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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
80,0% 68,3%
Entretenimiento;
36% 57,3%
60,0%
34,4%
40,0%
25,6% 23,1% 20,4%
Fuente: Eurodata TV Worldwide 2005. 20,0%
14,3%
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
2,0% 6,0%
familias sino las compras en el exterior, lo cual
1,93% 4,0%
refleja la mejoría en su ingreso y los altos
1,0% 1,47%
2,0% niveles de confianza presente y futura, y por lo
0,0% 0,0% tanto es una buena señal con respecto a un
2001 2002 2003 2004 2005
posible aumento en la penetración en televisión
Crecimiento del PIB Desempleo cerrada.
Fuente: DANE. Cálculos del Banco de la República. Cuentas
Nacionales, metodología año base 1994 y estadísticas del mercado El Banco de la República prevé que la
laboral.
coyuntura favorable de la economía en la
actualidad se mantenga en 2006.
En la medida en que el Banco de la
República redujo sus tasas de interés de
intervención se ha producido, en 2005, un
descenso de la tasa de interés interbancaria e 4. La televisión en Colombia
indirectamente en las tasas de interés de
colocación y captación de la economía. La televisión es un servicio público sujeto a
la titularidad, reserva, control y regulación del
La tasa de cambio por su parte, en 2005, Estado, y está vinculado intrínsecamente a la
tuvo un comportamiento más estable en opinión pública y a la cultura del país, como
comparación con 2003 y 2004. Desde 2001, se ha instrumento dinamizador de los procesos de
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
que la señal llega al televidente por un medio 23.6% lee revistas de prensa, el 16.6% usa
físico de distribución, destinado exclusivamente internet y el 4.6% va a cine. En la siguiente
a esta transmisión, o compartido con otros gráfica se muestran estos resultados:
servicios de telecomunicaciones como el cable o
el satélite. Gráfica 5 – Audiencia de medios de comunicación –
I Ola 2006 - EGM
En el siguiente organigrama se muestra la 100,0% 91,8%
clasificación enunciada:
80,0% 72,9%
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
TV en blanco y
negro
4,7% 4.2. Análisis de audiencia por franjas
horarias y géneros de programación
TV a color 97,0%
En cuanto a la audiencia por franjas
0% 20% 40% 60% 80% 100%
horarias en la televisión colombiana, se observa
que de lunes a viernes, el primer lugar lo ocupa
Fuente: DANE – ECH III - 2005. Cálculos CNTV – OP. la noche con un 80.4%, seguida por la tarde con
un 37.2% (Gráfica 8).
Según la misma encuesta, el 88.2% de las
personas mayores de 5 años ven televisión Gráfica 8 – Audiencia franjas horarias 2005
habitualmente y, en términos generales, se – Lunes a Viernes
puede afirmar que las personas de los estratos 100,0%
medio-alto (4 y 5) son las que más consumen 80,4%
80,0%
televisión (92.8% y 91.4%, respectivamente) y
que los jóvenes (entre 12 y 17 años) son más 60,0%
14,6% 17,3%
20,0%
Gráfica 7 – Usos del televisor en los hogares– 0,0%
1,1% 2,5%
Fuente: DANE – ECH III trimestre- 2005. Cálculos CNTV – OP. Gráfica 9 – Audiencia franjas horarias 2005
– Fines de semana
Los usos del televisor se han diversificado 100,0%
en los hogares colombianos, de la misma forma
80,0%
que en otros países, como se muestra en la 62,4%
Gráfica 7. 60,0% 52,0%
40,0%
28,6%
Un examen de la relación de ingreso salarial 20,0%
19,5%
10,7%
a gasto en servicios de televisión indica que 1,3%
0,0%
mientras una familia de estrato I gasta, en Mañana Mediodía Tarde Noche Madrugada No ve TV los
promedio, $12.308 pesos/mes en servicio de fines de
promedio, $75.258 pesos/mes. Fuente: DANE - ECH- III trimestre 2005-DANE-CNTV. Cálculos CNTV –
Oficina de Planeación. Pregunta: ¿En cuáles de las siguientes
jornadas ve televisión?
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
de lucro.
$ 208.746
Millones de pesos constantes de 1994
$ 225.000
$ 190.676
Ingresos de la televisión abierta
$ 178.156
$ 200.000
$ 168.904
$ 168.690
$ 167.333
$ 166.541
$ 165.901
$ 158.087
$ 157.752
$ 152.420
$ 150.436
Considerando que una de las fuentes de $ 175.000
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
Gráfica 11 – Participación de la inversión Fuente: Asomedios. Incluye RCN, Caracol y concesionarios de
publicitaria en el PIB (1996-2005) espacios del canal UNO, Cálculos CNTV-OP.
0,63%
Gráfica 13 – Inversión publicitaria histórica de
0,43%
canales regionales y locales (1994-2005)
0,42% 0,37% 0,37% 0,36% 0,36% 0,37%
0,36% 0,36%
0,28% 0,29%
Millones de pesos constantes de 1994
$ 23.000
$ 19.227
0,21% 0,25% 0,25% 0,24% 0,24% 0,25%
$ 16.876
0,23% 0,23% 0,24% 0,24% 0,24% $ 20.000
$ 15.378
$ 13.952
$ 17.000
$ 13.021
0,00%
$ 11.389
$ 11.195
$ 11.084
$ 11.095
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 $ 14.000
$ 10.263
$ 8.785
$ 8.723
Inv. Pub. TV/PIB Inv. Pub. Total/PIB $ 11.000
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
La evolución de la inversión en pauta
publicitaria en televisión, en pesos constantes Fuente: Asomedios. Cálculos CNTV-OP. Incluye Telantioquia,
de 199413, desagregada en canales nacionales, Telecafé, Telecaribe, Telepacífico, TRO, Canal Capital, Canal 13,
CityTV y Telemedellín.
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Existen diversas fuentes de información de la pauta
publicitaria en televisión, dentro de las que se encuentran
En 2005, la inversión publicitaria total en la
Asomedios e IBOPE. Asomedios recoge información de los datos televisión colombiana fue de $710.151,3
de facturación por concepto de inversión publicitaria mensual de millones, de los cuales $673.409,6 millones
72 empresas de comunicación en radio, revistas y televisión. En
el caso del sector de televisión se incluyen las cifras de los
(94.8%) correspondieron a inversión publicitaria
canales nacionales privados nacionales y locales, de los en los canales nacionales y $36.741,7 millones
concesionarios de espacios del Canal UNO y de los canales (5.2%) en los canales regionales y locales.
regionales. Por su parte, IBOPE hace un monitoreo múltiple de la
inversión publicitaria en medios de comunicación: Televisión
nacional, regional y local; radio; prensa y revistas. Para
televisión se incluye la información de los 5 canales nacionales
(Canal Uno, Señal Colombia Institucional, Caracol, RCN y Señal
Colombia Educativo y Cultural) y 9 regionales y locales de
televisión abierta (Telepacífico, Telecafé, Teleantioquia,
Telecaribe, Teleoriente, Canal 13, Canal Capital, TeleMedellín y
Citytv) y se monitorean y registran diariamente todos los
mensajes comerciales que tengan audio y video y duren por lo
menos cinco segundos.
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Se toma como base el año 1994 para expresar las cifras en realizó la Encuesta de Ingresos y Gastos en 28.000 hogares de las
pesos constantes, considerando que en ese año se contaba con la 23 capitales de los antiguos departamentos, para determinar
información más completa para el cálculo del Índice de Precios cambios en los hábitos de consumo y la estructura del gasto de
al Consumidor-IPC. Entre marzo de 1994 y febrero de 1995, se la población colombiana. Fuente: DANE – IPC.
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
Villavicencio
San Andrés
Manizales
Montería
Armenia
colombiana, de acuerdo con lo reportado en la
Pereira
Ibagué
Pasto
Ciudad
ECH-2005 para los últimos 30 días.
Tabla 4 – Audiencia de televisión nacional 2005 RCN 93,2 93,2 94,3 95,8 90,3 73,6 91,7 86,5
Caracol 90,3 85,7 83,0 96,6 91,7 87,5 78,2 93,6
Audiencia
Canal Señal Colombia 12,7 8,6 4,3 34,8 22,7 15,7 7,7 11,8
(%) Señal Institucional 2,5 2,1 1,9 5,7 7,9 3,6 1,7 0,4
RCN 86.9 Canal UNO 11,5 9,3 5,6 34,0 20,2 18,1 11,2 6,9
Telantioquia 2,0 4,8 3,2 0,7 0,9 1,7 4,3 0,4
Caracol 86.4
Telecaribe 0,6 0,3 0,5 0,1 0,1 27,8 0,2 5,9
Canal Uno 16.9 Telepacífico 0,8 2,2 1,7 1,0 0,2 0,1 0,5 0,2
Señal Colombia 13.8 Telecafé 0,0 23,4 24,6 0,1 0,0 0,4 26,6 0,3
Señal Institucional 6.7 Teleislas 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 44,4
TRO 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,4
Fuente: DANE – ECH III trimestre- 2005. Cálculos CNTV – OP.
Canal Capital 0,6 0,5 0,5 1,2 0,6 0,6 0,3 1,2
Canal 13 3,2 1,3 4,9 3,4 1,3 0,8 0,7 0,7
A continuación se muestran las cifras de CityTV 4,7 4,0 4,8 2,9 3,6 3,2 6,9 1,0
Fuente: DANE – ECH III trimestre- 2005. Cálculos CNTV – OP.
audiencia en las 16 principales ciudades del país
y sus áreas metropolitanas, de acuerdo con el
reporte de los canales de televisión colombiana
vistos en el último mes.
4.5.1.1. Televisión Privada
Santa Marta
Cartagena
Medellín
Cúcuta
Cali
Ciudad
RCN TV, por diez años. Dichos canales
empezaron con las señales de prueba en junio
RCN 86,1 85,3 89,5 84,7 85,6 84,5 89,0 83,6 de 1998 y en el segundo semestre del mismo año
Caracol 89,0 78,3 79,3 96,6 86,2 90,0 91,5 83,7
Señal Colombia 22,5 2,4 13,1 0,7 11,3 8,3 9,2 15,0 comenzaron a operar. En la actualidad tienen
Señal Institucional 13,7 1,5 6,6 0,3 1,7 2,0 1,4 3,2 una cobertura aproximada del 82.8% del
Canal UNO 28,3 6,9 20,0 2,6 9,3 2,8 6,6 10,1
Telantioquia 2,3 27,3 4,0 0,1 1,1 0,3 0,1 0,7
territorio nacional. Los canales nacionales
Telecaribe 1,1 0,1 0,4 40,1 0,7 26,4 20,0 0,2 privados están organizados como sociedades por
Telepacífico 0,9 0,2 44,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 acciones, con al menos 300 accionistas y operan
Telecafé 0,1 0,1 0,3 0,1 0,1 0,0 0,5 0,0
Teleislas 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,0 0,3 0,0 con equipos y red de transmisión propios.
TRO 0,0 0,0 0,1 0,0 18,6 0,0 0,0 2,4 Tienen autonomía para definir su programación
Canal Capital 21,6 0,5 1,2 0,3 0,4 0,6 1,2 0,5
Canal 13 21,6 0,9 6,1 0,0 0,6 0,0 0,0 0,3
y pueden comercializar hasta 7 minutos por cada
CityTV 40,0 1,2 7,1 0,3 4,7 1,8 0,5 1,3 media hora de programación. Desde su entrada,
Fuente: DANE – ECH III trimestre- 2005. Cálculos CNTV – OP. han invertido cerca de US$600 millones14,
posibilitando la modernización tecnológica y el
Como puede observarse en las Tablas 5 y crecimiento del sector15. Trimestralmente
6, después de los canales privados nacionales, transfieren a la CNTV el 1.5% de su facturación
los canales regionales ocupan el tercer lugar en bruta anual, con destino al Fondo para el
las siguientes ciudades: Medellín, Barranquilla, desarrollo de la Televisión –FDTV-.
Cartagena, Manizales, Montería, Santa Marta,
Armenia, Pereira, Bucaramanga, Cali y San
Andrés, de acuerdo con la ECH-2005. En Bogotá, 14
Fuente: Periódico Portafolio (2005), artículo “Negocios que
el tercer lugar de audiencia lo ocupa el canal cambiaron la vida del país” – Los grupos económicos hoy son otra
privado local. Así mismo, Señal Colombia ocupó cosa. Martes 4 de octubre de 2005.
15
Las inversiones que realizaron los canales privados nacionales
el tercer lugar en Villavicencio, Pasto, Cúcuta e durante los primeros años de la licencia, han sido amortizadas y
Ibagué. en los últimos años han fortalecido su posición financiera.
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
250.000
regionales. Adicionalmente, la industria se 200.000
transformó y la pauta publicitaria tuvo que 150.000
50.000
porción significativa de la audiencia nacional, Ingresos operacionales 176.477,09 230.930,97 261.531,74 303.202,58 360.861,87 376.831,98
incrementando las horas de emisión y Utilidad operacional 23.732,92 45.819,81 62.457,37 53.145,98 41.573,01 42.108,73
conquistando las franjas de la mañana y de la Fuente: Superintendencia Financiera, Cálculos CNTV – OP.
tarde. Según los resultados de IBOPE de febrero
de 2006, los 20 programas más vistos en las Adicionalmente, se presentan los
franjas de la tarde y de la noche fueron indicadores financieros más importantes para
transmitidos por Caracol y RCN. estos operadores en 2005:
300.000
250.000
El único canal local con ánimo de lucro es
200.000
150.000
CityTV. Este canal nació de un modelo de
100.000
televisión local del grupo canadiense ChumCity,
50.000 creado en 1972 en Toronto. El estilo, adaptado a
- Bogotá, por estar patentado, se llama igual en la
2000 2001 2002 2003 2004 2005
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
15.000 12.371
De acuerdo con la información de RTVC,
10.000 entre diciembre de 2004 y abril de 2006, las
5.882
5.000
disponibilidades promedio de los canales
públicos en la red primaria, fueron las
0 siguientes: Canal UNO, 95.08%, Canal
2000 2001 2002 2003 2004
Institucional, 89.10% y Señal Colombia, 90.14%.
Fuente: Estado Financiero de propósito especial, resultado de la Para el Canal UNO, el 100% de las estaciones de
explotación de la concesión de TV de un canal local en Bogotá. la red primaria estaban en servicio a abril de
Cálculos CNTV - OP.
2006, mientras que en el caso del Canal
Los demás canales locales, que ascienden a Institucional y de Señal Colombia, la cifra fue
41, son sin ánimo de lucro, de los cuales 7 son del 94%. En el caso de las estaciones de la red
universitarios. Dentro de los canales locales sin secundaria, el nivel de servicio por canal, con
ánimo de lucro, los siguientes son públicos: corte a abril de 2006, fue: Canal UNO, 74%,
Asociación Canal Local de Televisión- Canal Institucional, 49% y Señal Colombia, 62%.
Telemedellín, Corporación Canal Universitario
de Antioquia, Canal de la Universidad de Fondo para el Desarrollo de la Televisión
Cartagena, Canal de la Universidad de Nariño,
Canal de la Universidad del Valle y Canal de la Para garantizar el financiamiento de la
Universidad del Pacífico. televisión pública, se creó el Fondo para el
Desarrollo de la Televisión-FDTV. Los recursos
Por otra parte, la CNTV abrirá nuevas del FDTV deben invertirse prioritariamente en el
concesiones para la operación de canales locales fortalecimiento de los operadores públicos del
en ciudades con población mayor a 100.000 servicio de televisión y en la programación
habitantes y capitales de departamento, tal cultural a cargo del Estado. El FDTV es una
como lo indica la Ley. cuenta especial, adscrita y administrada por la
CNTV, y sus beneficiarios, son RTVC y los
Canales Regionales.
4.5.1.2. Televisión Pública
Estos operadores pueden presentar
proyectos al Fondo para ser evaluados y
Una de las modalidades de mayor
financiados, incluidos en la siguiente
importancia del servicio público de televisión es
clasificación: infraestructura técnica,
precisamente la televisión pública, por su
producción de programas, capacitación de
impacto en la educación y la formación de la
personal técnico, de producción y artístico,
ciudadanía, en la difusión de la cultura nacional,
adquisición de derechos de emisión e
regional y local y en la preservación de la
investigación en temas directamente
diversidad cultural, de los deberes y derechos
relacionados con televisión pública16.
fundamentales de los individuos. Por tanto, se
dirige a la satisfacción de los intereses comunes
Además, de los recursos del FDTV, la CNTV
y a la construcción y fortalecimiento de la
ha transferido recursos de la Unidad de
democracia.
Dirección General –UDG- a los operadores
La televisión pública nacional tiene
capacidad para servir al 92% de la población y 16
Acuerdo 001 de 2002 y 001 de 2003.
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
2005 Fuente: DANE – ECH III trimestre - 2005. Cálculos CNTV – OP.
People+Arts 2,5
Nickelodeon 2,7
MTV 2,9
Canal de las estrellas 2,9
CNN en Español
National Geographic
2,9
3,4
4.5.2.1. Televisión por suscripción y directa
Cinemax
ESPN
4,2
4,6
por satélite
Discovery Health 4,8
Jetix 4,9
Discovery Kids 6
Disney Channel 6,1 La señal de la televisión por cable es
Fox
Animal Planet
7
9,5 enviada inicialmente por los operadores
Fox Sport
Discovery Channel
11,1
17,3 internacionales al satélite instalado en el
0 5 10 15 20
espacio aéreo, que la recibe y la envía a la
antena parabólica colocada por el operador
Fuente: DANE – ECH III trimestre - 2005. Cálculos CNTV – OP. autorizado. Este a su vez la manda a la cabecera
o salón de equipos, de donde sale rumbo a la
En la siguiente gráfica se presenta el red de distribución cableada, la cual se encarga
porcentaje del gasto en televisión que hacen las de distribuirla en cada residencia que ha
familias en proporción con los ingresos promedio contratado y pagado el servicio.
por estrato. Se observa que en promedio en el
país, un hogar destina el 2.1% de sus ingresos al Los concesionarios de televisión por
pago de los servicios de televisión, ya sea suscripción no están obligados a distribuir un
cableada, satelital o comunitaria. número mínimo o máximo de señales codificadas
dentro de la parrilla de programación ofrecida a
Gráfica 18 – Porcentaje de gasto en TV de los
los usuarios. Estos operadores pueden
hogares del país sobre el ingreso promedio por
estrato- 2005
redistribuir cualquier cantidad de señales
codificadas, contratadas con los proveedores de
1,60% 1,49%
1,42% 1,40%
los canales y pagando los derechos de autor. Así
1,40% 1,24%
1,18%
mismo, pueden distribuir señales incidentales
1,20%
0,99% 1,02% pero sin realizar ningún cobro por éstas en sus
1,00% planes tarifarios.
0,80%
0,60% A diciembre de 2005 existían 75
0,40% concesionarios de televisión por suscripción
0,20% (cable y satelital), que contaban con 1.349.518
0,00% usuarios: 21 operadores tenían presencia en
Estrato 1 Estrato 3 Estrato 5 Promedio
municipios de más de 100.000 habitantes, 46 en
Fuente: DANE – ECH III trimestre - 2005. Cálculos CNTV – OP. municipios de menos de 100.000 habitantes, 7
tienen licencia zonal (occidente, norte y centro)
y 1 operador satelital con cobertura nacional.
En el siguiente cuadro se presenta la
distribución de usuarios según la recepción del En cuanto a la penetración de la televisión
servicio de televisión y se discrimina por por cable en el país, la ECH-2005 del DANE
estrato: muestra que el 42.9% de los hogares, que tienen
televisión, reciben la señal a través del cable.
La cobertura del servicio de televisión por cable
18
INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
63,8%
80,0%
62,8%
50,6%
45,7%
60,0%
ingresos mensuales promedio entre 2001 y 2004
42,9%
39,6%
34,2%
33,3%
24,9%
24,6%
40,0%
22,4%
22,2%
19,3%
20,0% por suscripción consideradas en el análisis.
2,9%
0,0%
Por otra parte, los dos problemas más
Barranquilla
Bucaramanga
Cali
Total país
Medellín
Villavicencio
Pereira
Bogotá
Armenia
Cartagena
Cúcuta
Manizales
Ibagué
Pasto
Montería
Santa Marta
San Andrés
1.000.000 $ 13.455
$ 15.909
813.336 928.106
959.725
módulo de televisión de la ECH-2005 del DANE:
$ 16.000
763.877
800.000
400.000
$ 8.000
televisión cableada y cálculo de subreporte - 2005
200.000 $ 4.000
Usuarios Usuarios % de
0 $- Ciudad CNTV (1) ECH-2005 subreporte
2000 2001 2002 2003 2004 2005
DANE (2) (1)/(2)
Usuarios Tarifa promedio
Cali 83.586 472.527 82,3%
Fuente: CNTV - Subdirección Administrativa y Financiera, cálculos
Oficina de Planeación Armenia 18.914 50.496 62,5%
Montería 5.654 13.638 58,5%
Gráfica 21 – Usuarios y tarifas promedio de TV Pasto 10.724 24.092 55,5%
satelital (1996-2005) Villavicencio 10.297 22.422 54,1%
TV por suscripción satelital
Ibagué 24.144 52.517 54,0%
Pereira 40.933 82.407 50,3%
86.000 $ 112.000
84.000
83.699
84.238
83.717 $ 104.000 Cúcuta 22.773 44.899 49,3%
82.000
$ 101.748 $ 96.000
$ 88.000 Manizales 34.682 62.754 44,7%
80.000 78.661 78.632
$ 80.000
$ 72.000
Bogotá 388.063 679.585 42,9%
78.000 $ 64.000 Cartagena 33.697 54.980 38,7%
$ 56.000
76.000
$ 50.552
$ 55.369
73.800
$ 48.000 Medellín 202.815 317.056 36,0%
$ 47.969 $ 40.000
74.000
$ 40.001 $ 40.866 $ 32.000 Bucaramanga 67.901 104.649 35,1%
72.000 $ 24.000
$ 16.000 Barranquilla 47.540 72.041 34,0%
70.000
68.000
$ 8.000
$-
San Andrés 3.973 5.751 30,9%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 (1) Usuarios reportados a la CNTV promedio jul-ago-sep/2005.
(2) ¿Cuál es el principal medio por el que recibe el servicio de
Usuarios Tarifa promedio
televisión? 1.Antena aérea 2.Satelital 3.Cable 4.Comunitaria
Fuente: CNTV - Subdirección Administrativa y Financiera, cálculos 5.Parabólica. Para 2, 3, 4, 5, mencione nombre de la empresa. Se
Oficina de Planeación usan respuestas 2 y 3 para calcular el número de hogares usuarios,
validado por el nombre de la empresa a la que pertenece el hogar.
Fuente: DANE – ECH III 2005. Cálculos CNTV–OP.
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
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INFORME SECTORIAL DE TELEVISIÓN
- LAMAC (2005)-
http://www.lamac.org/_es/indus_information_3.p
hp (Consultada en mayo 11 de 2006).
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