Ano VI • Nº 55 • Março 2004 • R$ 9,00

www.embalagemmarca.com.br

INOVAÇÕES EM CARTONADAS ASSÉPTICAS • HÁ PERIGO NAS LATAS?

 O mérito a quem de direito
A o aproximar-se o
quinto aniversário
de EMBALAGEMMARCA,
sua equipe quer comparti-
lhar algumas reflexões
com os amigos leitores e
anunciantes que a apóiam
em crescente número e en-
tusiasmo. Numa das reu-
niões de balanço e corre-
A cobertura do
ção de rotas que fazemos
setor de embalagem regularmente, foi lembra-
pela revista depende do que o sucesso alcança-
de sua equipe e de do pela revista se deve, na
um fator externo, que maior parte, a críticas e su-
é o andamento da gestões desses apoiadores.
economia do país. A imagem de revista
abrangente e isenta de EM-
Se crescer, já
BALAGEMMARCA consoli-
estão prontos dou-se porque a equipe
os planos para conseguiu, na medida do
torná-la ainda melhor possível, transformá-la em
conteúdo jornalístico ino-
vador e instigante.
Se houve algum mérito
nisso, ele esteve em termos
conseguido retratar um
pouco do que o setor brasi-
leiro de embalagem ofere-
ce em qualidade e inova-
ção. Isso pode ser visto de
forma relativamente ampla
na série de reportagens pu-
blicadas nas edições mais
recentes, sobre o que há de
novo e de melhor nos seg-
mentos produtores de em-
balagens feitas de diferen-
tes materiais.
A cobertura só não é mais
ampla e profunda, basica-
mente, por falta de espaço.
Mas esse é também um
problema que com o tem-
po certamente iremos cor-
rigir. Ele depende de nós,
mas depende também de
fatores alheios ao nosso ar-
bítrio, como o andamento
da economia brasileira.
Estamos acreditando nas
previsões de que em breve
ela crescerá. Se isso acon-
tecer, já estão prontos os
planos que farão adensar-
se ainda mais a imagem de
que EMBALAGEMMARCA
desfruta hoje, de revista in-
dispensável para a divul-
gação do que fazem as em-
presas de embalagem no
Brasil e para a informação
de seus profissionais.
Até abril.
Wilson Palhares
 março 2004
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

Reportagem

8 ENTREVISTA:
SERGIO CALATRONI
Designer italiano fala de
22
suas premiadas embala-
gens de cosméticos e
de seus outros projetos
ACABAMENTOS
Revestimentos da Akzo
Nobel apelam para uma
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
quase-sinestesia para guma@embalagemmarca.com.br
seduzir o público Leandro Haberli Silva
leandro@embalagemmarca.com.br
Colaboradores
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel

12 CARTONADAS
ASSÉPTICAS
40 CONSERVAS
Novas embalagens de
vidro para conservas, à
Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado
arte@embalagemmarca.com.br
Com modernas guisa de barris, são a
Assistente de Arte
garrafas carto- arma da Hemmer José Hiroshi Taniguti
nadas, SIG
Administração
Combibloc e Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Tetra Pak
querem avançar
no nicho de
42 EMBUTIDOS
Brasil atinge estado
da arte na fabricação
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
itens premium de envoltórios para Karin Trojan
Wagner Ferreira
alimentos embutidos
Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro

16 REPORTAGEM DE
CAPA: ATOMATADOS
Perspectivas de
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 90,00

Público-Alvo
crescimento do EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
consumo de e supervisão em empresas fornecedoras, con-
polpas, vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
molhos e mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
extratos como prestadores de serviços relacionados
abrem novas com a cadeia de embalagem.
possibilidades Filiada ao
de apresentação
no setorde

48 PESQUISA
Cetea realiza estudo
para esclarecer os Impressa em Image Art 145 g/m2 (capa) e
boatos sobre o perigo Couché Mate 90g/m2 (miolo) da Ripasa
das latas para bebidas Impressão: Congraf

3 Editorial
As necessidades constantes
de corrigir rotas e crescer
6 Cartas
A opinião, as sugestões e
as críticas dos leitores
51 Display
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
Lançamentos e novidades – e
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
seus sistemas de embalagens Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
54 Panorama Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Movimentação na indústria de Filiada à
embalagens e seus lançamentos

20 Ambiente 56 Painel Gráfico

FOTO DE CAPA: STUDIO AG

Invenção brasileira para cães
coopera com um dever cívico básico
39 Vinhos
Marca nacional sofistica-se e adota
inédita garrafa de vidro retornável
www.embalagemmarca.com.br
Novidades do setor, da criação
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
ao acabamento de embalagens resguardado por direitos autorais. Não é permi-
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
58 Almanaque cadas nesta revista sem autorização da Bloco
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
Fatos e curiosidades do mundo
matérias assinadas não refletem necessaria-
das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.
 indústrias, acabam por compreen-
der a importância de anunciar. Per-
cebem então porque as ações em
feiras são esporádicas, limitadas no
tempo e voltadas sobretudo para o
departamento de vendas, não para a
marca da empresa. Propaganda
vende conceito, diferencial compe-
titivo, auxilia na mudança de per-
cepção do produto, cria identidade,
marketing, que são complementa-
res e tão importantes para se maxi-
mizar o investimento na marca da
empresa. Cada vez mais tenho pra-
zer em ler EMBALAGEMMARCA.
Maria Elisa Cappellano
Toro Estratégia em Comunicação
São Paulo, SP
Embalagens para calçados

Verbas de mídia
dá visibilidade para a empresa.
Convém também contabilizar: sai
muito mais barato anunciar o ano
P arabéns pela divulgação da im-
portância das embalagens para a in-

P arabéns pelo Editorial de feve-

reiro. Na agência de comunicação
em que trabalho, ao nos contrata-
rem, clientes pedem um trabalho de
comunicação integrada, mas nem
sempre entendem a importância de
anunciar em revistas. Não anunciar
acaba com o “integral” de qualquer
estratégia de comunicação.
Em geral, somente depois de um
planejamento de mídia que traz re-
inteiro do que participar de uma se-
mana de feira, com custos de fun-
cionários que devem ficar à dispo-
sição, distribuição de brindes, fo-
lhetos etc. Se a empresa tiver um
bom plano de mídia, o stand na fei-
ra dará sustentação à comunicação,
o que representa um bom aproveita-
mento da verba.
Parabéns mais uma vez por aborda-
rem um tema tão polêmico e difícil,
tentando fazer a indústria perceber
dústria de calçados (“Com o pé na
inovação”, EMBALAGEMMARCA nº
51, novembro/2003). Pude cons-
tatar que a repercussão foi enorme,
uma vez que o assunto embalagem
era pouco considerado neste merca-
do. Neste contexto, as perspectivas
são muito favoráveis, favorecendo
o crescimento da indústria de calça-
dos e de embalagens.
Assunta Napolitano Camilo
assuntacamilo@uol.com.br

"
sultados esses clientes, geralmente a diferença entre essas ações de São Paulo, SP

ASSINE

Assinatura por 1 ano com 12 exemplares (grátis uma edição de Luxo ou um Almanaque especial)
Forma de pagamento: Depósito em conta corrente Boleto bancário
Valor: 1 x R$ 90,00 2 x R$ 47,50

Preencha os dados abaixo e envie a ficha por fax (11 5182-9463) e aguarde os dados bancários para depósito ou o boleto bancário.
Se preferir, preencha o formulário em nosso site (www.embalagemmarca.com.br).

EMPRESA (RAZÃO SOCIAL):

NOME COMPLETO:

CPF OU CNPJ:

CARGO:

ENDEREÇO:

CIDADE: ESTADO: CEP:

TELEFONE: ( ) RAMAL: FAX: ( )

E-MAIL:

RAMO DE ATIVIDADE DA EMPRESA:

NÚMERO DE FUNCIONÁRIOS:
entrevista

Encanto aliado a conteúdo

Q
uando se fala em atividades li-
gadas à criatividade, poucos
indivíduos incorporam tão
bem o conceito de multitarefa
quanto Sergio Calatroni. Des-
de 1975, esse italiano, nascido
em Pavia e baseado em Milão,
tem desenvolvido um sem-número de pro-
jetos em vários países, em áreas como ar-
quitetura, cenografia, moda, desenho in-
dustrial, design de interiores, escultura, de-
sign gráfico, direção de criação e jornalis-
mo. No entanto, Calatroni ganhou maior
evidência nos últimos anos, com os desen-
volvimentos de identidades visuais e de
embalagens para renomadas companhias
de cosméticos.
Os modernos recipientes que projetou para
a gigante japonesa Shiseido e para a ste-
phanemarais_, atual “hype” entre as grifes
francesas, lhe renderam diversos prêmios,
entre eles o 2003 London International Ad-
vertising Awards, o Good Design Award e
o Category’s Award, estes dois últimos
conferidos pelo Ministério do Comércio
japonês. Hoje, além de ser o responsável
pela criação dos produtos e embalagens da
Shiseido e da stephanemarais_, Calatroni
também coordena os projetos do museu
DIVULGAÇÃO

Craft Design, no Japão, e a construção do

Museu Nacional de História Natural, em
Damasco, capital da Síria.
O designer italiano EMBALAGEMMARCA conversou com Cala-
troni sobre as incursões no campo das em-
SERGIO CALATRONI balagens em São Paulo, mais precisamente
no Museu da Casa Brasileira, onde ele da-
fala de seus premiados ria uma concorrida palestra, no dia 19 de
fevereiro, a convite da direção do Museu.
recipientes para
O senhor tem experiências em diversos
cosméticos e da chance campos das artes, da arquitetura e do de-
sign. Como ocorreu o envolvimento com o
de transformar embalagens design de embalagens?
Estive no Japão por dois anos, entre 1996 e
em mais que meros 1998, como professor visitante do Museu
de Design da Universidade de Tóquio, e lá
espaços para anunciar conheci o pessoal da Shiseido. O trabalho
para a linha de perfumes Untied foi o meu
logotipos e preços primeiro na área de embalagem. É bom

8 – EMBALAGEMMARCA • mar 2004

ressaltar que não sou um designer de em- de mostra que as pessoas não querem ape-
balagens, no sentido usual da coisa, e en- nas contêineres de produtos, mas embala-
tendo que essa foi a razão de a Shiseido ter gens com conteúdo.
me pedido para tocar um projeto. Acho
que eles estavam um pouco entediados O senhor constantemente realiza projetos
com o profissionalismo extremo, no senti- internacionais em diversas áreas. Que ti-
do de processos metódicos, dos criadores pos de fatores – econômicos, culturais, re-
de suas embalagens, e ficaram impressio- ligiosos, tecnológicos – o designer deve
nados com alguns de meus trabalhos. E considerar nos projetos para mercados es-
minha vida tem sido assim. Alguém me trangeiros?
pede para fazer algo e eu digo: “Por que É difícil responder. Mas, de certo modo
não?”. Não gosto dessa corrida pela espe- caindo num lugar-comum, acho que é pre-
cialização. Nem sou graduado em arquite- ciso trabalhar as emoções das pessoas e
tura ou em design. amar o que se está fazendo. Quando você
ama e se agarra a algo, as mensagens sur-
No ano passado, as embalagens que o se- gem. Quando se é frio, não há paixão, as
nhor desenvolveu para a stephanemarais_ coisas não fluem, ficam estandardizadas,
ganharam três importantes prêmios inter- herméticas.
nacionais. Que fatores conceituais de seu
trabalho o senhor acredita terem sido de- Notamos que o senhor trabalhou com mo-
cisivos para a obtenção desses prêmios? delos de madeira, como mock-ups, no pro-
Em primeiro lugar, não faço nada para ga- jeto das embalagens para a Shiseido.
nhar prêmios, não me importo com isso. É Houve dificuldades na transposição des-
um glamour que não me impressiona. Gos- ses modelos para as embalagens finais,
to das coisas simples. Acredito que todas
as pessoas têm talento, são inteligentes, e o
que distingue umas das outras são as opor-
tunidades. No caso de stephanemarais_ , Projeto para a linha
Untied, da japonesa
trabalhei influências da cultura mediterrâ- Shiseido, passou
nea, especialmente de observações que fiz por fase de
de vasos gregos. Os gregos têm vasos mui- prototipagem em
madeira até
to bonitos, todos decorados com imagens chegar às
de deuses, de animais, de sexo. São, nesse consagradas
sentido, embalagens. Eles representam um embalagens
acabadas
conceito muito interessante, pois valorizo
a embalagem que não seja apenas um reci-
piente. Ela é muito mais bela quando con-
ta uma história, quando é uma espécie de
mangá (n. do e.: histórias em quadrinhos
típicas do Japão). Não me impressiono
com embalagens sem esse tipo de back-
ground. A idéia era que as embalagens de
stephanemarais_ fossem um lugar para
histórias, e que misturassem influências de
diversas mídias, uma vez que nós vivemos
atualmente numa era de confusão, de con-
tradições. Então, trabalhei mesclas de uma
série de imagens, as mais diferentes possí-
veis, como fotos de vários lugares do mun-
do, ilustrações diversas, fractais, registros
de fotógrafos profissionais, instantâneos
de anônimos... Foi a chance de contar al-
guma coisa, e sinto que a boa receptivida-

mar 2004 • EMBALAGEMMARCA – 9

alguma restrição em razão de limitações
de materiais ou do método de impressão?
A Shiseido tem um jeito peculiar de desen-
volver suas embalagens, trabalhando com
modelos gerados digitalmente, para que
não haja problemas com máquinas de suas
linhas de produção e outros detalhes. Eu
procurei fugir um pouco disso. Recorri, à
época, a um amigo italiano, Giovanni Sac-
chi, que é um famosíssimo designer e mo-
delista de madeira, um artesão com mais
de sessenta anos de experiência nessa área.
Na verdade, primeiro bolei modelos de pa-
pel, à guisa do origami japonês. Estava na
piscina, fiz modelos em pequeníssima es-
cala e mostrei a um diretor da Shiseido,
que ficou impressionado. Pouco depois,
desenhei esboços e pedi a Sacchi que fi-
zesse os mock-ups em madeira. No fim, os
produtos acabados se basearam numa
combinação de vidro e plástico. Tivemos
apenas dificuldade na decoração do vidro
e no encaixe da tampa, mas esses contra-
tempos foram rapidamente solucionados
por técnicos.
As embalagens que o senhor projetou para
Shiseido e stephanemarais_ se baseiam
em materiais e processos sofisticados. O
senhor considera essencial para os desig-
ners estudarem as diferentes matérias-pri-
mas, os processos de impressão, enfim, os
detalhes industriais da fabricação de seus
objetos de trabalho?
Não quero ser evasivo, mas acredito que
isso não seja regra. Sou também professor,
e procuro passar a seguinte mensagem
para os alunos: esqueçam de tudo,
partam do zero, isso tam-
bém é válido. Nossa
cultura é por vezes
muito restritiva, um
sonho sobre o que é
cultura, e não há
como dizer que partir
para a prática, sem
muitas considera-
ções, não funcione.
Possuir informações
pode ser um privilé-
gio. Por outro lado,
pode ser também peri-
goso, limitador.
10 – EMBALAGEMMARCA • mar 2004
A sua larga experiência como arquiteto o
auxilia no desenvolvimento de embala-
gens? É possível o senhor traçar paralelos
entre essas duas atividades?
É claro, essa experiência conta muito.
Tudo é importante para o nosso objetivo,
que é expressar nossa criatividade. Por
isso, a visão de diferentes atividades acaba
contribuindo como layers (n. do e.: cama-
das, na tradução literal do inglês, mantido
no original por ser uma apropriação da
linguagem dos softwares gráficos). Acho
que o designer de embalagem, assim como
o arquiteto, deve ser moderno, muito
clean, transparente. Porém esse tipo de
inspiração não vem somente da contem-
plação de locais modernos, desenvolvidos.
Quando venho a São Paulo ou estou na Ín-
dia, fico por horas e horas andando sem di-
reção, observando coisas, principalmente
arquitetônicas. E o que me chama a aten-
ção é o que me parece evocar vida, e
isso não é diretamente ligado a coi-
sas ultramodernas. Só suntuosi-
dade não me impressiona.
O senhor disse que gosta de
vagar pelas cidades que vi-
sita. Chegou a visitar al-
gum supermercado nacio-
nal? O que notou de diferente
em relação às embalagens de
produtos de seu país natal e de ou-
tros países?
Fui a supermercados, sim, mas não há
grandes diferenças. Claro que produtos
tradicionais do Brasil têm uma cara pró-
pria, mas quando se fala em produtos de
massa não há distinção extrema. Isso é de-
corrência da globalização do marketing,
de uma relevância grande dada a números,
o que acaba destituindo as embalagens de
poesia. Isso não é marketing, é violência.
Veja o caso do Japão do início do século
passado: as embalagens eram artefatos re-
pletos de pureza e poesia. Hoje, as emba-
lagens são projetadas somente para apre-
sentar o mais imediatamente possível o
preço e o logotipo da empresa. Isso é pro-
fundamente chato.
De modo similar ao que acontece com ou-
tros países em desenvolvimento, o design
brasileiro é muito influenciado pelo que
acontece no hemisfério norte, em países
com culturas mais fortemente
apoiadas do ponto de vista eco-
nômico e, portanto, com con-
dições de exercer essa in-
fluência. Na sua opinião, e
permanecendo estritamente
no campo do design, o que os
agentes de uma cultura como
a brasileira podem fazer para
que seja mantida, se não a in-
tegridade, pelo menos as pecu-
liaridades que fazem dessa cul-
tura uma cultura específica?
É claro que é impossível se fechar a essas
Nesta página e na
influências, elas fazem parte de uma má-
anterior, alguns
quina que não pode ser parada. Em primei- dos projetos
ro lugar acho fundamental que se ame seu desenvolvidos
por Calatroni
país. O que é original, o que é único no para a francesa
Brasil? Creio que não se pode duvidar stephanemarais_,
de que há uma energia especial, ri- atual “hype” entre
as grifes de
quezas singulares aqui. Vale fazer, cosméticos:
nesse sentido, um exercício de me- embalagens
ditação, de filtragem. Por um com conteúdo
momento, esqueça a contamina-
ção de outros países, e aí volte e
pense numa história brasileira,
no que se pode contar a partir do
que é a realidade do Brasil. Acho
que isso ajuda.

O senhor já recebeu algum convite para

desenhar embalagens para alguma com-
panhia brasileira? Levando em conta o
que observou aqui, o que exploraria, tan-
to para o mercado interno quanto para ex-
portação?
Ainda não, mas quem sabe receba algum
amanhã? (risos) Não haveria problemas,
cada trabalho é sempre uma nova aventu-
ra. Tentaria imprimir nessas embalagens
aspectos curiosos, pois sou um eterno
curioso, sobre todos os assuntos. Se-
ria bom trabalhar com a cultura bra-
sileira, pois ela é tão criativa. O
Brasil é como um vulcão de in-
fluências: não tem só o futebol e
a natureza rica, mas cidades
opulentas, diferenças, e agora
até as supermodelos... Nosso
trabalho é fazer uma ponte entre cul-
tura, educação e o povo.
 cartonadas assépticas
Novos desenhos
Provedoras de caixas longa vida inovam com formatos modernos
Por Guilherme Kamio
imensionamento adequado, er-
D gonomia avançada, fechamen-
tos altamente práticos. Essa
tríade, que nos projetos de em-
balagens direciona amiúde buscas por
apresentações vendedoras às indústrias e
ao mesmo tempo confortáveis ao consumi-
dor, vem sendo notavelmente priorizada
nos mais recentes desenvolvimentos das
principais fornecedoras de cartonadas as-
sépticas – as caixinhas multicamadas po-
pularmente conhecidas como longa vida.
Reflexo disso é que os formatos tradi-
cionais desses recipientes, como os pirami-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
12 – EMBALAGEMMARCA • mar 2004
dais ou de paralelepípedo, vêm ganhando a
companhia de desenhos mais sintonizados
com as novas ondas de marketing e com a
preamar que se forma a partir do amontoa-
do de exigências dos hábitos modernos de
consumo. No caso dessas soluções-caçulas
das provedoras da praia das embalagens
cartonadas assépticas, seus atributos supe-
riores revelam uma ferramenta convincen-
te principalmente para alavancar vendas de
produtos com atributos superiores, nobres.
Embalagens
combifit, da SIG Claro apelo premium
Combibloc (abaixo),
Esse direcionamento é explícito pelo nome
e Tetra Top, da
Tetra Pak (na página da novidade de uma das fornecedoras no-
ao lado): maior tórias desse tipo de solução, a SIG Combi-
conveniência ao bloc: combifit Premium. Trata-se de uma
consumidor com
a melhor vazão embalagem que, segundo a multinacional,
da bebida e as oferece diferenciais em relação aos forma-
possibilidades tos standard. Um deles, imediatamente vi-
de consumo direto
e fora do lar
sível, é o fato de ela possuir um desenho
singular, com as costas côncavas e a parte sicionamentos distintos de mercado com
frontal convexa, bojuda. Mais que conferir um só equipamento; uma linha básica
destaque visual e um manejo mais firme da acondicionada no formato combibloc e
embalagem, esse design confere vantagens uma linha premium em embalagens com-
aos processos logísticos. Suas curvas oti- bifit”, exemplifica Petra. Ela acrescenta
mizam o espaço na disposição de embala- que, inicialmente, a combifit Premium está
gens umas nas frentes das outras, permitin- disponível nos volumes de 500ml, 750ml e
do um encaixe entre elas. 1000ml.
Para o consumidor, um ganho de prati- Até pelo fato de ser um lançamento re-
cidade é revelado pela conjugação do topo cente, a nova embalagem da SIG Combi-
chanfrado do recipiente, que forma um ân- bloc ainda não estreou no mercado nacio-
gulo apropriado para servir a bebida acon- nal, mas Petra acredita que o país guarda
dicionada e que garante o esvaziamento to- bom potencial para ela. “É uma embala-
tal do recipiente, com a presença da tampa gem com a cara dos sucos mais trabalhados
plástica de rosca combiTwist, cujo dese- e de outras bebidas premium, como as ma-
nho, de perfil elevado, garante vazão uni-
forme e sem gotejamentos. Esse fechamen-
to, aliás, é um trunfo para a aceitação da
combifit, no entender de Petra Klöcker, ge-
rente de marketing da SIG Combibloc para
a América do Sul. “Muitas pessoas têm re-
ceio de consumir produtos diretamente nas
caixinhas, mas a funcionalidade da com-
biTwist deve estimular esse hábito”, ela
aposta. “Conseqüentemente, pode-se dizer
que a combifit Premium é uma embalagem
ideal para o consumo fora do lar.”
Do lado do usuário, uma grande vanta-
gem, assinala a executiva, é o fato de as
embalagens combifit poderem ser proces-
sadas na mesma máquina que os formatos
standard da empresa, as combibloc, e de
forma simultânea. “Isso abre a possibilida-
de de o cliente trabalhar produtos com po-

mar 2004 • EMBALAGEMMARCA – 13

tinais com múltiplas vitaminas, formadoras
de uma categoria em ascensão na Europa
que está optando pela combifit em vez de
outros tipos de garrafa.”
Construção híbrida
Igualmente posicionada como uma alterna-
tiva a garrafas de materiais concorrentes,
com evidente apelo premium, está um dos
principais lançamentos mundiais de outra
referência na área de cartonadas assépticas,
a multinacional sueca e líder de mercado
Tetra Pak. O sistema, que atende pelo
nome Tetra Top, compreende embalagens
que vêm sendo alcunhadas como “garrafas
cartonadas” nos mercados estrangeiros. Tal
apelido é mais que justificado pela constru-
ção singular das embalagens: elas possuem
corpo cartonado, mas são fechadas com
um topo de plástico injetado.
A própria Tetra Pak faz questão de es-
clarecer que a novidade, em sua acepção
plena, “é um conceito de embalagem que
não é um recipiente cartonado asséptico e
tampouco uma garrafa plástica”. Isso não
só pela presença da peça em plástico intei-
riço de seu topo. Ocorre que a embalagem
também não tem a propriedade longa vida,
necessitando de cadeia refrigerada em sua
distribuição e comercialização. “É, portan-
to, uma solução para produtos pasteuriza-
dos, mas não para os ultrapasteurizados,
que continuam a dispor de outras soluções
de nosso portfólio”, ilustra Eduardo Eisler,
diretor de marketing da Tetra Pak Brasil.
Essa característica, no entanto, não
marginaliza produtos cativos das cartona-
das assépticas tradicionais, como os leites.
Tanto é que a estréia da Tetra Top no Bra-
sil se deu através do Paulista Top, da CCL,
um leite tipo B com posicionamento pre-
mium. O produto é comercializado com la-
cre inviolável e tampa de rosca, que preser-
va a sua integridade na geladeira após a
abertura – mais precisamente por 72 horas,
prazo recomendado para o consumo do
conteúdo total da embalagem.
No bojo dos argumentos brandidos por
Eisler a favor da novidade, a construção hí-
brida da embalagem vai ao encontro das
principais necessidades de marketing atu-
ais para bebidas do grande varejo. “O cor-
po cartonado permite aproveitamento total
do espaço da embalagem para a colocação
de dizeres e para a exposição da marca,
com vantagens visíveis em relação à im-
pressão direta das garrafas plásticas e ao
uso de rótulos”, ressalta o diretor da Tetra
Pak. “Ademais, trata-se de uma embala-
gem ótima para o consumo nômade e que
proporciona ótimo aproveitamento em pro-
cessos logísticos e até no armazenamento
na geladeira do consumidor.”
Com relação aos aspectos industriais da
Paulista Top, da utilização do sistema, a máquina integrada
CCL, é o primeiro ao sistema Tetra Top é posicionada para ca-
produto brasileiro pacidades altas de produção. “É preciso ter
a se valer do novo
sistema Tetra Top
uma relativa massa crítica de produtos para
ocupar essa máquina, mas isso não impede
que ela seja adaptada a necessidades regio-
nais”, garante Eisler, utilizando como
exemplo o próprio caso da cliente CCL,
atuante somente no Estado de São Paulo.
No tocante aos volumes, é possível traba-
lhar com recipientes de 200ml, 500ml,
750ml e 1000ml.
A despeito da presença ainda incipiente
por aqui, Eisler compartilha da opinião da
profissional da SIG Combibloc: as embala-
SIG Combibloc
(11) 3168-4029 gens cartonadas mais buriladas para bebi-
www.sigcombibloc.biz das têm tudo para decolar no país – e sem
arremeter. “Já constatamos que, de modo
Tetra Pak
(11) 5501-3200 peremptório, o consumidor aprova essas
www.tetrapak.com.br modernidades”, arremata Eisler.

Problema do cliente não pára entregas

A crise da matriz italiana da Par-
malat refletiu de modo amargo na
subsidiária brasileira, conforme o
noticiário recente tem mostrado.
No entanto, a Tetra Pak, uma das
grandes provedoras de embala-
gens da empresa, ainda que natu-
ralmente não esteja saindo ilesa
do imbróglio da famiglia Tanzi,
continua a atendê-la, não só no
Brasil mas no resto do mundo.
“Estamos seguindo uma orienta-
ção mundial da Tetra Pak”, conta
Carla Coelho, diretora de comuni-
cação da Tetra Pak Brasil. As en-
tregas para a Parmalat brasileira
não foram interrompidas em ne-
nhum momento. Todavia, elas es-
tão sendo feitas mediante precau-
ções em termos de pagamentos.
“Como todo o mercado, estamos
acompanhando o caso para ver
qual será seu desenrolar”, arrema-
ta Carla.

14 – EMBALAGEMMARCA • mar 2004

 SIG Combibloc – Eras siderais
na tecnologia de embalagem

2003
SIG Combibloc é a
primeira a dar
forma exclusiva às
embalagens
cartonadas
(combishape)

1930
SIG Combibloc é
a primeira
fornecedora
européia de 1993
embalagens SIG Combibloc
cartonadas para introduz a primeira
bebidas (Perga) 1978
SIG Combibloc tampa para
introduz a primeira embalagens
máquina de envase cartonadas assépticas
asséptica, de alta (combiTop)
produção, com
1962 capacidade para
SIG Combibloc 10.000 embalagens/hora
1985
introduz a primeira SIG Combibloc
embalagem envasa os primeiros
cartonada produtos alimentícios
pré-formada com pedaços em
(Blocpak) embalagens
cartonadas assépticas

Como uma das líderes mundiais na fabricação de embalagens cartonadas

assépticas, há décadas estabelecemos, continuamente, padrões através
das nossas soluções em embalagem. Uma nova era sideral se inicia
com a inovadora embalagem cartonada combishape, que oferece
uma diversidade de formas exclusivas e quase ilimitadas. Com ela
nasce uma nova estrela no universo das embalagens, criando
possibilidades e oportunidades de mercado totalmente novas.
Confira você mesmo: www.sigcombibloc.com

SIG Combibloc do Brasil Ltda

SIG Combibloc Rua Iguatemi, 192 - cj. 14
01451-010 – São Paulo – SP
Tel. +55 (11) 31 68 40 29
Fax +55 (11) 31 68 40 18
www.sigcombibloc.com
 reportagem de capa

Os bene
diver
Receptivo a diferentes embalagens, mercado

e existisse um ranking destina- formance inevitavelmente abre espaço para

S do a classificar os diversos seg-

mentos do varejo de acordo
com as oportunidades de atua-
ção que eles representam para a cadeia de
embalagem, o setor de atomatados possi-
velmente mereceria ocupar uma de suas
mais privilegiadas posições. Essa hipotética
condição não se justifica apenas pela diver-
sidade de apresentações, que inclui em
grandes volumes soluções tão distintas
como latas de aço, cartonadas assépticas,
embalagens flexíveis e potes e copos de vi-
dro. O mercado de polpas, molhos e extra-
to de tomate também se tornou estratégico
para os fornecedores de embalagem pelas
animadoras taxas de crescimento que vem
apresentando nos últimos anos.
Segundo estimativas dos próprios fabri-
cantes, em 2003 a indústria brasileira de de-
rivados de tomate movimentou mais de 950
milhões de reais, acumulando crescimento
de 15% nos últimos seis anos. O número in-
FOTOS: STUDIO AG
associações com as mudanças comporta-
mentais dos consumidores e as conseqüen-
tes exigências por produtos cada vez mais
práticos. Nesse sentido, a generalizada falta
de tempo que as pessoas enfrentam para
preparar suas refeições, aliada ao crescente
número de mulheres que trabalham fora de
casa e ao aumento do público single são al-
guns dos fatores que, direta ou indiretamen-
te, parecem contribuir para o crescimento
das vendas de atomatados no Brasil. “De
fato, a correria da vida moderna favorece
nosso trabalho”, resume Daniela Paula, ge-
rente de produtos da KnorrCica.
Reclamação antiga
Afora os motivos, o que se percebe é que os
resultados positivos do mercado de atoma-
tados têm favorecido a adoção de novos
acessórios e soluções de embalagem. A pró-

clui também o mercado de ketchup, mas

são os molhos prontos e refogados que pro-
tagonizaram os melhores desempenhos de
venda no setor. Menina dos olhos dos fabri-
cantes de atomatados, essas categorias
cresceram 3% no ano pas-
sado, alcançando cir-
culação superior a 90
mil toneladas.
Considerada boa
face às fortes varia-
ções do preço do to-
mate, que compromete-
ram o consumo do produto
in natura durante diferentes pe-
ríodos do ano passado, a per-

16 – EMBALAGEMMARCA • mar 2004

fícios da
sidade
de atomatados vive perspectiva de crescimento
pria KnorrCica, que pertence à Unilever
Best Foods, recentemente dotou as caixi-
nhas longa vida do Pomarola, uma de suas
mais tradicionais marcas de atomatados, de
uma solução que, apesar de já ser comum
no mercado de sucos, até então nunca havia
sido usada em molhos de tomate no Brasil.
Trata-se do sistema de fechamento Pull-
Tab, da Tetra Pak. Formado por uma pelí-
cula metalizada colada à saída da caixa, o
recurso permite, além de controle da dosa-
gem, que o produto seja aberto sem tesou-
ras ou facas.
Segundo a executiva da KnorrCica, esse
fechamento atende a uma antiga reclama-
ção dos consumidores de atomatados ven-
didos em caixinha. “No nosso caso, o pro-
Com 53% do mercado blema não é o retampamento, já que quase
de atomatados, carto- sempre os produtos são consumidos de uma
nadas assépticas em-
placam fechamentos só vez, mas a dificuldade de abertura”, ex-
diferenciados, como plica Paula. Eduardo Eisler, diretor de de-
o sistema Pull-Tab, da senvolvimento de negócios da Tetra Pak,
Tetra Pak, visto abai-
xo no Pomarola, da
acrescenta que a diferença de custo em re-
KnorrCica lação a uma caixinha desprovida da solução
“é muito baixa”. “Por isso esperamos que
esse e outros tipos de fechamento que
hoje são pouco utilizados nas
cartonadas de atomata-
dos conquistem novos
usuários no setor.”
Fora dos domínios
das embalagens cartona-
das, que estão presentes
em aproximadamente
35% do mercado brasilei-
ro de atomatados, com
picos de participação de
até 98% no mercado de
polpas, outros sistemas
de acondicionamento começam a conquis-
tar usuários no Brasil. É o caso dos stand-
up pouches, embalagem flexível já utiliza-
da nos mercados de maionese, pet food, ali-
mentos liofilizados e condimentos, entre
outros, cuja base sanfonada permite exposi-
ção vertical nas gôndolas.
Estréia dos stand-up pouches
De forma inédita no setor nacional de ato-
matados, o sistema foi adotado no final do
ano passado pela SoFruta, indústria alimen-
tícia com fábrica em José Bonifácio (SP). O
projeto foi resultado de uma iniciativa con-
junta que envolveu a subsidiária brasileira
da convertedora chilena Alusa e a fabrican-
te de filmes de poliéster Terphane. Na parte
de equipamentos, entrou em cena a G.D do
Brasil, responsável pelo fornecimento de
uma máquina de fabricação nacionalizada
da marca espanhola Volpak.
Pelo menos a julgar pelo panorama de
outros mercados sul-americanos, o empre-
go desse tipo de embalagem tem chances
de crescer entre os fabricantes brasileiros de
atomatados. Segundo Márcia Sato, gerente
de desenvolvimento de embalagem da Alu-
sa, o stand-up pouch acondiciona atualmen-
te mais de 45% dos volumes de atomatados
produzidos no Chile. Ainda de acordo com
a executiva, tal desempenho poderá ser um
dia alcançado no Brasil, graças aos preços
mais convidativos dos filmes flexíveis em
relação aos materiais concorrentes. “Os
persistentes aumentos das embalagens de
vidro e das latas de aço aumentaram a com-
petitividade dessa alternativa de embala-
gem no mercado brasileiro”, acredita Sato.
Apesar dos alegados acréscimos, as em-
mar 2004 • EMBALAGEMMARCA – 17
Alusa balagens de aço continuam sendo as mais
(11) 5093-5906
utilizadas no setor de atomatados, com par-
alusabr@alrbrasil.com.br
ticipação estimada pela CSN em 52%. Mas
Cisper em mercados como o de molhos prontos e
(11) 6542-8000
www.cisper.com.br
refogados, a presença das latas é ainda
maior, chegando a 70%. Contribuem para
CSN esse domínio as variações de tamanho ex-
(11) 3049-7222
www.csn.com.br ploradas nas prateleiras de extratos, e os
apelos de praticidade oferecidos pelas tam-
G.D do Brasil pas abre-fácil dotadas de selo de vedação.
(11) 6095-2000
www.gdbr.com.br Além de beneficiadas por esse fechamento,
que tem nos atomatados, inclusive os ven-
Metalgráfica Iguaçu didos em potes de vidro, seu maior merca-
(11) 3078-8499
www.metaliguacu.com.br do consumidor no Brasil, as latas de aço
contam a seu favor com a progressiva ofer-
Nadir Figueiredo Variedade de tamanhos e sistemas de fechamento favorece
ta de embalagens acabadas, alcançada a
(11) 6967-8831 embalagens de aço no mercado de molhos prontos
www.nadir.com.br partir da entrada de novos fornecedores no
mercado. tícias”, afirma Rodolfo Kesselring, superin-
Terphane
(11) 5503-3960
tende comercial da Metalgráfica Iguaçu.
www.terphane.com.br Atendimento personalizado Já no caso das embalagens de vidro, a
Exemplo recente é o da Metalgráfica Igua- possibilidade de reutilização continua sen-
Tetra Pak
(11) 5501-3200
çu, uma das maiores fabricantes de latas do um importante fator de emprego do ma-
www.tetrapak.com.br para óleos comestíveis do país, que no ano terial entre os fabricantes de atomatados.
passado iniciou a oferta de embalagens para Isso é ainda mais perceptível nos extratos
Wheaton
(11) 4355-1800 outros mercados alimentícios, incluindo os de tomate, categoria cujos maiores valores
www.wheatonbrasil.com.br atomatados. Um dos diferenciais da empre- unitários de venda tornam viável o uso de
sa no setor é a oferta de latas dotadas de copos mais elaborados. “A idéia de aprovei-
fundo com diâmetro reduzido. Conhecida tar não somente o produto, mas também sua
como neck, a característica facilita o empi- embalagem, ainda atrai muitos consumido-
lhamento dos produtos, podendo diminuir res, especialmente nas classes C e D”, ob-
Stand-up pouches
os índices de devolução por avarias causa- serva Daniela Paula, da KnorrCica.
adotados pela das durante os processos de transporte e ar- Mas a utilização de embalagens de vi-
SoFruta: mazenamento. “Queremos nos posicionar dro nas gôndolas de atomatados também
perspectiva de
no mercado de atomatados como um forne- encontra resguardo entre os produtos de
crescimento
ancorada em cedor de médio porte, capaz de oferecer maior valor agregado. Isso é perceptível
preços atendimento mais nos molhos prontos acrescentados de ervas
competitivos personalizado por e temperos especiais e po-
trabalhar apenas com sicionados em faixas mais
embalagens alimen- nobres das gôndolas de
atomatados. Embora o
consumo se concentre nas
chamadas ocasiões espe-
ciais, os nichos sofistica-
dos têm garantido junto
com os extratos de maior
giro, participação aparen-
temente estável ao vidro.
Um exemplo do espa-
ço cativo do material nas
gôndolas de derivados de
tomate transparece na es-
tratégia da Predilecta,
marca de produtos ali-
18 – EMBALAGEMMARCA • mar 2004
 mentícios que tem 40%
de seu faturamento li-
gado ao mercado de
atomatados. “Tiramos
algumas extravagân-
cias, como canecas de
chope, mas mantive-
mos seis diferentes mo-
delos de copo de vidro
em nossa linha de ex-
tratos de tomate”, in-
forma Antônio Carlos
Tadiotti, sócio-diretor
da empresa, acrescen-
tando que essas emba-
lagens são fornecidas
por três vidrarias: Cis-
per, Nadir Figueiredo e Wheaton.
A heterogeneidade de apresentações
mostra, enfim, que, não obstante as recentes
turbulências vividas pelo setor – que podem
ser resumidas pela indefinição da situação
da Parmalat, que trabalha a área de deriva-
dos de tomate no Brasil através da marca
Etti, e pelos problemas judiciais enfrenta-
dos recentemente por Sergio Cragnotti, ex-
dono da Cirio (marca que, junto com a con-
trolada Peixe, detém cerca de 5% do merca-
do brasileiro de atomatados) – as empresas
de embalagem não têm motivos para deixar
de depositar suas fichas nas prateleiras de
polpas, extratos e molhos de tomate. “Os
últimos anos mostraram que o papel das
embalagens só tende a crescer no setor”,
conclui Daniela Paula, gerente de produto
da KnorrCica.
Vidro aposta em
imagem premium e,
no mercado de
extratos, no apelo
da reutilização
ambiente
Passeio tranqüilo
“Embalagem” para coletar dejetos caninos tem tudo para dar certo
ada sua nada invejável produ-
D ção diária de excrementos cani-
nos, maciçamente largada em
parques, praças e calçadas, São
Paulo é um mercado promissor para um
produto idealizado pelo empresário José
Roberto Martins como arma de combate
àquele flagelo. Trata-se de uma “embala-
gem” descartável, de uso prático, custo
unitário baixo para o usuário (quando não,
inexistente, por ser ideal como brinde).
Além de tudo, é um produto ambiental-
mente correto. Batizado de Katakaka, com
a marca Katika, o produto, feito de papel
cartão, é tão degradável quanto o conteúdo.
Seu idealizador conta que a idéia surgiu
de uma visão corriqueira para quem mora
em cidades grandes: pessoas improvisando
para recolher os dejetos dos seus cães, em
20 – EMBALAGEMMARCA • mar 2004
geral com a mão embrulhada num saco de Jofer Embalagens
supermercado. Martins viu nesse mau fru-
to do amor pelos pets uma oportunidade de
negócio. Deduziu que, além de deselegan-
te e desconfortável, aquele gesto traz em-
(18) 3643-4000
www.jofer.com.br
Katika
www.katika.com.br
butido um perigo maior que o acúmulo de Ripasa
sujeira nas ruas – o de “milhões de saquin- 0800 113 257
www.ripasa.com.br
hos cheios de caca entupindo os bueiros e
enfeiando parques e praças das cidades”.
A julgar pelo incessante crescimento do
mercado de rações animais, a ameaça é
realmente grande. Só na região da Grande
São Paulo há cerca de 4 000 pet shops, do
total estimado de 10 000 lojas no país. A
população de bichos de estimação no Bra-
sil é calculada em 28 milhões de cães e 14
milhões de gatos. Apenas na Grande São
Paulo, o maior mercado de pet food do
país, a população canina é projetada em 8
milhões (7 milhões na capital). Produzem
dejetos em proporções gigantescas. Segun-
do pesquisas feitas na França e nos Estados
Unidos, países igualmente dotados de gi-
gantescas populações de pets, um cão mé-
dio defeca cerca de três vezes por dia.
Os entendidos no assunto calculam que
uma – chamemos assim – porção de fezes
pesa algo entre 100 e 200 gramas, varian-
A montagem do Katakaka é simples, e em sua fase final disponibiliza uma lâmina
 do conforme a dieta e o porte do cão. Por-
tanto, matematicamente cada animal de ta-
manho discreto é capaz de gerar algo entre
300 e 600 gramas de dejetos por dia. La-
mentavelmente, embora bem alojados,
majoritariamente em lares das classes A, B
e C, nessa hora crucial os bichinhos são le-
vados para a rua. Tomando-se a produção
média de um cão paulistano, de 450g, mul-
tiplicada por 7 milhões de animais, tem-se
que o volume de dejetos despejado sobre a
cidade é superior a 3 toneladas/dia. É cocô
de cachorro para ninguém botar defeito –
até pisar no que o pet alheio fez.

“Chique e simples”
Ante esse quadro, e vinte meses de pesqui-
sas depois, Martins patenteou a Katika, que
define como “solução econômica, chique
e, principalmente, simples” para o recolhi-
mento de dejetos caninos (veja abaixo).
Ele concluiu ser essencial que qualquer
novo produto destinado àquele fim teria de
ser feito com matéria-prima celulósica, de-
gradável. Após pesquisar materiais de di-
versos fabricantes, conheceu o papel cartão
Duplexpack, da Ripasa.
A empresa apoiou a iniciativa, cedendo
o material para o desenvolvimento das pri-
meiras maquetes em CAD. Depois de um
teste prático de mercado junto a cinqüenta
proprietários de cães de diversos tamanhos
residentes em São Paulo, o produto foi
aperfeiçoado e ajustado, e está sendo
impresso pela Jofer. A Nestlé/Purina, maior
marca mundial de rações animais, adotou a
Katika, fazendo inicialmente um teste con-
junto de imagem com sua nova linha de pet
food da marca Beneful, em ações nas cida-
des de São Paulo e Rio de Janeiro, em de-
zembro e janeiro últimos. Com o volume
que a cachorrada produz nas duas cidades
(e no resto do país), comercialmente a Ka-
tika tem um passeio tranqüilo pela frente.

a destacável, para auxiliar na remoção dos dejetos

acabamentos
Pela visão e pelo tato
Novas aplicações em embalagens visam seduzir mais o consumidor
om a profusão de produtos nas
C prateleiras, e com o bombar-
deio de informações a que o
consumidor é submetido nos
pontos-de-venda, a máxima de que o ape-
lo visual das embalagens é fundamental
torna-se cada vez mais incontestável. Se-
duzir o consumidor pelos olhos, porém,
pode não ser o suficiente. Outros aspec-
tos sensoriais, como a experiência tátil,
também são decisivos no ato de compra.
É nesse momento que entram em cena
agentes que, apesar de terem a missão de
fazer a embalagem “gritar” nas gôndolas,
costumam ser pouco comentados. Trata-
se dos acabamentos especiais, revesti-
mentos capazes de, entre outras aplica-
ções, dar às embalagens cores brilhantes,
texturas diferenciadas e efeitos visuais de
alto apelo.
Destinados a adicionar valor a emba-
lagens e produtos em diversos segmen-
tos, sobretudo nos mercados dos chama-
dos bens de prestígio, nos quais as mar-
gens, em geral, são menos comprimidas,
tais produtos são naturalmente associa-
dos ao pujante mercado de cosméticos.
Porém, os acabamentos especiais encon-
tram aplicações nos mais diversos setores
– mesmo naqueles em que, tradicional-
mente, se negligenciam os investimentos
para agregar valor, como o de cachaças.
Exemplo recente foi dado pelo Grupo Ta-
tuzinho, com o lançamento da aguarden-
te Velho Barreiro Gold, uma edição espe-
cial do produto em que a garrafa de vidro
era revestida por uma tinta ouro.
Por acreditar no potencial desse nicho
de mercado no Brasil, a Akzo Nobel Spe-
cialty Plastics, multinacional com sede na
Holanda, está apostando suas fichas em
tintas plásticas para revestimentos de ma-
teriais como o plástico e o vidro. A propó-
sito, o revestimento da Velho Barreiro
Gold foi fornecido por ela.
Segundo seu gerente de negócios, Mar-
22 – EMBALAGEMMARCA • mar 2004
Akzo Nobel cos Antônio Antoniassi, a empresa espera,
(11) 2107-7000
www.akzonobel-ti.com.br
em 2004, consolidar no Brasil sua posição
de líder mundial neste segmento, disponi-
bilizando um amplo espectro de cores (que
vão de metálicas a pastel), texturas (va-
riando do toque mais suave ao mais áspe-
ro) e efeitos visuais (incluindo cores sensí-
veis ao toque ou a temperaturas). Além das
convencionais aplicações base solvente,
estão disponíveis acabamentos base água,
formulações high-solids (menos sol-
ventes) e UV de cura instantânea.
Marcas globais
Tanto cuidado com a aparência do produ-
to já se justifica para empresas que atuam
em mercados regionais. Quando as mar-
cas são globais, contudo, há que se ter
cuidado redobrado com a fidelidade de
Revestimentos
cores e com a qualidade dos produtos.
especiais dão
toque fino ao Isso é especialmente verdadeiro para as
acabamento de corporações que deslocam a sua produ-
embalagens ção, ou parte dela, para outros países, a
fim de reduzir custos, quando garantir
unidade visual para a marca pode ser ta-
refa árdua.
Para atender esse tipo de cliente, a
Akzo Nobel decidiu não se limitar a for-
necer os acabamentos especiais, mas um
portfólio de serviços. Dessa decisão, sur-
giu o que a empresa chama de TRIO –
metodologia de desenvolvimento de co-
res e de garantia de fidelidade na replica-
ção das mesmas em diferentes localida-
des. Ainda de acordo com a empresa, o
sistema também assegura agilidade na
produção de protótipos e no fornecimen-
to dos revestimentos para os clientes. No
modo de ver do gerente de negócios da
Akzo Nobel, o TRIO é um conceito de
trabalho que efetivamente trará inova-
ções importantes no que se refere à adi-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
ção de valor através dos acabamentos na
área de embalagens plásticas e de vidro
para perfumaria, cosmética e bebidas de
alto valor agregado.
 vinhos
Popular de luxo
Vinho Natal ganha sofisticação e adota
inédita garrafa retornável de 1 litro
verdade de que “pobre
A gosta de luxo” (enquan-
to intelectual gostaria
de miséria), exposta há
anos pelo carnavalesco Joãozinho
Trinta, ganha a cada dia novas evi-
dências, como a que acaba de dar a
vinícola Alberto Belesso, de Jun-
diaí (SP). Há quase meio século
fabricando e vendendo vinhos po-
pulares, a empresa concluiu que
atenderia melhor seu público, com
boas chances de ampliá-lo, se co-
locasse seu principal produto, o
Vinho Natal, em embalagens
atraentes e capazes de remeter à
sofisticação inerente à bebida.
Contratou para isso a agência
Hi Design, de São Paulo, que tra-
balhou dentro do conceito de que
“popular não precisa ser pobre”.
Ao descrever o que foi feito, Sara
de Paula Souza, designer responsá-
vel pelo projeto, conta que a princi-
pal preocupação foi promover as
mudanças – da tipologia mais mo-
derna e do redesenho da marca,
com brasão dourado e escudo pre-
DIVULGAÇÃO
to, à adoção de garrafas retornáveis
– “sem descaracterizar um produto
conhecido e bem vendido”.
Além dos aspectos visuais, a
garrafa de vidro, decorada com ca-
chos de uva em auto-relevo, tem
papel de destaque na estratégica
mudança, pois coloca o Vinho Na-
tal como primeiro e único em sua
categoria a adotar a medida de 1 li-
tro (para os vinhos tinto e branco,
versões seco e suave), em lugar
dos habituais recipientes de
870ml. Desenvolvida pela Saint-
Gobain, a garrafa leva rótulo, con-
tra-rótulo e gargaleira, fornecidos
pela Gráfica Bandeirante, e usa
tampa de rosca da Alcoa, com cáp-
sula metalizada. Tem aparência es-
guia e paredes mais finas do que a
anterior. Por ser mais resistente e
suportar a pressão da carbonata-
ção, esta foi mantida para os fri-
santes branco e tinto.
Alcoa Bandeirantes Hi-Design
(11) 4195-3727 (11) 4582-5151 (11) 3284-0445
www.alcoa.com.br
 conservas
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Conceito de embalagem, consagrado na Europa,
visa conferir apelo de nobreza aos produtos
Barris de vidro
Potes com apelo nostálgico estréiam no mercado de conservas
aturalmente associados ao
N envelhecimento de bebidas
alcoólicas, os barris e tonéis
de madeira muitas vezes ain-
da são lembrados também por um de seus
usos mais comuns no passado, como reci-
pientes para estocar e manter alimentos,
sobretudo nos tempos em que não havia
refrigerados nem comida enlatada. Prova
viva dessa prática são as conservas de ve-
getais, que, apesar da evolução dos pro-
cessos industriais, em alguns casos ainda
são preparadas com salmoura nesse tipo
de vasilhame.
Para resgatar essa imagem, que na
Europa tem forte apelo de vendas, a ca-
tarinense Hemmer, um dos principais fa-
bricantes de conservas, molhos e condi-
mentos do país, está introduzindo aqui,
para seus produtos, potes de vidro com
formato abaulado e detalhes em alto-re-
levo que evocam os tradicionais barris
de madeira.
Conceito consagrado
Produzida pela vidraria Saint-Gobain e
contando com tampas metálicas recravá-
veis da White Cap, a nova embalagem
será adotada em toda a linha de conservas
da empresa, substituindo tanto os tradi-
40 – EMBALAGEMMARCA • mar 2004
cionais potes de vidro quanto as latas de
aço em que hoje são acondicionados le-
gumes em conserva e chucrute da marca.
“Há muito tempo estudávamos o uso des-
se tipo de embalagem no mercado brasi-
leiro”, diz Ericsson Lues, responsável
pelo marketing da Hemmer. “É um con-
ceito de apresentação consagrado na Eu-
ropa que deixará mais visível o posicio-
namento premium de nossa marca no
mercado brasileiro.”
Com capacidade de 350 gramas, 50 a
mais do que os potes cilíndricos usados
na linha de beterrabas e pepinos em con-
serva, e bocal com diâmetro de 80mm, as
miniaturas de barris apresentam outras
vantagens na visão do profissional da
Hemmer.
Além da exclusividade no uso do mol-
de, garantida por acordo feito com a
Saint-Gobain, Lues lembra que, por ser
mais bojuda, a nova embalagem permite
Hi Design
que os produtos acondicionados sejam
(11) 3284-0445
mais bem visualizados pelos consumido- c.klein@hi-design.com.br
res nas gôndolas.
Saint-Gobain Embalagens
“Isso também acontece porque a área (11) 3874-7211
de rotulagem é menor em relação aos po- www.saint-gobain.com.br
tes comuns”, observa Maria Beatriz Mar-
Amcor White Cap
tins, coordenadora de marketing da Saint- (11) 5585-0723
Gobain Embalagens. www.whitecapinc.com
 Maior fabricante brasileira de pepinos
em conserva, a Hemmer espera que a mu-
dança de embalagens expanda suas ven-
das na categoria em até 20%. Para isso,
preocupou-se também com detalhes rela-
tivos ao design estrutural do produto, que
ficou a cargo da agência paulistana Hi
Design. A performance ergonômica, por
exemplo, foi pensada para garantir pega
adequada às mãos femininas. Ademais,
como o tamanho do molde é o mesmo
para toda a linha de conservas, foi neces-
sário um estudo de adaptação aos diferen-
tes sistemas de envase. “Essa foi a maior
mudança de embalagens nos mais de oi-
tenta anos de história da empresa”, define
o profissional da Hemmer. “Por isso nos-
sas expectativas são tão positivas.”
embutidos
Brasil, o campeão da
País é um dos maiores desenvolvedores do mundo de embalagens de
entre as coisas boas que o
D Brasil tem a oferecer mas
muita gente desconhece está
a condição de grande produ-
tor mundial de um tipo de embalagem à
qual a maioria dos consumidores, por
leigos, não dão maior atenção – a tripa
para embutidos, película usada para
sustentar e dar forma à massa de carne,
que por muito tempo foi obtida exclusi-
vamente a partir do trato intestinal de
suínos, bovinos e ovinos. Para conquis-
tar a posição de uma espécie de “cam-
peão da tripa”, o país acumula uma lon-
ga história de tradição, aprendizado,
pesquisa e avanço tecnológico.
As origens do setor, por exemplo,
remontam à chegada de famílias euro-
péias ao Brasil no final do século XIX.
Assim como vinhos e outros produtos
tradicionais no Velho Mundo, esses ali-
42 – EMBALAGEMMARCA • mar 2004
mentos começaram a ser elaborados
por aqui por imigrantes italianos e ale-
mães, que investiram em pequenas fá-
bricas e iniciaram o processamento in-
dustrial de carnes frescas no Brasil. Ao
longo da consolidação dessa indústria,
que hoje lida com cerca de 10% de toda
a carne consumida no Brasil, o que se
percebe é que aquele tipo muito parti-
cular de embalagem teve papel decisivo
na incorporação dos embutidos ao car-
dápio de grande parte dos brasileiros.
O peso das mortadelas Mortadela
A importância desse peculiar sistema Confiança, marca
de acondicionamento, que hoje também da Perdigão, em
bexiga (nas fotos,
é feito de filmes sintéticos, colágeno, com a corda) e em
ou, no caso das salsichas, de material tripas plásticas.
celulósico, transparece na trajetória da Versão antiga,
à esquerda, e
Perdigão, uma das líderes do mercado redesenhada,
de embutidos no país. “Juntos com nos- abaixo
FOTOS: DIVULGAÇÃO
tripa
qualidade para embutidos
sos fornecedores de tripas plásticas,
ajudamos a redefinir a maneira de
acondicionar embutidos no Brasil”,
afirma Geraldo Cofcewicz, gerente da
área de engenharia de embalagem da
Perdigão.
No caso das mortadelas, produto que
a cada mês movimenta no país mais de
22 000 toneladas, das quais 28,6% são
produzidas pela Perdigão, segundo da-
dos da consultoria ACNielsen, os novos
desenvolvimentos começaram a surgir
na década de 80, quando os fabricantes
procuravam alternativas para prolongar
o tempo de vida útil dos produtos nas
prateleiras dos supermercados. “A idéia
também era adotar novas texturas e di-
ferenciar os padrões de tamanho e for-
mato então existentes”, sintetiza Cofce-
wicz.
Aliados à busca de maior maquina-
bilidade, esses direcionamentos impul-
sionaram as primeiras pesquisas com
poliamidas, que visavam criar tripas a
partir de substratos de nylon. Além de
imputrescível, o material ganhou força
pela elasticidade e por apresentar alta
resistência a agentes atmosféricos.
Com os primeiros lançamentos capita-
neados pelas marcas líderes há mais de
duas décadas, tais vantagens foram ra-
pidamente percebidas pelos demais fa-
bricantes.

Supremacia dos plásticos

Além de peças com formatos mais re-
gulares, os invólucros plásticos passa-
ram a permitir que os produtos fossem
mantidos sem refrigeração por dois me-
ses. “Depois que lançamos as primeiras
mortadelas acondicionadas em sacos de
nylon, todo o mercado começou a ca-
minhar para esse sistema”, relembra o
gerente da Perdigão.
Também conhecidas como bexiga,
as tripas naturais, que são comestí-
veis e se caracterizam pela alta
permeabilidade a fumaça, são
usadas industrialmente até
hoje. Mas o incremento de bar-
reiras e o desenvolvimento de
novos processos produtivos
renderam ao nylon e às tri-
pas sintéticas em geral ou-
tros benefícios. Com o
tempo, a validade dos pro-
dutos acondicionados nes-
se tipo de embalagem foi
estendida para noventa
dias em ambientes sem refri-
geração, e novos formatos e ta-
manhos começaram a ser explorados.
Segundo Cofcewicz, em 1994 o lan-
çamento da linha Bolognella, uma das
principais marcas de mortadela da Per-
digão hoje, tornou-se um marco no se-
tor, ao contribuir para um novo arquéti-
po de apresentação. “Até então, o diâ-
metro padrão das peças de mortadela
era de 10cm, com peso variando de três
a seis quilos”, informa o gerente de em-
balagem. “Além de fortalecer a presen-
ça das tripas plásticas, a marca Bolog-
nella inovou com o lançamento de diâ-
metros de 15 e 16cm, e de peças com
peso de quatro quilos.”
De acordo com o profissional da
Perdigão, tal novidade impulsionou ou-
tras mudanças que o mercado de morta-
delas viveu no Brasil mais recentemen-
te. Ela teria aberto caminho, por exem-
plo, para o surgimento do nicho de
mortadelas premium, onde a Perdigão
atua com a marca Ouro. Na parte da
embalagem, além dos sacos de nylon,
essa categoria se diferencia por redes
externas feitas de fibras de poliéster en-
trelaçadas e, no caso da própria marca
Ouro, por cintas de papel cartão empre-
gadas como rótulos.
Contribuições das sintéticas
Os desenvolvimentos de embalagens
sintéticas também parecem ter contri-
buído para a diversificação de produ-
tos, principalmente a partir do lança-
mento de mortadelas feitas de aves. Ex-
44 – EMBALAGEMMARCA • mar 2004
A marca
Bolognella (à
esquerda), com
tripas plásticas,
mudou o diâmetro
padrão das
mortadelas, e abriu
espaço para o
segmento premium,
onde a Perdigão atua
com a marca Ouro,
munida de saco de nylon e
rede de poliéster
plorando os apelos da alimentação sau-
dável, essa categoria vem ampliando
mais e mais sua participação no merca-
do brasileiro. Mas a performance dos
produtos com menor teor de gordura
não interferiu no desempenho das ven-
das de mortadelas suínas, que ainda do-
minam a maior fatia do setor.
Além das necessidades de proteção
e de extensão de shelf life, o fato é que,
apesar de em grande parte serem vendi-
das ao consumidor final já fatiadas, as
mortadelas dependem, como qualquer
outro produto, de um bom sistema de
acondicionamento no ponto-de-venda.
Por isso as tripas de nylon ganham um
mercado cada vez maior e não param de
evoluir tecnologicamente, apresentan-
do a desejável uniformidade e maior
maquinabilidade.
“A verdade é que o Brasil se tornou
um dos grandes produtores mundiais
desse tipo de embalagem alimentícia”,
acredita Cofcewicz, da Perdigão. “Nin-
guém no mundo usa tripas como nós”,
ele compara. Ao mercado de embuti-
dos, que sempre dependeu de evoluções
de acondicionamento para se expandir,
só resta comemorar os avanços já con-
quistados, e torcer por novas e breves
evoluções.
CONGRAF

46
CONGRAF

47
pesquisa
O alarme era falso
Estudo isenta indústria em boato de perigo das latas para bebidas
usuário habitual dos serviços
O de correspondência eletrônica
provavelmente já deve ter re-
cebido mensagens que alertam
sobre o risco de se consumir bebidas em la-
tas. Geralmente, tais e-mails contam casos
de indivíduos que morreram vítimas de lep-
tospirose, doença provocada pela suposta
contaminação desses recipientes metálicos
por urina de roedores. Segundo a Abal –
Associação Brasileira do Alumínio, esses
alertas são o que é conhecido entre os inter-
nautas como hoaxes, ou seja, lendas urba-
nas e histórias apócrifas disseminadas pela
rede mundial de computadores para enga-
nar os incautos.
Preocupada com uma possível repercus-
são negativa da propagação desses e-mails
em seus negócios, a entidade solicitou ao
Centro de Tecnologia de Embalagem (Ce-
tea) do Instituto de Tecnologia de Alimen-
tos (Ital), de Campinas (SP), uma análise do
nível de higiene em latas de bebidas carbo-
natadas, como refrigerantes e cervejas, em
embalagens plásticas de água mineral e em
copos de vidro e canudos servidos em ba-
res, restaurantes, supermercados, distribui-
48 – EMBALAGEMMARCA • mar 2004
doras, vending machines, ambulantes e
quiosques. Os resultados desse estudo estão
agora sendo divulgados (veja detalhes nos
quadros abaixo).
O trabalho detectou boas condições de
higiene nas latas. Não foram encontradas
bactérias patogênicas nessas embalagens, e
o grau de contaminação das latas na etapa
de distribuição mostrou-se desprezível –
nenhuma das amostras analisadas apresen-
tou contaminação superior ao índice de 50
UFC/cm2 (unidades formadoras de colô-
nias), padrão nas avaliações da Organiza-
ção Pan-americana de Saúde. Em bares,
restaurantes e vending machines, 100% das
Abal
(11) 5084-1544
latas apresentaram conformidade a esse ín-
www.abal.org.br dice. Nos supermercados pequenos, 11%
das latas mostraram taxas superiores ao ín-
Cetea
(19) 3743-1900 dice da OPAS, porém sem a presença de
www.cetea.ital.org.br bactérias patogênicas.
Contudo, níveis elevados de contamina-
ção, pela presença de bactérias aeróbias
mesófilas, foram detectados no gelo e nas
caixas térmicas usadas por vendedores am-
bulantes e em alguns quiosques. Também
se constatou, em todos os pontos de coleta
considerados, um nível de contaminação
A área azul escura
representa níveis de
contaminação
superiores a 50
UFC/cm2, acima dos
padrões recomendados
pela Organização
Pan-americana de
Saúde (OPAS) para
níveis de higienização
de copos e outros
utensílios de cozinha.
FONTE: CETEA/ITAL
* por microorganismos
aeróbios mesófilos
maior em garrafas e copos plásticos de água
mineral do que em latas de refrigerantes e
cervejas. “Os piores resultados foram ob-
servados nas garrafas plásticas, talvez por-
que elas sejam manuseadas exatamente na
região do gargalo”, registra o estudo.
A conclusão do levantamento é clara.
Existe, sim, a possibilidade de contamina-
ção no consumo de bebidas em latas, mas
ela está principalmente associada às condi-
ções de higiene existentes nos pontos-de-
venda e não às embalagens em si. “A indús-
tria de latas, assim como os fabricantes de
bebidas, respeitam padrões internacionais,
além de normas próprias de produção, e ga-
rantem a qualidade e a integridade de seus
produtos”, assegura a Abal no folheto que
divulga a pesquisa. “Portanto, a questão a
respeito da qual se deve alertar a população
é a da higiene no armazenamento e na ma-
nipulação dos produtos em geral, e essa é
uma preocupação que vale para todo e qual-
quer produto e/ou embalagem, e não apenas
para as latas de bebidas.”
E-mails viram caso de polícia
De acordo com a Abal, as men-
sagens sobre o risco da
ingestão de bebidas direta-
mente em latas surgiram nos
Estados Unidos. Essas circu-
lares, no entanto, não identifi-
cavam personagens. No Brasil,
porém, as versões desses aler-
tas ganharam a chancela de um
parecer médico, do doutor
Fábio Olivares, do Centro de
Biociências e Biotecnologia da
Universidade Estadual do Norte
Fluminense, e de uma pesquisa
do Inmetro sobre o assunto,
que dá conta de óbitos em
decorrência de leptospirose
contraída em latinhas. A Abal
investigou o caso e descobriu
que o doutor Olivares realmente
existe, porém nega ser o autor
do texto, e que o Inmetro jamais
realizou análise em latas com
fins de medir níveis de vermes
ou bactérias. A entidade tam-
bém guarda uma correspondên-
cia do Centro de Vigilância
Epidemiológica (CVE), da
Secretaria de Saúde de São
Paulo, que afirma não existir,
em todos os casos de lep-
tospirose registrados no
Estado, ao menos um que tenha
sido provocado por ingestão de
bebida em lata. Esse informe
pode ser conferido em:
www.cve.saude.sp.gov.br/htm/
lepinforme.htm. Concluindo que
as informações divulgadas nes-
sas mensagens são falsas, a
Abal resolveu pedir a instau-
ração de um inquérito policial
para apurar a existência de fal-
sidade ideológica e crimes de
fundo econômico ligados aos
boatos.
 Groselha pronta
para beber em
caixinhas
A linha de xaropes de groselha Mila-
ni, da Wessanen, ganha sua primei-
ra versão pronta para beber, em em-
balagem Tetra Pak de 200ml. A bebi-
União: embalagens da passa a ser enriquecida com cál-

comemorativas cio, fibras e vitamina C, sem conser-

vantes. Além da renovação da logo-
O tradicional Açúcar Refinado União marca, foram
ganhou embalagens comemorativas. criados seis per-
O tema é alusivo à campanha “Viver sonagens inspi-
é o Máximo”, lançada em 2002. Se- rados nas “cari-
rão oito versões diferentes de embala- nhas” da Milani,
gens inspiradas no tema “Viva 2004 que aparecem
ao máximo”, com os títulos “Abrace na frente e no
mais amigos”, “Beije mais”, “Dance verso das emba-
mais”, “Diga menos nãos”, “Tire mais lagens, prati-
fotos”, “Conte mais piadas”, “Vá a cando esportes
mais lugares” e “Coma mais sobreme- radicais. O obje-
sas”. As embalagens, de um quilo, tivo é atrair o pú-
são fabricadas em filme pela Tecno- blico infantil.
val, com design da Benchmark.

FRUTOP LANÇA GELATINA INFANTIL

A DuCôco acaba de apelo visual, persona-
lançar no mercado de gens com cabelos de
sobremesas a Gelatina gelatina em diversas si-
Infantil Frutop. São cin- tuações e brincadeiras
co sabores: morango, no verso para as crian-
chicletinho biruta (sa- ças. O design é da
bor chicle), uva maluca Ph2 Design e a impres-
(deixa a língua azul), são em cartão duplex
cola e groselha azul. foi feita pela Impresso-
Todas trazem, como ra Paranaense.

Coral lança removedor gel

O novo removedor da Tintas Coral para
remoção de esmaltes e vernizes de su-
perfícies chega ao mercado na versão
gel. De acordo com o fabricante, a nova
fórmula e a consistência em gel tornam
seu poder de remoção superior ao dos
removedores líquidos convencionais.
Além disso não escorre nem respinga.
O responsável pelo design é o Estúdio
Maretti. As latas de 3,6 litros e 900ml
de folha de flandres são produzidas
pela Prada.
Smirnoff renova garrafa
A vodca Smirnoff reno- bebida, o nome “Vodka
vou sua identidade vi- Sminorff” está escrito em
sual no mundo inteiro. A cirílico (alfabeto russo)
nova garrafa é marcada em alto-relevo no vidro.
por ombros amplos e um A novidade faz parte de
corpo afilado. Desenvol- um investimento global
vida pela Landor, empre- de US$ 400 milhões e
sa de design de embala- um novo posicionamento
gem, a mudança acom- da marca no mundo.
panha uma nova logo- No Brasil, as garrafas
marca e o ícone de uma são fabricadas pela CIV,
águia passa a ser o sím- com rótulos da Gráfica
bolo da bebida. Para re- 43 e tampas da Guala
meter à origem russa da Brasil.

Fritex em pacotes metalizados

Seguindo uma tendência inter-
nacional, a Fritex está lançando
batatas temperadas com sabo-
res da culinária mediterrânea. A
linha Bistrô Fritex vem em emba-
lagens com 55g, nos sabores
queijo, tomate, manjericão e
azeite; azeitona preta e azeite;
queijo, ervas e azeite. A marca
inova também no segmento de
batatas palha, oferecendo a pri-
meira versão temperada do mer-
cado. A batata palha na nova
versão Cebola & Salsa, vem em
pacotes de 140g. As embala-
gens, fabricadas pela Shellmar
em BOPP e BOPP metalizado,
têm design do Studio D.

Primeiro conhaque em lata

A Companhia Müller de Bebidas, maior produtor
de cachaça do Brasil, está lançando mais uma
inovação no mercado brasileiro de destilados: o
primeiro conhaque em embalagem de lata do
País, com sobretampa plástica.
A marca Domus pode ser encontrada em latas
de alumínio com capacidade para 350ml. O
produto chega inicialmente à região Nordeste.
As latas são fornecidas pela Rexam. As tam-
pas são fabricada pela Costaplastic, de Piras-
sununga, no interior de São Paulo.
Movimentação 1 Exatidão na confecção de frascos
Ricardo Vellutini é o novo presiden-
Grande fabricante nacional de em- 80% de todas as embalagens que
te da DuPont do Brasil, acumulando
balagens plásticas sopradas, a Si- entram no mercado passam por
também a função de diretor global
nimplast investiu na montagem de provas de laboratório. Esses testes
de vendas da DuPont Agrícola. Ele
um laboratório de testes de moldes e pesquisas resultam em novas ma-
passa a se reportar diretamente
e cores em sua fábrica de Diadema térias-primas, em diferentes usos
ao presidente da DuPont para a
(SP). A empresa diz se tratar de para materiais já conhecidos e em
América Latina, o também brasilei-
uma iniciativa pioneira, no país, em novos moldes, métodos de resfria-
ro Eduardo Wanick, igualmente re-
seu ramo. Motivo: o aumento da mento e produção.
cém-alçado ao cargo.
demanda por provas de cores e “As provas realizadas em laborató-
moldes na fase de pré-produção de rio permitem economia de tempo e
Movimentação 2
frascos e de outras embalagens. recursos e oferecem a certeza de
A Politeno tem novo diretor comer-
Segundo a Sinimplast, entre 70% e que a embalagem final estará den-
cial: Henrique Lewi, formado em
tro das especificações necessárias,
engenharia química e em adminis-
sem que para isto seja preciso in-
tração de empresas, com expe-
terromper a produção, como ocorria
riência na Shell Brasil e na Kraton
antes”, explica Ricardo David, ge-
Polymers do Brasil.
rente de engenharia da Sinimplast.
O laboratório, que até agora consu-
Movimentação 3
miu 600 000 reais em investimen-
Cesare Masseroni é o novo geren-
tos, deverá entrar em operação em
te geral do Brasil e coordenador
dezembro.
para a América Latina dos negócios
(11) 4061-8300
da fornecedora de embalagens in-
www.sinimplast.com.br
dustriais Greif. Engenheiro com
mais de 25 anos na indústria quí-
mica, Masseroni vem da Rhodia. Um modelo para cada necessidade
As codificadoras por micropunciona- modelos dessas codificadoras: portá-
Retiro mento da francesa SIC Marking es- til, integrada ou de bancada. A
A Eastman Chemical Company tão sendo comercializadas no Brasil, Sunnyvale garante assistência técnica
anunciou que Roger K. Mowen, Jr., com exclusividade, pela Sunnyvale. para a linha com cobertura em todo
seu vice-presidente sênior e res- Elas fazem gravações do tipo indelé- o território nacional.
ponsável pela área de Desenvolvi- vel (permanente) em materiais que (11) 3048-0147
mento de Negócios, Estratégia Cor- vão de plásticos a metais, e oferecem www.sunnyvale.com.br
porativa e Serviços de Informação, alta flexibilidade, uma vez que po-
está se aposentando. O retiro ofi- dem ser operadas tanto no modo
cial será no fim do mês de maio. manual como no automático. O soft-
ware integrado ao controlador pro-
Controladores on-line gramável possibilita configurar o
A Tracom, especializada em instru- equipamento para que sejam feitas
mentos de medição e controle para gravações automáticas de datas, nú-
processos industriais, inaugurou meros seriais, data matrix (2D), logo-
sua loja virtual. O endereço é tipos, turnos e outros dados, mesmo
www.tracom.com.br/loja. em superfícies irregulares. Há três

Aquisição de peso
A inglesa Domino, uma das maiores
fabricantes mundiais de codifica-
doras, adquiriu a alemã Wieden-
bach, atuante da mesma área e
forte na Europa. No Brasil, a Domi-
no é representada pela Sunnyvale.

54 – EMBALAGEMMARCA • mar 2004

O desempenho do vidro em 2003
A Abividro – Associação Técnica Brasi-
leira das Indústrias Automáticas de Vidro
acaba de lançar seu Anuário 2003, que
traz um balanço do desempenho do se-
tor vidreiro no ano passado. Segundo a
publicação, houve um crescimento de
7,3% no faturamento do setor em relação
a 2002, promovido pelo aumento das
exportações. O segmento de embala-
gens, por exemplo, registrou um incre-
mento de 67% em suas remessas para
outros países. A maior participação, nes-
se campo, foi das garrafas de vinhos,
que foram exportadas para países como
Argentina, Chile e África do Sul.
(11) 3255-3033 • www.abividro.org.br

GlobalShop ganha versão brasileira

Numa iniciativa conjunta, o POPAI
Brasil e a VNU Business Media do
Brasil irão promover em São Paulo,
de 29 de setembro a 1º de outubro, o
GlobalShop South America. Realiza-
do pela primeira vez na América Lati-
na, o GlobalShop é considerado o
maior evento mundial de store design
e in-store marketing, reunindo equi-
pamentos e materiais para promoção
no ponto-de-venda. O evento terá
como palco o Transamérica Expo
Center, e acontecerá paralelamente a
outros dois eventos: o PDV no Marke-
ting Mix e o EBEMP – Encontro Brasi-
leiro das Empresas de Marketing Pro-
mocional, elaborados respectivamen-
te pela ABA – Associação Brasileira
dos Anunciantes e pela AMPRO – As-
sociação de Marketing Promocional.
Maiores informações podem ser obti-
das com o POPAI.
(11) 3284-6878
www.popaibrasil.com.br

Robôs com programação flexível

A austríaca Wittmann, presente no das peças, aumentando a produtivi-
Brasil desde 2000, quer difundir suas dade, garantem peças sem danos na
linhas de robôs para a indústria na- retirada das estações e têm movi-
cional de transformação plástica. mentos livremente programáveis pelo
Uma delas é a de Robôs Cartesia- operador.
nos, dividida em onze modelos bási- (19) 3234-9464 • www.wittmann.com.br
cos, que funcionam
no retiro de peças
de injetoras e na
colocação de inser-
tos ou rótulos nos
moldes, para pro-
cessos de decora-
ção in-mold. Se-
gundo a Wittmann,
seus robôs redu-
zem ao mínimo o
tempo de extração
Dias contados
A Adobe Systems vai parar de desen-
volver o programa de editoração ele-
trônica PageMaker. A idéia da compa-
nhia é promover a migração dos usuá-
rios do software para um outro produ-
to de seu portfólio, o InDesign. Segun-
do executivos, os recursos da descar-
tada atualização do PageMaker já es-
tão integrados ao recém-lançado Ado-
be InDesign CD. Além disso, a Adobe
planeja lançar um pacote de plug-ins
do PageMaker para o InDesign, com
diversos recursos do aplicativo apo-
sentado adaptados ao seu sucessor.
Página especial para a Drupa
A Heidelberg lançou um site dedica-
do exclusivamente à sua participação
na feira alemã Drupa, que acontece
entre os dias 6 e 19 de maio, em
Düsseldorf. Além de dicas de acomo-
dação e contatos com agências de
turismo, a página, que será atualiza-
da diariamente até o evento, conta
com informações sobre produtos e
tecnologias que a empresa irá expor.
“Trata-se de uma ferramenta adicio-
nal para oferecer a nossos clientes
todo tipo de assistência referente à
nossa participação na feira”, diz Die-
ter Brandt, presidente da Heidelberg
para a América Latina.
www.drupa.heidelberg.com
(11) 5525-4500

Última palavra em compressão

As técnicas de utilização de arquivos
no formato PDF/X-1 foram discutidas
no dia 18 de fevereiro último, em even-
to promovido pela Comissão de Estu-
dos de Pré-Impressão do ONS-27, na
sede da ABTG, em São Paulo. No
mesmo evento foi lançada a nova edi-
ção da cartilha “Como criar arquivos
PDF/X-1a”, que explica as melhores
formas de compressão de imagens no
formato.
Estréia em Düsseldorf
Estímulo
Especializada em tecnologia de im- A Ilha Brasil, espaço organizado pela de 32 páginas, formato livro, em ape-
pressão, a Sistem está completando Abimaq (Associação Brasileira da In- nas uma hora. “Acreditamos que
20 anos com mudanças no seu canal dústria de Máquinas e Equipamen- esse é um ótimo momento para in-
de distribuição. A empresa lançou a tos) para exposição de empresas vestir no exterior”, diz Flávio Tosello,
campanha "Impressão que dura", que brasileiras na Drupa, conseguiu um diretor da A Ulderigo Rossi. “Com a
prevê investimentos em qualificação feito inédito. Pela primeira vez em visibilidade que teremos na Drupa,
profissional, além de classificação de seus 60 anos, a A Ulderigo Rossi esperamos levar nossos produtos
seus revendedores de acordo com os participará da feira alemã, que acon- para mercados ainda mais distantes",
níveis de venda. João Gabassi, diretor tece de 6 a 19 de maio, em Düssel- completa ele, acrescentando que o
comercial, afirma que o objetivo de
dorf. Com apoio da Apex (Agência de evento será usado para contatos
tais ações é obter, até o final de 2004,
Promoção de Comércio Exterior), a com representantes e distribuidores
crescimento de vendas de 50% em re-
empresa levará ao evento a dobra- da Europa, Ásia e África.
lação ao ano passado.
deira automática T56, que tem capa- www.aurossi.com.br
Prêmio cidade para dobrar 25 000 cadernos (11) 3338-1600
A Orsa Celulose, Papel e Embalagens
recebeu da LG Electronics o prêmio
de Melhor Fornecedor do Ano – 2003.
A escolha se deu em reconhecimento
à qualidade dos produtos da Orsa,ao
atendimento ao cliente e aos preços
praticados. Um dos principais forne-
cedores de embalagens de papelão
ondulado da fábrica de Taubaté (SP)
da LG, a Orsa fornece exclusivamen-
te para as linhas de CD ROM e moni-
tores.

56 – EMBALAGEMMARCA • mar 2004

Versatilidade
digital
A Ripasa está trazendo ao mercado
sua nova linha de papéis para im-
pressão digital, a Ripax Digital Photo
Paper. Encontrados nas versões
Matte e Glossy, os produtos são ven-
didos no tamanho A4, em três dife-
rentes gramaturas (120g/m2, 170g/m2
e 260g/m2), com revestimento fosco
ou brilhante. Com design da agência
Packing, as embalagens da linha Ri-
pax Digital Photo Paper são produzi-
das pela Antilhas, com impressão
em offset, verniz UV localizado e faca
com desenho exclusivo.
www.ripasa.com.br
0800160606
Menos cliques
A Corel lançou no Brasil o CorelDraw
12, nova versão de sua suíte de aplica-
tivos gráficos, que deverá ser vendida
por 1499 reais. O pacote inclui os tradi-
cionais CorelDraw e Corel Photo-Paint,
além do CorelTrace 12 (para vetoriza-
ção de imagens Bitmap) e do Corel
Capture 12, que facilita capturas de te-
las. A suíte conta ainda com 10 000
imagens clipart profissionais, 1 000 fon-
tes TrueType, 1 000 fontes Type 1
(PostScript) e 1 000 fotos e objetos. Se-
gundo a empresa, a atualização reduz
o número de cliques e de passos ne-
cessários à realização dos trabalhos.
Quem comprou a versão anterior da
suíte será beneficiado pela campanha
de atualização da Corel, que prevê a
entrega do novo produto em condições
especiais de pagamento.
www.corel.com.br • 0800141212

Nova representada pela Gammerler

A Gammerler divulgou sença no mercado de produtos que serão ofe-
durante o Label Latin conversão de rótulos recidos no mercado bra-
America, realizado no adesivos, onde já repre- sileiro, os destaques
início de março em São senta equipamentos da são as revisoras nas lar-
Paulo, sua mais recente também italiana Omet, e guras de 280, 330 e
representação comer- da israelense Matan Di- 400mm (modelos Sa-
cial: a marca italiana gital Printers. Entre os turn, Jupiter e Venus),
Prati, de equipamentos além da desmalhadora
para inspeção eletrôni- Neptune, e da impres-
ca automática e outros sora jato de tinta Ura-
processos de acaba- nus. A foto ao lado mos-
mento de etiquetas em tra a revisora Jupiter.
bobinas. Assim, a Gam- info@gammerler.com.br
merler amplia sua pre- (11) 3846-6877
 Almanaque
Maria é que é O nome agora é Dadinho
Causa certa confusão, na em- histórica. No entanto, o apelido
fiel de verdade balagem do doce de amendoim que a população deu ao produ-
Os mais antigos certamente se lembram Dadinho, da Dizioli, a destaca- to, devido ao seu formato, pe-
do slogan que marcou antigas campa- da inscrição “IVº Centenário”. gou – e ele logo foi adotado
nhas publicitárias do tradicional óleo Esclarecendo, não se trata de pela Dizioli. Em tempo: segun-
Maria, o popular um produto com quatro séculos do a fabricante, o Dadinho foi
“Maria, sai da la- de vida. Ocorre que IVº Cente- um dos primeiros produtos na-
ta”. Ao que poderia nário é o nome original da gu- cionais a utilizar papel metali-
soar, num outro sen- loseima, lançada justamente há zado como embalagem, uma
tido, como sugestão 50 anos, quando a cidade de novidade na época de seu lan-
de mudança de em- São Paulo comemorava a data çamento.
balagem, o óleo da
Vida Alimentos se
manteve irredutível e
há mais de sessenta
anos continua com a
lata de aço. Na ver-
dade, Maria só ga-
nhou novas embala-
gens recentemente, quando foram lança-
dos a versão premium dos óleos compos-
tos com ervas finas em garrafas de vidro
e maioneses, também em pote de vidro.

Antigamente, cheirar pó causava esternutação

No Brasil ainda se aspi- ses a fim de alcançar o Embora não desfrute da ciais de rapé mais co-
ra pelo nariz certo pó in- “efeito esternutatório” – popularidade de outrora, muns, atualmente, são
dustrializado, vendido ou, num sinônimo mais o pozinho ainda possui singelas e democráticas
em doses de 5g, com palatável, “espirrar”. An- adeptos. Os mais puris- latas de aço, como as
vistas a acelerar um efei- tigamente, acreditava-se tas o acondicionam em usadas para acondicio-
to causador de bem-estar que isso ajudaria no corrimboques, pontas nar pomadas (foto). Ao
físico, outrora conhecido combate à sinusite e a ocas de chifres de boi que se tem notícia, um
pelo horrível nome de outras doenças respirató- fechadas com rolhas es- dos poucos municípios
“esternutação”. O costu- rias. A ciência rechaçaria culpidas e decoradas. onde ainda se fabrica o
me de cheirar tabaco em essa crença, mas cheirar Outros, em minúsculos produto no país é Gua-
pó, ou rapé, para obter tabac râpé era, no mí- cofres de prata ou mar- rani, em Minas Gerais,
aquele resultado foi ad- nimo, chic. fim ancestrais. No que oferece pelos menos
quirido dos indígenas entanto, as em- duas marcas: Moeda,
pelos colonizadores por- balagens co- em vários aromas, e Im-
tugueses nos primórdios mer- burana. Não é um pó
da brasilidade. Viria a qualquer: é tudo rapé
ser moda nos salões ele- puro, em inconfundíveis
gantes da Europa, onde cores escuras, feito ex-
nobres, burgueses e co- clusivamente à base de
cotes tomavam suas pri- tabaco.

58 – EMBALAGEMMARCA • mar 2004