parte de Cueto) campaa tipo de campaa justificacin Objetivos de la campaa Identidad de la empresa logo elegido Propuestas a color logotipo elegido a color Marca del producto logo de la marca elegido propuestas a color de marca elegida color elegido imgenes imagen seleccionada componentes del anuncio propuesta de lemas o slogan titulo y subtitulo informacin del producto lodo de la empresa plan de mesios investigacin de plan de medios etapas del plan de medios planeacin estratgica del plan de medios enfoque publicidad creativa tabloides folletos.- dptico, trptico

medios impresos medios electrnicos scrip de radio story board medios en lnea pag. Web estratehgia de medios merchandasing promocin de ventas artculos promocionales publicidad externa banners espectaculares transporte relaciones publicas marketing directo puntos de venta ventas conclusiones