Caractersticas de la imagen audiovisual. Destacamos que la imagen audiovisual como herramienta de comunicacin no es buena ni mala, es ambivalente.

Enunciamos las tres caractersticas que ms nos interesan. Ms icnica que simblica. Ms adelante describiremos con detalle los signos (semitica), aqu nos limitaremos a la caracterstica icnica de la imagen audiovisual en contraposicin al simblico. El cono tiene la capacidad de semejanza con su referente, al punto de ser casi literal (Diaz Bordenave, pg 40). Mientras que el smbolo, es la representacin tangible de lo intangible, mental o sentimental. De manera bsica y simple, el cono es una imagen que se interpreta al instante que se la percibe, al contrario de los smbolos que necesitan del intelecto para ser interpretados. En otras palabras, la imagen audiovisual es concreta y literal ms que conceptual y abstracta. Bougnoux hace una distincin entre el icnico y simblico: El cono se asemeja (por connotacin o denotacin), se parece y es casi literal; mientras que el smbolo no se parece a nada. El cono es plenamente afirmativo y expresivo, no admite negacin; mientras que el smbolo es crtico y analtico. El cono es afectivo y participativo, nos ata emocionalmente al fenmeno; mientras que el smbolo es fro y distante. El cono es atemporal, no distingue pasado, presente o futuro; mientras que el smbolo es temporal, optativo, imaginario, etc. El cono es netamente singular y particular, muestra el ejemplar y no el gnero; mientras que el smbolo es universal y abstracto. El cono no tiene sintaxis, lo mximo que consigue es una yuxtaposicin de iconemas; mientras que el smbolo tiene secuencia lgica, jerarqua y subordinacin lingstica, causa y consecuencia, etc. El cono es analgico; el smbolo, digital. (extrado de bougnoux, 1994: 63ss). Tanto Colle (documento el contenido icnico de los mensajes) como Bougnoux, consideran la imagen visual como icnica y Negroponte, hablando de la combinacin de la calidad de la imagen y la calidad del sonido, el resultado de la sensacin del conjunto com o un todo es mucho mayor que la suma de las partes. (negroponte, mundo digital, p A resultados del experimento). Al comprender, en rasgos esenciales, lo icnico y lo simblico podemos interpretar con claridad lo que Ibaez (p.68ss) menciona como cuarto componente de la imagen audiovisual, donde l sugiere la utpica relacin complementaria entre el universo icnico y la riqueza del concepto abstracto para generar una comunicacin-informacin de naturaleza perfecta. Ibez afirma que, en contraposicin al lenguaje verbal, la imagen audiovisual es ms icnica que lgica (Ibez, 71). Es decir, esta es una representacin grfica y directa de la informacin que se quiere transmitir y que conduce directamente a la emocin a travs de los sentidos. No son necesarias la reflexin o la interpretacin para producir algn tipo de emocin. Por otra parte, el proceso de transmisin de informacin es mucho ms rpido. Es decir, el carcter icnico de la imagen audiovisual, permite un proceso de mayor cantidad de informacin en menor tiempo, conduciendo directamente a la emocin.

Ms sensorial que racional. Ms arriba mencionamos entre las conclusiones de Bougnoux, que el cono es afectivo y participativo, nos ata emocionalmente al fenmeno; mientras que el smbolo es fro y distante (p.73). Esta es una de las caractersticas ms importantes para nuestro trabajo, la imagen audiovisual es una excelente herramienta de comunicacin que cautiva ms por la fascinacin de los sentidos que por la razn. Para Ibaez (p.71), al expresar e interpretar conceptos definimos ideas y luego podemos producir emociones; mientras que la imagen audiovisual conduce directo a las emociones, y a partir de esa experiencia emocional derivar una idea. Ibanez (pg. 72), resumiendo la comparacin entre comunicacin verbal y comunicacin icnica, afirma que las palabras convencen y precisan, mientras que la imagen conmueve y sugiere. Ibaez, hablando de la autenticidad de las representaciones, resume que el impacto de la imagen representada en los medios, es tan tremendo porque conecta directa y sensiblemente con la vida, no a travs de la razn sino de los sentidos (p. 68). La fuerza de ese impacto radica en que los mecanismo de motivacin humana no pueden desconectarse de los procesos emocionales, la gratificacin y el sufrimiento son incitadores psicolgicos (gubern, eros elec. P. 101). Colle (artculo,p53), los mensajes icnicos movilizan ms los sentimientos que la razn. En trminos de influencia son anteriores a la connotacin y, colaterales al sentido del mensaje. El poder del cine y la televisin (imagen audiovisual), para captar al espectador reside ms en su capacidad de emocionarlo que en su expansin informativa. El esfuerzo de la tcnica por generar mayor realismo en la imagen audiovisual, busca suprimir la incredulidad y generar empata. De este modo las personas pueden compartir la emocin del mensaje en la imagen audiovisual (reacciones emocionales en el cine: el caso de la muerte. Artculo de Torres y Conde). El uso de la imagen audiovisual en los medios, se potencia con el intenso despertar emocional (artculo, medios de comunicacin y educacin emocional, bisquerra. P.64) Ms instantnea que procesual. Entre otras conclusiones de Bougnoux, mencionadas ms arriba, se afirma que el cono es atemporal y sin sintaxis lgica. Es decir, la imagen no tiene una lgica lineal progresiva como el pensamiento, mas bien la lgica de la imagen es simple, intuitiva, insiste sobre un solo punto: concepcin circular o espiral, provocando la intuicin en bloque (ibaez, p.72). dicho de otra manera, la imagen es sinttica, concreta y perceptible inmediatamente, como el caso del trmino estrella. Sin entrar en cuestiones de subjetividad y percepcin (imagen simblica), el dibujo de una estrella se visualiza e interpreta antes que la lectura de la palabra (cmo la leern los que no entienden espaol? Pero s interpretarn la imagen) (colle, artculo p.6).

Al ser instantnea, no tiene causa ni efecto y no requiere de esfuerzo mental lgico para interpretarla (bougnoux p.68)