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Citations

Selon Daniel Bougnoux, la communication est un colosse smantique aux pieds

dargile Harold Lawsell : la communication, cest Qui dit quoi, par quel canal, qui, avec quels
effets. La charte de la BBC dnit une trilogie des objectifs dune tlvision : Informer, cultiver, distraire.

Mac Luhan affirme les mdias agissent comme de moules qui surdterminent les messages

mis en circulation. Il ajoute le tlgraphe a raccourci la phrase, le tlphone crait la


callgirl, la radio a pour consquence Hitler Albert Camus disait Se tromper sur les mots, cest ajouter du malheur au monde. Rgis Debray :

Image, cest lanagramme de magie.

Et sans doute, notre monde prfre limage la chose [] prfre la reprsentation la ralit, lapparence ltre. (chercher lauteur) Raul Vaneigen : ceux qui parlent de communication quand il ny a que des rapports de chose rpondent le mensonge et le malentendu, ri (rduction lchelle marchande) davantage .
Edgar Morin a dvelopp

une logique dindustrialisation des mes.

Paul Virilio dans lArt du moteur affirmait il y a une vritable dfaite des faits au prot de leffet. Pour Annette Simons, le storytelling correspond des engrenages narratifs selon lesquels des individus sont conduits sidentier des modles, se conformer des protocoles de domestication Robert Mac Kee considre le storytelling comme la clef qui ouvre le cur, cest une histoire. Pour James Carville (chef de la communication de Clinton), je pense que nous

pourrions lire nimporte quel acteur dHollywood condition quil ait une histoire raconter, qui dise aux gens ce que le pays est et comment il se voit.
De Tocqueville, in de la dmocratie en Amrique Je ne connais pas de pays o il rgne en gnral moins dindpendance et desprit et de libert dexpression quen Amrique [] En Amrique, la majorit trace un cercle formidable autour de la

pense [] au-dedans de ces limites, lcrivain est libre mais malheur lui sil ose en sortir. Le Monde, la veille du rfrendum de Maastricht en 1992, le directeur (Jacques Lesourne) crit dans les colonnes de son journal : que si le non lemportait, ce serait lvnement le plus grave depuis la prise de pouvoir en Allemagne par Hitler. Andr Glucksmann crit les larmes des enfants kosovars susent discrditer toute

tentative dexplication rationnelle du conit.


Selon Bourdieu qualiait de penseurs pour camra, spcialistes du fast thinking, reprenant les propos de Gilles Deleuze, qui dit que ce courant reprsente la soumission de toute pense aux mdias. Bachelard disait: Sans savoir, le visible nest rien. Alain Krivine disait personnaliser la politique pour dpolitiser les personnes. Selon Merton, la prdiction cratrice dbute par une dnition fausse de la situation

provoquant un comportement nouveau qui rend vrai la conception fausse lorigine.


Serge Tisseron (psychanalyste ayant travaill sur le rapport entre lindividu et la TV). Il explique limportance des missions autour des guerres, des catastrophes naturelles etc. car ces missions correspondent la jouissance sublime de ne pas tre l o les

autres sourent.
Le vice-prsident des EU, Al Gore, tait le promoteur de la notion dautoroutes de

linformation , considrant que lvolution technologique serait une rvolution dans la


manire dont les gens vivent et travaillent. il y aurait selon Chirac une fracture numrique, partageant ceux qui ont accs et ceux qui nont pas accs aux technologies J. Jaurs disait le capitalisme porte en lui la guerre comme la nue lorage. Heidegger disait ainsi que le fascisme, cest la prvalence de la technique

Jacques Sgla :
mme.

la faon de parler du produit est plus importante que le produit lui-

Sgula rsume la star strategy comme tant fonde sur un

peu moins de testes et un

peu plus de testicules.


Sgula affirme que la marque est une personne Phrase de Pierre Joxe pour dfendre Brgovoy : il sut de regarder les chaussettes de

Brgovoy pour voir que cest un honnte homme (ide quil navait pas pris les codes de
lappareil dEtat).

Sgula crit au dbut des annes 1990 : aucun patron de chaine ne le reconnait en

public mais voici le discours quil tient ses publicitaires chris: nous ne sommes pas l pour orir des spectacles un public, mais pour vendre des publics des annonceurs.
Des annes plus tard, Patrick Lelay, directeur gnral de TF1, crit dans Les dirigeants face au changement : Pour quun message publicitaire soit peru, il faut

que le cerveau du tlspectateur soit disponible. Nos missions ont pour vocation de leur rendre disponible, cest--dire de le divertir, de le dtendre, pour le prparer entre deux messages. Ce que nous vendons Coca-Cola, cest du temps de cerveau humain disponible.
Conclusion de Jacques Sgula: peu peu, la TV sest faite pub.

Wim Wenders considre le cauchemar amricain quil impute au rle de la publicit dans les grands networks amricains. Il pose ds lors la question suivante : Que

penserait-on de coupures publicitaires duvres organises au soutien de messages politiques ou au prot de gouvernements en place? Ce type de coupures renverrait
visiblement des pratiques totalitaires. Victor Klemperer (philosophe et linguiste) a crit notamment Carnet dun philologue. Il crit que les mots et le langage sont le moyen de propagande le plus puissant, le plus public et en mme temps , le plus secret. Pour Jrmy Rifkin (philosophe amricain),

la production culturelle est devenue le

stade suprme du capitalisme, elle sera lenjeu principal du commerce au XXIme sicle.
Machiavel observe lart de la dissimulation et du paraitre. Il dit dans Le prince: tout le

monde voit ce que vous paraissez, peu connaissent ce que vous tes.

Sidney Blumenthal, principal conseiller en communication de Clinton, dmontre que les techniques professionnelles du marketing politique peuvent tre employes

au service de nimporte quel objectif et dans nimporte quel endroit en fonction des circonstances.

Alain Garrigou dans Livresse des sondages, montre que les sondages

aboutissent imposer une logique de laudimat appliqu la vie politique.

Dans Cultural studies, Stuart Hall montre clairement que les mdias de masse

ne sont pas en mesure de rendre compte des vnements bruts, que donc ces vnements et ralits pourraient tre transmises et reues mais doivent tre dotes dune signication, dun sens, et doivent donc tre codes. Or nous ne savons pas
dcoder les informations.

Rgis Debray dans lEtat sducteur affirme:

il fallait tre catholique pour avoir droit

de cit au royaume de France. Il faut tre tlgnique pour prtendre au trne de la cit dmocratique.

Ecoles

lcole de Palo Alto, considre que tout est susceptible dtre communication : du moment quil y ait deux individus mis en rapport, il y a socit et communication.

Ecole de Francfort :
Luhan.

Adorno, Horkheimer et Habermas, travaux populariss par Mac

Ecole mdiologique : Le principal auteur de ce courant est Rgis Debray ( logosphre, graphosphre, vidosphre).

Paradigmes

Pour Michel Foucault dans lArchologie du savoir, les modalits par lesquelles on considre que toutes les volutions ne se manifestent jamais par la disparition de la phase antcdente. Il y a une sdimentation de strates sans disparition de la state prcdente.

Serge Tchakotine dans Le viol des foules. Selon lui, la propagande tend violer les capacits intellectuelles du peuple. Ce phnomne fut peru par la propagande de Joseph Goebbels, ministre de la propagande sous le Reich nazi. Cette logique est unilatrale,

autoritaire, visant modier le comportement du destinataire sans que celui-ci ne joue aucun rle.

Thorie des Eets Limits (Serge Lazarsfeld, politologue)) :

les effets des messages

sont limits, car les rcepteurs ne sont jamais de neutralit. Tout rcepteur obit luimme un certain nombre de causes, de rfrences, dautres logiques de socialisation qui fait que chacun des rcepteurs lui-mme des conditionnements diffrents. Tous les vecteurs de socialisation dterminent la rceptivit des rcepteurs, qui structurent linterprtation diffrencie du message : il ny a pas duniformit du message, chaque individu revoit le message travers ses expriences, connaissances et conscience. thorie de la disparit des savoirs: les individus auxquels on sadresse ont des savoirs diffrents, chose qui aboutit une hirarchie des messages transmis. Lorsquon a des connaissances sur un sujet trait par des mdias, on peut adopter un regard critique, pas sur dautres thmes pour lesquels nos savoirs sont limits: on acceptera alors les visions simplistes voire fausses car on naura pas les armes pour sen prmunir. Habermas tudie la place de lopinion publique et dcle lmergence de lEtat constitutionnel partir de la reconnaissance de la lgitimit de lopinion publique MAC lUHANN : Distinction entre Mdia froids et mdias chauds : les mdias chauds engendrent une raction plus immdiate, et jouent sur lmotion. Raul Vaneigen qui a publi dans les annes soixante Trait de savoir vivre lusage des jeunes gnrations. Cet ouvrage conduit interroger le rle des reprsentations mdiatiques et mettre en garde les jeunes juridictions entre le rel du monde vcu, et une scnarisation spectaculaire.

Jean Baudrillard => Thoricien de la thse du simulacre. Par lintermdiaire du rle jou par les mdia de masse, ce que nous apercevons du rel est un pur simulacre. Ainsi, il est de plus en plus difcile de distinguer ce qui est vrai de ce qui est faux.

thorie de la spirale du silence dElizabeth-Noelle Neumann : Nous sommes dans une logique de duplication, de rptition et dappropriation des sujets qui fait quaprs un certain temps, les sujets non traits, trop trangers, ne seront pas appropris et seront luds du dbat public. Il en dcoule que les mdias de masse forment ds lors lopinion publique selon une logique de consensus en faisant perdre tout sens critique, en appauvrissant le dbat public. Plus on est mdiatis, plus on a de chances de ltre encore, et vice et versa Roland Barthes => Il avait mis en exergue lide selon laquelle les logiques du rcit, de la narration et de ction constituent une catgorie de la connaissance et du savoir ainsi quun moyen de comprendre le monde. La comprhension du monde ne vient pas seulement de disciplines acadmiques traditionnelles, il dfend la thse que les approches ctionnelles participent la dnition du savoir. Antonio Gramsci : toute dfaite culturelle annonce une dfaite politique. Lorsquon perd la bataille des reprsentations de limaginaire, on est politiquement perdant.

Selon Pierre Bourdieu, il y a une domination symbolique des grands mdia de masse. Ils bncieraient dune efficacit beaucoup plus efficients que les mthodes de domination par le recours la violence physique et policire de rgimes autoritaires. Jacques Bouveresse, professeur au Collge de France, traite dans Prodige et vertige de lanalogie dun danger de recourir trop rgulirement aux analogies. Cest le cas du goulag tropical de BHL la tlvision, crivit Pasolini, est quelque peu semblable lesprit dinquisition par cette division nette quelle crait entre ceux qui passent et ce qui ne passe pas. Les journalistes ont leurs bons et mauvais sociologues, historiens et politistes qui nont rien voir avec la sociologique, lhistoire ou les sciences politiques. Plus que le tournage, cest le montage qui apparait comme le moment fondamental de la cration tlvisuelle, avec la mise en place dune voix off. Pavlov a travaill sur les rexes conditionns et partir du dressage danimaux, il met en lumire les rexes dtermins. La thse de Watson est que la publicit travaille en termes de conditionnement et de rexes conditionns. Par rapport la base publicitaire issue de ses travaux, Watson y injecte des lments plus labors quil emprunte la psychanalyse en prenant en compte les logiques de pulsions, de motivation, de transgression etc. propres aux destinataires du message publicitaire. trois grands modles de communication publicitaire: 1 Thorie de lapprentissage qui est tir du modle britannique de la copie stratgique qui renvoie ce quon appelle un modle cognitif prtendu tre fond sur une construction intellectuelle. En effet, ce modle dominant se fonde sur plusieurs lments cumulatifs: La dtermination de la cible : la question se pose sur le groupe de consommateurs cibls renvoyant une srie de critres sociaux, sociaux historiques, comportementaux, conomiques etc. Lobjectif de la campagne: quels effets attend-on de la campagne? La campagne nest pas forcment de vendre un produit, mais aussi de promouvoir limage dune marque. La promesse avance pour sduire la cible : dans toute campagne, le message doit mettre en valeur les avantages et vertus que le public vis pourra recueillir

Maintenant : on ne vante plus un produit, mais une marque. Cette thorie nest plus
fonde sur la connaissance mais sur laffectivit et lmotion Jacques Sgula et un certain nombre de publicitaires ont dmontr que les logiques affectives pouvaient tre plus efficaces. La forme du message tend lemporter globalement sur le fond mme du message. Naomi Klein publiait un ouvrage clbreNos logos, la tyrannie des marques (2001) et montre de manire agrante comment dans les annes 1980, la production globale est domine par la logique de marque, beaucoup plus que par la logique de production de marchandise. Au-del de la valeur dusage, cest la production de sens, de statuts qui dominent.

Cela rfre John Galbraith qui considre qu partir de la rvolution postindustrielle, les produits taient devenus beaucoup plus difficiles vendre qu fabriquer, et que ds lors, ce quil faut vendre, ce sont des signes, des apparences.

BOURDIEU (notre matre tous) : thse de la distinction.

Des signes distinctifs

produisent du sens social et, du coup, des produits ordinaires tels que le vtement ou les accessoires, nont dautres objets que de produire du sens social, des effets distinctifs, contribuant renforcer la logique des marques. Les communicants et les agences de communication ont acclr ce type de tendance ds lors que des logiques politiques ont t connectes sur les seules recettes des techniques publicitaires. Ils lont fait en procdant sur la valorisation symbolique et sur la micro-stigmatisationsymbolique. Linuence de la publicit a galement inuence la ction (sries et cinma) avec la ncessit de faire des rebondissements trs rgulirement. Dont louvrage de Franois Brune : Le bonheur conforme, essai sur la normalisation publicitaire. Selon ces auteurs, la publicit, omniprsente dans les mdias de masse, tend circonscrire le quotidien et limaginaire des individus, dans la seule logique de la consommation. Selon ce courant, le totalitarisme serait celui qui

dpouillerait les individus de leur identit pour les rabaisser au seul rle de consommateur.
Les investissements publicitaires interviennent tout au long de la vie de lentreprise (et non seulement la chaine de production) et la communication tend devenir ainsi la vritable matire premire.

Nous serions en effet passs du capitalisme industriel, un capitalisme cognitif ou lon produirait des valeurs devenues immatrielles et o la transaction repose sur la marque et le signe. Par essence et historiquement, la communication et la politique sont consubstantiels.

Aujourdhui, logique de propaganda de tudie par Jean-Marie Gobenac. Correspond au respect de trois lois : la loi de rptition, la loi de simplification, la loi dorchestration (occupation permanente du terrain mdiatique par une personnalit).
Loi chrono-dynamique : le principe est de parler trs fort, vite et de manire simple. Cela se traduit par une rduction du champ lexical. Le champ lexical dun bon politique peut suffire 2000 mots

Franois-Henri de Virieu (animateur de lheure de vrit , o il invita Le Pen, le sortant de fait de la clandestinit) dveloppera dans cette logique la thse de la mdiacratie : le poids des mdias de masse serait vritablement important. Il crit : nous avons pouss jusquau bout la logique de la mdiacratie, cette nouvelle forme de dmocratie o le peuple souverain sexprime de moins en moins par ses bulletins de vote, et de plus en plus par la pression mdiatique sur son jugement, sa pense, son opinion. Le problme nanmoins pos par Internet est que le modle de dmocratie numrique occulte une question fondamentale pose notamment par Georges Balandier : celle de lide que les socits primitives se fondent sur la cohsion du groupe.

Anne Morelli a crit en 2001 Principes lmentaires de propagande de guerre : 1 Nous ne voulons pas la guerre , 2 Le camps adverse est seul responsable de la guerre , 3 Lennemi a le visage du diable 4 Cest une cause noble que nous dfendons, et non des intrts particuliers 5 Lennemi provoque volontaire des atrocits, nous commettons des bavures involontaires 6 Lennemi utilise des armes non-autorises 7 Nous subissons peu de pertes, mais les pertes de lennemi sont normes: 8 Les artistes et les intellectuels soutiennent notre cause 9 Notre cause a un caractre sacr10 Ce qui remettent en doute notre message sont des tratres

Chiffres

Sur 10 000 reportages de JPP, en 2001, combien de reportages sur linscurit et la dlinquance ? 1190 sujets. 2 sujets sur les accidents du travail, alors que + de risques daccident du travail (1 mort pour 56 529 pour des raisons de dlinquances) / (1 mort sur 12 500 salaris pour cause daccident du travail).

En 1983, le nombre de marques protges taient de 40 000. Au dbut des annes 2000, elles taient de 140000 en 2003. loi de rptition: elle consiste en un martellement inlassable du mme message. Huxley dans Le meilleur des mondes (1931) crivait : 64 000 rptitions font la vrit. Plus on rpte un argumentaire, plus il produit la vrit.

Historique
Communication vient du latin communicare et communio dont la signication renvoie la mise en commun, la transmission et au partage. De la mme manire, la communication politique a trs tt voir avec la question de limage. Ce quon dsigne sous limago, qui dsigne le moulage en cire des visages du magistrat mort, imagos que portent les nobles dans le cadre des obsques et rites funraires (Vie et mort de limage, de Rgis Debray). Le premier sens admis renvoyait partir du XVIme sicle, aux moyens par lesquels les individus se dplacent. Rvolution Franaise = diffusion des gazettes et des journeaux = bouleversement communicationnel A partir du milieu des annes 1980, le secteur des mdias et de laudiovisuel se caractrise par des logiques de nouveaux entrants (oprateurs dans des domaines qui ntaient pas le leur) qui sillustrent par une industrialisation massive et de

nanciarisation massive. En 2006, Yahoo a t rachet par Google 1.6 milliards de dollars. Officiellement, la publicit apparait en 1935 en succdant la rclame. Aujourdhui, on assiste une nouvelle mutation : la publicit a pris le nom de communication Annes 1980, dbut 1990 : stigmatisation de lidentit ouvrire. Sagissant des relations entre mdias de masse et publicit, ds le dbut des annes 1950 aux Etats-Unis, ce sont les lessiviers qui ont t les principaux producteurs de divertissements tlviss et pour cette raison, ils ont t dsigns par la mention de soap-opra

Exemples

A lpoque de linvention du Portable, France-Telecom avait fait des tudes sur les fauxportables des annes 1980. Ils montraient quavec lmergence des premires formes de portables, nombre dusagers taient des faux usagers qui faisaient semblant de tlphoner pour faire valoir un semblant dappartenance sociale. De mme dans les cits, la dtention des antennes paraboliques constituaient ces logiques dapparence dconnectes dune vritable raison sociale. La vie est un long euve tranquille : la gure du beauf (les groseille) rvle une stigmatisation symbolique dune classe sociale. uvent une forme dassimilation en forme de miroir entre consommation et produit. Toute nos vies sont chez Monoprix , Ma crme, cest moi , Etre Dim jusquau bout , exemples de slogan sur le rapport entre lidentit des consommateurs et les marques : tyranie des marques. Or au cours des dernires annes, les marques se sont montres plus fragiles que prvu et ont d tre ractualis par un recours aux logiques du storytelling. Nike avec une campagne contre les ateliers de la sueur revisit dans un long mtrage, The big one, par Michael Moore. La directrice du programme de lutte contre le travail des enfants, Amanda Tucker, met en accusation Nike. Cependant aujourdhui, elle est directrice du management de Nike Les modles mdiatiques ont gnr de nouvelles formes de communication dans les entreprises elles-mmes = Il faut crer un esprit de rme. (mcnat, journeaux dentreprises...) La terminologie traditionnelle car trop marque dlments dune culture ouvririste a t vacue ds lors que cette terminologie vhicule trop nettement des signications de classe quil convient de bannir et de rcuser. (Ex : balayeur = technicien de surface) Toutes les mutations, parfois mme dauthentiques rgressions, sont qualifis de rformes. Aujourdhui, les grands produits hollywoodiens sont conus suivant les logiques du marchandising et des droits drivs, de telle sorte que ce produit central doit tre et

peut tre amorti avant mme son exploitation. Ainsi, pour Jurassic Park ou Star Wars, ils ont t amortis avant mme lexploitation en salle. Lors de la campagne de 2007, S. Royal avait pris pour agence lagence OGILVY, une des plus importantes agences de communication des Etats-Unis De mme, les musulmans Serbo-croates avaient eu recours OGILVY pour se lgitimer auprs de la population europenne : leur stratgie tait de sappeler Bosniaque et de nommer les autres populations de Croato-bosniaques et de Serbo-bosniaques

Dominique Mehl, sociologue franaise, retient que la TV constitue le canal privilgi didentication du personnel politique. Dans ce cadre, les experts sont les principaux contributeurs de ce bain idologique Perte de poids dHollande = On exhibe une image plutt quun programme Aujourdhui,

les trajectoires politiques passent par la socialisation mdiatique, par le savoir-faire mdiatique et une forme de reprsentativit mdiatique. Cest ainsi par exemple que nombre dhommes politiques ont
commenc leur carrire directement par la voie des mdias avant mme dentrer en politique