Vous êtes sur la page 1sur 2

Le 24 mai 2013 Communiqu de presse

Veille du mdia courrier : Kantar Media et France Pub publient leurs 1ers rsultats
Fin 2012, Kantar Media et France Pub se sont unis (*) pour mettre disposition du march publicitaire une nouvelle estimation des investissements publicitaires sur le mdia courrier . Tout comme le march publicitaire plurimdia, le mdia courrier connat en 2012 une baisse des investissements publicitaires nets -1,9% (sur une enveloppe globale de 6 milliards deuros). Ce vecteur de communication reste nanmoins celui qui rsiste le mieux la crise. Le portefeuille dannonceurs prsente une hausse significative de +15,7% et rfrence 39 025 annonceurs. Le mdia affiche en effet une activit deux vitesses. Les investissements sur limprim publicitaire se relvent de +1,2%, essentiellement ports par le march de la Distribution (+2,8%). A linverse, le courrier adress subit une baisse de -4,8%. Le segment enregistre nanmoins une hausse budgtaire de la part de ses annonceurs non captifs. L'analyse du portefeuille sectoriel trs diversifi, montre une nette prdominance de la Distribution qui reprsente 70% de lactivit en valeur, suivi par les Etablissements Financiers dont les investissements reculent pourtant de -8,4%. Deux autres secteurs enregistrent une baisse similaire: lHygine Beaut (-8,6%) et le Voyage Tourisme (-14%). Au global, un secteur sur deux se dsengage sur 2012. Deux marchs significatifs se dveloppent et prsentent toutefois des croissances deux chiffres : - Les Constructeurs Automobiles se dmarquent galement avec +15,5% de leurs dpenses (86,2 millions deuros net). Rappelons que les constructeurs automobiles ont marqu lanne 2012 sur lensemble des mdias (**). Citron est leader sur le courrier avec +26,7% contre une volution plus modeste de +6% sur le plurimdia. Les marques nationales incarnent les plus gros investisseurs automobiles sur le courrier avec 60% de part de voix. - La Mode avec 194,4 millions deuros dinvestissements publicitaires annuels en progression de +11,3%. Le secteur monte en puissance du fait notamment dun nombre dannonceurs en forte hausse (+19%). Le courrier adress reprsente 57% de leurs investissements (+7%).

* Partenariat Kantar media et France Pub sur la veille du mdia courrier : http://content.kantarmedia.fr/CPKantarMedia_Mediasdirects.pdf ** Kantar Media prsente son bilan publicitaire annuel : http://content.kantarmedia.fr/CPAnneedePub2012.pdf
A propos de Kantar Media Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP, doptimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Veille publicitaire et ditoriale, tudes de rputation et de positionnement de la marque, dcryptage du comportement et de lengagement du consommateur, analyse des stratgies dinfluence sur Internet : Kantar Media met leur disposition des services de veille mdia et de competitive intelligence qui intgrent lanalyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. www.kantarmedia.fr www.facebook.com/kantarmediafrance http://twitter.com/kantar_media