LAS PATENTES COMO FUENTE DE INFORMACIN PARA EL DISEO DE MATERIAL PUBLICITARIO *Por Profesor Nelson Snchez Junio 2012,

Bogot Colombia. Para innovar el diseo de material publicitario existente no basta con su propia experiencia, tambin se requiere de informacin tecnolgica, especialmente la contenida en los documentos de patentes, informacin diversa e increblemente abundante. El diseo prctico de objetos y medios publicitarios para el entorno empresarial colombiano puede ser orientado ventajosamente por la exploracin, identificacin y combinacin de las ideas all contenidas. El acceso a la informacin contenida en los documentos de patentes y su utilizacin libre en el diseo de objetos publicitarios es condicin para elevar el nivel de desarrollo tecnolgico de los medios publicitarios colombianos; es decir, la consulta de los documentos de patentes coloca al diseador de medios y objetos publicitarios en el nivel superior del estado del arte. La informacin contenida en los documentos de patentes publicitarias es informacin completa, accesible, prctica, actualizada y til como instrumento de estmulo de nuevas ideas. Es el mejor medio de divulgacin tecnolgica, del cual se puede extraer eficazmente la informacin deseada. Hay acceso a unos 7.000 documentos completos de patentes publicitarias en espaol y 16.000 en ingls, clasificados en 14 categoras: pancartas, etiquetas y medios anlogos, medios para presentar muestras, carteles, dispositivos con soporte, carteles luminosos, estructuras para anuncios, banderas y estandartes, publicidad visual mvil, publicidad sobre artculos especficos, publicidad sonora, etc. Veamos un ejemplo: COLLARIN PUBLICITARIO PARA BOTELLAS Clasificacin: B65D55/02 (2006.01); B65D23/12 (2006.01); G09F23/00 (2006.01) Nm. Solicitud: U200930801 Nm. Publicacin: 1071747 Fecha de concesin de la solicitud (en la oficina espaola de patentes y marcas): 21 junio 2010. Solicitantes: TELENET SISTEMAS S.L. Direccin del solicitante: IBON DE TRIGONIERO, 10 CASA 71 50011 ZARAGOZA, ESPAA Inventores: MASATS CEBRIAN, PEDRO MANUEL

Resumen: Collarn publicitario para botellas, del tipo que comprende un elemento (1) en el que se definen dos porciones (2 y 3), una primera porcin (2) dotada de medios de fijacin para su asociacin a la zona del cuello de una botella (4), y una segunda porcin (3) dotada de unos medios para la retencin de un artculo promocional (5), estando ambas porciones (2 y 3) articuladas entre s mediante una lnea de doblez (6), caracterizado por el hecho de que la primera porcin (2) del elemento (1) comprende tres lminas superpuestas entre s (7, 8 y 9), definiendo una lmina superior (7), una lmina intermedia (8), y una lmina inferior (9), todas ellas provistas de un orificio central (11, 12, y 13) en el cual se inserta el cuello de la botella (4); y en el que en la lmina intermedia (8) estn provistas una pluralidad de lengetas (10) dispuestas radialmente a lo largo del dimetro del orificio central (12), las cuales estn en contacto con el cuello de la botella (4); y en el que la lmina superior (7) e inferior (9) actan a modo de proteccin con respecto a la lmina intermedia (8). Imgenes:

Los documentos muestran lo que tecnolgicamente es nuevo y relevante internacionalmente y aplicable a la publicidad y que difcilmente se difunde por otro medio. Muchas veces contienen ejemplos de la industrializacin del objeto publicitario. Las nuevas tecnologas de la informacin y de la comunicacin nos permiten la ubicacin de los documentos y acceso inmediato a ellos. El acceso es gratuito y se efecta a travs de Internet. Qu obstculos dificultan la consulta de patentes? Los publicistas y diseadores no son conscientes de la riqueza informativa de los documentos de patentes; este es un primer obstculo. Un 2 obstculo es que se presume que el uso de la

informacin contenida en las patentes implica acciones legales en contra y por parte del dueo de la patente. Algo que no es cierto; para que ocurra, la patente debe estar vigente e inscrita en la oficina colombiana de patentes donde, previo estudio, le otorgan la proteccin de ley. La mayor parte de las patentes publicitarias con origen en el resto de los pases del mundo, no estn inscritas en Colombia para su proteccin dentro del territorio nacional y/o no estn vigentes, esto significa que su uso es libre dentro de territorio nacional. La oficina colombiana de patentes seala en Internet, que antes de hacer explotacin de la patente consultada en curso, el consultor debe cerciorarse primero que no existen derechos a terceros en el pas. Otros obstculos a vencer son el esfuerzo de localizacin de los documentos de patentes dentro del gran nmero existente, los diferentes idiomas de los documentos y el costo incurrido. El problema de la gran cantidad de documentos queda casi totalmente obviado gracias a la existencia de la Clasificacin Internacional de Patentes (CIP), la cual permite el acceso preciso y concreto al tipo de patentes publicitarias de su inters. Tambin es posible su traduccin gracias a que la mayor parte de las patentes ya estn digitalizadas y entonces la aplicacin de un traductor online es procedente. El costo no va ms all del esfuerzo de navegar en la red, ubicar y guardar como, antes de proceder a la adaptacin del diseo a las condiciones colombianas de materias primas, mano de obra y mercado. www.advertising-publicidad.com recomienda consultar las siguientes direcciones para la consulta y usos de la informacin contenida las patentes publicitarias: www.oepm.es www.uspto.gov Oficina Espaola de Patentes y Marcas, para consultas en espaol. Oficina Estadounidense de Patentes y Marcas, para consultas en ingls. Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual, para consultas de la Clasificacin internacional de Patentes (CIP). Superintendencia de Industria y Comercio, para el control de legalidad del uso de la informacin contenida en las patentes publicitarias dentro del territorio colombiano.

www.ompi.org

http://www.sic.gov.co/

Para mayor informacin: servicioalcliente@advertising-publicidad.com