A valorizao do territrio atravs da identidade cultural

O designer Milton Geaser, na dcada de 70, revitalizou a cidade de Nova Iorque pela logotipia I LOVE NY. Atualmente.O territrio considerado uma organizao coletiva, um espao pblico e um bem comum. Entretanto, se organiza por uma lgica privada, a partir de espaos restritos pela compra de terrenos e pela presena individual, que vem distanciando os indivduos e, consequentemente, dificultando o cultivo da identidade regional. Alm disso, a globalizao trouxe uma transformao radical nos mercados, na tecnologia, nas redes de conexes, na expanso dos centros e na disperso geogrfica, ocorrendo nas empresas uma atuao ampla de mercado que desenvolveu um ganho de autonomia das marcas em detrimento do sentido local de produtos e servios. Na situao atual, o design vem sendo reconhecido como uma ferramenta estratgica para a valorizao de produtos e servios e a promoo do territrio, preservando a identidade e o patrimnio regional. Portanto, o Design Territorial intervm alterando espaos sobre o territrio e situando produtos e servios, com a finalidade de gerar valor associado a uma identidade promovida para alm dos prprios limites, construindo um novo posicionamento e gerando sustentabilidade econmica, social e ambiental. O conceito de identidade territorial nada mais do que elementos culturais que demarcam espaos, refletidos na arquitetura, na gastronomia, nas prticas e nos costumes semelhantes e reconhecveis em um local, e que ainda fortalecem um sentimento de pertencimento daqueles que a usufruem. Entretanto, h a necessidade de requalificao de certos territrios, que pode ser desenvolvida a partir de pequenas intervenes nos equipamentos de uso comum, como a padronizao dos mobilirios urbanos, o design de suporte para a gastronomia regional, a divulgao das rotas e atrativos, a sinalizao dos acessos e pontos de interesse por intermdio de uma imagem iconogrfica, ou at mesmo a valorizao e promoo comercial do artesanato tpico. Algumas aes podem se transformar em rotas de atrao para o desenvolvimento econmico regional. O desenvolvimento de um reposicionamento territorial pode ser identificado na cidade de Barcelona e, ainda, esta nova posio poder se tornar um branding territorial, como as marcas I Love New York ou IAmsterdam. Estes produtos e servios devem ser vistos como resultados da atividade de uma rede de sistemas locais, que possuem uma alma, uma identidade nica, uma dimenso global e, para

finalizar, uma viabilidade econmico-produtiva. J os produtos locais podem se converter em manifestaes culturais fortemente relacionados com o territrio e a comunidade que os gerou. Esses produtos resultaro de uma rede, tecida ao longo do tempo, que envolve recursos da regio, modos tradicionais de produo, costumes e hbitos de consumo. A condio de produto ligado ao territrio e sociedade nos quais surgiu representada no conceito de terroir, ou seja, o reconhecimento da comunidade e do territrio onde se produz, que fator determinante e de diferencial competitivo para as empresas. As pequenas produes locais muitas vezes no conseguem competir no mercado fornecido pela distribuio em massa que caracteriza a sociedade atual. necessrio inovar na intermediao de produtos locais, com o desenvolvimento de plataformas de servios e infraestruturas que suportem modelos sustentveis e vantajosos para os consumidores e produtores. A partir da, o desenvolvimento de redes fundamental para consolidar e manter a qualidade e a autenticidade dos produtos locais resultantes do uso de recursos, dos processos de cultivo e de produo. Tambm importante para fortalecer a capacidade gerencial dos produtos e estimular a colaborao e a formao de redes, desenvolver interfaces que aproximem produtores e consumidores, e desenvolver a infraestrutura necessria para a distribuio e comercializao de produtos para a interao e a articulao dos atores da rede. Uma necessidade que vem se acentuando com a globalizao e representa um grande desafio para economias emergentes a promoo da visibilidade, assim como o desenvolvimento de condies para que o potencial dos recursos locais seja convertido em beneficio real e durvel para as comunidades. E, para que os consumidores muitas vezes situados em localidades distintas do territrio de origem dos produtos reconheam as qualidades do ambiente, necessrio comunic-los com eficincia, por meio de marcas, embalagens e outras interfaces. A habilidade das pequenas e mdias empresas italianas de associarem-se em arranjos produtivos uma das bases para o sucesso dos produtos Made in Italy. Conforme afirma Fortis (2007), os produtos Made in Italy representam um ponto forte do sistema industrial italiano: Os consumidores buscam emoes que lhes permitam compartilhar um estilo de vida. A notvel associao das marcas e dos produtos italianos sua origem reflete essa valorizao do territrio,

dos modos de fazer e de consumir produtos. No Brasil j se observa uma crescente valorizao de territrios a partir de produtos, onde a unio de atores promove inovaes conjuntas que impulsionam o investimento regional. Esse o caso dos famosos Doces de Pelotas, da cachaa de Lus Alves e de Salinas, do Caf do Cerrado Mineiro, dos vinhos do Vale dos Vinhedos e do queijo do Serro em Minas Gerais, alm de diversos outros produtos que trazem em si caractersticas dos territrios de origem e das comunidades que os produziram. Todos estes exemplos convergem para o entendimento de que os lugares tambm podem ser pensados com produtos que podem ser consumidos de diversas maneiras e por diferentes pblicos. Cada vez mais, as pessoas percebem a importncia do fio condutor que liga a qualidade do produto qualidade do territrio e tambm ao modo de fabricao, e procuram informaes para identificar a sua histria. A busca por agregar valor a produtos e servios vem se fortalecendo e estimulando a identidade local. O design, especialmente para economias emergentes, que anseiam posicionar-se de forma competitiva, representa um catalisador de inovao e da criao de uma imagem positiva ligada ao territrio, e a seus produtos e servios. Os lugares tambm podem ser pensados como produtos. O Vale dos Vinhedos, na Serra gacha, por exemplo, consolidou sua identidade territorial por intermdio da produo vitivincola, do clima invernal e da tradio italiana. O designer Milton Geaser, na dcada de 70, revitalizou a cidade de Nova Iorque pela logotipia I LOVE NY. Atualmente, a marca impressa em produtos bsicos, como camisetas e sacolas. A famosa Louis Vuitton utiliza tambm em suas bolsas e campanhas publicitrias. A cidade de Amsterd queria promover uma autoimagem positiva para o mundo, para isso uma escultura com letras gigantescas, presente em um ponto turstico, utilizada pelos estrangeiros para fazer fotos que so distribudas mundialmente. Fonte: Fabula Angonese Foto: Divulgao Milton Geaser