Luis Alejandro Brugaletta Presidente Partido Intransigente Coronel Rosales

Partido Intransigente Coronel Rosales Punta Alta

LAS CLAVES PARA ORGANIZAR UNA CAMPAA

La posibilidad de xito en una campaa depende de unos pocos elementos bsicos pero imprescindibles, sin los cuales nada finalmente es posible. Los mismos estn ligados a las caractersticas de personalidad, liderazgo, voluntad de accin y de organizacin de los hombres polticos y ms precisamente de los candidatos. Nueve son para nosotros los elementos estructurales que permiten pensar en una campaa exitosa para que el candidato pueda cumplir con sus objetivos: 1- Un profundo deseo de Poder por parte del candidato 2- La no repeticin de los candidatos (la repeticin o reiteracin de postulaciones ininterrumpidas de una misma persona en varias oportunidades confunde al electorado con un sentimiento de avaricia o de poder que quiere alcanzar este persona.) 3- Un objetivo poltico claro 4- Voluntad poltica puesta en accin 5- Capacidad de conduccin 6- Mstica ganadora 7- Una estrategia definida (del postulante y del todo el grupo de trabajo) 8- Organizacin y equipo 9- Flexibilidad para el cambio de decisiones 10- Informacin adecuada Cada una de estas claves tiene existencia por s misma, pero debe funcionar en concomitancia con las otras.

Una estrategia definida

No es posible desarrollar una campaa poltica sin la existencia de una Estrategia definida. Ms all de las contingencias de los acontecimientos cotidianos toda campaa para ser exitosa debe tener definidos:

Objetivos a alcanzar Problemas a resolver que puedan evitar el logro de los objetivos Diagnsticos adecuados respecto a la dinmica del electorado

Luis Alejandro Brugaletta Presidente Partido Intransigente Coronel Rosales

Caracterizacin de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de la propia fuerza y de los adversarios El pblico objetivo al cual dirigirse Correcta caracterizacin de los contextos social e institucional Definicin de aliados, adversarios y enemigos Recursos humanos y econmicos Caractersticas de la organizacin de campaa Definicin del posicionamiento que se pretende tener en la mente de los electores Una promesa electoral creble para el electorado y compatible con las creencias propias Un modo de desarrollar la estrategia en el tiempo y en los distintos espacios en donde la batalla electoral ha de desarrollarse Una estrategia comunicacional Un adecuado dispositivo territorial

Los problemas a resolver

Es necesario caracterizar con precisin los problemas que deben ser resueltos para arribar al objetivo. Dichos problemas abarcan:

El contexto poltico, social e institucional Las expectativas y deseos del electorado Las caractersticas polticas de la fuerza propia El posicionamiento actual de nuestro candidato, el de los adversarios y el de los aliados Las conductas esperadas de los candidatos en su desenvolvimiento poltico y comunicacional La agenda de los medios Los recursos econmicos propios y de adversarios y sus aliados

La correcta caracterizacin de los distintos problemas centrales que se han de afrontar durante la campaa han de ser producto de:

Luis Alejandro Brugaletta Presidente Partido Intransigente Coronel Rosales a) La evaluacin objetiva del teatro de operaciones y las diversas fuerzas que operan en l. b) Una relacin interactiva permanente entre los miembros del comit de campaa a fin de incorporar permanentemente nuevos elementos al anlisis que permitan determinar qu problemas han dejado de serlo, y cules han pasado a ser parte de una nueva agenda. La planificacin estratgica de las campaas electorales es sin duda uno de los problemas que enfrenta cada persona que aspira a postularse para un cargo pblico. Su desarrollo ha ido evolucionando de tal manera a travs de los aos que la incorporacin de las tcnicas modernas tanto de comunicacin, como de publicidad, fueron logrando una significativa conversin de los mecanismos cerrados que se utilizaban. Esta evolucin ha mostrado que para un candidato, ya no alcanza con centrar la campaa hacia una convocatoria masiva y una movilizacin. Es necesario que se penetre en el corazn de cada ciudadano, de cada elector, ya sea simpatizante o no y poder determinar qu es lo que se busca y aspira para el futuro. Y es all donde se ha recurrido a los profesionales de medios, gente de publicidad, estrategas, encuestadores y asesores expertos, quienes en una suerte de equipo multidisciplinario de tareas aportan sus experiencias e ideas en la bsqueda del objetivo final. A partir de estos cambios, las campaas polticas han dejado de ser un compromiso nico entre el candidato y los ciudadanos. Se han constituido en una organizacin paralela que conforma la llamada maquinaria electoral y que tendr al consultor poltico como principal conductor y responsable de su andar. Existen numerosas tcnicas que se ha ido incorporando a las campaas electorales. Si bien los consejeros ms expertos en elecciones nos dicen que sus mtodos podrn utilizarse en cualquier campaa publicitaria, la responsabilidad de introducir un candidato y hacerlo triunfar dista mucho de semejarse a querer penetrar un producto de consumo masivo a la sociedad. El mercado de la poltica es el nico que no sirve para ser segundo. Muchos candidatos han dicho que una de las decisiones ms relevantes que han tenido que tomar cuando deciden competir para un puesto pblico es la designacin de su vocero de campaa. Es por ello que las experiencias en la materia nos han ido mostrando que el Vocero de Campaa, principal consultor poltico y comunicador de un candidato es l mismo. Bajo estas caractersticas podemos sealar que el escenario pre-electoral para el cual se debe disear una campaa en estos tiempos se resume a: Los votantes buscan menos compromisos polticos y ms accin. Buscan respuestas nuevas y caras nuevas. Ya no sienten necesario el partido poltico para participar y realizar propuestas. Se critica al clientelismo de los partidos mayoritarios porque consideran que fuerzan a la dirigencia a buscar respuestas menos comprometidas. Esto no significa que el electorado se est volviendo apoltico, sino que esta

Luis Alejandro Brugaletta Presidente Partido Intransigente Coronel Rosales encontrando su madurez e independencia y la muestra esta en su alta participacin en las sociedades intermedias. Queda claro que el elector esta dando un voto de corto plazo y que no quiere asumir compromisos polticos permanentes.

Diseo de trabajo
Teniendo claro cual es escenario pre-electoral, surge quiz lo ms difcil de determinar: Qu es lo que s hacer y como se disea el plan de una campaa poltica. En trminos muy breves, una campaa poltica es un conjunto de actividades de intenso contacto y comunicacin entre una persona que aspira a un cargo pblico con un elevado nmero de personas (electores), con el objeto de conseguir de ellos una opinin positiva y su respaldo (voto favorable). Para conseguir la buena opinin, imagen positiva y credibilidad por parte de los electores es necesario: Asegurar a los copartidarios y conquistar el favor de los electores indecisos y de los simpatizantes de otros partidos que estn desalentados con los fracasos de los gobiernos o figuras polticas tradicionales. Idear estrategias para impedir que otros partidos y candidatos consigan simpatas y neutralizar su trabajo. Hacer una campaa electoral es como salir de cacera para cazar la pieza que uno quiere. Se debe saber elegir la pieza, es decir el blanco al cual dirigir sus esfuerzos en cada oportunidad. Se debe preparar muy bien las armas y las municiones, hace falta un plan de accin y por ltimo trabajar mucho y bien para lograr el objetivo. Por eso saber hacer campaa es lo primero. En los ochenta muchos polticos disearon sus estrategias apelando el voto contra los regmenes dictatoriales existentes. Hoy por hoy ese argumento ha caducado, las reglas variado y es mucha la competencia. Se hace necesario por lo tanto: Saber trabajar en equipo con toda la estructura poltica que uno tenga en el distrito para el cual se postula. Disear un plan de campaa para ser desarrollado en dicha circunscripcin. Aprender a organizar los cuadros de una campaa (voluntarios) Preparar los argumentos, charlas e intervenciones Realizar un plan de trabajo personal que tenga fecha de inicio y cierre. El candidato sabe que tiene determinado nmero de das para ganar la eleccin y tiene que llegar a punto a esa fecha. Conocer y obtener el mejor provecho de los medios de comunicacin: prensa, radio televisin. Volantes, folletos, reuniones, Internet, etc. Aprender como se hacen afiches, pancartas, avisos de bajo costo. Conocer que no todos los sitios son buenos para fijar la propaganda: en algunos lugares nadie ve los afiches; en otros se molesta a la gente, se invaden sus derechos y ello puede generar antipata

Luis Alejandro Brugaletta Presidente Partido Intransigente Coronel Rosales Otro punto muy importante para tener en cuenta est relacionado con la necesidad de conocer a fondo el distrito por el cual uno se postula. A pesar de que uno cree que por haber nacido y vivido en ese lugar no existen secretos, la realidad muchas veces muestra lo contrario. Si bien es imposible saber absolutamente todo, hay que reconocer algunos rasgos fundamentales de la circunscripcin tales como: Las autoridades y la organizacin del movimiento poltico al cual uno representa, tanto a nivel de distritos como de zonas vecinas; los dirigentes con capacidad poltica y de gestin; el nmero de afiliados y/o militantes, etc. Los lderes naturales, es decir, aquellas personas que tienen algn tipo de influencia en la opinin de los electores y en su manera de actuar: los sacerdotes, pastores, maestros, profesores, dirigentes sindicales, fomentistas, los profesionales, las autoridades civiles o de otro tipo que ya se han retirado de sus cargos. Necesidades econmicas: empleo, posibilidades de generacin de empleo, rutas y vas de penetracin necesarias, posibles nuevas pequeas y micro industrias (Cdigo de zonificacin Parque industrial), reas de desarrollo turstico, capacidad de desarrollo artesanal y centros de venta de sus productos. Necesidades culturales: necesidades de preescolares, de colegios, de organizaciones deportivas, de cultura popular, de expresin artstica, artesanal, musical, pintura, etc. Los organismos pblicos y privados con sede dentro del distrito o con influencia en el mismo: organizaciones sociales, sindicatos, organizaciones econmicas, cooperativas, organizaciones deportivas, religiosas, rurales y los no organizados (estos para organizarlos). Los medios de comunicacin con influencia en el distrito: sus directivos, las personas claves dentro de los mismos (ej.: jefe de informacin de prensa, reporteros, locutores, corresponsales, camioneros, repartidores locales, etc.). Los sitios claves para la propaganda poltica, especialmente para afiches y pancartas: cruces de rutas importantes o de caminos, entradas y salidas de las poblaciones, principales avenidas, sitios de alta circulacin o concentracin de los habitantes, paradas de mnibus, supermercados, parques, reas cercanas a los centros de reunin religiosas, estadios, centros de diversin, etc. En ningn momento hay que olvidar que el objetivo final es el triunfo electoral. Es por ello: que uno debe saber donde dirigir los esfuerzos para evitar un trabajo intil y sobre todo investigar donde estarn los votos. Para ello no hay que olvidarse que: El resultado esta en la calle, no dentro de los centros partidarios, ni en la capital si uno pertenece a un distrito. Tampoco la respuesta estar en la alimentacin del propio ego. De nada sirve tapizar los centros del movimiento al cual uno representa con afiches cuando quiz hagan falta en las avenidas y calles de la circunscripcin. Hay que cubrir, con contacto personal, todos los sitios donde haya electores de la circunscripcin.

Luis Alejandro Brugaletta Presidente Partido Intransigente Coronel Rosales Es preciso concentrar el mayor esfuerzo en los sitios donde hay ms votantes, sin menospreciar a los otros que tambin tienen un gran valor en su medida. Donde hay votantes indecisos o descontentos con otros partidos. Recordemos que los indecisos son por lo general mayora y se deben investigar la causa de su indecisin y brindar respuestas convincentes. Ubicar muy bien el sector joven, y en especial los que votarn por primera vez. Ofrecer un mensaje que acompae sus tiempos y sus inclinaciones y no regarlo con demagogia. Es fundamental que se transmita el conocimiento y la identificacin con los problemas. Hay que ser sincero en las exposiciones de posibles soluciones y transmitir un compromiso participativo que permita la mutua colaboracin en la resolucin de los problemas ms importantes. Es importante recordar que en toda campaa electoral la nica guerra posible esta dentro del juego democrtico. Las armas existentes son los mayores y mejores argumentos para la exposicin de las ideas y formas de trabajo. Hay que encontrar el mensaje conveniente para cada elector con solidez y enfrentando los problemas, no evadindolos. Estas armas democrticas que se deberan preparar seran: Los argumentos convincentes y las promesas realistas sobre las necesidades sentidas y reales de la poblacin. La imagen y opinin que tiene el candidato hay que acrecentarla, no disfrazarla. Uno debe dejar en cada elector y en cada pblico una imagen grata, cercana y seria; de conocedor profundo de los problemas que existen en la circunscripcin, planteando propuestas lgicas de solucin al alcance. Los afches, murales, pancartas, en si toda la propaganda y publicidad, deben transmitir mensajes claros, llamativos, agradables, tanto en su sentido como en su diseo. Intervenir en foros y dilogos, fomentando la participacin de todas las fuerzas vivas interesadas, directivos de todos los niveles y escuchar con inters y respeto las opiniones, por adversas que sean. As se podr buscar y encontrar las correctas soluciones. Las visitas a los dirigentes y lderes de la comunidad (Sociedades de Fomento), a los indecisos a los miembros disgustados de otros partidos, a los jvenes, a los clubes, a las organizaciones populares e intermedias, a los empresarios y sus empresas. Es muy importante conversar con todos aquellos que se llaman independientes y apolticos para conocer su posicin y convencerlos de su voto. Los avisos de televisin. Los avisos de prensa. Los mensajes radiales. Los mensajes por Internet. (Mail) Las noticias de prensa y radio. Los folletos y propaganda de mano a mano, en los lugares de mayor concentracin cotidiana.

Luis Alejandro Brugaletta Presidente Partido Intransigente Coronel Rosales Las crticas a los adversarios se deben analizar a quien van dirigidas. Deben ser con mucha prudencia. Hay que conservar las normas de cortesa, respeto a las personas, la convivencia democrtica y el respeto a la vida privada. Atacarlos en forma inteligente, no mencionar jams su nombre, identificarlo por lo malo de sus actuaciones polticas, por sus falsas promesas o la debilidad en su discurso. Hay que derrotar a los adversarios, no pelear con ellos.